Kev npaj siab siv, cov ntsiab lus episodic thiab cov neeg tsim xov xwm. Kev tshaj xov xwm toj roob hauv pes zoo li qhov chaw sib txawv tam sim no dua li nws tau ua ob peb xyoos dhau los. Thiab qhov ntawd tau tshwm sim hauv hom ntsiab lus uas tib neeg xav pom thiab koom nrog, tshwj xeeb tshaj yog los ntawm hom. Peb tsis ntev los no Q1 2026 Pulse Survey ntawm ntau dua 2,000 tus neeg siv social media thoob plaws Asmeskas, UK thiab Australia tau khawb rau hauv ntau qhov teeb meem - los ntawm kev ntseeg siab hauv xov xwm thiab cov npe rau cov neeg tsim kev coj noj coj ua rau qhov lawv vam tias yuav pom thiab zam los ntawm cov npe hauv 2026. Cov ntaub ntawv thoob plaws hauv kab lus no yog los ntawm Q1 Pulse Survey tshwj tsis yog hais tias lwm yam. Xov xwm thiab tso siab rau kev tshaj xov xwm Tau muaj kev tawg ntawm cov tes hauj lwm los saib xyuas, thiab qhov nce ntawm cov neeg tsim xov xwm thiab cov neeg muaj kev cuam tshuam tsuas yog cuam tshuam cov lus nug ntawm qhov twg tib neeg tau txais lawv cov xov xwm. Qhov tseeb, kev tshaj xov xwm tam sim no yog qhov chaw tshaj xov xwm tshaj plaws rau yuav luag ib nrab ntawm cov pej xeem, muab nws ua ntej ntawm TV raws li xov xwm. Qhov no yog ib zaj dab neeg loj dua rau Gen Z (67%) thiab millennials (61%), uas tau hais txog kev tshaj xov xwm yog ib qho ntawm peb qhov chaw tshaj xov xwm.
Cov tes hauj lwm saum toj kawg nkaus uas tib neeg tau tshaj tawm siv los nrhiav cov xov xwm yog Facebook, Instagram, YouTube, Reddit thiab Instagram. Thaum nws los txog li cas tib neeg xav tau cov xov xwm xa mus rau lawv ntawm kev sib raug zoo platform, nws tau sib xyaw. Hauv cov ntsiab lus dav dav, ntau tus (39%) ntawm cov neeg tau tshaj tawm tias lawv xav kom cov koom haum xov xwm thiab cov neeg sau xov xwm ua haujlwm ntau dua hauv kev tshaj xov xwm los qhia txog kev hloov tshiab thiab koom nrog cov neeg tuaj saib. Thaum koj saib cov tub ntxhais hluas, nws tseem ceeb dua rau Gen Z (51%) thiab millennials (48%). Qhov no qhia txog kev hloov pauv peb tau pom thoob plaws hauv kev tshaj xov xwm, los ntawm kev tshaj tawm mus rau lub zej zog.
Thiab raws li qhov kev ntshaw no rau zej zog nce, cov neeg siv khoom tab tom nrhiav lub suab uas lawv tuaj yeem ntseeg tau, uas AI tau cuam tshuam rau vim nws tau dhau los ua ntau dua. Kev ntseeg siab ntawm kev tshaj xov xwm tseem nyob tib yam thaum muaj kev cuam tshuam AI Txawm hais tias kev sib raug zoo yog thaj chaw loj ntawm kev loj hlob rau cov xov xwm platforms, qhov nce ntawm AI video tsim cov cuab yeej ua rau tib neeg ncua qhov lawv tuaj yeem ntseeg hauv online. Hauv kev teb rau qhov tam sim ntawd, "Kev nce ntawm cov cuab yeej yees duab AI tau ua rau kuv tsis muaj kev ntseeg siab rau cov xov xwm uas kuv pom hauv kev tshaj xov xwm," 88% ntawm cov neeg tshawb fawb tau hais tias lawv muaj zog lossis qee qhov pom zoo. Tebchaws Asmeskas muaj feem ntau ntawm cov neeg pom zoo nrog cov lus no (46%), tab sis nws muaj tseeb thoob plaws cov pej xeem.
Qhov kev poob siab hauv kev ntseeg no tsis muaj tseeb ntawm kev tshaj xov xwm tag nrho, nrog rau theem kev ntseeg siab ntawm kev tshaj xov xwm tseem tshuav tib yam rau feem ntau sab nraud ntawm lub niche. Kev ntseeg tag nrho tau nce ntxiv rau 16% ntawm cov neeg siv, tseem zoo li qub rau 49% thiab txo qis rau 35% hauv 12 lub hlis dhau los. Feem coob ntawm Gen Z (72%) hais tias lawv txoj kev ntseeg tau nce los yog tseem zoo li qub nyob rau lub sijhawm ntawd.
