චේතනාන්විත පරිභෝජනය, කථාංග අන්තර්ගතය සහ පුවත් නිර්මාණකරුවන්. සමාජ මාධ්ය භූ දර්ශනය මීට වසර කිහිපයකට පෙර සිදු වූවාට වඩා දැන් ඉතා වෙනස් ස්ථානයක් ලෙස හැඟේ. සහ එය මිනිසුන්ට දැකීමට සහ සම්බන්ධ වීමට අවශ්ය අන්තර්ගත වර්ගය තුළ, විශේෂයෙන් සන්නාමවලින් පිළිබිඹු වේ. එක්සත් ජනපදය, එක්සත් රාජධානිය සහ ඕස්ට්රේලියාව පුරා සමාජ මාධ්ය භාවිතා කරන්නන් 2,000 කට අධික සංඛ්යාවකින් අපගේ මෑත Q1 2026 ස්පන්දන සමීක්ෂණය ප්රවෘත්ති සහ වෙළඳ නාම කෙරෙහි විශ්වාසය තැබීමේ සිට දේශපාලන ස්ථාවරයන් ගන්නා නිර්මාණකරුවන් දක්වා 2026 දී ඔවුන් දැකීමට සහ ඒවායින් වැළකී සිටීමට බලාපොරොත්තු වන දේ දක්වා ගැටලු රාශියකට මුහුණ දී ඇත. මෙම ලිපිය පුරා දත්ත වෙනත් ආකාරයකින් ප්රකාශ නොකළහොත් Q1 ස්පන්දන සමීක්ෂණයෙන් පැමිණේ. සමාජ මාධ්යවල ප්රවෘත්ති සහ විශ්වාසය නිරීක්ෂණය කිරීමට ජාලවල පිපිරීමක් සිදුවී ඇති අතර, ප්රවෘත්ති නිර්මාපකයින්ගේ සහ බලපෑම් කරන්නන්ගේ නැගීම නිසා මිනිසුන්ට ඔවුන්ගේ ප්රවෘත්ති ලැබෙන්නේ කොතැනින්ද යන ප්රශ්නය තවත් සංකීර්ණ කර ඇත. ඇත්ත වශයෙන්ම, සමාජ මාධ්ය දැන් ජනගහනයෙන් අඩකට ආසන්න ප්රවෘත්ති ප්රභවයක් වන අතර එය ප්රවෘත්ති මූලාශ්රයක් ලෙස රූපවාහිනියට වඩා ඉදිරියෙන් සිටී. ප්රවෘත්ති සඳහා ඔවුන්ගේ ප්රධාන මූලාශ්ර තුනෙන් එකක් ලෙස සමාජ මාධ්ය සඳහන් කළ Gen Z (67%) සහ millennials (61%) සඳහා මෙය ඊටත් වඩා විශාල කතාවක් විය.
ප්රවෘත්ති සෙවීමට පුද්ගලයින් භාවිතා කරන බව වාර්තා කළ ඉහළම ජාල වන්නේ Facebook, Instagram, YouTube, Reddit සහ Instagram ය. මිනිසුන්ට එම ප්රවෘත්ති සමාජ වේදිකාවල ලබා දීමට අවශ්ය වන්නේ කෙසේද යන්න සම්බන්ධයෙන් එය මිශ්ර විය. පුළුල් ලෙසින්, බහුවිධ පුද්ගලයන් (39%) වාර්තා කළේ, ප්රවෘත්ති ආයතන සහ පුද්ගල වාර්තාකරුවන් සමාජ මාධ්යවල වඩාත් ක්රියාකාරී වීමට අවශ්ය බව වාර්තා කර ඇත. ඔබ තරුණ පරම්පරාවන් දෙස බලන විට, එය Gen Z (51%) සහ සහස්ර (48%) සඳහා වඩාත් වැදගත් වේ. මෙය හුදෙක් විකාශනයේ සිට ප්රජා ගොඩනැගීම දක්වා සමාජ මාධ්ය හරහා අප දකින මාරුව පිළිබිඹු කරයි.
