ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕ ಬಳಕೆ, ಎಪಿಸೋಡಿಕ್ ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಸುದ್ದಿ ರಚನೆಕಾರರು. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಲ್ಯಾಂಡ್ಸ್ಕೇಪ್ ಕೆಲವೇ ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ಮಾಡಿದ್ದಕ್ಕಿಂತ ಇದೀಗ ವಿಭಿನ್ನ ಸ್ಥಳದಂತೆ ಭಾಸವಾಗುತ್ತಿದೆ. ಮತ್ತು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಂದ ಜನರು ನೋಡಲು ಮತ್ತು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುವ ವಿಷಯದ ಪ್ರಕಾರದಲ್ಲಿ ಅದು ಪ್ರತಿಫಲಿಸುತ್ತದೆ. US, UK ಮತ್ತು ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾದಾದ್ಯಂತ 2,000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆದಾರರ ನಮ್ಮ ಇತ್ತೀಚಿನ Q1 2026 ಪಲ್ಸ್ ಸಮೀಕ್ಷೆಯು ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಒಂದು ಶ್ರೇಣಿಯನ್ನು ಕೆದಕಿದೆ-ಸುದ್ದಿ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಮೇಲಿನ ನಂಬಿಕೆಯಿಂದ ರಚನೆಕಾರರು ರಾಜಕೀಯ ನಿಲುವುಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವವರೆಗೆ ಅವರು 2026 ರಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ನೋಡಲು ಮತ್ತು ತಪ್ಪಿಸಲು ಆಶಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಲೇಖನದ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ಇರುವ ಡೇಟಾವು ಕ್ಯೂ1 ಪಲ್ಸ್ ಸಮೀಕ್ಷೆಯಿಂದ ಬರುತ್ತದೆ ಹೊರತು ಹೇಳದ ಹೊರತು. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಸುದ್ದಿ ಮತ್ತು ನಂಬಿಕೆ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮಾಡಲು ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳ ಸ್ಫೋಟ ಸಂಭವಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಸುದ್ದಿ ರಚನೆಕಾರರು ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಿಗಳ ಹೆಚ್ಚಳವು ಜನರು ತಮ್ಮ ಸುದ್ದಿಗಳನ್ನು ಎಲ್ಲಿ ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆಯನ್ನು ಇನ್ನಷ್ಟು ಸಂಕೀರ್ಣಗೊಳಿಸಿದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ಈಗ ಸುಮಾರು ಅರ್ಧದಷ್ಟು ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಸುದ್ದಿಯ ಸಾಮಾನ್ಯ ಮೂಲವಾಗಿದೆ, ಸುದ್ದಿ ಮೂಲವಾಗಿ ಟಿವಿಗಿಂತ ಸ್ವಲ್ಪ ಮುಂದಿದೆ. Gen Z (67%) ಮತ್ತು ಮಿಲೇನಿಯಲ್ಸ್ (61%) ಗೆ ಇದು ಇನ್ನೂ ದೊಡ್ಡ ಕಥೆಯಾಗಿದೆ, ಅವರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ತಮ್ಮ ಮೂರು ಪ್ರಮುಖ ಸುದ್ದಿ ಮೂಲಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದೆಂದು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಸುದ್ದಿಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಜನರು ಬಳಸುತ್ತಿರುವ ಪ್ರಮುಖ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳೆಂದರೆ Facebook, Instagram, YouTube, Reddit ಮತ್ತು Instagram. ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳಲ್ಲಿ ಜನರಿಗೆ ಆ ಸುದ್ದಿಯನ್ನು ಹೇಗೆ ತಲುಪಿಸಬೇಕೆಂದು ಜನರು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ವಿಷಯ ಬಂದಾಗ, ಅದು ಮಿಶ್ರವಾಗಿತ್ತು. ವಿಶಾಲ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ, ಬಹುಸಂಖ್ಯಾತ (39%) ಜನರು ಸುದ್ದಿ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕ ವರದಿಗಾರರು ಬ್ರೇಕಿಂಗ್ ಅಪ್ಡೇಟ್ಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿರಬೇಕೆಂದು ಅವರು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ವರದಿ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ. ನೀವು ಯುವ ಪೀಳಿಗೆಯನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ, ಇದು Gen Z (51%) ಮತ್ತು ಮಿಲೇನಿಯಲ್ಗಳಿಗೆ (48%) ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಇದು ಕೇವಲ ಪ್ರಸಾರದಿಂದ ಸಮುದಾಯ ನಿರ್ಮಾಣಕ್ಕೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಾದ್ಯಂತ ನಾವು ನೋಡುತ್ತಿರುವ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ.
