Vitajte späť v správe o výkonnosti príspevkov – sérii, v ktorej zostavujeme a analyzujeme príspevky a kampane sociálnych médií, ktoré nás inšpirujú, a rozoberáme, čo ich robí takými geniálnymi. Neskúmame len bezchybnú kreatívnu realizáciu každého príspevku alebo kampane, ale aj vplyv značky. Tentoraz sa ponoríme do najdôležitejších marketingových kampaní roka pre influencerov. Podľa prieskumu Sprout Pulse Survey za 1. štvrťrok 2025 väčšina marketérov tvrdí, že obsah ovplyvňujúci obsah prevyšuje obsah značky, pokiaľ ide o dosah, zapojenie a konverziu, a ďalších 65 % je veľmi presvedčených o schopnosti svojho tímu preukázať návratnosť investícií do úsilia ovplyvňovateľov.
Keď posúvame naše informačné kanály, je jasné, koľko značiek vsádza na influencer marketing. Stalo sa to de facto reklamnou taktikou na sociálnych sieťach a dokonca aj na tradičných marketingových kanáloch. Mnohé z našich obľúbených kampaní ale vedú mikrotvorcovia a najnovší internetoví miláčikovia, nie najväčší influenceri. Spotrebitelia túžia po relatibilite a normcore (so zdravou dávkou ašpirácie) a strácajú chuť na prehnané produkty, masívne záťahy a uhladený obsah. Poďme si rozobrať kreatívu kampane, metriky výkonnosti a uhly pohľadu od odborníkov na značku, počnúc Staples a „Staples Baddie“. Staples x The Staples Baddie: Nechajte zamestnancov tvoriť „The Staples Baddie“ – známy ako tvorca Oblivion (@blivxx), ktorý každodenne navštevuje Kaeden – je skutočným zamestnancom spoločnosti East Coast Staples. Začala uverejňovať informácie o schopnostiach značky na TikTok, videách, ktoré nazhromaždili viac ako 10 miliónov zobrazení.
Oblivion ukazuje, ako si zákazníci môžu vytvoriť všetko od vlastných pečiatok až po tlačené hrnčeky – a zároveň ušetriť veľa času a peňazí. Komentátori jej videí často hovoria, že im otvorila oči širokému spektru produktov Staples, o ktorých nikdy nevedeli. Podľa Influencer Marketing od Sprout Social má Oblivion mieru zapojenia 23,4 % – o pôsobivých 23 % viac ako podobní tvorcovia. Aby bolo jasné, obsah, ktorý produkuje, tvoria zamestnanci. Ale keď Staples videl, že sa stala virálnou, rýchlo ju povzbudili, aby pokračovala v uverejňovaní príspevkov, komentovali jej príspevky, posielali jej balík starostlivosti a verejne hovorili o tom, ako veľmi milujú jej obsah. Značka práve oznámila svoje partnerstvo po tom, čo jej fanúšikovia prosili značku, aby to bolo oficiálne.
Ako povedal Bob Sherwin, CMO Staples pre New York Times, „[Je to] neuveriteľné sledovať, ako obsah Kaeden tak široko rezonuje...[Spoločnosť zaznamenala] merateľný nárast návštevnosti obchodov a zmysluplné nárasty v kategóriách uvádzaných vo virálnych príspevkoch, vrátane vlastných hrnčekov a špeciálnych tlačových produktov.“ Hra: The Staples Baddie je silnou pripomienkou, že aj zamestnanci môžu byť ovplyvňovatelia. Tvorcovia zamestnancov majú vplyv v komunitách, ktorých sú súčasťou online, a môžu byť dôležitou súčasťou vášho programu na podporu zamestnancov. Aj keď by značky nemali pristupovať k obsahu tvorcom zamestnancov úplne bez rúk, mali by dať svojim zamestnancom priestor na prirodzené vyjadrenie, ako to urobil Staples pre Oblivion. Keď zamestnanci dostanú kreatívnu slobodu a povolenie budovať svoju osobnú značku, prinesú do obsahu vašej značky rôznorodé skúsenosti, osobnosti a odborné znalosti. Midi Health x @JustBeingMelani: Propagujte svoj najlepší influencerský obsah Midi Health je telezdravotnícka organizácia, ktorá poskytuje špecializovanú starostlivosť ženám v strednom veku – čo je kapitola, ktorá v oblasti medicíny nie je vždy opatrná alebo nuansovaná. Ako narušiteľ v oblasti zdravotnej starostlivosti značka zaujala sociálny, digitálny prístup k zvyšovaniu povedomia, ktorý zahŕňa partnerstvo s tvorcami. Ich doteraz najúspešnejšie partnerstvo je s Melani Sanders, online známou ako @JustBeingMelani.
