قصدي مصرف، د پیښو منځپانګې او د خبرونو جوړونکي. د ټولنیزو رسنیو منظره د یو څو کلونو دمخه په پرتله اوس د خورا مختلف ځای په څیر احساس کوي. او دا د مینځپانګې ډول کې منعکس کیږي چې خلک غواړي وګوري او ورسره ښکیل شي ، په ځانګړي توګه د برانڈونو څخه. زموږ وروستي Q1 2026 پلس سروې په متحده ایالاتو، انګلستان او آسټرالیا کې د 2,000 څخه زیاتو ټولنیزو رسنیو کاروونکو ته د مسلو یوه لړۍ رابرسیره کړه — په خبرونو او برانڈونو باور څخه جوړونکو ته سیاسي دریځ غوره کولو پورې هغه څه ته چې دوی تمه لري په 2026 کې د برانډونو څخه د لیدو او مخنیوي لپاره. د دې مقالې په اوږدو کې ډاټا د Q1 پلس سروې څخه راځي پرته لدې چې بل ډول ویل شوي. په ټولنیزو رسنیو کې خبرونه او باور د څارنې لپاره د شبکو چاودنه شوې، او د خبرونو جوړونکو او نفوذ کونکو زیاتوالي دا پوښتنه نوره هم پیچلې کړې چې خلک خپل خبرونه چیرته ترلاسه کوي. په حقیقت کې، ټولنیز رسنۍ اوس د نږدې نیمایي نفوس لپاره د خبرونو ترټولو عام سرچینه ده، دا یوازې د تلویزیون څخه مخکې د خبر سرچینې په توګه ساتل کیږي. دا د جنرال زیډ (67٪) او زریزې (61٪) لپاره خورا لوی کیسه وه ، چا چې ټولنیز رسنۍ د خبرونو لپاره د دوی له دریو غوره سرچینو څخه یوه په توګه یاد کړې.
هغه غوره شبکې چې خلکو یې د خبرونو موندلو لپاره کارولې وې فیسبوک، انسټاګرام، یوټیوب، ریډیټ او انسټاګرام دي. کله چې دا راغله چې څنګه خلک غواړي دا خبرونه دوی ته په ټولنیزو پلیټ فارمونو کې ورسوي ، دا مخلوط و. په پراخو شرایطو کې، ډیری خلکو (39٪) راپور ورکړی چې دوی غواړي خبري سازمانونه او انفرادي خبریالان په ټولنیزو رسنیو کې ډیر فعال وي ترڅو ماتونکي تازه معلومات شریک کړي او د لیدونکو سره ښکیل شي. کله چې تاسو ځوان نسلونو ته ګورئ، دا د جنرال Z (51٪) او زر کلنو (48٪) لپاره خورا مهم دی. دا هغه بدلون منعکس کوي چې موږ یې په ټولنیزو رسنیو کې ګورو، یوازې د خپرونې څخه د ټولنې ودانۍ ته.
او لکه څنګه چې د ټولنې لپاره دا لیوالتیا ډیریږي، مصرف کونکي د داسې غږ په لټه کې دي چې دوی یې باور کولی شي، کوم چې AI په دې باندې اغیزه درلوده ځکه چې دا خورا پراخه شوی. په ټولنیزو رسنیو باور د AI اغیزو په مینځ کې ورته پاتې کیږي که څه هم ټولنیز د خبرونو پلیټ فارمونو لپاره د ودې لویه برخه ده ، د AI ویډیو تولید وسیلو وده خلکو ته د هغه څه مخه نیسي چې دوی واقعیا آنلاین باور کولی شي. د دې غوښتنې په ځواب کې، "د ویډیو تولید AI وسیلو زیاتوالی د دې لامل شوی چې ما په ټولنیزو رسنیو کې په خبرونو کې لږ باور درلود،" د سروې شویو 88٪ خلکو وویل چې دوی یا په کلکه یا یو څه موافق دي. په متحده ایالاتو کې د خلکو ترټولو لوړه تناسب د دې بیان سره په کلکه موافق و (46٪)، مګر دا د ډیموګرافیک په اوږدو کې ریښتیا ده.
