Tiriso ya ka boomo, diteng tsa ditiragalo le batlhami ba dikgang. Lefelo la media wa botsalano le ikutlwa e le lefelo le le farologaneng thata gone jaanong go na le dingwaga di le mmalwa fela tse di fetileng. Mme seo se bonala mo mofuteng wa diteng tse batho ba batlang go di bona le go dirisana le tsone, segolobogolo go tswa mo matshwaokgwebong. Patlisiso ya rona ya bosheng ya Q1 2026 ya Pulse ya badirisi ba media wa botsalano ba ba fetang 2 000 go ralala US, UK le Australia e ne ya sekaseka dikgang tse di farologaneng—go tswa mo go tshepeng dikgang le matshwaokgwebo go ya kwa batlhaming ba ba tsayang maemo a sepolotiki go ya kwa go se ba solofelang go se bona le go se tila mo matshwaokgwebong ka 2026. Tshedimosetso mo athikeleng eno yotlhe e tswa mo Patlisisong ya Pulse ya Q1 ntle le fa go tlhalositswe ka tsela e sele. Dikgang le tshepo mo metsweding ya dikgang Go nnile le go thunya ga dineteweke tse di tshwanetseng go bewa leitlho, mme go tlhagelela ga batlhami ba dikgang le batlhotlheletsi go raraantse fela potso ya gore batho ba bona dikgang tsa bone kae. Tota e bile, jaanong metswedi ya dikgang ke yone e e tlwaelegileng thata mo e ka nnang halofo ya batho, mme seno se dira gore e nne kwa pele fela ga thelebishene jaaka motswedi wa dikgang. Se e ne e le kgang e kgolo le go feta mo go Gen Z (67%) le ba dingwaga tsa sekete (61%), ba ba umakileng metswedi ya dikgang ya botsalano jaaka nngwe ya metswedi ya bone e meraro e e kwa godimo ya dikgang.
Dinetweke tse di kwa godimo tse batho ba begileng gore ba di dirisa go batla dikgang e ne e le Facebook, Instagram, YouTube, Reddit le Instagram. Fa go tla mo go reng batho ba batla gore dikgang tseo di ba isiwe jang mo dipolatefomong tsa botsalano, go ne go tlhakane. Ka kakaretso, bontsi (39%) jwa batho bo begile gore bo batla gore mekgatlho ya dikgang le babegadikgang ka bongwe ba nne matlhagatlhaga thata mo metsweding ya dikgang go abelana ka dintšhwafatso tse di tlhomologileng le go dirisana le bareetsi. Fa o leba dikokomana tse dintšhwa, go botlhokwa le go feta mo go Gen Z (51%) le ba dingwaga tsa sekete (48%). Seno se bontsha phetogo e re e bonang mo metsweding ya dikgang, go tswa mo kgasong fela go ya kwa go ageng baagi.
Mme jaaka fa keletso eno ya go nna le setšhaba e ntse e oketsega, bareki ba batla lentswe le ba ka le ikanyang, le AI e nnileng le tlhotlheletso mo go lone ka gonne e setse e le gongwe le gongwe. Go tshepana mo media wa botsalano ga go ntse go tshwana mo gare ga ditlamorago tsa AI Le fa loago e le lefelo le legolo la kgolo ya dipolatefomo tsa dikgang, go tlhatloga ga didirisiwa tsa go tlhama dibidio tsa AI go naya batho go ema go sekae ka se tota ba ka se ikanyang mo inthaneteng. Fa ba araba kgothatso e e reng, “Go tlhatloga ga didirisiwa tsa AI tsa go dira dibidio go dirile gore ke se ka ka tshepa dikgang tse ke di bonang mo metsweding ya dikgang,” 88% ya batho ba ba neng ba botsolodiwa ba ne ba re ba dumalana thata kgotsa ka tsela nngwe. US e ne e na le karolo e e kwa godimo ya batho ba ba dumalanang thata le polelo eno (46%), mme e utlwala e le boammaaruri go ralala dipalopalo tsa batho.
