Атайылап керектөө, эпизоддук мазмун жана жаңылык жаратуучулар. Социалдык медиа пейзажы азыр бир нече жыл мурункуга караганда такыр башкача сезилет. Бул адамдар көргүсү келген мазмундун түрүнөн, айрыкча бренддерден көрүнүп турат. АКШ, Улуу Британия жана Австралиядагы 2000ден ашуун социалдык медиа колдонуучуларынын 2026-жылдын 1-чейрегиндеги акыркы изилдөөбүз бир катар маселелерди карап чыкты - жаңылыктарга жана бренддерге болгон ишенимден тартып, саясий позицияны карманган жаратуучуларга чейин, алар 2026-жылы бренддерди көрүүнү жана алардан качууну үмүт кылган нерселерге чейин. Эгерде башкасы айтылбаса, бул макаладагы маалыматтар Q1 импульстук изилдөөсүнөн алынган. Социалдык тармактардагы жаңылыктар жана ишеним Көзөмөлдөө үчүн тармактардын жарылуусу болду жана жаңылыктарды жаратуучулар менен таасир эткендердин көбөйүшү адамдар жаңылыктарды кайдан алышат деген суроону ого бетер татаалдаштырды. Чындыгында, социалдык медиа азыр калктын дээрлик жарымы үчүн эң кеңири таралган жаңылык булагы болуп, аны жаңылык булагы катары сыналгыдан эле алдыга койгон. Бул Z Gen (67%) жана millennials (61%) үчүн дагы чоң окуя болду, алар социалдык медианы жаңылыктар үчүн эң негизги үч булактын бири катары аташкан.
Адамдар жаңылыктарды табуу үчүн колдонгон эң мыкты тармактар Facebook, Instagram, YouTube, Reddit жана Instagram болду. Адамдар бул жаңылыкты социалдык платформаларда кантип жеткирүүнү каалашканы жөнүндө сөз болгондо, ал ар кандай болду. Жалпысынан алганда, адамдардын көбү (39%) жаңылык уюмдары жана айрым кабарчылар акыркы жаңылыктарды бөлүшүү жана аудитория менен байланышуу үчүн социалдык медиада активдүүрөөк болушун каалай турганын билдиришти. Жаш муундарды караганыңызда, Gen Z (51%) жана millennials (48%) үчүн андан да маанилүү. Бул социалдык медиа аркылуу биз көрүп жаткан өзгөрүүнү чагылдырат, жөн гана берүүдөн коомчулукту курууга.
Коомчулукка болгон бул каалоо күчөгөн сайын, керектөөчүлөр ишене ала турган үндү издеп жатышат, ага AI таасирин тийгизди, анткени ал бардык жерде жайыла баштады. AI таасири учурунда социалдык медиага болгон ишеним ошол эле бойдон калууда Социалдык жаңылыктар платформалары үчүн чоң өсүш чөйрөсү болсо да, AI видеону жаратуу куралдарынын өсүшү адамдарга онлайнда эмнеге ишене ала тургандыктарын тындырууда. Сурамжылоого катышкандардын 88% "Видео генерациялоочу AI куралдарынын өсүшү менин социалдык медиада көргөн жаңылыктарга ишенимим азайып кетти" деген суроого жооп катары сурамжылоого катышкандардын 88% катуу же бир аз макул экенин айтышты. АКШ бул билдирүүгө катуу макул болгондордун эң жогорку үлүшүнө ээ болгон (46%), бирок бул демография боюнча чындыкка дал келет.
Ишенимдин төмөндөшү жалпы эле социалдык медиага тиешелүү болгон жок, социалдык медиадагы ишеним деңгээли бул уядан тышкары көпчүлүк үчүн бирдей бойдон калды. Жалпы ишеним колдонуучулардын 16%ы үчүн көбөйдү, 49% үчүн ошол эле бойдон калды жана акыркы 12 айдын ичинде 35%га төмөндөдү. Z муунунун көпчүлүгү (72%) алардын ишеними ошол мезгилде көбөйгөнүн же ошол эле бойдон калганын айтышат.
