Dobrodošli nazaj v Poročilo o uspešnosti objave – serijo, kjer zbiramo in analiziramo objave in kampanje v družabnih omrežjih, ki nas navdihujejo, ter razčlenjujemo, zakaj so tako genialne. Ne preverjamo le brezhibne kreativne izvedbe vsake objave ali kampanje, temveč tudi vpliv blagovne znamke. Tokrat se poglobljeno potapljamo v najboljše trženjske kampanje leta za vplivneže. Glede na raziskavo Sprout Pulse Survey Q1 2025 večina tržnikov pravi, da vsebina vplivnežev prekaša vsebino blagovne znamke v smislu dosega, angažiranosti in konverzije, nadaljnjih 65 % pa jih je zelo prepričanih v sposobnost njihove ekipe, da dokaže ROI prizadevanj vplivnežev.
Ko se pomikamo po naših virih, je jasno, koliko blagovnih znamk stavi na vplivno trženje. To je postala de facto oglaševalska taktika na družbenih in celo tradicionalnih tržnih kanalih. Toda veliko naših najljubših kampanj vodijo mikroustvarjalci in najnovejši internetni ljubljenci, ne pa največji vplivneži. Potrošniki hrepenijo po sorazmernosti in standardnem jedru (z zdravim odmerkom aspiracije) in izgubljajo apetit po preveč hvaljenih izdelkih, množičnih nakupih in izpopolnjeni vsebini. Razčlenimo kreativo oglaševalske akcije, meritve uspešnosti in stališča praktikov, ki stojijo za blagovno znamko, začenši s Staples in »Staples Baddie«. Staples x The Staples Baddie: Naj zaposleni ustvarjajo "The Staples Baddie" - alias ustvarjalec Oblivion (@blivxx), ki se vsak dan uporablja kot Kaeden - je pravi uslužbenec Staples z vzhodne obale. Začela je objavljati o zmožnostih blagovne znamke na TikTok, video posnetke, ki so zbrali več kot 10 milijonov ogledov.
Oblivion prikazuje, kako lahko stranke ustvarijo vse, od štampiljk po meri do potiskanih skodelic, pri tem pa prihranijo veliko časa in denarja. Komentatorji njenih videoposnetkov pogosto pravijo, da jim je odprla oči za široko paleto izdelkov Staples, za katere sploh niso vedeli, da obstajajo. Glede na Influencer Marketing, ki ga izvaja Sprout Social, ima Oblivion 23,4-odstotno stopnjo angažiranosti – kar je impresivnih 23 % več kot podobni ustvarjalci. Če smo jasni, vsebino, ki jo ustvarja, ustvarijo zaposleni. Toda ko so pri Staplesu opazili, da je postala virusna, so jo hitro spodbudili, naj še naprej objavlja, komentira svoje objave, ji pošilja paket nege po meri in javno govori o tem, kako radi imajo njeno vsebino. Blagovna znamka je pravkar objavila svoje partnerstvo, potem ko so njeni oboževalci znamko prosili, naj to uradno objavi.
Kot je za New York Times povedal Bob Sherwin, CMO podjetja Staples, "[je] bilo neverjetno gledati, kako Kaedenova vsebina odmeva tako široko ... [Podjetje je opazilo] merljivo povečanje prometa v trgovinah in pomembna dviga v kategorijah, predstavljenih v viralnih objavah, vključno s skodelicami po meri in posebnimi tiskarskimi izdelki." Igra: The Staples Baddie je močan opomnik, da so lahko tudi zaposleni vplivni. Ustvarjalci zaposlenih imajo vpliv v spletnih skupnostih, katerih del so, in so lahko pomemben del vašega programa zagovorništva zaposlenih. Medtem ko blagovne znamke ne bi smele imeti povsem nepristranskega pristopa do vsebin ustvarjalcev zaposlenih, bi morale svojim zaposlenim dati prostor, da se izražajo naravno, kot je Staples naredil za Oblivion. Ko zaposleni dobijo ustvarjalno svobodo in dovoljenje, da zgradijo svojo osebno blagovno znamko, v vsebino vaše blagovne znamke vnesejo različne izkušnje, osebnosti in strokovno znanje. Midi Health x @JustBeingMelani: promovirajte svojo najboljšo vplivno vsebino Midi Health je telezdravstvena organizacija, ki nudi specializirano oskrbo ženskam v srednjih letih – poglavje, ki ga medicinsko področje ni vedno obravnavalo previdno ali z odtenki. Kot motilec v zdravstvenem prostoru je blagovna znamka ubrala socialni, digitalni pristop k povečanju ozaveščenosti, ki vključuje partnerstvo z ustvarjalci. Njuno najuspešnejše partnerstvo do zdaj je z Melani Sanders, na spletu znano kot @JustBeingMelani.