ප්රජාව සඳහා මෙම ආශාව වැඩි වන විට, පාරිභෝගිකයින් ඔවුන්ට විශ්වාස කළ හැකි හඬක් සොයමින් සිටිති, එය වඩාත් සර්වසම්පූර්ණ වී ඇති බැවින් AI බලපෑමක් ඇති කර ඇත. AI බලපෑම මධ්යයේ සමාජ මාධ්ය පිළිබඳ විශ්වාසය එලෙසම පවතී ප්රවෘත්ති වේදිකා සඳහා සමාජීය වර්ධනයේ විශාල ක්ෂේත්රයක් වුවද, AI වීඩියෝ උත්පාදන මෙවලම්වල නැගීම මිනිසුන්ට අන්තර්ජාලය හරහා සැබවින්ම විශ්වාස කළ හැකි දේ ගැන විරාමයක් ලබා දෙයි. විමසුමට ප්රතිචාර වශයෙන්, “වීඩියෝ උත්පාදන AI මෙවලම්වල නැගීම නිසා මා සමාජ මාධ්යවල දකින ප්රවෘත්ති කෙරෙහි විශ්වාසය අඩු වී ඇත,” සමීක්ෂණයට ලක් කළ පුද්ගලයින්ගෙන් 88% ක් ප්රකාශ කළේ ඔවුන් දැඩි ලෙස හෝ තරමක් එකඟ වූ බවයි. මෙම ප්රකාශය (46%) සමඟ දැඩි ලෙස එකඟ වන ඉහළම පුද්ගලයින්ගේ ප්රතිශතය එක්සත් ජනපදයට ඇත, නමුත් ජනවිකාසය පුරා එය සත්ය වේ.
මෙම විශ්වාසය පහත වැටීම සමස්තයක් ලෙස සමාජ මාධ්ය සම්බන්ධයෙන් සත්ය නොවීය, මෙම නිකේතනයෙන් පිටත බහුතරයක් සඳහා සමාජ මාධ්යවල විශ්වාස මට්ටම් එලෙසම පවතී. පරිශීලකයින්ගෙන් 16% සඳහා සමස්ත විශ්වාසය වැඩි වී ඇති අතර, 49% සඳහා එලෙසම පැවති අතර පසුගිය මාස 12 තුළ 35% සඳහා අඩු වී ඇත. Gen Z හි බහුතරයක් (72%) පවසන්නේ ඔවුන්ගේ විශ්වාසය එම කාලය තුළ වැඩි වී හෝ එලෙසම පවතින බවයි.
විශ්වාසය වැඩි වූ විට, එය බොහෝ දුරට ආරක්ෂාව සහ පෞද්ගලිකත්වය වැඩිදියුණු කිරීම නිසා, සමීක්ෂණ ප්රතිචාරවලින් 32% ක් හෝ හොඳ අන්තර්ගත අත්දැකීම් (24%) ගෙන ගියේය. වැරදි තොරතුරු (30%) සහ නියාමනය නොකළ AI බෑවුම (20%) සඳහා හිමිකම් පෑම හේතුවෙන් විශ්වාසය අඩු විය. AI විශ්වාසයට බලපෑම් කරයි, නමුත් එම බලපෑම සමස්තයක් ලෙස සමාජ මාධ්යවලට වඩා ප්රවෘත්ති වැනි සමහර ක්ෂේත්රවල වැඩි වේ. මේ වන විට, මිනිසුන් සත්යය සොයන ප්රදේශවල එය විශ්වාසයට බොහෝ දුරට බලපායි, එබැවින් ඔබ ඔබේ ප්රේක්ෂකයින් සමඟ අවංක සහ විනිවිද පෙනෙන ආකාරයෙන් සන්නිවේදනය කිරීමට උත්සාහ කරන්නේ නම්, මිනිසා විසින් ජනනය කරන ලද අන්තර්ගතය තවමත් යා යුතු මාර්ගයයි. සන්නාම සමාජ සහ දේශපාලන ගැටළු සම්බන්ධයෙන් ස්ථාවරයක් ගනී පසුගිය වසර කිහිපය තුළ, වෙළඳ නාමවල ස්ථාවරත්වය පිළිබඳ පාරිභෝගිකයින්ගේ අපේක්ෂාවන් වර්ධනය වී ඇත. නමුත් දැන් නිර්මාණකරුවන් ද ඔවුන්ගේ අතීත සහ වර්තමාන මත සඳහා උණුසුම් ආසනයක සිටී. ප්රායෝගිකව, අපගේ දත්ත පෙන්නුම් කරන්නේ එය බහුතරයක් නොවූවත්, සමාජ ගැටළු සම්බන්ධයෙන් වෙළඳ නාම ස්ථාවර වන බවට සාමාන්ය මනාපයක් ඇති බවයි.
