Белә торып куллану, эпизодик эчтәлек һәм яңалыклар ясаучылар. Социаль медиа пейзажы хәзерге вакытта берничә ел элеккегә караганда бөтенләй башка урын кебек тоела. Бу кешеләр күрергә һәм катнашырга теләгән эчтәлек төрендә чагыла, аеруча брендлардан. Соңгы Q1 2026 АКШ, Бөекбритания һәм Австралия буенча 2000-дән артык социаль медиа кулланучыларның Пульс Тикшерүе күп санлы сорауларга - яңалыкларга һәм брендларга ышанычтан алып, 2026-нчы елда брендлардан күрергә һәм алардан качарга өметләнгән нәрсәләргә кадәр. Бу мәкаләдәге мәгълүматлар Q1 Пульс Тикшерүеннән килә, башкача әйтелмәгән булса. Социаль медиадагы яңалыклар һәм ышаныч Мониторинг өчен челтәрләрдә шартлау булды, һәм яңалыклар иҗат итүчеләрнең һәм йогынты ясаучыларның артуы кешеләрнең яңалыкларын каян алулары турындагы сорауны тагын да катлауландырды. Чынлыкта, социаль медиа хәзерге вакытта халыкның яртысы өчен иң таралган яңалык чыганагы булып тора, аны яңалыклар чыганагы буларак телевизордан алда куя. Бу Gen Z (67%) һәм меңьеллык (61%) өчен тагын да зуррак хикәя иде, алар социаль медианы яңалыклар өчен иң яхшы өч чыганакның берсе дип атадылар.
Кешеләр яңалыклар табу өчен кулланган иң яхшы челтәрләр - Facebook, Instagram, YouTube, Reddit һәм Instagram. Социаль платформаларда кешеләрнең бу яңалыкны ничек теләгәннәрен теләгәндә, ул катнаш иде. Киң сүзләр белән әйткәндә, күпчелек кеше (39%) яңалыклар оешмалары һәм аерым журналистларның яңалыклар белән уртаклашу һәм аудитория белән аралашу өчен социаль медиада активрак булуларын теләгәннәрен хәбәр иттеләр. Яшь буыннарны карасаң, бу Gen Z (51%) һәм меңьеллык (48%) өчен тагын да мөһимрәк. Бу без социаль медиа аша күргән сменаны чагылдыра, тапшырудан алып җәмгыять төзелешенә кадәр.
Communityәм җәмгыятькә бу теләк арта барган саен, кулланучылар үзләренә ышана торган тавыш эзлиләр, бу ЯИ киң таралган саен йогынты ясады. Социаль медиага ышаныч ЯИ тәэсирендә шул ук булып кала Социаль яңалыклар платформалары өчен зур үсеш өлкәсе булса да, AI видео ясау коралларының үсүе кешеләргә он-лайн рәвештә нәрсәгә ышана алулары турында пауза бирә. "Видео тудыру AI коралларының үсүе миңа социаль медиадагы яңалыкларга ышанычымның кимүенә китерде" дигән сорауга җавап итеп, сораштырылган кешеләрнең 88% алар яисә бераз ризалашканнарын әйттеләр. АКШның иң зур өлеше бу сүзләр белән ризалашты (46%), ләкин ул демографик яктан дөрес.
Бу ышанычның төшүе, гомумән алганда, социаль массакүләм мәгълүмат чараларында дөрес булмаган, социаль медиадагы ышаныч дәрәҗәсе бу урыннан читтә күпчелек өчен шул ук булып калган. Гомуми ышаныч кулланучыларның 16% ы өчен артты, 49% өчен элеккечә калды һәм соңгы 12 айда 35% ка кимеде. Gen Z (72%) күпчелек аларның ышанычы артты яки шул чорда элеккечә калды диләр.
Ышаныч арткан очракта, күбесенчә куркынычсызлык һәм хосусыйлыкны яхшырту аркасында булды, бу сорау җавапларының 32% яки яхшы эчтәлек тәҗрибәсен (24%) алып китте. Ышаныч информация (30%) һәм көйләнмәгән ЯИ (20%) таләпләре аркасында кимеде. ЯИ ышанычка тәэсир итә, ләкин бу тәэсир кайбер өлкәләрдә, мәсәлән, яңалыклар кебек, гомумән, социаль медиага караганда зуррак. Хәзерге вакытта, бу кешеләр хакыйкатьне эзләгән өлкәләрдә ышанычка тәэсир итә, шуңа күрә сез аудиториягез белән намуслы һәм ачык итеп аралашырга тырышсагыз, кеше тарафыннан ясалган эчтәлек әле юл. Иҗтимагый-сәяси сорауларда торучы брендлар Соңгы берничә ел эчендә кулланучыларның брендларга өметләре үсеш алды. Ләкин хәзер иҗат итүчеләр дә үткән һәм хәзерге фикерләре өчен кайнар утыргычта. Практикада, безнең мәгълүматлар шуны күрсәтә: күпчелек булмаса да, брендларның социаль проблемаларда торулары турында гомуми өстенлек бар.
