Konsum intenzjonat, kontenut episodiku u kreaturi tal-aħbarijiet. Il-pajsaġġ tal-midja soċjali jħoss post differenti ħafna bħalissa milli kien ftit snin ilu biss. U dan huwa rifless fit-tip ta 'kontenut li n-nies iridu jaraw u jimpenjaw ruħhom miegħu, speċjalment minn ditti. L-Istħarriġ reċenti tagħna tal-Pulse Q1 2026 ta 'aktar minn 2,000 utent tal-midja soċjali madwar l-Istati Uniti, ir-Renju Unit u l-Awstralja ħaffer f'firxa ta' kwistjonijiet—minn fiduċja fl-aħbarijiet u ditti għal kreaturi li jieħdu pożizzjonijiet politiċi għal dak li qed jittamaw li jaraw u jevitaw mid-ditti fl-2026. Id-dejta matul dan l-artikolu ġejja mill-Q1 Pulse Survey sakemm ma jingħadx mod ieħor. Aħbarijiet u fiduċja fuq il-midja soċjali Kien hemm splużjoni ta 'netwerks li għandhom jimmonitorjaw, u ż-żieda ta' ħallieqa u influencers tal-aħbarijiet kompliet ikkumplikat biss il-kwistjoni ta 'fejn in-nies jiksbu l-aħbarijiet tagħhom. Fil-fatt, il-midja soċjali issa hija l-aktar sors komuni ta’ aħbarijiet għal kważi nofs il-popolazzjoni, u jpoġġiha eżatt qabel it-TV bħala sors ta’ aħbarijiet. Din kienet storja saħansitra akbar għall-Ġen Z (67%) u l-millennials (61%), li semmew il-midja soċjali bħala wieħed mill-aqwa tliet sorsi tagħhom għall-aħbarijiet.
L-aqwa netwerks li n-nies irrappurtaw li użaw biex isibu l-aħbarijiet kienu Facebook, Instagram, YouTube, Reddit u Instagram. Meta ġie għal kif in-nies riedu dik l-aħbarijiet mogħtija lilhom fuq pjattaformi soċjali, kienet imħallata. F'termini wesgħin, pluralità (39 %) ta' nies irrappurtaw li jridu li organizzazzjonijiet tal-aħbarijiet u ġurnalisti individwali jkunu aktar attivi fuq il-midja soċjali biex jaqsmu l-aġġornamenti u jimpenjaw ruħhom mal-udjenzi. Meta tħares lejn ġenerazzjonijiet iżgħar, huwa saħansitra aktar importanti għal Ġen Z (51%) u millennials (48%). Dan jirrifletti l-bidla li qed naraw fuq il-midja soċjali, minn sempliċiment xandir għall-bini tal-komunità.
U hekk kif din ix-xewqa għall-komunità tiżdied, il-konsumaturi qed ifittxu vuċi li jistgħu jafdaw, li l-AI kellha impatt fuqha hekk kif saret aktar kullimkien. Il-fiduċja fil-midja soċjali tibqa’ l-istess fost l-impatt tal-AI Għalkemm is-soċjali hija qasam kbir ta’ tkabbir għall-pjattaformi tal-aħbarijiet, iż-żieda tal-għodod tal-ġenerazzjoni tal-vidjow AI qed tagħti lin-nies jieqfu fuq dak li fil-fatt jistgħu jafdaw onlajn. Bi tweġiba għall-pront, "Iż-żieda tal-għodod tal-AI tal-ġenerazzjoni tal-vidjow rriżultat f'li kelli inqas fiduċja fl-aħbarijiet li nara fuq il-midja soċjali," 88% tan-nies mistħarrġa qalu li jew qablu b'mod qawwi jew xi ftit. L-Istati Uniti kellhom l-ogħla proporzjon ta’ nies li qablu bis-sħiħ ma’ din id-dikjarazzjoni (46%), iżda din id-demografija hija vera.
