ינטענשאַנאַל קאַנסאַמשאַן, עפּיזאָדיש אינהאַלט און נייַעס קריייטערז. די געזעלשאַפטלעך מידיאַ לאַנדשאַפט פילז ווי אַ זייער אַנדערש אָרט רעכט איצט ווי עס איז געווען בלויז אַ ביסל יאָרן צוריק. און דאָס איז שפיגלט אין דעם טיפּ פון אינהאַלט וואָס מענטשן ווילן צו זען און אָנטייל נעמען מיט, ספּעציעל פון בראַנדז. אונדזער לעצטע Q1 2026 דויפעק יבערבליק פון איבער 2,000 געזעלשאַפטלעך מידיאַ יוזערז אַריבער די יו. די דאַטן אין דעם אַרטיקל קומען פֿון די Q1 דויפעק יבערבליק סייַדן אַנדערש סטייטיד. נייַעס און צוטרוי אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ עס איז געווען אַ יקספּלאָוזשאַן פון נעטוואָרקס צו מאָניטאָר, און די העכערונג פון נייַעס קריייטערז און ינפלואַנסערז האט בלויז נאָך קאָמפּליצירט די קשיא פון ווו מענטשן באַקומען זייער נייַעס. אין פאַקט, געזעלשאַפטלעך מידיאַ איז איצט די מערסט פּראָסט מקור פון נייַעס פֿאַר כּמעט האַלב פון די באַפעלקערונג, און שטעלן עס נאָר פאָרויס פון טעלעוויזיע ווי אַ נייַעס מקור. דאָס איז געווען אַן אפילו ביגער געשיכטע פֿאַר Gen Z (67%) און מילעניאַלז (61%), וואָס האָבן דערמאנט געזעלשאַפטלעך מידיאַ ווי איינער פון זייער שפּיץ דריי קוואלן פֿאַר נייַעס.
די שפּיץ נעטוואָרקס וואָס מענטשן געמאלדן ניצן צו געפֿינען נייַעס זענען פאַסעבאָאָק, ינסטאַגראַם, יאָוטובע, רעדדיט און ינסטאַגראַם. ווען עס געקומען צו ווי מענטשן געוואלט אַז נייַעס איבערגעגעבן צו זיי אויף געזעלשאַפטלעך פּלאַטפאָרמס, עס איז געווען געמישט. אין ברייט טערמינען, אַ פּלוראַליטעט (39%) פון מענטשן געמאלדן אַז זיי ווילן נייַעס אָרגאַנאַזיישאַנז און יחיד רעפּאָרטערס צו זיין מער אַקטיוו אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ צו טיילן ברייקינג דערהייַנטיקונגען און דינגען מיט אַדיאַנסאַז. ווען איר קוק אין יינגער דורות, עס איז אפילו מער וויכטיק פֿאַר Gen Z (51%) און מילעניאַל (48%). דאָס ריפלעקס די יבעררוק וואָס מיר זען אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ, פֿון בלויז בראָדקאַסטינג צו קהל בנין.
און ווי דער פאַרלאַנג פֿאַר קהל ינקריסיז, קאָנסומערס זוכן אַ קול זיי קענען צוטרוי, וואָס אַי האט אַ פּראַל אויף ווי עס איז געווארן מער ומעטומיק. צוטרוי אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ סטייז דער זעלביקער צווישן אַי פּראַל כאָטש געזעלשאַפטלעך איז אַ ריזיק געגנט פון וווּקס פֿאַר נייַעס פּלאַטפאָרמס, די העכערונג פון אַי ווידעא דור מכשירים גיט מענטשן פּויזע איבער וואָס זיי קענען טאַקע צוטרוי אָנליין. אין ענטפער צו די פּינטלעך, "די העכערונג פון ווידעא דור אַי מכשירים האט געפֿירט צו מיר האָבן ווייניקער צוטרוי אין די נייַעס וואָס איך זען אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ," 88% פון די סערווייד מענטשן געזאגט אַז זיי האָבן אָדער שטארק אָדער עפּעס מסכים. די יו. עס. האט די העכסטן פּראָפּאָרציע פון מענטשן וואָס זענען שטארק מסכים מיט דעם דערקלערונג (46%), אָבער דאָס איז אמת אין דעמאָגראַפיקס.
