ئەمڕۆ، لەگەڵ جیم لانزۆن قسە دەکەم کە بەڕێوەبەری جێبەجێکاری کۆمپانیای یاهوو.
لە بنەڕەتدا مەحاڵە کورتەیەک لە چیرۆکی یاهوو کورت بکەینەوە، بەڵام کورتە وەشانی ئەوەیە کە ماوەیەکی زۆر لەمەوبەر یاهوو پارەی بە گووگڵ داوە بۆ ئەوەی سندوقی گەڕان لە ماڵپەڕەکەیدا بەڕێوەببات، و لە بنەڕەتدا هەموو شتێک لەو کاتەوە لایەک ڕۆیشتووە. گوێت لە جیم دەبێت کە ئەو گرێبەستە بە گوناهی ڕەسەنی یاهوو ناودەبات، لە ڕاستیدا. دوای زنجیرەیەکی درێژ لە یەکگرتن و وەرچەرخان و ساتێکی زۆر سەیر کە بەشێک بوو لە ڤێریزۆن، یاهوو جارێکی دیکە کۆمپانیایەکی سەربەخۆ و تایبەتە. وە خاوەنی تایبەتمەندی گەورەیە لە وەرزش و داراییدا، و، لە بەرامبەر هەموو ئەگەرەکاندا، ئیمەیڵ، کە تێیدا لەگەڵ گەنجان گەشە دەکات. Gen Z یاهوو مەیلی خۆشدەوێت، خەڵک. سەرەتا لێرە بیستووتە.
هەموو ئەمانە بەو مانایەیە کە یاهوو قازانج دەکات و گەشە دەکات، بە گوتەی جیم، بەڵام هێشتا چەند پرسیارێکی گەورەم هەبوو سەبارەت بەوەی کە ئەو گەشەکردنە بەرەو کوێ دەڕوات. هێشتا یاهوو بزوێنەری گەڕانی پلەی سێیەمە و تازە گەڕانێکی نوێی بە AI بەهێز کردووە بە ناوی Scout، بەڵام ئایا بەڕاستی هەوڵدەدەن پشکی بازاڕ لە گووگڵ وەربگرن؟ ئایا وەبەرهێنانی گەورە لە ڕیکلامی تەقلیدیدا گرەوێکی باشە لە کاتێکدا دروستکەران و کاریگەرەکان ئەوەندە سەرنجیان ڕادەکێشن؟ وە لەگەڵ ئەوەی بەشێکی زۆری هەردوو وەرزش و دارایی گۆڕاوە بۆ قومارکردنی ڕاستەوخۆ، ئایا جیم هیچ هێڵێکی سووری هەیە کە لەگەڵ دوو لە گەورەترین ئەپەکانی ئینتەرنێتدا نەیبڕێت؟
بەشداربووانی ڤێرج، لەبیرتان نەچێت کە لە هەر شوێنێک پۆدکاستەکانتان دەست بکەوێت، دەستڕاگەیشتنێکی تایبەت بە دیکۆدەری بێ ڕێکلام بەدەست دەهێنن. سەردانی ئێرە بکەن. بەشداربوو نییە؟ دەتوانن لێرە ناوتان تۆمار بکەن.
زۆر شت لەم یەکەدا هەیە، لەوانە هەندێک زاراوەی کێوی هێڵکاری دیکۆدەر و ئەوەی کە دەکاتە دوو کەس کە مێژوویەکی دوور و درێژیان لە ئینتەرنێتدا هەیە و هەوڵدەدەن ئاماژەیەکی قووڵتر بۆ میمە کۆنەکان بخەنە ڕوو. ئەوە سواربوونێکە، جیمیش زۆر بە باشی یاری بوو.
هەروەها جیم کەسێکی گەورە بوو سەبارەت بە تەکنەلۆژیای ڕێکلام، و ئێمە وشەیەکی زۆرمان بەکارهێنا بۆ باسکردنی بڕیارەکەی بۆ داخستنی بەشێک لە بازرگانی ڕێکلامەکانی یاهوو و وەبەرهێنان لەو بەشەی کە گەشە دەکات. لێرەدا وردەکارییەکی خێرا دەخەینەڕوو — ئازادانە بگەڕێنەوە بۆ ئەمە ئەگەر زۆر ونکی بوو، بەڵێن دەدەم بەدەستی بهێنیت، ئەوەندە قورس نییە.
پلاتفۆرمی لایەنی دابینکردن، یان SSP، تەکنەلۆژیایەکە کە ئەپێک، سایتێک، یان پلاتفۆرمێک دەتوانێت بەکاریبهێنێت بۆ فرۆشتنی شوێن بە ڕێکلامکەران. تۆ کۆگات هەیە — ئەوە دابینکردنە — و ڕێکلامکەران SSP بەکاردەهێنن بۆ کڕینی ئەو کۆگایە. یاهوو SSP ێکی گەورەی هەبوو، بەڵام جیم یەک دوو ساڵ لەمەوبەر دایخست لە بەرژەوەندی وەبەرهێنان لە پلاتفۆرمی لایەنی داواکاری، یان DSP، کە بە پێچەوانەوە کاردەکات: ڕێکلامکەرێک دەڵێت دەیەوێت بگاتە ژمارەیەکی دیاریکراو لە خەڵک، دواتر پلاتفۆرمەکە زیادکردنی ئۆتۆماتیکی لە سەرانسەری سایت و ئەپەکاندا دەکات بۆ پیشاندانی ڕێکلامەکان. ئەمە پارەی گەورەیە — ئەوە چۆن گووگڵ پارەیەکی زۆر لە وێبدا بەدەست دەهێنێت، بۆ نموونە.
DSP ێکی گەورە تەنها ڕێکلامەکان لە وێب یان لە ئەپەکاندا ناگەیەنێت، هەروەها. گوێت لە جیم دەبێت باسی CTV دەکات کە کورتکراوەی تەلەفزیۆنە بەستراوەکانە. ئەو هەموو ڕیکلامانەی لە ئەپەکانی ستریمینگدان؟ لەلایەن DSP گەورەکانەوە دەگەیەنرێت، لەنێویاندا Yahoo’s کە لەگەڵ Netflix و Spotify کاردەکات.
باشە: جیم لانزۆن، بەڕێوەبەری جێبەجێکاری کۆمپانیای یاهوو. لێرەدا دەڕۆین.
ئەم چاوپێکەوتنە بە سووکیی دەستکاری کراوە بۆ درێژیی و ڕوونی.
جیم لانزۆن، تۆ بەڕێوەبەری جێبەجێکاری کۆمپانیای یاهوویت. بەخێربێن بۆ دیکۆدەر.
زۆر باشە کە لێرە بیت.
من زۆر بە هیوام قسەت لەگەڵ بکەم. چیرۆکی تایبەتی من لەو شتەدا پێچراوەتەوە کە ئێستا یاهوو کە تۆ بەڕێوەی دەبەیت. جارێک لە کۆمپانیای AOL کارم کردووە، کە لە زنجیرەیەک کڕیندا کەوتە ناو یاهوو. دەزانم زۆر بیر لەوە دەکەیتەوە کە یاهوو ئەمڕۆ چییە و داهاتووی وێب و پەیوەندییەکەی بە تۆڕە گەورەکانەوە کە هەموومان لەسەری کاردەکەین. بۆیە پێموایە زۆر شت هەیە لەوێدا پاکەتەکان هەڵبکەنەوە.
من دەمەوێت لە مێژووی کەسیی خۆمەوە دەست پێ بکەم لەگەڵ یاهوو، چونکە سەرەتای خۆمم لە ڕۆژنامەگەری تەکنەلۆژی لە کۆمپانیای Engadget بە 12 دۆلار بۆ هەر پۆستێک بەدەستهێنا کاتێک خاوەندارێتی AOL بوو. ئەمە کاتێکی زۆر سەیر بوو لە میدیادا کە ئەوە شتێک بوو کە دەتوانیت بیکەیت. وە تەنها هەفتەی ڕابردوو، ڕاتانگەیاند کە Engadget دەفرۆشن بە شتێک بە ناوی Static Media. من ببەنە ناو ئەو بڕیارە بۆ فرۆشتنی ئەنگاجێت. تۆ تازە TechCrunch ت فرۆشت. لێرە چی ڕوودەدات؟
بەڕاستی ئەوە دوا براندی غەیرە یاهوو بوو کە فرۆشرا. لەوەتەی لە ئەیلوولی ٢٠٢١ لە ڤێریزۆن دەرچووین، ئێمە لە پرۆسەی عەقڵانیکردنی پۆرتفۆلیۆ و ئەوەی کە مانای هەیە لە داهاتوودا بووین. دڵنیام باسی دەکەین.
بەڵام ئەوە هەموو ڕێگایەک دەگەڕێتەوە بۆ ئەوەی کە "بۆچی دوای ئەم هەموو ساڵە هێشتا لێرەین؟ مافی بوونی ئێمە چییە؟ مافی سەرکەوتنمان چییە؟" و بەڕاستی چیرۆکە درێژەکە کورت لەوە دەگەڕێتەوە بۆ ئەرکی ڕەسەنی کۆمپانیاکە: بوون بە ڕێبەری متمانەپێکراو بۆ ئینتەرنێت. لە ساڵی ١٩٩٥ ئەوە بە مانای یارمەتیدانی تۆ بوو بۆ دۆزینەوەماڵپەڕەکان. لە ساڵی ٢٠٢٦دا دەتوانێت بە مانای هەموو جۆرە شتێکی جیاواز بێت. بەڵام ئەوە ئەو شوێنەیە کە ئێمە بەهێزین. ئەوە ئەو شوێنەیە کە ئێمە هێشتا بەهێزین دوای هەموو ئەو شتانەی کۆمپانیاکە بەدرێژایی ساڵان بەسەریدا تێپەڕیوە.
کاتێک گەیشتینە ئێرە، هێشتا تەنها زۆر شت دەگوزەرا. ئێمە بزنسێکی تۆڕی گەیاندنی ناوەڕۆکمان هەبوو. کۆمپانیاکە زۆر دوور خرابووەوە ناو هەموو جۆرە میدیایەکەوە و دوورکەوتبووەوە لە مێژووەکەی وەک زیاتر کۆکەرەوە و شوێنێک بۆ ئەوەی یارمەتیت بدات بۆ ئەوەی بزانیت بۆ کوێ بچیت بۆ ئەو میدیایە. وە دیسانەوە دەتوانین باسی ئەوە بکەین کە بیرکردنەوەمان لەو بارەیەوە چییە. بەڵام لە نێوان TechCrunch، Rivals، کە ئێمە فرۆشتمان، Engadget، و زۆرێک لە موڵکە بچووکەکانی تر، لە کۆتاییدا هەروەها AOL، ئێمە لە Q4 فرۆشمانەوە، بۆیە لە لایەکەوە، ئەوە پەیوەندی بە فۆکەسەوە هەیە. وە لە لایەکی ترەوە، کاتێک باس لە تایبەتمەندییەکانی وەک TechCrunch و Engadget دەکرێت، ئەگەر بیر لەوە بکەیتەوە کە ئێمە چی دەکەین لەکاتێکدا ئێمە میدیا دەکەین، ئەوە بەڕاستی بۆ دابینکردنی کۆنتێکستە بۆ ئەو بەرهەمانەی کە ئێمە لەو پۆلانەدا کاریان پێدەکەین. ئێمە ئەو شوێنە نین کە بچین بۆ هەواڵی خێرا. هەر بۆیەش کۆمپانیای Engadget و TechCrunch ماڵیان لەگەڵ، لە هەردوو حاڵەتەکەدا، خێزانەکانی براندەکان دۆزیەوە کە یان سەرنجیان لەسەر تەکنەلۆژیا بوو یان سەرنجیان لەسەر میدیا بوو و بەڕاستی ئەو جۆرە ڕۆژنامەگەرییە دەکەن، کە لە ڕاستیدا ئەوە نییە کە یاهوو دەیکات.
من دەمەوێت تەنها بۆ یەک نۆرەی تر لەوەدا هەڵکەنم. پێموایە “ئێمە شوێنی هەواڵی خێرا نین”، ئەوە وەلەنسێکی جیاوازی هەیە کاتێک باسی ئەوە دەکەیت لە چوارچێوەی وەرزش و داراییدا.
بەرهەمهێنانی ئەو هەواڵە یان کاریگەرکردنی ئەو هەواڵە، ڕاستە؟ لە بەرامبەر ئەوەی کە کۆکەرەوە بێت بۆ کەسانی تر کە ئەو کارە دەکەن.
ئەوە ئەو پارچەیەی ترە کە بەڕاستی کنجکۆڵم بۆی. یاهوو ئارتیفاکت کڕی کە بەڕاستی ئەپێکی هەواڵی زۆر نایاب بوو بە AI و لەلایەن دامەزرێنەرانی ئینستاگرامەوە دەستی پێکرد. من لە ماوەی ساڵانی ڕابردوودا لەگەڵ مایک کریگەر و کیڤن سیسترۆم قسەم کردووە لەو بارەیەوە. یەکێک لە هۆکارەکانی دەرچوونیان لەو کارە و فرۆشتیان بە یاهوو ئەوە بوو کە وەک ئەوە بوون، "ئیتر وێبێکی بەس نییە بۆ کۆکردنەوە. هەواڵەکان لە وێبدا شتێکی دابەزینە و لە ڕاستیدا هەموو کردارەکان لەسەر کۆمەڵایەتییە. وە وەکو ئارتیفاکت، ئێمە دەستمان نەگەیشت بە هەموو پلاتفۆرمەکانی تر لە سۆشیالدا."
یاهوو کۆکەرەوەیە. پێشتر گوێم لێ بووە کە وا دەڵێیت. ئەوە ئەوەیە کە ئێستا دەیڵێیت. بەها لێرەدا کۆکردنەوەی هەموو شتێک و دابینکردنی بینەرێکە. ئایا وێبت تەواو دەبێت بۆ کۆکردنەوە؟ چونکە ئەمە بۆ من کێشەی دیاریکەری ساتەکەمانە لە ئێستادا.
ئێمە بە تایبەتی سۆزمان بۆ ئەوە هەیە. وە دڵنیام باس لە بزوێنەری گەڕانی AI دەکەین کە دەستمان پێکردووە، بەڵام ئەوە بەشێکی گەورەیە لە تێزی پشت ئەوەش. بەهای سەرەکیمان بۆ ئەو بەرهەمە ئەوەیە کە لەلایەن بڵاوکەرەوەکانەوە لە وێبی کراوەدا کارێکی دروست دەکات.
بەڵام لە ڕاستیدا پێموایە گەورەترین کێشەیان لەگەڵ ئارتیفاکت بینەر بوو، ئەمەش ئەو تەحەدایەی کە زۆر کەس هەیانە. بەڕاستی قورسە، بە تایبەت لە هەواڵەکاندا، بینەرێکی قەبارەدار دروست بکەین، جا لە ساڵی ٢٠٢٤ بێت کاتێک ئارتیفاکتمان کڕی یان ئەمڕۆ. و بۆیە بنکەیەکی بەکارهێنەرێکی زۆر بچووک بوو بۆ بەرهەمێکی زۆر سەرسوڕهێنەر. وە ئەو بەرهەمە کۆکەرەوە بوو. پێم وایە لە ڕاستیدا زۆر سەرچاوەی لێدا. ئێمە زۆر زیاترمان لێدا لەگەڵ یاهوو. هەزاران بڵاوکەرەوەیە.
هەبوونی گرێبەستی ڕاستەوخۆ لەگەڵ بڵاوکەرەوەکان بۆ ئەوەی ناوەڕۆکەکانیان لەگەڵ ئێمە کۆبکرێنەوە لە ڕاستیدا بەشێک بووە لە مێژووی کۆمپانیاکە کە دەگەڕێتەوە بۆ دوو دەیە زیاتر. ئێمە ترافیکیان بۆ دەنێرین، و لە زۆر حاڵەتدا، داهاتیان دابەش دەکەین. ئەوە هەمیشە بەشێک بووە لە مێژووی یاهوو و ئەوەی کە بە باشی ئەنجامی داوە. زۆر شت هەیە کە ڕووی نەداوە، کە بە باشی نەڕۆیشتووە. بەڵام کاتێک چووینە ناو کۆمپانیاکە، کە هێشتا بەهێز بوو ئەو شوێنە بوو کە ئێمە هێشتا ئەو کارەمان دەکرد لە پۆلەکاندا کە گرنگ بوون.
ئارتیفاکت دانپێدانانمان بوو کە ئەوەی بە میراتمان وەرگرتووە ڕەنگە باشترین پێ بۆ پێشەوە نەبووبێت بۆ ئەوەی بەرهەمێکی گەورە بووین لەو فەزایەدا. هەموومان هەواداری ئارتیفاکت بووین؛ من بووم، بە شێوەیەکی شەخسیی. بەگشتی کاتێک دەستکەوتنێکی لەو شێوەیە دەکەیت، ئەوان دەیانکوژیت بۆ ناو بۆرگ، بۆ کەشتییە دایکییەکە. ئێمە پێچەوانەکەیمان کرد. ئێمە لە ڕاستیدا تەنها لۆگۆی یاهوومان خستە سەر ئەپی ئارتیفاکت و لەوێوە دەستمان پێکرد و تەنها دانمان بەوەدا ناوە.
یەکێک لەو شتانەی کە یاهوو بە باشترین شێوە ئەنجامی دەدات ئەوەیە کە ئێمە زۆر گەورەین. ئێمە بینەرێکی زۆرمان هەیە. وە دەتوانین ئەو هۆزە ئاگرکوژێنەوەیە بخەینە سەر بەرهەمە نایابەکان ئەگەر دروستیان بکەین. ئەوە بەشێکە لە تێزەکەمان بۆ ئەوەی چۆن ئەم بزنسە گەشە پێدەدەین، کە دان بەوەدا دەنێم کە گۆڕانکارییەکی گەورە بووە.
ئەمە زۆر پێش سەردەمی تۆیە، بەڵام کاتێک لە ساڵی ٢٠١١ دەستمان بە The Verge کرد، یەکەم گرێبەستی گەورەی سیندیکاسیۆنمان لەگەڵ یاهوو بوو و یەکەم هۆزی ئاگرکوژێنەوەی هاتوچۆی سەرەکیمان yahoo.com بووماڵپەڕی سەرەکی. وە دانیشتبووم و هەوڵم دەدا بزانم چ چیرۆکێک لەوێ دادەنرێت. ئەم هەموو گفتوگۆیەم هەبوو. لە بنەڕەتدا وەڵامەکە ئەوەیە، “هەرگیز نازانیت.” بۆیە دواتر هەموو ئەم شیکارییە داتایانەمان کرد و بۆمان دەرکەوت کە ئەلگۆریتمەکەی یاهوو چیرۆکی لەبارەی ماسییەوە خۆشدەوێت. من گاڵتە ناکەم. بە واتایەکی ڕەسەن ماسی بوو.
