Maikablaawkayo manen iti Post Performance Report—maysa a serye a pagtitiponen ken analisarentayo dagiti social media post ken kampania a mangpalpalagip kadatayo, ken bingayentayo no ania ti mamagbalin kadakuada a henio unay. Saantayo laeng a sukimaten ti awan pakapilawanna a creative execution ti tunggal post wenno kampania, no di ket ti epekto ti brand, met. Iti daytoy a gundaway, deep-diving-tayo kadagiti top influencer marketing campaigns iti tawen. Segun iti Q1 2025 Sprout Pulse Survey, kuna ti kaaduan a marketers a ti influencer content ket nalablabes ngem ti brand content no maipapan iti pannakadanon, pannakipaset ken panagbalbaliw, ken sabali pay a 65% ti agtalek unay iti abilidad ti team-da a mangipakita iti ROI dagiti panagregget ti influencer.
No i-scroll-tayo dagiti feed-tayo, nalawag no mano a brand ti agpusta iti influencer marketing. Nagbalinen dayta a de facto a taktika ti panaganunsio kadagiti sosial—ken uray kadagiti tradisional a pamay-an ti panaglako. Ngem adu kadagiti paboritotayo a kampania ket idauluan dagiti micro-creators ken dagiti kaudian nga internet darlings, saan a dagiti kadakkelan nga impluensia. Tarigagayan dagiti konsumidor ti relatability ken normcore (nga addaan iti nasalun-at a dosis ti aspiration), ken mapukpukawda ti ganasda kadagiti nalabes a na-hype a produkto, massive hauls ken polished content. Dissect-entayo ti campaign creative, performance metrics ken points-of-view manipud kadagiti practitioners iti likudan ti brand handle, mangrugi iti Staples ken ti “Staples Baddie.” Staples x Ti Staples Baddie: Bay-am nga agpartuat dagiti empleado Ti “The Staples Baddie”—aka creator Oblivion (@blivxx), nga inaldaw a lumabas ken ni Kaeden—ket pudno nga empleado ti maysa nga East Coast Staples. Rinugianna ti nagpost maipapan kadagiti kabaelan ti brand iti TikTok, dagiti video a nakaurnong iti nasurok a 10 a milion a views.
Ipakita ti Oblivion no kasano a makaaramid dagiti kustomer iti amin manipud kadagiti custom stamp agingga kadagiti nayimprenta a tasa—bayat a makaurnong iti adu a panawen ken kuarta. Masansan nga ibaga dagiti komentarista kadagiti videona a linuktannan dagiti matada iti nadumaduma a produkto ti Staples a dida pulos ammo nga adda. Sigun iti Influencer Marketing ti Sprout Social, ti Oblivion ket addaan iti engagement rate a 23.4%—maysa a nakaskasdaaw a 23% a nangatngato ngem kadagiti umasping a namarsua. Tapno nalawag, ti linaon a pataudenna ket pinataud dagiti empleado. Ngem idi nakita ni Staples a nag-viral, napardasda a pinaregta nga agtultuloy nga agpost, agkomento kadagiti postna, mangipatulod kenkuana iti custom care package ken agsao iti publiko no kasano ti panagayatda iti linaonna. Inyanunsio laeng ti brand ti partnership-da, kalpasan a nagpakaasi dagiti fans-na iti brand a pagbalinenda nga opisial dayta.
