ఉద్దేశపూర్వక వినియోగం, ఎపిసోడిక్ కంటెంట్ మరియు వార్తల సృష్టికర్తలు. సోషల్ మీడియా ల్యాండ్స్కేప్ కొన్ని సంవత్సరాల క్రితం కంటే ప్రస్తుతం చాలా భిన్నమైన ప్రదేశంగా అనిపిస్తుంది. ముఖ్యంగా బ్రాండ్ల నుండి వ్యక్తులు చూడాలనుకునే మరియు నిమగ్నమవ్వాలనుకునే కంటెంట్ రకంలో ఇది ప్రతిబింబిస్తుంది. మా ఇటీవలి Q1 2026 పల్స్ సర్వే US, UK మరియు ఆస్ట్రేలియా అంతటా 2,000 మందికి పైగా సోషల్ మీడియా వినియోగదారులపై అనేక సమస్యలకు దారితీసింది-వార్తలు మరియు బ్రాండ్లపై నమ్మకం నుండి క్రియేటర్లు రాజకీయ స్టాండ్లు తీసుకునే వరకు 2026లో బ్రాండ్లను చూడాలని మరియు నివారించాలని ఆశిస్తున్నారు. ఈ కథనం అంతటా డేటా Q1 పల్స్ సర్వే నుండి వస్తుంది. సోషల్ మీడియాలో వార్తలు మరియు నమ్మకం పర్యవేక్షించడానికి నెట్వర్క్లు విస్ఫోటనం చెందాయి మరియు వార్తల సృష్టికర్తలు మరియు ప్రభావశీలుల పెరుగుదల ప్రజలు తమ వార్తలను ఎక్కడ పొందుతారనే ప్రశ్నను మరింత క్లిష్టతరం చేసింది. వాస్తవానికి, సోషల్ మీడియా ఇప్పుడు దాదాపు సగం జనాభాకు వార్తల యొక్క అత్యంత సాధారణ మూలం, ఇది వార్తా మూలంగా TV కంటే ముందుంది. Gen Z (67%) మరియు మిలీనియల్స్ (61%)కి ఇది మరింత పెద్ద కథనం, వారు సోషల్ మీడియాను వార్తల కోసం వారి మొదటి మూడు మూలాలలో ఒకటిగా పేర్కొన్నారు.
ఫేస్బుక్, ఇన్స్టాగ్రామ్, యూట్యూబ్, రెడ్డిట్ మరియు ఇన్స్టాగ్రామ్ వార్తలను కనుగొనడానికి వ్యక్తులు ఉపయోగిస్తున్నారని నివేదించిన అగ్ర నెట్వర్క్లు. సోషల్ ప్లాట్ఫారమ్లలో ప్రజలు ఆ వార్తలను వారికి ఎలా అందించాలనుకుంటున్నారు అనే విషయం వచ్చినప్పుడు, అది మిశ్రమంగా ఉంది. విస్తృతంగా చెప్పాలంటే, బ్రేకింగ్ అప్డేట్లను పంచుకోవడానికి మరియు ప్రేక్షకులతో సన్నిహితంగా ఉండటానికి వార్తా సంస్థలు మరియు వ్యక్తిగత రిపోర్టర్లు సోషల్ మీడియాలో మరింత యాక్టివ్గా ఉండాలని కోరుకుంటున్నట్లు అనేక మంది (39%) మంది నివేదించారు. మీరు యువ తరాలను చూసినప్పుడు, ఇది Gen Z (51%) మరియు మిలీనియల్స్ (48%)కి మరింత ముఖ్యమైనది. ఇది కేవలం ప్రసారం నుండి కమ్యూనిటీ బిల్డింగ్కు సోషల్ మీడియాలో మనం చూస్తున్న మార్పును ప్రతిబింబిస్తుంది.