من باوەڕم بەم شتە هەیە.
وە لە ڕۆژانی هەینیدا، چونکە من خەڵکی ویسکۆنسێنم، هەینی ماسیمان لە The Verge هەبوو و بە شێوەیەکی ڕستەیی بەدوای چیرۆکی تەکنەلۆژیای ماسیدا دەگەڕاین و هەموو ئەم ترافیکی یاهوومان کۆدەکردەوە. و ئەمە ڕەنگە کاریگەری زیاتری هەبێت لەسەر بیرکردنەوەم سەبارەت بە چۆنیەتی بەڕێوەبردنی موڵکێکی میدیایی، تەنانەت ئێستاش لە ساڵی ٢٠٢٦. وەک ئەوەی نابێت ئەوە بکەیت.
هەموو شتێک لەسەر ماسییەکانە.
ڕاست. بەڵێ. زە ڤێرج بە شێوەیەکی شۆککەر باس لە ماسی دەکات لە ژێر هەموو ئەمانەدا. بەڕاستی تەنها پەیوەندی بە ماسییەوە هەیە. [پێدەکەنێت]
[پێدەکەنێت] بەڵێ. بەڵێ.
بیرکردنەوەکە ئەوە بوو، "ئەگەر یاری بەم ئەلگۆریتمە بکەم، لە کۆتاییدا دەڕوات. ئەمە ناتوانێت بەردەوام بێت. و بۆیە دەبێت شتێک دروست بکەین کە بەردەوام بێت لەسەر مەرجەکانی خۆی و هەموو ترافیکی ئەلگۆریتمییەکان لە ڕێگاکەدا کۆبکەینەوە." ئەوە هێشتا جیهانبینی منە: دەتوانین بەدوای SEOدا بگەڕێین، بەڵام SEO بۆ خەڵک دەڕوات. دەتوانین بەدوای هەر ڕەوتێکی ئینستاگرامدا بگەڕێین و لە ستۆریسەوە بگۆڕین بۆ ڕیڵز، بگەڕێینەوە بۆ کارۆسێل، هەر شتێک کە ئادەم مۆسێری بیەوێت بیکەین، بەڵام ئەوە ناپایەدارە.
من ئەم پرسیارە سەبارەت بە کۆکەرەوە و فرۆشتنی ژوورەکانی هەواڵ بە ئێوە دەکەم چونکە پرسیار دەکەم ئایا یاهوو وەک کۆکەرەوەی بینەر دەتوانێت بەردەوام بێت بۆ ئەو ژوورە هەواڵانە. چونکە ئەوەی من دەیبینم ئەوەیە کە گووگڵ وەک سەرچاوەیەکی ترافیک خەریکە دەڕوات. تویتەر یان ئێکس ئیتر لینکی کەس نانێرێت، بۆیە وەک سەرچاوەیەکی ترافیکی، ئەوە نامێنێت. ڕەوانەکردنی ژوورەکانی هەواڵ لە دابەزیندایە.
وە کاتێک تەنها سەیری دۆخی گەردوون دەکەیت، میدیای تەکنەلۆژیا لە دابەزیندایە. میدیا لە دابەزیندایە. ڕۆژنامەکان خەریکە دادەخرێن. لەو پێگەیەدا وەک کۆکەرەوەیەک، بیر لەو دینامیکییە دەکەیتەوە؟ “ئەگەر ئێمە بەردەوام نەبین، لە ڕاستیدا شتێکی پێویستمان نابێت بۆ کۆکردنەوە”؟
سەیرکە، یاهوو بە ڕوونی شتێکی لە کۆکەرەوە وەرگرتووە لە ماوەی ساڵانی ڕابردوودا، بۆیە ناڵێم بە تەواوی خۆنەویستە. بەڵام ئەگەر بگەڕێینەوە بۆ سەرەتاوە، ڕۆڵی یاهوو یارمەتیدانی خەڵک بوو بۆ دۆزینەوەی ماڵپەڕ، ڕاستە؟ و پاشان ئەپەکان، و پاشان چیرۆکەکان بەدرێژایی ساڵان. بەڵام ئێمە لێرەدا بەڕاستی ئەوەمان بە جددی وەرگرتووە، کە کاری ئێمەیە کە یارمەتیت بدەین لە ناردنی ترافیک بۆ خوارەوە، بۆ ئەوەی یارمەتیت بدەین لە دروستکردنی ئەو براندە. ئێمە لە هەمان شوێنداین. مەبەستم ئەوەیە ئێمە SEOمان هەیە و بە دڵنیاییەوە لە هەمان دۆخداین. و پاشان سوپاس بۆ خوا زیاتر لە ٧٠%ی سەردانەکانمان ڕاستەوخۆیە. وە ئێمە ئەو دیوەی کارەکەمان بنیات ناوە.
بۆیە من تێدەگەم کە تۆ چی دەڵێیت، و پێموایە لە ژێر هەڕەشەدایە. پێموایە کە LLM یەکێکە لە هۆکارە گەورەکان کە لە ژێر هەڕەشەدان، لەگەڵ دۆخی AI لە گووگڵدا گەورەترین تەحەدایە. ڕەنگە پاستا بێت لە ئاسمان، بەڵام من هەندێک مێژووم هەیە لە گەڕان و پێشتر بینیومە ئەمە ڕووبدات لەگەڵ هەندێک شت کە تیمەکەم دروستی کردووە.
من باشم ئەگەر پیشەسازی هەندێک لەو شتانە کۆپی بکات کە ئێمە تازە لەگەڵ یاهوو سکاوت کردوومانە، کە ئێمە زۆر بە ئامانجەوە تیشکمان خستۆتە سەر و پەیوەندیمان زۆر بە ڕوونی و کێشمان کردووە بۆ دواوە بۆ ئەوەی هەوڵبدەین ترافیکی زیاتر بنێرین بۆ خوارەوە بۆ ئەو کەسانەی کە ئەو ناوەڕۆکەیان دروستکردووە کە لەلایەن LLMەکانەوە هەرس کراوە بۆ دروستکردنی ئەو وەڵامانەی کە لەگەڵ چاتبۆتەکاندا دەیانداون. گەڕانی ئێمە زۆر زیاتر لە گەڕانی تەقلیدی دەچێت و زیاتر بە پەرەگراف دەجووڵێت. ئەوە چاتبۆتێک نییە کە هەوڵی ئەوە بدات وەک کەسێک مامەڵە بکات و هاوڕێت بێت.
جگە لە بابەتی ڕیکلام، کە دەتوانین باسی بکەین. ئەو ڕیکلامەی کلۆد، ئەو ڕووکارە ترسناکە لەگەڵ چاتبۆتەکە، ئێمە ئەوە ناکەین. بەڵام ئێمە بە ڕوونی زۆر شت بە بڵاوکەرەوەکانەوە دەبەستینەوە. ئێمە هیوادارین کە نەک تەنها بۆ ئێمە، بەڵکو بۆ بزوێنەرەکانی تر لە داهاتوودا، ئەوە زیاتر ببێتە ڕووکاری بەکارهێنەر بۆ ئەم شتانە. ئەو بڵاوکەرەوە شایەنی ئەوەن، و ئێمە ناوەڕۆکمان نابێت بۆ بەکارهێنان بۆ ئەوەی وەڵامی نایاب بدەینەوە ئەگەر بڵاوکەرەوەکان تەندروست نەبن.
لە ڕاستیدا پێموایە گووگڵ بە ڕووکارێکی زۆر هاوشێوەتر کۆتایی دەهات ئەگەر یەکەمجار لە دەروازەکە دەرچوون. کاتێک ChatGPT لێیان بردەوە بۆ بازاڕ، هەرچەندە ئەوە ڕوویدا، دەبوو یاری catch-up بکەن بۆ ئەوەی خەڵک خوێنیان لێ نەڕژێت بۆ ChatGPT. من هاوسۆزم لەگەڵ ئەوەی بۆچی ئەو کارەیان کردووە، بەڵام هیوادارم پیشەسازییەکە لەوێ نەبێت.
دەتوانن ببینن گووگڵ ئێستا لەگەڵ بڵاوکەرەوەکەیان هێڵێکی ئاڵۆز دەبڕێتپەیوەندییەکان، لەگەڵ ئەوەی چەند بەستەر لە ئەنجامەکانیاندا هەیە، چۆن ڕێکلامەکان تێکەڵ دەکەن. بە هەمان شێوە دەتوانیت ببینیت ChatGPT و OpenAI بە هەمان شێوە بە هێڵێکی ئاڵۆزدا دەڕۆن، ڕاستە؟ ئەوان بە تەواوی ئەزموونی ڕیکلامەکانیان نەزانیوە.
بەڵام لەوێدا کۆتاییان هات، پێموایە، نەک بە ڕێکەوت. لەلایەن توێژەرانەوە دروستکراون. و بۆیە بێگومان یەکەم ڕووکاری بەکارهێنەر کۆمەڵێک ئاماژەی هەبوو. وا دیار بوو کەسێک لە زانکۆیەکدا توێژینەوەیەکی نووسیبێت. ئێمە پاشەکشەمان کرد بۆ ئەوەی کە ڕووکارێکە بۆ ئەوەی ئەمە بە ڕێکەوت چۆن بێت. بەڵام دەبێت بەو شێوەیە دەربکەوێت و کاربکات بۆ ئەوەی وەڵامی گەورە بداتەوە. پێموایە دەتوانین زیاتر بکەین بۆ ناردنی هاتوچۆ بۆ خوارەوە، و هەوڵمان داوە ئەوە بکەین. هێشتا زووە، بۆیە ڕەنگە ئەوە لە زیاتر لە بەرهەمەکاندا کۆتایی پێبێت. بە دڵنیاییەوە پێویستە، بۆ ئەوەی ڕیکلام کار بکات.
پێم وایە ئەوە پرسیارەکەی تری منە لێرەدا. دەزانم تۆ زۆر شتت کردووە لە لایەنی ڕیکلامی کارەکەدا. تۆ هەندێک پارچەت فرۆشتووە، بیرت لە هەندێک پارچەی تر کردووەتەوە. من دەمەوێت بێمە سەر ئەوە. بەڵام با تەنها پرسیار لەو داینامیکی ناردنی ترافیک بۆ خوارەوە بکەم. ئەوە شتێک نییە کە هیچ کام لە ڕکابەرەکانت دەیکەن. ئەوان هاتوچۆی زیاتر و زیاتر لەناو باخچە دیواردارەکانیاندا ڕادەگرن. ئەوان فۆرماتێکی زیاتر و زیاتر دروست دەکەن. هەموویان کۆدەبنەوە لەسەر ئەوەی کە ڤیدیۆی سکڕۆڵکردن بن. تەنها دەتوانیت بیبینیت، ڕاستە؟ هەموو شتێک لە کۆتاییدا بە پەرەسەندنی یەکگرتوو دەگۆڕێت بۆ قەرقەوش.
تۆ تەواو ئەوەت نەکردووە. لە موڵکەکانی یاهوودا بەشێکی زۆری هەیە، بەڵام تۆ بە تەواوی ئەو ڕێبازەتان نەگرتووەتە بەر کە بڵێن "باشە، ئێمە ئەم باخچەیە بە دیوار دادەنێین. ناوەڕۆکەکەی دەکڕین. لێرە دایدەنێین. هەمووی یەک ئەزموونە و دواتر دەتوانین بە هەر شێوەیەک بمانەوێت بیگۆڕین." پێدەچێت پابەند بیت بە ناردنی هاتوچۆ بۆ خوارەوە. ئەوە لە کوێوە سەرچاوە دەگرێت؟ ئایا ئەوە تەنها باوەڕێکی شەخسییە؟ ئایا ئەوە ئایدیالیستییە؟ یان هۆکارێکی بازرگانی هەیە بۆ ئەوەش؟
پێم وایە دەتوانێت هەموو ئەوانەی سەرەوە بێت لەم حاڵەتەدا. دەتوانین تەنها پۆلیانا بین لەو بارەیەوە یان وا بیر بکەینەوە کە جیاکەرەوەیە یان هەر شتێکی تر. بەڵام پێش هەموو شتێک پێمان وایە خەڵک دەیانەوێت بچنە خوارەوە بۆ لای بڵاوکەرەوەکان. دووەم: ئێمە پێمان وایە لە ڕاستیدا توانای پشکنینی سەرچاوەکان یان بەدواداچوون و چوونە وەرگرتنی زانیاری زیاتر پێویستییەکی زۆر بەرزی بەکارهێنەرە. ئەوە ناوەکییە بۆ پێویستی بەکارهێنەر لە گەڕاندا، کە بەڕاستی ئەو شوێنەیە کە ئێمە یاری دەکەین.
ئێمە مۆدێلێکی زمانی گەورە نین. ئێمە نابینە ئەو شوێنەی کە تۆ دێیت بۆ کۆدکردن. ئێمە بەڕاستی Scoutمان وەک بزوێنەری وەڵامدانەوە خستووەتە بازاڕەوە. بەشێک لەوە ڕۆڵی تەقلیدی بزوێنەری گەڕانە. هەروەها ئێمە یەکگرتوو لە ئەزموونی بزوێنەری گەڕانەکەماندا دەستپێدەکەین. کەواتە زیاتر لەوە دەچێت کە لە get-go ەوە.
بەڵام بەهایەکی سەرەکی بەرهەمەکانمانە، بە دڵنیاییەوە. ناچار بووین زۆر بیرکردنەوە بکەینەوە. ئەو ماڵپەڕەی یاهوو کە لە ساڵی ٢٠٢١دا بە میراتمان وەرگرتبوو، بەدرێژایی ساڵان بەرەو ئەوە ڕۆیشتبوو کە زیاتر نیوزفیدێکی کلیکبەیت بێت و دوورکەوتبوومەوە لە بوون بە پۆرتاڵ، و من هاوسۆزییەکی زۆرم هەیە بۆ ئەوەی چۆن ئەوە ڕوویدا. دەمانتوانی هەموو ڕێگایەک لە مێژووی کۆمپانیاکەدا هەڵکەنین. پێم وایە هەموو ڕێگایەک دەگەڕێتەوە بۆ گوناهی ڕەسەنی پێدانی گەڕان بە گووگڵ، کە ئەمەش ڕوویدا. ناوێکی هەڵەیە کە لەلایەن گووگڵەوە لێی دراوە. یاهوو تەنانەت گەڕانیشی نەکرد. گرێبەستێکی کارگێڕییان کرد.
ڕاست. لەلایەن گووگڵەوە بەهێز دەکرێت.
نزیکە وەک ئەوە بێت کە ئەمڕۆ گووگڵ لە هەموو لاپەڕەیەکی ئەنجامی گەڕانەکاندا بە لۆگۆیەک بۆ ChatGPT بەستراوەتەوە بە ChatGPT و پارەی ChatGPT بدات بۆ ئەو ئیمتیازە. ئەوەش ئەوەیە کە یاهوو لە مانگی حوزەیرانی ٢٠٠٠دا بە گووگڵ دا، لەو کاتەوە کۆمپانیایەکی خەباتکار بوو لە دژی ڕەوتەکانی گووگڵ و پاشان فەیسبووک. و پاشان وەک کۆمپانیایەکی گشتی خەباتکار، تەنها قورس بوو هەڵبژاردنی دروست بکەیت. بەڵام لەو ماوەیەدا، لە ئەزموونی پۆرتاڵەوە دوورکەوتەوە، کە پێموایە زۆر کەس بەڕاستی بەهایان هەبووە — تەنها ڕەنگە ئەوەندە نەبێت کە بەهای گووگڵیان هەبووە. و بۆیە تەمێکی زۆری شەڕ لەوێ هەبوو.
تا ئەو کاتەی هەڵمانگرت، بەڕاستی ئەم هەواڵە بوو. وە پێمان وایە خەڵک سوودی زیاتریان دەوێت لە ماڵپەڕەکەماندا. دەتوانن بچنە خوارەوە بۆ هەواڵ یان بۆ وەرزش یان دارایی، بەڵام لەو شوێنەدا، بۆیە زیاتر کۆکەرەوەیە.
هەروەها ئەوە یەکێکە لەو هۆکارانەی کە ڤیدیۆی کورت فۆڕم دەبینیت، چونکە لە ڕاستیدا ئەوە بووەتە ڕێگەیەکی دروست بۆ بەکارهێنانی هەواڵ و زانیاری. بەڵام ئێمە پێمان وایە کە کۆکردنەوە شتێکە کە خەڵک بەڕاستی لە ئێمە دەیانەوێت. وە بۆ ئەوەی ئەوە بە باشی بکەین، ئێمە نابین کە خۆمان هەموو ناوەڕۆکەکان دروست دەکەین. دەبێت هاوبەشی لەگەڵ بڵاوکەرەوەکان بکەینو ترافیکیان بۆ بنێرن.
tئەوان داوای مۆڵەتیان نەکردووە بۆ ئەو ناوەڕۆکە کە چووەتە ناو مۆدێلە زمانە گەورە ڕەسەنەکانەوە. ئەمڕۆش هەموو کەسێک پێویستی بە گووگڵ هەیە بۆ ئەوەی لەوێ دەربچێت. دەتوانیت داوای لە خەڵک بکەیت کە واز لە خەزانکردنت بهێنن، دەتوانیت وەستان و وازهێنان بنێریت، بەڵام زۆر قورسە ڕێگری لێبکەیت. بەڵام لەو وەشانە ڕەسەنەی هەر مۆدێلێکی زمانی گەورەدا، ناوەڕۆکەکە تەنها وەرگیراوە. و بەڵێ، پێموایە ئەوە هەڵە بوو.
هۆکاری ئەوەی کە من زۆر پاڵ بەم بابەتە دەنێم ئەوەیە، یەکێک، پێموایە گوێگرتن لە کۆکەرەوەیەک کە بەم شێوەیە باسی دابینکردن دەکات، تازەگەرییە. زۆرجار ڕوونادات. وە هەموو گەورەترین ڕکابەرەکانت، یەکێک، هەموویان وەرگەڕان بۆ ڤیدیۆ. بە هەر شێوەیەک بێت، ئەوان ڕۆیشتوونەتە سەر ڤیدیۆ. بەڵام ئەگەر سەیری گەورەترین کۆکەرەوەکان بکەیت، و ئەوان لە زۆربەی کاتەکاندا لە پلاتفۆرمی کۆمەڵایەتی دەچن، ئەوا هیچ پارەیەک بۆ ناوەڕۆکەکانیان نادەن.