Kas kinuna ni Bob Sherwin, Staples’ CMO, iti New York Times, “[It’s] been incredible to watch Kaeden’s content resonate so widely...[Nakita ti kompania] ti masukatan nga iyaadu ti trapiko ti tiendaan ken addaan kaipapanan a panangipangato kadagiti kategoria a maitampok kadagiti viral post, agraman dagiti custom mugs ken specialty print products.” Ti pabuya: The Staples Baddie ket napigsa a palagip a dagiti empleado ket mabalin nga agbalin nga impluensia, met. Dagiti agparpartuat kadagiti empleado ket addaan iti impluensia kadagiti komunidad a pasetda iti online, ken mabalin a napateg a paset ti programam a panangitandudo kadagiti empleado. Bayat a dagiti brand ket saan koma nga alaen ti naan-anay a hands-off a wagas iti linaon ti employee creator, rumbeng nga ikkanda dagiti empleadoda iti espasio a mangiyebkas iti bagida a natural, kas iti inaramid ti Staples para iti Oblivion. No maikkan dagiti empleado iti wayawaya ti panagparnuay ken pammalubos a mangbangon iti personal a brand-da, mangyegda kadagiti nadumaduma a padas, personalidad ken kinalaing iti linaon ti brand-mo. Midi Health x @JustBeingMelani: Itandudo ti kasayaatan a linaonmo nga impluensia Ti Midi Health ket maysa nga organisasion ti telehealth a mangipapaay iti espesial a panangaywan kadagiti babbai iti tengnga ti panagbiagda—maysa a kapitulo a saan a kanayon a tinaming ti tay-ak ti medisina buyogen ti panangaywan wenno nuance. Kas maysa a mangriribuk iti espasio ti panangtaripato ti salun-at, ti marka ket nangala ti sosial-umuna, digital a wagas tapno mapaadu ti pannakaammo, a mairaman ti panagkadua kadagiti agparpartuat. Ti kababalligian a panagkaduada agingga ita ket ken ni Melani Sanders, a pagaammo iti online kas @JustBeingMelani.
Deskribiren ti autor ken influencer ti bagina kas “founder ti Do Not Care ClubTM,” a mangparegta kadagiti babbai nga adda iti perimenopause, menopause ken postmenopause tapno ad-adu ti paraburda. Nagsurat pay ketdi iti libro nga isu met laeng ti naganna. Iti top post-na para iti Midi Health, suroten ni Melani ti standard post format-na, nga ilistana amin dagiti banag a saan a maseknan dagiti babbai iti Do Not Care ClubTM. Ti naisponsor a bersion ti post ket nakaurnong iti nasurok a 150,000 nga engagements agingga ita, ken isu ti no kasano a nasabatmi ti post iti nasapa a paset daytoy a tawen. Nalab-awan ti video ti brand’s top Instagram content iti pinullo a ribu. Per Sprout Influencer Marketing, ti post engagement rate ket 3.2% (nangatngato ngem ti promedio nga engagement rate ni Melani a 2.1%) ken ti...ti nagun-od a pateg ti media ket dandani $362,000. Daytoy a balligi ket umay iti panawen a nasurok a kakapat kadagiti social users ti aktibo nga agsapsapul iti wellness ken self improvement advice iti social, per the Q3 2025 Sprout Pulse Survey. Ti pabuya: Bayat nga agbalin nga ad-adda a niche dagiti algorithm-tayo, napateg ti mangbangon iti napaut a panagkadua ti influencer kadagidiay addaanen iti kredibilidad iti suli ti internet dagiti agdengdengngeg kenka. Gubuayan dagiti impluensia babaen ti panagsirarak kadagiti topiko a pagsasaritaanda—saan laeng a dagiti kababalin a kas iti kadakkel ti agdengdengngeg wenno lokasion. Ket no nasayaat ti panagaramid ti maysa nga influencer post, ikabil ti kanayonan a bayad a gastos iti likudanna (babaen ti pammalubos ti influencer, siempre). Mapasamak ti mahika no marikna dagiti bayad nga anunsio nga organiko. DoorDash x Rob Rausch: I-tap iti kultura ti internet ken fandom Ni Rob Rausch ket maysa nga snake wrangler, reality star ken maysa nga agtutubo nga influencer. Kalpasan ti panagpangatona iti kinalatak kadagiti pabuya a Love Island ken Traitors, nakaawat ni Rausch kadagiti tukon para iti nadumaduma a deal ti brand. Karaman ti DoorDash kadagiti immuna a nang-snag iti partnership, a nangala iti saan a gagangay a pamay-an. Nagkomento dagiti agar-aramat a di mamati a ti opisial nga account ti DoorDash ti mangiposte iti daytoy a linaon. Saan a kasapulan a sawen nga inyun-una ti brand ti pananggun-od iti naimbag a nakem ngem ti panangiduron iti serbisioda.
Ti estratehia ket idauluan ni Zaria Parvez, Head of Social. Imbagana iti Wall Street Journal ti social-first genius iti likudan dayta: “[Ti] tradisional a lubong ti advertising ket ipangpangrunana ti maysa a video ti bannuar, ket kalpasanna, ekstra ti amin no mapasamak dayta. Ngem ti wagas a panagtignay ti team-tayo ket dagitoy a tattao ket pagaammo nga adda iti social ken no ania ti magagaran dagiti fans ket no ikkam ida iti banag a maawatanda babaen ti lente ti itlog ti Paskua, ngem it’s also a new piece of content. Para ken ni Rob Rausch, it’s what is he going to say now?Wenno baro nga awan kamisetana a pic Kanayonmi a mangbangon iti innem agingga iti pito a katulongan a linaon Dayta, kaniak, talaga a napatpateg ngem dagiti kalintegan iti linear asset.