Go wela tlase gono ga go tshepana go ne go se boammaaruri mo metsweding ya dikgang ka kakaretso, ka maemo a go tshepana mo metsweding ya dikgang a ntse a tshwana mo bontsing jo bo kwa ntle ga lefelo leno. Tshepo ka kakaretso e eketsehile bakeng sa 16% ya basebedisi, e ntse e tshwana bakeng sa 49% mme ya fokotseha bakeng sa 35% dikgweding tse 12 tse fetileng. Bontsi jwa Gen Z (72%) ba re go tshepana ga bone go oketsegile kgotsa go ntse go tshwana mo pakeng eo.
Moo tshepo e eketsehileng, e ne e le haholo ka lebaka la ntlafatso ya tshireletso le sephiri, e ileng ya kganna 32% ya dikarabo tsa dipatlisiso kapa maiphihlelo a matle a dikahare (24%). Go tshepana go fokotsegile ka ntlha ya ditleleimi tsa tshedimosetso e e fosagetseng (30%) le go sa laolwe ga AI slop (20%). AI e ama go tshepana, mme tshusumetso eo e kgolo mo dikarolong dingwe, tse di jaaka dikgang, go na le mo metsweding ya dikgang ka kakaretso. Gone jaanong, e ama go tshepana thata mo mafelong a batho ba batlang boammaaruri mo go one, ka jalo fa e le gore o leka go buisana le bareetsi ba gago ka tsela e e ikanyegang le e e sa fitlhegeng, diteng tse di tlhamilweng ke batho e sa ntse e le tsela e o tshwanetseng go e dirisa. Matshwaokgwebo a tsaya kgato mo dintlheng tsa loago le tsa sepolotiki Mo dingwageng di le mmalwa tse di fetileng, ditsholofelo tsa bareki mo matshwaokgwebong a a tsayang maemo di fetogile. Mme jaanong batlhami le bone ba mo setulong se se mogote ka ntlha ya maikutlo a bone a nako e e fetileng le a ga jaana. Mo tirisong, tshedimosetso ya rona e bontsha gore le fa e se bontsi, go na le kgetho ya kakaretso ya gore matshwaokgwebo a eme mo mererong ya loago.
Karabo e e tlwaelegileng thata fa go tla mo potsong eno e ne e le go rata gore matshwaokgwebo a eme mo dikgannyeng fela fa e amana ka tlhamalalo le setlhagiswa sa bone kgotsa intaseteri. Empa hoo e ka bang kotara ya basebedisi ba lebella boemo bo hlakileng dintlheng tse kgolo tsa setjhaba, ho sa tsotellehe indasteri. Dipalo di ne di tshwana mo batlhaming, le fa go ne go na le palo e ntsinyana e e neng ya re ga e rate ka matlhagatlhaga fa batlhami ba tsenelela mo dipolotiking fa ba bapisiwa le matshwaokgwebo (14% kgatlhanong le 11%). Baby boomers ba ne ba na le kgonagalo e ntsi ya go sa rate ka matlhagatlhaga fa batlhami ba tsenelela mo dipolotiking (31%) fa ba bapisiwa le matshwaokgwebo (19%).
Mme tota go ema ka dinao go kaya eng mo ditshwetsong tsa go reka? Bareki ba tila matshwaokgwebo, mme ga se gantsi ba dirang sotlhe se ba ka se kgonang go tshegetsa matshwaokgwebo a a nang le boleng jo bo tshwanang Le fa bontsi jwabareki ba batla gore matshwaokgwebo a tseye boemo jwa sebopego sengwe, e ka tswa seo se ne se dira jaaka motswedi kgotsa mofuta mongwe wa polelo e e tlhamaletseng, phelelo e e neng e na le yone mo boitshwarong jwa bone jwa go reka e ne e farologana thata:
32% ya baarabi ba patlisiso ba rile maemo a sepolotiki ga a na tshusumetso epe mo ditshwetsong tsa bona tsa go reka, ka tse di ikaegileng ka tlhotlhwa le boleng fela. 29% e rile e tla emisa go reka dikumo tsa matshwaokgwebo fa boleng jwa tsone bo thulana. Ke 15% fela e e begileng gore e reka dikumo ka tlhagafalo go tshegetsa boleng jwa letshwaokgwebo.