Ишеним көбөйгөн жерде, бул негизинен коопсуздукту жана купуялуулукту жакшыртууга байланыштуу болгон, бул сурамжылоого жооптордун 32% же жакшы мазмун тажрыйбасын (24%) алып келген. Ишеним туура эмес маалымат (30%) жана жөнгө салынбаган AI кыйшаюусу (20%) деген дооматтардан улам азайды. AI ишенимге таасир этет, бирок бул таасир жалпысынан социалдык медиага караганда кээ бир тармактарда, мисалы, жаңылыктарда көбүрөөк. Учурда бул адамдар чындыкты издеп жаткан аймактардагы ишенимге көбүрөөк таасир этүүдө, андыктан аудиторияңыз менен чынчыл жана ачык-айкын баарлашууга аракет кылып жатсаңыз, адам тарабынан түзүлгөн мазмун дагы эле бара турган жол. Бренддер социалдык жана саясий маселелер боюнча позицияны карманышат Акыркы бир нече жылдын ичинде керектөөчүлөрдүн бренддер боюнча күтүүлөрү өзгөрдү. Бирок азыр жаратуучулар да өздөрүнүн мурунку жана азыркы пикирлери үчүн ысык орунда турушат. Иш жүзүндө, биздин маалыматтар көпчүлүк болбосо да, бренддер социалдык маселелерде позицияны карманууга жалпы артыкчылык бар экенин көрсөтүп турат.
Бул суроого келгенде эң кеңири таралган жооп бренддер алардын өнүмүнө же тармагына түздөн-түз тиешелүү болсо гана маселелер боюнча позицияны ээлейт деген артыкчылык болду. Бирок колдонуучулардын төрттөн бирине жакыны тармакка карабастан, негизги коомдук маселелер боюнча так позицияны күтөт. Жаратуучулар үчүн сандар окшош болгон, бирок бренддерге салыштырмалуу жаратуучулар саясатка аралашканда жигердүү жакпай турганын айткандардын саны бир аз көбүрөөк болгон (14% каршы 11%). Бренддерге (19%) салыштырмалуу бала-бумерлердин жаратуучулары саясатка аралашканда жигердүү жакпай калышы ыктымал (31%).
Бирок сатып алуу чечимдери үчүн позицияны алуу эмнени билдирет? Сатып алуучулар бренддерден качышат, бирок алардын баалуулуктарын бөлүшкөн бренддерди колдоо үчүн сейрек кездешет Көпчүлүк болсо дакеректөөчүлөр бренддердин кандайдыр бир позицияны карманышын каалашат, бул ресурс катары же ачык билдирүүнүн кандайдыр бир формасы катары, алардын сатып алуу жүрүм-турумуна тийгизген таасири олуттуу түрдө өзгөрүп турат:
Сурамжылоого катышкан респонденттердин 32% саясий позициялар алардын сатып алуу чечимине эч кандай таасир этпейт, алар баа менен сапатка гана негизделгенин айтышкан. 29% эгер алардын баалуулуктары кагылса, бренддердин продукциясын сатып алууну токтоторун айтышкан. Болгону 15% бренддин баалуулуктарын колдоо үчүн жигердүү өнүмдөрдү сатып алганын билдирди.
Социалдык маселелер боюнча позицияны кармануу керекпи же жокпу деген маселени карап жатканда, бул сиздин брендиңиздин бизнесине түздөн-түз тиешеси бар маселе болгондо, бул жалпысынан оңой. Бирок жеке чечим бир катар факторлордон көз каранды. Алар маселенин олуттуулугун, алдыңкы кызматкерлердин ой-пикирлерин, жетекчилердин ой-пикирлерин жана бренд баалуулуктарын камтышы мүмкүн жана социалдык маселе алдын ала аныкталган критерийлерге жооп бергенде текшерүү тизмесин түзүү максатка ылайыктуу.