ئینستاگرام هیچ پارەیەک بە کاریگەرەکانی ئینستاگرام نادات. هەمووی گرێبەستی براندەکانە سەرەوە و خوارەوە. X هەرچی هاوبەشکردنی داهاتێکی هەیە کە X دەیکات، بەڵام ئەوەندە سەیرە و هاندەرە بۆ شتە سەیر و سەمەرەکان کە پێموانییە بۆ بڵاوکەرەوەکان حساب بکرێت. ڕێژەی یوتیوب لە دابەزیندایە. ئەگەر پرسیار لەو کەسانە بکەیت کە شۆرتەکانی یوتیوب دروست دەکەن، ئەوا پارەی پێویست لە یوتیوب بەدەست ناهێنن. داینامیکی گووگڵ، گووگڵ هەرگیز پارەی نەداوە بۆ ناوەڕۆکەکە. گوناهی سەرەتایی بزنسی بڵاوکردنەوە، باوەڕەکەی جۆنا پێرێتی بوو کە دەتوانێت ئەوەندە ڤایرۆس بێت لەگەڵ بازفید کە فەیسبووک ناچار دەبێت پارەی پێبدات لە جۆرێک لە دۆخی گرێبەستی کەیبڵ گالیسکەدا کە هەرگیز نەهاتە دی.
هەموو ئەم بڵاوکەرەوەیانە بە جۆرێک لە جۆرەکان بەر بەردەکانیان داوە. هەموویان نیشتوونەتەوە، “بەکارهێنەران شتەکانمان بۆ دروست دەکەن بە خۆڕایی.” هەموو ئەم کۆمپانیایانە پێگەی جیاوازیان هەیە، بە شێوازی جیاواز کێبڕکێ دەکەن، بەڵام ئەگەر تەنها سەیری بکەیت و چاوت ببڕیت، هەموویان وەک ئەوە وایە بڵێن "نابێت هیچ پارەیەک بدەین، چونکە بەکارهێنەران ڤیدیۆکان بە خۆڕایی دروست دەکەن. سوپایەکی هەرزەکار هەیە کە لێرە خۆیان نیشان دەدەن گرنگ نییە چی بکەین."
وە تۆ دەڵێیت، “نا، پێویستە هەندێک پارە بدەین بۆ ناوەڕۆکی هەندێک لەم ژوورە هەواڵانە چونکە هەندێک داواکاری بەکارهێنەر هەیە.” ئەو پەراوێزە چۆن بۆ تۆ کاردەکات؟ لێرە هەمووان لە کوێ پارە پەیدا دەکەن؟
باشە لە دۆخی ئێمەدا پشکی rev هەیە. بۆیە ئێمە چێکێک نانووسین بۆ ئەوەی ببێتە خاوەنی ناوەڕۆکەکە. بەڕاستی گرێبەستی کۆمەڵایەتی ئێمەیە. وە لەبیرت بێت، گەڕان گرێبەستێکی کۆمەڵایەتیش هەبوو، کە بریتییە لە "تۆ با ئێمە بتخزێنین، و دواتر پارچەیەکمان دەبێت، و دواتر ترافیکت بۆ دەنێرین." وە لە گەڕاندا، ئەوە ئەوەیە کە ئێمە هەوڵدەدەین بگەڕێینەوە بۆی و پیشەسازییەکە بگەڕێنینەوە بۆی.
بۆ باقی یاهوو، من دەڵێم جیاوازی ئەوەیە کە، لە هەموو بەرهەمێکدا کە تازە ناویت هێناوە، بڵاوکەرەوەکان ناوەڕۆکی تایبەت دروست دەکەن کە بۆ ئەو پلاتفۆرمەیە — تویتێک، پۆستێکی ئینستاگرام، ڤیدیۆیەکی یوتیوب — بەو هیوایەی کە یان بینەر لەوێ کۆبکەیتەوە و/یان دەست بکەن بە دروستکردنی براند بۆ ئەوەی بیهێننەوە بۆ موڵکی خۆت.
لە دۆخی ئێمەدا، تۆ بەشێک لەو ناوەڕۆکە لەگەڵ براندەکەت لەوێ بەکاردەهێنیت، وەک لە ڕۆژانی ماسییەوە دەزانیت، و دواتر دەتباتە خوارەوە. کەواتە تەنها مۆدێلێکی جیاوازە. وە لە مۆدێلەکەماندا، زۆر زیاتر ناوەڕۆکی بڵاوکەرەوەیە، لە بەرامبەر ئەوەی تۆ بەرهەمێک بۆ من دروست دەکەیت، کە بەڕاستی ئەوەیە کە هەمووان لە هەموو شوێنێکی تردا دەیکەن.
با تەنها ئەمە بهێنمەوە بۆ Engadget و TechCrunch بۆ یەک نۆرەی تر. و پاشان دەمەوێت باس لەوە بکەم کە چۆن یاهووت داڕشتووە و بە تایبەتی لە لایەنی ڕیکلامەوە چی دەکەیت، چونکە من زۆر کنجکۆڵم لەوێ. ئایا پێت وایە لەگەڵ دەرچوونت لەم فەزایەی کە ژووری هەواڵ و تیمی سەرنوسەری تێدا بەڕێوەدەبەیت، ئەو پێکهاتانەی تێچوون بۆ ئەم جیهانە درێژن؟ ناتوانێت تەنها گرێبەستی سیندیکاسیۆنی یاهوو بێت کە پشتگیری هەموو ژوورەکانی هەواڵەکانی جیهان بکات، ڕاستە؟ دەبێت کۆمەڵێک دراوسازی تر هەبێت، کۆمەڵێک داهاتی تر، هەندێک هەمەچەشنکردنی.
ئێوە ئەم کارانەتان بەڕێوە دەبرد. تۆ هەڵتبژارد کە لەوە دەربچیت. ئایا تەنها لەبەر ئەوەیە کە دەرفەتی بازرگانیت بۆ ئەوان نەبینیوە؟ یان ئەوەیە کە تۆ تەنها نەتویستووە هێرش بکەیتە سەر ئەو کێشانە؟
ئەو ناوەڕۆکەی کە تۆ دروستی دەکەیت و پێکهاتەی تێچووی ئەو شتە دەبێت لەگەڵ جۆری ئەو ڕیکلامەدا بگونجێت کە تۆ دەیکێشیت. بۆیە ئەگەر هەمووی بەرنامەیی بێت، ناتوانیت ستافێکی پریمیۆم یان بەرهەمهێنانی پریمیۆم. بزنسەکان لە ڕێگادا بەهۆی ئەوەوە کەوتوونەتە لایەنی هەڵەی P&L یان. ئەوان ستاف پریمیۆم و پارە بە CPM زۆر نزم. هەڵەیە بڵێین ئێمە لە ناوەڕۆکدا نین، چونکە...تەنها ئەو جۆرە ناوەڕۆکەیە کە ئێمە دروستی دەکەین. سێ پایەی ئێمە بۆ بەرهەم بریتین لە کۆکردنەوەی باڵا، کۆمەڵە داتا تایبەتمەندەکان، و ئەوەی ئێمە پێی دەڵێین ئەنکر بۆ کۆنتێکست. کەواتە ئەوە بەڕاستی ناوەڕۆکە بۆ کۆنتێکست.
ئێمە ناوەڕۆکێکی زۆر لە وەرزشدا دەکەین. ئێمە ئێستا هەفتانە ٦٠ کاتژمێر ڤیدیۆی ئەسڵی دەکەین. هەمان شت لە بواری داراییدا. ئێمە ئەو ماسولکەیەمان دروست کردووە. ئێمە پۆدکاستی ژمارە یەکمان هەیە لە NBA لەگەڵ کیڤن ئۆکۆنۆر. ئێمە پۆدکاستەکەی ژمارە یەکمان هەیە لەگەڵ ئاریێل هێلوانی. ئێمە زۆر ناوەڕۆک دەکەین. بەڵام ناوەڕۆکی هەواڵی سەرەکی نییە.
کە گەیشتمە ئێرە، پەیامنێرێکی کۆشکی سپیمان هەبوو. ئێمە کێبڕکێمان لەگەڵ ئەسۆشێتد پرێس دەکرد و ئەوە بوو کە بەڕاستی ویستمان لێی دەربچین. ئەگەر بیر لە TechCrunch بکەیتەوە، ئەوە ڕاست لەوێ لە دەستەگاکەدا لە تویتەردا هاتووە. وەک ئەوە وابوو بڵێین “سکۆپمان بۆ بنێرە.” وە هەواڵی سەرەکی بوون، هەندێکجار دەربارەی ئێمە، کە ئەمەش دادپەروەرانە.
بەڵام لەبیرمە لە سەردەمی تیم ئارمسترۆنگیشدا ئەو کارەیان دەکرد. وە ئەوەش زۆر باشە. بەڵام تەنها ئەو جۆرە ناوەڕۆکە نییە کە ئێمە بەرهەمی دەهێنین. شەمس چارنیا لە وەرزش و ئادریان ڤۆجنارۆڤسکی پێش خۆی لە NBA، ئەوان لەو ماوەیەدا لە یاهوو دەستیان پێکرد. وە ئێمە تەنها بیرمان لەوە کردەوە، سەیرکە، کە هەواڵەکە دەشکێت و زۆر بە خێرایی بڵاودەبێتەوە، و بەزۆری لە ESPN کریدتت بۆ وەرناگیرێت. هەمیشە لە SportsCenter ناڵێن ئەو هەواڵە لە کوێدا شکاوە. و پاشان بێگومان، دواتر با ئەو کوڕانە دەدزن و ساڵانە ١٠ ملیۆن دۆلاریان پێدەدەن. بۆیە تەنها وەک یارییەک وایە کە بڕیارماندا ئەوە نییە کە خەڵک بەڕاستی بۆی دێنە لای ئێمە. بەڕاستی زیاتر ئەوەیە کە کۆکەرەوە بیت، و دواتر دەتوانین کۆنتێکستی گەورە پێشکەش بکەین.
لە بواری وەرزش و داراییدا، هەروەها کەمێک جیاوازە لەوەی نەک تەنها کۆدەبینەوە، بەڵکو بەرهەمەکانمان هەیە کە زۆر گرنگن، وەکو فانتازیا. ئێمە یەکێکین لە دوو پلاتفۆرمی سەرەکی لە ئەسڵی و فانتازیا و وەرزشی. ئێمە هەموو ئەم یارییە نوێیانەی فانتازیامان هەیە کە خەریکی دەستپێکردنمانن. وە بێگومان لە بواری داراییدا، ئێمە هێشتا ژمارە یەکین بۆ بەدواداچوونی پۆرتفۆلیۆکەتان و وەرگرتنی لێکۆڵینەوە و زانیاری لەسەری. جا برایان سۆزی و تیمەکەی بێت لە بواری دارایی، یان KOC و ئەو شتانە بێت لە وەرزش، ئێمە کۆنتێکست بۆ ئەو کردارانە دابین دەکەین کە تۆ بڕیارە لەو ڤێرتیکاڵانەدا ئەنجامی بدەیت.
نیگەران مەبە. ئێمە لێرەدا لە یەک چرکەدا دێینە سەر پێکدادانی وەرزش و دارایی.
ئەمە شوێنێکی زۆر باشە بۆ پرسیارەکانی دیکۆدەر. لە ڕاستیدا دەمەوێت ئەمەت لێ بپرسم. ئێستا خولەکێکە بەڕێوەبەری جێبەجێکاریت. یاهوو بە هەموو جۆرە پێچ و پەنایەکدا تێپەڕیوە. لە کاتێکدا، لەگەڵ AOL لە ڤێریزۆن بە ناوی Oath کەوتە ناو شتێکەوە کە بە قووڵی سەرلێشێواو بوو. دوای ئەوەی ئەپۆلۆ گڵۆباڵ کۆمپانیاکەی کڕی، بوویتە بەڕێوەبەری جێبەجێکار. کۆمپانیایەکی سەرمایەی تایبەتە. زۆر کەم کەس هەیە هەرگیز لە دڵی خۆیاندا بیر لەوە بکەنەوە کە "دەبێت بەڕێوەبەری جێبەجێکاری یاهوو بم" و دواتر چاوپێکەوتن بۆ ئەو کارە. بەو ڕێگایەدا بەڕێ بکە. یاریگاکە چی بوو؟ ئایا دەکێکتان دروست کردووە؟ چۆن کاری کرد؟
زۆر جیاواز بوو، لە ڕاستیدا. لە مانگی ئایاری ٢٠٢١ کڕیویانە، لە ئەیلوولی ٢٠٢١ داخراوە. وە لەگەڵ زۆر کەسی جیاواز لە دەوروبەری پیشەسازییەکەدا قسەیان کرد، کەسانێک کە دەیانناسن، کە من دەیانناسم، سەبارەت بە ئەنجامدانی کۆششکردن لە یاهوو و ئایا پێویستە بیکرن یان نا. لە بنەڕەتدا لە هەموو وێستگەیەکی ژیانی پیشەیی خۆمدا کێبڕکێم لەگەڵ یاهوو دەکرد. هەموو تیمێکی جێبەجێکارم دەناسی. بەدرێژایی ساڵان ڕووبەڕووی ئەوان بوومەوە. من لە ماوەی ساڵانی ڕابردوودا هاوبەشم لەگەڵیان دەکرد لەسەر هەندێک شت.
هەمیشە پێم وابوو ئەوە باپیرەی هەموو گۆڕانکارییەکانە و بەشێک بووم لە چەند گۆڕانکارییەکیان. من تازە گەورە بووم و زۆرم خۆشدەوێت کە ئەوان بکەم. وە لە دۆخی مندا، ویستم بەرەو ئاگرەکە ڕابکەم. من زۆر لە مێشکمدا بووم کە ئەوە شتێکی زۆر باشە بۆ ئەنجامدانی ئەگەر بتوانیت بە نرخێکی گونجاو بەدەستی بهێنیت، .
کاتێک ئەو گرێبەستە داخرا، یەکسەر گفتوگۆکە هاتە سەر ئەوەی کە ئایا من ئارەزووی بەڕێوەبردنی دەکەم یان نا. وە بە دڵنیاییەوە منیش بووم. بۆیە جگە لە ئامۆژگاری و زانیارییەکانی من لە ڕێگای کڕینی هیچ یاریگایەکی یاریگا نەبوو. پاشان لەو هاوینەدا، پێش ئەوەی دابخرێن، کۆتایی هات بە دانوستانێک کە من هاتمە سەر بۆ بەڕێوەبردنی. من لە کۆمپانیاکانی تر بووم کە لە دڵی خۆماندا بیرمان لەوە دەکردەوە کە "ئۆه، خۆزگە دەمانتوانی تیمی جێبەجێکارمان ببەین بۆ ئەوێ و بەو سەروەت و سامانانە کێبڕکێیان لەگەڵ بکەین. با بزانین ئەو پێشبڕکێ ئۆڵۆمپییە چۆن دەڕوات." ئێمە ویستمان ئەوە تاقی بکەینەوە.
نزیکەی ٣٠ ساڵ بوو لە دروستکردندا. من لە کاتێکی زۆر جیاوازدا بەدەستم دەهێنا لەوەی ئەگەر لە ساڵی ٢٠١٠دا بەدەستم هێنابایان ساڵی ٢٠٠٥ یان کاتێکی تر. بەڵام هێشتا سەروەت و سامانەکە لەڕادەبەدەر بەهێز بوو. و بەڵێ، منیش لەو بەشەی پرسیارەکەت تێدەگەم، کە بریتییە لە PE. وە ئایا ئەو کەسانەی لە پێگەی مندان بە شێوەیەکی ئاسایی دەیانەوێت بچن ئەو کارە بکەن؟
من خاوەنکار بووم. من دوو کۆمپانیام دەستپێکردووە. من بۆ گەورە گەورەکانی میدیا کارم کردووە. من هەموو جۆرە کارێکم کردووە. وە تێڕوانینی من لەسەر ئەوە تەنها، تۆ هەمیشە دەبێت خزمەت بە کەسێک بکەیت؛ ئەوە بۆردەکەتە، ئەوە بازاڕە گشتیەکانە، بەڕاستی سەرۆکێکی سەختە، هەرکەسێک بێت. وە هەستم دەکرد ڕید ڕیمان کە هاوبەشی ئەپۆلۆ بوو کە گرێبەستەکەی ئەنجامدا، بەڕاستی کوڕێکی زیرەک بوو، بەڕاستی باش بوو، و ئێمە بەڕاستی هاوبەشێکی باش دەبین، جا پشکی تایبەت لە پشتەوە بێت یان VC یان هەر کەسێکی تر.
باشە کەواتە، لە ڕاستیدا، با پرسیارت لێ بکەم دەربارەی پارچەی PE ی، چونکە تۆ ڕاست دەکەیت کە من زۆر کنجکۆڵم لەو بارەیەوە. بەگشتی، کۆمپانیایەکی PE سەروەت و سامانێکی دابەزین دەکڕێت بۆ ئەوەی تەنها سواری بێت لە ڕێگای دابەزین. هەموو ئەو شتانەی تا ئێستا باست کردووە گەشەکردنە، ڕاستە؟
ئایا سەرمایەی پێویستیان دابین کردووە بۆ وەبەرهێنانەوە لە کارەکەدا، یان تەنها لە ڕێگەی بڕین و تەرخانکردنەوە پارە دەجوڵێنیت؟
من دوو شتم دەگوت. یەکێکیان ئەوەیە کە لە ڕاستیدا سەرمایەیان دابین کردووە. لە ڕاستیدا ئەم بەیانییە لە کۆبوونەوەیەکدا بووم کە سەرمایەیان پێشکەش دەکرد بۆ ئەوەی کاری گەورە بکەن کە ئێمە باسیمان دەکرد.
ئایا مۆسیقای نەخوازراو دەژەنێت کاتێک کۆمپانیای سەرمایەی تایبەت پارەت پێشکەش دەکات؟
نەخێر، ئەگەر ڕیدت ناسیبێت، بەو شێوەیە بیرت لەوە نەدەکردەوە.
ئایا وەک داکۆکیکاری شەیتان وایە؟
نەخێر، ئێمە تیمێکی گرێبەستمان هەیە کە بە هیچ شێوەیەک بەو شێوەیە نییە. وە من لەبارەی PE ی ترەوە نازانم... من لەگەڵ کۆمپانیاکانی تری PE کارم نەکردووە.
دڵنیا.