మరియు సంఘం కోసం ఈ కోరిక పెరిగేకొద్దీ, వినియోగదారులు విశ్వసించగల స్వరాన్ని కోరుతున్నారు, ఇది సర్వవ్యాప్తి చెందడం వలన AI ప్రభావం చూపింది. AI ప్రభావం మధ్య సోషల్ మీడియాపై నమ్మకం అలాగే ఉంటుంది వార్తా ప్లాట్ఫారమ్ల కోసం సామాజిక వృద్ధి యొక్క భారీ ప్రాంతం అయినప్పటికీ, AI వీడియో ఉత్పత్తి సాధనాల పెరుగుదల ప్రజలు ఆన్లైన్లో వాస్తవంగా విశ్వసించగల వాటిపై విరామం ఇస్తోంది. ప్రాంప్ట్కు ప్రతిస్పందనగా, “వీడియో జనరేషన్ AI సాధనాల పెరుగుదల ఫలితంగా నేను సోషల్ మీడియాలో చూసే వార్తలపై నాకు తక్కువ నమ్మకం ఏర్పడింది,” అని సర్వేలో పాల్గొన్న 88% మంది ప్రజలు గట్టిగా లేదా కొంతవరకు అంగీకరించారని చెప్పారు. USలో అత్యధిక సంఖ్యలో ప్రజలు ఈ ప్రకటనతో (46%) గట్టిగా ఏకీభవించారు, అయితే ఇది జనాభా పరంగా నిజమైంది.
ఈ ట్రస్ట్ తగ్గుదల మొత్తం సోషల్ మీడియా విషయంలో నిజం కాదు, ఈ సముచితం వెలుపల ఉన్న మెజారిటీకి సోషల్ మీడియాలో నమ్మక స్థాయిలు అలాగే ఉంటాయి. మొత్తం మీద 16% వినియోగదారులకు నమ్మకం పెరిగింది, 49%కి అలాగే ఉంది మరియు గత 12 నెలల్లో 35% తగ్గింది. మెజారిటీ Gen Z (72%) మంది తమ నమ్మకం పెరిగిందని లేదా ఆ కాలంలో అలాగే ఉందని చెప్పారు.
విశ్వాసం పెరిగిన చోట, భద్రత మరియు గోప్యత మెరుగుదలల కారణంగా 32% సర్వే ప్రతిస్పందనలు లేదా మంచి కంటెంట్ అనుభవాలు (24%) వచ్చాయి. తప్పుడు సమాచారం (30%) మరియు క్రమబద్ధీకరించని AI స్లాప్ (20%) క్లెయిమ్ల కారణంగా నమ్మకం తగ్గింది. AI విశ్వాసాన్ని ప్రభావితం చేస్తోంది, అయితే ఆ ప్రభావం మొత్తం సోషల్ మీడియాలో కంటే వార్తల వంటి కొన్ని రంగాల్లో ఎక్కువగా ఉంటుంది. ప్రస్తుతం, ప్రజలు సత్యం కోసం వెతుకుతున్న ప్రాంతాలలో ఇది విశ్వాసాన్ని ఎక్కువగా ప్రభావితం చేస్తోంది, కాబట్టి మీరు మీ ప్రేక్షకులతో నిజాయితీగా మరియు పారదర్శకంగా కమ్యూనికేట్ చేయడానికి ప్రయత్నిస్తున్నట్లయితే, మానవులు రూపొందించిన కంటెంట్కు ఇప్పటికీ మార్గం ఉంది. సామాజిక మరియు రాజకీయ సమస్యలపై బ్రాండ్లు స్టాండ్ తీసుకుంటాయి గత కొన్ని సంవత్సరాలుగా, స్టాండ్లను తీసుకునే బ్రాండ్లపై వినియోగదారుల అంచనాలు అభివృద్ధి చెందాయి. కానీ ఇప్పుడు క్రియేటర్లు కూడా తమ గత మరియు ప్రస్తుత అభిప్రాయాల కోసం హాట్ సీట్లో ఉన్నారు. ఆచరణలో, మా డేటా మెజారిటీ కానప్పటికీ, సామాజిక సమస్యలపై బ్రాండ్లు స్టాండ్లు తీసుకోవాలనే సాధారణ ప్రాధాన్యత ఉందని చూపిస్తుంది.