Керектөөчүлөр 2026-жылы социалдык тармакта эмнени каалашат AI социалдык медиада үзгүлтүксүз пайда болууда жана бул адамдардын тармактарда көргүсү келген нерселерине таасирин тийгизүүдө. Биздин жакында 2026-жылдагы Социалдык медианын мазмуну боюнча стратегиялык отчетубуз AI тарабынан түзүлгөн мазмун маркетологдор бул жылы эксперимент жасоону пландаштырган эң негизги нерселердин бири болгонун аныктады. Бирок керектөөчүлөр көбүрөөк адам жараткан мазмунду каалап жатышат. Жана бул ажыратуу керектөөчүлөр социалдык медиадагы бренддерден эмнени каалаары жөнүндө кеңири маектешүүгө түрткү берет. Биздин Q1 импульс сурамжылоосубуз AI колдонуучулардын жүрүм-турумуна жана социалдык медиадагы кабылдоосуна кандайча таасир этээрин тереңирээк карап чыкты. AI социалдык медиага тийгизген таасири Биз буга чейин AI жаңылыктарга болгон ишенимге тийгизген таасири жөнүндө айтканбыз, бирок анын таасири кыйла кеңири. AI слоп баарлашуунун негизги темасы болуп калды жана анын өсүшү социалдык медиа колдонуучулары арасында талаш-тартыш жаратты. Анын социалдык медиада кеңири таралышы биздин изилдөөбүз менен тастыкталган, анда респонденттердин 56% AI социалдык тармактарда тез-тез же өтө эле көп, 83% аны жок дегенде кээде көргөнүн айтышкан.
Бала бумерлер аны тез-тез көрүшөрүн эң аз айтышкан, 37% гана аны дайыма көрүп турушат, ал эми 19% аны эч качан көрүшпөй турганын айтышкан. Бирок, бул топтун AI слопуна эң күчтүү терс реакциясы болгон, 56% эгер алар аны көрүшсө, аны менен өз ара аракеттенишпей турганын айтышкан. Gen Z бул түрдөгү мазмун менен өз ара аракеттенүүгө көбүрөөк бейтарап көз карашта болгон. 34% алар жок дегенде кандайдыр бир деңгээлде катыша аларын айтышты, ал эми 40% андай кылышы мүмкүн эмес. Айтылгандай, алар ошондой эле аккаунттарды жокко чыгарууга, үнүн басууга же бөгөт коюуга эң эле мүмкүн болгон, анткени алардын мазмуну AI кыйшаюусу сыяктуу сезилген, 50% алар буга чейин эле жасаганын айтышкан. Бул маркетологдор жана социалдык командалар AIди контентти түзүүдө колдонсо, аны атайылап жасоо керек деген сабакты бекемдейт. Жаратуу үчүн AI түзүү кардарлар менен резонанс жаратышы күмөн. Белгилей кетчү нерсе, AI мазмунун түзүүнүн терс таасирлери эки жол менен жумшартылышы мүмкүн. Мазмун өндүрүүнүн ар бир кадамына адамды катыштырыңыз жана AI мазмунун белгилеңиз, анткени бул адамдар көпчүлүк каршы болгон AI мазмуну.
Керектөөчүлөрдүн 2026-жылы социалдык медиада бренддерге болгон каалоолору Кардарлар менен резонанс жараткан нерселер жөнүндө айта турган болсок, биз бул жылы социалдык медиада бренддерден эмнени каалаарын бүтүрөбүз. Адамдардын 66% бир жыл мурункуга салыштырмалуу алар менен алектенген мазмунга көбүрөөк тандалма экенин айтышты, бирок бул тандоо кандай көрүнөт? Атайылап мазмунду керектөө үчүн ачык каалоо бар. Жогорку жооптордун бардыгы тема катары бөлүшөт, мейли ал экранды өчүрүү жана кыскартуу, максаттуу түрдө кирүү же өзүн-өзү өркүндөтүүнү колдогон мазмунду керектөө.
