بەکارهێنانی بە مەبەست، ناوەڕۆکی ئەڵقەیی و دروستکەرانی هەواڵ. دیمەنی سۆشیال میدیا لە ئێستادا هەست دەکەیت شوێنێکی زۆر جیاوازە لەوەی کە تەنها چەند ساڵێک لەمەوبەر بوو. و ئەوەش لە جۆری ئەو ناوەڕۆکەدا ڕەنگ دەداتەوە کە خەڵک دەیانەوێت بیبینن و پەیوەندییان پێوە بکەن، بە تایبەت لە براندەکانەوە. ڕاپرسی پەستانی ئەم دواییەی Q1 2026مان کە زیاتر لە 2000 بەکارهێنەری سۆشیال میدیا لە سەرانسەری ئەمریکا، بەریتانیا و ئوسترالیادا ئەنجامدرا، کۆمەڵێک پرسیان هەڵکەند- لە متمانە بە هەواڵ و براندەکانەوە تا دروستکەران کە هەڵوێستی سیاسییان گرتووە تا ئەوەی کە بە هیوای بینینی و دوورکەوتنەوە لە براندەکان لە ساڵی 2026. داتاکانی سەرتاسەری ئەم بابەتە لە ڕاپرسی پەستانی Q1 وەرگیراون مەگەر بە پێچەوانەوە ئاماژە نەکرێت. هەواڵ و متمانە لە سۆشیال میدیا تەقینەوەی تۆڕەکان بۆ چاودێریکردن ڕوویداوە و سەرهەڵدانی دروستکەر و کاریگەرەکانی هەواڵ تەنها زیاتر ئەو پرسیارەی ئاڵۆزتر کردووە کە خەڵک هەواڵەکانیان لە کوێوە دەستدەکەوێت. لە ڕاستیدا ئێستا سۆشیال میدیا باوترین سەرچاوەی هەواڵە بۆ نزیکەی نیوەی دانیشتووان، ئەمەش تەنها لە پێش تەلەفزیۆنەوە دادەنێت وەک سەرچاوەیەکی هەواڵ. ئەمە چیرۆکێکی گەورەتر بوو بۆ Gen Z (67%) و هەزارەییەکان (61%)، کە باسیان لە سۆشیال میدیا کرد وەک یەکێک لە سێ سەرچاوە سەرەکییەکانیان بۆ هەواڵ.
ئەو تۆڕە سەرەکیانەی کە خەڵک ڕاپۆرتیان کردووە کە بۆ دۆزینەوەی هەواڵ بەکاریان هێناوە بریتی بوون لە فەیسبووک، ئینستاگرام، یوتیوب، ڕێدیت و ئینستاگرام. کاتێک هاتە سەر ئەوەی کە خەڵک چۆن دەیانەوێت ئەو هەواڵە لە پلاتفۆرمە کۆمەڵایەتییەکاندا پێیان بگەیەنرێت، ئەوە تێکەڵ بوو. بە شێوەیەکی فراوان، فرەیی (39%)ی خەڵک ڕایانگەیاندووە کە دەیانەوێت ڕێکخراوە هەواڵییەکان و تاکە پەیامنێران چالاکتر بن لە سۆشیال میدیا بۆ ئەوەی نوێکارییە شکاوەکان هاوبەش بکەن و لەگەڵ بینەران پەیوەندی بکەن. کاتێک سەیری نەوە گەنجەکان دەکەیت، ئەوە گرنگترە بۆ Gen Z (51%) و هەزارەییەکان (48%). ئەمەش ڕەنگدانەوەی ئەو گۆڕانکارییە کە ئێمە لە سەرانسەری سۆشیال میدیادا دەیبینین، لە تەنها پەخشەوە بۆ بنیاتنانی کۆمەڵگا.