د باور دا کمښت په ټوله کې د ټولنیزو رسنیو ریښتیا نه و، په ټولنیزو رسنیو کې د باور کچه د دې ځای څخه بهر د اکثریت لپاره ورته پاتې ده. په ټولیز ډول باور د 16٪ کاروونکو لپاره ډیر شوی، د 49٪ لپاره ورته پاتې دی او په تیرو 12 میاشتو کې د 35٪ لپاره کم شوی. د جنرال زیډ اکثریت (72٪) وايي چې په دې موده کې د دوی باور یا ډیر شوی یا په ورته پاتې دی.
چیرته چې باور زیات شوی، دا تر ډیره د امنیت او محرمیت د پرمختګونو له امله و، چې د سروې ځوابونو 32٪ یا د منځپانګې ښه تجربې (24٪) ته وده ورکړه. باور د غلطو معلوماتو د ادعاوو (30٪) او غیر منظم AI سلیپ (20٪) له امله کم شوی. AI په باور اغیزه کوي، مګر دا اغیز په ځینو برخو کې خورا لوی دی، لکه خبرونه، د ټولیزو رسنیو په پرتله. همدا اوس، دا په هغو سیمو کې چې خلک د حقایقو په لټه کې دي په باور اغیزه کوي، نو که تاسو هڅه کوئ چې د خپلو لیدونکو سره په صادقانه او شفاف ډول اړیکه ونیسئ، د انسان تولید شوي مینځپانګې لاهم د تګ لاره ده. برانډونه په ټولنیزو او سیاسي مسلو کې دریځ نیسي په تیرو څو کلونو کې، د سټینډونو اخیستلو په اړه د پیرودونکو توقعات وده کړې. مګر اوس جوړونکي هم د خپلو تیرو او اوسنیو نظرونو لپاره په ګرم څوکۍ کې دي. په عمل کې، زموږ ډاټا ښیي چې پداسې حال کې چې دا اکثریت نه دی، یو عمومي لومړیتوب شتون لري چې برانډونه په ټولنیزو مسلو ولاړ دي.
ترټولو عام ځواب کله چې دې پوښتنې ته راغی هغه ترجیح وه چې برانډونه یوازې د مسلو په اړه دریځ نیسي که چیرې دا مستقیم د دوی محصول یا صنعت پورې اړه ولري. مګر شاوخوا څلورمه برخه کارونکي د لوی عامه مسلو په اړه د روښانه دریځ تمه لري ، پرته له دې چې صنعت وي. شمیرې د جوړونکو لپاره ورته وې، که څه هم یو څه لوی شمیر وو چې ویل یې دوی په فعاله توګه دا نه خوښوي کله چې جوړونکي د برانډونو په پرتله په سیاست کې دخیل شي (14٪ v. 11٪). د ماشوم بومرز ډیر احتمال درلود چې په فعاله توګه ناخوښه شي کله چې جوړونکي په سیاست کې دخیل شي (31٪) د برانڈونو (19٪) په پرتله.
مګر موقف اخیستل په حقیقت کې د پیرود پریکړو لپاره څه معنی لري؟ پیرودونکي د برانڈونو څخه ډډه کوي، مګر په ندرت سره د هغو برانڈونو مالتړ لپاره د دوی له لارې بهر ځي چې ارزښتونه یې شریکوي که څه هم اکثریتمصرف کونکي غواړي چې برانډونه په یو ډول ډول دریځ غوره کړي، ایا دا د سرچینې په توګه کار کوي یا د څرګند بیان په توګه، هغه اغیز چې د دوی د پیرودلو چلند باندې یې د پام وړ توپیر درلود:
د سروې ځواب ویونکو 32٪ ویلي چې سیاسي دریځونه د دوی د پیرودلو پریکړو باندې صفر اغیزه لري، یوازې د قیمت او کیفیت پر بنسټ. 29٪ ویلي چې دوی به د برانډ محصولاتو پیرود ودروي که د دوی ارزښتونه سره ټکر وکړي. یوازې 15٪ په فعاله توګه د محصولاتو پیرود راپور ورکړی ترڅو د برانډ ارزښتونو ملاتړ وکړي.
کله چې په پام کې ونیسئ چې ایا په ټولنیزو مسلو کې دریځ غوره کړئ، دا عموما اسانه وي کله چې دا یوه مسله وي چې مستقیم ستاسو د برانډ سوداګرۍ سره تړاو لري. مګر انفرادي پریکړه په یو شمیر فکتورونو پورې اړه لري. پدې کې د مسلې شدت، د لومړۍ لیکې د کارمندانو نظرونه، اجرایوي نظرونه او د برانډ ارزښتونه شامل دي، او دا د ارزښت وړ ده چې یو چک لیست جوړ کړئ کله چې ټولنیز مسله د معیارونو دمخه ټاکل شوي سیټ پوره کوي.
