ബോധപൂർവമായ ഉപഭോഗം, എപ്പിസോഡിക് ഉള്ളടക്കം, വാർത്താ സൃഷ്ടാക്കൾ. സോഷ്യൽ മീഡിയ ലാൻഡ്സ്കേപ്പ് കുറച്ച് വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് ഉണ്ടായിരുന്നതിനേക്കാൾ വളരെ വ്യത്യസ്തമായ സ്ഥലമായി ഇപ്പോൾ അനുഭവപ്പെടുന്നു. ആളുകൾ കാണാനും ഇടപഴകാനും ആഗ്രഹിക്കുന്ന തരത്തിലുള്ള ഉള്ളടക്കത്തിൽ അത് പ്രതിഫലിക്കുന്നു, പ്രത്യേകിച്ച് ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്ന്. യുഎസ്, യുകെ, ഓസ്ട്രേലിയ എന്നിവിടങ്ങളിലെ 2,000-ലധികം സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോക്താക്കളുടെ ഞങ്ങളുടെ സമീപകാല Q1 2026 പൾസ് സർവേ, വാർത്തകളിലും ബ്രാൻഡുകളിലും ഉള്ള വിശ്വാസം മുതൽ രാഷ്ട്രീയ നിലപാടുകൾ എടുക്കുന്ന സ്രഷ്ടാക്കൾ വരെ 2026-ൽ ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്ന് കാണാനും ഒഴിവാക്കാനും ആഗ്രഹിക്കുന്നത് വരെ പ്രശ്നങ്ങളുടെ ഒരു നിരയിലേക്ക് നയിച്ചു. ഈ ലേഖനത്തിലുടനീളമുള്ള ഡാറ്റ Q1 പൾസ് സർവേയിൽ നിന്നാണ് വരുന്നത്. സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ വാർത്തയും വിശ്വാസവും നിരീക്ഷിക്കാനുള്ള നെറ്റ്വർക്കുകളുടെ ഒരു സ്ഫോടനം ഉണ്ടായിട്ടുണ്ട്, വാർത്ത സൃഷ്ടിക്കുന്നവരുടെയും സ്വാധീനിക്കുന്നവരുടെയും വർദ്ധനവ് ആളുകൾക്ക് അവരുടെ വാർത്തകൾ എവിടെ നിന്ന് ലഭിക്കുന്നു എന്ന ചോദ്യത്തെ കൂടുതൽ സങ്കീർണ്ണമാക്കുന്നു. വാസ്തവത്തിൽ, സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇപ്പോൾ ജനസംഖ്യയുടെ പകുതിയോളം ആളുകൾക്ക് ഏറ്റവും സാധാരണമായ വാർത്താ ഉറവിടമാണ്, ഇത് ഒരു വാർത്താ ഉറവിടമെന്ന നിലയിൽ ടിവിയെക്കാൾ മുന്നിലാണ്. വാർത്തകൾക്കായുള്ള അവരുടെ പ്രധാന മൂന്ന് ഉറവിടങ്ങളിൽ ഒന്നായി സോഷ്യൽ മീഡിയയെ പരാമർശിച്ച Gen Z (67%), മില്ലേനിയൽസ് (61%) എന്നിവരെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ഇത് ഇതിലും വലിയൊരു കഥയായിരുന്നു.
ഫേസ്ബുക്ക്, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം, യൂട്യൂബ്, റെഡ്ഡിറ്റ്, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം എന്നിവയാണ് വാർത്തകൾ കണ്ടെത്താൻ ആളുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതായി റിപ്പോർട്ട് ചെയ്ത മുൻനിര നെറ്റ്വർക്കുകൾ. സോഷ്യൽ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ ആളുകൾക്ക് ആ വാർത്ത എങ്ങനെ നൽകണമെന്ന് ആളുകൾ ആഗ്രഹിച്ചപ്പോൾ, അത് സമ്മിശ്രമായിരുന്നു. പൊതുവായി പറഞ്ഞാൽ, ബ്രേക്കിംഗ് അപ്ഡേറ്റുകൾ പങ്കിടാനും പ്രേക്ഷകരുമായി ഇടപഴകാനും വാർത്താ ഓർഗനൈസേഷനുകളും വ്യക്തിഗത റിപ്പോർട്ടർമാരും സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ കൂടുതൽ സജീവമാകണമെന്ന് തങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെന്ന് (39%) ആളുകൾ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു. നിങ്ങൾ യുവതലമുറയെ നോക്കുമ്പോൾ, Gen Z (51%), മില്ലേനിയലുകൾ (48%) എന്നിവർക്ക് ഇത് കൂടുതൽ പ്രധാനമാണ്. ബ്രോഡ്കാസ്റ്റിംഗിൽ നിന്ന് കമ്മ്യൂണിറ്റി കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിലേക്ക് ഞങ്ങൾ സോഷ്യൽ മീഡിയയിലുടനീളം കാണുന്ന മാറ്റത്തെ ഇത് പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.