Бу сорауга килгәндә иң еш очрый торган җавап - брендларның үз продуктларына яки сәнәгатенә турыдан-туры кагылган очракта гына сорауларда торулары. Ләкин кулланучыларның дүрттән бер өлеше, тармакка карамастан, төп иҗтимагый сорауларда ачык торуны көтәләр. Саннар иҗат итүчеләр өчен охшаш иде, ләкин бераз күбрәк булса да, брендлар белән чагыштырганда, иҗат итүчеләр сәясәттә катнашканда, алар аны яратмыйлар диләр (14% - 11%). Иҗат итүчеләр политикада катнашканда (31%) брендлар (19%) белән чагыштырганда, балалар боммерлары активрак яратмыйлар.
Ләкин сатып алу карарлары өчен нәрсә аңлата? Сатып алучылар брендлардан кача, ләкин үз кыйммәтләре белән уртаклашкан брендларга булышу өчен бик сирәк чыга Күпчелек булса даКулланучылар брендларның ниндидер формада торуларын телиләр, бу ресурс булып эшләгәнме яки ачыктан-ачык белдерү формасымы, аларның сатып алу тәртибенә йогынтысы төрлечә булган:
Сораштыруда катнашучыларның 32% сәяси позицияләр сатып алу карарларына нульгә тәэсир итми, бәяләр һәм сыйфат нигезендә генә. 29% брендларның продуктларын сатып алудан туктарлар, кыйммәтләре каршы килсә. Бары тик 15% бренд кыйммәтләрен яклау өчен продуктлар сатып алу турында хәбәр иттеләр.
Социаль проблемаларда торыргамы-юкмы икәне турында уйлаганда, бу сезнең бренд бизнесы белән турыдан-туры бәйле булганда җиңелрәк. Ләкин индивидуаль карар берничә фактордан тора. Бу мәсьәләнең җитдилеген, фронтовик хезмәткәрләрнең фикерләрен, башкаручы фикерләрен һәм бренд кыйммәтләрен кертә ала, һәм социаль проблема алдан билгеләнгән критерийлар җыелмасына туры килгәндә тикшерү исемлеген төзергә кирәк.
Кулланучылар 2026-нчы елда социаль нәрсә телиләр ЯИ социаль медиада регуляр рәвештә пәйда була, һәм бу кешеләрнең челтәрдә күрергә теләгәннәренә тәэсир итә. Соңгы 2026 Социаль Медиа Эчтәлек Стратегиясе Докладында ачыкланганча, ЯИ җитештергән эчтәлек маркетологлар быел эксперимент ясарга планлаштырган төп әйберләрнең берсе. Ләкин кулланучылар күбрәк кеше тарафыннан ясалган эчтәлек телиләр. Thisәм бу өзелү кулланучыларның социаль медиадагы брендлардан нәрсә теләгәннәре турында киңрәк сөйләшүгә керә. Безнең Q1 Пульс Тикшерү ЯИның социаль тәртиптә кулланучының тәртибенә һәм кабул итүенә ничек тәэсир итүен тирәнрәк карады. Социаль медиага ЯИ эффектлары Без ЯИның яңалыкларга ышануы турында сөйләдек, ләкин аның киңрәк йогынтысы бар. ЯИ урыны төп сөйләшү темасы булды, һәм аның күтәрелүе социаль медиа кулланучылары арасында бәхәсле булды. Социаль массакүләм мәгълүмат чараларында аның киң таралуы безнең тикшерүләр белән раслана, анда респондентларның 56% ЯИның социаль челтәрдә еш яки бик еш булуын хәбәр итә, 83% аны ким дигәндә күрә.
Балалар боммерлары аны еш күргәннәре турында хәбәр итү мөмкинлеге бик аз, 37% кына аны регуляр рәвештә күрә, 19% алар беркайчан да күрмиләр дип әйтәләр. Ләкин, бу төркем шулай ук ЯИ тауына иң көчле тискәре реакциядә булган, 56% алар аны күрсәләр, алар белән аралашу мөмкин түгеллеген әйтәләр. Gen Z бу төр эчтәлек белән үзара бәйләнештә нейтраль карашта иде. 34% алар ким дигәндә катнашырга мөмкин дип әйттеләр, 40% моны эшләргә мөмкин түгел. Димәк, алар шулай ук счетларны ачу, телсез калдыру яки блоклау мөмкинлеге булган, чөнки аларның эчтәлеге ЯИ кыры кебек тоелган, 50% алар моны эшләгән дип әйтәләр. Бу дәресне ныгыта, әгәр маркетерлар һәм социаль коллективлар ЯИны эчтәлек төзүдә кулланырга җыеналар икән, моны белә торып эшләргә кирәк. Ярату өчен ЯИ ясау клиентлар белән резонансланырлык түгел. Әйтергә кирәк, ЯИ эчтәлеген булдыруның тискәре йогынтысын ике юл белән йомшартырга мөмкин. Эчтәлек җитештерүнең һәр адымында кешене җәлеп итегез, һәм AI эчтәлеген языгыз, чөнки ул билгеле булмаган ЯИ эчтәлеге, чөнки кешеләр күпчелеккә каршы.
