ሆን ተብሎ የሚወሰድ ፍጆታ፣ ወቅታዊ ይዘት እና የዜና ፈጣሪዎች። የማህበራዊ ሚዲያ መልክዓ ምድር ከጥቂት አመታት በፊት ከነበረው አሁን በጣም የተለየ ቦታ ሆኖ ይሰማዋል። ያ ደግሞ ሰዎች ማየት እና መሳተፍ በሚፈልጉት የይዘት አይነት በተለይም ከብራንዶች ተንጸባርቋል። በዩኤስ፣ ዩኬ እና አውስትራሊያ ከ2,000 በላይ የሚሆኑ የማህበራዊ ሚዲያ ተጠቃሚዎች የቅርብ ጊዜ የQ1 2026 የpulse ዳሰሳ ጥናት በተለያዩ ጉዳዮች ላይ ቆፍሯል—በዜና እና ብራንዶች ላይ ከመተማመን እስከ ፈጣሪዎች የፖለቲካ አቋም እስከያዙ ድረስ በ2026 ከብራንዶች ሊመለከቷቸው እና ሊያስወግዷቸው ወደ ሚጠብቁት። በሌላ መልኩ ካልተገለጸ በስተቀር በዚህ ጽሑፍ ውስጥ ያለው መረጃ ከQ1 Pulse Survey የመጣ ነው። በማህበራዊ ሚዲያ ላይ ዜና እና እምነት ለመከታተል የኔትወርኮች ፍንዳታ ተፈጥሯል፣ እና የዜና ፈጣሪዎች እና ተፅዕኖ ፈጣሪዎች መበራከት ሰዎች ዜናቸውን ከየት እንደሚያገኙት ጥያቄውን የበለጠ አወሳሰበው። እንደውም ማኅበራዊ ሚዲያ በአሁኑ ጊዜ በጣም የተለመደ የዜና ምንጭ ሆኖ በግማሽ ለሚጠጋ ሕዝብ ነው፣ ይህም ዜናውን እንደ ዜና ምንጭ ከቲቪ ቀድሞታል። ይህ ለጄኔራል ዜድ (67%) እና ለሚሊኒየሞች (61%) የበለጠ ትልቅ ታሪክ ነበር፣ ማህበራዊ ሚዲያን ከዋና ሶስት የዜና ምንጫቸው እንደ አንዱ ጠቅሰዋል።
ሰዎች ዜና ለማግኘት ተጠቅመው የዘገቡ ዋና ዋናዎቹ አውታረ መረቦች ፌስቡክ፣ ኢንስታግራም፣ ዩቲዩብ፣ ሬዲት እና ኢንስታግራም ናቸው። ሰዎች በማህበራዊ ድረ-ገጾች ላይ እንዲደርስላቸው እንዴት እንደሚፈልጉ ሲነገር, ድብልቅልቅ አለ. በሰፊው አገላለጽ፣ ብዙሃኑ (39%) ሰዎች የዜና ድርጅቶች እና የግለሰብ ዘጋቢዎች በማህበራዊ ሚዲያ ላይ ሰበር ዝመናዎችን ለማጋራት እና ከተመልካቾች ጋር ለመሳተፍ የበለጠ ንቁ እንዲሆኑ እንደሚፈልጉ ዘግቧል። ወጣት ትውልዶችን ስትመለከት ለጄኔራል ዜድ (51%) እና ሚሊኒየም (48%) የበለጠ ጠቃሚ ነው። ይህ በማህበራዊ ድረ-ገጾች ላይ ከማሰራጨት ወደ ማህበረሰብ ግንባታ የምናየውን ለውጥ ያንፀባርቃል።
እና ይህ የማህበረሰቡ ፍላጎት እየጨመረ በሄደ ቁጥር ተጠቃሚዎች የሚያምኑት ድምጽ እየፈለጉ ነው, ይህም AI በሁሉም ቦታ እየጨመረ በመምጣቱ ላይ ተጽዕኖ አሳድሯል. በማህበራዊ ሚዲያ ላይ እምነት በ AI ተጽዕኖ መካከል እንዳለ ይቆያል ምንም እንኳን ማህበራዊ ለዜና መድረኮች ትልቅ የእድገት ቦታ ቢሆንም የ AI ቪዲዮ ማመንጨት መሳሪያዎች መጨመር ሰዎች በመስመር ላይ ሊያምኑት በሚችሉት ነገር ላይ ቆም እንዲሉ እያደረገ ነው። ለተጠየቀው ጥያቄ ምላሽ ሲሰጥ፣ “የቪዲዮ ትውልድ AI መሳሪያዎች መጨመር በማህበራዊ ሚዲያ ላይ በማያቸው ዜናዎች ላይ እምነት እንዳይኖረኝ አድርጎኛል” 88% የሚሆኑት ጥናቱ የተደረገላቸው ሰዎች በጠንካራ ወይም በተወሰነ መልኩ ተስማምተዋል ብለዋል። በዚህ መግለጫ (46%) በጣም የሚስማሙ ሰዎች ዩናይትድ ስቴትስ ነበራት፣ ነገር ግን በሁሉም የስነ-ሕዝብ መረጃዎች እውነት ነው።
ይህ የመተማመን ዝቅጠት በማህበራዊ ሚዲያ ላይ በአጠቃላይ እውነት አልነበረም፣ በማህበራዊ ሚዲያ ላይ ያለው የመተማመን ደረጃም ከዚህ ቦታ ውጪ ለብዙሃኑ ተመሳሳይ ሆኖ ሲቆይ። አጠቃላይ እምነት ለ16% ተጠቃሚዎች ጨምሯል፣ ለ 49% ተመሳሳይ ሆኖ ቆይቷል እና ባለፉት 12 ወራት ውስጥ ለ 35% ቀንሷል። አብዛኛዎቹ የጄኔራል ዜድ (72%) እምነት በዚያ ጊዜ ውስጥ እንደጨመረ ወይም እንደቀጠለ ነው ይላሉ።
መተማመን በጨመረበት፣ 32% የዳሰሳ ጥናት ምላሾችን ወይም ጥሩ የይዘት ልምዶችን (24%) ያደረሰው በደህንነት እና በግላዊነት ላይ በተደረጉ ማሻሻያዎች ምክንያት ነው። በተሳሳቱ መረጃዎች (30%) እና ቁጥጥር ባልተደረገበት AI slop (20%) ምክንያት መተማመን ቀንሷል። AI በመተማመን ላይ ተጽዕኖ እያሳደረ ነው, ነገር ግን ይህ ተጽእኖ በአጠቃላይ ማህበራዊ ሚዲያ ላይ ሳይሆን በአንዳንድ አካባቢዎች, ለምሳሌ እንደ ዜና ይበልጣል. አሁን፣ ሰዎች እውነትን በሚፈልጉባቸው አካባቢዎች በአብዛኛው መተማመን ላይ ተጽዕኖ እያሳደረ ነው፣ ስለዚህ ከታዳሚዎችዎ ጋር በታማኝነት እና ግልጽ በሆነ መንገድ ለመገናኘት እየሞከሩ ከሆነ፣ በሰው የተፈጠረ ይዘት አሁንም የሚሄድበት መንገድ ነው። ብራንዶች በማህበራዊ እና ፖለቲካዊ ጉዳዮች ላይ አቋም ይይዛሉ ባለፉት ጥቂት አመታት ውስጥ የሸማቾች የምርት ስም ብራንዶች ላይ ያላቸው ተስፋ ተሻሽሏል። አሁን ግን ፈጣሪዎች ለቀድሞ እና ለአሁኑ አስተያየታቸው በሞቀ ወንበር ላይ ይገኛሉ። በተግባር፣ የእኛ መረጃ እንደሚያሳየው ብዙሃኑ ባይሆንም፣ የምርት ስሞች በማህበራዊ ጉዳዮች ላይ የሚቆሙት አጠቃላይ ምርጫ አለ።
ወደዚህ ጥያቄ ሲመጣ በጣም የተለመደው ምላሽ ብራንዶች በቀጥታ ከምርታቸው ወይም ከኢንዱስትሪዎቻቸው ጋር የሚዛመዱ ከሆነ ብቻ በጉዳዮች ላይ አቋም እንዲይዙ ምርጫው ነበር። ነገር ግን አንድ አራተኛ የሚሆኑት ተጠቃሚዎች በዋና ዋና የህዝብ ጉዳዮች ላይ ግልጽ አቋም ይጠብቃሉ, ምንም እንኳን ኢንዱስትሪው. ቁጥሮቹ ለፈጣሪዎች ተመሳሳይ ነበሩ፣ ምንም እንኳን ከብራንዶች (14% vs. 11%) ጋር ሲነፃፀሩ ፈጣሪዎች በፖለቲካ ውስጥ ሲሳተፉ በንቃት እንደማይወዱ የሚናገሩ ቁጥራቸው ትንሽ ከፍ ያለ ነበር። ፈጣሪዎች በፖለቲካ ውስጥ ሲሳተፉ (31%) ከብራንዶች (19%) ጋር ሲነፃፀሩ የህፃናት ቡመሮች በንቃት የመጥላት እድላቸው ከፍተኛ ነው።