കമ്മ്യൂണിറ്റിയോടുള്ള ഈ ആഗ്രഹം വർദ്ധിക്കുന്നതിനനുസരിച്ച്, ഉപഭോക്താക്കൾ തങ്ങൾക്ക് വിശ്വസിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരു ശബ്ദം തേടുന്നു, അത് കൂടുതൽ സർവ്വവ്യാപിയായതിനാൽ AI സ്വാധീനം ചെലുത്തി. AI സ്വാധീനത്തിനിടയിലും സോഷ്യൽ മീഡിയയിലുള്ള വിശ്വാസം അതേപടി നിലനിൽക്കുന്നു വാർത്താ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളുടെ വളർച്ചയുടെ ഒരു വലിയ മേഖല സോഷ്യൽ ആണെങ്കിലും, AI വീഡിയോ ജനറേഷൻ ടൂളുകളുടെ വർദ്ധനവ് ആളുകൾക്ക് ഓൺലൈനിൽ യഥാർത്ഥത്തിൽ വിശ്വസിക്കാൻ കഴിയുന്ന കാര്യങ്ങളിൽ താൽക്കാലികമായി നിർത്തുന്നു. “വീഡിയോ ജനറേഷൻ AI ടൂളുകളുടെ വർദ്ധനവ് സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ഞാൻ കാണുന്ന വാർത്തകളിൽ എനിക്ക് വിശ്വാസം കുറയാൻ ഇടയാക്കി,” സർവേയിൽ പങ്കെടുത്ത 88% ആളുകളും തങ്ങൾ ശക്തമായി അല്ലെങ്കിൽ ഒരു പരിധിവരെ സമ്മതിച്ചതായി പറഞ്ഞു. ഈ പ്രസ്താവനയോട് (46%) ശക്തമായി യോജിക്കുന്ന ആളുകളുടെ ഏറ്റവും ഉയർന്ന അനുപാതം യുഎസിലാണ്, പക്ഷേ ജനസംഖ്യാശാസ്ത്രത്തിൽ ഉടനീളം ഇത് ശരിയാണ്.
ഈ വിശ്വാസത്തിലെ ഇടിവ് സോഷ്യൽ മീഡിയ മൊത്തത്തിൽ ശരിയല്ല, സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ വിശ്വാസ നിലവാരം ഈ സ്ഥാനത്തിന് പുറത്തുള്ള ഭൂരിപക്ഷത്തിനും സമാനമാണ്. മൊത്തത്തിലുള്ള വിശ്വാസം 16% ഉപയോക്താക്കൾക്ക് വർദ്ധിച്ചു, കഴിഞ്ഞ 12 മാസത്തിനിടെ 49% ആയി തുടരുകയും 35% ആയി കുറയുകയും ചെയ്തു. Gen Z-ൽ ഭൂരിഭാഗവും (72%) പറയുന്നത് അവരുടെ വിശ്വാസം ഒന്നുകിൽ വർധിച്ചിട്ടുണ്ടെന്നോ അല്ലെങ്കിൽ അതേ കാലയളവിൽ അതേപടി നിലനിന്നിട്ടുണ്ടെന്നോ ആണ്.