ఈ ప్రశ్నకు వచ్చినప్పుడు అత్యంత సాధారణ ప్రతిస్పందన ఏమిటంటే, బ్రాండ్లు నేరుగా తమ ఉత్పత్తి లేదా పరిశ్రమకు సంబంధించినవి అయితే మాత్రమే సమస్యలపై స్టాండ్ తీసుకుంటాయి. అయితే పరిశ్రమతో సంబంధం లేకుండా ప్రధాన ప్రజా సమస్యలపై నాల్గవ వంతు మంది వినియోగదారులు స్పష్టమైన వైఖరిని ఆశిస్తున్నారు. బ్రాండ్లతో పోలిస్తే (14% vs. 11%) క్రియేటర్లు రాజకీయాల్లోకి వచ్చినప్పుడు తాము దానిని ఇష్టపడలేదని చెప్పేవారు కొంచెం ఎక్కువ సంఖ్యలో ఉన్నప్పటికీ, క్రియేటర్ల సంఖ్యలు ఒకే విధంగా ఉన్నాయి. బ్రాండ్లతో (19%) పోలిస్తే, క్రియేటర్లు రాజకీయాల్లో (31%) పాలుపంచుకున్నప్పుడు బేబీ బూమర్లు చురుకుగా ఇష్టపడకపోవడానికి అవకాశం ఉంది.
అయితే కొనుగోలు నిర్ణయాలకు స్టాండ్ తీసుకోవడం అంటే ఏమిటి? కొనుగోలుదారులు బ్రాండ్లకు దూరంగా ఉంటారు, కానీ వారి విలువలను పంచుకునే బ్రాండ్లకు మద్దతు ఇవ్వడానికి చాలా అరుదుగా మాత్రమే వెళతారు మెజారిటీ ఉన్నప్పటికీవినియోగదారులు బ్రాండ్లు ఏదో ఒక రూపంలో నిలబడాలని కోరుకుంటారు, అది వనరుగా పనిచేసినా లేదా ఏదైనా స్పష్టమైన ప్రకటన రూపంలో ఉన్నా, వారి కొనుగోలు ప్రవర్తనపై ప్రభావం గణనీయంగా మారుతూ ఉంటుంది:
32% సర్వే ప్రతివాదులు తమ కొనుగోలు నిర్ణయాలపై రాజకీయ వైఖరులు సున్నా ప్రభావం చూపుతాయని, కేవలం ధర మరియు నాణ్యతపై ఆధారపడి ఉంటుందని చెప్పారు. 29% మంది బ్రాండ్ల ఉత్పత్తుల విలువలు విభేదిస్తే కొనుగోలు చేయడం మానేస్తామని చెప్పారు. కేవలం 15% మంది మాత్రమే బ్రాండ్ విలువలకు మద్దతుగా ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేస్తున్నట్లు నివేదించారు.
సామాజిక సమస్యలపై స్టాండ్ తీసుకోవాలా వద్దా అని ఆలోచిస్తున్నప్పుడు, ఇది మీ బ్రాండ్ వ్యాపారానికి నేరుగా సంబంధించిన సమస్య అయినప్పుడు ఇది సాధారణంగా సులభం. కానీ వ్యక్తిగత నిర్ణయం అనేక అంశాలపై ఆధారపడి ఉంటుంది. వీటిలో సమస్య యొక్క తీవ్రత, ఫ్రంట్లైన్ ఉద్యోగి అభిప్రాయాలు, కార్యనిర్వాహక అభిప్రాయాలు మరియు బ్రాండ్ విలువలు ఉంటాయి మరియు ఒక సామాజిక సమస్య ముందుగా నిర్వచించబడిన ప్రమాణాల సెట్కు అనుగుణంగా ఉన్నప్పుడు చెక్లిస్ట్ను రూపొందించడం విలువైనదే.
