Hoʻohana manaʻo, ʻike episodic a me nā mea hana nūhou. He wahi ʻokoʻa loa ke ʻano o ka ʻāina media social i kēia manawa ma mua o kekahi mau makahiki i hala. A ʻike ʻia kēlā i ke ʻano o ka ʻike e makemake ai ka poʻe e ʻike a pili pū me, ʻoi aku hoʻi mai nā hōʻailona. ʻO kā mākou Q1 2026 Pulse Survey i ʻoi aku ma mua o 2,000 mau mea hoʻohana media media ma waena o US, UK a me Australia i ʻeli i nā pilikia - mai ka hilinaʻi i nā nūhou a me nā hōʻailona a hiki i nā mea hana e kū nei i nā kūlana politika a i ka mea a lākou e manaʻo ai e ʻike a pale aku i nā hōʻailona ma 2026. Mai ka Q1 Pulse Survey ke ʻole ka ʻōlelo ʻē aʻe. Nūhou a me ka hilinaʻi ma ka pāpili kaiaulu Ua pahū ʻia nā pūnaewele e nānā, a ʻo ka piʻi ʻana o nā mea hana nūhou a me nā mea hoʻomohala i paʻakikī hou i ka nīnau o kahi e loaʻa ai ka nūhou. ʻO ka ʻoiaʻiʻo, ʻo ka ʻoihana pūnaewele ke kumu maʻamau o ka nūhou no ka hapalua o ka heluna kanaka, e waiho ana ma mua o ka TV ma ke ʻano he nūhou. He moʻolelo nui aʻe kēia no Gen Z (67%) a me nā millennials (61%), nāna i haʻi i ka ʻoihana pūnaewele ʻo ia kekahi o kā lākou kumu nui ʻekolu no ka nūhou.
ʻO nā pūnaewele kiʻekiʻe i hōʻike ʻia e ka poʻe e ʻike ai i ka nūhou ʻo Facebook, Instagram, YouTube, Reddit a me Instagram. I ka hiki ʻana i ke ʻano o ka makemake o nā poʻe i ka hoʻopuka ʻia ʻana o ka nūhou iā lākou ma nā kahua kaiapuni, ua hui pū ʻia. Ma nā ʻōlelo ākea, ʻo ka plurality (39%) o ka poʻe i hōʻike i ko lākou makemake i nā hui nūhou a me nā mea hoʻolaha hoʻokahi e ʻoi aku ka ʻoi aku ka ikaika ma ka ʻoihana pūnaewele e kaʻana like i nā mea hou a pili pū me nā poʻe. Ke nānā ʻoe i nā hanauna ʻōpio, ʻoi aku ka mea nui no Gen Z (51%) a me nā millennials (48%). Hōʻike kēia i ka hoʻololi ʻana a mākou e ʻike nei ma waena o ka pāpaho pūnaewele, mai ka hoʻolaha wale ʻana i ke kūkulu kaiāulu.
A i ka piʻi ʻana o kēia makemake no ke kaiāulu, ke ʻimi nei nā mea kūʻai aku i kahi leo hiki iā lākou ke hilinaʻi, i loaʻa iā AI ka hopena ma muli o ka lilo ʻana o nā wahi āpau. ʻO ka hilinaʻi ma ka pāʻoihana kaiapili e noho like ma waena o ka hopena AI ʻOiai ʻo ka lehulehu kahi wahi nui o ka ulu ʻana no nā paepae nūhou, ʻo ka piʻi ʻana o nā mea hana wikiō AI e hāʻawi ana i ka poʻe e hoʻomaha i ka mea hiki iā lākou ke hilinaʻi maoli ma ka pūnaewele. I ka pane ʻana i ka wikiwiki, "ʻO ka piʻi ʻana o nā mea hana wikiō AI ua hopena iaʻu i ka liʻiliʻi o ka hilinaʻi ʻana i ka nūhou aʻu e ʻike ai ma ka pāhana kaiapili," ʻo 88% o ka poʻe i noiʻi ʻia ua ʻōlelo lākou ua ʻae a ʻae paha lākou. ʻO ka US ka hapa kiʻekiʻe loa o ka poʻe e ʻae ikaika nei i kēia ʻōlelo (46%), akā kani maoli ia ma nā demographics.
ʻAʻole ʻoiaʻiʻo kēia hāʻule ʻana o ka hilinaʻi i ka lehulehu media ma ke ʻano holoʻokoʻa, me nā pae hilinaʻi ma ka ʻoihana pūnaewele e koe no ka hapa nui ma waho o kēia niche. Ua hoʻonui ʻia ka hilinaʻi holoʻokoʻa no 16% o nā mea hoʻohana, noho like no 49% a ua emi iho no 35% i nā mahina he 12 i hala. ʻO ka hapa nui o Gen Z (72%) e ʻōlelo nei ua hoʻonui ʻia ko lākou hilinaʻi a i ʻole i noho like i kēlā manawa.
