Selamat kembali ke Laporan Prestasi Pasca—siri di mana kami menyusun dan menganalisis siaran dan kempen media sosial yang memberi inspirasi kepada kami, dan memecahkan perkara yang menjadikannya sangat genius. Kami bukan sahaja memeriksa pelaksanaan kreatif yang sempurna bagi setiap siaran atau kempen, tetapi juga kesan jenama. Kali ini, kami mendalami kempen pemasaran influencer teratas tahun ini. Menurut Tinjauan Nadi Sprout S1 2025, kebanyakan pemasar mengatakan kandungan pempengaruh melebihi prestasi kandungan jenama dari segi jangkauan, penglibatan dan penukaran, dan 65% lagi sangat yakin dengan keupayaan pasukan mereka untuk menunjukkan ROI usaha pemberi pengaruh.
Apabila kami menatal suapan kami, jelas berapa banyak jenama yang bertaruh pada pemasaran pengaruh. Ia telah menjadi taktik pengiklanan de facto pada saluran pemasaran sosial—dan juga tradisional. Tetapi kebanyakan kempen kegemaran kami diketuai oleh pencipta mikro dan kegemaran internet terkini, bukan pengaruh terbesar. Pengguna mendambakan keterkaitan dan normcore (dengan dos aspirasi yang sihat), dan kehilangan selera mereka untuk produk yang terlalu digembar-gemburkan, pengangkutan besar-besaran dan kandungan yang digilap. Mari kita rungkai kreatif kempen, metrik prestasi dan pandangan daripada pengamal di sebalik pemegang jenama, bermula dengan Staples dan "Staples Baddie." Staples x The Staples Baddie: Biarkan pekerja membuat “The Staples Baddie”—aka pencipta Oblivion (@blivxx), yang mengikuti Kaeden sehari-hari—ialah pekerja sebenar East Coast Staples. Dia mula menyiarkan tentang keupayaan jenama itu di TikTok, video yang telah mengumpul lebih daripada 10 juta tontonan.
Oblivion menunjukkan cara pelanggan boleh mencipta segala-galanya daripada setem tersuai kepada cawan bercetak—sambil menjimatkan banyak masa dan wang. Pengulas pada videonya sering mengatakan bahawa dia telah membuka mata mereka kepada pelbagai jenis produk Staples yang tidak pernah mereka ketahui wujud. Menurut Influencer Marketing oleh Sprout Social, Oblivion mempunyai kadar penglibatan sebanyak 23.4%—23% lebih tinggi daripada pencipta serupa. Untuk menjadi jelas, kandungan yang dia hasilkan adalah dijana oleh pekerja. Tetapi apabila Staples melihatnya menjadi tular, mereka dengan pantas menggalakkannya untuk terus menyiarkan, mengulas pada siarannya, menghantar pakej penjagaan tersuai kepadanya dan bercakap secara terbuka tentang betapa mereka menyukai kandungannya. Jenama itu baru sahaja mengumumkan perkongsian mereka, selepas peminatnya merayu jenama itu untuk menjadikannya rasmi.
Sebagai Bob Sherwin, CMO Staples, memberitahu New York Times, "Sungguh luar biasa melihat kandungan Kaeden bergema dengan begitu meluas...[Syarikat telah melihat] peningkatan yang boleh diukur dalam trafik kedai dan peningkatan yang bermakna dalam kategori yang dipaparkan dalam siaran viral, termasuk cawan tersuai dan produk cetakan khusus." Lakon: The Staples Baddie ialah peringatan yang kuat bahawa pekerja juga boleh menjadi pengaruh. Pencipta pekerja mempunyai pengaruh dalam komuniti yang mereka sertai dalam talian dan boleh menjadi bahagian penting dalam program advokasi pekerja anda. Walaupun jenama tidak seharusnya mengambil pendekatan lepas tangan sepenuhnya terhadap kandungan pencipta pekerja, mereka harus memberi ruang kepada pekerja mereka untuk menyatakan diri mereka secara semula jadi, seperti yang dilakukan Staples untuk Oblivion. Apabila pekerja diberi kebebasan kreatif dan kebenaran untuk membina jenama peribadi mereka, mereka membawa pengalaman, personaliti dan kepakaran yang pelbagai kepada kandungan jenama anda. Midi Health x @JustBeingMelani: Promosikan kandungan influencer terbaik anda Midi Health ialah organisasi telekesihatan yang menyediakan penjagaan khusus kepada wanita di pertengahan umur—suatu bab yang bidang perubatan tidak selalu dirawat dengan teliti atau nuansa. Sebagai pengganggu dalam ruang penjagaan kesihatan, jenama itu telah mengambil pendekatan digital yang mengutamakan sosial untuk meningkatkan kesedaran, termasuk bekerjasama dengan pencipta. Perkongsian mereka yang paling berjaya setakat ini ialah dengan Melani Sanders, yang dikenali dalam talian sebagai @JustBeingMelani.