ಮತ್ತು ಸಮುದಾಯಕ್ಕೆ ಈ ಬಯಕೆ ಹೆಚ್ಚಾದಂತೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಅವರು ನಂಬಬಹುದಾದ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಸರ್ವತ್ರವಾಗಿರುವುದರಿಂದ AI ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. AI ಪ್ರಭಾವದ ನಡುವೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮೇಲಿನ ನಂಬಿಕೆ ಒಂದೇ ಆಗಿರುತ್ತದೆ ಸುದ್ದಿ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳಿಗೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಕ್ಷೇತ್ರವಾಗಿದ್ದರೂ, AI ವೀಡಿಯೊ ಉತ್ಪಾದನೆಯ ಪರಿಕರಗಳ ಹೆಚ್ಚಳವು ಜನರು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ನಿಜವಾಗಿ ಏನನ್ನು ನಂಬಬಹುದು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ವಿರಾಮ ನೀಡುತ್ತಿದೆ. ಪ್ರಾಂಪ್ಟ್ಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ, "ವೀಡಿಯೊ ಜನರೇಷನ್ AI ಪರಿಕರಗಳ ಏರಿಕೆಯು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ನಾನು ನೋಡುವ ಸುದ್ದಿಗಳಲ್ಲಿ ನನಗೆ ಕಡಿಮೆ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಿದೆ" ಎಂದು ಸಮೀಕ್ಷೆ ನಡೆಸಿದ 88% ಜನರು ಅವರು ಬಲವಾಗಿ ಅಥವಾ ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಈ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು (46%) ಬಲವಾಗಿ ಒಪ್ಪುವ ಜನರ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು US ಹೊಂದಿದೆ, ಆದರೆ ಇದು ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರದಾದ್ಯಂತ ನಿಜವಾಗಿದೆ.
ಈ ನಂಬಿಕೆಯ ಕುಸಿತವು ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ನಿಜವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿನ ನಂಬಿಕೆಯ ಮಟ್ಟವು ಈ ನೆಲೆಯ ಹೊರಗಿನ ಬಹುಪಾಲು ಜನರಿಗೆ ಒಂದೇ ಆಗಿರುತ್ತದೆ. ಒಟ್ಟಾರೆ ನಂಬಿಕೆಯು 16% ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ, 49% ವರೆಗೆ ಒಂದೇ ಆಗಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕಳೆದ 12 ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ 35% ರಷ್ಟು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ. Gen Z ನ ಬಹುಪಾಲು ಜನರು (72%) ತಮ್ಮ ನಂಬಿಕೆಯು ಹೆಚ್ಚಿದೆ ಅಥವಾ ಆ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಹಾಗೆಯೇ ಉಳಿದಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ನಂಬಿಕೆ ಹೆಚ್ಚಾದಾಗ, ಸುರಕ್ಷತೆ ಮತ್ತು ಗೌಪ್ಯತೆಗೆ ಸುಧಾರಣೆಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಕಾರಣ, ಇದು ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳಲ್ಲಿ 32% ಅಥವಾ ಉತ್ತಮ ವಿಷಯದ ಅನುಭವಗಳನ್ನು (24%) ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿತು. ತಪ್ಪು ಮಾಹಿತಿ (30%) ಮತ್ತು ಅನಿಯಂತ್ರಿತ AI ಸ್ಲೋಪ್ (20%) ದ ಕ್ಲೈಮ್ಗಳಿಂದಾಗಿ ನಂಬಿಕೆ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ. AI ನಂಬಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತಿದೆ, ಆದರೆ ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕಿಂತ ಸುದ್ದಿಯಂತಹ ಕೆಲವು ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಆ ಪ್ರಭಾವವು ಹೆಚ್ಚಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಇದೀಗ, ಜನರು ಸತ್ಯವನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿರುವ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಇದು ಹೆಚ್ಚಿನ ನಂಬಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತಿದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ನೀವು ನಿಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ಮತ್ತು ಪಾರದರ್ಶಕ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದ್ದರೆ, ಮಾನವ-ರಚಿತ ವಿಷಯವು ಇನ್ನೂ ಹೋಗಬೇಕಾದ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ರಾಜಕೀಯ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ನಿಲುವು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ ಕಳೆದ ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳಿಂದ, ಸ್ಟ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳ ಮೇಲೆ ಗ್ರಾಹಕರ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳು ವಿಕಸನಗೊಂಡಿವೆ. ಆದರೆ ಈಗ ರಚನೆಕಾರರು ತಮ್ಮ ಹಿಂದಿನ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳಿಗೆ ಹಾಟ್ ಸೀಟ್ನಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ. ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ, ನಮ್ಮ ಡೇಟಾವು ಬಹುಮತವಲ್ಲದಿದ್ದರೂ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಮೇಲೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ನಿಲುವುಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಮಾನ್ಯ ಆದ್ಯತೆ ಇದೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