Din it-tnaqqis fil-fiduċja ma kinitx vera għall-midja soċjali kollha kemm hi, bil-livelli ta 'fiduċja fuq il-midja soċjali jibqgħu l-istess għall-maġġoranza barra minn din in-niċċa. Il-fiduċja ġenerali żdiedet għal 16% tal-utenti, baqgħet l-istess għal 49% u naqset għal 35% matul l-aħħar 12-il xahar. Il-maġġoranza tal-Ġen Z (72%) jgħidu li l-fiduċja tagħhom jew żdiedet jew baqgħet l-istess f'dak il-perjodu.
Fejn il-fiduċja żdiedet, kien l-aktar minħabba titjib fis-sigurtà u l-privatezza, li wassal għal 32% tat-tweġibiet tal-istħarriġ jew esperjenzi ta 'kontenut tajjeb (24%). Il-fiduċja naqset minħabba talbiet ta' informazzjoni ħażina (30%) u slop tal-AI mhux regolat (20%). L-IA qed tħalli impatt fuq il-fiduċja, iżda dak l-impatt huwa akbar f'xi oqsma, bħall-aħbarijiet, milli fuq il-midja soċjali kollha kemm hi. Bħalissa, qed taffettwa l-fiduċja l-aktar f’oqsma fejn in-nies qed ifittxu l-verità, allura jekk qed tipprova tikkomunika mal-udjenza tiegħek b’mod onest u trasparenti, il-kontenut iġġenerat mill-bniedem għadu t-triq li trid timxi. Brands jieħdu pożizzjoni fuq kwistjonijiet soċjali u politiċi Matul l-aħħar ftit snin, l-aspettattivi tal-konsumaturi dwar il-marki li jieħdu stands evolvew. Imma issa l-ħallieqa huma wkoll fuq il-post għall-opinjonijiet tal-passat u tal-preżent tagħhom. Fil-prattika, id-dejta tagħna turi li filwaqt li mhix maġġoranza, hemm preferenza ġenerali li l-marki jieħdu pożizzjoni fuq kwistjonijiet soċjali.
L-aktar tweġiba komuni meta ġiet għal din il-mistoqsija kienet il-preferenza li l-marki jieħdu pożizzjoni fuq kwistjonijiet biss jekk tirrelata direttament mal-prodott jew l-industrija tagħhom. Iżda madwar kwart tal-utenti jistennew pożizzjoni ċara dwar kwistjonijiet pubbliċi ewlenin, tkun xi tkun l-industrija. In-numri kienu simili għall-ħallieqa, għalkemm kien hemm numru kemxejn akbar li qalu li ma jogħġbux b'mod attiv meta l-ħallieqa jinvolvu ruħhom fil-politika meta mqabbla mal-marki (14% vs 11%). Il-baby boomers kienu aktar probabbli li ma jogħġbux b'mod attiv meta l-ħallieqa jinvolvu ruħhom fil-politika (31%) meta mqabbla ma 'marki (19%).
Imma xi tfisser fil-fatt li tieħu pożizzjoni għad-deċiżjonijiet tax-xiri? Ix-xerrejja jevitaw il-marki, iżda rari jagħmlu ħilithom biex jappoġġjaw ditti li jaqsmu l-valuri tagħhom Għalkemm maġġoranza tail-konsumaturi jridu li l-marki jieħdu pożizzjoni ta’ xi forma, kemm jekk din kienet qed taġixxi bħala riżors jew xi forma ta’ dikjarazzjoni espliċita, l-effett li kellu fuq l-imġiba tax-xiri tagħhom varja b’mod sinifikanti:
32% ta’ dawk li wieġbu l-istħarriġ qalu li l-pożizzjonijiet politiċi għandhom impatt żero fuq id-deċiżjonijiet tax-xiri tagħhom, b’dawk ibbażati fuq il-prezz u l-kwalità biss. 29% qalu li jieqfu jixtru l-prodotti tal-marki jekk il-valuri tagħhom jikkonfliġġu. 15% biss irrappurtaw li jixtru b'mod attiv prodotti biex jappoġġjaw il-valuri ta 'marka.