نەخێر، بەڕاستی هەمیشە ویستوویانە گەورەتر بجوڵێن. ئەگەر بگەڕێینەوە بۆ ئەو کاتەی کە من دەستم پێکرد، هێشتا دڵی Covid و crypto boom و stonks بوو، و یەک قۆناغی بووم هەبوو، دواتر شتەکان بۆ کەمێک وشک بوون، پاشان AI boom. ئێمە بەم شتەدا تێپەڕین. و بۆیە ئەوەی ئێمە سەیری ئەوەمان کردووە کە بەو سەرمایەیە بیکەین جیاواز بووە. ئێمە کۆتاییمان بە کڕینی شتە بچووکەکان هێناوە لە ڕێگادا لەبری شتە گەورەکان، بەڵام ئەوان زۆر خەریکی شتە گەورەکان بوون و هەوڵیان داوە ئەمە بکەنە دەرئەنجامێکی زۆر گەورەتر لە ڕێگادا.
ئێمە مەیلی ئەوەمان هەبووە سووتەمەنی خۆمان دروست بکەین. بۆیە بەڵێنتان پێدەدەم لێرەدا یەک کەمکردنەوە نەبووبێت کە بە شێوەیەکی ستراتیژی لەلایەن تیمەکەمەوە بڕیاری لەسەر نەدرابێت، چوومە ئەپۆلۆ و وتی: “هەی، ئێمە ئەمە دەکەین.” ئێمە دوو بەشی گەورەی تەکنەلۆژیای ڕێکلام کە بەڕاستی پارەیان لەدەستدابوو لە کۆمپانیاکەدا داخست، و ئەوە تەنها شتێک بوو کە تیمەکەمان هەوڵی ئەوە دەدا. کەواتە ئێمە، دەڵێم، قازانجمان هەیە بۆ زۆر قازانج، و پێویست ناکات دۆلارێک زیاتر لە بودجەکەمان بەدەستبهێنین بۆ ئەوەی خوداوەندەکانی PE ڕازی بکەین. ساڵانە لە پرۆسەی پلاندانانماندا ڕێککەوتن لەسەر ئەوە دەکرێت کە ئەوە چی دەبێت.
وە بە دڵنیاییەوە کاتێک گۆڕانکاریەکانمان لە بزوێنەری داهاتدا کرد، بۆ ماوەی ساڵێک لەوێ کەمێک دایس بوو. ئەوە دۆخی "ئیندیانا جۆنز جێگەی زێڕی گرتەوە" بوو و دەبوو بازدانێکی ئیمان لەگەڵ ئێمەدا لەسەر ئەوە بکەن. بەڵام ئێمە هێشتا بە هیچ ڕاهێنانێکی کەمکردنەوەی تێچوون یان هیچ شتێکدا تێپەڕ نەبووین کە لەلایەن PE ەوە بەڕێوەدەبرێت.
من قسەیەکی ئەپۆلۆم بینیوە کە دەڵێت یاهوو خێراترین گەڕانەوەی وەبەرهێنانە کە تا ئێستا هەیانبووە. دەزانم تۆ کۆمپانیایەکی تایبەتیت. ئەو گەڕانەوەیە چییە؟ ئایا لە ڕووی تەندروستەوە قازانجی هەیە؟ ئایا تەنها دۆلارێک زیاترە لەوەی کە خەرجیان کردووە؟
نەخێر، زۆر قازانج. وە سەیرکە، ئێمە داهات ئاشکرا ناکەین، بەڵام لە ملیارەهادایە. ئەو ژمارەیە جووڵەی کردووە چونکە من داهاتێکی زۆر خراپم لەگەڵ ئەو کۆمپانیا تەکنەلۆژییە ڕێکلامانەدا بردووە کە هێڵی سەرەوە زۆر لێدەخوڕن بەڵام هێڵی کۆتایی زۆر نا. AOL داهات و قازانجێکی زۆری هەبوو و ئەوەش دەرچوو.
بەڵام لە ملیارەها داهاتدایە. قازانجێکی زۆری هەیە. بە دۆلارێک قازانجی نییە. بۆ کۆمپانیایەک کە بەڕاستی باجەکەی داوە کە کۆمپانیایەکی گشتی خەباتکار بووە بۆ ماوەیەکی زۆر، ڕاست لە ددانی هەندێک ڕکابەری گەورە کە دێن بۆ خواردنی نانی نیوەڕۆی، باش بووە کە لە ڕێگادا تایبەت بین، جا ئێمە خاوەندارێتی PE بین یان نا، بۆ ئەوەی بتوانین زۆرێک لەم گۆڕانکاریانە بکەین. لە ڕووی داراییەوە لە شوێنێکی زۆر تەندروستدایە.
با باسی ئەو گۆڕانکاریانە بکەین. لە ڕاستیدا من دوو پرسیاری دیکۆدەرتان دەکەم بە ڕیزبەندی پێچەوانە لەوەی کە بەزۆری دەیکەم. بڕیارێکی زۆرت داوە. وا دەرناکەوێت کە تۆ هەرگیز دانیشتوویت و گووگڵ دۆکست کردۆتەوە و وتت “ئەگەر یاهووم بەڕێوەبرد...” و لیستی فیشەکت کردبێت. بەڵام تۆ زۆر بڕیارت داوە،لەوانەش بڕیارەکانی دەرچوون لە هەندێک لە کارەکان. چۆن بڕیار دەدەیت؟ چوارچێوەی تۆ چییە؟
بەهۆی ئەوەی ماوەیەکی زۆر سەیری پۆدکاستەکەتم کرد، دەمزانی ئەو پرسیارە دێت، و تەنها نەمدەویست هەندێک وەڵامی گەمژانە بخەمەڕوو. چونکە هەندێکیانم بیستووە، و دەنگیان وەک ئەوە وایە هەوڵدەدەن بابەتێک بۆ پیتەر دراکەر یان شتێک بنووسن. من تەنها هەوڵ نادەم و ئەوە بکەم.
من بەڕێوەبەری جێبەجێکاری هەڵەم بۆ کۆمپانیایەکی نەرمەکاڵای کۆمپانیا. من بەڕێوەبەری جێبەجێکاری هەڵەم بۆ کۆمپانیایەکی خۆراک. بەڵام من بە درێژایی ژیانی پیشەیی خۆم ئینتەرنێتی بەکاربەرم کردووە. من دەستم پێکردوون، دەستم بەسەر گەورەکاندا گرتووە، هەموو ئەو شتانەم بینیوە کە دەتوانیت لەم پیشەسازییەدا بیبینیت. وە بڕیاردان زۆر ئاسانە. پێموایە وەرگرتنی زانیاری بۆی قورسترە. پێموایە تیمەکەم پێت دەڵێت کە من زۆر خێرام لە بڕیاردان. من پێم باشە خۆیان کردبێتیان، و دەتوانین باسی پێکهاتەی org بکەین و بۆچی ئەوە. من خۆم سەرنووسەری ئەو شتانەم کە لێرە ڕوودەدەن.
چوارچێوەکە بە دڵنیاییەوە لە چاویلکەی ئەرکەکەمانەوەیە. من کۆمەڵێک بەهای Enronم لەسەر دیوارەکە نییە، وەکو یەکپارچەیی، کە مانای هیچیان نییە. ئێمە ڕوانگەیەکمان لەسەر ئەوەش هەیە. کەواتە لە ڕاستیدا ئەوە بەو شێوەیە ڕوونادات. بەڵام بەڕاستی لە چاویلکەی ئەوەدایە کە بۆچی ئێمە لێرەین، هەوڵی چی دەدەین، پلانەکەمان بۆ ساڵەکە چییە.
کاری من لە کۆتایی ڕۆژدا گەشەکردنە. دەتوانیت بە هەر شێوەیەک کە بتەوێت ئەوە جل و بەرگ لەبەر بکەیت. ئەوە کاری منە. پێموایە ئەوە کاری هەر بەڕێوەبەری جێبەجێکارە، تەنانەت ئەگەر کۆمپانیایەکی زنجیرەی A بیت.
و بۆیە ئەو عەدەسەیە بۆ ئەوەی ئێمە هەوڵی بۆ دەدەین زۆر ئاسانە. ئێمە دەزانین کێین و پێویستە چی بین. وە دەزانین بڕبڕەی پشتی کتێبەکە چییە و ئەو لاپەڕانەی کە دەست دەکەن بە دەرچوون لەوە. دوو ساڵی یەکەمی لێرە بووم، قۆناغی گۆڕانکاری بوو. ئەوە تەنها ئەوە نەبوو کە ئێمە لە ڕێگەی Covid و هەموو ئەوانە تێپەڕێنێت و لە ڤێریزۆن دەرهێنرا، لە ڕاستیدا دەبوو ئەم کۆمپانیایە بوەستین. ئێمە هەمان یاهوو نین. ئەمە کۆمپانیایەکی نوێیە — کە، پی ئێس، [هاودامەزرێنەری ڕەسەنی یاهوو] جێری یانگ وەبەرهێنانی تێدا کردووە، ئەو یەکێک بوو لە وەبەرهێنەرەکانمان — کە ئێمە ناوی یاهوومان خستە سەر.
هەموو ئەو کارە گۆڕانکاریانەی کە لە یەک دوو ساڵی یەکەمدا ڕوویدا، تۆیان گەیاندە ئەو ئاستەی کە بتوانیت مافی ئەوەت دەستبکەوێتەوە بۆ ئەوەی دەست بکەیتەوە بە باشترکردنی بەرهەمەکان. چونکە لە کۆتاییدا ئێمە کۆمپانیایەکی بەرهەمین و ئەم شتانە دەبوو نەمژن، چ جای ئەوەی بگەنە باشبوون.
ئێستاش، ئێمە لە قۆناغی سێیەمداین، کە دەست دەکات بە لێدان لە گۆڵ. و بۆیە بڕیارەکان هەمیشە جیاواز دەبن لەگەڵ تێپەڕبوونت بەو قۆناغانەدا.
ئەمە پرسیارەکەی ترە. زۆر باست لە داڕشتنەوەی کۆمپانیاکە کردووە، ڕزگاربوون لەو پارچانەی کە ئیتر پێویستت پێیان نەبووە. ئەمڕۆ یاهوو چۆن داڕێژراوە و چۆن نیشتوویتەوە سەر ئەو بڕیارانەی کە تۆیان گەیاندە ئەو پێکهاتە؟
پێکهاتەیەکی کۆمەڵە یان پۆرتفۆلیۆیە. ساڵانێک لەمەوبەر لە کۆمپانیایەکی تردا بە هەڵە پاشەکشەم کرد بۆ ناو پێکهاتەکە. لە ڕاستیدا ئەمە چوارەم کۆمەڵەیە کە من بەشێک بووم لێی، لە IAC دەست پێدەکەم، کە لە ڕۆژگاری پێشوودا Ask Jeeves ی کڕی.
پێستت ئەستوورە هاوڕێم.
لەو حاڵەتەدا ئەوە ٦٠ کۆمپانیا بوون کە بە کڕین کۆکرابوونەوە و زۆربەیان هیچ پەیوەندییەکیان بە یەکەوە نەبوو. وە بە قۆناغێکدا تێپەڕین کە هەوڵیان دەدا بیکەن بە کۆمپانیایەکی کارپێکردن کە باکئەندێکی هاوبەشی هەبێت لەگەڵ جاک وێڵچ وەک ڕاوێژکار،... ئەوە تەنها کار نەکرد چونکە Ticketmaster هیچ پەیوەندییەکی بە Ask نەبوو و گەڕان هیچ پەیوەندییەکی بە LendingTree یان بازرگانی کەتەلۆگەوە نەبوو. تەنها ئەوەندە بەشە جیاوازەکانی IAC هەبوون کە تەنها هاوشێوە نەبوون.
بەڵام لە ڕۆژانی سی بی ئێسی مندا، هەموو براندەکان کۆمپانیای ئینتەرنێتی بەکاربەر بوون. سەرەتا لەبەر ئەوەی هەمیشە پێشەنگی بەرهەم یان دامەزرێنەر بووم، بەراز بووم لە شلۆقدا. من وەک ئەوە بووم بڵێم "ئۆه، زۆر باشە. ئەم ٢٥ براندە هەموویان دەگەنە ئەوەی ڕاپۆرتم بۆ بدەن، لەنێویاندا فانتازیا. دەستم کرد بە یاریکردنی فانتازیا لە سپۆرتسلاین، و باشە، ئێستا دەگەم بەوەی کە ئەوە بەڕێوەببەم."
وە لە ماوەی وەک ساڵێکدا، تەنها ئەوە ڕوون بووەوە کە من هەموو شتێکم بەرز کردەوە. من نەمدەتوانی ٢٥ ڕاپۆرتی ڕاستەوخۆم هەبێت. من ڕێکم خستبوون بۆ گروپێک کە هاوشێوە بوون، بەڕێوەبەرە گشتیەکان بەرپرسی هەر کارێک بوون. ئەو پێکهاتەیە زۆر باش کاری کرد. ئێمە هاتین ئەو شتە بە فیدراڵی و ویلایەت ناوببەین، کە پارێزگارەکانی هەموو ویلایەتێک هەبوون کە ئابووری خۆیان هەبووە، بەزۆری شوێنی خۆیان، کولتووری خۆیان هەبووە و ئەوەش باشە. وە لە ئاستی فیدراڵیدا، هیچ هۆکارێک نییە بۆ ئەوەی دوو IRS یان دوو FEMA هەبێت،لە سەرانسەری دارایی و یاسایی و HR و هەندێک شتی تر.
دەتوانم تەنها پێت بڵێم، تۆ دەمکوژیت. ئایا دەزانی ڕیئۆرگەکەی تیم ئارمسترۆنگ لە AOL چی بوو کە لە بنەڕەتدا ئیلهامبەخش بوو بۆ ئەوەی هەموومان بڕۆن و دەست بە The Verge بکەین؟
نەخێر!
شار و شارۆچکە بوو. تابلۆیەکی گەورەی لەسەر ئینگاجێت دانا کە لەسەری نووسرابوو “تەک تاون”. وە من وەک ئەوە بووم، "دەبێت دەربچم. ناتوانم لە تەک تاون بژیم، هاوڕێ. دەبێت کەفالەت بکەم." بەڵام من لە مەتافۆرەکە تێدەگەم.
هەروەها پێکەنیناوییە، چونکە تۆ هەموو ئەوانە دەڵێیت و ئەوەش ئەو پێکهاتەیە کە ئێمە لێرەدا هەمانبوو. من ئەم ڕێکخراوە گەورەیەی ماتریکسەم بە میرات گرت کە کەس خاوەنی هیچ نەبوو. لە سەرانسەری هەموو شتێکدا یەک سەری ناوەڕۆک هەبوو. لە سەرانسەری هەموو شتێکدا یەک سەری بەرهەم هەبوو. وە ئەوەی لەوێ لەدەستی دەدەیت ئەوەیە کە شارەزات نییە کە سەرنجیان لەسەر بێت، کێ بەکرێ دەگریت بۆ ئەوەی ببنە بەڕێوەبەری جێبەجێکاری کارەکەی خۆیان و ئەوان ئەوە دەوێت. هەر یەکێک لە بەڕێوەبەرە گشتیەکانم پێشینەی کارگێڕی و بەزۆری پێشینەی بەرهەمیان هەیە. وە دواتر دەیانەوێت ڕابکەن. دەبێت ڕێگەیان پێبدەیت ڕابکەن و کەمێک ناکارامە بن لە لێوارەکاندا بە هەبوونی تیمی ئەندازیاری خۆیان، تیمی دیزاینی خۆیان، تیمی ناوەڕۆکی خۆیان.
و پاشان کەسانێکیان بۆ دیاری دەکەین لە بواری فرۆشتن و بەبازاڕکردن و PR کە شارەزان لەو بوارەدا، بەڵام کە ڕۆڵیان دەگێڕن بۆ کەسێکی ناوەندی. و بۆیە ئەو مۆدێلە بە شێوەیەکی سەرسوڕهێنەر باش کاردەکات، چونکە دەتوانیت کارایی ڕاستەقینە لە سەنتەرەکە و شارەزایی لە سەنتەرەکەدا بەدەستبهێنیت. پێموانییە کارایی ناوی یارییەکە بێت لێرەدا. ئەوە نایابی و گەشەکردنە. بۆیە تۆ کەسانی گەورە بەکرێ دەگریت بۆ ئەنجامدانی ئەو کارانە، دواتر من سەرنوسەری گشتی لە ناوەندی هەموو ئەوانەدام.
وە ئێمە نیشتمانپەروەریمان هەیە لە سەرانسەری هەموو براندەکاندا. زۆر ئاسانترە لە یاهوو کە یەک براندی ناوەندیمان هەیە. بەڵام ئەوە پێکهاتەکەیە.
ئەوەی منیش دەیڵێم ئەوەیە، پێکهاتە هەموو شتێک نییە. وە لەم کۆمپانیا گەورانەدا، دەتوانیت ئەم ماتریکسە گەورەیە بیت بۆرگ یان دەتوانیت ئەو مۆدێلە جی ئێم بیت کە ئێمە بەڕێوەی دەبەین. هەمیشە بۆ خەڵک دێتە خوارەوە. من ڕاستگۆیانە پێموایە لەو شوێنەی کە کێشەکان دەبینیت، تەنها پێکهاتە نییە، تەنها ئەو کولتوورە نییە کە بۆت ماوەتەوە، بەڕاستی خەڵکەکە و ئەوەی لێی باشن. ئەگەر شارەزای دۆمەینی ڕاستەقینە بەکرێ نەگریت کە EQ یان بەرزە و بەڕاستی هاوڕێی تیمی باشن بۆ یەکتر، ئەوا بە هەر شێوەیەک بێت بە cesspool کۆتایی دێت، یان کەسانێک کە نازانن بە کام ڕێگا ڕابکەن.
گەلەکەمان تەنها سەرسوڕهێنەرە. ئەوە لە دوایین کۆمپانیادا ڕاست بوو، هەر بۆیەش سەرکەوتوو بووین لە ئەنجامدانی گۆڕانکارییەکە، و پاشان گەیشتینە ئەو ئاستەی کە بتوانین بەرهەمی نوێ بخەینە بازاڕەوە کە بەڕاستی پێشکەوتوو بوون. لەو حاڵەتەدا ئەوە سی بی ئێس ئۆڵ ئەکسێس بوو کە بوو بە پارامۆنت پڵەس. کێ پێی وابوو یاهوو بزوێنەری گەڕانی AI دەخاتە بازاڕەوە؟ وە چەند گرەوێکی ترمان هەیە کە دەیکەین. مرۆڤەکان ئەو شتەن کە بەڕاستی لە کۆتایی ڕۆژدا دێتە خوارەوە.