ಈ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಬಂದಾಗ ಅತ್ಯಂತ ಸಾಮಾನ್ಯವಾದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ನೇರವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ್ದರೆ ಮಾತ್ರ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಮೇಲೆ ನಿಲುವು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಆದ್ಯತೆಯಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಸುಮಾರು ಕಾಲು ಭಾಗದಷ್ಟು ಬಳಕೆದಾರರು ಉದ್ಯಮದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ ಪ್ರಮುಖ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ನಿಲುವನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ. ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ (14% ವರ್ಸಸ್ 11%) ರಚನೆಕಾರರು ರಾಜಕೀಯದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಾಗ ಅದನ್ನು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಇಷ್ಟಪಡುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳುವ ಸ್ವಲ್ಪ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಜನರು ರಚನೆಕಾರರಿಗೆ ಒಂದೇ ರೀತಿಯದ್ದಾಗಿದೆ. ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ (19%) ಹೋಲಿಸಿದರೆ ರಚನೆಕಾರರು (31%) ರಾಜಕೀಯದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಾಗ ಬೇಬಿ ಬೂಮರ್ಗಳು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಇಷ್ಟಪಡದಿರುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ.
ಆದರೆ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳಿಗೆ ನಿಲುವು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು ಎಂದರೆ ಏನು? ಖರೀದಿದಾರರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ತಮ್ಮ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸಲು ವಿರಳವಾಗಿ ಹೋಗುತ್ತಾರೆ ಬಹುಮತ ಇದ್ದರೂಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಕೆಲವು ರೂಪದ ನಿಲುವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕೆಂದು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ, ಅದು ಸಂಪನ್ಮೂಲವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿರಲಿ ಅಥವಾ ಕೆಲವು ರೀತಿಯ ಸ್ಪಷ್ಟ ಹೇಳಿಕೆಯಾಗಿರಲಿ, ಅವರ ಖರೀದಿ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮವು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಬದಲಾಗಿದೆ:
32% ಸಮೀಕ್ಷೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ರಾಜಕೀಯ ನಿಲುವುಗಳು ತಮ್ಮ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳ ಮೇಲೆ ಶೂನ್ಯ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತವೆ, ಬೆಲೆ ಮತ್ತು ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಮಾತ್ರ ಆಧರಿಸಿವೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. 29% ಜನರು ತಮ್ಮ ಮೌಲ್ಯಗಳು ಘರ್ಷಣೆಯಾದರೆ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸುವುದಾಗಿ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಕೇವಲ 15% ಜನರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸಲು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಖರೀದಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆಂದು ವರದಿ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ.
ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಮೇಲೆ ನಿಲುವು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸುವಾಗ, ಇದು ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ನೇರವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಸಮಸ್ಯೆಯಾಗಿರುವಾಗ ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸುಲಭವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ವೈಯಕ್ತಿಕ ನಿರ್ಧಾರವು ಹಲವಾರು ಅಂಶಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ. ಇವುಗಳು ಸಮಸ್ಯೆಯ ತೀವ್ರತೆ, ಮುಂಚೂಣಿ ಉದ್ಯೋಗಿ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳು, ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಮಸ್ಯೆಯು ಪೂರ್ವ-ನಿರ್ಧರಿತ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಿದಾಗ ಪರಿಶೀಲನಾಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ.
