Bilgeşleýin sarp etmek, epizodiki mazmun we täzelik döredijiler. Sosial media peýza .y edil häzirki wagtda birnäçe ýyl ozalkydan düýpgöter başga ýer ýaly duýulýar. Bu, esasanam markalardan adamlaryň görmek we gyzyklanmak isleýän mazmunynyň görnüşinde öz beýanyny tapdy. ABŞ-da, Beýik Britaniýada we Awstraliýada 2000-den gowrak sosial media ulanyjysynyň soňky 1-nji 2026-njy ýyldaky impuls gözleginde, täzeliklere we markalara bolan ynamdan başlap, 2026-njy ýylda markalary görmek we olardan gaça durmak umyt edýän zatlaryna çenli köp sanly mesele bar. Bu makaladaky maglumatlar, başgaça aýdylmadyk bolsa, 1-nji impuls gözleginden gelýär. Sosial mediýada täzelikler we ynam Gözegçilik etmek üçin torlarda partlama boldy, habar döredijileriň we täsir edijileriň köpelmegi adamlaryň habarlaryny nireden aljakdygy baradaky meseläni hasam çylşyrymlaşdyrdy. Aslynda, sosial media häzirki wagtda habar çeşmesi hökmünde telewizordan öňe geçip, ilatyň ýarysyna golaýy üçin iň köp ýaýran habar çeşmesidir. Sosial mediany habarlar üçin iň esasy üç çeşmäniň biri hökmünde bellän Gen Z (67%) we müňýyllyklar (61%) üçin bu has uly hekaýa boldy.
Habar tapmak üçin ulanýan iň ýokary setleri “Facebook”, “Instagram”, “YouTube”, “Reddit” we “Instagram”. Adamlaryň bu habarlaryň sosial platformalarda özlerine berilmegini nädip isleýändikleri barada aýdylanda bolsa, garyşyk boldy. Giň manyda aýdylanda, köplük (39%) habar guramalarynyň we aýry-aýry habarçylaryň täzelikleri paýlaşmak we tomaşaçylar bilen gyzyklanmak üçin sosial mediýada has işjeň bolmagyny isleýändiklerini habar berdiler. Generationsaş nesillere seretseňiz, Gen Z (51%) we müňýyllyklar (48%) üçin has möhümdir. Bu, sosýal mediýada diňe ýaýlymdan jemgyýetçilik binasyna çenli görýän üýtgeşikligimizi görkezýär.
Jemgyýet üçin bu isleg artdygyça, sarp edijiler hemme ýerde ýaýranlygy sebäpli AI-e täsir edip biljek ynamly ses gözleýärler. AI täsiriniň arasynda sosial mediýa bolan ynam şol bir derejede galýar Sosial habar platformalary üçin ösüşiň ägirt uly ugry bolsa-da, AI wideo öndürmek gurallarynyň köpelmegi adamlara hakykatdanam onlaýn ynanyp boljak zatlaryna arakesme berýär. “Wideo öndürýän AI gurallarynyň köpelmegi, sosial mediýada görýän habarlarymyza has az ynamymyň döremegine sebäp boldy” diýen soraga jogap berenleriň 88% -i ýa-da birneme ylalaşandyklaryny aýtdy. ABŞ-da bu söz bilen (46%) berk ylalaşýan adamlaryň iň köp bölegi bardy, emma demografiýa boýunça bu hakykat.
Bu ynamyň peselmegi, umuman alanyňda, sosial mediýa dogry däldi, sosial mediýadaky ynam derejesi bu ýeriň daşyndaky köplük üçin öňküligine galdy. Ulanyjylaryň 16% -i üçin umumy ynam artdy, 49% -de galdy we soňky 12 aýda 35% azaldy. Gen Z (72%) köplügi şol döwürde ynamynyň artandygyny ýa-da şol bir derejede galandygyny aýdýar.
Ynam artan ýerlerde, esasan, gözlegleriň 32% -ini ýa-da gowy mazmun tejribesini (24%) öňe süren howpsuzlyk we şahsy durmuşyň gowulaşmagy sebäpli boldy. Nädogry maglumatlar (30%) we düzgünleşdirilmedik AI ýapgytlygy (20%) sebäpli ynam azaldy. AI ynamyň täsirine täsir edýär, ýöne bu täsir täzelikler ýaly käbir ugurlarda, umuman sosial mediýa däl-de has uly. Häzirki wagtda adamlaryň hakykaty gözleýän ýerlerinde ynamyň köpüsine täsir edýär, şonuň üçin diňleýjileriňiz bilen dogruçyl we aç-açan gürleşmäge synanyşýan bolsaňyz, adam tarapyndan döredilen mazmun henizem dowam etmeli. Jemgyýetçilik we syýasy meselelerde durýan markalar Soňky birnäçe ýylda sarp edijileriň markalara bolan garaýyşlary ösdi. Nowöne indi döredijiler hem öňki we häzirki pikirleri üçin gyzgyn oturgyçda. Iş ýüzünde, maglumatlarymyz köplük bolmasa-da, markalaryň sosial meselelerde tutýan umumy isleginiň bardygyny görkezýär.