وە لەگەڵ زیادبوونی ئەم خواستە بۆ کۆمەڵگا، بەکارهێنەران بەدوای دەنگێکدا دەگەڕێن کە بتوانن متمانەیان پێبکەن، کە AI کاریگەری لەسەر هەبووە چونکە زیاتر بووەتە هەموو شوێنێک. متمانە لەسەر سۆشیال میدیا وەک خۆی دەمێنێتەوە لەنێو کاریگەرییەکانی AI هەرچەندە کۆمەڵایەتی بوارێکی گەورەی گەشەکردنە بۆ پلاتفۆرمی هەواڵ، بەڵام سەرهەڵدانی ئامرازەکانی دروستکردنی ڤیدیۆی AI وەستان بە خەڵک دەدات لەسەر ئەوەی کە لە ڕاستیدا دەتوانن متمانەیان بە چی بکەن لە ڕێگەی ئۆنلاینەوە. لە وەڵامی ئەو ئامۆژگارییەدا کە دەڵێت "سەرهەڵدانی ئامرازەکانی AIی دروستکردنی ڤیدیۆ بووەتە هۆی ئەوەی متمانەم کەمتر بێت بەو هەواڵانەی کە لە سۆشیال میدیادا دەیبینم"، 88%ی ئەو کەسانەی بەشدارییان لە ڕاپرسییەکەدا کردووە وتوویانە کە یان بە توندی یان تاڕادەیەک هاوڕان. ئەمریکا زۆرترین ڕێژەی ئەو کەسانەی هەبوو کە بە توندی لەگەڵ ئەم لێدوانەدا هاوڕا بوون (46%)، بەڵام لە سەرانسەری دیمۆگرافیدا ڕاست دەنگ دەدات.
ئەم دابەزینەی متمانە بۆ سۆشیال میدیا بە گشتی ڕاست نەبوو، ئاستی متمانە لە سۆشیال میدیا بۆ زۆرینە لە دەرەوەی ئەم شوێنە وەک خۆی مابووەوە. متمانەی گشتی بۆ 16%ی بەکارهێنەران زیادی کردووە، بۆ 49% وەک خۆی ماوەتەوە و بۆ 35% لە ماوەی 12 مانگی ڕابردوودا کەمیکردووە. زۆرینەی جێن Z (72%) دەڵێن متمانەیان یان زیادی کردووە یان وەک خۆی لەو ماوەیەدا ماوەتەوە.
لەو شوێنانەی کە متمانە زیادی کرد، زیاتر بەهۆی باشتربوونی ئاسایش و نهێنی بووە، کە بووە هۆی 32%ی وەڵامەکانی ڕاپرسییەکە یان ئەزموونی ناوەڕۆکی باش (24%). متمانە کەمیکردووە بەهۆی ئیدیعای زانیاری هەڵە (30%) و شلۆقی AI ڕێکنەخراو (20%). AI کاریگەری لەسەر متمانە هەیە، بەڵام ئەو کاریگەرییە لە هەندێک بواردا، وەک هەواڵ، زیاترە لە سۆشیال میدیا بە گشتی. لە ئێستادا، زۆرترین کاریگەری لەسەر متمانە هەیە لەو بوارانەی کە خەڵک بەدوای ڕاستیدا دەگەڕێن، بۆیە ئەگەر هەوڵدەدەیت پەیوەندی لەگەڵ بینەرەکانتدا بکەیت بە شێوەیەکی ڕاستگۆیانە و شەفاف، ناوەڕۆکی دروستکراوی مرۆڤ هێشتا ڕێگەی ڕۆشتنە. هەڵوێستی براندەکان لەسەر پرسە کۆمەڵایەتی و سیاسییەکان لە چەند ساڵی ڕابردوودا، چاوەڕوانییەکانی بەکارهێنەران لەسەر هەڵوێستگرتنی براندەکان پەرەی سەندووە. بەڵام ئێستا خوڵقێنەرانیش لە کورسی گەرمدان بۆ بۆچوونەکانی ڕابردوو و ئێستایان. بە کردەوە، داتاکانمان نیشان دەدەن کە لە کاتێکدا زۆرینە نییە، بەڵام پەسەندکردنی گشتی هەیە کە براندەکان هەڵوێستیان هەبێت لەسەر پرسە کۆمەڵایەتییەکان.
باوترین وەڵام کاتێک هاتە سەر ئەم پرسیارە، ئەو پەسەندکردنە بوو کە براندەکان هەڵوێستیان هەبێت لەسەر پرسەکان تەنها لەو کاتەدا کە پەیوەندی ڕاستەوخۆی بە بەرهەم یان پیشەسازییەکەیانەوە هەبێت. بەڵام نزیکەی چارەکێک لە بەکارهێنەران چاوەڕوانی هەڵوێستێکی ڕوون دەکەن لەسەر پرسە گشتییە سەرەکییەکان، گرنگ نییە پیشەسازییەکە. ژمارەکان بۆ دروستکەران هاوشێوە بوون، هەرچەندە ژمارەیەکی کەمێک زیاتر هەبوون کە دەیانگوت چالاکانە حەزیان لێی نییە کاتێک دروستکەران بەشداری سیاسەت دەکەن بە بەراورد بە براندەکان (14% بەرامبەر 11%). بەیبی بوومەرەکان زیاتر ئەگەری ئەوەیان هەبوو کە چالاکانە حەزیان لێ نەبێت کاتێک دروستکەران بەشداری سیاسەت دەکەن (31%) بە بەراورد بە براندەکان (19%).