Ma kahi i hoʻonui ai ka hilinaʻi, ʻo ia ka hapa nui ma muli o ka hoʻomaikaʻi ʻana i ka palekana a me ka pilikino, kahi i hoʻokele ai i ka 32% o nā pane noiʻi a i ʻole nā ʻike ʻike maikaʻi (24%). Ua emi ka hilinaʻi ma muli o nā koi o ka kuhi hewa (30%) a me ka slop AI unregulated (20%). Ke hoʻopilikia nei ʻo AI i ka hilinaʻi, akā ʻoi aku ka nui o kēlā hopena ma kekahi mau wahi, e like me ka nūhou, ma mua o ka ʻoihana pūnaewele holoʻokoʻa. I kēia manawa, ʻoi aku ka hopena o ka hilinaʻi ma nā wahi e ʻimi nei ka poʻe i ka ʻoiaʻiʻo, no laila inā e hoʻāʻo ʻoe e kamaʻilio me kāu mea e ʻike ai ma ke ʻano ʻoiaʻiʻo a maopopo, ʻo nā mea i hana ʻia e ke kanaka ke ala e hele ai. Ke kū nei nā brands i nā pilikia pilikanaka a politika I nā makahiki i hala iho nei, ua ulu ka manaʻo o nā mea kūʻai aku i nā hōʻailona e kū nei. Akā i kēia manawa aia nā mea hana i ka noho wela no ko lākou mau manaʻo i hala a me kēia manawa. Ma ka hoʻomaʻamaʻa, hōʻike kā mākou ʻikepili ʻoiai ʻaʻole ia ka hapa nui, aia kahi makemake maʻamau e kū nei nā brand ma nā pilikia pilikanaka.
ʻO ka pane maʻamau i ka wā e pili ana i kēia nīnau, ʻo ia ka makemake o nā brand e kū i nā pilikia inā pili pololei ia i kā lākou huahana a ʻoihana paha. Akā ma kahi o ka hapahā o nā mea hoʻohana e manaʻo i kahi kū pololei i nā pilikia lehulehu, ʻaʻole pili i ka ʻoihana. Ua like nā helu no nā mea hana, ʻoiai ua ʻoi aku ka nui o ka poʻe i ʻōlelo ʻaʻole makemake nui lākou i ka wā e komo ai nā mea hana i ka politika ke hoʻohālikelike ʻia me nā brand (14% vs. 11%). ʻOi aku ka makemake ʻole o nā pēpē pēpē i ka wā e komo ai nā mea hana i ka politika (31%) i hoʻohālikelike ʻia me nā brand (19%).
Akā, he aha ke ʻano o ka kūʻai ʻana i nā hoʻoholo kūʻai? Hōʻalo ka poʻe kūʻai i nā hōʻailona, akā ʻaʻole hiki ke hele i ke ala e kākoʻo i nā hōʻailona e kaʻana like i kā lākou waiwai ʻOiai ka hapa nui o nāMakemake nā mea kūʻai aku e kū i nā ʻano like ʻole, inā he kumu a i ʻole kekahi ʻano o ka ʻōlelo kikoʻī, ʻokoʻa ka hopena i kā lākou ʻano kūʻai:
Ua ʻōlelo ʻo 32% o nā mea pane noiʻi ʻaʻohe hopena o nā kūlana politika i kā lākou hoʻoholo kūʻai ʻana, me nā mea e pili ana i ke kumukūʻai a me ka maikaʻi wale nō. Ua ʻōlelo ʻo 29% e hoʻōki lākou i ke kūʻai ʻana i nā huahana o nā hōʻailona inā kūʻē kā lākou waiwai. ʻO 15% wale nō i hōʻike i ke kūʻai ikaika ʻana i nā huahana e kākoʻo i nā waiwai o kahi brand.
I ka noʻonoʻo ʻana inā e kū i kahi kūlana pili i ka pilikanaka, ʻoi aku ka maʻalahi inā he pilikia ia e pili pono ana i ka ʻoihana o kāu brand. Akā ʻo ka hoʻoholo hoʻokahi e pili ana i nā kumu he nui. Hiki i kēia ke hoʻokomo i ka paʻakikī o ka pilikia, nā manaʻo o nā limahana mua, nā manaʻo hoʻokele a me nā waiwai o ka brand, a he mea pono ke hana i kahi papa inoa o ka wā e hālāwai ai kahi pilikia pilikanaka i kahi hoʻonohonoho i wehewehe mua ʻia.
