วันนี้เรามาพูดถึงการควบรวมกิจการครั้งใหญ่ของ Paramount-Warner Bros. Discovery
ข้อตกลงนี้สามารถก่อร่างใหม่ของสื่อและความบันเทิงทั้งหมดได้หากปิดตัวลงและเมื่อใด นั่นยังคงเป็นสิ่งที่เราจะกลับมาอีกครั้ง – ตอนนี้ David Ellison หัวหน้า Paramount ทำตัวเหมือนเขาเข้าเส้นชัยอย่างมากหลังจากเสนอราคาสูงกว่า Netflix ซึ่งเดินจากไปหลังจากสิ่งที่ดูเหมือนเป็นข้อตกลงที่เสร็จสิ้น
มีหลายสิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่ รวมถึงคำถามที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันเคยมีตลอดทั้งเรื่อง: ทำไมใครๆ ถึงอยากซื้อ Warner ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วได้ฆ่าผู้ซื้อทุกคนที่มีในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา ฉันจริงจัง: อันดับแรก AOL จากนั้น AT&T และ Discovery ผู้คนจำนวนมากพยายามเปลี่ยนโชคชะตาด้วยการซื้อ Warner Bros. แม้ว่าบุคคลเหล่านั้นอาจเดินจากไปอย่างร่ำรวยยิ่งขึ้น แต่บริษัทของพวกเขามักจะจบลงด้วยภาระหนี้สินและความเสียใจที่รวมกันอย่างโหดร้าย แล้วทำไมล่ะ? ทำไมทำเช่นนี้ — และทำไมตอนนี้?
สมาชิก Verge อย่าลืมว่าคุณได้รับสิทธิพิเศษในการเข้าถึงตัวถอดรหัสแบบไม่มีโฆษณาไม่ว่าคุณจะรับพอดแคสต์จากทุกที่ มุ่งหน้าไปที่นี่ ไม่ใช่สมาชิกใช่ไหม? คุณสามารถลงทะเบียนได้ที่นี่
ย้อนกลับไปในเดือนมกราคม ฉันขอให้ Julia Alexander จาก Puck ช่วยอธิบายเหตุผลของ Netflix ให้ฉันฟัง และวันนี้ฉันกำลังเจาะลึกเรื่อง Paramount's กับ Rich Greenfield นักวิเคราะห์สื่อและความบันเทิง และผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทวิจัย LightShed Partners คุณจะได้ยินฉันถาม Rich มากมายเกี่ยวกับโครงสร้างของข้อตกลงนี้ และกลยุทธ์ที่ควรจะช่วยให้ David Ellison จ่ายเงินเพื่อให้ได้มา แต่ไม่มีตัวเลขใดที่หลีกเลี่ยงได้ Paramount มีขนาดเล็กกว่า Netflix ประมาณ 40 เท่าเมื่อพิจารณาจากมูลค่าตลาด แต่ก็เสนอที่จะจ่ายเงินเพิ่ม 30 เปอร์เซ็นต์สำหรับ Warner Bros.
คุณไม่จำเป็นต้องมีพื้นฐานทางการเงินที่หรูหราเพื่อดูภาพรวมที่นี่ โดยแก่นแท้แล้ว ข้อตกลงนี้เกี่ยวข้องกับหนี้สิน — หนี้สินจำนวนมาก Paramount กำลังกู้ยืมเงินหลายหมื่นล้านดอลลาร์เพื่อทำข้อตกลงนี้ให้เกิดขึ้น ไม่มีเงินเพียงพอที่จะซื้อ Warner ในราคาที่ต้องเสนอเพื่อทำให้ Netflix หวาดกลัว
เงินทุนส่วนใหญ่ที่เหลือมาจาก Larry Ellison พ่อมหาเศรษฐีของ David Ellison โชคลาภส่วนตัวของเขาขึ้นอยู่กับหุ้น Oracle ของเขาเกือบทั้งหมด นี่เป็นหุ้นเดียวกับที่เชื่อมโยงกับ AI ให้ดีขึ้นและแย่ลง แล้วเหตุใด Larry Ellison จึงเต็มใจที่จะซื้อขายหุ้น Oracle ที่มีกำไรของเขาเป็นหุ้นในบริษัทสื่อ แล้วอะไรคือแผนของ David Ellison ที่นี่ นอกจากจะลดงานจำนวนมากเมื่อถึงกำหนดชำระหนี้?
แน่นอนว่าครอบครัว Ellisons คิดว่าพวกเขาสามารถประสบความสำเร็จได้ในที่ที่หลายๆ คนล้มเหลว และแน่นอนว่าพวกเขาคิดว่า AI มีส่วนเกี่ยวข้องกับแผนของพวกเขา แต่ Paramount จะไม่ใช่บริษัทแรกที่ถูกทำลายโดยข้อตกลงของ Warner และอาจไม่ใช่บริษัทสุดท้ายจริงๆ
โอเค: Rich Greenfield จาก LightShed ร่วมมือกับ Paramount ในการซื้อ Warner Bros. เอาล่ะ
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขเล็กน้อยเพื่อให้มีความยาวและชัดเจน
Rich Greenfield คุณเป็นผู้ร่วมก่อตั้งและนักวิเคราะห์ของ LightShed Partners ยินดีต้อนรับสู่ตัวถอดรหัส
ขอบคุณที่มีฉัน
ฉันรู้สึกเหมือนเราใช้เวลามากมายในการเขียนและโพสต์ถึงกัน เป็นเรื่องน่าตื่นเต้นมากที่ได้พูดคุยกับคุณ โดยเฉพาะเกี่ยวกับ Warner Bros./Paramount ซึ่งฉันคิดว่าคุณมีความรู้และความเชี่ยวชาญเชิงลึก นี่เป็นคำถามแรกของฉันสำหรับคุณ วิทยานิพนธ์ของฉัน อาจเป็นวิทยานิพนธ์หลักที่ฉันมีเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสื่อทั้งหมด อาจจะเป็นอุตสาหกรรมโทรคมนาคมทั้งหมด ก็คือ ถ้าคุณซื้อวอร์เนอร์ คุณจะฆ่าตัวตาย แต่ทุกคนก็ยังอยากซื้อ Warner อยู่เสมอ เหตุใดอุตสาหกรรมจึงไม่เข้าใจว่าการซื้อ Warner เป็นสิ่งที่นำไปสู่การเสียชีวิตอย่างรวดเร็วและรวดเร็ว
ฉันหมายถึงเพราะคุณกำลังจะกลับไปที่ AOL-
ฉันทำงานที่ AOL ตอนที่พวกเขาแยกตัวออกจาก Time Warner ฉันจำสิ่งนี้ได้ชัดเจนมาก
พูดตามตรง AOL คือสิ่งที่ตาย ไม่ใช่ Time Warner
[หัวเราะ] ไม่ Time Warner ยังคงอยู่ เหมือนซอมบี้ที่จะฆ่าอีกครั้ง มันจะทำมันอีกครั้ง แม้หลังจากนี้ฉันแน่ใจ
มันบ้ามากที่มีการซื้อขายสินทรัพย์นี้กี่ครั้ง ฉันคิดว่ามันยุติธรรมที่การควบรวมกิจการกับบริษัทนี้ถือเป็นจูบแห่งความตายในอดีต เห็นได้ชัดว่าครอบครัวเอลลิสันพยายามพิสูจน์ว่าไม่เป็นความจริง
ฟังนะ ฉันคิดว่าความจริงก็คืออุตสาหกรรมนี้กำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ การเปลี่ยนแปลงในสื่อกำลังก้าวไปอย่างรวดเร็วอย่างไม่น่าเชื่อสำหรับธุรกิจ ซึ่งหากคุณย้อนกลับไปในช่วงกลางทศวรรษที่ 1990 เช่น เครือข่ายเคเบิลเป็นธุรกิจที่ดีและมั่นคง ธุรกิจสตูดิโอภาพยนตร์ก็เติบโตขึ้น และต่างประเทศก็กำลังเติบโตระเบิด ลองคิดดูว่าตอนนี้เราอยู่ที่ไหน ลิเนียร์ทีวีกำลังจะตาย
ใช่ กีฬาและข่าวสารยังคงทำได้ดีมาก NFL เป็นทรัพย์สินที่เหลือเชื่อ กีฬาและข่าวก็ดี แต่โทรทัศน์เชิงเส้นแบบดั้งเดิม ผู้คนที่กำลังฟังเราในพอดแคสต์นี้ จะไม่กลับบ้านและดูรายการโปรดของพวกเขาทาง NBC คืนวันพฤหัสบดี แบบเดียวกับที่คุณและฉันทำเมื่อเราโตขึ้น คุณจะไม่คิดจะทำอย่างนั้นด้วยซ้ำ มีมากมายในแง่ของการสตรีม ไม่ต้องพูดถึงบริษัทเล็กๆ ที่ชื่อว่า YouTube ซึ่งครองเวลาดูทีวี
คุณคิดว่าจะไปดูหนัง คิดถึงธุรกิจภาพยนตร์ ผู้เข้าร่วมลดลง 27 เปอร์เซ็นต์จากระดับก่อนเกิดโรคระบาด และนั่นอยู่ที่บ็อกซ์ออฟฟิศ ราคาตั๋วขึ้นไปกว่า 25 เปอร์เซ็นต์ แท้จริงแล้ว ก้นในที่นั่งนั้นต่ำกว่าเมื่อหกปีที่แล้วมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ นั่นเป็นเรื่องที่น่าเหลือเชื่อ ลองคิดดูสิว่าธุรกิจนี้ตกอยู่ภายใต้ความทุกข์ยากขนาดไหนในตอนนี้
แล้วทำไมต้องซื้อมัน? นี่คือคำถามหลักของฉัน มีประวัติของมันอยู่ ซึ่งก็คือการซื้อ Warner จะฆ่าคุณ และคุณควรมีวิทยานิพนธ์ดีๆ ว่าทำไมมันถึงไม่เป็นเช่นนั้น แต่ในอดีต ความคิดของทุกคนคือเราจะนำทรัพย์สินของ Warner มาสร้างการจัดจำหน่ายใหม่ๆ และทรัพย์สินของ Warner จะทำให้การจัดจำหน่ายของเรามีประสิทธิภาพ นั่นคือวิทยานิพนธ์ของ AOL
แน่นอน.
