Vexwarina bi mebest, naveroka episodîk û afirînerên nûçeyan. Pîvana medyaya civakî ji ya çend sal berê niha wekî cîhek pir cûda xuya dike. Û ew di celebê naverokê de ku mirov dixwazin bibînin û pê re têkildar bibin, nemaze ji markayan, tê xuyang kirin. Lêkolîna meya Pulse ya Q1 2026 ya dawî ya ji zêdetirî 2,000 bikarhênerên medyaya civakî li seranserê Dewletên Yekbûyî, Keyaniya Yekbûyî û Avusturalya di nav komek pirsgirêkan de kolandin - ji baweriya bi nûçe û marqeyan bigire heya afirînerên ku helwestên siyasî digirin heya tiştê ku ew hêvî dikin ku di sala 2026-an de bibînin û ji marqeyan dûr bixin. Daneyên li seranserê vê gotarê ji Lêkolîna Pulse ya Q1 tê heya ku wekî din neyê gotin. Nûçe û bawerî li ser medyaya civakî Teqînek ji torên ji bo çavdêriyê çêbûye, û zêdebûna afirînerên nûçeyan û bandorkeran tenê pirsa ku mirov nûçeyên xwe ji ku distînin aloztir kiriye. Di rastiyê de, medyaya civakî naha ji bo nîvê nifûsê çavkaniya herî gelemperî ya nûçeyan e, ku ew tenê li pêş TV-yê wekî çavkaniya nûçeyan digire. Ev ji bo Gen Z (67%) û hezarsalan (61%) çîrokek hê mezintir bû, ku medyaya civakî wekî yek ji sê çavkaniyên xwe yên sereke ji bo nûçeyan binav kir.
Tora herî bilind a ku mirovan ragihand ku ji bo dîtina nûçeyan bikar tînin Facebook, Instagram, YouTube, Reddit û Instagram in. Dema ku ew hat ku mirov çawa dixwest ku ew nûçe li ser platformên civakî ji wan re were şandin, ew tevlihev bû. Bi berfirehî, pirjimar (39%) ji mirovan ragihand ku ew dixwazin rêxistinên nûçeyan û nûçegihanên kesane li ser medyaya civakî çalaktir bin da ku nûvekirinên şikestî parve bikin û bi temaşevanan re tevbigerin. Gava ku hûn li nifşên ciwan dinêrin, ew ji bo Gen Z (51%) û hezarsalan (48%) hê girîngtir e. Ev guheztina ku em li seranserê medyaya civakî dibînin, ji tenê weşanê berbi avakirina civakê ve nîşan dide.
Û her ku ev daxwaza civakê zêde dibe, xerîdar li dengek ku jê pê bawer bin digerin, ku AI-ê bandorek li ser kiriye ji ber ku ew her ku diçe belav bûye. Baweriya li ser medyaya civakî di nav bandora AI-ê de heman dimîne Her çend civakî ji bo platformên nûçeyan deverek mezinbûna mezinbûnê ye, lê zêdebûna amûrên hilberîna vîdyoyê ya AI-ê dide mirovan ku li ser tiştê ku ew bi rastî dikarin pêbaweriya serhêl pê bawer bikin bisekinin. Di bersivê de, "Zêdebûna amûrên AI-ê yên nifşê vîdyoyê bû sedem ku ez bi nûçeyên ku ez li ser medyaya civakî dibînim kêmtir bawer bikim," 88% ji mirovên lêkolînkirî gotin ku ew bi tundî an jî hinekî razî bûn. Dewletên Yekbûyî rêjeya herî zêde ya mirovên ku bi tundî bi vê gotinê re razî bûn (46%) bû, lê ew li seranserê demografîk rast xuya dike.
Ev daketina pêbaweriyê li ser medyaya civakî bi tevahî ne rast bû, digel ku astên pêbaweriyê li ser medyaya civakî ji bo piraniya derveyî vê nîgarê wekî xwe dimîne. Baweriya giştî ji bo 16% ji bikarhêneran zêde bûye, ji bo 49% heman maye û ji bo 35% di 12 mehên dawî de kêm bûye. Piraniya Gen Z (72%) dibêjin baweriya wan di wê heyamê de an zêde bûye an jî wek xwe maye.
Cihê ku pêbawerî zêde bû, ew bi piranî ji ber çêtirkirinên ewlehî û nepenîtiyê bû, ku 32% bersivên anketê an ezmûnên naverokê yên baş (24%) derxist. Bawerî ji ber îdiayên dezînformasyonê (30%) û hêlîna AI-ya nerêkûpêk (20%) kêm bû. AI bandorê li pêbaweriyê dike, lê ew bandor di hin deveran de, wek nûçe, ji ya medyaya civakî bi tevahî mezintir e. Naha, ew herî zêde bandorê li pêbaweriyê dike li deverên ku mirov li rastiyê digerin, ji ber vê yekê heke hûn hewl didin ku bi temaşevanên xwe re bi awayek rast û zelal danûstendinê bikin, naveroka ku ji hêla mirovan ve hatî çêkirin hîn jî rê ye. Marks li ser pirsgirêkên civakî û siyasî helwest digirin Di van çend salên dawî de, hêviyên xerîdar ên li ser markayên ku helwest digirin pêş ketine. Lê naha afirîner jî ji bo ramanên xwe yên berê û yên niha di kursiyê germ de ne. Di pratîkê de, daneyên me destnîşan dikin ku her çend ew ne piraniyek e, tercîhek gelemperî heye ku marqe li ser pirsgirêkên civakî rawestin.
