Konsumsi sing disengaja, konten episodik lan panyipta warta. Lanskap media sosial kaya papan sing beda banget saiki tinimbang sawetara taun kepungkur. Lan sing dibayangke ing jinis konten sing pengin dideleng lan ditindakake wong, utamane saka merek. Survei Pulse Q1 2026 anyar babagan luwih saka 2,000 pangguna media sosial ing AS, Inggris, lan Australia nyelidiki macem-macem masalah - saka kapercayan ing warta lan merek nganti para pangripta sing duwe pendirian politik nganti apa sing dikarepake bisa dideleng lan dihindari saka merek ing taun 2026. Data ing saindhenging artikel iki asale saka Survey Pulse Q1 kajaba nyatakake. Warta lan kapercayan ing media sosial Ana jeblugan jaringan kanggo ngawasi, lan munculé panyipta warta lan influencer mung luwih rumit pitakonan saka ngendi wong entuk kabar. Nyatane, media sosial saiki dadi sumber warta sing paling umum kanggo meh setengah saka populasi, mung luwih dhisik tinimbang TV minangka sumber berita. Iki minangka crita sing luwih gedhe kanggo Gen Z (67%) lan milenial (61%), sing nyebutake media sosial minangka salah siji saka telung sumber utama kanggo warta.
Jaringan paling ndhuwur sing dilapurake wong kanggo golek warta yaiku Facebook, Instagram, YouTube, Reddit lan Instagram. Nalika nerangake carane wong pengin warta kasebut dikirim menyang platform sosial, mula dicampur. Ing istilah sing wiyar, pluralitas (39%) wong nglaporake manawa pengin organisasi warta lan wartawan individu dadi luwih aktif ing media sosial kanggo nuduhake nganyari anyar lan melu karo pamirsa. Yen katon ing generasi enom, iku malah luwih penting kanggo Gen Z (51%) lan milenium (48%). Iki nggambarake owah-owahan sing kita deleng ing media sosial, saka mung nyebarake menyang bangunan komunitas.
Lan amarga kepinginan kanggo komunitas mundhak, konsumen ngupaya swara sing bisa dipercaya, sing kena pengaruh AI amarga wis dadi luwih akeh. Kapercayan ing media sosial tetep padha ing tengah-tengah pengaruh AI Sanadyan sosial minangka area pertumbuhan gedhe kanggo platform warta, paningkatan alat generasi video AI menehi wong ngaso babagan apa sing bisa dipercaya kanthi online. Nanggepi pituduh kasebut, "Munggah alat AI generasi video nyebabake aku kurang percaya marang kabar sing dakdeleng ing media sosial," 88% wong sing ditliti ujar manawa dheweke setuju banget utawa rada setuju. AS duwe proporsi paling dhuwur saka wong sing setuju banget karo pernyataan iki (46%), nanging pancen bener ing demografi.
Penurunan kapercayan iki ora bener kanggo media sosial sacara sakabehe, kanthi tingkat kepercayaan ing media sosial tetep padha kanggo mayoritas ing njaba ceruk iki. Kapercayan sakabèhé wis tambah kanggo 16% pangguna, tetep padha kanggo 49% lan suda kanggo 35% sajrone 12 wulan pungkasan. Mayoritas Gen Z (72%) ujar manawa kapercayan kasebut saya tambah utawa tetep padha ing wektu kasebut.
Yen kapercayan mundhak, biasane amarga perbaikan keamanan lan privasi, sing nyebabake 32% tanggapan survey utawa pengalaman konten sing apik (24%). Kapercayan mudhun amarga klaim informasi sing salah (30%) lan slop AI sing ora diatur (20%). AI nyebabake kapercayan, nanging pengaruh kasebut luwih gedhe ing sawetara wilayah, kayata warta, tinimbang ing media sosial sacara sakabehe. Saiki, paling akeh pengaruhe kapercayan ing wilayah sing wong golek bebener, dadi yen sampeyan nyoba komunikasi karo pamirsa kanthi cara sing jujur lan transparan, konten sing digawe manungsa isih dadi cara. Merek njupuk sikap ing masalah sosial lan politik Ing sawetara taun kepungkur, pangarepan konsumen babagan merek sing ngadeg wis berkembang. Nanging saiki pangripta uga ana ing kursi panas kanggo panemu kepungkur lan saiki. Ing praktik, data kita nuduhake yen ora mayoritas, ana preferensi umum sing ditindakake merek babagan masalah sosial.