นั่นคือวิทยานิพนธ์ของ AT&T ท้ายที่สุดแล้ว วิทยานิพนธ์ของ Discovery ก็คือว่าเรากำลังจะสร้างแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งใหม่ และการจัดจำหน่ายที่ขับเคลื่อนโดยทรัพย์สินของ Warner จะประสบความสำเร็จ นั่นไม่เคยได้ผล นั่นอาจเป็นวิทยานิพนธ์ของเอลลิสัน มันไม่ชัดเจน ฉันอยากจะมาที่นั้น มีประวัติมาว่าสินทรัพย์เหล่านี้ไม่ดีพอที่จะเอาชนะความท้าทายในการกระจายสินค้า และนั่นคือสิ่งที่คุณกำลังพูดถึง โดยมี AI อยู่ตรงมุม ทำไมต้องเล่นการพนันนี้?
Netflix เปิดตัวการสตรีมมิ่งในปี 2550 ฉันแน่ใจว่าคุณจำช่วงแรก ๆ ของการสตรีมมิ่ง Netflix ได้ ฉันไม่สามารถบอกคุณได้เลยว่ามีคนเข้ามาหาเรากี่คนแล้วพูดว่า “Netflix ต้องซื้อสตูดิโอ ไม่มีทางที่พวกเขาจะทำสิ่งนี้ได้ นี่มันบ้าไปแล้ว หากพวกเขาต้องการเป็นจริงในธุรกิจนี้ พวกเขาต้องไปซื้อ [สตูดิโอ]” และฉันจำได้แม้กระทั่งกับอเมซอน และดูสิ พวกเขาซื้อ MGM เพื่อความเป็นธรรม
แต่มีความเห็นที่มีมายาวนานว่าไม่มีทางที่คุณสามารถสร้างสตูดิโอที่แข็งแกร่งได้ด้วยตัวเอง และ Netflix ก็ทำได้ พวกเขาพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าการจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับความสามารถพิเศษ และเหนือกว่าคู่แข่งจริงๆ โปรดจำไว้ว่าพวกเขาเสนอราคาสูงกว่า HBO สำหรับ House of Cards และที่เหลือก็คือประวัติศาสตร์ในแง่ของการสร้างมันขึ้นมา
ในใจของฉันไม่ต้องสงสัยเลยว่า David Ellison ไปที่ Skydance และซื้อ Paramount นั่นคือสัดส่วนการถือหุ้นของเขาในพื้นดิน มีสตูดิโอฮอลลีวูดขนาดใหญ่และมีบริการสตรีมมิ่ง มีความสามารถที่จะสร้างอย่างแน่นอน พวกเขาไม่จำเป็นต้องซื้อสตูดิโออื่นและทรัพย์สินโทรทัศน์เชิงเส้นอื่นๆ อีกจำนวนมากด้วยมูลค่ากว่า 100 พันล้านดอลลาร์ ฉันคิดว่าในใจพวกเขา การสร้างมันต้องใช้เวลา เป็นการเลียนแบบโมเดลของ Netflix ในด้านการเพิ่มเทคโนโลยี การเพิ่มเนื้อหา การเพิ่มราคา มีเงินมากขึ้นจากการสมัครสมาชิกเพื่อลงทุนในเนื้อหามากขึ้น มู่เล่ทั้งหมดที่ทำให้ Netflix เป็นบริษัทที่มีขนาดอย่างที่เป็นอยู่ทุกวันนี้
ครอบครัวเอลลิสันไม่เต็มใจที่จะอดทน พวกเขาไม่ต้องการรอและสร้างมันอย่างช้าๆ พวกเขาต้องการทำมันอย่างรวดเร็ว และวิธีที่รวดเร็วที่สุดในการดำเนินการคือการใช้ประโยชน์จากโชคลาภของครอบครัวเพื่อออกไปซื้อ Warner Bros. พวกเขาเชื่อว่านี่เป็นการเร่งแผนของพวกเขา แทนที่จะออกไปสร้างมันทีละก้อน และเราจะดูว่ามันจะประสบความสำเร็จหรือไม่
ดูสิ มี IP ที่น่าทึ่งนั่งอยู่ภายใน Warner Bros. ในทางกลับกัน ก็คือคุณจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อซื้อมัน คุณยังเลเวอเรจได้ถึงเจ็ดเท่า หนี้เจ็ดเท่าต่อ EBITDA การใช้ประโยชน์; นั่นเป็นหนี้จำนวนมากที่คุณต้องใช้ในช่วงห้าปีข้างหน้า นอกจากนี้ คุณยังได้รับรายการทีวีเชิงเส้นจำนวนมาก และเหมือนกับที่เราเพิ่งพูดถึงไปก่อนหน้านี้ในพอดแคสต์ ไม่มีใครดูทีวีเชิงเส้นเลย ดังนั้นคุณจึงใช้เงินเป็นจำนวนมากเพื่อซื้อทรัพย์สินที่ตกต่ำทางโลก
ฉันไม่ใช่เดวิด เอลลิสัน ฉันจะไม่ทำธุรกรรมนี้ ฉันจะลงทุนและสร้าง พวกเขาไม่ต้องการ พวกเขาไม่ได้เห็นด้วยกับความคิดเห็นของเรา และพวกเขาก็ออกไปทำธุรกรรมนี้ พวกเขาจ่ายเงินมากกว่าที่พวกเขาหวังไว้มาก จริงๆ แล้วฉันก็คิดว่ามันจะไปได้เหมือนกันสูงกว่า แต่เห็นได้ชัดว่า Netflix ประกันตัวออกมา และพวกเขาได้มันมาในราคา 31 ดอลลาร์ต่อหุ้น ซึ่งยังคงเป็นราคาที่บ้ามาก แต่คุณรู้อะไรไหม? พวกเขาเชื่อว่าพวกเขาสามารถทำให้คณิตศาสตร์ทำงานเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ และดูสิ เวลาจะบอกเอง
เรามาพูดถึงคณิตศาสตร์กันสักครู่ แล้วฉันจะกลับมาที่กลยุทธ์ของมันอีกครั้ง ไม่ใช่เงินทั้งหมดของ Ellison ใช่ไหม? มีการเผยแพร่จำนวนหนึ่งเกิดขึ้น
พวกเขาสามารถรวบรวมมันทั้งหมดได้ มันอาจจะเป็นศูนย์เงินของ Ellison จริงๆ และมันสามารถถูกรวบรวมทั้งหมดได้ ตอนนี้เราไม่มีความคิด เราสันนิษฐานว่าเงินในตะวันออกกลางจะยังคงเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนี้อย่างมีนัยสำคัญ พวกเขาได้พูดคุยเกี่ยวกับกองทุนความมั่งคั่งอธิปไตยที่แตกต่างกันหลายแห่งที่เกี่ยวข้อง ไม่ว่าสิ่งนั้นจะเกิดขึ้นในท้ายที่สุดหรือไม่ หรือไม่ว่าพวกเขาจะรวมสิ่งนี้ให้กับนักลงทุนสหรัฐ… อีกครั้ง ฉันคิดว่าความท้าทายของการรวมสิ่งนี้ในตอนนี้คือการซื้อขายหุ้น
ฉันรู้ว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่วันหลังจากที่เราบันทึก แต่ต่ำกว่าราคา 16 ดอลลาร์อย่างมากที่ Ellisons หรือนักลงทุนในเครือกำลังลงทุน เห็นได้ชัดว่ามีการซื้อขายในราคาส่วนลดที่มีความหมายสำหรับสิ่งนั้น ดังนั้นคนส่วนใหญ่จึงสามารถเข้าสู่ตลาดสาธารณะและสร้างสถานะในราคาที่ต่ำกว่าที่ธุรกรรมนี้เกิดขึ้นมาก ฉันคิดว่านั่นเป็นความท้าทายในด้านการรวมกลุ่ม แต่เราจะได้เห็นกัน ฉันสนใจจริงๆ ที่จะเห็นว่าฐานนักลงทุนขั้นสูงสุดมีลักษณะอย่างไร
ส่วนสำคัญของปริศนา อย่างน้อยก็ในข้อตกลงของ Ellison เมื่อมีขนาดใหญ่ขึ้นและมีกำไรมากขึ้น คือการรับประกันจาก Larry Ellison
เหตุผลเดียวที่การทำธุรกรรมนี้ไปถึง Paramount ก็คือ Larry ก้าวขึ้นมาและพูดสองสิ่ง ประการหนึ่ง โดยส่วนตัวแล้วฉันตกเป็นเหยื่อของความเป็นธรรมทั้งหมดของธุรกรรมนี้ ประการที่สอง ถ้าเลเวอเรจสูงเกินไปด้วยเหตุผลใดก็ตาม และธนาคารที่ก่อหนี้ไม่ต้องการใช้หนี้ ฉันจะเพิ่มเงินสดเพื่อแก้ไขปัญหาเลเวอเรจด้วยตัวเอง ดังนั้น Larry จึงทำให้ธุรกรรมนี้เปลี่ยนจาก Netflix เป็น Paramount ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
โอเค นี่คือคำถามของฉันเกี่ยวกับเรื่องนั้น นี่เป็นแปรงแรกของ AI ที่ฉันคิดว่าจะเกิดขึ้นหลายครั้งในการสนทนานี้ หากคุณคือ Larry Ellison ความมั่งคั่งของคุณคือ Oracle และ Oracle เป็นบริษัทที่ไม่เซ็กซี่แต่มีกำไรมาเป็นเวลานาน และจู่ๆ มันก็กลับมาเซ็กซี่อีกครั้งเพราะคุณใช้งานศูนย์ข้อมูลจำนวนมากและ-
อาจจะเซ็กซี่น้อยกว่าเมื่อหกเดือนที่แล้วเล็กน้อย แต่เอาเลย
แน่นอน. แต่พวกเขาเพิ่งมีรายได้ในสัปดาห์นี้ พวกเขาไม่เป็นไร ฉันคิดว่าหลายๆ คนคิดว่าภัยพิบัติกำลังจะเกิดขึ้น และพวกเขาก็ทำได้เกินคาด
แน่นอน.