Bersiva herî gelemperî dema ku ew hat ser vê pirsê tercîha ku marqeyên li ser pirsgirêkan rawestin tenê heke ew rasterast bi hilber an pîşesaziya wan ve girêdayî be. Lê nêzîkê çaryeka bikarhêneran li bendê ne ku li ser pirsgirêkên sereke yên gelemperî, bêyî pîşesaziyê, helwestek zelal hebe. Hejmar ji bo afirîneran dişibin hev, her çend jimarek hinekî mezintir jî hebû ku digotin ew bi awayekî çalak jê hez nakin dema ku afirîner li gorî marqeyan tev li siyasetê dibin (14% li hember 11%). Dema ku afirîner tevli siyasetê dibin (31%) li gorî marqeyan (19%) pirtir ecibandinên pitikan.
Lê ji bo biryarên kirînê helwêst bi rastî tê çi wateyê? Kiryar ji marqeyan dûr dikevin, lê kêm caran ji riya xwe derdikevin ku piştgiriyê bidin marqeyên ku nirxên xwe parve dikin Tevî ku piraniyaxerîdar dixwazin ku marqe bi rengekî helwêstê bistînin, gelo ew wekî çavkaniyek an rengek eşkere tevdigere, bandora ku li ser tevgera kirîna wan hebû pir cûda bû:
32% ji beşdarên anketê gotin ku helwestên siyasî bandorek sifir li ser biryarên kirîna wan tune, bi yên ku tenê li ser biha û kalîteyê ne. 29% gotin ku ew ê dev ji kirîna hilberên marqeyan berdin heke nirxên wan li hev bikin. Tenê 15% ragihand ku bi rengek çalak hilberan dikirin da ku nirxên marqeyekê piştgirî bikin.
Dema ku hûn difikirin ka meriv li ser pirsgirêkên civakî helwestek bigire, bi gelemperî hêsantir e ku ew pirsgirêkek ku rasterast bi karsaziya marqeya we re têkildar e. Lê biryara kesane bi çend faktoran ve girêdayî ye. Vana dikarin giraniya pirsgirêkê, nerînên karmendên pêşîn, nerînên rêveber û nirxên marqeyê bihewînin, û hêja ye ku meriv navnîşek kontrolê biafirîne ka gava pirsgirêkek civakî bi komek pîvanên pêş-dîsanîkirî pêk tîne.
Tiştê ku xerîdar di sala 2026-an de li ser civakî dixwazin AI li ser medyaya civakî pir bi rêkûpêk xuya dibe, û ew bandorê li tiştê ku mirov dixwazin li ser torê bibînin dike. Rapora Stratejiya Naveroka Medya Civakî ya meya dawî ya 2026-an dît ku naveroka AI-ê hatî hilberandin yek ji wan tiştên herî sereke bû ku bazarvan plansaz kirin ku îsal ceribandinê bikin. Lê xerîdar bêtir naveroka ku ji hêla mirovan ve hatî afirandin dixwazin. Û ev veqetandin di nav danûstendina berfireh de li ser tiştê ku xerîdar ji markayên li ser medyaya civakî dixwazin, vedigire. Lêkolîna meya Pulse ya Q1 nihêrînek kûr kir ka AI çawa li ser tevger û têgihîştina bikarhêner li seranserê medyaya civakî bandor dike. Bandorên AI-ê li ser medyaya civakî Me berê jî li ser bandora ku AI-ê li ser pêbaweriya nûçeyan heye axivî, lê ew xwedî bandorek pir berfireh e. AI slop mijarek sereke ya danûstendinê ye, û bilindbûna wê di nav bikarhênerên medyaya civakî de nakokî bûye. Berbelavbûna wê ya li ser medyaya civakî ji hêla lêkolîna me ve hatî pejirandin, ku 56% ji bersivdaran ragihand ku AI-ê li ser medyaya civakî pir caran an pir caran dişoxilîne, digel 83% bi kêmî ve carinan wê dibînin.