Fa o akanyetsa gore a o tshwanetse go ema mo dikgannyeng tsa loago, gantsi go bonolo fa e le kgang e e amanang ka tlhamalalo le kgwebo ya letshwaokgwebo la gago. Mme tshwetso ya motho ka bongwe e ikaegile ka mabaka a le mmalwa. Tseno di ka akaretsa bokete jwa kgang, maikutlo a badiri ba ba kwa pele, maikutlo a bakhuduthamaga le boleng jwa letshwaokgwebo, mme go botlhokwa go tlhama lenaane la netefatso la gore kgang ya loago e fitlhelela leng ditlhokego tse di tlhalositsweng pele.
Se bareki ba se batlang mo mafaratlhatlheng a tlhaeletsano ka 2026 AI e tlhagelela ka metlha mo metsweding ya dikgang, mme e ama se batho ba batlang go se bona mo dinetewekeng. Pegelo ya rona ya bošeng ya 2026 ya Leano la Diteng tsa Media wa Loago e fitlhetse gore diteng tse di tlhamilweng ke AI e ne e le nngwe ya dilo tse di kwa godimo tse babapatsi ba neng ba rulagantse go di lekeletsa monongwaga. Mme bareki ba batla diteng tse dintsi tse di tlhamilweng ke batho. Mme go kgaogana gono go tsena mo motlotlong o o anameng ka se bareki ba se batlang mo dikhamphaning mo metsweding ya dikgang. Patlisiso ya rona ya Q1 Pulse e ne ya leba ka kelotlhoko kafa AI e amang boitshwaro le temogo ya badirisi ka gone mo metsweding yotlhe ya dikgang. Ditlamorago tsa AI mo metsweding ya dikgang Re setse re buile ka phelelo e AI e nang le yone mo go tshepeng dikgang, mme e na le tlhotlheletso e e anameng thata. AI slop e nnile kgang e kgolo ya motlotlo, mme go tlhatloga ga yone go nnile le kganetsano mo badirising ba media wa botsalano. Go anama ga yone mo metsweding ya dikgang go netefadiwa ke patlisiso ya rona, moo 56% ya ba ba arabilweng ba begileng gore ba bona AI e tlhotlhorega mo metsweding ya dikgang gantsi kgotsa gantsi thata, mme 83% e e bona bonnye ka dinako dingwe.
Batho ba Baby boomers ke bone ba ba neng ba sa bege gore ba e bona gantsi, ka 37% fela e e neng e e bona ka metlha mme 19% e ne e bolela gore ga e ke e e bona. Le fa go ntse jalo, setlhopha seno gape se ne sa nna le tsibogo e e sa siamang thata ya AI slop, ka 56% e e neng ya re go ka se kgonege thata gore ba dirisane le yone fa ba ka e bona. Gen Z e ne e na le pono e e sa tseyeng letlhakore mo go dirisaneng le mofuta ono wa diteng. 34% e rile bonnye go ka direga gore ba nne le seabe, fa 40% yone e sa kgonagale go dira jalo. Seo se builwe, gape e ne e le bone ba ba neng ba na le kgonagalo e kgolo ya go sa latele, go didimatsa kgotsa go thibela diakhaonto ka gonne diteng tsa bone di ne di utlwala e kete ke AI slop, ka 50% e re ba setse ba dirile jalo. Seno se tiisa thuto ya gore fa e le gore babapatsi le ditlhopha tsa loago ba tlile go dirisa AI mo go tlhameng diteng, go tlhoka go dirwa ka boikaelelo. Go tlhamiwa ga AI ka ntlha ya go tlhamiwa ga go kgonagale gore go ka utlwala mo bareking. Go botlhokwa go ela tlhoko gore ditlamorago tse di sa siamang tsa go tlhama diteng tsa AI di ka fokodiwa ka ditsela tse pedi. Boloka motho a nna le seabe mo kgatong nngwe le nngwe ya go tlhagisa diteng, mme o kwale diteng tsa AI, ka gonne ke diteng tsa AI tse di sa tshwailweng tse batho ba di ganetsang thata.
Dikeletso tsa bareki tsa matshwaokgwebo mo mmedia wa botsalano ka 2026 Fa re bua ka se se amang bareki, re tla fetsa ka se ba se batlang mo dikhamphaning ka kakaretso mo metsweding ya dikgang monongwaga. 66% ya batho ba rile ba ikutlwa ba tlhopha thata ka diteng tse ba dirisanang le tsone fa ba bapisiwa le ngwaga o o fetileng, mme go tlhopha goo go lebega jang? Go na le keletso e e bonalang ya go dirisa diteng ka boomo. Dikarabo tse di kwa godimo tsotlhe di abelana ka seo jaaka setlhogo, e ka tswa e le go kgaoganya le go fokotsa nako ya sekerini, go tsena ka boikaelelo kgotsa go ja diteng tse di tshegetsang go tokafatsa.