Tanggepan sing paling umum nalika nerangake pitakonan iki yaiku preferensi manawa merek njupuk sikap babagan masalah mung yen langsung ana hubungane karo produk utawa industri. Nanging kira-kira seprapat pangguna ngarepake pendirian sing jelas babagan masalah umum, ora ana industri. Angka kasebut padha karo pangripta, sanajan ana jumlah sing rada luwih gedhe sing ujar manawa dheweke ora seneng banget nalika pangripta melu politik dibandhingake merek (14% vs. 11%). Baby boomer luwih seneng ora seneng nalika pangripta melu politik (31%) dibandhingake karo merek (19%).
Nanging apa tegese kanggo nggawe keputusan tuku? Para panuku ngindhari merek, nanging arang banget nyengkuyung merek sing nuduhake nilai kasebut Sanajan mayoritasKonsumen pengin merek njupuk sawetara wujud, apa sing dadi sumber daya utawa sawetara wujud pernyataan eksplisit, efek sing ana ing prilaku tuku beda-beda sacara signifikan:
32% responden survey ujar manawa sikap politik ora duwe pengaruh marang keputusan tuku, mung adhedhasar rega lan kualitas. 29% ujar manawa bakal mandheg tuku produk merek yen nilai-nilai kasebut bertentangan. Mung 15% kacarita aktif tuku produk kanggo ndhukung nilai merek.
Nalika nimbang arep njupuk sikap babagan masalah sosial, umume luwih gampang yen masalah sing langsung ana hubungane karo bisnis merek sampeyan. Nanging keputusan individu gumantung saka sawetara faktor. Iki bisa uga kalebu keruwetan masalah, panemu karyawan ing garis ngarep, panemu eksekutif lan nilai merek, lan penting kanggo nggawe dhaptar mriksa nalika masalah sosial cocog karo kriteria sing wis ditemtokake.
Apa sing dikarepake konsumen ing sosial ing 2026 AI katon luwih reguler ing media sosial, lan mengaruhi apa sing dikarepake wong ing jaringan kasebut. Laporan Strategi Konten Media Sosial 2026 anyar kita nemokake manawa konten sing digawe AI minangka salah sawijining perkara sing paling apik sing direncanakake para pemasar kanggo eksperimen ing taun iki. Nanging konsumen pengin luwih akeh konten sing digawe manungsa. Lan pedhot iki feed menyang obrolan sing luwih jembar babagan apa sing dikarepake konsumen saka merek ing media sosial. Survei Pulse Q1 kita ndeleng luwih jero babagan carane AI mengaruhi prilaku lan persepsi pangguna ing media sosial. Efek AI ing media sosial Kita wis ngomong babagan efek sing diduweni AI babagan kapercayan ing warta, nanging pengaruhe luwih akeh. AI slop wis dadi topik obrolan utama, lan kenaikan kasebut kontroversial ing antarane pangguna media sosial. Pervasiveness ing media sosial dikonfirmasi dening riset kita, ing ngendi 56% responden nglaporake ndeleng AI slop ing media sosial asring utawa asring banget, kanthi 83% ndeleng paling ora.