Qhov twg kev ntseeg tau nce, feem ntau yog vim muaj kev txhim kho kev ruaj ntseg thiab kev ceev ntiag tug, uas ua rau 32% ntawm cov lus teb los yog cov ntsiab lus zoo (24%). Kev ntseeg tau txo qis vim yog kev thov ntawm cov ntaub ntawv tsis raug (30%) thiab tsis raug cai AI slop (20%). AI cuam tshuam txog kev ntseeg siab, tab sis qhov kev cuam tshuam no ntau dua hauv qee qhov chaw, xws li xov xwm, dua li ntawm kev tshaj xov xwm tag nrho. Tam sim no, nws cuam tshuam txog kev ntseeg siab feem ntau hauv thaj chaw uas tib neeg tab tom nrhiav qhov tseeb, yog li yog tias koj tab tom sim sib txuas lus nrog koj cov neeg tuaj saib hauv txoj kev ncaj ncees thiab pob tshab, tib neeg tsim cov ntsiab lus tseem yog txoj hauv kev mus. Cov khoom lag luam tau sawv ntawm kev sib raug zoo thiab kev nom kev tswv Ob peb xyoos dhau los, cov neeg siv khoom xav tau ntawm cov khoom lag luam tau hloov zuj zus. Tab sis tam sim no cov neeg tsim khoom kuj tseem nyob hauv lub rooj zaum kub rau lawv cov kev xav yav dhau los thiab tam sim no. Hauv kev xyaum, peb cov ntaub ntawv qhia tau hais tias thaum nws tsis yog feem ntau, muaj kev nyiam dav dav uas cov hom lag luam sawv cev rau cov teeb meem kev sib raug zoo.
Feem ntau cov lus teb thaum nws los txog rau lo lus nug no yog qhov kev nyiam uas cov hom lag luam tau sawv ntawm cov teeb meem tsuas yog hais ncaj qha rau lawv cov khoom lossis kev lag luam. Tab sis kwv yees li ib feem peb ntawm cov neeg siv xav tias yuav muaj qhov pom tseeb ntawm cov teeb meem loj rau pej xeem, tsis hais txog kev lag luam. Cov lej tau zoo sib xws rau cov neeg tsim khoom, txawm hais tias muaj tus lej ntau dua me ntsis uas tau hais tias lawv nquag tsis nyiam nws thaum cov neeg tsim tau koom nrog kev nom kev tswv piv rau cov hom (14% vs. 11%). Cov menyuam yaus boomers feem ntau yuav nyiam tsis nyiam thaum cov neeg tsim khoom koom nrog kev nom kev tswv (31%) piv rau cov npe (19%).
Tab sis dab tsi yog kev sawv ntsug txhais tau tias rau kev txiav txim siab yuav khoom? Cov neeg yuav khoom zam cov npe, tab sis tsis tshua tawm ntawm lawv txoj kev los txhawb cov hom lag luam uas qhia lawv cov txiaj ntsig Txawm hais tias feem ntau ntawmCov neeg siv khoom xav kom cov hom lag luam sawv cev ntawm qee hom, txawm hais tias qhov ntawd tau ua raws li cov peev txheej lossis qee cov lus qhia meej, cov txiaj ntsig uas muaj rau lawv tus cwj pwm kev yuav khoom sib txawv:
32% ntawm cov neeg teb cov lus nug tau hais tias kev nom kev tswv tsis muaj kev cuam tshuam rau lawv qhov kev txiav txim siab yuav khoom, nrog rau cov nqi raws li tus nqi thiab qhov zoo. 29% hais tias lawv yuav tsum tsis txhob yuav cov khoom lag luam yog tias lawv cov txiaj ntsig sib tsoo. Tsuas yog 15% tau tshaj tawm cov khoom lag luam kom txhawb nqa lub hom phiaj tus nqi.
Thaum txiav txim siab seb puas yuav sawv ntawm cov teeb meem kev sib raug zoo, nws feem ntau yooj yim dua thaum nws yog ib qho teeb meem uas cuam tshuam ncaj qha rau koj lub lag luam lag luam. Tab sis tus neeg txiav txim siab nyob ntawm ntau yam. Cov no tuaj yeem suav nrog qhov hnyav ntawm qhov teeb meem, cov kev xav ntawm cov neeg ua haujlwm pem hauv ntej, cov kev xav ntawm cov thawj coj thiab cov txiaj ntsig ntawm cov khoom lag luam, thiab nws tsim nyog los tsim ib daim ntawv teev npe thaum muaj teeb meem kev sib raug zoo raws li cov txheej txheem ua ntej.