He aha nā mea kūʻai aku e makemake ai ma ka nohona ma 2026 Ke ʻike pinepine ʻia nei ʻo AI ma ka ʻoihana pūnaewele, a pili ia i ka mea e makemake ai ka poʻe e ʻike ma nā pūnaewele. ʻO kā mākou 2026 Social Media Content Strategy Report i ʻike ʻia ʻo ka ʻikepili i hana ʻia e AI ʻo ia kekahi o nā mea nui i hoʻolālā ʻia e nā mea kūʻai aku e hoʻokolohua me kēia makahiki. Akā makemake nā mea kūʻai aku i nā mea i hana ʻia e ke kanaka. A ʻo kēia wehe ʻana i nā meaʻai i loko o ke kamaʻilio ākea e pili ana i nā mea kūʻai aku e makemake ai mai nā hōʻailona ma ka ʻoihana pūnaewele. Ua nānā hohonu kā mākou Q1 Pulse Survey i ke ʻano o ka hoʻopili ʻana o AI i ka ʻano o ka mea hoʻohana a me ka ʻike ma waena o ka pāpaho. Nā hopena o AI ma ka pāpili kaiaulu Ua ʻōlelo mua mākou e pili ana i ka hopena o AI i ka hilinaʻi i ka nūhou, akā ʻoi aku ka nui o ka mana. ʻO AI slop kahi kumuhana nui o ke kamaʻilio ʻana, a ʻo kona piʻi ʻana he mea hoʻopaʻapaʻa i waena o nā mea hoʻohana i ka ʻoihana pūnaewele. Ua hoʻopaʻa ʻia kona ʻano ma luna o ka ʻoihana pūnaewele e kā mākou noiʻi, kahi 56% o nā mea pane i hōʻike i ka ʻike ʻana iā AI i slop ma ka pāpaho pūnaewele pinepine a pinepine paha, me ka 83% ʻike iā ia i kekahi manawa.
ʻO nā pēpē boomers ka mea liʻiliʻi loa i hōʻike i ka ʻike pinepine ʻana, me 37% wale nō ka ʻike pinepine ʻana a me 19% e ʻōlelo nei ʻaʻole lākou e ʻike. Eia nō naʻe, ua loaʻa i kēia pūʻulu ka hopena maikaʻi ʻole loa i ka AI slop, me ka 56% e ʻōlelo nei ʻaʻole paha lākou e launa pū me ia inā ʻike lākou. Ua ʻoi aku ka manaʻo kūʻokoʻa o Gen Z i ka launa pū ʻana me kēia ʻano ʻike. Ua ʻōlelo ʻo 34% he mea liʻiliʻi paha lākou e komo, aʻo 40% ʻaʻole paha e hana pēlā. ʻO kēlā ʻōlelo, ʻo lākou nō hoʻi ka mea ʻoi loa ka wehe ʻana, mute a poloka paha i nā moʻokāki no ka mea ua like kā lākou ʻike me AI slop, me 50% e ʻōlelo nei ua hana mua lākou. Hoʻoikaika kēia i ka haʻawina inā e hoʻohana nā mea kūʻai aku a me nā hui kaiaulu iā AI i ka hana ʻana i nā ʻike, pono e hana ʻia me ka manaʻo. ʻO ka hana ʻana o AI no ka hoʻokumu ʻana ʻaʻole hiki ke hoʻopili ʻia me nā mea kūʻai aku. He mea pono ke hoʻomaopopo i nā hopena maikaʻi ʻole mai ka hoʻokumu ʻana o AI i hiki ke hoʻemi ʻia i ʻelua ala. E hoʻomau i ke kanaka i kēlā me kēia pae o ka hana ʻana i ka ʻike, a e lepili i ka ʻike AI, no ka mea, ʻo ia ka maʻiʻo AI ʻole i hōʻino ʻole ʻia e ka poʻe.
Makemake nā mea kūʻai aku i nā hōʻailona ma ka pūnaewele media ma 2026 Ma ke kamaʻilio ʻana e pili ana i nā mea kūʻai aku, e hoʻopau mākou i nā mea a lākou e makemake ai mai nā hōʻailona holoʻokoʻa ma ka pāpili kaiaulu i kēia makahiki. Ua ʻōlelo ʻo 66% o ka poʻe ua ʻoi aku ko lākou koho e pili ana i ka ʻike a lākou e komo ai me ka hoʻohālikelike ʻana i hoʻokahi makahiki i hala, akā pehea ke ʻano o kēlā koho? Loaʻa ka makemake no ka hoʻohana ʻana i ka ʻike. Kaʻana like nā pane kiʻekiʻe ma ke ʻano he kumumanaʻo, ʻo ia ka wehe ʻana a me ka hōʻemi ʻana i ka manawa pale, ke komo ʻana me ke kumu a i ʻole ka ʻai ʻana i nā ʻike e kākoʻo ana i ka hoʻomaikaʻi ʻana iā ia iho.