Z мууну (15%) эң азыраак, ымыркай бумерлер менен экрандын ажыратуу/кыскартуу убактысын эң аз (29%) тандаган. Gen Z дагы ар бир демографиялык көрсөткүчкө (11%) караганда көбүрөөк мазмун түзүп, азыраак керектөөнү каалады. Бул атайылап керектөө изденүүлөрү социалдык медиадагы бренддерден адамдар көргүсү келген нерселерге өттү. Билим берүү мазмуну бренддерден бардык муундар көргүсү келген №1 мазмун түрү болгон.
Коомчулук да керектөөчүлөр үчүн чоң көңүл буруп, 27% бренддердин ушул мазмунга көңүл бурушун каалаарын айтышкан. Бренддер адамдарды бириктире турган мазмунду түзүү менен ушул максаттуу көз ирмемге таянышы керек. Керектөөчүлөр көңүл ачууга, билим берүүгө жана коомчулукту курууга багытталган, андыктан ага ыктаңыз, өзгөчө, эгерде аны резонанстуу форматка айкалыштыруу мүмкүн болсо. Мисалы, алдыңкы катардагы кызматкердин билим берүүчү бөлүгү же эпизоддук тасманы тартуудагы көшөгө артындагы мазмунмазмундун экөөнүн тең резонанс жаратуу ыктымалдыгы жогору. Автоматташтыруу боюнча аныктык Технология эч качан мазмунду жаратууга жөндөмдүү болгон эмес, бирок колдонуучулар эч качан адамдык байланышка мынчалык умтулушкан эмес. Биздин Q1 импульс сурамжылоосубуз көрсөткөндөй, пассивдүү жылдыруу доору атайылап керектөөгө орун бошотуп жатат. Ал AI кыйшаюусун бөгөттөп жатабы же тартуу жеминен артка чегинип жатабы, бренддерге жана жаратуучуларга билдирүү бир добуштан: сапат, аныктык жана коомчулуктун баары чоң көлөмдө. Уюмдар берүүчүлөрдөн ишенимдүү булактарга өтүшү керек. Бренддер алдыдагы жыл үчүн үч багыттуу стратегияны карманышы керек:
Жаңылыктарга жана санариптик мазмунга ишеним артып, автоматташтырылган мазмунду белгилөө бренддердин аудиториясы менен байланышы үчүн абдан маанилүү. Аудиториялар билим берүүчү мазмунду каалашат, андыктан бренддер сүйлөшүүгө жөн эле кошулбастан, материалдык баалуулуктарды берүүгө көңүл бурушу керек. Керектөөчүлөр бренддердин баалуулуктарына ээ болушун күтүшсө да, бул стенддер брендиңиздин чыныгы тармагына жана тажрыйбасына негизделгенде көбүрөөк резонанс жаратат.
Акыр-аягы, 2026-жылы социалдык медиа атайылап жана коомчулукту курууга караганда автоматташтырылган жарлыктарды жактырган бренддерди биротоло тандап, скептиктүү аудитория тарабынан этибарга алынбай калуу коркунучу менен сыйлайт. Керектөөчүлөр бренддерден эмнени көргүсү келгени, ошондой эле маркетологдор келерки жылга эмнени пландаганы жөнүндө көбүрөөк маалымат алуу үчүн 2026-жылдагы Социалдык медианын мазмуну боюнча стратегиянын отчетун жүктөп алыңыз. Пост 2026-жылдагы социалдык медианын абалы: Sproutтун акыркы импульс сурамжылоосунун маалыматтары биринчи болуп Sprout Social сайтында пайда болду.