ดังนั้นออราเคิลก็ทำได้ดี AI หลายรายการนั้นมีอยู่จริงสำหรับ Oracle ในบางไทม์ไลน์ เหตุใดในโลกนี้คุณถึงนำ AI Multiple ของหุ้น Oracle ของคุณซึ่งเป็นมรดกและความมั่งคั่งของคุณไปแลกกับ Media Multiple ที่มีหนี้สินจำนวนมากขนาดนี้ เพราะด้วยเหตุนั้น เว้นแต่คุณจะรักลูกชายของคุณมากขนาดนั้น ฉันไม่สามารถคิดถึงเหตุผลอื่นที่จะค้าขายแบบนั้นได้
ฉันคิดว่ามันขึ้นอยู่กับว่า AI จะเปลี่ยนอุตสาหกรรมเหล่านี้อย่างไร ฉันไม่คิดว่า AI จะมีความหมายอะไรมากมายกับธุรกิจโทรทัศน์เชิงเส้น ดังนั้นเราปล่อยให้เรื่องนั้นอยู่ด้านข้างดีกว่า แต่มีคำถามเปิดใหญ่ AI สร้าง IP ของสตูดิโอ เนื้อหาหรือไม่ มันทำให้มีคุณค่ามากขึ้นมั้ย?
ที่ตลกคือฉันชอบดอกบัวขาว ฉันคิดว่าการแสดงนั้นเป็นแนวคิดที่แปลกใหม่และเนื้อเรื่องก็บ้ามาก เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่า AI จะสร้างฉากของ Walton Goggins ในร้านอาหารได้ ฉันไม่คิดว่า AI จะเกิดแนวคิดดั้งเดิมแบบนั้นขึ้นมา มันสามารถจำลองสิ่งที่เห็นได้หรือไม่? แน่นอน. คำถามกลายเป็นว่า AI จะนำไปสู่การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมด้วยตัวมันเองหรือไม่? คุณจำเป็นต้องออกไปซื้อทรัพย์สินมากมายขนาดนี้เพื่อซื้อทรัพย์สินของสตูดิโอหรือไม่? มันทำให้การผลิตในสตูดิโอถูกลงหรือเปล่า? หากหนังใหญ่โดยเฉลี่ยมีค่าใช้จ่ายสองสามร้อยล้านดอลลาร์ คุณสามารถนำต้นทุนการผลิตออกไป 30, 40, 50, 60 เปอร์เซ็นต์ได้หรือไม่? เพราะสิ่งต่างๆ มากมายสามารถทำได้ผ่าน AI
ฉันคิดว่าเรายังไม่ทราบคำตอบเหล่านั้น ฉันจะบอกคุณว่าสิ่งที่ทำให้ฉันกังวลก็คือฉันเชื่อว่าในโลกของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เราใช้เวลาส่วนใหญ่ในการคิดถึง YouTube เนื้อหา YouTube จะดีขึ้นอย่างมากด้วย AI ไม่มีข้อสงสัยเกี่ยวกับเรื่องนี้ ทุกคนบนโลกจะสามารถสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าที่พวกเขาสามารถทำได้ในปัจจุบัน เล่นกับรุ่นใดก็ได้วันนี้ คุณได้รับชมตั้งแต่เนิ่นๆ และแน่นอนว่ามันเป็นวิดีโอเพียงไม่กี่วินาที แต่ภายในสามปี ทุกคนจะสามารถสร้างบางสิ่งที่มีความหมายอย่างแท้จริงได้
นั่นทำอะไร? พลังการแข่งขันนั้นคืออะไร? มันเปลี่ยนไปยังไงบ้าง? เราจะมีคนนั่งอยู่ในห้องใต้ดินที่สามารถสร้างภาพยนตร์ได้โดยไม่ต้องใช้สตูดิโอภาพยนตร์หรือไม่? สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่เข้าใจยาก แต่ดูเหมือนจะไม่สมเหตุสมผลเมื่อคุณคิดถึงจังหวะของการเปลี่ยนแปลง ดังนั้นคำถามที่แท้จริงสำหรับฉันก็คือ AI สามารถทำให้ทุกสิ่งที่อยู่ใน Paramount และ Warner Bros รวมกันถูกลงในการสร้าง พวกเขาสามารถสร้างประโยชน์ได้มากขึ้นด้วย AI แต่ด้านพลิกของเรื่องนี้ก็คือไม่มีใครพูดถึงว่าแนวการแข่งขันจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในอีกสามถึงสี่ปีข้างหน้า
บริษัทเหล่านี้ทั้งหมด ฉันไม่ได้แค่พูดว่า Paramount แต่พวกเขาอยู่ภายใต้การคุกคามของเนื้อหามากมายที่คุณไม่สามารถเข้าใจได้หรือเปล่า? เราคิดว่ามีเนื้อหามากมายบน YouTube แต่หากเนื้อหานั้นมีคุณภาพดีกว่าหลายเท่าและมีเนื้อหาที่ถูกสร้างขึ้นมากกว่านี้เพราะง่ายกว่าและเร็วกว่ามาก สิ่งนี้จะส่งผลอย่างไรต่อคุณค่าของเนื้อหาที่มีอยู่นี้ นั่นคือความกังวลที่แท้จริง สิ่งที่ทำให้ฉันนอนไม่หลับในตอนกลางคืน
เอาล่ะ. ฉันจะถามคำถามคุณอีกครั้ง เพราะฉันคิดว่าคุณได้เพิ่มเดิมพันในคำถามนี้แล้ว หากคุณคือ Larry Ellison และคุณอยู่ในธุรกิจโครงสร้างพื้นฐาน AI และนั่นคือความมั่งคั่งและมรดกของคุณที่ Oracle ทำไมคุณถึงซื้อขายหุ้น Oracle หนึ่งหุ้นให้กับ Warner Bros. Discovery ซึ่งอาจถึงแก่กรรมเพราะ AI
ความตายเป็นคำที่แข็งแกร่ง ฉันไม่ชอบการใช้ dead ในมุมมองของบริษัทเหล่านี้ อาจจะมีบริษัทเล็กๆ แน่นอนว่ามีการแข่งขันมากขึ้นซึ่งจะชี้ไปที่สิ่งนั้น ฉันคิดว่าคำตอบโดยสัตย์จริงคือเราได้เห็นรายการและเรามีเวลาไม่เพียงพอในพอดแคสต์นี้ ของคนที่ต้องการทำธุรกิจสื่อ ที่ต้องการทำธุรกิจบันเทิง และต้องการทำธุรกิจกีฬา
คุณเป็นเจ้าของทีมกีฬาเพราะพวกเขาเป็นธุรกิจที่น่าทึ่ง หรือคุณเป็นเจ้าของทีมกีฬาเพราะพวกเขาเป็นทรัพย์สินถ้วยรางวัล? ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามีทรัพย์สินที่เป็นถ้วยรางวัลในเรื่องนี้ และอีกครั้ง ฉันไม่รู้ ฉันไม่สามารถพิสูจน์ให้คุณเห็นว่านี่คือความคิดของแลร์รี เอลลิสัน แต่ฉันคิดว่ามีการเดิมพันบางอย่างกับเดวิด เขาอายุ 43 ปี และมีเดิมพันว่าบางคนสามารถทำฮอลลีวูดแตกต่างออกไปได้
เวลาจะบอกได้ว่าสิ่งนี้จะประสบความสำเร็จหรือไม่ แต่มีความเชื่อว่าด้วยการใช้เทคโนโลยี พวกเขาสามารถบรรลุสิ่งที่ไม่มีใครเคยทำมาก่อน และนั่นเป็นมุมมองที่ดุดันมาก แต่นั่นคือสิ่งที่พวกเขากำลังนั่งอยู่ พวกเขาคิดว่าเทคโนโลยีของพวกเขาจะดีกว่า Netflix ดีกว่าของ YouTube พวกเขากำลังทิ้ง Google Cloud พวกเขากำลังทิ้ง AWS พวกเขากำลังย้ายทุกอย่างไปยัง Oracle Cloud บางทีนั่นอาจเป็นส่วนหนึ่งของคำตอบที่นี่ด้วย มีองค์ประกอบของการฝึกอบรมและการใช้ประโยชน์จากสิ่งที่ Oracle สามารถทำได้โดยการมีเนื้อหาและข้อมูลผู้ใช้ทั้งหมดนี้หรือไม่?
ฉันจะบอกว่ามีวิทยานิพนธ์ภูมิปัญญาทั่วไปใช่ไหม? เทคโนโลยีทั้งหมดนี้จะถูกใช้ร่วมกันในลักษณะที่ฮอลลีวูดอาจไม่ฉลาดพอที่จะทำ หรือฉลาดพอที่จะลงทุน และนั่นคือสาเหตุที่ Netflix ทำความสะอาดนาฬิกาของพวกเขา และนั่นคือสาเหตุที่ YouTube เริ่มกินพวกมันทั้งเป็น และฉันรู้ว่าคุณได้ทำจุดนั้นหลายครั้ง
แน่นอน.
