Gara Gabaasa Raawwii Maxxansaa baga nagaan dhuftan—kan walduraa duubaan barreeffamoota miidiyaa hawaasaa fi duula nu kakaasan walitti qabnee xiinxallu, fi waan akkas ogeeyyii isaan taasisu caccabsinu. Raawwii kalaqaa mudaa hin qabne maxxansa ykn duula hunda qofa osoo hin taane, dhiibbaa maqaa (brand impact) illee qoranna. Yeroo kana, duula gabaa dhiibbaa uumuu olaanoo waggaa kanaa keessa gadi fageenyaan cuuphaa jirra. Akka qorannoo Q1 2025 Sprout Pulse Survey jedhutti, gabaa-geessitootni baay’een qabiyyeen dhiibbaa uumuu qabiyyee maqaa (brand) gama dhaqqabummaa, hirmaannaa fi jijjiirraan ga’umsa akka caalu kan dubbatan yoo ta’u, %65 kan biraan ammoo dandeettii gareen isaanii ROI tattaaffii dhiibbaa uumuu agarsiisu irratti baay’ee ofitti amanamummaa qabu.
Yeroo feeds keenya scroll goonu, brands meeqa influencer marketing irratti bet gochaa akka jiran ifaadha. Tooftaa beeksisa qabatamaa ta’eera hawaasummaa irratti-fi karaalee gabaa aadaa illee. Garuu duulli nuti jaallannu hedduun kan hoogganamu micro-creators fi warra internet darlings isa haaraa malee warra dhiibbaa guddaa geessisan miti. Fayyadamtoonni relatability fi normcore (doosii fayya qabeessa aspiraashinii wajjin) hawwu, akkasumas fedhii nyaataa oomishaalee garmalee olkaafaman, harkisa guddaa fi qabiyyee polished dhabaa jiru. Mee kalaqa duulaa, safartuuwwan raawwii hojii fi ilaalcha shaakaltoota qabattoo maqaa duuba jiran irraa haa qoqqoodnu, Staples fi “Staples Baddie” irraa eegalee. Staples x The Staples Baddie: Hojjettoonni haa uumuu “The Staples Baddie”—aka uumaa Oblivion (@blivxx), kan guyyaa guyyaan Kaeden bira deemu—hojjetaa dhugaa East Coast Staples ti. Waa’ee dandeettii maqaa kanaa TikTok irratti maxxansuu eegalte, viidiyoon kun daawwattoota miliyoona 10 ol walitti qaba.
Oblivion akkaataa maamiltoonni chaappaa aadaa irraa kaasee hanga maagii maxxanfametti waan hunda uumuu akka danda’an agarsiisa-yeroo fi maallaqa guddaa qusachuun. Namoonni viidiyoo ishee irratti yaada kennan yeroo baayyee oomishaalee Staples bal'aa akka jiran hin beekne ija isaanii akka banan dubbatu. Akka Influencer Marketing by Sprout Social jedhutti, Oblivion sadarkaa hirmaannaa %23.4 qaba-kan uumamtoota walfakkaatan irraa %23 ol’aanaa dinqisiisaa dha. Ifa ta'uuf qabiyyeen isheen oomishtu hojjettoota irraa kan maddedha. Garuu Staples yeroo isheen vaayirasii ta'uu argan, maxxansuu, maxxansa ishee irratti yaada kennuu, paakeejii kunuunsa aadaa isheef erguu fi qabiyyee ishee hangam akka jaallatan ifatti akka dubbattu dafanii jajjabeessan. Maqaan kun reefu walta'iinsa isaanii kan beeksise yoo ta'u, deeggartoonni ishee maqaa kana akka ofiisaatti akka hojjetu erga kadhatanii booda.