دەزانم سێ بەشت هەیە: هەواڵ، وەرزش، دارایی. باسی چۆنیەتی کارکردنیان پێکەوە بکەن. ئایا هەر سێ لەوانە دەتوانن هەرچییەک بیانەوێت بیکەن، و لە سەرەوە، تۆ دەڵێیت، “لە ڕاستیدا، ئێمە پێویستمان بە بزوێنەری گەڕانی AI هەیە کە بەسەر ئەم شتانەدا بڕوات.” یان نەخشەڕێگای بەرهەمی هاوئاهەنگیان هەیە؟ ئەوە چۆن کاردەکات؟
باوەڕ بکەن یان نەیکەن، ئەوانە دابەشبوونەکان نین.
ئەوانەش دابەشبوونن. بۆیە ئێمە GMمان لەسەر هەریەکێک لەوانە هەیە. هەندێکیان دەچنە لای مات سانچێز، COO ی ئێمە. کەواتە ئەو بزنسی ماڵەوەی هەیە، بزنسی گەڕان، ئیمەیڵ، کە لە زۆر ڕووەوە گرنگترین بزنسی مێژوویی ئێمەیە، و DSP ی ئێمە، هەروەها دراوسازی کە دەڕواتە سەر ئەوە، بارگاوی دەبێتەوە بۆ مات. ڕایان سپۆن ئەو گروپە بەڕێوەدەبات کە ئێمە پێی دەڵێین گروپی میدیایی یاهوو. و ئەوەش ئەمڕۆ، وەرزش، دارایی هەیە. و پاشان بە ئاشکرا قسەم کردووە کە قاچی سێیەمی پیساییەکە هەیە، کە بریتییە لە، بە دڵنیاییەوە ڕەنگە مافی ئەوەمان هەبێت قووڵتر بچینە ناو ڤیدیۆوە بە شێوەیەکی ناخەیاڵی لە سەرانسەری ڕاستەکاندا کە ئێمە بەهێزین. نیوز تودەی دەچێتە ناو بازرگانی ماڵەوە تەنها لەبەر ئەوەی زۆر لەیەکتردا تێکەڵ بوون. بەڵام لە ڕووی تیۆریەوە دەتوانێت یەکێک بێت یان ئەوی تر.
و پاشان دیسانەوە، هەر یەکێک لەو بزنسانە GM یان هەیە کە بەڕاستی پلانی بازرگانی هەیە، P&L، سەرچاوەکانی بەڕێوەبردنی کارەکەیان. و پاشان لایەنی لایەنی ئەوە، ئێمە CFO یان بەرپرسی سەرەکی داهاتمان دەبێت لەگەڵ تیمی فرۆشتن، هتد. کەواتە بەم شێوەیە پێکهاتە کراوە.
ئەگەر لە ناوخۆدا قسە بکەیت، لە ڕاستیدا هاوسەنگییەکی باوەڕپێنەکراو لە سەرانسەری ئەو بزنسانەدا هەیە. بەڵێ، هەندێک جار لەسەر ترافیکی ماڵپەڕەکە یان شتێک کە پەیوەندی بە سیستەمی بەڕێوەبردنی ناوەڕۆک یان پارەدارکردنەوە هەیە، شەڕ دەکەن.بەڵام لە زۆربەی کاتەکاندا، لە ڕاستیدا پێموایە هەستێکی زۆر کۆدەنگت دەست دەکەوێت سەبارەت بەوەی کە چۆن پێکەوە کاردەکەین.
پێم وایە هەموویان لە یەک کتێبی یاریکردنەوە گۆرانییان دەگوت. کاتێک خەڵک چاوپێکەوتن لەگەڵ ئێمە دەکەن، هەمیشە کۆمێنت لەسەر ئەوە دەکەن کە چۆن هەمووان لە هەمان کتێبی یاریکردنەوە قسە دەکەن. لە ڕاستیدا ئێمە پێکهاتەیەکی کارکردنی زۆر باشمان پێکەوە هەیە.
باسی پارچەی دراوسازیم لەگەڵ بکە. وە دەمەوێت بچمە ناوەوە کە چۆن وەبەرهێنانت کردووە لە پلاتفۆرمی لایەنی داواکاری خۆت بۆ ڕێکلامەکان. ئەگەر سەیری هەواڵ و وەرزش بکەم، دەمگوت: باشە ئێمە ئێستا تەنها قومار دەکەین، ئەوە پارەکەیە. ئەمە کاتێکە کە دەڵێم دارایی و وەرزش پێکدادانن، ڕاستە؟ ئەو هەستەی کە هەموومان تەنها قومار دەکەین، پێدەچێت هەموو شتێک لەوێ تووش بکات. گرێبەستت لەگەڵ پۆلیمارکێت و ئەوانی تر هەیە.
بەڵام دواتر تۆ ئەم وەبەرهێنانە گەورەیەت هەیە تەنها لەوەی کە هەست دەکەیت وەک ڕیکلامی نمایشی تەقلیدی وایە، کە وەبەرهێنانێک نییە کە کەسانی دیکە بە قەبارەیەک ئەنجامی دەدەن. بۆچی هێشتا ئەوەندە وەبەرهێنانت لەوێ کردووە؟ ئایا ئەوە گەشە دەکات؟ ئایا تەنها سێرڤت گرتووە؟ و پاشان چۆن بیر لەوە دەکەیتەوە، باشە، پێویستە تەنها گازینۆ بکەین؟
نامەوێت لەگەڵ وەڵامەکەدا درێژە بم.
بەردەوام بە. کاتت بۆ تەرخان بکە.
تەواوی ئەو کۆمپانیایە کە بە میراتمان وەرگرتووە لە ڕێگەی ئەم گروپەوە پارەدار کرا کە ئەهریمەنێکی سێ سەری ڕیکلامی ڕەسەن و پلاتفۆرمی لایەنی دابینکردن و پلاتفۆرمی لایەنی داواکاری بوو. دەبوو هەر سێیان بکڕیت و بزنسەکانی بەکاربەری یاهوو تەنیا دەبوو داهات لەو گرووپە وەربگرن. ئەگەر بیر لە SSP بکەیتەوە، ئەوە SSP ی یاهوو بوو، نەماندەتوانی بچینە دەرەوە و یاریگاکە بکەین لە زیادکردنێکدا لە Trade Desk و لە گووگڵ و لە کەسانی ترەوە. کەواتە ئەوە بەشێک بوو لە بڕیارەکە لەوێ؛ ئێمە پارەیەکی زۆرمان لەسەر مێزەکە بەجێدەهێشت لەسەر موڵک و ماڵی بەکاربەری خۆمان.
بزنسی ڕێکلامە ڕەسەنەکان تەنها بە تێپەڕبوونی کات لە دابەزین دەچوو و شتێک کە سەرچاوەیەکی زۆری دەگرت. ئەوەش درێژکردنەوەی هاوبەشی مایکرۆسۆفتمان لەخۆگرتبوو لە بواری ڕیکلامی گەڕان، کە ئەمەش ڕێگەیەکی دیکەیە بۆ ئەوەی پارە پەیدا بکەین. ئێمە هەموو ئەم کارانەمان کرد. بۆیە مایکرۆسۆفتمان درێژکردەوە. ئێمە بزنسی ڕەسەنمان داخست. وە ئێمە 25%ی تابولامان برد و ئێمەش لە دەرەوەمان بۆ کردن، چونکە پارەیەکی زۆر بوو. ئێمە SSPمان داخست. کەسانێک هەبوون کە دەیانویست بیکرن، بەڵام دەبوو مامەڵەیەکی ئیمتیازیان پێبکەین و ئێمەش دەمانویست بتوانین لەسەر بەرهەم لە هەموو لاپەڕەکانمان یاری یاریگاکە بکەین.
بەڵام DSP وەبەرهێنانی کەمی تێدا بوو، بەڵام گەوهەری تاج بوو. شوێنێک بوو کە پێمان وابوو مافی سەرکەوتنمان هەیە. زۆربەی زۆری کاریگەرییەکان لە ڕێگەی ناوەندی کۆنترۆڵکردنی DSP یاهوو نین. کەمترە لە 10%. وە دەتوانیت هەر شتێک لەوێدا تێپەڕیت. سی تی ڤی، نێتفلێکس لەوێیە، سپۆتیفای لەوێیە.
جیاوازیکەر بۆ ئەوە شتێکە کە جیاوازکەرێکە بۆ هەموو کۆمپانیاکە. کاتێک کۆمپانیاکەمان بە میرات گرت، وەک ئەوە وابوو نەوتمان لە ژێرەوە دۆزیبێتەوە، کە ئەم کانەی زێڕی داتا بوو لە داتاکانی لایەنی یەکەم بەهۆی ئەم پەیوەندییە ڕاستەوخۆیانە؛ 75%ی DAUەکانمان چوونەژوورەوەن، بۆیە بەڕاستی بەکارهێنەرانمان دەناسین. وە تۆ ئەو زانیاریانە کۆدەکەیتەوە و یان لەسەر یاهوو بە شێوەیەکی دروست ئامانج دەکەیت یان دەیبەیت بۆ ئەوەی بچێتە ئەودیو کاتێک لە ڕێگەی DSP دەیکڕیت. ئێمە لە گۆڕانکاری و دەرئەنجامەکاندا باوەڕپێنەکراوین.
بەڕاستی هەر بۆیە پێموایە یاهوو هێشتا سەرمایەیەکی زۆر کەم نرخە و بۆ هەر کەسێک دەبێت. ئێمە لە کۆی ١٠ تاقیکردنەوەی سەر بە سەر لە بەرامبەر کەسانی لایەنی DSP نۆ سەردەکەوین. و دیسانەوە، پێموایە لە لایەنی دروستی یاهوو، ئەوە گەورەترە.
کەواتە بەڵێ، ئێمە ڕیکلامی پریمیۆم بۆ شێتی مانگی ئازار و جامی جیهانی لە وەرزش دەفرۆشین. بەڵێ، ئێمە هاوبەشی لەگەڵ پۆلیمارکێت و ئەوانی تر دەکەین. BetMGM لە مێژوودا هاوبەشی قومار بووە لە ماوەی حەوت ساڵی ڕابردوودا. ئەوە گرێبەستێک بوو کە ڤێریزۆن کردبووی کە تازە لە کۆتایی ئەم مانگەدا دێتە پێشەوە دواجار. پۆلیمارکێت تەنها بۆ پڕکردنەوەی شوێنە بەتاڵەکانی ئەو بازاڕانە بوو کە ئێمە ئەو گرێبەستەمان نەبوو، بۆیە دەبینین هاوبەشییەکان چۆن دەبن لە داهاتوودا.
زۆربەی زۆری داهاتەکانمان لەسەر پشتی موڵکە پریمیۆمەکانمانە، یان لە ڕێگەی ڕیکلامی زۆر ئامانجدار، بەشداریکردن، و پاشان دابەزاندنی قۆنتەر بۆ گەڕان، کە پێویستە بە جیا باسی بکەین.
دەمەوێت بێم بۆ گەڕان. تەنها دەمەوێت پارچەی لایەنی داواکاری مەتەڵەکە بکەمەوە، ڕاستە؟ ئەمەیە کە ڕێکلامکەران دەچنە ژوورەوە بۆ کڕینی ڕێکلام و دواتر دەتوانیت بچیت ئاڕاستەی کۆمەڵێک شت بکەیت، جا ئەوە ڕێکلامەکانی نمایشکردن بێت لە یاهوو و دواتر دەڵێیت تەنانەت دەتوانیت بگەیتە نێتفلێکس. پێموایە تۆ گرێبەستێکت لەگەڵ نێتفلێکس هەیە بۆ ئەوەی یارمەتیان بدەیت لە فرۆشتنی کۆگاکانیان چونکە ئەوان زۆر خێرا ئەو کارەیان وەستاندەوە. منبە شێوەیەکی یاسایی کنجکۆڵە لەو فۆرماتانەی کە دەیبینیت لەوێ گەشە دەکەن، ڕاستە؟ ئایا نمایشە؟ وەک هەموو شوێنێکی تر، بانەر و سندوقەکان لە دابەزیندان و هەموو پارەکە دەچێتە گرێبەستی براندی کاریگەرەکان. من بەردەوام کۆمپانیاکانی بەکاربەر یان تەکنەلۆژیا لە نمایشەکەدا بەدەست دەهێنم.
بەڕێوەبەری جێبەجێکاری SharkNinja لە بەرنامەکەدا بوو و ئەو وەک ئەوە وایە، "من بزنسەکەم لەگەڵ کاریگەرەکان بنیات ناوە. وە ئەم کۆمەڵە داتا گەورەیەمان هەبوو لە شیکاری هەستەکان لەلایەن ئەو کاریگەرانەی کە لەگەڵیاندا کاردەکەین بۆ ئەوەی بزانین چ بڵەندەرێک دروست بکەین لە داهاتوودا." وە ئەوەش بزنسێکی شێتانەیە کە تەنها بەهۆی مارکێتینگی کاریگەرەوە بوونی هەیە.
ئەگەر گوێ لە بەرنامەکە بگرێت، پێت وایە ئەوە داهاتووە. وە لێرەدا تۆ دەڵێیت زێڕی ژێر یاهوو، نەوتی ژێر یاهوو، ئەم داتا سێتە بوو کە ڕێگەمان پێدەدات ئامانج بکەین بۆ پلاتفۆرمەکانی تر. بەڵام ئایا ئامانجکردنە لە یاهوو کە بەقەد توانای فرۆشتنی سی تی ڤی یان نێتفلێکس بەنرخە؟ چونکە ئەوە هەست دەکەیت وەک مەترسییەکە لەم هەموو ڕێبازەدا.
سەیرکە، بۆ هەموو ڕێکلامکەرێک جیاواز دەبێت. من لە لایەنی ستریمینگ کارم کردووە و بزنسێکی ڕێکلامم هەبووە لەوەدا، و تۆ بڕیارە CPM ی بەرز بۆ ڕێکلامکردنی براند بەدەست بهێنیت. تۆ هەوڵ نادەیت خەڵک ببەیتە خوارەوە بۆ دەرئەنجامێک.
کڕیارانی DSP بە شێوەیەکی گشتی بەهۆی دەرئەنجامەکانەوەن. بە دڵنیاییەوە کڕیارە دروستەکانی یاهوو تا ڕادەیەکی زۆر بەهۆی دەرئەنجامەکانەوەن. ئێمە وەرگرتنی براندی گەورە بەدەست دەهێنین. دوێنێ تەنها یەکێکمان فرۆشت بۆ مۆندیال. ئێمە بە قووڵی بنیات ناوە بۆ تۆپی پێ، لە وەرزشی ماتۆڕ، و هەندێک لە ڕاستەکانی تر لەوێ. بەڵام لە زۆربەی کاتەکاندا، لەسەر بنەمای ئەدای کارکردنە. ئێمە دەبێت سێ شوێنی سەرەکی بین بۆ ئەوەی بچین بۆ ڕیکلامی بەڕاستی ئاست بەرز. وە هەمیشە هەمان کڕیار نییە.
بۆیە نموونەیەک دەهێنمەوە تەنها لەبەر ئەوەی دەزانم ئەو لەگەڵیدا باش دەبێت. کەسێک کە پێشتر کارم بۆ دەکرد، SurveyMonkey بەڕێوەدەبات و لە ڕێگەی DSP ـمانەوە دەیانکڕی. هاتە لام و وتی: "یاهوو پرۆپەر بە دووری باشترین بەشە لەم کارەدا، ئایا دەتوانین تەنها ڕاستەوخۆ لە تۆ بکڕین؟" من ناساندم و گرێبەستێکیان کرد بۆ کڕینی ڕاستەوخۆ لە ڕێگەی یاهوو.
کەواتە بە دڵنیاییەوە فۆرماتێکی ڕێکلامێکی جیاوازە. و دیسانەوە تەنانەت ڕیکلامە ڕەسەنەکانیش دەتوانن ئەنجام بدەن. بە ڕێژەیەکی جیاواز نمایش دەکات. بەڵام پێموایە کە ئینتەرنێت تەنها شوێنێکی زۆر فراوانتر و فراوانترە لەوەی خەڵک قەدری دەزانن.
ئێمە دوای ٣٠ ساڵ یاهوو گەشە پێدەدەین. زۆر باوەڕپێنەکراوە کە لەگەڵ هەموو ئەو شتانەی کە بەسەریدا هاتووە و ئەوەی ڕەنگە تۆ گریمانە بکەیت دەربارەی، 50%ی بەکارهێنەرانی یاهوو مەیل Gen Z یان هەزار ساڵەن. کەس وا گریمانە نەدەکرد. وە گەشە دەکات، و یەکێک لە باشترین ساڵەکانی تا ئێستا هەبووە.
بەڵام قەبارە و قەبارەکەی تەنها زۆر دەگمەنە. بێگومان ڕووبەری ڕووبەری بۆ ئەوە زۆربەی کات نابێتە ڕیکلامی ڤیدیۆیی پریمیۆم. ئەوە دەبێتە نمایش. وە ئەوەش جێگەی خۆی لە ئیکۆسیستەمدا هەیە. لە ئێستادا گەرمترین شت نییە، بەڵام دەگۆڕێت و شوێنی هەیە.
من ئەم پرسیارانە دەکەم چونکە تەنها تازەگەرییە گوێم لە خەڵک بێت دەڵێن بنەماکان هێشتا شتێکیان هەیە بۆیان بڵێن.
بەڵێ، ئەوان دەیکەن. ئەوان دەیکەن.
ئێمە ترافیک دەنێرین بۆ بڵاوکەرەوەی هەواڵ و ڕیکلامی نمایشی دەکەین.
نەخێر، دەبێت لەوێ گەڕان بەدەست بهێنین، هاوڕێ. گەڕان دەبێت لەگەڵیدا بێت بۆ سواربوونەکە.
بۆیە با پرسیارت لێ بکەم دەربارەی گەڕان. تۆ بە هاوڕێ و هاوکارەکەم دەیڤید پیرست وت کە تۆ زۆر بە شانازییەوە ژمارە سێیت لە گەڕاندا. یەکێک لە بەناوبانگترەکانی دیکۆدەر بۆ پێشەوە و دواوەی هەموو سەردەمێک ساتیا نادێلا لە کاتی خستنەبازاڕی Bing لەگەڵ ChatGPT وتی، "دەمەوێت گووگڵ بکەم بە سەما. هەموو خاڵێکی پشکی بازاڕ کە دەتوانم لە گووگڵ وەریبگرم ملیارەها دۆلارە بۆ هێڵی کۆتاییمان."