بەڵام لە ڕاستیدا هەڵوێست وەرگرتن مانای چییە بۆ بڕیارەکانی کڕین؟ کڕیاران خۆیان لە براندەکان بەدوور دەگرن، بەڵام بە دەگمەن لە ڕێگەی خۆیانەوە دەچنە دەرەوە بۆ پشتگیریکردنی ئەو براندانەی کە بەهاکانیان هاوبەشن هەرچەندە زۆرینەی...بەکارهێنەران دەیانەوێت براندەکان هەڵوێستیان هەبێت لە جۆرێکدا، جا ئەوە وەک سەرچاوەیەک مامەڵەی کردبێت یان جۆرێک لە لێدوانی ڕوون، ئەو کاریگەرییەی کە لەسەر هەڵسوکەوتی کڕینیان هەبووە زۆر جیاواز بووە:
32%ی بەشداربووانی ڕاپرسییەکە ڕایانگەیاندووە، هەڵوێستە سیاسییەکان کاریگەری سفریان لەسەر بڕیارەکانی کڕینیان هەیە، لەگەڵ ئەوانەی تەنها لەسەر بنەمای نرخ و کوالیتی. 29% ڕایانگەیاندووە، ئەگەر بەهاکانیان بەریەککەوتنیان هەبێت، کڕینی بەرهەمەکانی براندەکان ڕادەگرن. تەنها 15% ڕایانگەیاندووە کە چالاکانە بەرهەمەکانیان کڕیوە بۆ پشتگیریکردن لە بەهاکانی براندێک.
کاتێک بیر لەوە دەکەیتەوە کە ئایا هەڵوێستت هەبێت لەسەر پرسە کۆمەڵایەتییەکان، بەگشتی ئاسانترە کاتێک پرسێک بێت کە ڕاستەوخۆ پەیوەندی بە کاروباری براندەکەتەوە هەبێت. بەڵام بڕیاری تاکەکەسی پەیوەستە بە کۆمەڵێک هۆکارەوە. ئەمانە دەتوانن بریتی بن لە توندی پرسەکە، بۆچوونی کارمەندانی هێڵی پێشەوە، بۆچوونی کارگێڕان و بەهاکانی براند، و شایەنی ئەوەیە کە لیستێکی پشکنین دروست بکرێت کە کەی پرسێکی کۆمەڵایەتی کۆمەڵە پێوەرێکی پێشوەختە دیاریکراوی تێدایە.
ئەوەی بەکارهێنەران لە ساڵی ٢٠٢٦دا لە سۆشیالدا دەیانەوێت AI زۆر بە شێوەیەکی ڕێکوپێکتر لە سۆشیال میدیادا دەردەکەوێت، و کاریگەری لەسەر ئەوەی خەڵک دەیانەوێت لە تۆڕەکاندا بیبینن. ڕاپۆرتی ستراتیژی ناوەڕۆکی سۆشیال میدیای ئەم دواییەی ٢٠٢٦مان دەریخست کە ناوەڕۆکی دروستکراوی AI یەکێکە لەو شتە سەرەکیانەی کە بازرگانان پلانیان داناوە ئەمساڵ تاقی بکەنەوە. بەڵام بەکارهێنەران ناوەڕۆکی زیاتری دروستکراوی مرۆڤیان دەوێت. وە ئەم پچڕانە خۆراک دەداتە گفتوگۆی فراوانتر سەبارەت بەوەی بەکارهێنەران چییان لە براندەکان دەوێت لە سۆشیال میدیادا. ڕاپرسییەکەی Q1 Pulse ـمان چاوێکی قووڵتری خستە سەر ئەوەی کە چۆن AI کاریگەری لەسەر ڕەفتار و تێڕوانینی بەکارهێنەران هەیە لە سەرانسەری سۆشیال میدیادا. کاریگەرییەکانی AI لەسەر سۆشیال میدیا پێشتر باسمان لەو کاریگەرییە کردووە کە AI لەسەر متمانە بە هەواڵەکان هەیەتی، بەڵام کاریگەرییەکی زۆر فراوانتری هەیە. AI slop بابەتێکی سەرەکی گفتوگۆ بووە، بەرزبوونەوەیشی لەنێو بەکارهێنەرانی سۆشیال میدیادا مشتومڕی لەسەر بووە. پەرەسەندنی لە سۆشیال میدیادا لەلایەن توێژینەوەکەمانەوە پشتڕاستکراوەتەوە، کە 56%ی بەشداربووان ڕایانگەیاندووە کە AI زۆرجار یان زۆرجار لە سۆشیال میدیادا شلۆق بووە، لەگەڵ 83% لانیکەم هەندێکجار بینیویانە.