මෙම ප්රශ්නයට පැමිණි විට වඩාත් පොදු ප්රතිචාරය වූයේ වෙළඳ නාම ගැටළු සම්බන්ධයෙන් ස්ථාවරයක් ගන්නේ එය ඔවුන්ගේ නිෂ්පාදනයට හෝ කර්මාන්තයට සෘජුවම සම්බන්ධ නම් පමණි. නමුත් කර්මාන්තය කුමක් වුවත්, පරිශීලකයින්ගෙන් හතරෙන් එකක් පමණ ප්රධාන මහජන ගැටළු සම්බන්ධයෙන් පැහැදිලි ස්ථාවරයක් අපේක්ෂා කරයි. සන්නාමවලට සාපේක්ෂව නිර්මාණකරුවන් දේශපාලනයට සම්බන්ධ වන විට (14% එදිරිව 11%) තමන් එයට සක්රියව අකමැති බව පැවසූ තරමක් වැඩි සංඛ්යාවක් නිර්මාණකරුවන් සඳහා සමාන විය. සන්නාම (19%) හා සසඳන විට නිර්මාපකයින් දේශපාලනයට සම්බන්ධ වන විට (31%) ළදරු බූමර් ක්රියාකාරීව අකමැති වීමට ඉඩ ඇත.
නමුත් මිලදී ගැනීමේ තීරණ සඳහා ස්ථාවරයක් ගැනීම ඇත්ත වශයෙන්ම අදහස් කරන්නේ කුමක්ද? ගැනුම්කරුවන් වෙළඳ නාම මග හරියි, නමුත් කලාතුරකින් ඔවුන්ගේ වටිනාකම් බෙදාහදා ගන්නා සන්නාමවලට සහාය දැක්වීමට යන්නේ කලාතුරකිනි බහුතරයක් වුවදපාරිභෝගිකයින්ට වෙළඳ නාම යම් ආකාරයක ස්ථාවරයක් ගැනීමට අවශ්ය වේ, එය සම්පතක් ලෙස ක්රියා කළත්, යම් ආකාරයක පැහැදිලි ප්රකාශයක් වුවත්, ඔවුන්ගේ මිලදී ගැනීමේ හැසිරීම කෙරෙහි ඇති කරන බලපෑම සැලකිය යුතු ලෙස වෙනස් විය:
සමීක්ෂණ ප්රතිචාර දැක්වූවන්ගෙන් 32% ක් කියා සිටියේ මිල සහ ගුණාත්මකභාවය මත පමණක් පදනම් වූ දේශපාලන ස්ථාවරයන් ඔවුන්ගේ මිලදී ගැනීමේ තීරණ කෙරෙහි ශුන්ය බලපෑමක් ඇති කරන බවයි. 29% ක් කියා සිටියේ ඒවායේ වටිනාකම් ගැටෙන්නේ නම් වෙළඳ නාමවල නිෂ්පාදන මිලදී ගැනීම නවත්වන බවයි. සන්නාමයක වටිනාකම්වලට සහාය වීම සඳහා සක්රියව නිෂ්පාදන මිලදී ගන්නා බව වාර්තා කළේ 15% ක් පමණි.
සමාජ ගැටළු සම්බන්ධයෙන් ස්ථාවරයක් ගත යුතුද යන්න සලකා බැලීමේදී, එය ඔබගේ වෙළඳ නාමයේ ව්යාපාරයට සෘජුවම සම්බන්ධ වන ගැටළුවක් වන විට එය සාමාන්යයෙන් පහසු වේ. නමුත් පුද්ගල තීරණය සාධක ගණනාවක් මත රඳා පවතී. මේවාට ගැටලුවේ බරපතලකම, පෙරටුගාමී සේවක අදහස්, විධායක අදහස් සහ සන්නාම වටිනාකම් ඇතුළත් විය හැකි අතර, සමාජ ගැටලුවක් කලින් නිර්වචනය කළ නිර්ණායක සමූහයක් සපුරාලන විට පිරික්සුම් ලැයිස්තුවක් නිර්මාණය කිරීම වටී.