Кулланучылар 2026-нчы елда социаль медиадагы брендларга теләкләр Клиентлар белән резонанс булган нәрсә турында сөйләсәк, без быел социаль медиадагы брендлардан нәрсә теләгәннәрен тәмамларбыз. Кешеләрнең 66% үзләренең эчтәлеге турында бер ел элек чагыштырганда үзләрен сайлыйлар дип әйттеләр, ләкин бу сайлап алу нәрсәгә охшаган? Билгеле эчтәлек куллану өчен ачык теләк бар. Topгары җаваплар барысы да тема буларак бүлешәләр, экран вакытын өзәләрме, кыскарталармы, максат белән керәләрме яки үз-үзеңне яхшырту өчен эчтәлек кулланалармы.
Gen Z (15%), мөгаен, бала боммерлары белән экранны өзүне / кыскартуны сайлау мөмкинлеге иң аз булган (29%). Gen Z шулай ук күбрәк эчтәлек булдырырга һәм бүтән демографикларга караганда югарырак темпта азрак кулланырга теләгән (11%). Белемле куллану өчен бу эзләү кешеләрнең социаль медиадагы брендлардан күрергә теләгәннәренә күчерелде. Белем бирү эчтәлеге барлык буыннар брендлардан күрергә теләгән 1нче эчтәлек төре иде.
Consumersәмгыять шулай ук кулланучылар өчен зур игътибар булды, 27% брендларның бу эчтәлеккә юнәлтелүен телиләр. Брендлар кешеләрне берләштерә торган эчтәлек булдырып, бу ният мизгеленә таянырга тиеш. Кулланучылар күңел ачуга, мәгарифкә һәм җәмгыять төзүгә юнәлтелгән, шуңа таян, бигрәк тә ул резонанс форматына кушылса. Мәсәлән, фронтовик хезмәткәрнең укыту өлеше, яисә эпизодик ясау сәхнә артындаэчтәлекнең икесенең дә резонанс мөмкинлеге зуррак. Автоматизация өстендә чынбарлык Технология беркайчан да эчтәлек булдыра алмады, ләкин кулланучылар беркайчан да кеше бәйләнешенә омтылмады. Безнең I квартал импульс тикшерүе күрсәткәнчә, пассив әйләндерү чоры белә торып куллануга юл бирә. Ул ЯИ түбәсен блоклыймы, яисә җимлектән арынамы, брендларга һәм иҗат итүчеләргә хәбәр бертавыштан: сыйфат, чынлык һәм җәмгыятьнең барсы да быргы күләме. Оешмалар радиотапшырулар алып барудан ышанычлы ресурсларга кадәр булырга тиеш. Брендларга алдагы ел өчен өч яклы стратегия үтәргә кирәк:
Яңалыкларга һәм санлы эчтәлеккә ышаныч белән, брендларның аудиториясе белән бәйләнеше өчен автоматлаштырылган эчтәлекне маркировкалау бик мөһим. Тамашачылар белем эчтәлеген телиләр, шуңа күрә брендлар сөйләшүгә кушылу урынына сизелерлек кыйммәт бирергә тиеш. Кулланучылар брендларның кыйммәтләренә ия булуларын көтсәләр дә, бу стендлар сезнең брендыгызның сәнәгатенә һәм тәҗрибәсенә нигезләнгәндә яңгырый.
Ахырда, 2026-нчы елда социаль медиа белә торып бүләкләнә, һәм җәмгыять төзү куркынычыннан автоматлаштырылган кыска юлларны хуплаучы брендлар сайлап алынган, скептик аудитория тарафыннан мәңгегә санга сукмыйлар. Кулланучыларның брендлардан нәрсә күрергә теләгәннәре, һәм маркетерларның алдагы елга планлаштырганнары турында күбрәк белү өчен, 2026 Социаль Медиа Эчтәлек Стратегиясе Докладын йөкләгез. The post Социаль массакүләм мәгълүмат чараларының 2026-нчы елда торышы: Sprout-ның соңгы импульс тикшерүләре мәгълүматлары беренче тапкыр Sprout Social сайтында күренде.