Bu soraga gelende iň köp ýaýran jogap, markalaryň diňe önümine ýa-da pudagyna gönüden-göni bagly bolan halatynda markalaryň meselelerde durmagyny makul bildi. Usersöne ulanyjylaryň dörtden bir bölegi, pudaga garamazdan möhüm jemgyýetçilik meselelerinde aýdyň pozisiýa garaşýarlar. Sanlar döredijiler üçin meňzeşdi, ýöne döredijiler markalar bilen deňeşdirilende döredijiler syýasata goşulanda, muny halamaýandyklaryny aýdýan birneme köp bolsa-da (14% 11%). Döredijiler markalara (19%) garanyňda döredijiler syýasata (31%) goşulanda, çaga ulalýanlary has halamaýarlar.
Emma satyn almak kararlary üçin aslynda durmak nämäni aňladýar? Alyjylar markalardan gaça durýarlar, ýöne gymmatlyklaryny paýlaşýan markalary goldamak üçin seýrek çykýarlar Köpçüligine garamazdansarp edijiler markalaryň haýsydyr bir görnüşde durmagyny isleýärler, bu çeşme hökmünde hereket edýärmi ýa-da aç-açan beýannama görnüşi, satyn alşyna täsirleri ep-esli üýtgeýärdi:
Anketlere gatnaşanlaryň 32% -i, diňe bahalara we hiline esaslanýan syýasatlar, satyn alyş kararlaryna hiç hili täsir etmeýändigini aýtdy. 29%, gymmatlyklary gapma-garşy bolsa, markalaryň önümlerini satyn aljakdyklaryny aýtdy. Diňe 15% markanyň gymmatlyklaryny goldamak üçin önümleri işjeň satyn alýandyklaryny habar berdi.
Jemgyýetçilik meselelerine garamalymy ýa-da ýokdugyňyzy göz öňünde tutanyňyzda, markaňyzyň işine gönüden-göni bagly mesele ýüze çykanda has aňsat bolýar. Emma aýry-aýry karar birnäçe faktorlara bagly. Bular meseläniň çynlakaýlygyny, işgärleriň pikirlerini, ýerine ýetiriji pikirlerini we marka gymmatlyklaryny öz içine alyp biler we sosial meseläniň öňünden kesgitlenen kriteriýalara laýyk gelende gözegçilik sanawyny döretmeli.
2026-njy ýylda sarp edijileriň sosial isleýän zatlary AI sosial mediýada has yzygiderli peýda bolýar we bu adamlaryň torlarda görmek isleýän zatlaryna täsir edýär. 26akynda 2026-njy ýylda döredilen Sosial media mazmuny strategiýasy hasabatynda AI-den döredilen mazmunyň marketologlaryň şu ýyl synag etmegi meýilleşdirýän iň esasy zatlarynyň biridigi anyklandy. Emma sarp edijiler adam tarapyndan döredilen has köp mazmuny isleýärler. Bu baglanyşyk, sarp edijileriň sosial mediýadaky markalardan isleýän zatlary barada has giňişleýin söhbetdeşlige girýär. 1-nji impuls gözlegimiz, AI-iň sosial mediýada ulanyjylaryň özüni alyp barşyna we düşünjesine nähili täsir edýändigine has içgin göz aýlady. AI-iň sosial mediýa täsiri AI-iň täzeliklere bolan täsiri barada eýýäm aýdypdyk, ýöne has giň täsir edýär. AI ýapgyt söhbetdeşligiň esasy temasy boldy we onuň ýokarlanmagy sosial media ulanyjylarynyň arasynda jedelli boldy. Sosial mediýada ýaýramagy biziň gözleglerimiz bilen tassyklanýar, soraglara gatnaşanlaryň 56% -i AI-iň sosýal mediýada köplenç ýa-da ýygy-ýygydan görülýändigini, 83% -iniň bolsa käwagt görýändigini habar berdiler.
Çaga ulalýanlar muny ýygy-ýygydan görýändikleri barada habar bermek ähtimallygy pesdi, diňe 37% -i yzygiderli görýär we 19% -i hiç haçan görmeýändiklerini aýdýar. Şeýle-de bolsa, bu topar AI eňňidine iň güýçli negatiw reaksiýa bildirdi, 56% -i görseler, munuň bilen täsirleşip bilmejekdigini aýtdy. Gen Z bu mazmun bilen täsirleşmekde has bitarap dünýägaraýyşdy. 34% -i, iň bolmanda, birneme meşgullanmak ähtimallygynyň bardygyny, 40% -iniň bolsa mümkin däldigini aýtdy. Saidagny, hasaplary açmak, sessizlemek ýa-da blokirlemek ähtimallygy has ýokarydy, sebäbi mazmuny AI ýapgyt ýaly duýulýardy, 50% -i eýýäm muny edendiklerini aýtdy. Bu, marketologlar we jemgyýetçilik toparlary AI-ni mazmun döretmekde ulanjak bolsa, bilgeşleýin edilmelidigi baradaky sapagy güýçlendirýär. Dörediş üçin AI döredilmegi müşderiler bilen rezonanslaşmagy mümkin däl. AI mazmuny döretmekden gelýän ýaramaz täsirleri iki ýol bilen azaldyp boljakdygyny bellemelidiris. Mazmuny öndürmegiň her ädiminde bir adamy saklaň we AI mazmunyny belläň, sebäbi bellige alynmadyk AI mazmuny, adamlar iň köp garşy çykýarlar.