2026 දී සමාජීය පාරිභෝගිකයින්ට අවශ්ය දේ AI සමාජ මාධ්යවල නිතර නිතර පෙනී සිටින අතර, එය මිනිසුන්ට ජාලවල දැකීමට අවශ්ය දේ කෙරෙහි බලපායි. අපගේ මෑත කාලීන 2026 සමාජ මාධ්ය අන්තර්ගත උපාය මාර්ග වාර්තාව සොයා ගත්තේ AI-ජනනය කරන ලද අන්තර්ගතය අලෙවිකරුවන් මෙම වසරේ අත්හදා බැලීමට සැලසුම් කර ඇති ඉහළම දේවලින් එකක් බවයි. නමුත් පාරිභෝගිකයින්ට අවශ්ය වන්නේ මිනිසුන් විසින් නිර්මාණය කරන ලද වැඩි අන්තර්ගතයන්ය. මෙම විසන්ධි කිරීම සමාජ මාධ්යවල වෙළඳ නාමවලින් පාරිභෝගිකයින්ට අවශ්ය දේ පිළිබඳ පුළුල් සංවාදයට පෝෂණය වේ. අපගේ Q1 ස්පන්දන සමීක්ෂණය AI සමාජ මාධ්ය හරහා පරිශීලක හැසිරීමට සහ සංජානනයට බලපාන ආකාරය ගැඹුරින් සොයා බැලීය. සමාජ මාධ්ය මත AI හි බලපෑම් AI ප්රවෘත්ති කෙරෙහි ඇති විශ්වාසය කෙරෙහි ඇති කරන බලපෑම ගැන අපි දැනටමත් කතා කර ඇත, නමුත් එයට වඩා පුළුල් බලපෑමක් ඇත. AI බෑවුම සංවාදයේ ප්රධාන මාතෘකාවක් වී ඇති අතර එහි නැගීම සමාජ මාධ්ය භාවිතා කරන්නන් අතර මතභේදයට තුඩු දී ඇත. සමාජ මාධ්ය තුළ එහි ව්යාප්තිය අපගේ පර්යේෂණ මගින් තහවුරු කර ඇත, එහිදී ප්රතිචාර දැක්වූවන්ගෙන් 56% ක් සමාජ මාධ්යවල AI බෑවුම නිතර හෝ බොහෝ විට දැක ඇති අතර 83% ක් අවම වශයෙන් සමහර විට එය දකිනු ඇත.
Baby boomers එය නිතර දකින බව වාර්තා කිරීමට අඩුම සම්භාවිතාවක් ඇති අතර, 37% ක් පමණක් එය නිතිපතා දකින අතර 19% ක් තමන් එය කිසිදා නොදකිති. කෙසේ වෙතත්, මෙම කණ්ඩායම ද AI බෑවුමට ප්රබලම සෘණාත්මක ප්රතිචාරයක් දැක්වූ අතර, 56% ක් පවසන්නේ ඔවුන් එය දුටුවහොත් එය සමඟ අන්තර් ක්රියා කිරීමට ඇති ඉඩකඩ ඉතා අඩු බවයි. මෙම ආකාරයේ අන්තර්ගතයන් සමඟ අන්තර් ක්රියා කිරීම සඳහා Gen Zට වඩා මධ්යස්ථ දැක්මක් තිබුණි. 