ฉันได้พูดคุยกับคนที่สร้างสตรีมเมอร์ฉันรู้ว่าคุณมีเหมือนกัน และพวกเขาประมาณว่า "ปัญหานี้แก้ไขได้มากกว่าที่คุณคิด ไม่มีอะไรมากไปกว่าการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีหลักของการสตรีมวิดีโอ อาจมีอะไรมากกว่านี้ในการรับคำแนะนำ แต่คุณต้องการให้ทุกคนเปิดแอปแล้วรับคำแนะนำและใช้เวลามากขึ้นในแอปเพื่อให้แอปทำงานได้จริง และเราไม่ได้แก้ไขปัญหาในการรับคนเปิดแอปมากขึ้น" ฉันไม่เคยได้ยินเรื่องนี้จากสนามของ Ellison รอบวอร์เนอร์เลย
ก่อนอื่น ฉันหวังว่าฉันจะสามารถกล่าวถึงสิ่งที่คุณเพิ่งพูดได้ เพราะมันเป็นสิ่งสำคัญที่สุดที่ทุกคนในธุรกิจนี้ต้องเข้าใจ นี่คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับเวลาที่ใช้ใช่ไหม? กิจกรรมการใช้ชีวิตประจำวัน คุณเปิดอินสตาแกรมทุกวัน คุณเปิด TikTok หลายครั้งทุกวัน เหตุผลที่ Netflix และ YouTube ประสบความสำเร็จก็คือเมื่อคุณกลับจากที่ทำงาน คุณจะไม่เห็นรายการที่มีอยู่เลยด้วยซ้ำคุณกำลังเปิดใช้งานเพราะคุณรู้ว่าคุณจะได้รับความบันเทิง
คุณเปิด Paramount Plus เพราะมีตอนของ Yellowstone ที่คุณต้องการดู หรือคุณเปิด HBO Max เพราะ The Pitt ตอนใหม่ออกเมื่อคืนตอนเก้าโมงเช้า และคุณต้องการดูตอนใหม่นั้น แล้วคุณก็ปิดมันไปจนกว่าตอนต่อไปจะออกในสัปดาห์หน้า พวกเขาไม่ใช่สถานที่ที่คุณไปเพื่อความบันเทิงเท่านั้น
คำถามคือ และนี่คือความสำเร็จหรือความล้มเหลวมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ของการทำธุรกรรมนี้ แม้ว่าคุณจะทุ่มเนื้อหามากขึ้น เทคโนโลยีที่ดีกว่ามาก และการตลาดมากมายก็ตาม ซึ่งเป็นแผนของ Paramount ใช่ไหม แผนคือการทำทั้งสามสิ่งนี้ภายในสองปีข้างหน้า ในขณะที่พวกเขารวม Paramount เข้ากับ Warner Bros. แม้ว่าคุณจะทำเช่นนั้น คุณสามารถขยับเข็มในการมีส่วนร่วมรายวันอย่างมีความหมายได้หรือไม่?
เพราะอินเทอร์เน็ตเป็นผู้ชนะมากที่สุดในอดีต เลือกหมวดหมู่ของคุณ คุณจะรู้ดีกว่าฉัน คำถามก็คือ จริงๆ แล้ว แม้ว่าคุณจะทำสิ่งเหล่านั้นทั้งหมด โลกได้เลือกผู้ชนะแล้วหรือยัง? เหมือนที่ Disney พยายามใช่ไหม? Disney ถูกใจสิ่งนี้จริงๆ พวกเขาเพิ่มเนื้อหาไปสู่ระดับที่น่าทึ่ง มีซีรีส์ใหม่บน Disney+ ทุกสองสามสัปดาห์ มีเนื้อหามากมายและมันยังขยับเข็มไม่พอจริงๆ
คำถามก็คือ Paramount สามารถทำในสิ่งที่ Disney ทำไม่ได้ได้หรือไม่? พวกเขาสามารถเจาะเข้าสู่แอปพลิเคชันใช้งานรายวันได้จริงหรือ? ฉันหมายถึงว่า Prime Video แม้จะเล่นกีฬาทุกประเภทที่พวกเขาใช้ไป แต่ก็ยังไม่บรรลุเป้าหมายนั้น พูดตามตรงนะ Nilay ฉันไม่แน่ใจว่าจะเป็นไปได้เพราะผู้คนเลือกแพลตฟอร์มของพวกเขาแล้ว พฤติกรรมของพวกเขาคือเปิด Netflix หรือเปิด YouTube คุณสามารถทำให้พวกเขาเปิด Paramount ทุกวันได้หรือไม่? คุณทำแบบนั้นได้ไหม? ฉันไม่รู้.
คุณพูดถึงสามขั้นตอนใช่ไหม? พวกเขาจะลงทุนในการผลิต บางทีพวกเขาอาจมีเนื้อหามากขึ้นเพราะการผลิตจะมีราคาถูกลงเพราะ AI แล้วมีเทคโนโลยีที่คุณพูดถึง พวกเขาจะลงทุนอย่างมากในด้านเทคโนโลยี แล้วคุณก็คุยเรื่องการตลาด ฉันอยากมาทำการตลาดเพราะว่าส่วนการตลาดดูเหมือนสำคัญสำหรับฉันมาก
ใช่.
ชิ้นส่วนเทคโนโลยี นี่คือจักรวาลของฉัน ฉันกำลังดู David Ellison ที่กำลังพูดถึงการย้ายทุกอย่างไปยังแพลตฟอร์มเดียวแล้วสร้างบนแพลตฟอร์มนั้น และฉันคิดว่า วอร์เนอร์ผูกปมตัวเองในการพยายามทำสิ่งนี้ แต่กลับไม่ได้ผลสำเร็จอะไรเลย คุณเคยได้ยินข้อโต้แย้งที่ดีบ้างไหมว่าทำไมคุณต้องเสียค่าใช้จ่ายนี้ทันที นอกเหนือจากเนื้อหาทั้งหมดจะอยู่ในแอปเดียว
ดูสิ ถ้าคุณมองว่า Disney+ เป็นเพียงจุดเริ่มต้น พวกเขาดึง Adam Smith ซึ่งมาจาก Google เข้ามา อดัมเป็น CTO และ CPO ซึ่งเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ Disney+ ใหม่ดูดีขึ้นมาก ตอนนี้มีอัลกอริธึมการแนะนำแล้ว มีเนื้อหาที่กำลังมาแรงจริงๆ เป็นส่วนตัวสำหรับคุณ มันยังเร็วเกินไป แต่ฉันคิดว่ามันมีส่วนช่วยในการมีส่วนร่วม
ฉันกลับคิดว่ามันช่วยได้ไม่เพียงพอ เพราะฉันคิดว่าพวกเขาต้องการเนื้อหามากกว่านี้ เทคโนโลยีในตัวมันเองไม่ใช่คำตอบ คุณต้องมีเนื้อหาที่จะอยู่กับมัน แต่ฉันคิดว่าหากคุณมีความหวังในการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม คุณต้องมีแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยม และทั้งแพลตฟอร์ม Paramount และ Warner Bros. ก็ไม่ดีเช่นกัน พวกเขาไม่สามารถแข่งขันกับ Netflix เมื่อสามหรือสี่ปีที่แล้วได้
ความลับเล็กๆ น้อยๆ สกปรกที่ไม่มีใครพูดถึงก็คือ หากคุณดูที่แพลตฟอร์มของ Netflix ในตอนนี้ มันก็จะมีความไดนามิกสูง ไม่มีแพลตฟอร์มที่กำหนดไว้ มันเปลี่ยนแปลงไปโดยสิ้นเชิงตามเวลาของวันและวิธีการใช้งานของคุณ มันเป็นแพลตฟอร์มที่ปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่อง บริษัทเหล่านี้ทั้งหมด รวมถึง Paramount กำลังพยายามสร้างสิ่งที่ Netflix เป็นเหมือนเมื่อสามหรือสี่หรือห้าปีที่แล้ว ใช่.