דער קאַפּ אין צוטרוי איז נישט אמת פֿאַר געזעלשאַפטלעך מידיאַ ווי אַ גאַנץ, מיט צוטרוי לעוועלס אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ רוען די זעלבע פֿאַר די מערהייַט אַרויס פון דעם נישע. קוילעלדיק צוטרוי איז געוואקסן פֿאַר 16% פון יוזערז, פארבליבן די זעלבע פֿאַר 49% און דיקריסט פֿאַר 35% אין די לעצטע 12 חדשים. א מערהייט פון Gen Z (72%) זאָגן אַז זייער צוטרוי איז געוואקסן אָדער פארבליבן די זעלבע אין דער צייט.
ווען צוטרוי איז געוואקסן, דאָס איז מערסטנס ווייַל פון ימפּרווומאַנץ צו זיכערהייט און פּריוואַטקייט, וואָס געפֿירט 32% פון יבערבליק רעספּאָנסעס אָדער גוט אינהאַלט יקספּיריאַנסיז (24%). צוטרוי דיקריסט רעכט צו קליימז פון מיס אינפֿאָרמאַציע (30%) און אַנרעגיאַלייטיד אַי סלאָפּ (20%). אַי איז ימפּאַקטיד צוטרוי, אָבער די פּראַל איז גרעסער אין עטלעכע געביטן, אַזאַ ווי נייַעס, ווי אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ ווי אַ גאַנץ. רעכט איצט, עס ימפּרוווז צוטרוי רובֿ אין געביטן ווו מענטשן זענען קוקן פֿאַר אמת, אַזוי אויב איר פּרובירן צו יבערגעבן מיט דיין וילעם אויף אַן ערלעך און טראַנספּעראַנט וועג, מענטש-דזשענערייטאַד אינהאַלט איז נאָך דער וועג צו גיין. בראַנדז נעמען אַ שטעלונג אויף געזעלשאַפטלעך און פּאָליטיש ישוז אין די לעצטע ביסל יאָרן, די עקספּעקטיישאַנז פון קאָנסומערס אויף בראַנדז גענומען סטאַנדז האָבן יוואַלווד. אבער איצט קריייטערז זענען אויך אין די הייס אַוועקזעצן פֿאַר זייער פאַרגאַנגענהייט און פאָרשטעלן מיינונגען. אין פיר, אונדזער דאַטן ווייַזן אַז כאָטש עס איז נישט אַ מערהייַט, עס איז אַ גענעראַל ייבערהאַנט אַז בראַנדז נעמען סטאַנדז אויף געזעלשאַפטלעך ישוז.
די מערסט פּראָסט ענטפער ווען עס געקומען צו דעם קשיא איז געווען די ייבערהאַנט אַז בראַנדז נעמען אַ שטיין אויף ישוז בלויז אויב עס איז גלייַך שייך צו זייער פּראָדוקט אָדער אינדוסטריע. אָבער וועגן אַ פערטל פון יוזערז דערוואַרטן אַ קלאָר שטעלונג אויף הויפּט ציבור ישוז, קיין ענין די אינדוסטריע. די נומערן זענען ענלעך פֿאַר קריייטערז, כאָטש עס איז געווען אַ ביסל מער נומער וואָס האט געזאגט אַז זיי אַקטיוולי ניט ליב ווען קריייטערז באַקומען ינוואַלווד אין פּאָליטיק קאַמפּערד מיט בראַנדז (14% קעגן 11%). בייבי באָמערס זענען מער מסתּמא צו אַקטיוולי ומכיין ווען קריייטערז באַקומען ינוואַלווד אין פּאָליטיק (31%) קאַמפּערד מיט בראַנדז (19%).