Dab tsi cov neeg siv khoom xav tau ntawm kev sib raug zoo hauv 2026 AI tau tshwm sim ntau dua li niaj zaus hauv kev tshaj xov xwm, thiab nws cuam tshuam rau tib neeg xav pom ntawm tes hauj lwm. Peb tsis ntev los no 2026 Social Media Content Strategy Report pom tias AI-tsim cov ntsiab lus yog ib qho ntawm cov khoom lag luam saum toj kawg nkaus tau npaj los sim rau xyoo no. Tab sis cov neeg siv khoom xav tau ntau cov ntsiab lus tsim los ntawm tib neeg. Thiab qhov no disconnect pub rau hauv kev sib tham dav dav txog yam uas cov neeg siv khoom xav tau los ntawm cov npe ntawm kev tshaj tawm. Peb Q1 Pulse Survey tau tshawb pom tob dua li cas AI cuam tshuam rau cov neeg siv tus cwj pwm thiab kev nkag siab thoob plaws hauv kev tshaj xov xwm. AI cov teebmeem ntawm kev tshaj xov xwm Peb twb tau hais txog qhov cuam tshuam uas AI muaj kev ntseeg siab hauv xov xwm, tab sis nws muaj kev cuam tshuam ntau dua. AI slop tau yog lub ntsiab lus tseem ceeb ntawm kev sib tham, thiab nws qhov kev nce siab tau muaj kev tsis sib haum xeeb ntawm cov neeg siv social media. Nws qhov kev nthuav dav ntawm kev tshaj xov xwm tau lees paub los ntawm peb cov kev tshawb fawb, qhov twg 56% ntawm cov neeg teb tau tshaj tawm pom AI plam ntawm kev tshaj xov xwm feem ntau lossis ntau zaus, nrog 83% pom nws tsawg kawg qee zaum.
Tus me nyuam boomers yog qhov tsawg tshaj plaws uas yuav qhia pom nws ntau zaus, tsuas yog 37% pom nws tsis tu ncua thiab 19% lees tias lawv tsis pom nws. Txawm li cas los xij, pab pawg no kuj muaj qhov tsis zoo tshaj plaws rau AI slop, nrog 56% hais tias lawv yuav tsis tshua muaj kev cuam tshuam nrog nws yog tias lawv pom nws. Gen Z muaj kev pom nruab nrab ntau dua rau kev cuam tshuam nrog cov ntsiab lus no. 34% hais tias lawv tsawg kawg yog qee yam yuav koom nrog, thaum 40% tsis zoo li yuav ua li ntawd. Hais tias, lawv kuj yog feem ntau yuav unfollow, mute los yog thaiv cov nyiaj vim hais tias lawv cov ntsiab lus zoo li AI slop, nrog 50% hais tias lawv twb ua li ntawd. Qhov no txhawb cov lus qhia tias yog tias cov neeg lag luam thiab cov pab pawg sib raug zoo yuav siv AI hauv kev tsim cov ntsiab lus, nws yuav tsum tau ua tiav nrog kev xav. Kev tsim AI rau kev tsim lub hom phiaj tsis zoo li yuav cuam tshuam nrog cov neeg siv khoom. Nws tsim nyog sau cia tias qhov cuam tshuam tsis zoo los ntawm AI cov ntsiab lus tsim tuaj yeem txo tau ob txoj hauv kev. Cia tib neeg koom nrog txhua kauj ruam ntawm kev tsim cov ntsiab lus, thiab sau cov ntsiab lus AI, vim nws tsis muaj npe AI cov ntsiab lus uas tib neeg tawm tsam feem ntau.
Cov neeg siv khoom xav tau rau cov npe ntawm kev sib raug zoo hauv 2026 Hais txog dab tsi resonates nrog cov neeg siv khoom, peb yuav ua tiav qhov lawv xav tau los ntawm cov npe tag nrho ntawm kev tshaj xov xwm xyoo no. 66% ntawm cov neeg tau hais tias lawv xav tias lawv xaiv ntau dua ntawm cov ntsiab lus uas lawv koom nrog piv rau xyoo dhau los, tab sis qhov kev xaiv ntawd zoo li cas? Muaj lub siab xav kom txhob txwm siv cov ntsiab lus. Cov lus teb saum toj kawg nkaus txhua tus qhia tias yog lub ntsiab lus, txawm tias nws tau txiav thiab txo lub sijhawm tshuaj ntsuam, nkag rau hauv lub hom phiaj lossis siv cov ntsiab lus uas txhawb nqa kev txhim kho tus kheej.