ฉันหมายถึงเปิดแอปเหล่านี้ขึ้นมา พวกเขาไม่สามารถแม้แต่สร้างภาพหน้าปกให้เล่นวิดีโอได้ มันล้าสมัยมากในแง่ของกลุ่มเทคโนโลยีของบริษัทเหล่านี้ ดังนั้นฉันคิดว่าการยอมรับจาก Paramount คือเราต้องรวมทั้งหมดนี้เข้าด้วยกันก่อน
และอีกครั้ง ฉันคิดว่าสิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่บอกได้เกี่ยวกับธุรกรรมทั้งหมดนี้ก็คือ Oracle Cloud สามารถจัดการสิ่งนี้ได้จริงหรือไม่ เพราะฉันไม่เชื่อ และคุณจะตรวจสอบฉันว่าฉันคิดผิดหรือไม่ แต่ฉันไม่เชื่อว่าจะมีใครในพื้นที่สื่อสตรีมมิ่งที่ใช้ Oracle Cloud TikTok ทำได้ แต่นั่นเป็นวิดีโอแนวตั้งแบบสั้น สตรีมมิ่งกีฬา การสตรีมรายการสด ข่าวสาร และรายการทีวีสด — ไม่มีใครใช้คลาวด์ของ Oracle นี่จะเป็นบริษัทแรกที่ใช้คลาวด์ของ Oracle เพื่อจุดประสงค์นี้ และพวกเขากำลังทำสิ่งนี้ให้กับ Paramount ในฤดูร้อนนี้ และแน่นอนว่าฉันจะถือว่า Warner Bros. ในช่วงฤดูร้อนหน้า พวกเขาบอกว่ามันจะเร็วขึ้น 50 เปอร์เซ็นต์โดยมีค่าใช้จ่ายเพียงครึ่งหนึ่งของ Google และคลาวด์ของ Amazon
ทุกสายตาจะจับจ้องไปที่ออราเคิล ฉันแน่ใจว่าฉันแน่ใจว่าคุณสามารถมีแขกได้ Oracle จะทำสิ่งนี้ได้จริงหรือ มันจะเป็นคำถามที่ดีและเป็นเรื่องที่น่าจับตามอง
ใช่. และอีกครั้ง ฉันคิดว่าประสบการณ์ที่เราเห็นเมื่อ Oracle พยายามที่จะเป็นผู้เล่นไฮเปอร์สเกลขนาดใหญ่ใน AI และในขณะที่ Oracle พยายามเรียกใช้แพลตฟอร์ม TikTok คุณจะเห็นรอยต่อ เห็นได้ชัดว่าตะเข็บอยู่ที่ไหน คุณบอกว่า Netflix กำลังอยู่ข้างหน้า สถาปัตยกรรมของ Oracle นั้นเก่ากว่าสถาปัตยกรรมของทุกคนในรูปแบบเฉพาะเจาะจง ฉันอยากรู้มาก ฉันคิดว่านี่เป็นคำถามใหญ่เช่นกัน
พวกเขามั่นใจว่า Oracle สามารถทำได้ บางทีนี่อาจบ่งบอกว่าเหตุใดธุรกรรมนี้จึงเกิดขึ้นใช่ไหม เช่น “ถ้า Oracle สามารถทำสิ่งนี้ได้และพิสูจน์ว่าพวกเขาสามารถบรรลุเป้าหมายนี้ได้จริง แม้ว่าจะมีความเจ็บปวดเพิ่มขึ้น พวกเขาสามารถเริ่มดึงดูดผู้เล่นอื่นมายังแพลตฟอร์มของพวกเขาได้หรือไม่” ฉันไม่รู้ แต่ฉันเดาว่านั่นอาจเป็นคำถามเปิด
ขวา. แต่ผู้เล่นอีกสองคนในวงกว้างที่จะช่วยขับเคลื่อน Oracle อย่างมีความหมายก็คือ Netflix ซึ่งมีความผูกพันอย่างลึกซึ้งกับ AWS และฉันไม่คิดว่าจะออกจาก AWS เลย และ YouTube ซึ่งจะไม่ออกจาก Google ด้วยเหตุผลที่ชัดเจนอย่างยิ่ง คุณสามารถรวบรวมสตรีมเมอร์รายย่อยทุกรายในโลก และภาระงาน AI ของคุณจะยังคงเป็นส่วนสำคัญของผลกำไรของคุณที่นั่น
ขอย้ำอีกครั้งว่าข้อโต้แย้งสำหรับ Oracle ดูเหมือนจะจบลงที่ "เดวิดเป็นลูกชายของแลร์รี่" และอาจเป็นเรื่องปกติ อย่างที่คุณพูด บางทีมันอาจเป็นเพียงทรัพย์สินถ้วยรางวัล แต่เมื่อคุณพูดถึงการผลิตเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้นเนื่องจาก AI นั่นเป็นข้อโต้แย้งด้านประสิทธิภาพใช่ไหม เรามีต้นทุนที่ต่ำกว่า
เมื่อคุณพูดถึงเทคโนโลยี ยังคงเป็นข้อโต้แย้งเรื่องประสิทธิภาพ แล้วคุณก็เข้าสู่ตลาด และการตลาดก็รู้สึกเหมือนเป็นต้นทุนที่แท้จริง เพราะการทะลุผ่านโลกที่มีเนื้อหาเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และพูดว่า "ดูรายการนี้ ไม่ใช่รายการนั้น" การทำการตลาดเพียงอย่างเดียวดูเหมือนจะเป็นไปไม่ได้
ฉันไม่แน่ใจว่าคุณจะทำอย่างไร และจำนวนเงินที่คุณอาจต้องใช้จ่ายเพื่อให้ผู้คนเปิดแอปใหม่นี้ และใช้เวลาอยู่ที่นั่นมากขึ้นเพื่อดู IP ใหม่ ฉบับใหม่ และ IP ที่มีอยู่บางส่วน ดูเหมือนจะสูงมากจนจำเป็นต้องลดประสิทธิภาพใดก็ตามที่คุณได้รับจากการผลิตเนื้อหาและเทคโนโลยี ฉันไม่สามารถทำให้คณิตศาสตร์นั้นได้ผลเช่นกัน
Warner Brothers และ Paramount ไม่ค่อยเก่งในเรื่องการตลาดบริการของตัวเอง จริงๆ แล้วทั้งคู่ต้องพึ่งพาบริษัทอื่นเพื่อทำงานส่วนใหญ่ ทั้งคู่พึ่งพาช่องทางของ Amazon อย่างมาก ยิ่งใหญ่กว่าของวอร์เนอร์เสียอีก แต่ฐานสมาชิกส่วนใหญ่อยู่ในช่องของ Amazon
โปรดจำไว้ว่า เมื่อคุณอยู่ในช่องทางของ Amazon Amazon จะจัดการเรื่องการตลาด คุณไม่ได้ใช้แอปของคุณ ฉันหมายความว่าคุณสามารถลงชื่อเข้าใช้แอปของคุณได้ แต่คนส่วนใหญ่ใช้แอป Amazon Prime Video และดู HBO ของตนเท่านั้น พวกเขากำลังดู The Pitt ทาง Prime Channels หรือกำลังดู 1883 ทาง Prime Channels พวกเขาไม่เคยใช้แอปของพวกเขาเลย ฉันคิดว่าหนึ่งในปัญหาใหญ่และใหญ่ที่ไม่ได้รับความสนใจเพียงพอในแวดวงเทคโนโลยีและแวดวงสื่อในขณะนี้คือ David Ellison และทีมงานจะถอนตัวจาก Channel Store เหล่านี้ ไม่ว่าจะเป็น Channel Store ของ Amazon หรือ Channel Store ของ Roku แม้แต่ Google ก็มีช่อง YouTube Primetime Channels
ร้านค้าช่องทางเหล่านี้ได้แก้ไขปัญหาที่คุณเพิ่งหยิบยกขึ้นมา เป็นเรื่องยากมากที่จะได้รับสมาชิก มันแพงมากและยาก และพวกเขาพึ่งพาร้านค้าช่องทางเหล่านี้ และ Amazon ก็สร้างธุรกิจที่ยิ่งใหญ่ ฉันให้เครดิตพวกเขามาก ฉันหมายถึงความจริงที่ว่า Apple TV Plus เป็นช่องทางสำคัญจะแสดงให้คุณเห็นว่ามีการเปลี่ยนแปลงไปมากเพียงใดในช่วงห้าหรือหกปีที่ผ่านมา และการเติบโตธุรกิจวิดีโอสตรีมมิ่งนั้นยากเพียงใด แต่ถ้าคุณเป็นเอลลิสันใครบ้างที่ไม่ใช้ร้านค้าช่องทาง?
มีสองบริษัทที่ไม่ใช้ร้านค้าช่อง: Netflix และ Disney หากคุณเป็นเอลลิสันและต้องการได้รับการพิจารณาให้อยู่ในระดับสูงสุดนั้นชั้นบนสุด คุณกล้าที่จะไปคนเดียวหรือเปล่า? ฉันคิดว่านั่นจะเป็นสัญญาณสำคัญที่บ่งบอกถึงความทะเยอทะยานของเขาที่ยิ่งใหญ่ เขาเต็มใจที่จะออกไปจริงๆเหรอ? อย่างที่คุณเพิ่งพูดไป การออกไปทำตลาดและรักษาไว้นั้นมีราคาแพงมาก และขอย้ำอีกครั้งว่าไม่ใช่แค่การรับสมาชิกเท่านั้น คุณต้องมีเนื้อหาเพียงพอและเทคโนโลยีพื้นฐานที่ดีพอที่จะทำให้ผู้คนกลับมาเยี่ยมชมทุกวัน ไม่เช่นนั้นพวกเขาก็ปั่นป่วน
ศัตรูของธุรกิจนี้คือปั่นป่วน มันตลกดี ฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งที่ Netflix รู้สึกตื่นเต้นมากที่สุดเมื่อพิจารณาการซื้อกิจการของ Warner Brothers ก็คือพวกเขาตกตะลึงกับความปั่นป่วนของ HBO ในทุกตลาดทั่วโลกที่สูงเพียงใด นั่นเป็นปัญหาใหญ่
ขวา. เพราะมีคนสมัครดูรายการเดียวแล้วก็จากไป Game of Thrones จบลงแล้ว ฉันไปแล้ว
ถูกต้อง. นั่นคือปัญหา สิ่งนี้ยังคงกลับมาสู่ปัญหาหลักประการหนึ่ง แน่นอนอัลกอริทึม แน่นอนว่าเทคโนโลยี แต่เนื้อหาไม่เพียงพอ เนื้อหาไม่เพียงพอที่จะทำให้คุณอยู่ที่นั่น คุณจะไม่ได้ดำดิ่งลงไปในโลกของ HBO Max คุณจะไม่ได้ดำดิ่งลงไปในโลกของ Paramount Plus เหล่านี้เป็นแอปพลิเคชั่นที่ใช้งานน้อย และดูสิ ตัวเลขการใช้เวลาของพวกเขาแสดงให้เห็นเช่นนั้น
คุณพูดถึงทั้งหมดนี้ในบริบทของเคเบิลทีวี ข่าว และกีฬา ข่าวและกีฬาก็มีความเหนียวแน่นอย่างไม่น่าเชื่อ ผู้คนก็แค่ติดอยู่กับสิ่งเหล่านั้น พวกเขาจะปรับให้ตรงเวลาสำหรับสิ่งเหล่านั้นอย่างแท้จริง นั่นอาจจะลดลงสำหรับทีวีเชิงเส้น แต่คุณจะเห็นได้ว่า Netflix กำลังลงทุนในวิดีโอสด และ YouTube ก็เช่นกัน รู้สึกเหมือนทุกครั้งที่เราพูดคุยกับใครก็ตามบน YouTube พวกเขาจะประมาณว่า "คุณควรถ่ายทอดสดให้มากกว่านี้"
เมื่อคุณฟังพอดแคสต์นี้ รางวัลออสการ์จะเกิดขึ้นแล้ว
ใช่. และ YouTube ก็ลงทุนในเรื่องนั้น
อีก 3 ปี รางวัลออสการ์จะฉายบน YouTube ใช่แล้ว พูดคุยเกี่ยวกับรายการสด
ข้อตกลงสำคัญชิ้นใหญ่ที่ Netflix ไม่ต้องการคือ CNN และ CNN ก็ยังคงเหนียวแน่น มีสงครามในอิหร่านเกิดขึ้น นี่คือเวลาที่ CNN พิสูจน์คุณค่าของมันต่อทุกคน ว่าพวกเขากำลังจะ-
ฉันไม่เห็นด้วยเลย นิเลย์ ฉันหมายถึงผู้ชมไม่
นี่คือตอนที่คุณต้องการใช่ไหม? สงครามโลกครั้ง.