بەیبی بوومەرەکان کەمترین ئەگەریان هەبووە کە زۆرجار بینیویانە، تەنها 37% بە بەردەوامی بینیویانە و 19% ئیدیعایان کردووە کە هەرگیز نایبینن. بەڵام ئەم گروپە بەهێزترین کاردانەوەی نەرێنییان هەبووە بەرامبەر بە AI slop، 56% وتوویانە ئەگەری زۆر کەم دەبێت کارلێک لەگەڵیدا بکەن ئەگەر بیبینن. Gen Z ڕوانگەیەکی بێلایەنتری هەبوو بەرامبەر بە کارلێککردن لەگەڵ ئەم جۆرە ناوەڕۆکەدا. 34% وتوویانە کە لانیکەم تا ڕادەیەک ئەگەری بەشداریکردنیان هەیە، لەکاتێکدا 40% بەدووری نازانرێت ئەو کارە بکەن. کە ووتمان، ئەوان هەروەها زۆرترین ئەگەریان هەبووە کە ئەکاونتەکان فۆڵۆو بکەن، بێدەنگ بکەن یان بلۆک بکەن چونکە ناوەڕۆکەکانیان هەستیان دەکرد وەک AI slop وایە، لەگەڵ 50% دەڵێن پێشتر ئەوەیان کردووە. ئەمەش ئەو وانەیە بەهێزتر دەکات کە ئەگەر بازرگانان و تیمە کۆمەڵایەتییەکان بڕیارە AI لە دروستکردنی ناوەڕۆکدا بەکاربهێنن، پێویستە بە مەبەست ئەنجام بدرێت. دروستکردنی AI لە پێناو دروستکردندا بەدووری نازانرێت دەنگی کڕیاران هەبێت. شایەنی باسە کە کاریگەرییە نەرێنییەکانی دروستکردنی ناوەڕۆکی AI دەتوانرێت بە دوو شێوە کەم بکرێتەوە. مرۆڤێک لە هەموو هەنگاوێکی بەرهەمهێنانی ناوەڕۆکدا بەشدار بهێڵەرەوە، و ناوەڕۆکی AI ناوی لێ بنێن، چونکە ناوەڕۆکی AIی بێ ناوەڕۆکە کە خەڵک زۆربەیان ناڕەزایی دەردەبڕن.
ئارەزووی بەکاربەران بۆ براندەکان لە سۆشیال میدیا لە ساڵی ٢٠٢٦ باس لەوە دەکەین کە دەنگدانەوەی لەگەڵ کڕیارەکاندا هەیە، ئێمە ئەمساڵ تەواو دەکەین لەسەر ئەوەی کە ئەوان لە براندەکان بە گشتی لە سۆشیال میدیادا چییان دەوێت. 66%ی خەڵک وتوویانە هەست بە هەڵبژاردنی زیاتر دەکەن سەبارەت بەو ناوەڕۆکە کە لەگەڵیدا بەشداری دەکەن بە بەراورد بە ساڵێک لەمەوبەر، بەڵام ئەو هەڵبژاردنە چۆنە؟ خواستێکی ڕوون هەیە بۆ بەکارهێنانی ناوەڕۆک بە مەبەست. وەڵامە سەرەکییەکان هەموویان ئەوە وەک بابەتێک هاوبەش دەکەن، جا پچڕان و کەمکردنەوەی کاتەکانی شاشە بێت، چوونە ژوورەوە بە ئامانج یان بەکارهێنانی ناوەڕۆک کە پشتگیری لە خۆ باشترکردن دەکات.
Gen Z (15%) کەمترین ئەگەری هەڵبژاردنی پچڕان/کەمکردنەوەی کاتەکانی شاشەی لەگەڵ منداڵانی گەشەسەندنی منداڵان هەبووە کە زۆرترین ئەگەری هەبووە (29%). هەروەها Gen Z ویستویەتی ناوەڕۆکی زیاتر دروست بکات و کەمتر بەکاربهێنێت بە ڕێژەیەکی زیاتر لە هەموو دیمۆگرافیاییەکی تر (11%). ئەم هەوڵە بۆ بەکارهێنانی بە ئەنقەست گواسترایەوە بۆ ئەوەی خەڵک دەیانەوێت لە براندەکانەوە لە سۆشیال میدیادا بیبینن. ناوەڕۆکی پەروەردەیی جۆری ناوەڕۆکی #1 بوو کە هەموو نەوەکان دەیانەوێت لە براندەکانەوە بیبینن.