Akkuma Bob Sherwin, Staples’ CMO, New York Times’tti hime, “Qabiyyeen Kaeden akkasitti bal’inaan akka dhaga’amu ilaaluun [Dhaabbatichi] daballii tiraafikaa suuqii safaramuu danda’uu fi gosoota maxxansa vaayirasii keessatti mul’atan, kanneen akka maagii aadaa fi oomishaalee maxxansaa addaa dabalatee, ka’umsa hiika qabu argeera.” Tapha: The Staples Baddie hojjettoonni dhiibbaa uumuu akka danda'an yaadachiisa cimaadha, akkasumas. Uumtoonni hojjettootaa hawaasa qaama toora interneetii ta’an keessatti dhiibbaa qabu, akkasumas sagantaa abukaatummaa hojjettoota keessanii keessatti qaama murteessaa ta’uu danda’u. Maqaawwan qabiyyee uumaa hojjettootaa irratti guutummaatti harka-qabeessa fudhachuu kan hin qabne ta’us, akkuma Staples Oblivion’f godhe hojjettoonni isaanii uumamaan akka of ibsan bakka kennuu qabu. Hojjettoonni bilisummaan kalaqaa fi hayyamni maqaa dhuunfaa isaanii ijaaruuf yeroo kennamu, qabiyyee maqaa daldalaa keessaniif muuxannoo, dhuunfaa fi ogummaa adda addaa fidu. Midi Health x @JustBeingMelani: Qabiyyee dhiibbaa uumuu kee isa gaarii ta'e beeksisi Midi Health dhaabbata telehealth kan dubartoota umrii walakkaa jiraniif kunuunsa addaa kennudha-boqonnaa dirree yaalaa yeroo hunda kunuunsa ykn nuance’n hin ilaalle. Akka jeequmsa iddoo eegumsa fayyaatti, maqaan kun hubannoo guddisuuf mala hawaasummaa dursaa, dijitaalaa fudhateera, kunis uumamtoota waliin tumsa gochuu dabalata. Walta'iinsi isaanii hanga ammaatti milkaa'aa ta'e Melani Sanders, kan toora interneetii irratti @JustBeingMelani jedhamuun beekamtu waliin.
Barreessituu fi dhiibbaa uumuun kun “hundeessituu Do Not Care ClubTM” jechuun of ibsiti, kunis dubartoonni naannoo laguu dhaabuu, laguu dhaabuu fi laguu dhaabuu booda jiran ayyaana dabalataa akka ofii isaaniif kennan jajjabeessa. Kitaaba maqaa wal fakkaatuun illee barreessiteetti. Barreeffama ishee olaanaa Midi Health keessatti, Melani bifa barreeffama ishee sadarkaa isaa eeggate hordofti, wantoota dubartoonni Do Not Care ClubTM keessa jiran hin dhimmamne hunda tarreessiti. Barreeffamni kun ispoonsara ta'e hanga har'aatti kaadhimummaa 150,000 ol walitti qabeera, akkasumas akkamitti jalqaba bara kanaa maxxansa kanaan wal arginedha. Viidiyoon kun qabiyyee Instagram isa olaanaa maqaa kanaa kuma kudhaniin caaleera. Per Sprout Influencer Marketing, sadarkaan hirmaannaa boodaa %3.2 (sadarkaa hirmaannaa giddu galeessaa Melani’s %2.1 caalaa ol’aanaa) figatii miidiyaa argate gara doolaara 362,000 ture. Milkaa’inni kun kan dhufe yeroo fayyadamtoonni hawaasummaa afurtama ol ta’an gorsa fayyaa fi of fooyyessuu hawaasummaa irratti dammaqinaan barbaadanitti, akka Q3 2025 Sprout Pulse Survey. Tapha: Algoritmoonni keenya akkuma niche ta’anitti, warra duraanuu golee interneetii dhaggeeffattoota keessanii keessatti amanamummaa qaban waliin tumsa dhiibbaa uumuu yeroo dheeraa ijaaruun barbaachisaa dha. Mata dureewwan isaan waa’ee isaanii dubbatan qorachuudhaan dhiibbaa uumuu madda-amaloota akka baay’ina dhaggeeffattootaa ykn bakka qofa osoo hin taane. Akkasumas yeroo maxxansi dhiibbaa uumuu ga’umsa gaarii agarsiisu, baasii kaffaltii dabalataa duuba kaa’i (hayyama dhiibbaa uumuudhaan, beekamaadha). Sihrii kan ta'u yeroo beeksisni kaffaltii qabu orgaanikii itti dhaga'amudha. DoorDash x Rob Rausch: Aadaa interneetii fi deeggartoota interneetii tuqi Rob Rausch nama bofa waliin wal falmu, urjii riyaaliitii fi dhiibbaa uumuu guddachaa jiruudha. Erga agarsiisa Love Island fi Traitors irratti beekamtii argatee booda, Rausch waliigaltee maqaa adda addaa argachuuf dhiyeessii argate. DoorDash warra jalqaba walta'iinsa snag godhan keessaa tokko yoo ta'u, mala hin baratamne fudhate. Fayyadamtoonni akkaawuntii DoorDash ofiisaa qabiyyee kana maxxansaa jira jedhanii amanuu dhabuudhaan yaada kennaniiru. Maqaan kun tajaajila isaanii dhiibuu caalaa fedhii gaarii argachuuf dursa akka kenne dubbachuun hin barbaachisu.