و پاشان سوندار [پیچای، بەڕێوەبەری جێبەجێکاری گووگڵ] کە کەسایەتییەکی زۆر جیاوازی هەیە، هاتە سەر دیکۆدەر و وەک ئەوە بوو، “بەختێکی باش.” لە بنەڕەتدا، بە شێوازی تایبەتی خۆی، وەک ئەوە بوو، ئەو ویستویەتی بڵێت کە سەرهەڵدانێک لە تۆ دەربهێنە، بەڵام وەک، "من بە هیچ شێوەیەک کاردانەوەم نییە بەرامبەر بەو شتە." وە دەتوانن بزانن کە ئەوە چۆن یاری کرد. پێموانییە مایکرۆسۆفت خاڵەکانی پشکی لە گووگڵ وەرگرتبێت. ڕەنگە ChatGPT کردبێتی، بەڵام ئەوان پارەدانیان نییە، ڕاستە؟ ئەوان بە تووڕەییەوە کەسانێک لە مێتا بەکرێ دەگرن بۆ ئەوەی بزانن چۆن ئەم ڕەفتارە نوێیەی گەڕانە کە دروستیان کردووە پارە بەدەستبهێنن لە کاتێکدا گووگڵ تەنها بڕیارە لە سەرانسەری بەرهەمەکانیاندا بیخاتە ڕوو.
تۆ ژمارە سێیت. تۆ لەوێ دانیشتوویت. تۆ سەیری ئەم سەمایە دەکەیت. تۆ گەڕانی AI دەخەیتە ڕوو. ئایا دەتوانیت پشک لە گووگڵ وەربگریت و دەتوانیت بە شێوەیەک پارەی بۆ دروست بکەیت کە لە ڕاستیدا مانای هەبێت؟
باشە، ئەوە...پێکەنیناوییە باسی بینگت کرد. بیرمە دەستپێکردنی بینگ لە کۆنفرانسی D بوو. ڕەنگە ئەمە پێش ئەوەی بزانم کە تویتەر چۆن کاردەکات، و هەندێک تویتێکی پووکم دانا کاتێک بینگیان ڕاگەیاند، کە لە بنەڕەتدا کۆپییەکی Ask.com بوو، لەوەی پێشتر دروستمان کردبوو. وە دان فرۆمەر وەریگرت و کردی بە بابەتێک و منیش وەک ئەوە بووم بڵێم، “نا، نا، نا.”
بێخەوش.
من وەک ئەوە بووم بڵێم، “سڕینەوە.”
مەبەستم ئەوە نەبوو کە ئەوە لەوێ دەربچێت. بۆیە من بە شەڕەکانی گەڕاندا تێپەڕیم. . من هەرگیز لە دۆخێکی خراپتردا نابم لەوەی کە مارکەی ئاسک جیڤز لە ساڵی ٢٠٠١ و ٢٠٠٢دا بوو. وە ئێمە پشکی بازاڕمان لە گەڕاندا گەشەپێدا. شێوازی ئەوەی کە ئێمە کردمان ئەوەیە کە بینەرێکی زۆر گەورەمان هەبوو بۆ ئەو کاتە لەگەڵ بەرهەمێکی تەواو کەم ئەدا؛ بەرهەمی ئەسڵی 85%ی کاتەکان دەرکەوت و تەنها 25%ی کاتەکان کلیکی لەسەر کرا چونکە [پڕۆسێسەری زمانی سروشتی] کۆدکراوی دەستی بوو. لە ڕاستیدا بەو شێوەیەی کە ئەمڕۆ NLP کاردەکات، نەیکرد.
لە ڕێگەی زنجیرەیەک شتەوە — لە باشترکردنی گەڕان و دەستپێکردنی ئەوەی بوو بە OneBox لە گووگڵ و ئەنجامدانی هەموو ئەوانە — ئەوەی دۆزیمانەوە ئەوەیە کە ئەگەر کەسێک مانگانە 1.5 گەڕانی لە Ask ئەنجامدابێت، کە ئەگەر ئێمە ئەم شتانەمان دەستپێکردبا، ئەوا تەنها مانگانە سێ گەڕان دەکات لە Ask بۆ دەستپێکردن. ئەوەش قەبارەی گەڕانەکەمان دوو هێندە دەکرد. وە ڕیکلامی گەڕان هێڵکاری بوو لە ڕووی ئەوەی کە ئەوە چی بۆ داهات دەکات. کەواتە بەم شێوەیە قازانجمان کرد و ئەو کۆمپانیایەمان لە لێواری فرۆشتنەوە بە IAC گەورە کرد.
لێرەدا هەندێک لە هەمان شتەکان کاریگەرن. کەس هەڵنابژێرێت، سەرت سوڕنابێت، یاهوو لەسەر گووگڵ یان شوێنێکی تر بۆ گەڕان. ئەو ڕێگایەی کە قەبارەی گەڕانەکەمان بەدەست دەهێنین لەبەر ئەوەیە کە لە هەر کاتێکدا ٢٥٠ ملیۆن بەکارهێنەری ئەمریکی و ٧٠٠ ملیۆن بەکارهێنەری جیهانی لە تۆڕی یاهوودا هەیە. لەوێ بۆکسێکی گەڕان هەیە. وە بە کەمی، بەکاری دەهێنن.
ئەو گەڕانە لە ژێر هەڕەشەی گواستنەوەی بۆ LLMەکاندا بووە، بۆیە ناچار بووین ئەو بزوێنەری گەڕانە پەرەپێبدەین، کە لە ساڵی ٢٠٠٩ەوە هاوبەشیمان لەگەڵ Bing کردووە، و ئەوەش بخەینە دەرەوە. وە دەبوو شتێک بکەین بۆ ئەوەی دڵنیا بین لەوەی کە ئەوان بەردەوام ئەو گەڕانانە دەکەن کە پێشتر لە یاهوو ئەنجامیان دەدا. بۆیە بۆ ئەوەی ئەوە بکەین، دەبوو گەڕانی AIمان هەبێت. بڕیارەکەمان لەکاتێکدا سەیری دیمەنەکەمان دەکرد ئەوە بوو کە ئێمە لە ڕاستیدا باشترین کەس بووین بۆ دروستکردنی، چونکە لە ڕاستیدا داتامان هەبوو کە لەسەری بنیات بنێین بۆ ئەنجامدانی، و دەمانتوانی بیکەین، و دەمانتوانی بە نرخێکی گونجاو بیکەین.
بەڵام ئایا ئێمە لە گەڕاندا گەشە دەکەین؟ بە دڵنیاییەوە هیوادارم وابێت. وە ئەگەر ئێمە ئەوە بکەین، ئەوە لەبەر ئەوەیە کە خەڵک ئەمڕۆ ژمارەیەکی کەم لە گەڕان ئەنجام دەدەن. کاتێک بەکاری دەهێنن و سکاوت دەبینن و زۆر نایاب و سەرسوڕهێنەرە و ئەنجامەکانی بەڕاستی باشن بە بەراورد بەو شتانەی کە لە شوێنێکی تر دەستیان دەکەوێت، هیوادارین جارێکی تر کە لە یاهوو بن بۆ پۆست یان فانتازیا یان پشکنینی پشکەکانیان بکەن، یەکێکی تر بکەن. وە بەڕاستی ئەوە سەرەتای ڕێگاکە. لە هەر شوێنێکدا کۆتایی پێ بێنین، من ناتوانم بەبێ ئەو دەستپێکردنە بگەمە ئەوێ. هەمیشە پێش قازانج لە ناوەڕاستی ژێر پانتۆڵی گنۆمەکاندا نیشانەی پرسیار دەبێت.
ئەوە قوتابخانەی کۆنە.
کێ دەزانێت ئەوە بەرەو کوێ دەڕوات؟ بەڵام ئەوە دەبێت خاڵی دەستپێک بێت و هەر بۆیەش ئێمە ئەوەمان کرد.
ئەوە خاڵێکی باشە. با لەو بارەیەوە لێت بپرسم. پێشتر لەم گفتوگۆیەدا وتت گوناهی ڕەسەنی یاهوو پێدانی گەڕان بوو بە گووگڵ، پارەدان بە گووگڵ بۆ ئەو ئیمتیازەی کە سندوقی گەڕان لە yahoo.com بەڕێوەببات. من پێشبینی دەکەم کە تۆ ١٠ ملیۆن GPU ی Nvidiaت نەکڕیوە بۆ ئەوەی مۆدێلی خۆت ڕابهێنیت. کێ لە ئێستادا گەڕانەکەت بەڕێوە دەبات؟
ئێمە لەگەڵ کۆمپانیای ئەنترۆپیک کاردەکەین، لەگەڵ مۆدێلە سووکەکەیان بە ناوی هایکو. ژمارەیەک لەوانە هەن. لە ڕاستیدا، پێشتر ChatGPT یەکێکیان هەبوو بە ناوی Nano کە لە ڕاستیدا ئیتر نایکەن. بیستوومە لەوانەیە بیهێننەوە. بەڵام ئێمە ئەنجامەکانی کلۆد پیشان نادەین.
ئەوە ئەنجامی داتاکانی خۆمانە کە ئەوان پرۆسێسیان دەکەن، لە بنەڕەتدا. ئێمە بارێکی سوودبەخشیان بۆ دەنێرین کە هەم ئەم هەموو زانیارییە سەرسوڕهێنەرانەیە لە گرافیکی زانیارییەکانمانەوە، بەم زووانە دەبێتە لایەنی بەکارهێنەرمان چونکە خەریکە کەسایەتیکردن دەستپێدەکەین، ٣٠ ساڵ مێژووی گەڕان، هەموو زانیارییەکانی ناوەڕۆکی ڕاستمان. و پاشان ئێمەش لەگەڵ بینگ زەوی دەکەین. کە یەکدەگرێتەوە بۆ یەک باری سوودبەخش کە دەینێرین بۆ هایکۆ. ئەوە مۆدێلی زمانی گەورەیە کە بە شێوەیەکی بچووکی پارامێتەر بۆ داتاکانی یاهوو جێبەجێ دەکرێت کە دەینێرێتەوە بۆ بزوێنەری ڕەندەرکردنمان بەو شێوەیەی کە دەبینیت کە پێمان وایە بەڕاستی فێنک و بەسوودە و ئەو شێوازەی کە ئەنجامەکانمان ڕەندەر دەکەین.
بە دڵنیاییەوە زۆر گونجاوترە، جۆرێکە لە شێوازێکی ماکگایڤەر بۆ ئەنجامدانی. ئێریک فانگ، کە ئەو...داڕێژەری ئەم پڕۆژەیە، کە سەرۆکی گروپی توێژینەوەکەمانە و سەرۆکی گروپی گەڕانەکەمانە، دەستەواژەی بۆ دەکات کە "Yahoo data plus Haiku equals very competitive AI answer engine."
دیسانەوە، ئێمە هەموو ئەو کارانە ناکەین کە مۆدێلێکی زمانی گەورە دەتوانێت بیکات، بەڵام زۆر بە کورتی دەبینیت کە دەچینە ناو ئەنجامە زۆر کەسییەکانەوە. تۆ دەبینیت ئێمە دەچینە ناو کردەوەی زۆر بریکارییەوە کە تۆ دەتوانیت بیکەیت.
لەگەڵ ئەو نمایشکردنەدا، نەک هەر بزوێنەری وەڵامی سکاوت لە scout.com دەخەینە بازاڕەوە، بەڵکو لە ڕاستیدا، لە ڕۆژی خستنەبازاڕدا، لەناو هەموو بەرهەمەکانی ترماندا جێگیرمان کردووە. بێگومان، پوختەی هەواڵەکان هەیە. بەڵام دوگمەیەک لە یاهوو فاینانسدا هەیە کە شیکاری بۆ پشکێکی دیاریکراو لە کاتی فڕیندا دەکات. لە یاهوو مەیلدایە بۆ یارمەتیدانی پوختەکردن و پرۆسێسکردنی ئیمەیڵەکان و دەرهێنانی زانیاری بەڕاستی بەسوود. نەخشەڕێگایەکی تەواو هەیە کە تۆ دەیبینیت لەگەڵ زۆرێک لە ڕاگەیاندنی بچووکتر و جیاواز لە ماوەی ساڵەکەدا. زۆر چالاکانە دەبێت.
ئەگەر ڕۆژانی پاڵنەرتان لەبیرە، زۆر پاڵنەر دەبێت بۆ کوێ کە پێموایە ئەم پۆلە بەرەو کوێ دەڕوات. خەڵک ئەمە بۆ بەرهەمهێنان لە ناوەڕۆکی یاهوودا بەکاردەهێنن و ئەمەش یارمەتیدەرمانە بۆ ئەوەی ئەو کارەش بکەین. لە هەمان کاتدا بزوێنەری وەڵامدانەوەی AI ی کیک-ئاس هەبێت.
کەواتە تۆ ئەنترۆپیکت لە دڵی ئەودا هەیە. من وا گریمانە دەکەم کە ئەوە مانای ئەوەیە کە دەتوانیت دەریانبهێنیت، ڕاستە؟ ئەگەر فرۆشیارێکی باشتر یان هاوبەشێکی باشتر یان مەرجەکانی گرێبەستی باشتر هەبوایە، دەتوانیت ئەو ناوەکی بچووکە LLM بگۆڕیت و بەرهەمەکانت هەر کاردەکەن. بەڵام یەکێک لە داینامیکیەکانی AI بەگشتی ئەوەیە کە مۆدێلە گەورەکان زیاتر و زیاتر ئەو توانایانە دەخۆن کە خەڵک لەسەریان دروستی دەکەن. کەواتە تۆ دەڵێیت ئێمە توانایەکی زۆرمان هەیە.
من سەرم سوڕماوە. من نەمبینی کە ئەوە لە مێژووی ئینتەرنێتی بەکاربەردا بێت، کە هەر گۆریلایەکی ٨٠٠ پاوند هەوڵدەدات هەموو شتێک بکات و هەموو هاوبەشەکانی بخوات.
نیگەران مەبە. ڕۆژێک، تۆ بڕیارە کلۆد بکەیتەوە و تەنها دەست دەکات بە خزمەتکردنی ڤیدیۆ کۆمەڵایەتییە ڕاستەکانت، و ئێمە وەک ئەوە دەبین، “چۆن گەیشتینە ئێرە جارێکی تر؟”
هەموومان هەوڵدەدەین بیکەین. بێگومان. بەڵام گووگڵ لە ماوەی ساڵانی ڕابردوودا زیاتر دەستی کردووە بە ڕکابەریکردن لەگەڵ هەموو دابینکەرەکانی. ئەمە شتێکی نوێ نییە.
چۆن بیر لەو دینامیکییە دەکەیتەوە؟ تۆ ئەم مێژووە دوور و درێژەت هەیە، فرۆشیارێکی ناوەکیت هەیە لە پۆستێکدا کە زۆر لە گوناهی ڕەسەن دەچێت، ڕاستە؟ تۆ پارە دەدەیت بە فرۆشیارێک بۆ بەڕێوەبردنی گەڕانەکە، بەڵام ڕەنگە دواتر بتوانیت بیانگۆڕیتەوە، و دواتر ئەو فرۆشیارە تەنها بەردەوام دەبێت لە گەشەپێدانی کۆمەڵە تواناکانی. وە هەموو ئەو فرۆشیارانەی تر کە بە هەمان شێوە پێگەیان هەیە، بەردەوام دەبن لە هەوڵدان بۆ گەشەپێدانی کۆمەڵە تواناکانیان. چۆن خۆت لە بەردەکە بەدوور دەگریت؟ چونکە هەست دەکەیت لەگەڵ ڕابردوودا قافیە دەکات، وەک تۆ ئاماژەی پێدەکەیت.
گەورەترین تەحەدای ئێمە لێرەوە بۆ پێشەوە لە ئێستادا، چونکە پێموایە ئێمە دەست دەکەین بە چێشت لێنان بە ڕۆن لە لایەنی بەرهەمەوە، لە ڕاستیدا براندە. ئێمە ڕێگایەکی دوور و درێژمان بڕیوە. ئێمە کەمێک سەرکەوتوینەتە سەر شاخەکە، و پێشکەوتنی زۆرمان بەدەستهێناوە، بە تایبەت لە پیشەسازیدا. پێم وایە خەڵک دەزانن لێرە چی ڕوودەدات. بەڵام ئەگەر هیوادارین گەڕانەوەی جۆری نیو باڵانسمان هەبێت، یان The Gap، یان ئەم شوێنانەی کە دابەزیون، بەڵام ئەم گەڕانەوەیەیان کردووە و جارێکی دیکە ببنەوە بە براندی بەڕاستی تۆکمە، کە ئاواتەخوازی منە بۆ براندی یاهوو، ئێمە زیاتر دەبێت بچین پێش ئەوەی بەڕاستی پەنجە بخەینە سەر کێشەکە لەو شوێنەی کە من دەمەوێت لێی بم.
هۆکاری ئەوەی کە ئێمە وەک خۆمان باشین ئەوەیە کە، لە ناوەڕۆکماندا، ئێمە بەڕاستی کاری باش دەکەین لەم ڤێرتیکاڵانەدا کە یاری دەکەین. ئەگەر بتوانین ئەم بەرهەمانە بگەیەنین کە زۆر باشترن لەوەی کە بە میراتمان گرتووە بۆ بنکەیەکی بەکارهێنەرێکی بەم گەورەیە، پێموایە لە خراپترین حاڵەتدا، ئێمە ئەو بینەرە لە ناوەڕۆکدا گەشە پێدەدەین.
پێموانییە ئێمە ئەوەندە گەورە بین. پێموایە Anthropic و OpenAI... ئێمە گەڕاینەوە بۆ ماسیگرتن، بەڵام ماسی زۆر گەورەترمان هەیە بۆ سوورکردنەوە لە Yahoo. لەوانەیە ئێمە زیانێکی بارمتە بین لەوەی کە ئەوان هەوڵی دەدەن و دەیکەن. بێگومان. من هەر لە سەرەتاوە زانیومە و ئەوانی تریش ئەمەیان وتووە، کە تۆ چارەنووس وەسوەسە دەکەیت بە کردنەوەی ڕێگەیەک بۆ بەکارهێنەران بۆ دەستگەیشتن بە بەرهەمەکەت لە چوارچێوەی مۆدێلێکی زمانی گەورەدا. بە دڵنیاییەوە، بە تێپەڕبوونی کات، هەوڵ دەدەن ئەوە لە ئەستۆ بگرن. ئێمە بینیومانە کە هەموو جارێک لەم پیشەسازییەدا، دەگەڕێینەوە بۆ AOL، ئەگەر ڕاستگۆ بین. ئەوە مەترسییە بۆ هەموو کەسێک.