Pengarang dan influencer menggambarkan dirinya sebagai "pengasas Do Not Care Club™," yang menggalakkan wanita dalam perimenopause, menopause dan postmenopause untuk memberi diri mereka lebih rahmat. Dia juga menulis buku dengan nama yang sama. Dalam jawatan teratasnya untuk Midi Health, Melani mengikut format catatan standardnya, menyenaraikan semua perkara yang wanita dalam Do Not Care Club™ tidak peduli. Versi tajaan siaran itu mengumpulkan lebih 150,000 penglibatan setakat ini, dan begitulah cara kami menemui siaran itu awal tahun ini. Video itu mengatasi kandungan Instagram teratas jenama itu dengan berpuluh-puluh ribu. Menurut Pemasaran Influencer Sprout, kadar penglibatan pasca adalah 3.2% (lebih tinggi daripada kadar penglibatan purata Melani sebanyak 2.1%) dannilai media yang diperoleh adalah hampir $362,000. Kejayaan ini datang pada masa apabila lebih satu perempat pengguna sosial secara aktif mencari nasihat kesihatan dan peningkatan diri tentang sosial, mengikut Tinjauan Nadi Sprout S3 2025. Lakon: Memandangkan algoritma kami menjadi lebih khusus, adalah penting untuk membina perkongsian pengaruh jangka panjang dengan mereka yang sudah mempunyai kredibiliti di sudut khalayak anda di internet. Sumber pengaruh dengan menyelidik topik yang mereka bincangkan—bukan hanya ciri seperti saiz khalayak atau lokasi. Dan apabila siaran influencer menunjukkan prestasi yang baik, letakkan perbelanjaan berbayar tambahan di belakangnya (dengan kebenaran influencer, sudah tentu). Keajaiban berlaku apabila iklan berbayar berasa organik. DoorDash x Rob Rausch: Manfaatkan budaya internet dan fandom Rob Rausch ialah penentang ular, bintang realiti dan pengaruh yang sedang berkembang. Selepas menjadi terkenal di rancangan Love Island and Traitors, Rausch menerima tawaran untuk pelbagai tawaran jenama. DoorDash adalah antara yang pertama merebut perkongsian, mengambil pendekatan yang tidak konvensional. Pengguna telah mengulas dengan tidak percaya bahawa akaun DoorDash rasmi menyiarkan kandungan ini. Tidak perlu dikatakan, jenama itu mengutamakan memperoleh muhibah daripada mendorong perkhidmatan mereka.
Strategi ini diketuai oleh Zaria Parvez, Ketua Sosial. Dia memberitahu Wall Street Journal tentang genius sosial yang pertama di belakangnya: "Dunia pengiklanan tradisional akan mengutamakan video wira, dan kemudian segala-galanya adalah tambahan jika ia berlaku. Tetapi cara pasukan kami beroperasi adalah orang-orang ini diketahui berada di sosial dan apa yang peminat teruja adalah jika anda memberi mereka sesuatu yang mereka fahami melalui lensa telur Paskah, tetapi ia juga merupakan sekeping kandungan baharu, apa yang akan dilakukan oleh Roby sekarang? pic. Kami sentiasa membina dalam enam hingga tujuh bahagian kandungan yang, bagi saya, sebenarnya lebih penting daripada hak untuk aset linear, sebagai contoh.
Pendekatan bukan linear telah berfungsi dengan baik untuk perkongsian ini. Menurut Pemasaran Influencer Sprout, video teratas daripada kempen mendorong kadar penglibatan sebanyak 18% di TikTok—peningkatan interaksi sebanyak 50x. Lakon: Sosial telah mengubah cara kita menggunakan TV, dan disebabkan itu, saluran paip realiti-bintang-ke-influencer telah mantap. Untuk jenama yang menumpukan pada membina perkaitan budaya, adalah penting untuk menjadi sebahagian daripada perbualan fandom yang berlaku di sosial. Apabila bekerjasama dengan pengaruh ini, cipta detik internet, bukan iklan yang dimuliakan. KFC x @TurnUpTwinsTV: Cipta bersama identiti jenama anda The TurnUp Twins, Minnie dan Mattie, ialah pencipta jingle jenama asal—menjadi tular kerana mencipta jingle Crumbl Cookie yang tidak digesa pada tahun 2024, sebuah video dengan 80+ juta tontonan setakat ini di TikTok. Adik-beradik ini meminjamkan kegembiraan, keharmonian dan lirik manis mereka kepada kerjasama KFC baru-baru ini untuk memperkenalkan semula Twister Wrap jenama makanan segera ayam. Video itu menerima lebih 15,000 pertunangan di TikTok dan Instagram. Menurut Pemasaran Influencer Sprout, video itu juga menerima kadar penglibatan 4% apabila disiarkan ke akaun jenama—kadar yang jauh lebih tinggi daripada kadar penglibatan purata jenama serupa (0.25%).