2026లో సోషల్లో వినియోగదారులు ఏమి కోరుకుంటున్నారు AI సోషల్ మీడియాలో చాలా తరచుగా కనిపిస్తుంది మరియు ఇది నెట్వర్క్లలో ప్రజలు చూడాలనుకుంటున్న వాటిని ప్రభావితం చేస్తుంది. మా ఇటీవలి 2026 సోషల్ మీడియా కంటెంట్ స్ట్రాటజీ రిపోర్ట్, ఈ సంవత్సరం విక్రయదారులు ప్రయోగాలు చేయడానికి ప్లాన్ చేసిన వాటిలో AI- రూపొందించిన కంటెంట్ ఒకటని కనుగొంది. కానీ వినియోగదారులు మరింత మానవుడు సృష్టించిన కంటెంట్ను కోరుకుంటున్నారు. మరియు ఈ డిస్కనెక్ట్ సోషల్ మీడియాలో బ్రాండ్ల నుండి వినియోగదారులు ఏమి కోరుకుంటున్నారనే దాని గురించి విస్తృత సంభాషణలో ఫీడ్ చేస్తుంది. మా Q1 పల్స్ సర్వే సోషల్ మీడియాలో వినియోగదారు ప్రవర్తన మరియు అవగాహనను AI ఎలా ప్రభావితం చేస్తుందో లోతుగా పరిశీలించింది. సోషల్ మీడియాలో AI ప్రభావాలు వార్తలపై నమ్మకంపై AI చూపే ప్రభావం గురించి మేము ఇప్పటికే మాట్లాడాము, కానీ ఇది చాలా విస్తృతమైన ప్రభావాన్ని కలిగి ఉంది. AI స్లాప్ సంభాషణ యొక్క ప్రధాన అంశంగా ఉంది మరియు దాని పెరుగుదల సోషల్ మీడియా వినియోగదారులలో వివాదాస్పదమైంది. సోషల్ మీడియాలో దీని వ్యాప్తి మా పరిశోధన ద్వారా నిర్ధారించబడింది, ఇక్కడ 56% మంది ప్రతివాదులు సోషల్ మీడియాలో తరచుగా లేదా చాలా తరచుగా AI స్లాప్ను చూస్తున్నారని నివేదించారు, 83% మంది కనీసం కొన్నిసార్లు చూస్తారు.
బేబీ బూమర్లు దీన్ని తరచుగా చూస్తున్నట్లు నివేదించే అవకాశం తక్కువగా ఉంది, కేవలం 37% మంది మాత్రమే దీన్ని క్రమం తప్పకుండా చూస్తున్నారని మరియు 19% మంది తాము ఎప్పుడూ చూడలేదని పేర్కొన్నారు. అయినప్పటికీ, ఈ సమూహం AI స్లాప్కు బలమైన ప్రతికూల ప్రతిచర్యను కూడా కలిగి ఉంది, 56% మంది వారు దానిని చూస్తే దానితో పరస్పర చర్య చేసే అవకాశం చాలా తక్కువ అని చెప్పారు. ఈ రకమైన కంటెంట్తో పరస్పర చర్య చేయడం పట్ల Gen Z మరింత తటస్థ దృక్పథాన్ని కలిగి ఉంది. 34% మంది కనీసం కొంత వరకు నిమగ్నమయ్యే అవకాశం ఉందని, 40% మంది అలా చేసే అవకాశం లేదని చెప్పారు. వారి కంటెంట్ AI స్లాప్గా భావించినందున, వారు ఖాతాలను అన్ఫాలో చేయడం, మ్యూట్ చేయడం లేదా బ్లాక్ చేయడం వంటివి చేసే అవకాశం ఎక్కువగా ఉంది, 50% మంది వారు ఇప్పటికే అలా చేశారని చెప్పారు. విక్రయదారులు మరియు సామాజిక బృందాలు కంటెంట్ సృష్టిలో AIని ఉపయోగించబోతున్నట్లయితే, అది ఉద్దేశపూర్వకంగా చేయాల్సిన అవసరం ఉందనే పాఠాన్ని ఇది బలపరుస్తుంది. సృష్టి కోసం AI సృష్టి వినియోగదారులతో ప్రతిధ్వనించే అవకాశం లేదు. AI కంటెంట్ సృష్టి నుండి ప్రతికూల ప్రభావాలను రెండు విధాలుగా తగ్గించవచ్చని గమనించాలి. కంటెంట్ ఉత్పత్తికి సంబంధించిన ప్రతి దశలోనూ ఒక వ్యక్తిని నిమగ్నం చేయండి మరియు AI కంటెంట్ని లేబుల్ చేయండి, ఎందుకంటే ఇది లేబుల్ చేయని AI కంటెంట్గా ప్రజలు ఎక్కువగా అభ్యంతరం వ్యక్తం చేస్తున్నారు.