Meta tikkunsidra jekk tieħux pożizzjoni dwar kwistjonijiet soċjali, ġeneralment ikun aktar faċli meta tkun kwistjoni li tirrelata direttament man-negozju tal-marka tiegħek. Iżda d-deċiżjoni individwali tiddependi fuq numru ta 'fatturi. Dawn jistgħu jinkludu s-severità tal-kwistjoni, opinjonijiet ta 'l-impjegati ta' quddiem, opinjonijiet eżekuttivi u valuri tad-ditta, u huwa utli li tinħoloq lista ta 'kontroll ta' meta kwistjoni soċjali tissodisfa sett ta 'kriterji definiti minn qabel.
Dak li jridu l-konsumaturi fuq is-soċjali fl-2026 L-AI qed tidher ħafna aktar regolarment fuq il-midja soċjali, u qed taffettwa dak li n-nies iridu jaraw fuq in-netwerks. Ir-Rapport riċenti tagħna dwar l-Istrateġija tal-Kontenut tal-Midja Soċjali tal-2026 sab li l-kontenut iġġenerat mill-AI kien wieħed mill-aqwa affarijiet li n-negozjanti ppjanaw li jesperimentaw bihom din is-sena. Iżda l-konsumaturi qed jixtiequ aktar kontenut maħluq mill-bniedem. U din is-skonnettjar idaħħal il-konversazzjoni usa' dwar dak li jridu l-konsumaturi mill-marki fuq il-midja soċjali. L-Istħarriġ tal-Pulse Q1 tagħna ta ħarsa aktar fil-fond lejn kif l-AI qed taffettwa l-imġiba u l-perċezzjoni tal-utent fuq il-midja soċjali. L-effetti tal-IA fuq il-midja soċjali Diġà tkellimna dwar l-effett li l-AI għandha fuq il-fiduċja fl-aħbarijiet, iżda għandha influwenza ħafna usa '. AI slop kien suġġett ewlieni ta 'konversazzjoni, u ż-żieda tagħha kienet kontroversjali fost l-utenti tal-midja soċjali. Il-pervasività tagħha fuq il-midja soċjali hija kkonfermata mir-riċerka tagħna, fejn 56% ta’ dawk li wieġbu rrappurtaw li raw l-AI slopp fuq il-midja soċjali ta’ spiss jew ta’ spiss, bi 83% jarawha mill-inqas kultant.
Baby boomers kienu l-inqas probabbli li jirrappurtaw li rawha spiss, b'37% biss jarawha regolarment u 19% jsostnu li qatt ma jarawha. Madankollu, dan il-grupp kellu wkoll l-aktar reazzjoni negattiva qawwija għall-inklinazzjoni tal-AI, b'56% qalu li mhux probabbli ħafna li jinteraġixxu magħha jekk jarawha. Ġen Z kellu ħarsa aktar newtrali lejn l-interazzjoni ma 'dan it-tip ta' kontenut. 34% qalu li kienu tal-inqas kemmxejn probabbli li jimpenjaw ruħhom, filwaqt li 40% x'aktarx li ma jagħmlux dan. Cela dit, kienu wkoll l-aktar probabbli li ma jsegwux, immudu jew jimblokkaw il-kontijiet minħabba li l-kontenut tagħhom ħass qisu AI slop, b'50% jgħidu li diġà għamlu dan. Dan isaħħaħ il-lezzjoni li jekk in-negozjanti u t-timijiet soċjali se jużaw l-AI fil-ħolqien tal-kontenut, jeħtieġ li jsir b'intenzjoni. Il-ħolqien tal-AI għall-fini tal-ħolqien x'aktarx li ma jħossx mal-klijenti. Ta 'min jinnota li l-effetti negattivi mill-ħolqien tal-kontenut tal-AI jistgħu jittaffew b'żewġ modi. Żomm bniedem involut f'kull pass tal-produzzjoni tal-kontenut, u tikketta l-kontenut tal-AI, peress li huwa kontenut tal-AI mhux ittikkettat li n-nies joġġezzjonaw għalih l-aktar.