2026 ರಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಏನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ AI ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ನಿಯಮಿತವಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಜನರು ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳಲ್ಲಿ ಏನನ್ನು ನೋಡಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಇದು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ. ನಮ್ಮ ಇತ್ತೀಚಿನ 2026 ರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವಿಷಯ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ವರದಿಯು AI- ರಚಿತವಾದ ವಿಷಯವು ಮಾರಾಟಗಾರರು ಈ ವರ್ಷ ಪ್ರಯೋಗಿಸಲು ಯೋಜಿಸಿರುವ ಪ್ರಮುಖ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. ಆದರೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಹೆಚ್ಚು ಮಾನವ ರಚಿಸಿದ ವಿಷಯವನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಮತ್ತು ಈ ಸಂಪರ್ಕ ಕಡಿತವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರು ಏನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ವಿಶಾಲವಾದ ಸಂಭಾಷಣೆಗೆ ಫೀಡ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ನಮ್ಮ Q1 ಪಲ್ಸ್ ಸಮೀಕ್ಷೆಯು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಾದ್ಯಂತ ಬಳಕೆದಾರರ ನಡವಳಿಕೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಹಿಕೆಗೆ AI ಹೇಗೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಆಳವಾಗಿ ನೋಡಿದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ AI ಪರಿಣಾಮಗಳು ಸುದ್ದಿಯಲ್ಲಿ ನಂಬಿಕೆಯ ಮೇಲೆ AI ಬೀರುವ ಪರಿಣಾಮದ ಬಗ್ಗೆ ನಾವು ಈಗಾಗಲೇ ಮಾತನಾಡಿದ್ದೇವೆ, ಆದರೆ ಇದು ಹೆಚ್ಚು ವಿಶಾಲವಾದ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. AI ಸ್ಲೋಪ್ ಸಂಭಾಷಣೆಯ ಪ್ರಮುಖ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಏರಿಕೆಯು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆದಾರರಲ್ಲಿ ವಿವಾದಾಸ್ಪದವಾಗಿದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಇದರ ವ್ಯಾಪಕತೆಯು ನಮ್ಮ ಸಂಶೋಧನೆಯಿಂದ ದೃಢೀಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರಲ್ಲಿ 56% ರಷ್ಟು ಜನರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ AI ಸ್ಲೋಪ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಅಥವಾ ಆಗಾಗ್ಗೆ ನೋಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ವರದಿ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ, 83% ರಷ್ಟು ಜನರು ಇದನ್ನು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ನೋಡುತ್ತಾರೆ.
ಬೇಬಿ ಬೂಮರ್ಗಳು ಇದನ್ನು ಆಗಾಗ್ಗೆ ನೋಡುವುದನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ, ಕೇವಲ 37% ಮಾತ್ರ ಇದನ್ನು ನಿಯಮಿತವಾಗಿ ನೋಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು 19% ಅವರು ಅದನ್ನು ಎಂದಿಗೂ ನೋಡುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ಗುಂಪು AI ಸ್ಲೋಪ್ಗೆ ಪ್ರಬಲವಾದ ಋಣಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, 56% ಅವರು ಅದನ್ನು ನೋಡಿದರೆ ಅದರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಕಡಿಮೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಈ ರೀತಿಯ ವಿಷಯದೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವ ಕಡೆಗೆ Gen Z ಹೆಚ್ಚು ತಟಸ್ಥ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. 34% ಜನರು ತಾವು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು, ಆದರೆ 40% ಜನರು ಹಾಗೆ ಮಾಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿಲ್ಲ. ಅವರು ಖಾತೆಗಳನ್ನು ಅನ್ಫಾಲೋ ಮಾಡುವ, ಮ್ಯೂಟ್ ಮಾಡುವ ಅಥವಾ ನಿರ್ಬಂಧಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರ ವಿಷಯವು AI ಸ್ಲೋಪ್ನಂತೆ ಭಾಸವಾಯಿತು, 50% ಅವರು ಈಗಾಗಲೇ ಹಾಗೆ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ತಂಡಗಳು ವಿಷಯ ರಚನೆಯಲ್ಲಿ AI ಅನ್ನು ಬಳಸಲು ಹೋದರೆ, ಅದನ್ನು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಪಾಠವನ್ನು ಇದು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಸೃಷ್ಟಿಯ ಸಲುವಾಗಿ AI ರಚನೆಯು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿಲ್ಲ. AI ವಿಷಯ ರಚನೆಯಿಂದ ಋಣಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಎರಡು ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತಗ್ಗಿಸಬಹುದು ಎಂಬುದು ಗಮನಿಸಬೇಕಾದ ಸಂಗತಿ. ವಿಷಯ ಉತ್ಪಾದನೆಯ ಪ್ರತಿ ಹಂತದಲ್ಲೂ ಮಾನವನನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ ಮತ್ತು AI ವಿಷಯವನ್ನು ಲೇಬಲ್ ಮಾಡಿ, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಲೇಬಲ್ ಮಾಡದ AI ವಿಷಯವಾಗಿದ್ದು ಜನರು ಹೆಚ್ಚು ಆಕ್ಷೇಪಿಸುತ್ತಾರೆ.