สงครามหรือไม่มีสงคราม ไม่มีใครดู CNN ตัวเลขคือผีของตัวตนในอดีตของพวกเขา ธุรกิจของ CNN กำลังหายไปต่อหน้าต่อตาคุณอย่างแท้จริง
แน่นอน. ฉันขอโต้แย้งเกี่ยวกับคุณค่าของ CNN
ตกลง.
ดูสิ ฉันเปิดห้องข่าว ฉันมีความรู้สึกมากมายเกี่ยวกับธุรกิจการทำข่าว หากคุณต้องการเผยแพร่เนื้อหาไปยังผู้คนจำนวนมากที่สุด คุณก็แค่ไปที่ YouTube คุณเพียงแค่ใส่เนื้อหาลงใน YouTube เราใส่เนื้อหาของเราบน YouTube YouTube ไม่จ่ายเงินให้คุณเลย คุณไม่สามารถดำเนินธุรกิจโดยใช้เงินที่เป็นหุ้นส่วนของ YouTube ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
พวกเขาจ่ายเงินให้คุณไม่กี่เชเขล คุณจะได้รับเงินไม่กี่เพนนีจากมัน
นิดหน่อย. แต่ฉันไม่รู้จักผู้สร้าง YouTube สักคนเดียวที่พูดว่า “ฉันสามารถอยู่และตายบน YouTube คนเดียวได้”
น่าจะเป็นมิสเตอร์บีสท์
ไม่ มิสเตอร์บีสท์เสียเงินบน YouTube เพียงอย่างเดียว เงินทั้งหมดของเขาคือการตลาด—
ช็อคโกแลตแท่ง?
ใช่. เขาคิดออกแล้ว และอัตราของเขาสูงมากจนไม่มีใครสามารถจ่ายข้อตกลงกับแบรนด์ของเขาได้ ดังนั้นเขาจึงต้องย้ายเข้าสู่ผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้เพื่อที่เขาจะได้ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตัวเองโดยมีอัตรากำไรสูงเพียงพอ เนื่องจากไม่มีใครสามารถจ่ายอัตราโฆษณาที่เขาต้องการเรียกเก็บได้ นี่เป็นวิทยานิพนธ์ระดับปริญญาเอกที่น่าทึ่งของตอน Decoder
[หัวเราะ] ทำต่อไป
แต่ไม่มีใครสามารถทำเงินบน YouTube เพียงอย่างเดียวได้ หากคุณต้องการบริหารห้องข่าวในระดับของ CNN ซึ่งปัจจุบันมีห้องข่าวไม่กี่แห่งในโลกที่หายไป และมีขนาดเล็กลงเรื่อยๆ คุณจำเป็นต้องมีเงินอื่นเพื่อดำเนินการดังกล่าว คุณไม่สามารถเผยแพร่ทุกสิ่งบน YouTube ได้
บางทีหาก CNN เผยแพร่ทุกอย่างบน YouTube ก็อาจมีผู้ชมเพิ่มมากขึ้น ดังนั้นพวกเขาจึงติดอยู่ในปริศนาการแจกแจงที่อาจไม่มีใครไขได้ เว้นแต่คุณจะมีการกระจายรายได้ที่เพียงพอ คุณจะไม่สามารถดำเนินธุรกิจขนาดเท่า CNN ได้ นี่คือสาเหตุที่ธุรกิจของพวกเขาหดตัว เพราะหากต้องการรับ CNN คุณต้องดูเคเบิลทีวีเป็นหลัก และจะไม่มีใครทำเช่นนั้นอีกต่อไป และสิ่งนั้นอยู่ภายใต้ความกดดันอย่างมาก
เอลลิสันต้องการธุรกิจนี้ เขาเป็นเหมือน “ฉันจะซื้อของทั้งหมด ฉันจะซื้อธุรกิจเชิงเส้น” สินทรัพย์เชิงเส้นเพียงรายการเดียวของมูลค่าใดๆ คือ CNN เขาให้สัญญาบางอย่างว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จะเกิดขึ้นกับ CNN ต่อทำเนียบขาว แต่ยังมีสงครามในอิหร่านดูเหมือนว่านักลงทุนของเขาจะเป็นชาวตะวันออกกลาง ทั้งหมดนี้ดูเหมือนเป็นปริศนาที่เบี่ยงเบนความสนใจไปจากปัญหาที่คุณได้วางไว้แล้วในธุรกิจสตรีมมิ่งหลัก ทำไมต้องหยิบสิ่งนั้นด้วย?
ฉันคิดว่าคุณขาดเหตุผลหลักว่าทำไมพวกเขาถึงซื้อเนื้อหาทีวีเชิงเส้น มีสองเหตุผล หนึ่ง พวกเขาเชื่อจริงๆ และฉันคิดว่าท้ายที่สุดแล้วมันก็พิสูจน์แล้วว่าถูกต้อง พวกเขาเป็นคนเดียวที่ยินดีซื้อทรัพย์สินอันเลวร้ายเหล่านี้ พวกนี้เป็นทรัพย์สินที่น่ารังเกียจ ฉันคิดว่าฉันสามารถพูดห่วยได้ใช่ไหม?
พวกนี้เป็นทรัพย์สินที่น่ารังเกียจ ไม่มีใครในโลกนี้ที่ต้องการซื้อสินทรัพย์เหล่านี้ ดังนั้น เมื่อ Comcast และ Netflix ดูเรื่องนี้ เนื่องจากคุณจำได้ว่าคุณมีผู้ประมูลสามคน พวกเขาต้องการซื้อสตูดิโอและธุรกิจสตรีมมิ่งเท่านั้น พวกเขาไม่มีความสนใจในธุรกิจเครือข่ายเชิงเส้นทั่วโลก ดังนั้น เอลลิสันจึงคิดว่าเขากำลังทำให้ตัวเองได้เปรียบด้วยการซื้อสินทรัพย์ที่ไม่มีใครต้องการ แต่มีอีกชิ้นหนึ่งของสิ่งนี้ ย้อนกลับไปที่ที่เราเริ่มต้นไว้ก่อนหน้านี้ในพอดแคสต์นี้ เรากำลังพูดถึงการใช้ประโยชน์จากธุรกรรมนี้ นี่เป็นการซื้อกิจการที่มีเลเวอเรจสูงมากอย่างมีประสิทธิภาพ คุณกำลังยกระดับเจ็ดครั้ง มีหนี้มากมายในธุรกรรมนี้
เครือข่ายเคเบิลเชิงเส้นเหล่านี้ แม้จะไม่ใช่ธุรกิจที่ดี แต่ก็ทำให้เสียเงินเป็นจำนวนมาก ดังนั้น พวกเขาจึงตกต่ำทางโลก เอลลิสันและทีมไม่ปฏิเสธเรื่องนั้น สิ่งเหล่านี้เป็นสินทรัพย์ที่เสื่อมถอยทางโลก พวกเขาต้องการกระแสเงินสด การคำนวณในธุรกรรมนี้จะไม่สำเร็จหากไม่มีสินทรัพย์เหล่านั้น คุณไม่สามารถใช้ประโยชน์จากเลเวอเรจนี้ได้โดยไม่ต้องซื้อสินทรัพย์เหล่านั้น
ดังนั้น ฉันคิดว่ามันเหมือนกับการแก้สมการทางคณิตศาสตร์และการรู้ว่าคุณต้องมีทรัพย์สินเหล่านั้น บวกกับมุมมองที่ว่า "เฮ้ คุณจะอยู่ในสถานะที่ดีกว่าที่จะซื้อบริษัทนี้เพราะ Netflix ไม่ต้องการมัน" จริงๆ แล้ว ฉันคิดว่าความเต็มใจที่จะซื้อทั้งหมดนี้ช่วยพวกเขาได้เมื่อเทียบกับการเสนอราคาของ Netflix
ฉันหมายความว่าดูเหมือนว่าจะไม่ได้ช่วยพวกเขาเพราะ Netflix ชนะ จนกระทั่งฝ่ายบริหารของทรัมป์เข้ามาเกี่ยวข้อง
ดูสิ นั่นเป็นเรื่องเล่าที่ฉันได้เห็นคนพูดถึงอย่างแน่นอน ฉันไม่คิดว่านั่นเป็นสาเหตุที่ทำให้ข้อตกลงนี้แตกสลาย ฝ่ายบริหารของทรัมป์อาจฟ้องพวกเขาได้ จำไว้ว่าแค่ย้อนเวลากลับไปสักหน่อย ฝ่ายบริหารของทรัมป์พยายามหยุด AT&T จากการซื้อ Time Warner และจริงๆ แล้ว คดีนี้ขึ้นศาล และโชคดีที่เรายังคงเป็นประเทศแห่งกฎหมาย ดังที่ Walt Pisik คู่หูของฉันชอบพูด
แล้วสุดท้ายใครชนะล่ะ? ไทม์ วอร์เนอร์ และเอทีแอนด์ที การทำธุรกรรมดังกล่าวเกิดขึ้นกับรัฐบาล และจริงๆ แล้วเป็นการฟ้องร้องของ DOJ ดังนั้นผมคิดว่า Netflix น่าจะชนะและในที่สุดก็อาจได้รับธุรกรรมนี้ เนื่องจาก Netflix ไม่มีการผูกขาด แต่คุณรู้อะไรไหม? มันไม่สำคัญ Netflix ก็เดินจากไป และฉันคิดว่าการที่เอลลิสันเต็มใจที่จะซื้อทั้งหมดนั้นถือเป็นข้อได้เปรียบ และท้ายที่สุดก็เป็นตัวกำหนดของคณะกรรมการ
ฉันขอถามคำถามเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไปในข้อตกลงนี้ จากนั้นฉันก็อยากจะย่อมันออกไป จึงมีไอเดียใหญ่ๆ ที่ต้องสรุป เพราะเราได้พูดคุยเรื่องนี้หลายครั้งแล้ว และฉันอยากรู้ว่าคุณจะรับมืออย่างไร
แต่ในทางยุทธวิธี เอลลิสันปรากฏตัวในล็อตของวอร์เนอร์ และเขากล่าวว่า "นี่เป็นกระบวนการที่วุ่นวาย แต่ตอนนี้มันจบลงแล้ว" และฉันก็คิดกับตัวเองว่า “มันยังไม่จบ” ฝ่ายบริหารของทรัมป์อาจประทับตราสิ่งนี้ แต่บางรัฐกำลังจะฟ้องร้อง สหภาพยุโรปมีมุมมองเกี่ยวกับการควบรวมกิจการที่แตกต่างจากฝ่ายบริหารของทรัมป์อย่างมาก
จริงๆ แล้วจะเป็นเช่นไรต่อไป? มันจบแล้วหรือเราจะทะเลาะกัน?