എവിടെ വിശ്വാസം വർധിച്ചുവോ, അത് കൂടുതലും സുരക്ഷയും സ്വകാര്യതയും മെച്ചപ്പെടുത്തിയതുകൊണ്ടാണ്, ഇത് സർവേ പ്രതികരണങ്ങളിൽ 32% അല്ലെങ്കിൽ നല്ല ഉള്ളടക്ക അനുഭവങ്ങൾ (24%) നയിച്ചു. തെറ്റായ വിവരങ്ങളുടെ ക്ലെയിമുകളും (30%) നിയന്ത്രണമില്ലാത്ത AI സ്ലോപ്പും (20%) കാരണം വിശ്വാസ്യത കുറഞ്ഞു. AI വിശ്വാസത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്നു, എന്നാൽ ആ സ്വാധീനം സോഷ്യൽ മീഡിയയെ മൊത്തത്തിൽ ഉള്ളതിനേക്കാൾ വാർത്തകൾ പോലെയുള്ള ചില മേഖലകളിൽ കൂടുതലാണ്. ഇപ്പോൾ, ആളുകൾ സത്യത്തിനായി തിരയുന്ന മേഖലകളിലാണ് ഇത് വിശ്വാസത്തെ ഏറ്റവും കൂടുതൽ ബാധിക്കുന്നത്, അതിനാൽ നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുമായി സത്യസന്ധവും സുതാര്യവുമായ രീതിയിൽ ആശയവിനിമയം നടത്താനാണ് നിങ്ങൾ ശ്രമിക്കുന്നതെങ്കിൽ, മനുഷ്യൻ സൃഷ്ടിച്ച ഉള്ളടക്കം ഇപ്പോഴും പോകാനുള്ള വഴിയാണ്. സാമൂഹികവും രാഷ്ട്രീയവുമായ വിഷയങ്ങളിൽ ബ്രാൻഡുകൾ ഒരു നിലപാട് സ്വീകരിക്കുന്നു കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് വർഷങ്ങളായി, സ്റ്റാൻഡുകൾ എടുക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകളെക്കുറിച്ചുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ പ്രതീക്ഷകൾ വികസിച്ചു. എന്നാൽ ഇപ്പോൾ സ്രഷ്ടാക്കളും അവരുടെ ഭൂതകാലവും വർത്തമാനകാലവുമായ അഭിപ്രായങ്ങളുടെ ഹോട്ട് സീറ്റിലാണ്. പ്രായോഗികമായി, ഞങ്ങളുടെ ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നത് അത് ഭൂരിപക്ഷമല്ലെങ്കിലും, ബ്രാൻഡുകൾ സാമൂഹിക വിഷയങ്ങളിൽ നിലപാടുകൾ എടുക്കാൻ ഒരു പൊതു മുൻഗണനയുണ്ടെന്ന്.
ഈ ചോദ്യം വന്നപ്പോൾ ഏറ്റവും സാധാരണമായ പ്രതികരണം ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നവുമായോ വ്യവസായവുമായോ നേരിട്ട് ബന്ധപ്പെട്ടതാണെങ്കിൽ മാത്രമേ പ്രശ്നങ്ങളിൽ നിലപാട് എടുക്കൂ എന്നതായിരുന്നു. എന്നാൽ, വ്യവസായം എന്തായാലും പ്രധാന പൊതുപ്രശ്നങ്ങളിൽ വ്യക്തമായ നിലപാട് പ്രതീക്ഷിക്കുന്ന നാലിലൊന്ന് ഉപയോക്താക്കളും. സ്രഷ്ടാക്കൾക്ക് ഈ സംഖ്യകൾ സമാനമാണ്, എന്നിരുന്നാലും ബ്രാൻഡുകളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ സ്രഷ്ടാക്കൾ രാഷ്ട്രീയത്തിൽ ഏർപ്പെടുമ്പോൾ (14% വേഴ്സസ്. 11%) അത് സജീവമായി ഇഷ്ടപ്പെടാത്തതായി പറഞ്ഞവർ അൽപ്പം കൂടുതലാണ്. ബ്രാൻഡുകളെ അപേക്ഷിച്ച് (19%) സ്രഷ്ടാക്കൾ രാഷ്ട്രീയത്തിൽ ഇടപെടുമ്പോൾ (31%) ബേബി ബൂമറുകൾ സജീവമായി ഇഷ്ടപ്പെടാൻ സാധ്യതയില്ല.