2026 ರಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಏನನ್ನು ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಮಾತನಾಡುತ್ತಾ, ಈ ವರ್ಷ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಒಟ್ಟಾರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಂದ ಅವರು ಏನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಾವು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸುತ್ತೇವೆ. 66% ಜನರು ತಾವು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ವಿಷಯದ ಬಗ್ಗೆ ಒಂದು ವರ್ಷದ ಹಿಂದೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಹೆಚ್ಚು ಆಯ್ದ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ, ಆದರೆ ಆ ಆಯ್ಕೆಯು ಹೇಗೆ ಕಾಣುತ್ತದೆ? ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕ ವಿಷಯ ಸೇವನೆಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟ ಬಯಕೆ ಇದೆ. ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಥೀಮ್ನಂತೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ, ಅದು ಸಂಪರ್ಕ ಕಡಿತಗೊಳಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಪರದೆಯ ಸಮಯವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವುದು, ಉದ್ದೇಶದಿಂದ ಲಾಗ್ ಇನ್ ಮಾಡುವುದು ಅಥವಾ ಸ್ವಯಂ-ಸುಧಾರಣೆಯನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ವಿಷಯವನ್ನು ಸೇವಿಸುವುದು.
Gen Z (15%) ಬೇಬಿ ಬೂಮರ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಪರದೆಯ ಸಮಯವನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸುವುದು/ಕಡಿತಗೊಳಿಸುವುದನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ (29%). Gen Z ಸಹ ಹೆಚ್ಚಿನ ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ಇತರ ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರಕ್ಕಿಂತ (11%) ಹೆಚ್ಚಿನ ದರದಲ್ಲಿ ಕಡಿಮೆ ಸೇವಿಸಲು ಬಯಸಿದೆ. ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕ ಬಳಕೆಗಾಗಿ ಈ ಅನ್ವೇಷಣೆಯು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಂದ ಜನರು ಏನನ್ನು ನೋಡಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ವರ್ಗಾಯಿಸುತ್ತದೆ. ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ವಿಷಯವು ಎಲ್ಲಾ ತಲೆಮಾರುಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಂದ ನೋಡಲು ಬಯಸುವ #1 ವಿಷಯ ಪ್ರಕಾರವಾಗಿದೆ.