Ix-xewqat tal-konsumaturi għal marki fuq il-midja soċjali fl-2026 Meta wieħed jitkellem dwar dak li jolqot il-klijenti, din is-sena nispiċċaw dak li jridu mill-marki b'mod ġenerali fuq il-midja soċjali. 66% tan-nies qalu li jħossuhom aktar selettivi dwar il-kontenut li jimpenjaw ruħhom miegħu meta mqabbla ma 'sena ilu, imma kif tidher dik is-selettività? Hemm xewqa ċara għal konsum intenzjonat tal-kontenut. L-ogħla tweġibiet kollha jaqsmu dik bħala tema, kemm jekk skonnettja u tnaqqas il-ħin tal-iskrin, tidħol bi skop jew tikkonsma kontenut li jappoġġja l-awto-titjib.
Ġen Z (15%) kienet l-inqas probabbli li tagħżel li skonnettja/tnaqqas il-ħin tal-iskrin ma 'baby boomers l-aktar probabbli (29%). Ġen Z riedet ukoll toħloq aktar kontenut u tikkonsma inqas b'rata ogħla minn kull demografija oħra (11%). Din it-tfittxija għal konsum intenzjonat trasferita għal dak li n-nies iridu jaraw mill-marki fuq il-midja soċjali. Il-kontenut edukattiv kien it-tip ta' kontenut #1 li l-ġenerazzjonijiet kollha jridu jaraw mill-marki.
Il-Komunità kienet ukoll fokus kbir għall-konsumaturi, b'27% qalu li jridu ditti ffukati fuq dan il-kontenut. Il-marki jeħtieġ li jxaqilbu f’dan il-mument ta’ intenzjonalità billi joħolqu kontenut li jġib in-nies flimkien. Il-konsumaturi huma ffukati fuq id-divertiment, l-edukazzjoni u l-bini tal-komunità, għalhekk dgħif f'dan, speċjalment jekk jista 'jiġi kkombinat f'format li wkoll iħoss. Pereżempju, biċċa edukattiva minn impjegat ta' quddiem, jew kontenut minn wara l-kwinti mill-ħolqien ta' episodiċikontenut it-tnejn għandhom probabbiltà ogħla ta 'resonating. Awtentiċità fuq l-awtomazzjoni It-teknoloġija qatt ma kienet daqshekk kapaċi li tiġġenera kontenut, iżda l-utenti qatt ma kienu aktar iddisprati għal konnessjoni umana. Kif jiżvela l-Q1 Pulse Survey tagħna, l-era ta 'scrolling passiv qed tagħti lok għal konsum intenzjonat. Kemm jekk qed timblokka slop tal-AI jew tirtira mill-lixka tal-ingaġġ, il-messaġġ lill-marki u lill-ħallieqa huwa unanimu: il-kwalità, l-awtentiċità u l-komunità kollha trump volum. L-organizzazzjonijiet iridu jduru milli jkunu xandara għal riżorsi affidabbli. Il-marki jeħtieġ li jsegwu strateġija fuq tliet linji għas-sena li ġejja:
Bil-fiduċja fl-aħbarijiet u l-kontenut diġitali tħawwad, it-tikkettjar tal-kontenut awtomatizzat huwa kruċjali biex il-marki jgħaqqdu mal-udjenzi tagħhom. L-udjenzi jixxenqu kontenut edukattiv, għalhekk il-marki għandhom jiffokaw fuq li jipprovdu valur tanġibbli aktar milli sempliċement jingħaqdu mal-konversazzjoni. Filwaqt li l-konsumaturi jistennew li l-marki jkollhom valuri, dawn l-istands jolqtu l-aktar meta jkunu msejsa fl-industrija u l-kompetenza attwali tal-marka tiegħek.
Fl-aħħar mill-aħħar, il-midja soċjali fl-2026 tippremja lil dawk intenzjonati, u ditti li jiffavorixxu shortcuts awtomatizzati fuq il-bini tal-komunità jirriskjaw li jiġu injorati b'mod permanenti minn udjenza aktar selettiva u xettika. Għal aktar għarfien dwar dak li jridu jaraw il-konsumaturi mid-ditti, kif ukoll dak li ppjanaw in-negozjanti għas-sena li ġejja, niżżel ir-Rapport dwar l-Istrateġija tal-Kontenut tal-Midja Soċjali tal-2026. The post L-istat tal-midja soċjali fl-2026: Dejta mill-aħħar stħarriġ tal-polz ta’ Sprout appeared first on Sprout Social .