എന്നാൽ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങൾക്ക് ഒരു നിലപാട് എടുക്കുന്നത് യഥാർത്ഥത്തിൽ എന്താണ് അർത്ഥമാക്കുന്നത്? വാങ്ങുന്നവർ ബ്രാൻഡുകൾ ഒഴിവാക്കുന്നു, എന്നാൽ അവരുടെ മൂല്യങ്ങൾ പങ്കിടുന്ന ബ്രാൻഡുകളെ പിന്തുണയ്ക്കാൻ അപൂർവമായി മാത്രമേ പോകാറുള്ളൂ ഭൂരിപക്ഷമുണ്ടെങ്കിലുംഉപഭോക്താക്കൾ ബ്രാൻഡുകൾ ഏതെങ്കിലും തരത്തിലുള്ള ഒരു നിലപാട് സ്വീകരിക്കണമെന്ന് ആഗ്രഹിക്കുന്നു, അത് ഒരു ഉറവിടമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നതോ അല്ലെങ്കിൽ ഏതെങ്കിലും തരത്തിലുള്ള വ്യക്തമായ പ്രസ്താവനയോ ആയിരുന്നാലും, അവരുടെ വാങ്ങൽ സ്വഭാവത്തിൽ ചെലുത്തുന്ന സ്വാധീനം ഗണ്യമായി വ്യത്യാസപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു:
സർവേയിൽ പങ്കെടുത്തവരിൽ 32% പേരും വിലയും ഗുണനിലവാരവും മാത്രം അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള രാഷ്ട്രീയ നിലപാടുകൾ തങ്ങളുടെ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങളിൽ യാതൊരു സ്വാധീനവും ചെലുത്തുന്നില്ലെന്ന് പറഞ്ഞു. ബ്രാൻഡുകളുടെ മൂല്യങ്ങൾ തമ്മിൽ ഏറ്റുമുട്ടിയാൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുന്നത് നിർത്തുമെന്ന് 29% പറഞ്ഞു. ഒരു ബ്രാൻഡിൻ്റെ മൂല്യങ്ങളെ പിന്തുണയ്ക്കുന്നതിനായി ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ സജീവമായി വാങ്ങുന്നതായി 15% മാത്രമേ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തിട്ടുള്ളൂ.
സാമൂഹിക പ്രശ്നങ്ങളിൽ ഒരു നിലപാട് സ്വീകരിക്കണമോ എന്ന് പരിഗണിക്കുമ്പോൾ, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിൻ്റെ ബിസിനസ്സുമായി നേരിട്ട് ബന്ധപ്പെട്ട ഒരു പ്രശ്നമാകുമ്പോൾ അത് പൊതുവെ എളുപ്പമാണ്. എന്നാൽ വ്യക്തിഗത തീരുമാനം പല ഘടകങ്ങളെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. ഇതിൽ പ്രശ്നത്തിൻ്റെ തീവ്രത, മുൻനിര ജീവനക്കാരുടെ അഭിപ്രായങ്ങൾ, എക്സിക്യൂട്ടീവ് അഭിപ്രായങ്ങൾ, ബ്രാൻഡ് മൂല്യങ്ങൾ എന്നിവ ഉൾപ്പെടാം, കൂടാതെ ഒരു സാമൂഹിക പ്രശ്നം മുൻകൂട്ടി നിശ്ചയിച്ചിട്ടുള്ള മാനദണ്ഡങ്ങൾ പാലിക്കുമ്പോൾ ഒരു ചെക്ക്ലിസ്റ്റ് സൃഷ്ടിക്കുന്നത് മൂല്യവത്താണ്.
2026-ൽ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് എന്താണ് വേണ്ടത് AI സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ കൂടുതൽ പതിവായി പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നു, നെറ്റ്വർക്കുകളിൽ ആളുകൾ കാണാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നതിനെ ഇത് ബാധിക്കുന്നു. ഞങ്ങളുടെ സമീപകാല 2026-ലെ സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉള്ളടക്ക സ്ട്രാറ്റജി റിപ്പോർട്ട്, ഈ വർഷം വിപണനക്കാർ പരീക്ഷിക്കാൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്ന പ്രധാന കാര്യങ്ങളിലൊന്ന് AI- ജനറേറ്റഡ് ഉള്ളടക്കമാണെന്ന് കണ്ടെത്തി. എന്നാൽ ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ മനുഷ്യർ സൃഷ്ടിച്ച ഉള്ളടക്കം ആഗ്രഹിക്കുന്നു. സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്ന് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് എന്താണ് വേണ്ടത് എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള വിശാലമായ സംഭാഷണത്തിലേക്ക് ഈ വിച്ഛേദിക്കൽ ഫീഡ് ചെയ്യുന്നു. സോഷ്യൽ മീഡിയയിലുടനീളമുള്ള ഉപയോക്തൃ പെരുമാറ്റത്തെയും ധാരണയെയും AI എങ്ങനെ ബാധിക്കുന്നു എന്നതിനെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങളുടെ Q1 പൾസ് സർവേ ആഴത്തിൽ പരിശോധിച്ചു. സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ AI യുടെ സ്വാധീനം വാർത്തകളിലുള്ള വിശ്വാസത്തിൽ AI ചെലുത്തുന്ന സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങൾ ഇതിനകം സംസാരിച്ചിട്ടുണ്ട്, എന്നാൽ അതിന് കൂടുതൽ വിശാലമായ സ്വാധീനമുണ്ട്. AI സ്ലോപ്പ് സംഭാഷണത്തിൻ്റെ ഒരു പ്രധാന വിഷയമാണ്, മാത്രമല്ല അതിൻ്റെ ഉയർച്ച സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോക്താക്കൾക്കിടയിൽ വിവാദമായിട്ടുണ്ട്. സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ അതിൻ്റെ വ്യാപനം ഞങ്ങളുടെ ഗവേഷണം സ്ഥിരീകരിച്ചു, അവിടെ പ്രതികരിച്ചവരിൽ 56% പേർ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ AI സ്ലോപ്പ് പലപ്പോഴും അല്ലെങ്കിൽ പലപ്പോഴും കാണുന്നു, 83% പേർ ചിലപ്പോഴെങ്കിലും ഇത് കാണുന്നു.