Tarsiimoon kun kan hoogganamu Zaria Parvez, Hoggantuun Hawaasummaati. Isheen Wall Street Journal’tti ogeessa hawaasummaa-jalqabaa isa duuba jiru akkas jetteetti: “[Addunyaan beeksisa aadaa] viidiyoo gootaaf dursa ni kenna, sana booda wanti hundinuu yoo ta’e dabalata. Garuu akkaataan gareen keenya itti hojjetu namoonni kun hawaasummaa irratti akka argaman kan beekaman yoo ta’u wanti deeggartoonni itti gammadan yoo waan isaan karaa leensii hanqaaquu Faasikaatiin hubatan yoo isaaniif kennitedha, garuu qabiyyee haaraas ta’a. For Rausch, it’s what is he going to say now?Moo suuraa shamizii hin qabne haaraa yeroo hunda qabiyyee gargaaraa ja’a hanga torbaa keessatti ijaarra Sun, anaaf, dhugumatti mirga qabeenya sararaawaa caalaa barbaachisaa dha.”
Keessattuu mala sarara hin taane walta’iinsa kanaaf haala gaariin hojjeteera. Akka Sprout Influencer Marketing jedhutti, viidiyoon olaanaa duula kana irraa argame TikTok irratti %18 hirmaannaa oofe-kaadhimummaa 50x olkaasuun. Tapha: Hawaasummaa akkaataa TV itti fayyadamnu jijjiireera, sababa kanaanis ujummoon urjii dhugaa irraa gara dhiibbaa uumuutti akka gaariitti hundeeffameera. Maqaawwan daldalaa barbaachisummaa aadaa ijaaruu irratti xiyyeeffataniif, qaama haasawa fandom hawaasummaa irratti ta’u ta’uun murteessaadha. Yeroo dhiibbaa uumuu kana waliin michuu ta'u, beeksisa ulfina qabu osoo hin taane yeroo interneetii uumi. KFC x @TurnUpTwinsTV: Eenyummaa maqaa daldalaa keessanii waliin uumuu TurnUp Twins, Minnie fi Mattie, uumamtoota jingle maqaa jalqabaa ti-bara 2024tti jingle Crumbl Cookie kan hin kakaafamne uumuu isaaniitiin vaayirasii ta'aniiru, viidiyoo hanga har'aatti TikTok irratti ilaalcha miliyoona 80+ qabu. Obboleettonni kun gammachuu daddarbaa, walsimsiisaa fi jechoota mi’aawaa isaanii kan liqeessan walta’iinsa KFC dhiheenya kana maqaa nyaata saffisaa hanqaaquu’s Twister Wrap deebisee beeksisuuf. Viidiyoon kun TikTok fi Instagram irratti kaadhimummaa kuma 15 ol argateera. Akka Sprout Influencer Marketing jedhutti, viidiyoon kun yeroo herrega maqaa daldalaa irratti maxxanfamus %4 hirmaannaa argateera- kunis giddu galeessa sadarkaa hirmaannaa maqaa walfakkaataa (%0.25) caalaa baay’ee ol’aanaadha.
Akkaataan viidiyoo TurnUp Twins’ jalqaba gabaa irratti mi’aa jingles walfakkaataa qaba. Nostalgia KFCf akka gaariitti taphata, sababiin isaas Twister Wrap bara 90moota keessa jaallatamaadha. Sirbi kun duraanuu KFC waliin walqabatee jira. Kutaa yaada TikTok irratti fayyadamtoonni “Twist it! Twist it!” akkasumas sirbi kun gara daldalaatti akka jijjiiramu kadhate. Tapha: Dhaabbileen nyaata saffisaa akkuma hedduu, hundi isaanii yeroo gadhiifaman xiyyeeffannoo argachuuf dorgomaa jiru. Yeroo flash-in-the-pan uumuu mannaa, influencer marketing fayyadamuun milkaa'ina gurguddoo kabajuu fi seenaa maqaa kee isa jiru irratti ijaari. Strava x uumamtoota LA naannoo: Taateewwan IRL keessummeessuu Maraatoonii LA bara 2026 irratti, appiin sochii hordofuu Strava paanaalii adda ta'e kan affeerraa qofaaf qophaa'e keessummeesse. Sagantaan walitti dhiyeenyaa kun fiigicha maayilii lamaa shakeout fi ciree itti aansuun kan jalqabe yoo ta'u, atileetota, uumamtoonni fi hundeessitoonni kilabii fiigichaa irratti hirmaatan. Paanelichi mataan isaa uumamtoota biyya keessaatiin kan hoogganamu yoo ta’u, kanneen keessaa Daani’eel Barneet, hundeessituun kilabii fiigichaa guddina hammate Big Girls Who Run; Maya Leppard, uumaa Bad at Running, kilabii dhugaa fiigdota haaraa; Mariah Dyson, atileetii Nike fi hundeessituun kilabii fiigichaa GirlGangCrazy dubartoota irratti xiyyeeffate; fi Marvin Garcia, hundeessaa kilaboota fiigichaa gurguddoo L.A’s keessaa tokko, Good Vibes Track Club.