Gen Z (15%) e ne e le yone e e nang le kgonagalo e nnye ya go tlhopha go kgaoganya/go fokotsa nako ya sekerini le baby boomers e e neng e na le kgonagalo e ntsi (29%). Gen Z le yona e ne e batla go tlhama diteng tse dintsi le go dirisa go le gonnye ka seelo se se kwa godimo go feta palo e nngwe le e nngwe ya batho (11%). Go batla go dirisa ka boomo go ne ga fetisediwa kwa go se batho ba batlang go se bona go tswa mo dikhamphaning mo metsweding ya dikgang. Diteng tsa thuto e ne e le mofuta wa diteng tsa #1 tse dikokomana tsotlhe di batlang go di bona go tswa mo dikhamphaning.
Baagi le bona e ne e le tsepamo e kgolo ya bareki, ka 27% ba re ba batla matshwaokgwebo a a tsepamisitsweng mo diteng tseno. Dikhamphani di tlhoka go ikaega ka motsotso ono wa maikaelelo ka go tlhama diteng tse di kopanyang batho. Bareki ba tsepamisitse maikutlo boitlosobodutung, thutong le ho aha setjhaba, kahoo tshetleha ka seo, haholoholo haeba se ka kopanngwa ho ba sebopeho seo le sona se utlwahalang. Ka sekai, karolo ya thuto go tswa go modiri yo o kwa pele, kgotsa diteng tse di kwa morago go tswa mo go direng ga ditiragaloditeng ka bobedi di na le kgonagalo e e kwa godimo ya go utlwala. Boammaaruri go feta go itirisa Thekenoloji ga e ise e ko e kgone go tlhagisa diteng jaana, le fa go ntse jalo badirisi ga ba ise ba ko ba tlhoafalele kgolagano ya batho jaana. Jaaka fa Patlisiso ya rona ya Q1 Pulse e senola, motlha wa go tsamaya o sa dire sepe o naya tsela ya go dirisa ka boomo. E ka tswa e le go thibela go tlhokafala ga AI kgotsa go boela morago mo phepisong ya go tsenelela, molaetsa o o yang kwa matshwaokgwebong le kwa batlhaming o dumalana: boleng, bonnete le setšhaba tsotlhe di feta selekanyo. Mekgatlho e tshwanetse go fetoga go tswa mo go nneng bagasi go ya kwa metsweding e e ikanyegang. Matshwaokgwebo a tlhoka go latela leano le le nang le dintlha di le tharo la ngwaga o o tlang:
Ka go tshepa dikgang le diteng tsa dijithale go ntse go reketla, go tshwaya diteng tse di itirisang go botlhokwa thata gore matshwaokgwebo a kgone go golagana le bareetsi ba one. Bareetsi ba eletsa diteng tsa thuto, ka jalo matshwaokgwebo a tshwanetse go tlhoma mogopolo mo go tlameleng ka boleng jo bo bonalang go na le go nna le seabe fela mo motlotlong. Le fa bareki ba solofela gore matshwaokgwebo a nne le boleng, ditlhomo tseno di utlwala thata fa di tsentswe mo intasetering le mo boitseanapeng jwa letshwaokgwebo la gago.
Kwa bofelong, metswedi ya dikgang ya loago ka 2026 e duela ba ba dirang ka boomo, mme matshwaokgwebo a a ratang dikgaoganyo tse di itirisang go na le go aga setšhaba a mo kotsing ya go tlhokomologiwa ruri ke bareetsi ba ba tlhophang, ba ba belaelang. Go bona dintlha tse dingwe ka ga se bareki ba batlang go se bona go tswa mo matshwaokgwebong, mmogo le se babapatsi ba se rulagantseng mo ngwageng o o tlang, laisolola Pegelo ya Leano la Diteng tsa Media ya Loago ya 2026. The poso Boemo jwa metswedi ya dikgang ka 2026: Tshedimosetso go tswa mo patlisisong ya bosheng ya Sprout ya go itaya ga pelo e tlhagile la ntlha mo Sprout Social.