ฟังนะ ฉันจะแปลกใจถ้าธุรกรรมนี้ไม่ปิด ฉันไม่คิดว่าจะมีปัญหาการผูกขาดที่นี่ มีแง่มุมที่น่ากลัวมากมายสำหรับฮอลลีวูดที่รวมสตูดิโอสองแห่งเข้าด้วยกัน และจะมีการนองเลือดครั้งใหญ่ทางเครือข่ายเคเบิลหรือไม่?
ใช่. จะมีการเลิกจ้างกี่คน?
ด้านเครือข่ายเคเบิล? ดูสิ จริงๆ แล้ว ให้ฉันถามคำถามคุณหน่อยสิ คุณคิดว่ามีคนทำงานที่ CNN ทั่วโลกกี่คนในปัจจุบัน
ฉันเดาว่าหมื่น
ไม่ นั่นมันมากเกินไป — 3,000 คน
ตกลง.
สามพัน. ฉันเดาว่าภายในสองปีหลังจากธุรกรรมนี้ปิดลง จำนวนนั้นจะน้อยกว่าครึ่งหนึ่ง พวกเขากำลังจะไปเจาะลึก CNN มันจะเป็นธุรกิจที่เล็กกว่าที่เป็นอยู่มาก
คุณคิดว่าพวกเขากำลังจะไปลงใน CBS News เหรอ?
มันยาก. มีปัญหาเรื่องสหภาพแรงงาน ฉันหมายถึง Les Moonves เคยพูดถึงการรวม CBS และ CNN เข้าด้วยกัน ผู้คนคิดว่ามันจะเกิดขึ้นเป็นเวลาหลายปี แรงงานสหภาพแรงงานเป็นปัญหาใหญ่ อันหนึ่งเป็นสหภาพและอันหนึ่งไม่ใช่ ดังนั้นมันทำงานอย่างไรและคุณรวมสิ่งเหล่านั้นเข้าด้วยกันอย่างไร ฉันไม่รู้จริงๆ ดังนั้นเราจะเห็น
แต่ดูสิ ฉันคิดว่าธุรกรรมนี้ปิดตัวลงแล้ว ฉันไม่คิดว่าจะมีวิธีการตามกฎระเบียบในการหยุดธุรกรรมนี้ แต่คำถามหลักที่จะตอบคำถามของคุณคือจะปิดได้เร็วแค่ไหน? Paramount คิดว่าจะปิดก่อนสิ้นเดือนกันยายน ฉันคิดว่าวิธีการซื้อขายหุ้นที่มีสเปรดเป็นเลขสองหลักจนถึงระดับ $31 จะบอกคุณได้ว่านักลงทุนกังวลว่านี่คือไตรมาสที่ 4 หรือแม้แต่เหตุการณ์ไตรมาสที่ 1 ปี 2027 ดังนั้นการใช้เวลานานเท่าใดจึงจะปิดจริงยังคงเป็นประเด็นถกเถียงที่สำคัญ
ขวา. ฉันคิดว่ารัฐต่างๆ จะส่งเสียงดังและดึงสัมปทานบางส่วนออกไป โดยเฉพาะแคลิฟอร์เนีย
แต่สัมปทานคืออะไร? คุณจะให้สัมปทานอะไรที่นี่?
ฉันคิดได้เป็นพวง ฉันคิดว่าแคลิฟอร์เนียต้องการให้แน่ใจว่าแรงงานจำนวนมากยังคงอยู่ในแคลิฟอร์เนีย และไม่เปลี่ยนเป็นแรงงาน AI ฉันคิดว่าพวกเขาจะหาวิธีดึงสัมปทานนั้นออกมา
ฉันคิดว่ามีคำถามมากมายเกี่ยวกับว่าพวกเขากำลังจะปิดล็อตซึ่งพวกเขาพูดถึงอยู่เรื่อยๆ แต่ไม่เคยยืนยันได้เลยว่าพวกเขาจะไม่ปิดหนึ่งหรือสองล็อตของ Paramount หรือ Warner มีคนจำนวนมากทำงานในที่เหล่านั้น มีหลายอย่างที่คุณสามารถเลิกกันได้
คุณจะไม่ปิดมาก หากคุณไม่ต้องการเป็นเจ้าของสองล็อต… ฉันหมายถึง ใช่ ฉันเคยได้ยินเรื่องราวของการสร้างสวนสนุกบนหนึ่งในนั้น แต่ทิ้งเรื่องนั้นไว้ มีบริษัทมากมายในพื้นที่นี้ที่จะรักบริษัทนี้ ฉันหมายถึงว่า Netflix อยากเป็นเจ้าของสตูดิโอมาก
ใช่.
ไม่มีข้อสงสัยเกี่ยวกับเรื่องนี้ ดังนั้นหากมีสตูดิโอขายจำนวนมาก ฉันไม่สงสัยเลยว่าผู้เล่นหน้าใหม่จะชอบที่จะเป็นเจ้าของสตูดิโอจำนวนมากเพราะพวกเขามีทรัพยากรที่หายาก ดังนั้นผมคิดว่าคำถามที่แท้จริงก็คือ พวกเขาไม่ได้ขายได้มาก แต่พวกเขาเก็บมันไว้ จริง ๆ แล้วพวกเขาจะสร้างภาพยนตร์ให้มากเท่าที่พวกเขาพูดหรือเปล่า?
ดูสิ คำตอบที่ถูกต้องควรอยู่ที่ว่าคุณกำลังสร้างภาพยนตร์สำหรับโรงภาพยนตร์หรือไม่ คุณต้องสร้างเนื้อหามากกว่าที่ Paramount และ Warner Bros. ร่วมกันสร้างไว้มาก หากคุณต้องการเป็นผู้เล่นในการสตรีมมิ่ง คุณจะต้องสร้างเนื้อหาเป็นสองเท่า ตอนนี้อาจจะไม่ใช่ทั้งหมดนั้นในแคลิฟอร์เนีย Netflix เป็นเรื่องเกี่ยวกับเนื้อหาระดับโลก พวกเขากำลังสร้างสตูดิโอขนาดใหญ่ในรัฐนิวเจอร์ซีย์
ฉันคิดว่านี่ไม่ได้เกี่ยวกับการรักษางานเฉพาะในแคลิฟอร์เนียมากกว่าว่าเนื้อหาจะมีทางลาดขนาดใหญ่หรือไม่ พาราเมาท์บอกว่าจะมี พวกเขาจำเป็นต้องสร้างเนื้อหามากกว่าที่พวกเขาทำอยู่ในปัจจุบัน ตอนนี้พวกเขาต้องเอาเงินไปไว้ที่ปากของพวกเขา
นี่เป็นคำถามเชิงกลยุทธ์อื่น ๆ ของฉันเกี่ยวกับเรื่องทั้งหมดนี้ ทอม ครูซ สร้างหนัง Mission Impossible เขาทำหนังเรื่อง Top Gun เขาทำกับ Skydance มาหลายปีแล้ว ฉันมั่นใจว่าเขาตื่นเต้นมากที่ได้หุ้นส่วนในสตูดิโอรายใหญ่อย่าง David Ellison เขาไม่ได้รับอนุญาตให้ถ่ายทำใครก็ตามที่ดูเหมือนเป็นคนจีนในภาพยนตร์เหล่านั้น เพราะนั่นเป็นตลาดใหญ่สำหรับภาพยนตร์เหล่านั้น นี่เป็นปัญหาสงครามวัฒนธรรมมานานหลายปี เราสร้างภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ และบางทีเราอาจพยายามขัดเกลาเพื่อหลีกเลี่ยงการรุกรานผู้ชมชาวจีน
นักลงทุนเหล่านี้จะเป็นชาวตะวันออกกลาง ทอม ครูซ ใครจะถ่ายทำในภาพยนตร์เหล่านี้? เพราะนั่นดูเหมือนเป็นปัญหาสงครามวัฒนธรรมแบบปุ่มลัดอีกประเด็นหนึ่งที่ตระกูลเอลลิสันกำลังเผชิญอยู่
ความจริงก็คือ ประการหนึ่ง พวกเขาจะไม่แสดงความคิดเห็นด้วยซ้ำว่าจริงๆ แล้วนักลงทุนคือใคร ดังนั้นเราจึงไม่ทราบคำตอบสำหรับเรื่องนั้น มาดูกันว่าใครคือนักลงทุน สมมุติว่านักลงทุนเหล่านี้ไม่มีธรรมาภิบาลหรือไม่มีความสามารถในการลงคะแนนเสียงหรือมีอิทธิพลใดๆ
ไม่ว่าพวกเขาจะมีอิทธิพลเล็กน้อยหรือไม่นั้นเห็นได้ชัดว่าเป็นประเด็นที่มีการถกเถียงกันมากซึ่งฉันแน่ใจว่าหน่วยงานกำกับดูแลจะต้องมีวันลงสนามด้วย แต่ดูสิ ท้ายที่สุดแล้ว มีเนื้อหามากมายที่ต้องสร้างขึ้น มีเนื้อหามากมายที่ไม่มีปัญหาใดๆ ที่คุณกำลังพูดถึง
ฉันแค่พูดใน Top Gun: Maverick เขาพบ F-14 ร้างบนฐาน
แน่นอน.