34% ක් කියා සිටියේ ඔවුන් අවම වශයෙන් යම් තරමකට හෝ සම්බන්ධ වීමට ඉඩ ඇති බවත්, 40% ක් එසේ කිරීමට නොහැකි බවයි. එයින් කියැවෙන්නේ, ඔවුන් ගිණුම් අනුගමනය නොකිරීමට, නිශ්ශබ්ද කිරීමට හෝ අවහිර කිරීමට බොහෝ දුරට ඉඩ ඇති බැවින්, ඔවුන්ගේ අන්තර්ගතය AI බෑවුමක් සේ හැඟුණු නිසා, 50%ක් පවසන්නේ ඔවුන් දැනටමත් එසේ කර ඇති බවයි. අලෙවිකරුවන් සහ සමාජ කණ්ඩායම් අන්තර්ගත නිර්මාණයේදී AI භාවිතා කිරීමට යන්නේ නම්, එය චේතනාන්විතව කළ යුතු බවට පාඩම මෙය ශක්තිමත් කරයි. නිර්මාණය සඳහා AI නිර්මාණය පාරිභෝගිකයින් සමඟ අනුනාද වීමට ඉඩක් නැත. AI අන්තර්ගත නිර්මාණයෙන් ඇතිවන අහිතකර බලපෑම් ආකාර දෙකකින් අවම කළ හැකි බව සඳහන් කිරීම වටී. අන්තර්ගත නිෂ්පාදනයේ සෑම පියවරකදීම මිනිසෙකු සම්බන්ධ කර තබා ගන්න, සහ AI අන්තර්ගතය ලේබල් කරන්න, මන්ද එය ලේබල් නොකළ AI අන්තර්ගතය නිසා මිනිසුන් වැඩි වශයෙන් විරුද්ධ වේ.
2026 දී සමාජ මාධ්යවල වෙළඳ නාම සඳහා පාරිභෝගික ආශාවන් ගනුදෙනුකරුවන් සමඟ අනුනාද වන දේ ගැන කතා කරමින්, අපි මේ වසරේ සමාජ මාධ්යවල සමස්ත වෙළඳ නාමවලින් ඔවුන්ට අවශ්ය දේ අවසන් කරන්නෙමු. වසරකට පෙර හා සසඳන විට මිනිසුන්ගෙන් 66% ක් තමන් නිරත වන අන්තර්ගතය ගැන වඩාත් තෝරා බේරා ගත හැකි බව පැවසූ නමුත් එම තේරීම් භාවය පෙනෙන්නේ කෙසේද? හිතාමතා අන්තර්ගත පරිභෝජනය සඳහා පැහැදිලි ආශාවක් ඇත. ඉහළ ප්රතිචාර සියල්ල එය තේමාවක් ලෙස බෙදා ගනී, එය විසන්ධි කිරීම සහ තිර කාලය අඩු කිරීම, අරමුණක් ඇතිව ලොග් වීම හෝ ස්වයං-වැඩිදියුණු කිරීමට සහාය වන අන්තර්ගතය පරිභෝජනය කරයි.
ජෙනරල් Z (15%) ළදරු බූමර් සමඟ තිර කාලය විසන්ධි කිරීම/අඩු කිරීම තෝරා ගැනීමට අඩුම සම්භාවිතාව (29%) විය. Gen Zට අවශ්ය වූයේ අනෙකුත් සෑම ජනවිකාසයකටම (11%) වඩා වැඩි අන්තර්ගතයක් නිර්මාණය කිරීමට සහ අඩුවෙන් පරිභෝජනය කිරීමට ය. හිතාමතා පරිභෝජනය සඳහා වූ මෙම ගවේෂණය සමාජ මාධ්යවල වෙළඳ නාමවලින් මිනිසුන්ට දැකීමට අවශ්ය දේ වෙත මාරු විය. අධ්යාපනික අන්තර්ගතය සියලුම පරම්පරා වෙළඳ නාමවලින් දැකීමට අවශ්ය #1 අන්තර්ගත වර්ගය විය.