Ti non-linear approach ket nangruna a nasayaat ti panagtrabahona para iti daytoy a panagkadua. Segun iti Sprout Influencer Marketing, ti kangatuan a video manipud iti kampania ti nangiturong iti 18% nga engagement rate iti TikTok—maysa a 50x nga engagement lift. Ti pabuya: Binalbaliwan ti social ti wagas ti panagkonsumotayo iti TV, ket gapu iti dayta, nasayaat ti pannakaipasdek ti reality-star-to-influencer pipeline. Para kadagiti brand a naipamaysa iti panangbangon iti kultural a pakainaigan, kritikal ti agbalin a paset dagiti saritaan ti fandom a mapaspasamak iti sosial. No makikadua kadagitoy nga impluensia, mangparnuay kadagiti kanito iti internet, saan a dagiti naipadayag a komersial. KFC x @TurnUpTwinsTV: Co-create ti pakabigbigan ti brand-mo Dagiti TurnUp Twins, da Minnie ken Mattie, ket isuda dagiti orihinal a brand jingle creators—ag-viral gapu iti panangparnuayda iti unprompted Crumbl Cookie jingle idi pay 2024, maysa a video nga addaan iti 80+ a milion a views agingga ita iti TikTok. Impabulod dagiti kakabsat a babbai ti makaakar a ragsak, panagtutunos ken nasam-it a lirikoda iti nabiit pay a panagtitinnulong ti KFC tapno maiyam-ammo manen ti chicken fast food brand’s Twister Wrap. Nasurok a 15,000 nga engagement ti nakaawat ti video iti TikTok ken Instagram. Sigun iti Sprout Influencer Marketing, nakaawat met ti video iti 4% nga engagement rate no naiposte iti brand account—a nangatngato unay a rate ngem iti promedio nga engagement rate dagiti umasping a brand (0.25%).
Ti TurnUp Twins’ video style ket addaan iti isu met laeng a raman ti jingles kadagiti immuna nga aldaw ti panaglako. Nasayaat ti panagay-ayam ti nostalgia para iti KFC, ta ti Twister Wrap ket paborito idi dekada 90. Nagbalinen a nainaig ti kanta iti KFC. Iti benneg dagiti komento iti TikTok, insurat dagiti agus-usar ti “Twist it! Twist it!” ket nagpakaasi a mapagbalin a komersial ti tono. Ti pabuya: Dagiti kompania ti fast food, kas iti adu, ket agsasalisal amin para iti atension no maipapan kadagiti mairuar. Imbes a mangparnuay kadagiti flash-in-the-pan moments, usarem ti influencer marketing tapno selebraran dagiti kangrunaan a milestone ken mangbangon iti agdama nga estoria ti brand-mo. Strava x dagiti lokal a managpartuat ti LA: Mangsangaili kadagiti pasamak ti IRL Bayat ti 2026 LA Marathon, ti activity tracking app a Strava ket nangsangaili iti eksklusibo nga invite-only panel. Nangrugi ti intimate event babaen ti dua a milia a shakeout run a sinaruno ti pammigat, ken tinabunuan dagiti atleta, creators ken run club founders. Ti mismo a panel ket indauluan babaen dagiti lokal a namarsua, a mairaman ni Danielle Burnett, ti nangibangon ti size-inclusive run club a Big Girls Who Run; Maya Leppard, nangparnuay iti Bad at Running, maysa a virtual club para kadagiti baro a tumataray; Mariah Dyson, maysa nga atleta ti Nike ken nangipasdek iti babai a naipamaysa a GirlGangCrazy run club; ken ni Marvin Garcia, ti nangipasdek iti maysa kadagiti kadakkelan a run club ti L.A., ti Good Vibes Track Club.