אָבער וואָס טוט אַ שטעלונג טאַקע מיינען פֿאַר קויפן דיסיזשאַנז? בויערס ויסמיידן בראַנדז, אָבער ראַרעלי גיין אויס פון זייער וועג צו שטיצן בראַנדז וואָס טיילן זייער וואַלועס כאָטש אַ מערהייַט פוןקאָנסומערס ווילן בראַנדז צו נעמען אַ שטעלונג פון עטלעכע פאָרעם, צי דאָס איז געווען אַקטינג ווי אַ מיטל אָדער עטלעכע פאָרעם פון יקספּליסאַט ויסזאָגונג, די ווירקונג וואָס האט אויף זייער בייינג נאַטור איז באטייטיק אַנדערש:
32% פון יבערבליק ריספּאַנדאַנץ געזאגט אַז פּאָליטיש סטאַנסאַז האָבן נול פּראַל אויף זייער פּערטשאַסינג דיסיזשאַנז, מיט די באזירט אויף פּרייַז און קוואַליטעט אַליין. 29% האָבן געזאָגט אַז זיי וועלן האַלטן בייינג פּראָדוקטן פון בראַנדז אויב זייער וואַלועס קלאַשיז. בלויז 15% געמאלדן אַקטיוולי בייינג פּראָדוקטן צו שטיצן די וואַלועס פון אַ סאָרט.
ווען איר באַטראַכטן צי צו נעמען אַ שטעלונג אויף געזעלשאַפטלעך ישוז, עס איז בכלל גרינגער ווען עס איז אַן אַרויסגעבן וואָס איז גלייַך שייך צו דיין סאָרט געשעפט. אבער דער יחיד באַשלוס דעפּענדס אויף אַ נומער פון סיבות. די קען אַרייַננעמען די שטרענגקייַט פון די אַרויסגעבן, פראָנטלינע אָנגעשטעלטער מיינונגען, יגזעקיאַטיוו מיינונגען און סאָרט וואַלועס, און עס איז ווערטיק צו שאַפֿן אַ טשעקליסט פון ווען אַ געזעלשאַפטלעך אַרויסגעבן טרעפן אַ פאַר-דיפיינד גאַנג פון קרייטיריאַ.
וואָס קאָנסומערס ווילן אויף געזעלשאַפטלעך אין 2026 אַי איז אַפּירינג פיל מער קעסיידער אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ, און עס אַפעקץ וואָס מענטשן ווילן צו זען אויף די נעטוואָרקס. אונדזער לעצטע 2026 סאציאל מעדיע אינהאַלט סטראַטעגיע באריכט געפֿונען אַז אַי-דזשענערייטאַד אינהאַלט איז געווען איינער פון די שפּיץ טינגז מאַרקעטערס פּלאַננעד צו עקספּערימענט מיט דעם יאָר. אָבער קאָנסומערס ווילן מער מענטש-באשאפן אינהאַלט. און דעם דיסקאַנעקט פידז אין די ברייטערער שמועס וועגן וואָס קאָנסומערס ווילן פון בראַנדז אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ. אונדזער Q1 דויפעק יבערבליק האט אַ דיפּער קוק אין ווי אַי איז אַפעקטינג באַניצער נאַטור און מערקונג אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ. AI ס יפעקץ אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ מיר האָבן שוין גערעדט וועגן די ווירקונג אַז אַי האט אויף צוטרוי אין נייַעס, אָבער עס האט אַ פיל ברייטערער השפּעה. AI slop איז געווען אַ הויפּט טעמע פון שמועס, און די העכערונג איז געווען קאָנטראָווערסיאַל צווישן יוזערז אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ. זיין פּערוואַסיוונאַס אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ איז באשטעטיקט דורך אונדזער פאָרשונג, ווו 56% פון די ריספּאַנדאַנץ האָבן געמאלדן אַז זיי האָבן אָפט אָדער זייער אָפט געזען אַי סלאָפּ אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ, מיט 83% געזען עס לפּחות מאל.