ግን አቋም መያዝ ለግዢ ውሳኔዎች ምን ማለት ነው? ገዢዎች የምርት ስሞችን ያስወግዳሉ፣ ነገር ግን እሴቶቻቸውን የሚጋሩ ብራንዶችን ለመደገፍ ከመንገድ አይወጡም። ምንም እንኳን አብዛኛዎቹሸማቾች ብራንዶች እንደ ግብአትም ይሁን ግልጽ መግለጫ፣ በግዢ ባህሪያቸው ላይ የሚኖረው ተፅዕኖ በተወሰነ መልኩ እንዲቆም ይፈልጋሉ።
32% የሚሆኑት የዳሰሳ ጥናቱ ምላሽ ሰጪዎች በዋጋ እና በጥራት ላይ ብቻ የተመሰረቱ የፖለቲካ አቋሞች በግዢ ውሳኔያቸው ላይ ምንም ተጽእኖ የላቸውም ብለዋል። 29% የሚሆኑት እሴቶቻቸው ከተጋጩ የምርት ስሞችን መግዛት እንደሚያቆሙ ተናግረዋል ። የምርት ስም እሴቶችን ለመደገፍ 15% ብቻ ምርቶችን በንቃት መግዛታቸውን ሪፖርት አድርገዋል።
በማህበራዊ ጉዳዮች ላይ አቋም ለመውሰድ ሲያስቡ፣ ከብራንድዎ ንግድ ጋር በቀጥታ የሚዛመድ ጉዳይ ከሆነ በአጠቃላይ ቀላል ይሆናል። ነገር ግን የግለሰብ ውሳኔ በበርካታ ሁኔታዎች ላይ የተመሰረተ ነው. እነዚህም የችግሩን ክብደት፣ የፊት መስመር የሰራተኞች አስተያየቶችን፣ የስራ አስፈፃሚ አስተያየቶችን እና የምርት ስም እሴቶችን ሊያካትቱ ይችላሉ፣ እና የማህበራዊ ጉዳይ አስቀድሞ የተገለጹ መስፈርቶችን ሲያሟላ የፍተሻ ዝርዝር መፍጠር ጠቃሚ ነው።
በ2026 ሸማቾች በማህበራዊ ላይ ምን ይፈልጋሉ AI በማህበራዊ አውታረ መረቦች ላይ በመደበኛነት እየታየ ነው፣ እና ሰዎች በአውታረ መረቡ ላይ ማየት የሚፈልጉትን ነገር እየነካ ነው። የእኛ የቅርብ ጊዜ የ2026 የማህበራዊ ሚዲያ ይዘት ስትራቴጂ ሪፖርት እንዳመለከተው በ AI የመነጨ ይዘት በዚህ አመት ገበያተኞች ለመሞከር ካቀዱ ዋና ዋና ነገሮች ውስጥ አንዱ ነው። ነገር ግን ሸማቾች ብዙ በሰው የተፈጠረ ይዘት ይፈልጋሉ። እና ይህ ግንኙነት መቋረጥ ተጠቃሚዎች በማህበራዊ ሚዲያ ላይ ካሉ የምርት ስሞች ምን እንደሚፈልጉ ወደ ሰፊው ውይይት ይመገባል። የእኛ Q1 Pulse Survey AI እንዴት የተጠቃሚ ባህሪን እና ግንዛቤን በማህበራዊ ሚዲያ ላይ እንደሚጎዳ በጥልቀት ተመልክቷል። በማህበራዊ አውታረመረቦች ላይ የ AI ተፅእኖዎች AI በዜና ላይ እምነት ስለሚኖረው ተጽእኖ አስቀድመን ተናግረናል, ነገር ግን የበለጠ ሰፊ ተጽእኖ አለው. AI slop ዋነኛ የውይይት ርዕስ ሆኖ ነበር, እና ጭማሪው በማህበራዊ ሚዲያ ተጠቃሚዎች መካከል አወዛጋቢ ነበር. በማህበራዊ ሚዲያ ላይ ያለው መስፋፋት በእኛ ጥናት የተረጋገጠ ሲሆን 56% ምላሽ ሰጪዎች በማህበራዊ ሚዲያ ላይ AI ስሎፕን ብዙ ጊዜ ወይም ብዙ ጊዜ ሲያዩ ፣ 83% ቢያንስ አንዳንድ ጊዜ ያዩታል።