Ti event ket kaudian iti serye dagiti pop-up ken meet-up nga awagan ti brand a “Kudos Collective,” a nod to the kudos feature inti app a mangipalubos kenka a mangparagsak kadagiti dadduma nga atleta. Ammo ti brand a ti komunidad ti kangrunaan a rason nga usaren dagiti tattao ti platapormada, isu nga ipangpangrunada dagiti pasamak a naisentro iti komunidad ngem kadagiti narangrang nga isponsor ken kampania. Kas kinuna ni Melanie Jarrett, Director of Partnerships iti Strava, ken ni Glossy, “Espesipiko a pilienmi a saan a direkta nga isponsor dagiti karera [tapno makapagtultuloykami nga agbalin] nga agnostiko iti brand ken plataporma. Paset ti mamagbalin [dagiti meetupmi] a kasta a napudot a tiket ket [adu nga impluensial a tumataray ken dagiti nangipasdek iti run club] ket aktual a pulos a saan nga amin ket adda iti isu met laeng a siled a sangsangkamaysa, gapu ta dadduma [a makikadua ken ni] Hoka, ken daytoy ket kaduana Nike, ken daytoy ket mangaramid kadagiti bambanag ti Lululemon—isu nga adda maysa a partikular a mahika a sadiay makitam [dagiti maimpluensia a tumataray] a mangbigbig iti tunggal maysa, agkita iti umuna a gundaway ken mangibinglay kadagiti kasayaatan nga aramid iti aglawlaw no kasano a tunggal maysa ket mangpadakkel kadagiti komunidadda iti panagtaray kadagiti lokal a siudadda.” Ti pabuya: Segun iti The State of Influencer Marketing Report, 80% kadagiti konsumidor ti ad-adda a mayat a gumatang kadagiti brand a makikadua kadagiti influencer iti labes ti linaon ti social media. Mangala iti cue manipud iti Strava ket bangonem ti community event-mo (wenno event series) a naisentro iti aglawlaw dagiti addaan kaipapanan a koneksion, saan laeng a dagiti magustuan ken engagement. Patanoren ti komunidad nga idauluan ti namarsua Dayta ti mangileppas iti daytoy a installment ti PPR. Aguraykayo iti sumaruno nga edisiontayo, ket kabayatanna, laglagipenyo dagitoy a kangrunaan a takeaways:
Dagiti Takeaways ti Report ti Panagaramid ti Post
Masansan a nalablabes ti panagaramid dagiti pudno a namarsua kadagiti nasileng a kampania. Imbes a nalabes ti panangiturongda, rumbeng a suportaran dagiti aglaklako dagiti mangimpluensia a dida ikkaten ti personalidad a mamagbalin kadakuada a naballigi. Ti kredibilidad iti uneg dagiti niche a komunidad ket ad-adda a napateg ngem ti pannakadanon. Rumbeng nga ipangpangruna dagiti aglaklako ti panagtunos ti topiko ken kredibilidad dagiti agdengdengngeg ngem ti bilang dagiti pasurot, ken palawaenda ti top-performing creator content babaen ti bayad a suporta tapno mapaatiddog ti pannakadanonna. Ti pakainaigan ti kultura ket agtaud iti pannakipaset iti saritaan. Imbes a tratuenda dagiti panagkadua ti namarsua a kas dagiti tradisional nga anunsio, dagiti aglaklako ket rumbeng nga ipamaysada ti panagpataud iti linaon a marikna a katutubo kadagiti sosial a plataporma ken mangpalawa iti estoria iti ballasiw ti adu a post, pormat ken dagiti angaw iti uneg. Kasayaatan ti panagtrabaho ti influencer marketing no agsaknap iti labes ti feed. Dagiti brand a pakairamanan dagiti impluensia kadagiti pudno a padas, pasamak wenno gannuat ti komunidad ket mabalin a mangpauneg kadagiti relasion dagiti agdengdengngeg ken mangiturong iti napigpigsa a kinasungdo.
Basaen ti sumaruno: Ag-delve iti giyatayo a mangbingay kadagiti kangrunaan nga uso a mangikeddeng iti masakbayan ti influencer marketing. Ket no makakitaka iti social post wenno kampania a maikari a mai-highlight, i-tag-mo ti @sproutsocial ken usarem ti #PostPerformanceReport tapno mairaman ti ideyam iti masanguanan nga artikulo. The post PPR special edition: Dagiti kasayaatan nga influencer marketing campaigns ti 2026 (agingga ita) appeared first on Sprout Social.