Sarp ediji 2026-njy ýylda sosial mediýada markalara isleg bildirýär Müşderiler bilen nämäniň göwnünden turýandygyny aýtsak, şu ýyl sosial media-da markalardan isleýän zatlaryny tamamlarys. Adamlaryň 66% -i bir ýyl ozalky bilen deňeşdireniňde has mazmunly saýlaýandyklaryny aýtdylar, ýöne bu saýlama nämä meňzeýär? Bilgeşleýin mazmuny sarp etmek üçin aç-açan isleg bar. Iň ýokary jogaplaryň hemmesi, ekranyň wagtyny aýyrmak we azaltmak, maksat bilen girmek ýa-da öz-özüňi ösdürmegi goldaýan mazmun sarp etmek ýaly mowzuk hökmünde paýlaşýar.
Gen Z (15%), çaga ulaldyjylary bilen ekranyň wagtyny aýyrmak / azaltmak mümkinçiligini iň az saýlady (29%). Gen Z, şeýle hem has köp mazmun döretmek we beýleki demografiklere garanyňda has ýokary mukdarda az sarp etmek isledi (11%). Bilgeşleýin sarp etmek baradaky bu gözleg, sosial ulgamlardaky markalardan görmek isleýän zatlaryna geçirildi. Bilim mazmuny, ähli nesilleriň markalardan görmek isleýän 1-nji mazmun görnüşi boldy.
Jemgyýet, sarp edijiler üçin uly ünsi çekdi, 27% -i markalaryň bu mazmuna gönükdirilmegini isleýändigini aýtdy. Markalar adamlary birleşdirýän mazmun döredip, bilgeşleýin bu pursata daýanmaly. Sarp edijiler güýmenje, bilime we jemgyýet gurmaklyga ünsi jemleýärler, şonuň üçin hem rezonans döredýän bir görnüşe birleşdirilip bilinjek bolsa, oňa bil baglaň. Mysal üçin, öň hatarda işleýän işgäriň okuw eseri ýa-da epizodiki eseriň sahnasynyň mazmunymazmunyň ikisiniň hem rezonanslaşdyrmak ähtimallygy has ýokary. Awtomatlaşdyrmagyň hakykylygy Tehnologiýa hiç wagt mazmun döretmäge ukyply däldi, emma ulanyjylar hiç haçan adam baglanyşygy üçin umytly bolmadylar. 1-nji impuls gözlegimiziň görkezişi ýaly, passiw aýlaw döwri bilkastlaýyn sarp edilişine ýol açýar. AI ýapgytlygyny petikleýärmi ýa-da gatnaşygy ýitirmekden ýüz öwürýärmi, markalara we döredijilere iberilen habar biragyzdan: hil, hakykylyk we jemgyýetiň hemmesiniň göwrümi. Guramalar ýaýlymçy bolmakdan ygtybarly çeşmelere üns bermeli. Markalar öňümizdäki ýyl üçin üç taraplaýyn strategiýany ýerine ýetirmeli:
Habarlara we sanly mazmunyň üýtgemegine ynam bilen, markalaryň tomaşaçylary bilen birleşmegi üçin awtomatiki mazmuny bellemek möhümdir. Tomaşaçylar bilim mazmunyny isleýärler, şonuň üçin markalar diňe söhbetdeşlige goşulman, göze görnüp duran gymmaty üpjün etmeli. Sarp edijiler markalaryň gymmatlyklaryna eýe bolmagyna garaşsa-da, bu stendler markaňyzyň hakyky pudagynda we tejribesinde kök uranda has köp seslenýär.
Netijede, 2026-njy ýylda sosýal mediýa bilgeşleýin sylaglaýar we jemgyýetçilik gurmak töwekgelçiliginden awtomatiki gysga ýollary goldaýan markalary has saýlama, şübheli diňleýjiler hemişelik ýatdan çykarýarlar. Sarp edijileriň markalardan görmek isleýän zatlary, şeýle hem marketologlaryň geljek ýyl üçin meýilleşdirenleri barada has giňişleýin maglumat üçin 2026-njy ýylyň Sosial media mazmuny strategiýasy hasabatyny göçürip alyň. The post 2026-njy ýylda sosial mediýanyň ýagdaýy: Sprout-yň soňky impuls gözleginden maglumatlar ilkinji gezek Sprout Social-da peýda boldy.