Taatee kun kan haaraa pop-up fi wal arguu walitti fufiinsaan maqaan kun “Kudos Collective” jedhee waamu, a nod to the kudos feature inappii atileetota biroo jajjabeessuuf si dandeessisu. Maqaan kun hawaasni sababa olaanaa namoonni waltajjii isaanii itti fayyadamaniif ta'uu beeka, kanaafis ispoonsara fi duula ifa ta'e caalaa taateewwan hawaasa giddugaleessa godhatan dursa kan kennan. Akkuma Melanie Jarrett, Director of Partnerships at Strava, Glossy tti himte, “Nuti addatti fiigicha kallattiin ispoonsara gochuu dhiisuu filanna [kanaaf itti fufuu dandeenya] brand and platform agnostic. Wanti [walgahii keenya] tikkeettii ho’aa akkasii taasisu keessaa tokko [fiigdonni dhiibbaa qaban hedduun fi hundeessitoonni kilabii fiigichaa] dhugumatti hundi isaanii kutaa tokko keessa waliin gonkumaa hin jiran, sababiin isaas tokko tokko [partner with] Hoka, and this one’s with Nike, fi inni kun waan Lululemon hojjeta-kanaaf bakka [fiigdonni dhiibbaa qaban] wal beekan, yeroo jalqabaaf wal arganii fi muuxannoowwan gaarii naannoo akkaataa tokkoon tokkoon isaanii hawaasa fiigichaa isaanii magaalota naannoo isaanii keessatti guddisan irratti qooddatan sihiina murtaa’e tokkotu jira.” Tapha: Akka gabaasa gabaa The State of Influencer Marketing Report jedhutti, fayyadamtoonni %80 qabiyyee miidiyaa hawaasaatiin alatti maqaawwan dhiibbaa uumuu danda’an waliin michuu ta’an irraa bitachuuf fedhii guddaa qabu. Strava irraa akeekkachiisa fudhadhuu taatee hawaasaa kee (ykn taateewwan walduraa duubaan) jaalalaa fi hirmaannaa qofa osoo hin taane walitti dhufeenya hiika qabu giddugaleessa godhate ijaari. Hawaasa uumaan durfamu horachuu Kutaa PPR kana kanaan xumura. Maxxansa keenya itti aanuuf nu eegaa, gidduu kanas, wantoota ijoo fudhachuuf fudhataman kana yaadadhaa:
Gabaasa Raawwii Hojii Post Fudhatama
Uumtoonni dhugaa yeroo baayyee duula polished caalu. Garmalee qajeelchuu mannaa, gabaa-geessitootni dhuunfaa isaan milkaa’an osoo hin mulqin dhiibbaa uumuu danda’an deeggaru qabu. Hawaasa niche keessatti amanamummaan dhaqqabummaa caalaa dhimma qaba. Suuqii baay’ina hordoftootaa caalaa walsimsiisa mata duree fi amanamummaa dhaggeeffattootaa dursa kennuu qabu, akkasumas qabiyyee uumaa ga’umsa olaanaa qabu deeggarsa kaffaltii qabuun guddisuun qaqqabummaa isaa dheeressuu qabu. Barbaachisummaan aadaa kan argamu haasawa sana keessatti hirmaachuu irraati. Walta’iinsa uumaa akka beeksisa aadaa ilaaluu irra, gabaa-geessitootni qabiyyee dhalootaan waltajjiiwwan hawaasummaa ta’ee itti dhaga’amuu fi seenaa maxxansa hedduu, bifa fi qoosaa keessaa irratti babal’isu oomishuuf xiyyeeffachuu qabu. Influencer marketing kan hojjetu yeroo nyaata bira darbee babal’atudha. Maqaawwan (brand) muuxannoo addunyaa dhugaa, taateewwan ykn jalqabbii hawaasaa keessatti dhiibbaa uumuu danda’an hirmaachisu hariiroo dhaggeeffattootaa gadi fageessuu fi amanamummaa cimaa oofuu danda’u.
Itti aansee dubbisi: Qajeelfama keenya kan adeemsa olaanoo egeree gabaa dhiibbaa uumuu ibsu caccabsu keessa liqii. Akkasumas barreeffama hawaasummaa ykn duula calaqqifamuu malu yoo argitan @sproutsocial irratti mallattoo kaa'aatii #PostPerformanceReport fayyadamuun yaadni keessan barruu gara fuula duraa keessatti akka hammatamu godhaa. The post Maxxansa addaa PPR: Duula gabaa dhiibbaa uumuu isa gaarii bara 2026 (hanga ammaatti) appeared first on Sprout Social.