ʻO Gen Z (15%) ka mea liʻiliʻi loa e koho i ka wehe ʻana/hōʻemi ʻana i ka manawa pale me nā pēpē boomers ʻoi loa (29%). Ua makemake pū ʻo Gen Z e hana i nā ʻike hou aʻe a hoʻemi i ka liʻiliʻi ma kahi kiʻekiʻe ma mua o kēlā me kēia demographic (11%). Ua hoʻololi ʻia kēia ʻimi no ka hoʻohana ʻana i ka mea e makemake ai ka poʻe e ʻike mai nā hōʻailona ma ka ʻoihana pūnaewele. ʻO ka maʻiʻo hoʻonaʻauao ka ʻano maʻiʻo #1 makemake nā hanauna a pau e ʻike mai nā hōʻailona.
He manaʻo nui hoʻi ke kaiāulu no nā mea kūʻai aku, me ka 27% e ʻōlelo nei makemake lākou i nā hōʻailona e pili ana i kēia ʻike. Pono nā brand e hilinaʻi i kēia manawa o ka manaʻo ma o ka hana ʻana i nā ʻike e hui pū ai i nā poʻe. Kūleʻa ka poʻe kūʻai aku i ka ʻoliʻoli, ka hoʻonaʻauao a me ke kūkulu kaiāulu, no laila e hilinaʻi i kēlā, ʻoi aku ka nui inā hiki ke hoʻohui ʻia i kahi ʻano e kani pū kekahi. No ka laʻana, kahi ʻāpana hoʻonaʻauao mai kahi limahana mua, a i ʻole ma hope o nā hiʻohiʻona-maʻiʻo mai ka hana ʻana i ka episodicʻoi aku ka nui o nā mea ʻelua i ka resonating. ʻO ka ʻoiaʻiʻo ma luna o ka automation ʻAʻole hiki i ka ʻenehana ke hana i nā ʻike, akā ʻaʻole i makemake nui nā mea hoʻohana i ka pilina kanaka. E like me ka hōʻike ʻana o kā mākou Q1 Pulse Survey, ke hāʻawi nei ke au o ka paʻi paʻi i ka ʻai manaʻo. Inā paha e ālai ana i ka slop AI a i ʻole ka hoʻihoʻi ʻana mai ka maunu hoʻopaʻa ʻana, ua lokahi ka ʻōlelo i nā hōʻailona a me nā mea hana: ka maikaʻi, ka ʻoiaʻiʻo a me ke kaiāulu. Pono nā hui e pivot mai ka hoʻolaha ʻana i nā kumuwaiwai hilinaʻi. Pono nā brands e hahai i kahi hoʻolālā ʻekolu no ka makahiki e hiki mai ana:
Me ka hilinaʻi i nā nūhou a me nā ʻike kikohoʻe, ʻo ka hōʻailona ʻana i ka ʻikepili automated he mea koʻikoʻi ia no ka hui ʻana o nā brand me kā lākou poʻe hoʻolohe. Makemake nā mea hoʻolohe i ka ʻike hoʻonaʻauao, no laila pono nā māka e nānā i ka hāʻawi ʻana i ka waiwai maoli ma mua o ke komo ʻana i ke kamaʻilio. ʻOiai ke manaʻo nei nā mea kūʻai aku e loaʻa nā waiwai, ʻoi aku ka maikaʻi o kēia mau kū i ka wā i hoʻokumu ʻia ai lākou i ka ʻoihana maoli a me ka ʻike.
ʻO ka mea hope loa, ʻo ka media media ma 2026 e uku i ka poʻe i noʻonoʻo ʻia, a me nā hōʻailona makemake i nā pōkole automated ma luna o ka pilikia o ke kūkulu ʻana i ke kaiāulu ʻaʻole i mālama mau ʻia e ka poʻe i koho a kānalua. No ka ʻike hou aku i ka mea a nā mea kūʻai aku e makemake ai e ʻike mai nā hōʻailona, a me nā mea a nā mea kūʻai aku i hoʻolālā ai no ka makahiki e hiki mai ana, e hoʻoiho i ka 2026 Social Media Content Strategy Report. ʻO ka pou ʻO ka moku'āina o ka pāhana kaiaulu ma 2026: ʻIke mua ʻia ka ʻikepili mai ka loiloi pulse hou a Sprout ma Sprout Social.