هەروەها کۆمەڵگە جێگەی سەرنجێکی گەورە بوو بۆ بەکارهێنەران، 27% ڕایانگەیاندووە کە دەیانەوێت براندەکان سەرنجیان لەسەر ئەم ناوەڕۆکە بێت. براندەکان پێویستیان بە دروستکردنی ناوەڕۆکێکە کە خەڵک کۆبکاتەوە، پشتیان بەم ساتەوەختەی مەبەستدارە. بەکارهێنەران سەرنجیان لەسەر کات بەسەربردن و پەروەردە و بنیاتنانی کۆمەڵگەیە، بۆیە پشت بەو شتە ببەستن، بە تایبەت ئەگەر بتوانرێت کۆبکرێتەوە بۆ فۆرماتێک کە دەنگدانەوەشی هەبێت. بۆ نموونە پارچەیەکی پەروەردەیی لە کارمەندێکی هێڵی پێشەوە، یان ناوەڕۆکی پشت پەردە لە دروستکردنی ئەڵقەییەوەناوەڕۆک هەردووکیان ئەگەری دەنگدانەوەیان زیاترە. ڕەسەنایەتی لەسەر ئۆتۆماتیکی تەکنەلۆژیا هەرگیز توانای دروستکردنی ناوەڕۆک لەوە زیاتر نەبووە، لەگەڵ ئەوەشدا بەکارهێنەران هەرگیز لەوە بێهیوا نەبوون لە پەیوەندی مرۆیی. وەک لە ڕاپرسی پەستانی Q1 ی ئێمەدا ئاشکرای دەکات، سەردەمی سکڕۆڵی پاسیڤ جێگەی خۆی دەدات بە بەکارهێنانی بە مەبەست. جا چ ڕێگریکردن بێت لە AI slop یان پاشەکشەکردن لە چەواشەکاری دەستگیرانداری، پەیامەکە بۆ براندەکان و دروستکەران کۆدەنگییە: کوالیتی، ڕەسەنایەتی و کۆمەڵگا هەموویان لە قەبارەی گەورەترن. ڕێکخراوەکان دەبێ لە پەخشکەر بوونەوە بچنە سەر سەرچاوەی متمانەپێکراو. براندەکان پێویستە ستراتیژی سێ لایەنە بۆ ساڵی داهاتوو پەیڕەو بکەن:
لەگەڵ لەرزۆکی متمانە بە هەواڵ و ناوەڕۆکی دیجیتاڵی، ناونانی ناوەڕۆکی ئۆتۆماتیکی زۆر گرنگە بۆ براندەکان بۆ ئەوەی پەیوەندی لەگەڵ بینەرەکانیاندا بکەن. بینەران ئارەزووی ناوەڕۆکی پەروەردەیی دەکەن، بۆیە پێویستە براندەکان سەرنجیان لەسەر دابینکردنی بەهای بەرجەستە بێت نەک تەنها بەشداری گفتوگۆکە بکەن. لە کاتێکدا بەکارهێنەران چاوەڕێی ئەوە دەکەن کە براندەکان بەهایان هەبێت، ئەم ستاندانە زۆرترین دەنگ دەدەنەوە کاتێک ڕەگیان لە پیشەسازی و شارەزایی ڕاستەقینەی براندەکەتدا هەیە.
لە کۆتاییدا، سۆشیال میدیا لە ساڵی ٢٠٢٦دا پاداشتی ئەوانەی بە ئەنقەست دەدەن، و ئەو براندانەی کە لایەنگری کورتکراوەی ئۆتۆماتیکین لەبری بنیاتنانی کۆمەڵگا، مەترسی ئەوەیان لەسەرە کە بۆ هەمیشە لەلایەن بینەرێکی هەڵبژێردراوتر و گوماناوییەوە پشتگوێ بخرێن. بۆ زانیاری زیاتر لەسەر ئەوەی بەکارهێنەران دەیانەوێت چی لە براندەکانەوە ببینن، هەروەها بازرگانەکان پلانیان بۆ ساڵی داهاتوو داناوە، ڕاپۆرتی ستراتیژی ناوەڕۆکی سۆشیال میدیای ٢٠٢٦ دابەزێنە. The post دۆخی سۆشیال میدیا لە ساڵی ٢٠٢٦: زانیارییەکانی دوایین ڕاپرسیی پەستانی خوێنی سپراوت appeared first on Sprout Social.