בייבי באָמערס זענען די קלענסטער מסתּמא צו באַריכט אַז זיי אָפט זען עס, מיט בלויז 37% געזען עס קעסיידער און 19% קליימד אַז זיי קיינמאָל זען עס. אָבער, די גרופּע אויך האט די סטראָנגעסט נעגאַטיוו אָפּרוף צו אַי סלאָפּ, מיט 56% געזאגט אַז זיי וואָלט זיין זייער אַנלייקלי צו ינטעראַקט מיט עס אויב זיי זען עס. Gen Z האט אַ מער נייטראַל דערוואַרטונג צו ינטעראַקטינג מיט דעם טיפּ פון אינהאַלט. 34% האָבן געזאָגט אַז זיי זענען לפּחות אַ ביסל מסתּמא צו דינגען, בשעת 40% זענען אַנלייקלי צו טאָן דאָס. ווי געזאָגט, זיי זענען אויך די מערסט מסתּמא צו ופשליסן, שטום אָדער פאַרשפּאַרן אַקאַונץ ווייַל זייער אינהאַלט פּעלץ ווי אַי סלאָפּ, מיט 50% געזאגט אַז זיי האָבן שוין געטאן דאָס. דאָס ריינפאָרסיז די לעקציע אַז אויב מאַרקעטערס און געזעלשאַפטלעך טימז וועלן נוצן אַי אין אינהאַלט שאַפונג, עס דאַרף זיין געטאן מיט ינטענטשאַנאַליטי. אַי שאַפונג פֿאַר שאַפונג ס צוליב איז אַנלייקלי צו רעזאַנייט מיט קאַסטאַמערז. עס איז כדאי צו באמערקן אַז נעגאַטיוו יפעקץ פון AI אינהאַלט שאַפונג קענען זיין מיטאַגייטיד אין צוויי וועגן. האַלטן אַ מענטש ינוואַלווד אין יעדער שריט פון אינהאַלט פּראָדוקציע, און שטעלן אַי אינהאַלט, ווייַל עס איז אַנלייבאַלד אַי אינהאַלט וואָס מענטשן אַבדזשעקט צו רובֿ.
קאָנסומער תאוות פֿאַר בראַנדז אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ אין 2026 גערעדט וועגן וואָס רעזאַנייץ מיט קאַסטאַמערז, מיר וועלן ענדיקן מיט וואָס זיי ווילן פון בראַנדז קוילעלדיק אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ דעם יאָר. 66% פון מענטשן האָבן געזאָגט אַז זיי פילן מער סעלעקטיוו וועגן דעם אינהאַלט מיט וואָס זיי האַנדלען מיט אַ יאָר צוריק, אָבער ווי אַזוי קוקט די סעלעקטיוויטי? עס איז אַ קלאָר פאַרלאַנג פֿאַר ינטענשאַנאַל אינהאַלט קאַנסאַמשאַן. די שפּיץ רעספּאָנסעס אַלע טיילן דאָס ווי אַ טעמע, צי עס איז דיסקאַנעקטינג און רידוסינג פאַרשטעלן צייט, לאָגינג אין מיט אַ ציל אָדער קאַנסומינג אינהאַלט וואָס שטיצט זיך-פֿאַרבעסערונג.
Gen Z (15%) איז געווען דער קלענסטער מסתּמא צו אויסקלייַבן דיסקאַנעקטינג / רידוסינג פאַרשטעלן צייט מיט בעיבי באָמערס די מערסט מסתּמא (29%). Gen Z אויך געוואלט צו שאַפֿן מער אינהאַלט און פאַרנוצן ווייניקער אין אַ העכער קורס ווי יעדער אנדערע דעמאָגראַפיק (11%). דעם זוכן פֿאַר דיליבראַט קאַנסאַמשאַן איז טראַנספערד צו וואָס מענטשן ווילן צו זען פֿון בראַנדז אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ. בילדונגקרייז אינהאַלט איז געווען די #1 אינהאַלט טיפּ וואָס אַלע דורות ווילן צו זען פֿון בראַנדז.