Gaya video TurnUp Twins mempunyai rasa jingle yang sama pada hari-hari awal pemasaran. Nostalgia bermain dengan baik untuk KFC, kerana Twister Wrap adalah kegemaran 90-an. Lagu itu telah pun dikaitkan dengan KFC. Di bahagian komen di TikTok, pengguna menulis "Twist it! Twist it!" dan merayu agar lagu itu dijadikan iklan. Lakon: Syarikat makanan segera, seperti banyak syarikat, semuanya bersaing untuk mendapatkan perhatian apabila ia datang kepada keluaran. Daripada mencipta detik-detik flash-in-the-pan, gunakan pemasaran influencer untuk meraikan pencapaian utama dan membina kisah jenama anda yang sedia ada. Strava x pencipta LA tempatan: Anjurkan acara IRL Semasa LA Marathon 2026, apl penjejakan aktiviti Strava menganjurkan panel jemputan sahaja yang eksklusif. Acara intim itu dimulakan dengan larian goncang sejauh dua batu diikuti dengan sarapan pagi, dan dihadiri oleh atlet, pencipta dan pengasas kelab larian. Panel itu sendiri diketuai oleh pencipta tempatan, termasuk Danielle Burnett, pengasas kelab larian inklusif saiz Big Girls Who Run; Maya Leppard, pencipta Bad at Running, kelab maya untuk pelari baharu; Mariah Dyson, seorang atlet Nike dan pengasas kelab larian GirlGangCrazy yang memberi tumpuan kepada wanita; dan Marvin Garcia, pengasas salah satu kelab larian terbesar L.A., Good Vibes Track Club.
Acara itu adalah yang terbaharu dalam siri tetingkap timbul dan pertemuan yang digelar jenama "Kudos Collective," satu tanda tanda pujian dalamaplikasi yang membolehkan anda bersorak pada atlet lain. Jenama itu mengetahui bahawa komuniti adalah sebab utama orang ramai menggunakan platform mereka, itulah sebabnya mereka mengutamakan acara berpusatkan komuniti berbanding tajaan dan kempen yang mencolok. Sebagai Melanie Jarrett, Pengarah Perkongsian di Strava, memberitahu Glossy, "Kami secara khusus memilih untuk tidak menaja secara langsung perlumbaan [supaya kami boleh terus menjadi] jenama dan platform agnostik. Sebahagian daripada apa yang menjadikan [pertemuan kami] tiket hangat adalah [ramai pelari berpengaruh dan pengasas kelab larian] sebenarnya tidak pernah berada dalam bilik yang sama bersama-sama, kerana beberapa [berpasangan dengan] yang ini dan Hoka bersama-sama, dan seperti yang dilakukan oleh Lulumon dan Hoka ini, dan seperti yang dilakukan oleh N. terdapat keajaiban tertentu di mana anda melihat [pelari berpengaruh] mengenali satu sama lain, bertemu buat kali pertama dan berkongsi amalan terbaik tentang cara mereka masing-masing mengembangkan komuniti larian mereka di bandar tempatan mereka." Lakon: Menurut Laporan Pemasaran The State of Influencer, 80% pengguna lebih bersedia untuk membeli daripada jenama yang bekerjasama dengan pengaruh di luar kandungan media sosial. Ambil iktibar daripada Strava dan bina acara komuniti anda (atau siri acara) berpaksikan hubungan yang bermakna, bukan hanya suka dan penglibatan. Memupuk komuniti yang dipimpin oleh pencipta Itu menyimpulkan ansuran PPR ini. Nantikan edisi kami yang seterusnya, dan sementara itu, ingat perkara penting ini:
Ambilan Laporan Prestasi Selepas
Pencipta tulen sering mengatasi prestasi kempen yang digilap. Daripada terlalu mengarah, pemasar harus menyokong influencer tanpa menghilangkan personaliti yang menjadikan mereka berjaya. Kredibiliti dalam komuniti khusus lebih penting daripada jangkauan. Pemasar harus mengutamakan penjajaran topik dan kredibiliti khalayak berbanding kiraan pengikut, dan menguatkan kandungan pencipta berprestasi tinggi dengan sokongan berbayar untuk meluaskan jangkauannya. Perkaitan budaya datang daripada mengambil bahagian dalam perbualan. Daripada menganggap perkongsian pencipta seperti iklan tradisional, pemasar harus menumpukan pada menghasilkan kandungan yang dirasakan asli kepada platform sosial dan mengembangkan cerita merentas berbilang siaran, format dan jenaka dalaman. Pemasaran influencer berfungsi paling baik apabila ia melangkaui suapan. Jenama yang melibatkan pengaruh dalam pengalaman dunia sebenar, acara atau inisiatif komuniti boleh mengeratkan hubungan khalayak dan mendorong kesetiaan yang lebih kukuh.
Baca seterusnya: Selidiki panduan kami yang menguraikan arah aliran teratas yang menentukan masa depan pemasaran pengaruh. Dan jika anda melihat siaran sosial atau kempen yang patut diserlahkan, tag @sproutsocial dan gunakan #PostPerformanceReport untuk memasukkan idea anda dalam artikel akan datang. Edisi khas PPR: Kempen pemasaran influencer terbaik 2026 (setakat ini) muncul pertama di Sprout Social.
