欢迎回到后期绩效报告——这是一个系列，我们汇编和分析了激励我们的社交媒体帖子和活动，并分析了它们如此天才的原因。我们不仅检查每个帖子或活动的完美创意执行，还检查品牌影响。 这一次，我们将深入探讨年度最有影响力的营销活动。根据 2025 年第一季度 Sprout Pulse 调查，大多数营销人员表示，在影响力、参与度和转化率方面，网红内容的表现优于品牌内容，另外 65% 的营销人员对其团队展示网红努力的投资回报率的能力非常有信心。
当我们滚动我们的信息流时，可以清楚地看到有多少品牌正在押注于有影响力的营销。它已成为社交甚至传统营销渠道事实上的广告策略。但我们最喜欢的许多活动都是由微型创作者和最新的互联网宠儿领导的，而不是最大的影响者。消费者渴望相关性和规范性（带着健康的渴望），并且对过度炒作的产品、大量的运输和精美的内容失去了兴趣。 让我们从 Staples 和“Staples Baddie”开始，剖析营销活动的创意、绩效指标和品牌背后从业者的观点。 Staples x The Staples Baddie：让员工创造 “Staples Baddie”——又名创始人 Oblivion (@blivxx)，日常昵称 Kaeden——是东海岸 Staples 的一名真正员工。她开始在 TikTok 上发布有关该品牌功能的视频，观看次数已超过 1000 万次。
Oblivion 展示了客户如何创建从定制邮票到印刷马克杯的各种产品，同时节省大量时间和金钱。她视频的评论者经常表示，她让他们大开眼界，看到了他们从未知道的各种史泰博产品。根据 Sprout Social 的 Influencer Marketing 数据，Oblivion 的参与率为 23.4%，比同类创作者高出 23%，令人印象深刻。 需要明确的是，她制作的内容是员工生成的。但当斯台普斯看到她的病毒式传播后，他们很快鼓励她继续发帖、评论她的帖子、给她发送定制护理包，并公开表达他们对她的内容的喜爱程度。在她的粉丝恳求该品牌正式宣布合作后，该品牌刚刚宣布了他们的合作伙伴关系。
正如 Staples 首席营销官 Bob Sherwin 向《纽约时报》表示的那样，“看到 Kaeden 的内容如此广泛地引起共鸣，真是令人难以置信……[该公司已经看到]商店客流量显着增加，病毒帖子中特色类别的有意义的提升，包括定制马克杯和特种印刷产品。” 这部剧《斯台普斯坏人》有力地提醒我们，员工也可以成为有影响力的人。员工创建者在他们所在的在线社区中具有影响力，并且可以成为员工倡导计划的重要组成部分。 虽然品牌不应该对员工创作者的内容采取完全不干涉的态度，但他们应该给员工自然表达自己的空间，就像史泰博为《Oblivion》所做的那样。当员工获得创造自由和建立个人品牌的许可时，他们就会为您的品牌内容带来多样化的经验、个性和专业知识。 Midi Health x @JustBeingMelani：推广您最有影响力的内容 Midi Health 是一家远程医疗组织，为中年女性提供专门护理——医学界并不总是以谨慎或细致的态度对待这一领域。作为医疗保健领域的颠覆者，该品牌采取了社交优先的数字方法来提高认知度，其中包括与创作者合作。他们迄今为止最成功的合作伙伴是梅拉尼·桑德斯（Melani Sanders），她在网上被称为@JustBeingMelani。
作者和影响者将自己描述为“Do Not Care Club™ 的创始人”，该俱乐部鼓励围绝经期、更年期和绝经后的女性给自己更多的优雅。她甚至写了一本同名的书。 在 Midi Health 的置顶帖子中，Melani 遵循她的标准帖子格式，列出了 Do Not Care Club™ 中女性不关心的所有事情。迄今为止，该帖子的赞助版本已获得超过 150,000 次参与，这也是我们今年早些时候发现该帖子的原因。该视频的播放量比该品牌 Instagram 上的热门内容高出数万。根据 Sprout Influencer Marketing 的数据，帖子参与率为 3.2%（高于 Melani 2.1% 的平均参与率），赢得的媒体价值接近 362,000 美元。 根据 2025 年第三季度 Sprout Pulse 调查，超过四分之一的社交用户在社交上积极寻求健康和自我改进建议，取得了这一成功。 玩法：随着我们的算法变得更加小众，与那些已经在互联网受众群体中拥有信誉的人建立长期影响者合作伙伴关系非常重要。通过研究影响者谈论的话题来寻找影响者，而不仅仅是受众规模或地点等特征。当影响者的帖子表现良好时，可以在其背后投入额外的付费支出（当然，要经过影响者的许可）。当付费广告感觉有机时，奇迹就会发生。 DoorDash x Rob Rausch：利用互联网文化和粉丝群体 罗布·劳施 (Rob Rausch) 是一名蛇牧者、真人秀明星和崭露头角的影响者。在《爱情岛》和《叛徒》中成名后，劳施收到了各种品牌交易的邀请。 DoorDash 是最早采取非传统方式获得合作伙伴关系的公司之一。用户难以置信地评论道，DoorDash 官方帐户正在发布此内容。不用说，该品牌优先考虑的是赢得商誉而不是推销他们的服务。