2026లో సోషల్ మీడియాలో బ్రాండ్ల కోసం వినియోగదారుల కోరికలు కస్టమర్లతో ప్రతిధ్వనించే వాటి గురించి మాట్లాడుతూ, ఈ సంవత్సరం సోషల్ మీడియాలో బ్రాండ్ల నుండి వారు ఏమి కోరుకుంటున్నారో మేము పూర్తి చేస్తాము. 66% మంది వ్యక్తులు ఒక సంవత్సరం క్రితంతో పోల్చితే తాము ఎంగేజ్ చేసే కంటెంట్ గురించి మరింత సెలెక్టివ్గా భావిస్తున్నట్లు చెప్పారు, అయితే ఆ ఎంపిక ఎలా ఉంది? ఉద్దేశపూర్వక కంటెంట్ వినియోగం కోసం స్పష్టమైన కోరిక ఉంది. స్క్రీన్ సమయాన్ని డిస్కనెక్ట్ చేయడం మరియు తగ్గించడం, ప్రయోజనంతో లాగిన్ చేయడం లేదా స్వీయ-అభివృద్ధికి మద్దతిచ్చే కంటెంట్ని వినియోగించడం వంటి వాటిని ఒక థీమ్గా అగ్ర ప్రతిస్పందనలు పంచుకుంటాయి.
Gen Z (15%) బేబీ బూమర్లతో డిస్కనెక్ట్ చేయడం / స్క్రీన్ సమయాన్ని తగ్గించడం (29%) ఎంచుకోవడానికి తక్కువ అవకాశం ఉంది. Gen Z కూడా ఎక్కువ కంటెంట్ని సృష్టించాలని మరియు ప్రతి ఇతర జనాభా (11%) కంటే ఎక్కువ రేటుతో తక్కువ వినియోగించాలని కోరుకుంది. ఉద్దేశపూర్వక వినియోగం కోసం ఈ అన్వేషణ సోషల్ మీడియాలోని బ్రాండ్ల నుండి ప్రజలు ఏమి చూడాలనుకుంటున్నారో దానికి బదిలీ చేయబడింది. విద్యాపరమైన కంటెంట్ బ్రాండ్ల నుండి అన్ని తరాలు చూడాలనుకునే #1 కంటెంట్ రకం.