ബേബി ബൂമറുകൾ ഇത് പലപ്പോഴും കാണുന്നതായി റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യാനുള്ള സാധ്യത കുറവാണ്, 37% മാത്രമേ ഇത് സ്ഥിരമായി കാണുന്നുള്ളൂ, 19% തങ്ങൾ ഒരിക്കലും കാണില്ലെന്ന് അവകാശപ്പെടുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ഈ ഗ്രൂപ്പിന് AI സ്ലോപ്പിനോട് ഏറ്റവും ശക്തമായ നിഷേധാത്മക പ്രതികരണവും ഉണ്ടായിരുന്നു, 56% പേർ അത് കണ്ടാൽ അവരുമായി ഇടപഴകാൻ സാധ്യതയില്ലെന്ന് പറഞ്ഞു. ഇത്തരത്തിലുള്ള ഉള്ളടക്കവുമായി ഇടപഴകുന്നതിന് Gen Z-ന് കൂടുതൽ നിഷ്പക്ഷ വീക്ഷണമുണ്ടായിരുന്നു. 34% പേർ തങ്ങൾ ഇടപഴകാൻ സാധ്യതയുണ്ടെന്ന് പറഞ്ഞു, അതേസമയം 40% പേർ അങ്ങനെ ചെയ്യാൻ സാധ്യതയില്ല. അവരുടെ ഉള്ളടക്കം AI സ്ലോപ്പ് പോലെ തോന്നിയതിനാൽ അക്കൗണ്ടുകൾ പിന്തുടരാതിരിക്കാനും നിശബ്ദമാക്കാനും തടയാനും അവർ ഏറ്റവും സാധ്യതയുള്ളവരാണെന്നും 50% പേർ പറഞ്ഞു. വിപണനക്കാരും സോഷ്യൽ ടീമുകളും ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ AI ഉപയോഗിക്കാൻ പോകുകയാണെങ്കിൽ, അത് മനഃപൂർവം ചെയ്യണമെന്ന പാഠം ഇത് ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു. സൃഷ്ടിക്കായി AI സൃഷ്ടിക്കുന്നത് ഉപഭോക്താക്കളുമായി പ്രതിധ്വനിക്കാൻ സാധ്യതയില്ല. AI ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ നിന്നുള്ള നെഗറ്റീവ് ഇഫക്റ്റുകൾ രണ്ട് തരത്തിൽ ലഘൂകരിക്കാനാകും എന്നത് ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതാണ്. ഉള്ളടക്ക നിർമ്മാണത്തിൻ്റെ ഓരോ ഘട്ടത്തിലും ഒരു മനുഷ്യനെ ഉൾപ്പെടുത്തുക, കൂടാതെ AI ഉള്ളടക്കം ലേബൽ ചെയ്യുക, കാരണം ഇത് ലേബൽ ചെയ്യാത്ത AI ഉള്ളടക്കമാണ്, ആളുകൾ ഏറ്റവും കൂടുതൽ എതിർക്കുന്നത്.