Autorka a influencerka sa opisuje ako „zakladateľka klubu Do Not Care Club™“, ktorý povzbudzuje ženy v perimenopauze, menopauze a postmenopauze, aby si dali viac milosti. Dokonca napísala knihu s rovnakým názvom. Vo svojom hlavnom príspevku pre Midi Health sa Melani riadi štandardným formátom príspevkov a uvádza všetky veci, o ktoré sa ženy v Do Not Care Club™ nestarajú. Sponzorovaná verzia príspevku k dnešnému dňu nazhromaždila viac ako 150 000 interakcií a takto sme sa k príspevku dostali začiatkom tohto roka. Video prekonalo najlepší obsah Instagramu značky o desiatky tisíc. Na jeden Sprout Influencer Marketing bola miera po interakcii 3,2 % (vyššia ako priemerná miera angažovanosti Melani 2,1 %) azarobená mediálna hodnota bola takmer 362 000 dolárov. Tento úspech prichádza v čase, keď viac ako štvrtina používateľov sociálnych sietí aktívne vyhľadáva rady týkajúce sa zdravia a sebazlepšovania na sociálnych sieťach, podľa prieskumu Sprout Pulse Survey za 3. štvrťrok 2025. Hra: Keďže sa naše algoritmy stávajú viac špecializovanými, je dôležité budovať dlhodobé partnerstvá s influencermi s tými, ktorí už majú dôveryhodnosť v kútiku vášho publika na internete. Ovplyvňovateľov získavajte skúmaním tém, o ktorých hovoria – nielen ich čŕt, ako je veľkosť publika alebo poloha. A keď príspevok influencera funguje dobre, vložte zaň ďalšie platené výdavky (samozrejme so súhlasom influencera). Kúzlo sa stane, keď platené reklamy pôsobia organicky. DoorDash x Rob Rausch: Využite internetovú kultúru a fandomy Rob Rausch je hadí zápasník, reality hviezda a začínajúci influencer. Po tom, ako sa Rausch preslávil v reláciách Ostrov lásky a Zradcovia, dostal ponuky na rôzne ponuky značiek. DoorDash bol medzi prvými, ktorí zachytili partnerstvo, pričom zvolili netradičný prístup. Používatelia neveriacky komentovali, že oficiálny účet DoorDash zverejňuje tento obsah. Netreba dodávať, že značka uprednostnila získavanie dobrej vôle pred presadzovaním svojich služieb.
Stratégiu vedie Zaria Parvez, vedúca oddelenia sociálnych vecí. Pre Wall Street Journal povedala prvému sociálnemu géniovi, ktorý za tým stojí: „[Tradičný reklamný svet bude uprednostňovať hrdinské video, a ak sa to stane, všetko je navyše. Ale spôsob, akým náš tím funguje, je taký, že títo ľudia sú známi tým, že sú na sociálnych sieťach a fanúšikovia sú nadšení, ak im dáte niečo, čomu rozumejú cez veľkonočné vajíčko, ale je to tiež nový obsah. Pre Roba Rauscha je to teraz nové? vždy zabudovať šesť až sedem doplnkových častí obsahu, čo je podľa mňa v skutočnosti dôležitejšie ako napríklad práva na lineárne aktívum.“
Nelineárny prístup sa pri tomto partnerstve osvedčil obzvlášť dobre. Podľa Sprout Influencer Marketing, najlepšie video z kampane prinieslo 18 % mieru zapojenia na TikTok – 50-násobný nárast interakcie. Hra: Sociálne siete zmenila spôsob, akým konzumujeme televíziu, a preto je prepojenie medzi reality star a influencermi dobre zavedené. Pre značky zamerané na budovanie kultúrnej relevancie je dôležité byť súčasťou konverzácií fanúšikov, ktoré sa odohrávajú na sociálnych sieťach. Pri partnerstve s týmito influencermi vytvárajte internetové momentky, nie oslavované reklamy. KFC x @TurnUpTwinsTV: Spoluvytvárajte identitu svojej značky TurnUp Twins, Minnie a Mattie, sú pôvodní tvorcovia džinglov značky, ktorí sa stali virálnymi tým, že v roku 2024 vytvorili nevyžiadanú znelku Crumbl Cookie, video, ktoré má k dnešnému dňu na TikTok viac ako 80 miliónov zhliadnutí. Sestry prepožičali svoju nákazlivú radosť, harmóniu a sladké texty nedávnej spolupráci s KFC, aby znovu predstavili Twister Wrap značky kuracieho rýchleho občerstvenia. Video získalo viac ako 15 000 interakcií na TikTok a Instagram. Podľa Sprout Influencer Marketing získalo video aj 4 % mieru zapojenia, keď bolo zverejnené na účte značky – čo je výrazne vyššia miera ako priemerná miera zapojenia podobných značiek (0,25 %).