కమ్యూనిటీ కూడా వినియోగదారులకు పెద్ద దృష్టిని కలిగి ఉంది, 27% మంది ఈ కంటెంట్పై దృష్టి కేంద్రీకరించాలని బ్రాండ్లు కోరుకుంటున్నారని చెప్పారు. వ్యక్తులను ఏకతాటిపైకి తీసుకొచ్చే కంటెంట్ని సృష్టించడం ద్వారా బ్రాండ్లు ఉద్దేశపూర్వకంగా ఈ క్షణానికి మొగ్గు చూపాలి. వినియోగదారులు వినోదం, విద్య మరియు కమ్యూనిటీని నిర్మించడంపై దృష్టి సారిస్తారు, కాబట్టి దాని వైపు మొగ్గు చూపుతారు, ప్రత్యేకించి దీనిని ప్రతిధ్వనించే ఫార్మాట్లో కలపగలిగితే. ఉదాహరణకు, ఒక ఫ్రంట్-లైన్ ఉద్యోగి నుండి ఒక ఎడ్యుకేషనల్ పీస్ లేదా ఎపిసోడిక్ మేకింగ్ నుండి తెరవెనుక-కంటెంట్కంటెంట్ రెండూ ప్రతిధ్వనించే అధిక సంభావ్యతను కలిగి ఉంటాయి. ఆటోమేషన్పై ప్రామాణికత సాంకేతికత కంటెంట్ను రూపొందించే సామర్థ్యాన్ని ఎన్నడూ కలిగి ఉండదు, అయినప్పటికీ వినియోగదారులు మానవ కనెక్షన్ కోసం ఎన్నడూ ఎక్కువ నిరాశ చెందలేదు. మా Q1 పల్స్ సర్వే వెల్లడించినట్లుగా, నిష్క్రియాత్మక స్క్రోలింగ్ యుగం ఉద్దేశపూర్వక వినియోగానికి దారి తీస్తోంది. ఇది AI స్లాప్ను బ్లాక్ చేసినా లేదా ఎంగేజ్మెంట్ ఎర నుండి వెనక్కి తగ్గినా, బ్రాండ్లు మరియు సృష్టికర్తలకు సందేశం ఏకగ్రీవంగా ఉంటుంది: నాణ్యత, ప్రామాణికత మరియు కమ్యూనిటీ మొత్తం ట్రంప్ వాల్యూమ్. సంస్థలు తప్పనిసరిగా బ్రాడ్కాస్టర్ల నుండి నమ్మకమైన వనరులకు పైవట్ చేయాలి. రాబోయే సంవత్సరానికి బ్రాండ్లు త్రిముఖ వ్యూహాన్ని అనుసరించాలి:
వార్తలపై నమ్మకం మరియు డిజిటల్ కంటెంట్ వేవ్రింగ్తో, బ్రాండ్లు తమ ప్రేక్షకులతో కనెక్ట్ కావడానికి ఆటోమేటెడ్ కంటెంట్ని లేబుల్ చేయడం చాలా కీలకం. ప్రేక్షకులు ఎడ్యుకేషనల్ కంటెంట్ను కోరుకుంటారు, కాబట్టి బ్రాండ్లు కేవలం సంభాషణలో చేరడం కంటే స్పష్టమైన విలువను అందించడంపై దృష్టి పెట్టాలి. బ్రాండ్లు విలువలను కలిగి ఉండాలని వినియోగదారులు ఆశించినప్పటికీ, ఈ స్టాండ్లు మీ బ్రాండ్ యొక్క వాస్తవ పరిశ్రమ మరియు నైపుణ్యంలో పాతుకుపోయినప్పుడు ఎక్కువగా ప్రతిధ్వనిస్తాయి.
అంతిమంగా, 2026లో సోషల్ మీడియా ఉద్దేశపూర్వకంగా రివార్డ్ చేస్తుంది మరియు కమ్యూనిటీ బిల్డింగ్ రిస్క్పై ఆటోమేటెడ్ షార్ట్కట్లను ఇష్టపడే బ్రాండ్లు మరింత ఎంపిక చేసుకున్న, సందేహాస్పద ప్రేక్షకులచే శాశ్వతంగా విస్మరించబడతాయి. బ్రాండ్ల నుండి వినియోగదారులు ఏమి చూడాలనుకుంటున్నారు, అలాగే రాబోయే సంవత్సరంలో విక్రయదారులు ఏమి ప్లాన్ చేసారు అనే దానిపై మరిన్ని అంతర్దృష్టుల కోసం, 2026 సోషల్ మీడియా కంటెంట్ స్ట్రాటజీ రిపోర్ట్ని డౌన్లోడ్ చేయండి. పోస్ట్ 2026లో సోషల్ మీడియా స్థితి: స్ప్రౌట్ యొక్క తాజా పల్స్ సర్వే నుండి డేటా మొదట స్ప్రౌట్ సోషల్లో కనిపించింది.