Avtorica in vplivnica sebe opisuje kot "ustanoviteljico kluba Do Not Care Club™", ki ženske v perimenopavzi, menopavzi in po menopavzi spodbuja, da si privoščijo več milosti. Napisala je celo istoimensko knjigo. V svoji glavni objavi za Midi Health Melani sledi svojemu standardnemu formatu objave in navaja vse stvari, ki ženskam v klubu Do Not Care Club™ niso mar. Sponzorirana različica objave je do danes zbrala več kot 150.000 udeležencev in tako smo naleteli na objavo v začetku tega leta. Videoposnetek je za več deset tisoč presegel najboljšo vsebino znamke na Instagramu. Na Sprout Influencer Marketing je bila stopnja angažiranosti po zaposlitvi 3,2 % (več kot Melaniina povprečna stopnja angažiranosti 2,1 %) inzaslužena medijska vrednost je bila skoraj 362.000 $. Ta uspeh je prišel v času, ko več kot četrtina uporabnikov družbenih omrežij aktivno išče nasvete za dobro počutje in samoizboljšanje na družbenih omrežjih, glede na raziskavo Sprout Pulse Survey v tretjem četrtletju 2025. Predstava: Ko naši algoritmi postajajo vse bolj nišni, je pomembno zgraditi dolgoročna partnerstva vplivnežev s tistimi, ki že imajo verodostojnost v kotu vašega občinstva na internetu. Pridobite vplivneže z raziskovanjem tem, o katerih govorijo – ne le lastnosti, kot sta velikost občinstva ali lokacija. In ko je objava vplivneža uspešna, zanjo poskrbite za dodatno plačano porabo (seveda z dovoljenjem vplivneža). Čarovnija se zgodi, ko se plačani oglasi zdijo organski. DoorDash x Rob Rausch: Dotaknite se internetne kulture in fandomov Rob Rausch je lovec na kače, resničnostni zvezdnik in nadobudni vplivnež. Potem ko je zaslovel v oddajah Love Island in Traitors, je Rausch prejel ponudbe za različne kupčije blagovnih znamk. DoorDash je bil med prvimi, ki je sklenil partnerstvo z nekonvencionalnim pristopom. Uporabniki so nezaupljivo komentirali, da uradni račun DoorDash objavlja to vsebino. Ni treba posebej poudarjati, da je blagovna znamka dala prednost pridobivanju dobre volje pred spodbujanjem svojih storitev.
Strategijo vodi Zaria Parvez, vodja socialnega oddelka. Za Wall Street Journal je povedala, da je socialni prvi genij za tem: "[Tradicionalni] svet oglaševanja bo dal prednost glavnemu videoposnetku in potem je vse ekstra, če se to zgodi. Toda način delovanja naše ekipe je, da so ti ljudje na družbenih omrežjih in oboževalci so navdušeni nad tem, če jim daš nekaj, kar razumejo skozi lečo velikonočnega jajca, vendar je to tudi nova vsebina. Za Roba Rauscha je to, kaj bo zdaj rekel?" Ali pa novo sliko brez majice, na primer, vgradimo šest do sedem pomožnih delov vsebine.«
Nelinearni pristop se je še posebej dobro obnesel pri tem partnerstvu. Glede na Sprout Influencer Marketing je najboljši videoposnetek iz kampanje povzročil 18-odstotno stopnjo angažiranosti na TikToku – 50-kratno povečanje angažiranosti. Igra: Družabno je spremenilo način, kako gledamo televizijo, in zaradi tega je cevovod od resničnostne zvezde do vplivneža dobro vzpostavljen. Za blagovne znamke, ki se osredotočajo na ustvarjanje kulturne ustreznosti, je ključnega pomena, da so del pogovorov oboževalcev, ki potekajo na družbenih omrežjih. Ko sodelujete s temi vplivneži, ustvarite internetne trenutke in ne poveličenih reklam. KFC x @TurnUpTwinsTV: Soustvarjajte identiteto svoje blagovne znamke Dvojčici TurnUp, Minnie in Mattie, sta izvirni ustvarjalki džingla blagovne znamke – postala sta viralna, ker sta leta 2024 ustvarila nenavaden džingl Crumbl Cookie, videoposnetek z več kot 80 milijoni ogledov do danes na TikToku. Sestri sta svojo nalezljivo veselje, harmonijo in sladka besedila posodili nedavnemu sodelovanju KFC, da bi ponovno predstavili Twister Wrap znamke piščančje hitre hrane. Video je prejel več kot 15.000 angažiranj na TikTok in Instagram. Glede na Sprout Influencer Marketing je video prejel tudi 4-odstotno stopnjo angažiranosti, ko je bil objavljen v računu blagovne znamke – kar je precej višja stopnja od povprečne stopnje angažiranosti podobnih blagovnih znamk (0,25 %).