بە هەمان شێوە، پێموانییە بڵاوکەرەوەکان باش بوونایە کە خەڵک تەنها داتاکانیان وەربگرن و وەڵامەکانیان بڵاوبکەنەوە بەبێ ئەوەی ترافیکیان بۆ بگەڕێتەوە، پێموایە، لەسەر ئەمەبابەتەکە، خەڵک پێویستە زۆر وریا بن لە چۆنیەتی هاوبەشیکردن لەگەڵ مۆدێلێکی زمانی گەورە لە داهاتوودا. چونکە گورگە خراپە گەورەکە دێتە بەردەرگاکەت و دەڵێت هەموو شتێک فێنک و سارد و سڕە. سەخت دەبێت. کە ئەمە دەگوترێ، ئەنترۆپیک هاوبەشێکی سەرسوڕهێنەر بووە. بەڕاستی سەرسام بوون بەو جوڵەی ماکگایڤەر کە ئێریک فێنگ و تیمەکەی کردیان و چۆن هایکو بەکاردەهێنین.
لە ڕاستیدا، ئەوان بەشێکن لە بەیاننامەی ڕۆژنامەوانیمان بۆ دەستپێکردنی سکاوت. وە ئێمە پێکەوە شتێک دەکەین لە ساوس بای ساوسوێست. ئەو هاوبەشییە بەڕاستی باشە و هیوادارم بۆ ماوەیەکی زۆر بەردەوام بێت.
خراپە گەورەکەی تر لە هەموو ئەمانەدا گووگڵە. چەند جارێک پەروەردەمان کردوون. گووگڵ DSP ی گەورەی هەیە. ئەوان لە هەموو ئەو بوارانەدا کێبڕکێ دەکەن کە تۆ ڕکابەری دەکەیت. کۆمەڵێک هەواڵ کۆدەکەنەوە. گووگڵ دیسکۆڤەر ئاماژەدەری نهێنی نیوەی ڕکابەرەکانمە. هەرگیز دان بەوەدا نانێن، بەڵام ئەوە ڕاستە. ئەوان لە کێشەیەکی زۆردان، ڕاستە؟ کۆمەڵێک کەیسی دژە ئیختیلاف هەیە سەبارەت بە ستاکی تەکنەلۆژیای ڕێکلامەکانیان، سەبارەت بە گەڕان بە گشتی. نازانم لە کۆتاییدا هەموو ئەوانە چۆن ئەنجام دەدرێن، بەڵام لە ژێر جۆرێکی تایبەتی فشاردان. ئایا ئەوە بە دەرفەتێک دەبینیت؟ یان شێوازی بەڕێوەبردنی ستاکی تەکنەلۆژیای ڕێکلامەکانیان وەک جۆرێکی تایبەتی هەڕەشە دەبینیت؟
بۆ ئەوەی بیر لەوە بکەینەوە کە لەم خاڵەدا دەتوانین سوود لە گووگڵ وەربگرین، پێموایە زیاترمان ماوە. ئەوان لە پێگەیەکی زۆر بەهێزدان. پێم وایە کە بەڕاستی سەریان سوڕما لە خستنەبازاڕی ChatGPT و ئەوەش بەرهەمێکی گرنگی نەوە بوو. پێم وایە ڕەنگە گووگڵ لە تاقیگەکانیاندا هەبوایە کە لە شوێنێکدا کاریان دەکرد.
ئای نەخێر، ئەوان کردیان. ئەگەر باسی ئەمە بکەیت، کەسێکی گووگڵ لە دارستانێکەوە باز دەداتە دەرەوە و دەڵێت: ئێمە ترانسفۆرمەرمان داهێنا. ئێستا کۆتاییان هاتووە چونکە توانیویانە لە سێدارە بدەن.
ئەوە ڕاستە. وە نازانم ئایا دانی سولیڤانت لەبیرە یان نا، بەڵام لە شەڕەکانی گەڕانی ڕەسەندا—
ئای من ئەو دەناسم.
دانی کەسایەتی سەرەکی گەڕان بوو و گەورەترین کۆنفرانسی گەڕانی بەڕێوەبرد، هەموو ئەو SEO انەی ناویان لەسەر کارتی بازرگانییان نەبوو، لە دەرەوە دەبوون جگەرە دەکێشن و لەگەڵ مات کاتس کۆدەبوونەوە. ئەو هەموو نەوەیە. پاشان دانی لە کۆتاییدا چووە سەر کار لە گووگڵ و وەک ئینجیلیستێک وایە بۆ ئەوان. من پێشکەشکردنێکم بینیوە کە ئەو پێشکەشی کردووە کە تێیدا ستایشەکانی وێبی کراوە دەڵێت و چەندە گرنگە. من ئەرێنیم کە ئەوان زیاتریان دەکرد بۆ ئەوەی ئەو شتە وەربگرن ئەگەر توانیبایە گفتوگۆی UI ی ئەم شتە لێبخوڕن.
ئەگەر سەیری کردبێت، مەبەستم ئەوەیە کە ڕێژەیەکی زۆر کەم لە بەکارهێنەرانی گووگڵ لە ڕاستیدا ChatGPT یان بەکارهێناوە. پێم وایە سیمرموێب ئەو ئامارەی لە تویتەر خستووەتە دەرەوە لەو شوێنەی کە من بینیومە. زۆر بچووکتر لەوەی کە بیری لێدەکەیتەوە. کەواتە دەرفەت هەیە. هەر لەبەر ئەمەشە زۆر لە ChatGPT دەچن و بۆچی دۆخی AI لە هەموو شوێنێک جێگیر کراوە. ڕاشکاوانە، من شتێکی زۆر هاوشێوە دەکەم کاتێک ئێمە لەم قۆناغە تاقیکارییەدا تێپەڕین کە لە دابەشکردنی سکاوت لە ڕێگەی یاهووەوە. بەڵام من پێموایە کە ئەوە یاری ئەوانە کە دۆڕان.
یەک شت کە بۆ ئەوان بوونگەراییە، دڵنیابوونە لەوەی کە، هەرچەندە ئەمە بڕوات، ڕیکلامی گەڕان ئەو بۆشاییە دەبڕێت بۆ ئەم جیهانە نوێیەی بزوێنەری وەڵامی تێکەڵ. پێموانییە ئەو بەرهەمانەی کە نۆ هەنگاوی بریکاری هەرچییەک بگرنەبەر بۆ بەدەستهێنانی پارە هەندێک دەرئەنجام، لە هیچ شوێنێکی نزیکدا بەو کارامە دەبن کە تۆ کلیک لەسەر بەستەرەکان دەکەیت و ئەوان پارەیان پێدەدرێت. دیارە جیهان بە هەر شێوەیەک بێت بە تێپەڕبوونی کات بەرەو دەرئەنجامەکان دەڕوات، بەڵام دەبێت ڕێگەیەک بدۆزێتەوە.
پێموایە ئەو UI یەی کە ئێمە خستمانە بازاڕەوە خۆی قەرز دەکات بۆ ئەوەی کە لەوانەیە بەرەو کوێ بچێت، بە شێوەیەک کە نابێتە هۆی ئەوەی ئەنترۆپیک ڕیکلامێکی سوپەر بۆول دەربارەی ئێمە بکات. پێم وایە دەتوانیت بە شێوەیەک بیکەیت کە زۆر بە ڕوونی پارەی پێ بدرێت و یارمەتیدەر بێت لەسەر پرسیارە بازرگانییەکان.
نازانم لەبیرتانە یان نا، بەڵام کۆمپانیای ئەلتاڤیستا هەوڵیدا ڕیکلامی گەڕان دەستپێبکات و لەلایەن پیشەسازی و ڕیکلام و بابەتەکانەوە داخرا و وایرێد وتی “چۆن بوێری؟” پێش ئەوەی ئۆڤەرچەر باش بێت، پێش ئەوەی گووگڵ ئەدڤۆرد بێتە پێشەوە و دواتر بەڕاستی ڕێکبخات. وە پێموایە ئەو بابەتە پێشتر پرسیار کراوە و وەڵام دراوەتەوە. بەکارهێنەران لە پۆلە بازرگانییەکاندا لەگەڵیدا باشن. تەنها پەیوەندی بەوەوە هەیە کە چۆن دەیهێنیتە سەر.
ڕێگەیەک هەیە بۆ ئەنجامدانی کە وشەی سەرەکییە، کە بە شێوەیەک ڕەندەر دەکرێت کە بەم فۆرماتە نوێیە بێت کە بەکارهێنەران ڕەنگە پێیان باشتر بێت. ئێمە بەرەو ئەوێ دەڕۆین و ئەوەش ئەو بەرهەمەیە کە حەز دەکەم بیخەمە بازاڕەوە و بزانم دەگاتە ئەوێ یان نا. بەڵام ئەگەر گووگڵ ئەو مافە بەدەست نەهێنێت، ئەوە قورس دەبێت.
زۆر کنجکۆڵم بزانم ئەم ڕووکارە بەکارهێنەرانە چۆن پەرەدەسەنن. منسەیرکردن، هەموو ڕۆژێک، ChatGPT ڕیفێکی نوێی هەیە. وە دەتوانیت بزانیت ئەوان نەیانزانیوە، چونکە سەختە بیکەیتە ڕەسەن. و ئەوە بەڕاستی ئەوەیە کە هەمووان دەیانەوێت، ئەوەیە کە ئەمە هەست بە ڕەسەنایەتی بکات. تەنانەت ئەو 10 لینکە شینەش ماوەیەکی زۆرە لە گووگڵدا 10 لینکی شین نەبوون. زۆر ئەزموونی ڕەسەنی چەسپاو لە ڕێگاکەدا هەیە.
٢٠ ساڵ. ٢٠ ساڵە.
بۆیە من کنجکۆڵم بزانم ئەوە چۆن پەرەدەستێنێت و دەمرم بۆ ئەوەی بزانم چۆن هەوڵی چارەسەرکردنی دەدەیت، چونکە پێناچێت هێشتا کەس بزانێت. ڕیکلامی گەڕان قازانجترین بزنسە لە مێژووی جیهاندا. بۆیە هەست دەکەیت ئەوە شتێکە بۆ دەستبەسەرداگرتن.
یەکەم ڕەشنووسی ئێمەم بەدڵە. ئێمە زۆر فیدباکێکی نایابمان لەسەر UI ی یەکەم ڕەشنووسی سکاوت وەرگرتووە. زۆر شتمان هەیە کە دەمانەوێت بۆی زیاد بکەین و باشتر بکەین لەو بارەیەوە. بەڵام پێموایە ئێمە بە هەوڵێکی یەکەمی باشەوە هاتینە دەرەوە و لێرەوە تویک دەکەین.
وە تەنها بۆ ئەوەی ڕوون بێت، پلانەکەت لەوێ ئەوەیە کە تۆ بڕیارە بنکەی بەکارهێنەری گشتی یاهوو گەشە پێبدەیت. خەڵکی زیاتری Gen Z ناوی خۆیان تۆمار دەکەن بۆ Yahoo Mail و تۆش بەشێک لەو چالاکییە گەڕانە دەگریت لەبری ئەوەی هەوڵبدەیت پشکی ڕاستەوخۆ لە گەڕانی گووگڵ وەربگریت.
ئەوە هەنگاوی یەکەمە.
خەونەکە ئەوە دەبێت کە دواتر دەست بکەن بە پەسەندکردنی ئێمە بۆ گەڕان و ئاماژەمان پێبدەن و بڕیار بدەن بچنە لای ئێمە لەبری یەکێک لە کوڕەکانی تر. وە بۆ ئەو کەسانەی کە پێشتر بەکاریدەهێنن، بەکارهێنانیان زیاد دەکات لەگەڵ پرسیاری زیاتر لە ڕۆژێکدا، بۆ هەر بەکارهێنەرێک. دەزانم ئێمە لەسەر شتێکین لەگەڵ ئەوە و هیوادارم کە بگاتە ئەوێ.
بەڵام بەشێک لە تێزی پلانی بازرگانی بۆ ئەمە ئەوە بوو کە ئێمە بنکەیەکی بەکارهێنەری گەورەمان هەیە، هەروەک چۆن گووگڵ دەیکات، بەڵام لە وەشانی بچووکتردا، وەشانی پیاوە هەژارەکە کە توانای دابەشکردنی هەمان شێوازی دابەشکردنی هەیە کە لەگەڵ دۆخی AI کردوویانە و بیخەنە سەر هەموو ڕووبەرە جیاوازەکان. ئەوە ماڵپەڕی سەرەکی و هەواڵ و وەرزش و وەرزشی فانتازیا و هەر تاکە وەشانی ئەوە.
بەرهەمی نوێمان هەیە کە دێت. ساڵی ڕابردوو سێ بەرهەمی نوێی فانتازیامان خستە بازاڕەوە کە یەکێکیان شۆفێرێکی گەورەی هاتوچۆ بوو. وە گەورەترین ساڵی فانتازیامان هەبوو تا ئێستا. هەر یەکێک لەوانە ڕووبەرێکی ڕووکارە کە دەتوانین بینەرێک بهێنین کە بتوانێت سکاوت تاقی بکاتەوە، و هیوادارین لەوێشەوە بڕوات.
دەمەوێت بە باسکردنی دارایی و وەرزش کۆتایی پێبهێنم. بەرهەمە نوێیەکانی فانتازیا زۆر نایاب و سەرنجڕاکێشن. کردارەکە لە وەرزشدا ئەوەیە، “کوڕ، پێویستە ئێستا تەنها گرەو لەسەر وەرزش بکەیت.” دەتوانن لەگەڵ هەموو ئەم بازاڕە پێشبینیکردنانەدا بیبینن. ئەوە کارە گەورەکەیانە. پارەیەکی زۆریان هەیە بۆ فڕێدان. کۆمەڵێک لۆبیستیان گرتووە. سیاسەت بە لایەکدا، سروشتی دوولایەنەی خەڵک کە هەست بە سەیر و سەمەرە دەکەن لە قومارکردنی وەرزشی، لە ژیانمدا بێ وێنەیە.
لە تەنیشت ئەوە واتە تەنها گرەو لەسەر هەر شتێک بکەین. و پاشان لە تەنیشت ئەوە، لە ڕاستیدا پێشتر باست کرد. تۆ بە کریپتۆ و پاشان ستۆنکەوە هاتیتە یاهوو و ئێستا تەنها قومار هەیە. هەموو ئەوانە هەمیشە هەستم بە قومارکردن کردووە بۆ من.
کریپتۆ هەمیشە هەستی بە یەکێک لە جۆرەکانی قومارکردن کردووە. ستۆنکس وەک ئەوە بوو، “چی ئەگەر تەنها قومار بکەین بە ئەنجامدانی تەوەرەکانی Reddit تاوەکو GameStop دەچێتە سەر مانگ؟” ئێستاش ئێمە تەنها لەم بابەتەداین، “چی ئەگەر تەنها قومار لەسەر ئەنجامی شەڕەکە بکەین؟” پەیوەندییەکی زۆر هێڵی لە نێوان هەموو ئەم بیرۆکانەدا هەیە و خەڵک چۆن هەست دەکەن سەبارەت بە قومارکردن.
تۆ دارایی بەڕێوەدەبەیت کە ماڵی stonks ە. تۆ وەرزش بەڕێوەدەبەیت، کە دەتوانێت ماڵی گرەوکردنی وەرزشی بێت. ئایا هەست دەکەیت ئەرکت لەسەرە کە لێرەدا لە بەرامبەر خراپترین غەریزەی هەموو کەسێکدا خۆت بپارێزیت؟
تا ڕادەیەک. تا ئەو ڕادەیەی هەمووان دەیکەن، ئەوا بەڵێ. وە بەڕێزان ئێمە لە هەموو جۆرە شوێنێکدا ئەوە دەکەین. بەڕاستی ئێمە لەڕادەبەدەر هەوڵدەدەین لەگەڵ هەواڵەکاندا وەنەوشەیی بین. ئێستا، ڕەنگە ئەلگۆریتمەکە بە تێپەڕبوونی کات بە چەپ یان ڕاستت ببات. بەشێکی کاری ئێمەیە کە یارمەتیدەر بین لە ڕێستکردنی ئەوە جارجارە بۆ ئەوەی زۆر دوور نەڕۆیت لە کونە دوپشکەکە و بتوانیت سەرچاوەی بێلایەنتر ببینیت. من بەردەوام گلەیی لە هەردوو لای چەپ و ڕاستەوە دێت، بۆیە ڕەنگە مانای ئەوە بێت کە ئێمە ئەوە ڕاست دەکەین. من پێموایە ئەوە بەرپرسیارێتییەکی گرنگە. ئێمە بەڕاستی ئەوە بە جددی وەردەگرین. گفتوگۆی زۆرمان لەسەر ئەوە هەیە.
نازانم ئەمە دەزانن یان نا، بەڵام ئەپۆلۆ لە ڕووی مێژووییەوە خاوەنی سیزارە و لە ئێستادا خاوەنی ڤێنیز و پاڵازۆیە. وە کتێبی وەرزشی لە ڤێنیز پاڵازۆ بریتییە لە کتێبی وەرزشی یاهوو. ئێمە بەڕێوەی نابەین. شتێکی براندکردنە و ناوەڕۆکەکەمان لە هەموو شوێنێک هەیە. لەوەتەی گەیشتمە ئێرە گفتوگۆمان کردووە سەبارەت بەوەی، “ئایا دەبێ ئەو کارە بکەین کە فاناتیکەکان کردوویانە و بچینە ناو خوێناوی قومار و...پێویستە خۆمان بیکەین؟” چونکە ئەپۆلۆ شارەزایە لەو کارەدا، زۆر زیاتر لە ئێمە. بڕیارماندا نەخێر. نەک هەر ئەوە کەمبوونەوەی تێچوونێکی گەورەیە، بەڵکو لە ئێستاوە ئەوەندە دوورە، تۆ شەڕ دەکەیت بۆ ئەوەی بتوانیت پلەی هەشتەمی ویلایەتی ئایۆوا بەدەست بهێنیت. ئێمە لەوە دوور دەبینەوە. ئێمە دەبینە دابەشکەر و ئێمە دەبینە سەرەوەی قۆنتەرەکە بۆ هەموو ئەوانە.
ئەوە لە ڕووی مێژووییەوە ئەوەیە کە ئێمە لەبارەی BetMGM بە میراتمان وەرگرتووە. ئەوە ئەو شوێنەیە کە ئێمە لە پێشەوە یاری دەکەین. لە هەندێک ڕووەوە ئەوانە گرێبەستی ڕێکلامن. ئەگەر بەڕاستی بیری لێ بکەیتەوە، ئێمە ئەگەرەکان دەخەینە ناوەوە و هەندێک لەو شتانە دەخەینە ناوەوە کە زیاتر بە هەواڵەکان لە دەوری ئەگەرەکانی گرەوکردن سەبارەت بە بابەتێکی دیاریکراو ئەگەر هەواڵێک بێت. بەڵام ئێمە لە هیچ کام لە فەزاکاندا کار ناکەین.