קאַמיוניטי איז אויך געווען אַ גרויס פאָקוס פֿאַר קאָנסומערס, מיט 27% געזאגט אַז זיי וועלן בראַנדז פאָוקיסט אויף דעם אינהאַלט. בראַנדז דאַרפֿן צו דאַר אין דעם מאָמענט פון ינטענשאַנאַליטי דורך קריייטינג אינהאַלט וואָס ברענגט מענטשן צוזאַמען. קאָנסומערס זענען פאָוקיסט אויף פאַרווייַלונג, בילדונג און בנין קהל, אַזוי דאַר אין דעם, ספּעציעל אויב עס קענען זיין קאַמביינד אין אַ פֿאָרמאַט וואָס אויך רעזאַנייץ. פֿאַר בייַשפּיל, אַ בילדונגקרייז שטיק פון אַ פראָנט-ליניע אָנגעשטעלטער, אָדער הינטער-די סינז-אינהאַלט פון די מאכן פון עפּיזאָד.אינהאַלט ביידע האָבן אַ העכער ליקעליהאָאָד פון רעזאַנייטינג. אָטאַנטיסיטי איבער אָטאַמיישאַן טעכנאָלאָגיע האט קיינמאָל געווען מער טויגעוודיק צו דזשענערייט אינהאַלט, אָבער יוזערז האָבן קיינמאָל געווען מער פאַרצווייפלט פֿאַר מענטשלעך פֿאַרבינדונג. ווי אונדזער Q1 דויפעק יבערבליק ריווילז, די תקופה פון פּאַסיוו סקראָללינג גיט וועג צו ינטענשאַנאַל קאַנסאַמשאַן. צי עס איז בלאַקינג אַי סלאָפּ אָדער ריקאָילינג פון באַשטעלונג לעקעכל, דער אָנזאָג צו בראַנדז און קריייטערז איז יונאַנאַמאַס: קוואַליטעט, אָטאַנטיסיטי און קהל אַלע טראַמפּ באַנד. אָרגאַנאַזיישאַנז מוזן דריינ זיך פון זיין בראָדקאַסטערז צו פאַרלאָזלעך רעסורסן. בראַנדז דאַרפֿן צו נאָכפאָלגן אַ דריי-פּראָנגעד סטראַטעגיע פֿאַר די יאָר פאָרויס:
מיט צוטרוי אין נייַעס און דיגיטאַל אינהאַלט וואַווערינג, לייבלינג אָטאַמייטיד אינהאַלט איז קריטיש פֿאַר בראַנדז צו פאַרבינדן מיט זייער וילעם. וילעם באַגערן בילדונגקרייז אינהאַלט, אַזוי בראַנדז זאָל פאָקוס אויף פּראַוויידינג מאַמאָשעסדיק ווערט אלא ווי נאָר פאַרבינדן די שמועס. בשעת קאָנסומערס דערוואַרטן בראַנדז צו האָבן וואַלועס, די סטאַנדז רעזאַנייטיד רובֿ ווען זיי זענען איינגעווארצלט אין די פאַקטיש ינדאַסטרי און עקספּערטיז פון דיין סאָרט.
לעסאָף, געזעלשאַפטלעך מידיאַ אין 2026 ריוואָרדז די דיליבראַט, און בראַנדז וואָס פאַוואָרס אָטאַמייטיד שאָרטקאַץ איבער קהל בנין ריזיקירן פּערמאַנאַנטלי איגנאָרירט דורך אַ מער סעלעקטיוו, סקעפּטיקאַל וילעם. פֿאַר מער ינסייץ וועגן וואָס קאָנסומערס ווילן צו זען פון בראַנדז, ווי געזונט ווי וואָס מאַרקעטערס האָבן פּלאַננעד פֿאַר די יאָר פאָרויס, אראפקאפיע די 2026 סאציאל מעדיע אינהאַלט סטראַטעגיע באריכט. דער פּאָסטן די שטאַט פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ אין 2026: דאַטן פון ספּראָוט ס לעצטע דויפעק יבערבליק איז ארויס ערשטער אויף ספּראַוט סאציאל.