የሕፃን ቡመር ብዙ ጊዜ ማየቱን ሪፖርት የማድረግ ዕድላቸው አነስተኛ ነበር፣ 37% ብቻ በመደበኛነት የሚያዩት እና 19% የሚሆኑት በጭራሽ አያዩትም ብለው ነበር። ይሁን እንጂ ይህ ቡድን ለ AI slop በጣም ጠንካራ አሉታዊ ምላሽ ነበረው, 56% ካዩ ከእሱ ጋር መስተጋብር መፍጠር በጣም አይቀርም ብለዋል. ጄኔራል ዜድ ከዚህ አይነት ይዘት ጋር ለመግባባት የበለጠ ገለልተኛ አመለካከት ነበረው። 34% የሚሆኑት ቢያንስ በተወሰነ መልኩ የመሳተፍ እድላቸው እንዳለ ሲናገሩ 40% የሚሆኑት ግን ይህን ለማድረግ ዕድላቸው የላቸውም። ያ ማለት፣ እንዲሁም ይዘታቸው እንደ AI slop ሆኖ ስለተሰማው መለያዎችን ላለመከተል፣ ድምጸ-ከል የማድረግ ወይም የማገድ ዕድላቸው ከፍተኛ ነበር፣ 50% ቀድሞውንም እንዳደረጉት ተናግሯል። ይህ ትምህርቱን ያጠናክራል ገበያተኞች እና ማህበራዊ ቡድኖች AI በይዘት ፈጠራ ውስጥ የሚጠቀሙ ከሆነ ሆን ተብሎ መደረግ አለበት። ለፍጥረት ሲባል AI መፍጠር ከደንበኞች ጋር የመስማማት ዕድል የለውም። ከ AI ይዘት ፈጠራ የሚመጡ አሉታዊ ተጽእኖዎች በሁለት መንገዶች ሊወገዱ እንደሚችሉ ልብ ሊባል የሚገባው ነው. አንድን ሰው በእያንዳንዱ የይዘት ምርት ደረጃ ላይ እንዲሳተፍ ያድርጉ እና ሰዎች በብዛት የሚቃወሙት መለያ የሌለው AI ይዘት ስለሆነ የ AI ይዘትን ይሰይሙ።
በ2026 በማህበራዊ ሚዲያ ላይ የሸማቾች ብራንዶች ከደንበኞች ጋር ስለሚያስተጋባው ነገር ስንናገር፣ በዚህ አመት በማህበራዊ ሚዲያ ላይ ከብራንዶች የሚፈልጉትን እንጨርሰዋለን። 66% የሚሆኑ ሰዎች ከአንድ አመት በፊት ጋር ሲነፃፀሩ ስለሚሳተፉበት ይዘት የበለጠ የመምረጥ ስሜት እንደሚሰማቸው ተናግረዋል፣ነገር ግን ያ ምርጫ ምን ይመስላል? ሆን ተብሎ ይዘትን ለመጠቀም ግልጽ ፍላጎት አለ። ዋናዎቹ ምላሾች ሁሉም እንደ ጭብጥ ያጋራሉ፣ ግንኙነቱ ማቋረጥ እና የማያ ገጽ ጊዜን በመቀነስ፣ በዓላማ መግባት ወይም ራስን ማሻሻልን የሚደግፍ ይዘትን መጠቀም ነው።
ጄኔራል ዜድ (15%) ከህጻን ቡመር ጋር የስክሪን ጊዜን ማቋረጥ/መቀነስ የመምረጥ እድሉ አነስተኛ ነበር (29%)። ጄኔራል ዜድ እንዲሁ ብዙ ይዘትን መፍጠር እና ከሌሎቹ የስነ-ሕዝብ (11%) በበለጠ ፍጥነት መጠቀም ይፈልጋል። ይህ ሆን ተብሎ የፍጆታ ፍላጎት ሰዎች በማህበራዊ ሚዲያ ላይ ካሉ የምርት ስሞች ማየት ወደሚፈልጉት ነገር ተላልፏል። ትምህርታዊ ይዘት #1 ሁሉም ትውልዶች ከብራንዶች ማየት የሚፈልጉት የይዘት አይነት ነበር።