Videoslog skupine TurnUp Twins ima enak okus džinglov v zgodnjih dneh trženja. Nostalgija dobro deluje pri KFC, saj je bil Twister Wrap priljubljen v 90. letih. Pesem so že povezali s KFC. V razdelku za komentarje na TikTok so uporabniki zapisali "Zasukaj! Zasukaj!" in prosil, da se melodija spremeni v reklamo. Predstava: Podjetja za hitro prehrano, tako kot mnoga, tekmujejo za pozornost, ko gre za objave. Namesto ustvarjanja bliskovitih trenutkov uporabite vplivno trženje, da proslavite glavne mejnike in nadgradite svojo obstoječo zgodbo blagovne znamke. Strava x lokalni ustvarjalci LA: Gostite dogodke IRL Med maratonom LA 2026 je aplikacija za sledenje dejavnosti Strava gostila ekskluzivno ploščo samo s povabilom. Intimen dogodek se je začel s tekom na dve milji shakeout, ki mu je sledil zajtrk, udeležili pa so se ga športniki, ustvarjalci in ustanovitelji tekaških klubov. Samo ploščo so vodili lokalni ustvarjalci, vključno z Danielle Burnett, ustanoviteljico velikega tekaškega kluba Big Girls Who Run; Maya Leppard, ustvarjalka Bad at Running, virtualnega kluba za nove tekače; Mariah Dyson, športnica Nike in ustanoviteljica tekaškega kluba GirlGangCrazy, osredotočenega na ženske; in Marvin Garcia, ustanovitelj enega največjih tekaških klubov v L. A., Good Vibes Track Club.
Dogodek je bil zadnji v nizu pojavnih oken in srečanj, ki jih blagovna znamka imenuje »Kudos Collective«, kar je naklon funkciji kudos vaplikacija, ki vam omogoča, da navijate za druge športnike. Blagovna znamka ve, da je skupnost glavni razlog, zakaj ljudje uporabljajo njihovo platformo, zato dajejo prednost dogodkom, osredotočenim na skupnost, pred bleščečimi sponzorstvi in kampanjami. Kot je za Glossy povedala Melanie Jarrett, direktorica partnerstev pri Stravi: "Izrecno se odločimo, da ne bomo neposredno sponzorirali dirk [tako da smo lahko še naprej] agnostiki glede blagovne znamke in platforme. Del tega, zaradi česar so [naša srečanja] tako vroča vstopnica, je, da [številni vplivni tekači in ustanovitelji vodstvenih klubov] dejansko nikoli niso vsi skupaj v isti sobi, ker nekateri [partnerji] Hoka, ta je z Nikeom, ta pa je Stvari Lululemon – torej obstaja določena čarovnija, ko vidite [vplivne tekače], da se prepoznajo, se prvič srečajo in delijo najboljše prakse o tem, kako vsak od njih razvija svojo tekaško skupnost v svojih lokalnih mestih.« Predstava: Po poročilu The State of Influencer Marketing Report je 80 % potrošnikov bolj pripravljenih kupovati pri blagovnih znamkah, ki sodelujejo z vplivneži zunaj vsebine družbenih medijev. Zgledujte se po Stravi in zgradite svoj skupnostni dogodek (ali serijo dogodkov), osredotočen na pomembne povezave, ne le na všečke in sodelovanje. Negujte skupnost, ki jo vodijo ustvarjalci S tem se zaključi ta del PPR. Spremljajte našo naslednjo izdajo, medtem pa si zapomnite te ključne ugotovitve:
Poročilo o uspešnosti
Pristni ustvarjalci pogosto prekašajo dovršene kampanje. Tržniki bi morali namesto pretiranega usmerjanja podpirati vplivneže, ne da bi jim odvzeli osebnost, zaradi katere so uspešni. Verodostojnost znotraj nišnih skupnosti je pomembnejša od dosega. Tržniki bi morali dati prednost uskladitvi tem in verodostojnosti občinstva pred številom sledilcev ter povečati vsebino najuspešnejših ustvarjalcev s plačano podporo, da razširijo njen doseg. Kulturna pomembnost izhaja iz sodelovanja v pogovoru. Namesto da partnerstva z ustvarjalci obravnavajo kot tradicionalne oglase, bi se morali tržniki osredotočiti na ustvarjanje vsebine, ki se zdi domača družbenim platformam in razširi zgodbo na več objav, formatov in notranjih šal. Vplivno trženje deluje najbolje, če sega preko vira. Blagovne znamke, ki vključujejo vplivneže v resnične izkušnje, dogodke ali pobude skupnosti, lahko poglobijo odnose med občinstvom in spodbudijo večjo zvestobo.
Preberite naslednje: Poglobite se v naš vodnik, ki razčlenjuje glavne trende, ki določajo prihodnost vplivnega trženja. In če opazite objavo v družabnem omrežju ali kampanjo, ki si zasluži, da jo izpostavite, označite @sproutsocial in uporabite #PostPerformanceReport, da bo vaša ideja vključena v prihodnji članek. Objava Posebna izdaja PPR: Najboljše marketinške kampanje vplivnežev leta 2026 (do sedaj) se je najprej pojavila na Sprout Social.