ಸಮುದಾಯವು ಗ್ರಾಹಕರಿಗಾಗಿ ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಗಮನವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, 27% ಅವರು ಈ ವಿಷಯದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಜನರನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸುವ ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕತೆಯ ಈ ಕ್ಷಣಕ್ಕೆ ಒಲವು ತೋರಬೇಕು. ಗ್ರಾಹಕರು ಮನರಂಜನೆ, ಶಿಕ್ಷಣ ಮತ್ತು ಸಮುದಾಯವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅದರತ್ತ ಒಲವು ತೋರುತ್ತಾರೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಅದನ್ನು ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುವ ಸ್ವರೂಪದಲ್ಲಿ ಸಂಯೋಜಿಸಬಹುದಾದರೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಮುಂಚೂಣಿಯ ಉದ್ಯೋಗಿಯಿಂದ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ತುಣುಕು, ಅಥವಾ ಎಪಿಸೋಡಿಕ್ ತಯಾರಿಕೆಯಿಂದ ತೆರೆಮರೆಯಲ್ಲಿ-ವಿಷಯವಿಷಯ ಎರಡೂ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಾಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಯಾಂತ್ರೀಕೃತಗೊಂಡ ಮೇಲೆ ದೃಢೀಕರಣ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ವಿಷಯವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಲು ಎಂದಿಗೂ ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ, ಆದರೂ ಬಳಕೆದಾರರು ಮಾನವ ಸಂಪರ್ಕಕ್ಕಾಗಿ ಎಂದಿಗೂ ಹೆಚ್ಚು ಹತಾಶರಾಗಿಲ್ಲ. ನಮ್ಮ Q1 ಪಲ್ಸ್ ಸಮೀಕ್ಷೆಯು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಂತೆ, ನಿಷ್ಕ್ರಿಯ ಸ್ಕ್ರೋಲಿಂಗ್ ಯುಗವು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕ ಬಳಕೆಗೆ ದಾರಿ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತಿದೆ. ಅದು AI ಸ್ಲೋಪ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಬಂಧಿಸುತ್ತಿರಲಿ ಅಥವಾ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಬೆಟ್ನಿಂದ ಹಿಮ್ಮೆಟ್ಟುತ್ತಿರಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ರಚನೆಕಾರರಿಗೆ ಸಂದೇಶವು ಸರ್ವಾನುಮತದಿಂದ ಕೂಡಿರುತ್ತದೆ: ಗುಣಮಟ್ಟ, ದೃಢೀಕರಣ ಮತ್ತು ಸಮುದಾಯದ ಎಲ್ಲಾ ಟ್ರಂಪ್ ಪರಿಮಾಣ. ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಬ್ರಾಡ್ಕಾಸ್ಟರ್ಗಳಿಂದ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳಿಗೆ ತಿರುಗಬೇಕು. ಮುಂದಿನ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಮೂರು-ಮುಖದ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಅನುಸರಿಸಬೇಕು:
ಸುದ್ದಿ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯದ ಅಲೆಗಳ ಮೇಲಿನ ನಂಬಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಲು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತ ವಿಷಯವನ್ನು ಲೇಬಲ್ ಮಾಡುವುದು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ. ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ವಿಷಯವನ್ನು ಹಂಬಲಿಸುತ್ತಾರೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಕೇವಲ ಸಂಭಾಷಣೆಗೆ ಸೇರುವ ಬದಲು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಒದಗಿಸುವತ್ತ ಗಮನಹರಿಸಬೇಕು. ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಬೇಕೆಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿರುವಾಗ, ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ನಿಜವಾದ ಉದ್ಯಮ ಮತ್ತು ಪರಿಣತಿಯಲ್ಲಿ ಬೇರೂರಿದಾಗ ಈ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುತ್ತವೆ.
ಅಂತಿಮವಾಗಿ, 2026 ರಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕ ಮತ್ತು ಸಮುದಾಯ ನಿರ್ಮಾಣದ ಅಪಾಯದ ಮೇಲೆ ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತ ಶಾರ್ಟ್ಕಟ್ಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಆಯ್ದ, ಸಂಶಯಾಸ್ಪದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಂದ ಶಾಶ್ವತವಾಗಿ ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಂದ ಏನನ್ನು ನೋಡಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಮುಂದಿನ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಏನನ್ನು ಯೋಜಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಒಳನೋಟಗಳಿಗಾಗಿ, 2026 ರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವಿಷಯ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ವರದಿಯನ್ನು ಡೌನ್ಲೋಡ್ ಮಾಡಿ. ಪೋಸ್ಟ್ 2026 ರಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಸ್ಥಿತಿ: ಸ್ಪ್ರೌಟ್ನ ಇತ್ತೀಚಿನ ನಾಡಿ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಡೇಟಾ ಮೊದಲು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು ಸ್ಪ್ರೌಟ್ ಸಾಮಾಜಿಕ.