Baby boomer paling ora kerep nglaporake, kanthi mung 37% sing ndeleng kanthi rutin lan 19% ngaku ora nate ndeleng. Nanging, grup iki uga duwe reaksi negatif paling kuat kanggo AI slop, karo 56% ngandika padha bakal banget dipercaya kanggo sesambungan karo yen padha weruh. Gen Z duwe pandangan sing luwih netral babagan interaksi karo jinis konten iki. 34% ujar manawa paling ora bisa melu, dene 40% ora bisa nindakake. Sing jarene, dheweke uga paling kamungkinan kanggo mbatalake, bisu utawa mblokir akun amarga isine kaya AI slop, kanthi 50% ujar manawa wis rampung. Iki nguatake pelajaran yen pemasar lan tim sosial bakal nggunakake AI ing nggawe konten, kudu ditindakake kanthi sengaja. Penciptaan AI kanggo kreasi ora mungkin resonate karo pelanggan. Perlu dicathet yen efek negatif saka nggawe konten AI bisa dikurangi kanthi rong cara. Tansah manungsa melu ing saben langkah produksi konten, lan label konten AI, amarga konten AI tanpa label sing paling disenengi wong.
Kepinginan konsumen kanggo merek ing media sosial ing 2026 Ngomong babagan apa sing cocog karo pelanggan, kita bakal ngrampungake apa sing dikarepake saka merek sakabèhé ing media sosial taun iki. 66% wong ujar manawa luwih selektif babagan konten sing ditindakake dibandhingake karo setahun kepungkur, nanging kepiye selektivitas kasebut? Ana kepinginan sing jelas kanggo konsumsi konten sing disengaja. Tanggepan paling ndhuwur kabeh nuduhake minangka tema, manawa medhot lan nyuda wektu layar, mlebu kanthi tujuan utawa nggunakake konten sing ndhukung perbaikan diri.
Gen Z (15%) paling ora bisa milih medhot / nyuda wektu layar kanthi baby boomer sing paling mungkin (29%). Gen Z uga pengin nggawe konten luwih akeh lan nggunakake luwih murah kanthi tingkat sing luwih dhuwur tinimbang saben demografi liyane (11%). Iki nggoleki konsumsi sing disengaja ditransfer menyang apa sing dikarepake wong saka merek ing media sosial. Konten pendidikan minangka jinis konten # 1 kabeh generasi pengin ndeleng saka merek.
Komunitas uga dadi fokus gedhe kanggo konsumen, kanthi 27% ujar manawa pengin merek fokus ing konten iki. Merek kudu nyengkuyung wektu iki kanthi nggawe konten sing ndadekke wong. Konsumen fokus ing hiburan, pendhidhikan lan komunitas bangunan, mula cenderung, utamane yen bisa digabung dadi format sing uga resonates. Contone, potongan pendhidhikan saka karyawan garis ngarep, utawa isi mburi adegan saka nggawe episodik.isi loro duwe kamungkinan luwih resonating. Keaslian saka otomatisasi Teknologi ora tau luwih bisa ngasilake konten, nanging pangguna ora nate nekat banget kanggo sambungan manungsa. Minangka Survey Pulse Q1 kita mbukak, jaman gulung pasif menehi dalan kanggo konsumsi sing disengaja. Apa iku ngalangi AI slop utawa recoiling saka engagement umpan, pesen kanggo merek lan pencipta iku unanimous: kualitas, keaslian lan komunitas kabeh volume trump. Organisasi kudu pivot saka dadi penyiar menyang sumber daya sing bisa dipercaya. Merek kudu ngetutake strategi telung cabang kanggo taun ngarep:
Kanthi kapercayan babagan warta lan konten digital sing goyah, menehi label konten otomatis penting kanggo merek bisa nyambung karo pamirsa. Pemirsa pengin konten pendhidhikan, mula merek kudu fokus nyedhiyakake nilai nyata tinimbang mung melu obrolan. Nalika konsumen ngarepake merek duwe nilai, stands iki paling resonate nalika bosok ing industri lan keahlian nyata merek sampeyan.
Pungkasane, media sosial ing taun 2026 menehi ganjaran sing disengaja, lan merek sing milih trabasan otomatis tinimbang risiko bangunan komunitas sing diabaikan kanthi permanen dening pamirsa sing luwih selektif lan mamang. Kanggo luwih wawasan babagan apa sing dikarepake konsumen saka merek, uga apa sing direncanakake para pemasar kanggo taun ngarep, download Laporan Strategi Konten Media Sosial 2026. Posting Kahanan media sosial ing 2026: Data saka survey pulsa paling anyar Sprout muncul pisanan ing Sprout Social.