Štýl videa TurnUp Twins má rovnakú príchuť jinglov v začiatkoch marketingu. Nostalgia hrá dobre pre KFC, pretože Twister Wrap bol obľúbený v 90. rokoch. Pieseň sa už spojila s KFC. V sekcii komentárov na TikTok používatelia napísali „Twist it! Twist it!“ a prosil, aby sa z melódie stala reklama. Hra: Spoločnosti rýchleho občerstvenia, rovnako ako mnohé iné, súťažia o pozornosť, pokiaľ ide o vydania. Namiesto vytvárania bleskových momentov použite influencer marketing na oslavu významných míľnikov a stavajte na príbehu vašej existujúcej značky. Strava x miestni tvorcovia LA: Hostite podujatia IRL Počas maratónu v LA v roku 2026 hostila aplikácia Strava na sledovanie aktivity exkluzívny panel len na pozvanie. Intímne podujatie začalo dvojmíľovým shakeoutovým behom, po ktorom nasledovali raňajky, a zúčastnili sa ho športovci, tvorcovia a zakladatelia bežeckých klubov. Samotnú porotu viedli miestni tvorcovia, vrátane Danielle Burnett, zakladateľky veľkokapacitného bežeckého klubu Big Girls Who Run; Maya Leppard, tvorkyňa Bad at Running, virtuálneho klubu pre nových bežcov; Mariah Dyson, atlétka Nike a zakladateľka ženského behu klubu GirlGangCrazy; a Marvin Garcia, zakladateľ jedného z najväčších bežeckých klubov v L.A., Good Vibes Track Club.
Udalosť bola poslednou zo série vyskakovacích okien a stretnutí, ktoré značka nazýva „Kudos Collective“, čo je prikývnutie na funkciu chvály vaplikácia, ktorá vám umožní povzbudzovať ostatných športovcov. Značka vie, že komunita je hlavným dôvodom, prečo ľudia používajú ich platformu, a preto uprednostňujú podujatia zamerané na komunitu pred okázalými sponzorstvami a kampaňami. Ako povedala pre Glossy Melanie Jarrett, riaditeľka partnerstva v spoločnosti Strava: „Konkrétne sme sa rozhodli priamo nesponzorovať preteky [aby sme mohli byť aj naďalej] agnostickými značkami a platformami. Časť toho, čo robí [naše stretnutia] takým horúcim lístkom, je [veľa vplyvných bežcov a zakladateľov bežeckých klubov] v skutočnosti nikdy nie sú všetci spolu v jednej miestnosti, pretože niektorí [partneri] robia s touto, lumonskou Nikeso, a touto. existuje určité kúzlo, keď vidíte, ako sa [vplyvní bežci] navzájom spoznávajú, stretávajú sa po prvýkrát a zdieľajú osvedčené postupy týkajúce sa toho, ako každý z nich rozvíja svoje bežecké komunity vo svojich miestnych mestách.“ Hra: Podľa správy The State of Influencer Marketing Report je 80 % spotrebiteľov ochotnejších nakupovať od značiek, ktoré spolupracujú s influencermi mimo obsahu sociálnych médií. Vezmite si príklad zo Stravy a vytvorte si komunitnú udalosť (alebo sériu udalostí) zameranú na zmysluplné spojenia, nielen na lajky a stretnutia. Kultivujte komunitu vedenú tvorcom Tým sa končí táto splátka PPR. Zostaňte naladení na naše ďalšie vydanie a medzitým si zapamätajte tieto kľúčové poznatky:
Výsledky správy o výkonnosti
Skutoční tvorcovia často prekonávajú vycibrené kampane. Namiesto prílišného usmerňovania by marketéri mali podporovať influencerov bez toho, aby im odoberali osobnosť, ktorá ich robí úspešnými. Dôveryhodnosť v rámci špecializovaných komunít je dôležitejšia ako dosah. Marketingoví špecialisti by mali uprednostňovať zarovnanie tém a dôveryhodnosť publika pred počtom sledovateľov a rozširovať obsah najvýkonnejších tvorcov s platenou podporou, aby rozšírili jeho dosah. Kultúrna relevantnosť pochádza z účasti na konverzácii. Namiesto toho, aby sa k partnerstvám s tvorcami pristupovalo ako k tradičným reklamám, marketéri by sa mali zamerať na produkciu obsahu, ktorý vyzerá ako pôvodný na sociálnych platformách a rozširuje príbeh o viacero príspevkov, formátov a interných vtipov. Influencer marketing funguje najlepšie, keď presahuje rámec feedu. Značky, ktoré zapájajú influencerov do skutočných zážitkov, udalostí alebo komunitných iniciatív, môžu prehĺbiť vzťahy s publikom a posilniť lojalitu.
Čítajte ďalej: Ponorte sa do nášho sprievodcu, ktorý rozoberá hlavné trendy definujúce budúcnosť influencer marketingu. A ak uvidíte príspevok alebo kampaň na sociálnej sieti, ktoré si zaslúžia byť zvýraznené, označte @sproutsocial a použite #PostPerformanceReport, aby bol váš nápad zahrnutý do budúceho článku. The post PPR špeciálne vydanie: Najlepšie influencer marketingové kampane roku 2026 (zatiaľ) appeared first on Sprout Social.