ማህበረሰቡ ለሸማቾችም ትልቅ ትኩረት ነበር፣ 27% የሚሆኑት ምርቶች በዚህ ይዘት ላይ እንዲያተኩሩ እንደሚፈልጉ ተናግረዋል። ብራንዶች ሰዎችን አንድ ላይ የሚያሰባስብ ይዘት በመፍጠር ወደዚህ የታሰበበት ጊዜ መደገፍ አለባቸው። ሸማቾች በመዝናኛ፣ በትምህርት እና በማህበረሰቡ ግንባታ ላይ ያተኮሩ ናቸው፣ ስለዚህ ወደዚያ ዘንበል ይበሉ፣ በተለይ ወደ ቅርፀት ሊጣመር የሚችል ከሆነ። ለምሳሌ፣ ከፊት መስመር ሰራተኛ የተገኘ ትምህርታዊ ቁራጭ፣ ወይም ከትዕይንቱ በስተጀርባ - የትዕይንት ይዘትሁለቱም ይዘት የማስተጋባት እድላቸው ከፍ ያለ ነው። በራስ-ሰር ላይ ያለው ትክክለኛነት ቴክኖሎጂ ይዘትን የማመንጨት አቅም ያለው ሆኖ አያውቅም፣ ነገር ግን ተጠቃሚዎች ከሰው ግንኙነት የበለጠ ተስፋ ቆርጠው አያውቁም። የእኛ የQ1 Pulse ዳሰሳ እንደሚያሳየው፣ ተገብሮ የማሸብለል ዘመን ሆን ተብሎ ለፍጆታ መንገድ እየሰጠ ነው። AI slopን እየከለከለም ይሁን ከተሳትፎ ማጥመጃው ወደ ኋላ መመለስ፣ ለብራንዶች እና ፈጣሪዎች መልእክቱ በአንድ ድምፅ ነው፡ ጥራት፣ ትክክለኛነት እና ማህበረሰቡ ሁሉም የትራምፕ መጠን። ድርጅቶች ብሮድካስተሮች ከመሆን ወደ ታማኝ ምንጮች ማደግ አለባቸው። ብራንዶች ለቀጣዩ አመት ባለ ሶስት አቅጣጫዊ ስልት መከተል አለባቸው፡-
በዜና እና በዲጂታል ይዘት መወዛወዝ ላይ በመተማመን፣ ብራንዶች ከተመልካቾቻቸው ጋር እንዲገናኙ አውቶማቲክ ይዘትን መሰየም ወሳኝ ነው። ተመልካቾች ትምህርታዊ ይዘትን ይፈልጋሉ፣ ስለዚህ የምርት ስሞች ውይይቱን ከመቀላቀል ይልቅ ተጨባጭ እሴት በማቅረብ ላይ ማተኮር አለባቸው። ሸማቾች የምርት ስሞች እሴቶች እንዲኖራቸው የሚጠብቁ ቢሆንም፣ እነዚህ ምልክቶች በጣም የሚያስተጋባው በምርትዎ ትክክለኛ ኢንዱስትሪ እና እውቀት ላይ ሲመሰረቱ ነው።
በመጨረሻም፣ በ2026 የማህበራዊ ሚዲያ ሆን ብለው ለሚሸልሙት እና ከማህበረሰብ ግንባታ አደጋ ይልቅ አውቶማቲክ አቋራጮችን የሚደግፉ የምርት ስሞች ይበልጥ በተመረጡ እና ተጠራጣሪ ታዳሚዎች በቋሚነት ችላ ይባላሉ። ሸማቾች ከብራንዶች ምን ማየት እንደሚፈልጉ እና እንዲሁም ገበያተኞች ለቀጣዩ አመት ምን እንዳቀዱ የበለጠ ግንዛቤ ለማግኘት የ2026 የማህበራዊ ሚዲያ ይዘት ስትራቴጂ ሪፖርትን ያውርዱ። ልጥፉ በ2026 የማህበራዊ ሚዲያ ሁኔታ፡ ከSprout የቅርብ ጊዜ የልብ ምት ዳሰሳ የተገኘ መረጃ በመጀመሪያ በስፕሩት ሶሻል ላይ ታየ።