该战略由社交主管 Zaria Parvez 领导。她告诉《华尔街日报》背后的社交至上天才：“传统广告界会优先考虑英雄视频，如果发生的话，一切都是额外的。但我们团队的运作方式是，这些人都参与社交活动，粉丝们感到兴奋的是，如果你给他们一些他们通过复活节彩蛋镜头理解的东西，但这也是一个新的内容。对于罗布·劳施来说，这就是他现在要说的话？或者是一张新的赤裸上身的照片。我们总是用六个来制作例如，对我来说，这实际上比线性资产的权利更重要。”
非线性方法对于这种伙伴关系尤其有效。据 Sprout Influencer Marketing 称，该活动中的热门视频使 TikTok 的参与度提高了 18%，即提高了 50 倍。 剧本：社交改变了我们消费电视的方式，正因为如此，真人秀明星到影响者的渠道已经很完善。对于专注于建立文化相关性的品牌来说，参与社交媒体上的粉丝对话至关重要。与这些有影响力的人合作时，要创造互联网时刻，而不是美化的广告。 肯德基 x @TurnUpTwinsTV：共同打造您的品牌形象 TurnUp 双胞胎 Minnie 和 Mattie 是原创品牌广告歌曲的创作者，早在 2024 年，他们就因无提示地创作了一首 Crumbl Cookie 广告歌曲而走红，该视频迄今为止在 TikTok 上的观看次数已超过 8000 万次。 姐妹俩将她们富有感染力的欢乐、和谐和甜蜜的歌词融入到最近与肯德基的合作中，重新推出了鸡肉快餐品牌的 Twister Wrap。该视频在 TikTok 和 Instagram 上获得了超过 15,000 次参与。据 Sprout Influencer Marketing 称，该视频在发布到品牌帐户后还获得了 4% 的参与率，明显高于类似品牌的平均参与率 (0.25%)。
TurnUp Twins 的视频风格与营销初期的广告歌曲风格如出一辙。肯德基深受怀旧之情的影响，因为 Twister Wrap 是 90 年代的最爱。 这首歌已经与肯德基产生了联系。在 TikTok 的评论部分，用户写道“扭转它！扭转它！”并请求将这首歌改编成广告。 玩法：快餐公司和许多公司一样，在发布产品时都在争夺关注度。不要创造昙花一现的时刻，而是利用影响力营销来庆祝重大里程碑并以现有的品牌故事为基础。 Strava x 洛杉矶当地创作者：举办 IRL 活动 在 2026 年洛杉矶马拉松比赛期间，活动跟踪应用程序 Strava 举办了一场仅限受邀人士参加的独家小组讨论。这场亲密的活动以两英里的跑步开始，随后是早餐，参加者包括运动员、创作者和跑步俱乐部创始人。 该小组本身由当地创作者领导，其中包括包括体型在内的跑步俱乐部 Big Girls Who Run 的创始人 Danielle Burnett； Maya Leppard，Bad at Running 的创建者，这是一个针对新手跑步者的虚拟俱乐部； Mariah Dyson，耐克运动员，也是以女性为中心的 GirlGangCrazy 跑步俱乐部的创始人；洛杉矶最大的跑步俱乐部之一 Good Vibes 田径俱乐部的创始人马文·加西亚 (Marvin Garcia)。
该活动是该品牌称之为“Kudos Collective”的一系列快闪店和聚会中的最新一次，这是对《Kudos Collective》中的荣誉功能的认可。该应用程序可让您为其他运动员加油。该品牌知道社区是人们使用其平台的首要原因，这就是为什么他们优先考虑以社区为中心的活动，而不是华而不实的赞助和活动。 正如 Strava 合作总监 Melanie Jarrett 告诉 Glossy 的那样，“我们特意选择不直接赞助比赛，[这样我们就可以继续]与品牌和平台无关。[我们的聚会]之所以如此热门，部分原因是[许多有影响力的跑步者和跑步俱乐部创始人]实际上从来都不会在同一个房间里，因为有些[与]Hoka合作，这个与耐克合作，而这个与 Lululemon 合作——所以有一个你会看到[有影响力的跑步者]互相认出、第一次见面并分享他们如何在当地城市发展跑步社区的最佳实践，这是一种神奇的魔力。” 玩法：根据《影响者营销状况报告》，80% 的消费者更愿意从与社交媒体内容之外的影响者合作的品牌购买产品。借鉴 Strava 的经验，围绕有意义的联系而不仅仅是点赞和参与来构建社区活动（或活动系列）。 培养创作者主导的社区 本期 PPR 到此结束。请继续关注我们的下一版，同时请记住以下要点：
绩效报告要点
真正的创作者往往胜过精心设计的营销活动。营销人员不应过度指导，而应支持有影响力的人，同时又不剥夺他们成功的个性。 利基社区内的信誉比影响力更重要。营销人员应优先考虑主题一致性和受众可信度而不是关注者数量，并通过付费支持扩大表现最佳的创作者内容，以扩大其影响范围。 文化相关性来自参与对话。营销人员不应像传统广告一样对待创作者合作伙伴关系，而应专注于制作社交平台原生的内容，并将故事扩展到多种帖子、格式和内部笑话。 当影响力营销延伸到信息流之外时，效果最佳。让有影响力的人参与现实世界的体验、活动或社区活动的品牌可以加深受众关系并提高忠诚度。
接下来阅读：深入研究我们的指南，该指南详细分析了定义影响力营销未来的主要趋势。 如果您看到值得突出显示的社交帖子或活动，请标记@sproutsocial 并使用#PostPerformanceReport 将您的想法包含在以后的文章中。 PPR 后特别版：2026 年（迄今为止）最佳影响者营销活动首先出现在 Sprout Social 上。