Bûyerên pitik herî hindik bûn ku rapor bikin ku pir caran wê dibînin, bi tenê 37% wê bi rêkûpêk dibînin û 19% jî îdîa dikin ku ew qet wê nabînin. Lêbelê, vê komê di heman demê de reaksiyona neyînî ya herî xurt a AI-ê jî hebû, bi 56% re got ku ew ê pir ne gengaz e ku bi wê re têkilî daynin ger ew wê bibînin. Gen Z li hember têkiliya bi vî rengî naverokê re nerînek bêalîtir bû. 34% gotin ku ew bi kêmanî hinekî îhtîmal e ku tevlê bibin, di heman demê de% 40 ne mimkûn e ku wiya bikin. Wê got, ew di heman demê de bi îhtîmalek mezin bûn ku hesaban neşopînin, bişkînin an asteng bikin ji ber ku naveroka wan mîna AI-ê dişoxilîne, bi 50% re dibêjin ku wan berê wiya kiriye. Ev dersê xurt dike ku ger bazar û tîmên civakî dê di afirandina naverokê de AI-ê bikar bînin, pêdivî ye ku ew bi mebest were kirin. Afirandina AI-ê ji bo afirandinê ne mimkûn e ku bi xerîdaran re têkildar be. Hêjayî gotinê ye ku bandorên neyînî yên ji çêkirina naveroka AI-ê bi du awayan têne kêm kirin. Mirovek di her gavê hilberîna naverokê de tevlê bibin, û naveroka AI-ê binav bikin, ji ber ku ew naveroka AI-ê ya bênavber e ku mirov herî zêde îtîraz dike.
Di sala 2026-an de daxwazên xerîdar ji bo marqeyan li ser medyaya civakî Axaftina tiştê ku bi xerîdaran re vedibêje, em ê îsal tiştê ku ew ji marqeyan bi tevahî li ser medyaya civakî dixwazin biqedînin. 66% ji mirovan gotin ku ew li gorî salek berê li ser naveroka ku ew pê re mijûl dibin bijartir hîs dikin, lê ew hilbijartî çawa xuya dike? Daxwazek zelal a vexwarina naverokê ya mebest heye. Bersivên jorîn hemî vê yekê wekî mijarek parve dikin, gelo ew qutkirin û kêmkirina dema ekranê ye, têketina bi armancê an vexwarina naverokê ya ku xwe-pêşveçûnê piştgirî dike.
Gen Z (15%) bi îhtîmala herî kêm (29%) veqetandina/kêmkirina dema ekranê bi pitikên mezin re hilbijartibû. Gen Z di heman demê de dixwest ku ji her demografîkek din (11%) bêtir naverok biafirîne û kêmtir bi rêjeyek bilindtir vexwe. Ev lêgerîna ji bo vexwarina bi zanebûn veguhest ser tiştê ku mirov dixwazin ji markayên li ser medyaya civakî bibînin. Naveroka perwerdehiyê celebê naveroka #1 bû ku hemî nifş dixwazin ji marqeyan bibînin.
Civat ji bo xerîdaran jî girîngiyek mezin bû, bi 27% re got ku ew dixwazin marqeyên ku li ser vê naverokê bisekinin. Pêdivî ye ku marqe bi afirandina naverokê ku mirovan li hev dicivîne, berê xwe bidin vê dema mebestê. Xerîdar balê dikişînin ser şahî, perwerdehiyê û avakirina civatê, ji ber vê yekê xwe bidin ser wê, nemaze heke ew dikare di nav formatek ku di heman demê de dengvedan jî were berhev kirin. Mînakî, perçeyek perwerdehiyê ji karmendek pêşîn, an naveroka paşperdeyê ji çêkirina episodîknaverok her du jî îhtîmalek bilind a dengdanê heye. Rastiya li ser otomatê Teknolojî çu carî jêhatî nebû ku naverokê çêbike, di heman demê de bikarhêner tu carî ji girêdana mirovî bêtir bêhêvî nebûne. Wekî ku Anketa meya Pulse ya Q1 eşkere dike, serdema gerîdeya pasîf rê li ber vexwarina mebest digire. Ka ew hêlîna AI-ê asteng dike an jî ji bermayê tevlêbûnê vedigere, peyam ji marqe û afirîner re yekdengî ye: kalîte, rastbûn û civak hemî hejmûn e. Divê rêxistin ji weşangeran berbi çavkaniyên pêbawer vegere. Pêdivî ye ku marqe ji bo sala pêş stratejiyek sê alî bişopînin:
Digel ku pêbaweriya bi nûçe û naveroka dîjîtal diheje, nîşankirina naveroka otomatîk ji bo marqeyan girîng e ku bi temaşevanên xwe re têkildar bin. Temaşevan ji naveroka perwerdehiyê hez dikin, ji ber vê yekê pêdivî ye ku marqe li şûna ku tenê beşdarî danûstendinê bibin, li ser peydakirina nirxek berbiçav bisekinin. Digel ku xerîdar li bendê ne ku marqeyên xwedî nirx bin, van rawestan herî zêde deng vedidin dema ku ew di pîşesazî û pisporiya rastîn a marqeya we de bin.
Di dawiyê de, medyaya civakî di sala 2026-an de bi mebest xelat dike, û marqeyên ku ji kurtebirên otomatîkî re li ser avakirina civatê hez dikin, xetera ku ji hêla temaşevanên bijartî, gumanbar ve bi domdarî were paşguh kirin, xelat dike. Ji bo bêtir agahdarî li ser tiştên ku xerîdar dixwazin ji marqeyan bibînin, û her weha çi bazarvan ji bo sala pêş plansaz kirine, Rapora Stratejiya Naveroka Medya Civakî ya 2026-an dakêşin. The post Rewşa medyaya civakî di sala 2026-an de: Daneyên ji anketa paşîn a paşîn a Sprout yekem li ser Sprout Social xuya bû.