2026-ൽ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ബ്രാൻഡുകൾക്കായുള്ള ഉപഭോക്താവിൻ്റെ ആഗ്രഹം ഉപഭോക്താക്കളുമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്ന കാര്യങ്ങളെക്കുറിച്ച് പറയുമ്പോൾ, ഈ വർഷം സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ മൊത്തത്തിൽ ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്ന് അവർക്ക് എന്താണ് വേണ്ടതെന്ന് ഞങ്ങൾ പൂർത്തിയാക്കും. 66% ആളുകൾ ഒരു വർഷം മുമ്പുള്ളതിനെ അപേക്ഷിച്ച് തങ്ങൾ ഇടപഴകുന്ന ഉള്ളടക്കത്തെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ സെലക്ടീവായി തോന്നുന്നുവെന്ന് പറഞ്ഞു, എന്നാൽ ആ സെലക്റ്റിവിറ്റി എങ്ങനെയിരിക്കും? മനഃപൂർവമായ ഉള്ളടക്ക ഉപഭോഗത്തിന് വ്യക്തമായ ആഗ്രഹമുണ്ട്. സ്ക്രീൻ സമയം വിച്ഛേദിക്കുകയോ കുറയ്ക്കുകയോ ചെയ്യുകയോ ഉദ്ദേശ്യത്തോടെ ലോഗിൻ ചെയ്യുകയോ സ്വയം മെച്ചപ്പെടുത്തലിനെ പിന്തുണയ്ക്കുന്ന ഉള്ളടക്കം ഉപയോഗിക്കുകയോ ചെയ്താലും മികച്ച പ്രതികരണങ്ങളെല്ലാം ഒരു തീം എന്ന നിലയിൽ പങ്കിടുന്നു.
Gen Z (15%) ആണ് ബേബി ബൂമറുകൾ ഉപയോഗിച്ച് സ്ക്രീൻ സമയം വിച്ഛേദിക്കുന്നത്/കുറയ്ക്കുന്നത് തിരഞ്ഞെടുക്കാനുള്ള ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ സാധ്യത (29%). മറ്റെല്ലാ ജനസംഖ്യാശാസ്ത്രങ്ങളേക്കാളും ഉയർന്ന നിരക്കിൽ (11%) കൂടുതൽ ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കാനും കുറഞ്ഞ ഉപഭോഗം നടത്താനും Gen Z ആഗ്രഹിക്കുന്നു. ബോധപൂർവമായ ഉപഭോഗത്തിനായുള്ള ഈ അന്വേഷണം സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്ന് ആളുകൾ കാണാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നതിലേക്ക് കൈമാറ്റം ചെയ്യപ്പെടുന്നു. എല്ലാ തലമുറകളും ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്ന് കാണാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന #1 ഉള്ളടക്ക തരമായിരുന്നു വിദ്യാഭ്യാസ ഉള്ളടക്കം.
കമ്മ്യൂണിറ്റിയും ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഒരു വലിയ ശ്രദ്ധാകേന്ദ്രമായിരുന്നു, ഈ ഉള്ളടക്കത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകൾ വേണമെന്ന് 27% പേർ പറഞ്ഞു. ആളുകളെ ഒരുമിച്ച് കൊണ്ടുവരുന്ന ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലൂടെ ബ്രാൻഡുകൾ മനഃപൂർവമായ ഈ നിമിഷത്തിലേക്ക് ചായേണ്ടതുണ്ട്. ഉപഭോക്താക്കൾ വിനോദം, വിദ്യാഭ്യാസം, കമ്മ്യൂണിറ്റി കെട്ടിപ്പടുക്കൽ എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു, അതിനാൽ അതിലേക്ക് ചായുക, പ്രത്യേകിച്ചും അത് പ്രതിധ്വനിക്കുന്ന ഒരു ഫോർമാറ്റിലേക്ക് സംയോജിപ്പിക്കാൻ കഴിയുമെങ്കിൽ. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു മുൻനിര ജീവനക്കാരനിൽ നിന്നുള്ള ഒരു വിദ്യാഭ്യാസ ഭാഗം, അല്ലെങ്കിൽ എപ്പിസോഡിക് നിർമ്മാണത്തിൽ നിന്നുള്ള ഉള്ളടക്കംഉള്ളടക്കം രണ്ടിനും അനുരണനത്തിനുള്ള സാധ്യത കൂടുതലാണ്. ഓട്ടോമേഷൻ്റെ മേലുള്ള ആധികാരികത സാങ്കേതികവിദ്യ ഒരിക്കലും ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ കൂടുതൽ പ്രാപ്തരായിട്ടില്ല, എന്നിട്ടും ഉപയോക്താക്കൾ ഒരിക്കലും മനുഷ്യബന്ധത്തിനായി കൂടുതൽ നിരാശരായിട്ടില്ല. ഞങ്ങളുടെ Q1 പൾസ് സർവേ വെളിപ്പെടുത്തുന്നത് പോലെ, നിഷ്ക്രിയ സ്ക്രോളിംഗിൻ്റെ യുഗം മനഃപൂർവമായ ഉപഭോഗത്തിന് വഴിയൊരുക്കുന്നു. അത് AI സ്ലോപ്പിനെ തടയുന്നതായാലും അല്ലെങ്കിൽ എൻഗേജ്മെൻ്റ് ബെയ്റ്റിൽ നിന്ന് പിന്മാറുന്നതായാലും, ബ്രാൻഡുകൾക്കും സ്രഷ്ടാക്കൾക്കുമുള്ള സന്ദേശം ഏകകണ്ഠമാണ്: ഗുണനിലവാരം, ആധികാരികത, സമൂഹം എന്നിവയെല്ലാം ട്രംപ് വോളിയം. ഓർഗനൈസേഷനുകൾ ബ്രോഡ്കാസ്റ്റർ എന്നതിൽ നിന്ന് വിശ്വസനീയമായ ഉറവിടങ്ങളിലേക്ക് തിരിയണം. വരുന്ന വർഷത്തേക്ക് ബ്രാൻഡുകൾ ത്രിതല തന്ത്രം പിന്തുടരേണ്ടതുണ്ട്:
വാർത്തകളിൽ വിശ്വാസവും ഡിജിറ്റൽ ഉള്ളടക്കം അലയടിക്കുന്നതും, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അവരുടെ പ്രേക്ഷകരുമായി കണക്റ്റുചെയ്യുന്നതിന് ഓട്ടോമേറ്റഡ് ഉള്ളടക്കം ലേബൽ ചെയ്യുന്നത് നിർണായകമാണ്. പ്രേക്ഷകർ വിദ്യാഭ്യാസപരമായ ഉള്ളടക്കം ആഗ്രഹിക്കുന്നു, അതിനാൽ ബ്രാൻഡുകൾ സംഭാഷണത്തിൽ ചേരുന്നതിനുപകരം മൂർത്തമായ മൂല്യം നൽകുന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കണം. ബ്രാൻഡുകൾക്ക് മൂല്യങ്ങൾ ഉണ്ടാകുമെന്ന് ഉപഭോക്താക്കൾ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിൻ്റെ യഥാർത്ഥ വ്യവസായത്തിലും വൈദഗ്ധ്യത്തിലും വേരൂന്നിയിരിക്കുമ്പോഴാണ് ഈ സ്റ്റാൻഡുകൾ ഏറ്റവും കൂടുതൽ പ്രതിധ്വനിക്കുന്നത്.
ആത്യന്തികമായി, 2026-ൽ സോഷ്യൽ മീഡിയ ബോധപൂർവ്വം പ്രതിഫലം നൽകുന്നു, കമ്മ്യൂണിറ്റി ബിൽഡിംഗ് റിസ്കിനെക്കാൾ സ്വയമേവയുള്ള കുറുക്കുവഴികളെ അനുകൂലിക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകൾ കൂടുതൽ തിരഞ്ഞെടുത്തതും സംശയാസ്പദവുമായ പ്രേക്ഷകർ ശാശ്വതമായി അവഗണിക്കുന്നു. ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്ന് ഉപഭോക്താക്കൾ എന്താണ് കാണാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നതെന്നും അതുപോലെ തന്നെ വിപണനക്കാർ അടുത്ത വർഷത്തേക്ക് ആസൂത്രണം ചെയ്തിരിക്കുന്ന കാര്യങ്ങളും സംബന്ധിച്ച കൂടുതൽ ഉൾക്കാഴ്ചകൾക്ക്, 2026 സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉള്ളടക്ക സ്ട്രാറ്റജി റിപ്പോർട്ട് ഡൗൺലോഡ് ചെയ്യുക. The post 2026-ലെ സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ അവസ്ഥ: സ്പ്രൗട്ടിൻ്റെ ഏറ്റവും പുതിയ പൾസ് സർവേയിൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റ ആദ്യം പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു സ്പ്രൗട്ട് സോഷ്യൽ.