Gen Z (15%) yog qhov tsawg tshaj plaws uas yuav xaiv kev txiav / txo lub sijhawm tshuaj ntsuam nrog tus menyuam boomers feem ntau (29%). Gen Z kuj xav tsim cov ntsiab lus ntau dua thiab siv tsawg dua ntawm tus nqi siab dua li txhua tus pej xeem (11%). Qhov kev tshawb nrhiav no rau kev txhob txwm siv pauv mus rau qhov uas tib neeg xav pom los ntawm cov npe ntawm kev tshaj xov xwm. Cov ntsiab lus kev kawm yog # 1 cov ntsiab lus hom txhua tiam neeg xav pom los ntawm hom.
Lub zej zog kuj tseem yog qhov tseem ceeb rau cov neeg siv khoom, nrog 27% hais tias lawv xav tau cov hom phiaj tsom rau cov ntsiab lus no. Hom yuav tsum tau lean rau lub sijhawm no ntawm kev xav los ntawm kev tsim cov ntsiab lus uas coj tib neeg ua ke. Cov neeg siv khoom tau tsom mus rau kev lom zem, kev kawm thiab kev tsim lub zej zog, yog li lean rau qhov ntawd, tshwj xeeb tshaj yog tias nws tuaj yeem muab tso ua ke rau hauv ib hom ntawv uas kuj muaj suab nrov. Piv txwv li, ib qho kev kawm ntawv los ntawm ib tug neeg ua hauj lwm pem hauv ntej, los yog tom qab-lub scenes-cov ntsiab lus los ntawm kev ua ntawm episodiccov ntsiab lus ob qho tib si muaj feem ntau dua ntawm resonating. Authenticity ntawm automation Technology yeej tsis tau muaj peev xwm tsim cov ntsiab lus ntau dua, tab sis cov neeg siv yeej tsis tau xav ntau dua rau tib neeg kev sib txuas. Raws li peb Q1 Pulse Survey nthuav tawm, lub sijhawm ntawm kev txav mus los yog muab txoj hauv kev rau kev xav noj. Txawm hais tias nws tab tom thaiv AI sloping lossis rov qab los ntawm kev sib koom ua ke, cov lus rau cov npe thiab cov neeg tsim khoom yog ib qho kev sib koom ua ke: zoo, qhov tseeb thiab lub zej zog tag nrho cov trump ntim. Cov koom haum yuav tsum pivot los ntawm kev tshaj tawm xov xwm mus rau cov peev txheej ntseeg tau. Cov hom lag luam yuav tsum ua raws li peb lub tswv yim rau xyoo tom ntej:
Nrog kev ntseeg siab hauv cov xov xwm thiab cov ntsiab lus digital hloov pauv, sau npe cov ntsiab lus tsis siv neeg yog qhov tseem ceeb rau cov hom lag luam txuas nrog lawv cov neeg tuaj saib. Cov neeg tuaj saib xav tau cov ntsiab lus kev kawm, yog li cov hom lag luam yuav tsum tsom mus rau qhov muaj txiaj ntsig zoo dua tsis yog koom nrog kev sib tham. Thaum cov neeg siv khoom xav kom cov hom lag luam muaj txiaj ntsig, cov no sawv cev rau feem ntau thaum lawv tau txais hauv paus hauv koj lub hom phiaj kev lag luam thiab kev txawj ntse.
Thaum kawg, kev tshaj xov xwm hauv xyoo 2026 muab nqi zog rau kev txiav txim siab, thiab cov hom lag luam uas nyiam siv cov lus luv luv ntawm lub zej zog tsim kev pheej hmoo raug cuam tshuam mus tas li los ntawm kev xaiv ntau dua, tsis ntseeg cov neeg tuaj saib. Rau kev nkag siab ntau ntxiv ntawm cov neeg siv khoom xav pom los ntawm cov npe, nrog rau cov neeg lag luam twg tau npaj rau xyoo tom ntej, rub tawm 2026 Social Media Content Strategy Report. Cov ntawv tshaj tawm Lub xeev ntawm kev tshaj xov xwm hauv 2026: Cov ntaub ntawv los ntawm Sprout qhov kev tshawb fawb pulse tshiab tshwm sim thawj zaug ntawm Sprout Social.