هغه څه چې پیرودونکي په 2026 کې په ټولنیز ډول غواړي AI په ټولنیزو رسنیو کې ډیر په منظم ډول څرګندیږي، او دا هغه څه اغیزه کوي چې خلک یې په شبکو کې لیدل غواړي. زموږ وروستي 2026 د ټولنیزو رسنیو مینځپانګې ستراتیژۍ راپور وموندله چې د AI لخوا رامینځته شوي مینځپانګې یو له غوره شیانو څخه و چې مارکیټران یې پدې کال کې تجربه کولو پلان درلود. مګر مصرف کونکي د انسان لخوا رامینځته شوي ډیر مینځپانګې غواړي. او دا منحل کول د دې په اړه پراخه خبرو اترو ته فیډ ورکوي چې پیرودونکي په ټولنیزو رسنیو کې د برانڈونو څخه څه غواړي. زموږ د Q1 پلس سروې ژوره کتنه وکړه چې څنګه AI په ټولنیزو رسنیو کې د کاروونکو چلند او لید اغیزه کوي. په ټولنیزو رسنیو کې د AI اغیزې موږ دمخه د هغه تاثیر په اړه خبرې کړې چې AI په خبرونو باور لري ، مګر دا خورا پراخه اغیزه لري. د AI سلاپ د خبرو اترو یوه لویه موضوع وه، او د هغې زیاتوالی د ټولنیزو رسنیو کاروونکو ترمنځ جنجال دی. په ټولنیزو رسنیو کې د دې پراخوالی زموږ د څیړنې لخوا تایید شوی، چیرې چې 56٪ ځواب ویونکو راپور ورکړی چې په ټولنیزو رسنیو کې د AI سلیپ اکثرا یا ډیر ځله لیدل کیږي، 83٪ لږترلږه ځینې وختونه لیدلي.
د ماشوم بومرز خورا لږ احتمال درلود چې ډیری وختونه یې د لیدلو راپور ورکړي، یوازې 37٪ یې په منظمه توګه لیدلي او 19٪ ادعا کوي چې دوی یې هیڅکله نه ګوري. په هرصورت، دې ډلې د AI سلیپ په اړه خورا قوي منفي عکس العمل هم درلود، 56٪ ویلي چې دوی به د دې سره د تعامل امکان نلري که دوی دا وګوري. جنرال زیډ د دې ډول مینځپانګې سره د متقابل عمل په اړه ډیر بې طرفه لید درلود. 34٪ وویل چې دوی لږترلږه یو څه احتمال لري چې ښکیل شي، پداسې حال کې چې 40٪ احتمال نلري چې دا کار وکړي. دې وویل، دوی د اکاونټونو د غیر تعقیب، خاموش یا بندولو احتمال هم درلود ځکه چې د دوی مینځپانګه د AI سلیپ په څیر احساس کوي، 50٪ ویلي چې دوی دمخه دا کار کړی دی. دا درس تقویه کوي چې که بازار موندونکي او ټولنیز ټیمونه د مینځپانګې رامینځته کولو کې AI کاروي ، نو دا باید په اراده سره ترسره شي. د تخلیق لپاره د AI رامینځته کول امکان نلري چې د پیرودونکو سره یوځای شي. دا د یادونې وړ ده چې د AI مینځپانګې رامینځته کولو منفي اغیزې په دوه لارو کم کیدی شي. یو انسان د مینځپانګې تولید په هر مرحله کې دخیل وساتئ ، او د AI مینځپانګې لیبل کړئ ، ځکه چې دا د AI مینځپانګې بې لیبل دی چې خلک یې ډیری اعتراض کوي.
په 2026 کې په ټولنیزو رسنیو کې د برانڈونو لپاره د مصرف کونکي غوښتنې د هغه څه په اړه خبرې کول چې د پیرودونکو سره مطابقت لري ، موږ به هغه څه پای ته ورسوو چې دوی په ټولیز ډول په ټولنیزو رسنیو کې د برانډونو څخه غواړي سږکال. 66٪ خلکو وویل چې دوی د یو کال دمخه په پرتله د هغه مینځپانګې په اړه ډیر انتخابي احساس کوي چې دوی ورسره ښکیل دي، مګر دا انتخاب څه ډول ښکاري؟ د ارادي مینځپانګې مصرف لپاره روښانه هیله شتون لري. لوړ ځوابونه ټول هغه د یوې موضوع په توګه شریکوي، ایا دا د سکرین وخت منحل کول او کمول، د هدف سره ننوتل یا د مینځپانګې مصرف کول چې د ځان پرمختګ ملاتړ کوي.