ප්රජාව පාරිභෝගිකයින් සඳහා ද විශාල අවධානයක් යොමු කළ අතර, 27% ක් පවසන්නේ මෙම අන්තර්ගතය කෙරෙහි අවධානය යොමු කළ වෙළඳ නාම අවශ්ය බවයි. මිනිසුන් එකට ගෙන එන අන්තර්ගතයන් නිර්මාණය කිරීමෙන් සන්නාම මෙම චේතනාන්විත මොහොත වෙත නැඹුරු විය යුතුය. පාරිභෝගිකයින් විනෝදාස්වාදය, අධ්යාපනය සහ ප්රජාව ගොඩනැගීම කෙරෙහි අවධානය යොමු කර ඇත, එබැවින් එයට නැඹුරු වන්න, විශේෂයෙන් එය අනුනාද වන ආකෘතියකට ඒකාබද්ධ කළ හැකි නම්. උදාහරණයක් ලෙස, ඉදිරි පෙළ සේවකයෙකුගෙන් අධ්යාපනික කොටසක් හෝ තිරය පිටුපස-එපිසෝඩික් සෑදීමේ අන්තර්ගතයඅන්තර්ගතය දෙකම අනුනාද වීමට වැඩි සම්භාවිතාවක් ඇත. ස්වයංක්රීයකරණයට වඩා අව්යාජත්වය තාක්ෂණයට කිසි විටෙක අන්තර්ගතය උත්පාදනය කිරීමට වඩා හැකියාවක් නොතිබුණද, පරිශීලකයින් කිසි විටෙකත් මානව සම්බන්ධතා සඳහා මංමුලා සහගත වී නැත. අපගේ Q1 ස්පන්දන සමීක්ෂණය හෙළි කරන පරිදි, උදාසීන අනුචලන යුගය හිතාමතා පරිභෝජනයට මග පාදයි. එය AI බෑවුම අවහිර කිරීම හෝ නියැලීමේ ඇමකින් පසුබෑම වේවා, වෙළඳ නාම සහ නිර්මාපකයින් වෙත පණිවිඩය ඒකමතික වේ: ගුණාත්මකභාවය, සත්යතාව සහ ප්රජාව යන සියල්ල තුරුම්පු පරිමාව. සංවිධාන විකාශකයින් වීමේ සිට විශ්වාසදායක සම්පත් වෙත හැරවිය යුතුය. ඉදිරි වසර සඳහා සන්නාම ත්රිවිධ උපාය මාර්ගයක් අනුගමනය කළ යුතුය:
ප්රවෘත්ති සහ ඩිජිටල් අන්තර්ගත රැල්ල කෙරෙහි විශ්වාසය සමඟින්, ස්වයංක්රීය අන්තර්ගතයන් ලේබල් කිරීම සන්නාමවලට ඔවුන්ගේ ප්රේක්ෂකයින් සමඟ සම්බන්ධ වීමට ඉතා වැදගත් වේ. ප්රේක්ෂකයින් අධ්යාපනික අන්තර්ගතයට ආශා කරයි, එබැවින් සන්නාමයන් සංවාදයට සම්බන්ධ වීමට වඩා ප්රත්යක්ෂ වටිනාකමක් සැපයීම කෙරෙහි අවධානය යොමු කළ යුතුය. පාරිභෝගිකයින් සන්නාමවල වටිනාකම් අපේක්ෂා කරන අතර, මෙම ස්ථාවරයන් ඔබේ සන්නාමයේ සැබෑ කර්මාන්තය සහ විශේෂඥතාව තුළ මුල්බැස ඇති විට වඩාත් අනුනාද වේ.
අවසාන වශයෙන්, 2026 දී සමාජ මාධ්ය හිතාමතාම සහ ප්රජා ගොඩනැගීමේ අවදානමට වඩා ස්වයංක්රීය කෙටිමං සඳහා අනුග්රහය දක්වන වෙළඳ නාම වඩාත් තෝරාගත්, සැක සහිත ප්රේක්ෂකයින් විසින් ස්ථිරවම නොසලකා හරිනු ලැබේ. පාරිභෝගිකයින්ට සන්නාමවලින් දැකීමට අවශ්ය දේ මෙන්ම ඉදිරි වසර සඳහා අලෙවිකරුවන් සැලසුම් කර ඇති දේ පිළිබඳ වැඩි අවබෝධයක් සඳහා, 2026 සමාජ මාධ්ය අන්තර්ගත උපාය මාර්ග වාර්තාව බාගන්න. The post 2026 දී සමාජ මාධ්යවල තත්ත්වය: Sprout ගේ නවතම ස්පන්දන සමීක්ෂණයේ දත්ත appeared first on Sprout Social.