دڵنیابە.
ئێمە تازە گرێبەستێکمان لەگەڵ Coinbase ڕاگەیاندووە کە ئێمە پەیوەندییان پێوە دەکەین ئەگەر بڕیارە پشک یان کریپتۆ بکڕیت.
لێرە مێژوویەکی دوور و درێژت هەیە. من تەنها پرسیار دەکەم، ڕەنگە تەنها لەبارەی ڤایبەکانەوە، ڕاستە؟ ڕەنگە بازاڕی بۆرسە هەمیشە قومار بووبێت. هەندێک کەس ئەو ئارگیومێنتەیان دەخستەڕوو. بەڵام بیرۆکەکە لە ڕووی مێژووییەوە ئەوەیە، پێویستە سی ئێن بی سی دابگریت و سەیری بنەماکانی کۆمپانیایەک بکەیت و وەبەرهێنان لە کۆمپانیایەکدا بکەیت کە پێت وایە بە شێوەیەکی ڕاستەقینە گەشە دەکات. وە ئێمە تەنها ئەوەمان هێشتووە کە قومار بێت ئێستا. ئەوەش ئەوەیە کە پشکەکانی میم کردوویانە بۆ دارایی، بە شێوەیەکی زۆر تایبەت.
ڕەنگە کریپتۆ تەنها هەمیشە قومار بووبێت و وامان نیشان دەدا کە گەورەتر دەبێت لەوەی کە هەبوو. ئێستاش کریپتۆ بەشێکە لە دارایی و ئێستا وەک قومارێکی زیاتر وایە.
وەرزش بە هیچ شێوەیەک بڕیار نەبوو قومارێکی هەبێت. هۆکاری ئەوەی خولەکان قوماریان کرد لە دوورەوە، و دواتر پارەکە وەرزشی تووش کردووە و ئێستا هەمووان پێیان وایە سیناریۆیەکی NFL هەیە و هەموو یارییەکان ساختە کراون. وە دەتوانیت ببینیت یاریزانەکان تووشی کێشە دەبن.
خۆزگە ئەو سیناریۆیە بردنەوەی سوپەربۆڵی 49ers لەخۆ بگرێت.
خۆزگە یانەی پاکەرز لەخۆدەگرت. لە نیوەی دووەمی یارییەکاندا چەند کێشەیەکی ڕاستەقینەم لەسەر پاکەرز هەیە، پێموایە پێویستە لەگەڵ سیناریۆنووسەکان قسە بکەین.
هەرچەندە پات ماهۆمز پەیوەندی پێوە دەکرێت کە کەسی تر نایکات. وە ڕاشکاوانە ڕەنگە سیناریۆکە.
بزانە چی دەڵێم؟ بۆیە هەمووان پێیان وایە کە ساختە کراوە. وە تایلۆر سویفت یەکەم خولی سوپەربۆڵی بەدەستهێنا. ئەوە بۆ من هیچ مانایەکی نییە.
ڕازی بووم. منیش لەگەڵ ئەوەدام.
بەڵام ئەوە بوونی قومارکردنە کە بووەتە هۆی تێگەیشتن لە گەندەڵی. وە هەرچەندە خولەکان ئەوە دەزانن، هەرچەندە یاریزانەکان دەست دەکەن بە گیرخواردن لە ئۆپەراسیۆنەکانی ستینگدا، بەڵام پارەکە ئەوەندە قەناعەتبەخشە کە ئەوە کێشەیەکە. ئێستاش بەسەر هەواڵەکاندا دێت، ڕاستە؟ بازاڕەکانی پێشبینیکردن بۆ ڕێکخراوە هەواڵییەکان دێن، بۆ کۆکەرەوەکان، هاوبەشی لەگەڵ ڕۆیتەرز دەکەن. شتێکی تر ڕوودەدات لەو شوێنانەی کە تۆ گرەوکردنی بازرگانی ناوخۆییت هەیە لەسەر هەواڵەکان بە قەبارە لە ئێستادا.
تۆ لەم ڤێرتیکاڵانەدا کار دەکەیت، باسی بەرپرسیارێتی خۆت دەکەیت، باسی بێلایەنکردنی ئەلگۆریتمەکە دەکەیت. لێرەدا فشارەکانە. وە نەک تەنها فشارەکە، پارەی خاوەن PE ـەکەت کە گازینۆکان بەڕێوەدەبات. لێرەدا پێش و پاشەکشەی ڕاستەقینە هەیە، نازانم کەسێک بەڕاستی بیری لە دێڕەکان کردبێتەوە یان نا. من لێت دەپرسم، هێڵەکە لە کوێیە؟ چونکە دەتوانیت سبەی هەموو یاهوو بکەیتە قومار، بە پشتبەستن بەو سەروەت و سامانەی کە هەتە و ئەو فشارانەی کە لە جیهاندا هەن.
باشە، کارکردن بۆ دواوە، دەبوو بەڕاستی چێکێکی گەورە بێت بۆ ئەوەی یاهوو بکرێتە ئەو شتە، کە پێموانییە لەوێ دەرەوە بێت،... لەم خاڵەدا بەڕاستی زانیاری و بەستەرێکە.
ئەگەری وەرزشی بە شێوەیەکی ناباوەر بنەڕەتییە. من ٢٠ ساڵە لەگەڵ هەموو هاوڕێکانم لە زانکۆی UCLA لە حەوزێکی گرەوکردنی کۆلێژدام. یەکێکە لە کارە خۆشەویستەکانم کە ساڵانە ئەنجامی دەدەم. دواجار ئەمساڵ هەندێکیانم بردەوە. دەبێت ئەگەرەکانت هەبێت و دەبێت زانیارییەکانت هەبێت. ئەگەر ساڵانێکە سەیری ئەم تایبەتمەندیانە دەکەیت، Yahoo Sports، ESPN، لەگەڵ numberFire و هەموو ئەو ڕێگا جیاوازانەی کە دەتوانیت شیکاری بکەیت، دیارە Fantasy یارییەکە. قومار نییە، بەڵام یارییە. بەڵام زۆر بەشێکە لە بڕبڕەی پشتی کتێبەکە بۆ ئەوەی یاهوو سپۆرت باسی چی دەکات. بۆیە من وەک تەنیشت ئەوە سەیری دەکەم.
من نامەوێت وەڵامێکی سیاسی بی ئێس بدەمەوە. هەروەها نامەوێت وا مامەڵە بکەم کە من شارەزا بم. دەزانم یەکێک لە کۆتا ئەڵقەکانتان لەسەر ئەم بابەتە بووە و گوێم لە هەموو شتەکە گرتووە و پێموایە هەر مشتومڕێک کە ئێوەی کوڕان دەتانکرد بۆ ئەوەی بۆچی شتێک قومارە، ئارگومێنتێکی دروستە. وە دواتر منیش لە لایەنی گرێبەستی دوولایەنەی تێدەگەم. تەنانەت لەسەر بازرگانی ناوخۆییش،کەسێک لە دیوەکەی تردا گرەو دەکات بە پێچەوانەوە. گرەوکردن.
نازانم لە کوێدا کۆتایی دێت. ئەگەر لە شوێنێکدا بێت کە ئەمە نایاساییە، ئەوا دیارە ئێمە ئەوەمان نابێت. ئەگەر یاسایی بێت، ئەوا بە شێوەیەکی ناباوەر بەناوبانگە.
ئێمە هەمیشە بیر لە هەنگاوی داهاتوو دەکەینەوە کە کەسێک بیگرێتەبەر بۆ بەدیهێنانی هەر ئامانجێک کە هەوڵی بەدەستهێنانی دەدات لەو ڕۆژەدا بە بەکارهێنانی بەرهەمەکانمان. ئەوە لە ڕاستیدا شتێکی پەنیراوییە کە ئێمە باسی دەکەین و هەوڵدەدەین بۆی بنیات بنێن و هەمیشە هەوڵدەدەین بە تێپەڕبوونی کات کارێکی باشتری تێدا بکەین. من ناتوانم بیر لە هەنگاوێکی داهاتووی بنەڕەتیتر بکەمەوە بۆ خوارەوە لە چوونە FanDuel یان چوونە Coinbase دوای ئەوەی لە Yahoo Sports یان Finance فێربوویت. بۆیە دەبێت وەک بەشێکی سەرەکی بەرهەمەکە هەبێت. ناچارم. لە کوێ کە سەری دەچێتە سەر بڕیار لەسەر پلیکانەکان لە منەوە بەرز دەبێتەوە. بەڵام من بە دڵنیاییەوە خاڵەکەت لەسەری تێدەگەم.
بۆ من بەراوردکردنەکە بە شەکرە یان نازانم مەی. هەردووکیان یاسایی، هەردووکیان بە شێوەیەکی ناباوەر بەناوبانگن، هەردووکیان دیارە خراپن بۆ تۆ لە زیادەڕەویدا، ڕاستە؟ ئێمە زۆر نۆرممان لە دەوری زیادەڕۆیی بۆ شەکر و مەی دروست کردووە. ئێمە تەنها لەو کارەدا باشین و خەڵک هێشتا بەردەوام لە لێوارەکە دەکەون.
بەڕاستی هیچ نۆرمێک بۆ بازاڕەکانی پێشبینیکردن نییە، ڕاستە؟ وە پێداگری لەسەر ئەوەی کە قومار نییە لە ڕاستیدا زۆرێک لە نۆرمەکانی تر دوور دەخاتەوە. زۆر باسی بەهاکانت کردووە. وە من دەڵێم تازەگەرییە کە گوێم لێیە باسی براند و ناردنی ترافیک بۆ وێب دەکەیت. ئەمە شوێنێکە کە پێموایە بەهاکانت لە ژێر فشاردا دەبن چونکە نۆرمەکان لەوێ نین. ئایا هێڵێک هەیە بۆ تۆ؟
هێڵەکە شتێک دەبێت کە دەبێت زیاتر بیری لێبکەینەوە ئەگەر لە هەریەک لە فەزاکاندا کار بکەین. کە، دیسانەوە، ئێمە سەیری بازرگانیکردنمان کرد و بڕیارماندا کە ئێمە باشترین وەک هاوبەشێک کە ترافیکی دەنێرین بۆ خوارەوە. ڕەنگە هاوشێوەی ئەوە بێت، “ئایا ئێمە ڕیکلام لە کۆمپانیاکانی خواردنەوە وەردەگرین، لە بود لایت؟”
شتێکی پێکەنیناوییە. ئایا دەزانن بۆچی ئێف دی ئاڕ لە هەڵبژاردنی ساڵی ١٩٣٢دا سەرکەوتنی بەدەستهێنا؟ لە کتێبی ئەندرۆ ڕۆس سۆرکین بوو لە ساڵی ١٩٢٩. ئەوە خەمۆکی نەبوو، بەڵکو قەدەغەکردن بوو. هەروەها پێموانییە ئێمە بەو شێوەیە دەڕۆین. پێموایە ئەم شتانە، ڕەنگە لە ئاستێکدا، لێرەن بۆ مانەوە. و بەو شێوەیە، ئەوان بەشێکی بنەڕەتین لە هەنگاوەکانی داهاتوو کە خەڵک لە بەرهەمەکانمانەوە دەیگرنەبەر. بۆیە پێموایە ئێمە شوێنێکی زۆر پەیوەندیدارین بۆ ئەوە.
لە هەمان کاتدا، ئێمە کۆمپانیایەکی گونجاو نین بۆ ئەوەی خۆمان بەڕێوەیان ببەین. تۆ نابینیت ئێمە بەو ڕێگایەدا دەڕۆین، بە ئەگەرێکی زۆرەوە. ڕەنگە یەکێکیان هەوڵ بدات و ئێمە بکڕێت و ئێمەش چەقۆمان لێ بدات. دەمتوانی ئەوە ببینم کە بە ئەگەرێکی زۆرەوە ڕوودەدات. بەڵام ئەگەرنا، ئێمە گەڕاینەوە ناوچەی کۆکردنەوە.
کەواتە ئەوە دوا پرسیاری من بوو لە ڕاستیدا. تۆ گەیشتیتە ئەوێ.
ئێمە دروستمان کرد. ئێمە دروستمان کرد.
بەزۆری پشکی تایبەت دەرچوونێکی دەوێت. لەوانەیە ئەوە وا دەرکەوێت کە یاهوو جارێکی تر بچێتە بازاڕەوە بۆ گشتی. لەوانەیە لە بەدەستهێنانێک بچێت. ئایا دەرئەنجامێکی پەسەندکراوت لەبەرچاوە، یان هێڵی کاتیت هەیە؟
کاکە، من ئەم پرسیارەم وەرگرتووە. دەزانم ئێوە یاساتان هەیە لەسەر ئەمە، چۆن هیچ شتێک لە بەریتانیا دەرچووە. لە شاری کان لەلایەن کەسێکەوە چاوپێکەوتنم لەگەڵدا دەکرا و تەنها یەک وەرچەرخانێکی هەڵەم لە دەستەواژەکاندا کرد و لەناکاو، بابەتێک هات کە ئێمە دەچینە بەردەم خەڵک و ئەویش ڕێگەی خۆی بۆ سی ئێن بی سی کرد. وە بە هیچ شێوەیەک لەو شوێنەدا نەبوو کە ئێمە هێشتا لێی بووین.
مەیلی ئەوە هەیە کە بابەتێکی پشیلە بێت سەبارەت بە یاهوو کە خەڵک وەک ئەوە وایە، “ئۆه، کەی IPO؟” خەڵکێکی زۆر لە پێش ئێمەوەن کە IPO ی تریلیۆن دۆلارین کە ڕەنگە یەکەم بن و ئەوانی تر کە خەڵک پرسیاریان لێدەکات.
من ئەم شتە دروست دەکەم بۆ ئەوەی بتوانین جارێکی تر کۆمپانیایەکی گشتی تەندروست بین، کە تێیدا تۆ چارەک بە چارەک خەبات ناکەیت، کە پێموایە ئەوەیە کە یاهوو لە ڕابردوودا تووشی کێشە بوو. AOL لە ڕابردوودا تووشی کێشە بوو. ئێمە بەرەو ئەوە بنیات دەنێین، بە دڵنیاییەوە. ئێمە زیاتر ماوە بۆ ئەوەی بگەینە ئەو ئاستەی کە بەڕاستی ئامادەین بۆ ماوەی پێنج ساڵ دوای ئەوەی دەچینە گشتی، نەک تەنها ئەو ڕۆژەی کە دەچینە گشتی.
کە ووتمان، پێموایە مێژووی PE ئەوەیە کە ڕەنگە زۆر پێیان باشتر بێت بفرۆشن. بەڕاستی ئەوە زیاتر مۆدێلی ئەوانە، چونکە کاش ئاوت زیاتر دەستبەجێیە. پێویست ناکات چاوەڕێ بکەن، وەک خاوەنی زۆرینە دەفرۆشن. کە تەنها کۆمەڵێک کێشەی خۆی دروست دەکات.
کە ووتمان، ئێمە زۆر باس لە IPO دەکەین لە کۆبوونەوەکانی دەستەی کارگێڕیمان، و دەستەی کارگێڕی زۆر زیاترە لە تەنها ئەپۆلۆ. ماوەیەکی زۆرە کەسانێک هەن کە هەوڵی تایەی ئۆتۆمبێلەکانمان دەدەن. کە هەروەها، بەڕێگەدا، بە هەموو جۆرە هەواڵێکی سەیرەوە کۆتایی دێت. من پەیوەندیم پێوە دەکرێت هەمووئەو کاتە چونکە بەشەکەی تری PE ئەوەیە، هەموو تایەیەک لێدەدەن و ڕێگە بە لێدانی هەموو تایەیەک دەدەن. هەمیشە پەیوەندی تەلەفۆنییان بۆ دەکرێت سەبارەت بە بەشە جیاوازەکانی یاهوو.
بەڵام ڕاستییەکە ئەوەیە، یاهوو زۆر بەهێزترە پێکەوە. تێزەکە لە بنەڕەتدا ئەوە بوو کە ڕەنگە ئەم شتانە لەیەکتر جیا بکەیتەوە، و دەتوانیت دارایی بفرۆشیت، دەتوانیت وەرزش بفرۆشیت، بەڵام بەڕاستی دەبێت لە هەمان ڕۆژدا بیکەیت. هەمووی دەبوو بە یەکجار بڕوات، چونکە بەڕاستی ئیکۆسیستەمێکە. بەکارهێنەری ئاسایی یاهوو دوو یان زیاتر لە بەرهەمەکانمان بەکاردەهێنێت. وە ئەوان وەک باسمان کرد، هاتوچۆ بۆ یەکتر دەنێرن. بەشێک لە کانگای زێڕی داتا ئەوەیە کە هەموویان پێکەوەمان هەیە. لە چوارچێوەی هەموو کۆمپانیاکانی تردا، ئێمە هێشتا بە شێوەیەکی ناباوەر کەم بەهامان هەیە بۆ ئەوەی دەیهێنینە سەر مێزەکە.
لە هەندێک ڕووەوە، بەشێکە لەوەی کە بۆچی ئێمە وەک خۆمان گەورەین. لە ڕووی دیکەوە، هێشتا بەشێکە لە تەحەدای ئەوەی کە پێویستە بچینە کوێ. بەڕاستی ئێمە بەم شێوەیە باسی دەکەین و سەیری دەکەین، ئەو بڕیارانەی دەیدەین بۆ IPO ی داهاتووە. بەڵام ئەگەر کەسێک ئەوەندە زیرەک بێت، نازانم ڕێگەی پێدەداین بگەینە ئەوێ.
باشە جیم، ئەمە زۆر باش بووە. بەڕاستی چێژم لە قسەکردن لەگەڵ ئێوە وەرگرت. باشە قسە لەگەڵ OG ێکی تری ئینتەرنێت بکەیت، هەردووکیان مێژووی هاوبەشی سەیریان لەگەڵ AOL هەیە. دەبێت بڵێم، لە ژێر ڕووی ئەم ئەڵقەیەدا زیاتر لەو زەق و زەنگە هەیە لەوەی کە هەر کەسێک بتوانێت بزانێت. بەڵام بەڕاستی کاتەکە بەرز دەنرخێنم. زۆر سوپاس بۆ ئێوە کە لە دیکۆدەر بوون.
ناوازە. من پێزانینم هەیە کە تۆ منت هەبووە. سوپاس.
پرسیار یان سەرنجت هەیە لەسەر ئەم ئەڵقەیە؟ پەیوەندیمان پێوە بکەن بە decoder@theverge.com. بەڕاستی هەموو ئیمەیڵێک دەخوێنینەوە!