جنرال زیډ (15٪) د ماشوم بومرانو سره د سکرین وخت منحل کول / کمول خورا لږ احتمال درلود (29٪). جنرال Z هم غوښتل چې ډیر مینځپانګه رامینځته کړي او د بل هر ډیموګرافیک (11٪) په پرتله په لوړه کچه لږ مصرف کړي. د قصدي مصرف لپاره دا لټون هغه څه ته لیږدول شوي چې خلک غواړي په ټولنیزو رسنیو کې د برانڈونو څخه وګوري. تعلیمي مینځپانګه د # 1 مینځپانګې ډول و چې ټول نسلونه غواړي د برانڈونو څخه وګوري.
ټولنه هم د مرصفوونکو لپاره لوی تمرکز و، 27٪ ویلي چې دوی غواړي په دې منځپانګې تمرکز وکړي. برانډونه باید د مینځپانګې رامینځته کولو سره د ارادې دې شیبې ته تکیه وکړي چې خلک سره یوځای کوي. مصرف کونکي په ساتیرۍ ، تعلیم او د ټولنې جوړولو باندې تمرکز کوي ، نو پدې کې تکیه وکړئ ، په ځانګړي توګه که دا په داسې شکل کې یوځای شي چې هم غږیږي. د مثال په توګه، د لومړۍ لیکې د کارمند څخه یوه تعلیمي ټوټه، یا د پردې تر شا - د قسط د جوړولو څخه مینځپانګهمنځپانګه دواړه د اوریدلو لوړ احتمال لري. د اتومات کولو په اړه صداقت ټیکنالوژي هیڅکله د مینځپانګې رامینځته کولو وړتیا نلري ، مګر کارونکي هیڅکله د انساني اړیکې لپاره ډیر نا امید نه دي. لکه څنګه چې زموږ د Q1 پلس سروې څرګندوي، د غیر فعال سکرول کولو دوره د ارادې مصرف ته لاره هواروي. که چیرې دا د AI سلیپ مخه ونیسي یا د ښکیلتیا بیت څخه بیرته راګرځیدل وي ، برانډونو او جوړونکو ته پیغام متفق دی: کیفیت ، صداقت او ټولنه ټول ټرمپ حجم. سازمانونه باید له خپرونکو څخه د باور وړ سرچینو ته محور وګرځي. برانډونه باید د راتلونکي کال لپاره درې اړخیزه ستراتیژي تعقیب کړي:
په خبرونو او ډیجیټل مینځپانګو کې د باور له مینځه وړلو سره ، د اتوماتیک مینځپانګې لیبل کول د برانډونو لپاره خورا مهم دي ترڅو د دوی لیدونکو سره وصل شي. اوریدونکي تعلیمي مینځپانګې ته لیواله دي ، نو برانډونه باید یوازې په خبرو اترو کې د ګډون کولو پرځای د پام وړ ارزښت چمتو کولو باندې تمرکز وکړي. پداسې حال کې چې مرصفوونکي تمه لري چې برانڈونه ارزښتونه ولري، دا موقفونه خورا ښه دي کله چې دوی ستاسو د برانډ ریښتینې صنعت او تخصص کې ریښې لري.
په نهایت کې ، په 2026 کې ټولنیز رسنۍ په قصدي توګه انعام ورکوي ، او هغه برانډونه چې د ټولنې رامینځته کولو خطر باندې د اتوماتیک شارټ کټ ملاتړ کوي د تل لپاره د ډیر انتخابي ، شکمن لیدونکو لخوا له پامه غورځول کیږي. د نورو بصیرت لپاره چې مصرف کونکي غواړي د برانډونو څخه څه وګوري ، او همدارنګه کوم بازار موندونکي د راتلونکي کال لپاره پلان کړي ، د 2026 ټولنیزو رسنیو مینځپانګې ستراتیژۍ راپور ډاونلوډ کړئ. پوسټ په 2026 کې د ټولنیزو رسنیو حالت: د سپروټ د وروستي نبض سروې څخه ډاټا لومړی د سپروټ ټولنیز څرګند شو.