มีเพียงประเทศเดียวที่มี F-14 ร้างอยู่บนฐานทัพ ฉันเห็นอย่างแท้จริงว่าคุณสามารถชี้ปัญหานี้ไปที่ CNN และฉันก็คิดมากผู้คนได้ชี้ให้เห็นปัญหานี้ที่ CNN แต่ถ้าคุณต้องการหนังดังที่เอลลิสันต้องการ คุณกำลังลุยเข้าสู่ภูมิศาสตร์การเมืองด้วยวิธีที่เฉพาะเจาะจงมากอีกทางหนึ่ง
แน่นอน.
และคุณอาจมีฐานนักลงทุนที่ไม่อยากให้คุณลุยเข้าไปแบบนั้น
ดูสิ ฉันไม่คิดว่านักลงทุนจะสนใจเรื่องภูมิรัฐศาสตร์มากเท่ากับที่พวกเขาสนใจสิ่งหนึ่งซึ่งจริงๆ แล้วกำลังทำให้ธุรกิจนี้เติบโต การถกเถียงจากนักลงทุนเป็นเรื่องหนึ่งจริงๆ เราทุกคนรู้ดีว่าบริษัทเหล่านี้อ้วน และสามารถลดต้นทุนได้มากมาย ทุกคนได้พิสูจน์แล้วว่า สิ่งที่ไม่มีใครพิสูจน์ได้ก็คือคุณสามารถเติบโตและขยายธุรกิจเหล่านี้ได้อย่างยั่งยืน
นั่นคือสิ่งที่นักลงทุนต้องการ คุณสามารถสร้างเนื้อหาดีๆ ที่ผู้คนต้องการดู ขับเคลื่อนสมาชิก และนำไปสู่ธุรกิจสตรีมมิ่งที่ดีในระยะยาว ซึ่งสามารถเอาชนะการล่มสลายของธุรกิจเดิมที่คุณเป็นเจ้าของ ซึ่งเป็นธุรกิจที่คุณไม่สามารถทำอะไรได้เลยหรือไม่ คุณไม่สามารถ-
ใช่.
ฉันไม่คิดว่าคุณจะมีคนไปดูหนังมากขึ้น คุณจะไม่ได้รับคนสมัครรับข้อมูลทีวีเชิงเส้นมากขึ้น คุณไม่สามารถแก้ไขปัญหาเฉพาะถิ่นในอุตสาหกรรมนี้ได้ในขณะนี้ คำถามคือ คุณสามารถสร้างธุรกิจใหม่ให้ใหญ่พอและเติบโตเร็วพอที่จะเอาชนะก้อนน้ำแข็งที่กำลังละลายได้หรือไม่? นั่นคือคำถามอันดับหนึ่ง
นี่คือจุดที่ฉันต้องการจะสิ้นสุด นี่เป็นแนวคิดสำคัญที่เรานำเสนอมาโดยตลอด เมื่อคุณพูดถึงธุรกิจขนาดใหญ่ที่ล่มสลาย วิทยานิพนธ์ของฉันคือการกระจายสินค้าของพวกเขาพังทลายลง ทุกอย่างจบลงที่แพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายซึ่งโดยพื้นฐานแล้วไม่ต้องจ่ายเงินให้คุณ
Netflix เป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่ที่ยอดเยี่ยมแห่งสุดท้ายที่จ่ายค่าเนื้อหาในอัตราที่สูง ทุกสิ่งทุกอย่างไม่จ่ายอะไรให้คุณเลย YouTube อาจจ่ายเงินให้คุณสองสามดอลลาร์เนื่องจากพวกเขาเริ่มต้นด้วยโปรแกรมครีเอเตอร์ และไม่สามารถปิดได้ แต่ YouTube Shorts จ่ายในอัตราที่ไม่มีประสิทธิภาพอะไรเลย
Meta จ่ายให้คุณเป็นศูนย์อย่างแท้จริง
ใช่. Instagram จ่ายเงินให้คุณเป็นศูนย์อย่างแท้จริง
ศูนย์อย่างแท้จริง
ติ๊กต๊อกก็ได้
และคุณยังคงอัปโหลดเนื้อหา นั่นคือส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับเรื่องนี้
และทุกคนก็ยังคงทำมันอยู่ มีกองทัพวัยรุ่นจำนวนมากที่ไปทำงานฟรี และนั่นคือสิ่งที่คุณต้องเผชิญ ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นก็ตาม ผู้คนจำนวนมากได้ค้นพบวิธีสร้างธุรกิจประเภทต่างๆ ในสภาพแวดล้อมนั้น ซึ่งบางประเภทก็กำลังขยายขนาด และบางประเภทก็ทำให้คุณภาพการผลิตเพิ่มขึ้น ขณะนี้มีรายการทอล์คโชว์มากมายบน YouTube ซึ่งได้ค้นพบวิธีสร้างสิ่งที่ดูเหมือนรายการทอล์คโชว์ตอนดึกโดยมีโครงสร้างต้นทุนเช่นนั้นในเศรษฐศาสตร์ เมื่อการจัดจำหน่ายไม่ได้จ่ายเงินให้คุณ
มีใครแก้ปัญหานี้ได้อย่างไร? เราจะรับภาพยนตร์ได้อย่างไร ในเมื่อฉันสามารถเปิด TikTok และชม A Few Good Men ส่วนใหญ่ได้ฟรี ดูเหมือนจะไม่สำคัญว่าเมื่อใดที่ฉันสามารถเปิด Instagram และการขโมย IP ก็แพร่หลายมากจนผู้สร้างสร้างวิดีโอ AI ที่มีคนดังทั้งซ้ายและขวา ดูเหมือนจะไม่สำคัญ และไม่มีใครปิดมันลง ปัญหาการกระจายสินค้ามีขนาดใหญ่มาก
คุณพูดถูก. ในทางกลับกัน จริงๆ แล้วมันเป็นคำตอบที่ค่อนข้างง่าย สร้างเนื้อหาให้คนอยากดู ฉันหมายถึงดู KPop Demon Hunters อาจไม่ใช่ภาพยนตร์ที่น่าตื่นตาตื่นใจทางศิลปะมากที่สุดเท่าที่คุณเคยเห็นมา แต่คุณสร้างเนื้อหาที่มีเพลงไพเราะ การเล่าเรื่องที่น่าสนใจ อะไรใหม่ๆ ที่ดูแตกต่างไปจากที่พวกเขาเคยเห็นมาก่อน และคุณก็มีภาพยนตร์ฮิตที่เป็นภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดของปีที่แล้วด้วยอัตรากำไรที่กว้าง ไม่เคยเล่นในโรงภาพยนตร์ ใช่ ฉันรู้ว่ามันเข้าฉายในโรงภาพยนตร์สองสามสุดสัปดาห์-
ฉันไปกับลูกสาวของฉัน มันเป็น-
จนถึงตอนนี้ ภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดของปี 2025 ก็คือภาพยนตร์ของ Netflix นั่นคือสิ่งที่ฮอลลีวูดไม่ได้ปรับตัวเลยจริงๆ ดูสิ เหตุผลที่ทำให้มันใหญ่เหมือนเดิม ฉันเชื่อว่าหนังเรื่องนี้ดีและทั้งหมดนั้น แต่จริงๆ แล้วฉันคิดว่า YouTube โซเชียลมีเดีย และ Spotify มีผลกระทบอย่างมากต่อการขยายเนื้อหาและเร่งการเข้าถึงอย่างแท้จริง
ฉันหมายถึง ฉันคิดว่านั่นเป็นหนึ่งในสิ่งที่คุณเห็น ความนิยมเริ่มเพิ่มมากขึ้นกว่าเดิม ปัญหาคือพวกมันน้อยลงและไกลออกไป เหตุผลที่ Netflix ประสบความสำเร็จมากกว่าคนอื่นๆ ก็คือพวกเขายิงเข้าประตูมากกว่ากันมาก ทั้งหมดนี้กลับมาที่ถ้าเอลลิสันต้องการประสบความสำเร็จ เขาต้องยิงเข้าประตูให้มากขึ้น เพราะนี่เป็นธุรกิจที่ยากกว่ามาก แต่คุณยังคงประสบความสำเร็จได้
ใช่.
คุณแค่ต้องยิงให้เข้าประตูเยอะๆ และสร้างเนื้อหามากมายที่ทำให้ผู้คนมีส่วนร่วมทุกวัน
ริช ฉันรู้สึกว่าคุณและฉันกำลังจะพูดถึงข้อตกลงนี้ ในขณะที่มันผ่านการอนุมัติ และดำเนินการหลายครั้งในหลายปีต่อๆ ไป ขอบคุณมากสำหรับการอยู่ใน Decoder
ขอบคุณที่มีฉัน
คำถามหรือความคิดเห็นเกี่ยวกับตอนนี้? ติดต่อเราที่ decoder@theverge.com เราอ่านอีเมลทุกฉบับจริงๆ!
