Բարի գալուստ Վերադարձ դեպի Post Performance Report՝ մի շարք, որտեղ մենք հավաքում և վերլուծում ենք սոցիալական մեդիայի գրառումներն ու արշավները, որոնք ոգեշնչում են մեզ, և պարզաբանում ենք, թե ինչն է նրանց այդքան հանճարեղ դարձնում: Մենք ոչ միայն ուսումնասիրում ենք յուրաքանչյուր գրառման կամ արշավի անթերի ստեղծագործական կատարումը, այլ նաև ապրանքանիշի ազդեցությունը: Այս անգամ մենք խորը սուզվում ենք տարվա լավագույն ազդեցիկ մարքեթինգային արշավների մեջ: Ըստ 2025 թվականի 1-ին եռամսյակի Sprout Pulse Survey-ի, շուկայավարների մեծամասնությունն ասում է, որ ազդեցիկների բովանդակությունը գերազանցում է ապրանքանիշի բովանդակությունը հասանելիության, ներգրավվածության և փոխակերպման առումով, և ևս 65%-ը շատ վստահ է իրենց թիմի՝ ազդեցիկների ջանքերի ROI-ն ցուցադրելու ունակության մեջ:
Երբ մենք պտտվում ենք մեր հոսքերը, պարզ է դառնում, թե քանի ապրանքանիշ է խաղադրույք կատարում ազդեցիկ մարքեթինգի վրա: Այն դարձել է դե ֆակտո գովազդային մարտավարություն սոցիալական և նույնիսկ ավանդական մարքեթինգային ալիքներում: Բայց մեր սիրելի արշավներից շատերը ղեկավարվում են միկրո ստեղծողների և ինտերնետի վերջին սիրելիների կողմից, այլ ոչ թե ամենամեծ ազդեցությամբ: Սպառողները ձգտում են հարաբերականության և նորմատիվության (ձգտման առողջ չափաբաժինով) և կորցնում են իրենց ախորժակը չափազանց գովազդված ապրանքների, զանգվածային բեռնափոխադրումների և հղկված բովանդակության նկատմամբ: Եկեք բաժանենք արշավի կրեատիվը, կատարողականի չափանիշները և տեսակետները բրենդի բռնակի հետևում գտնվող մասնագետներից՝ սկսած Staples-ից և «Staples Baddie»-ից: Staples x The Staples Baddie. Թող աշխատակիցները ստեղծագործեն «The Staples Baddie»-ն, որը կոչվում է Oblivion (@blivxx) ստեղծողը, որն ամեն օր այցելում է Kaeden-ը, East Coast Staples-ի իսկական աշխատակից է: Նա սկսեց հրապարակել ապրանքանիշի հնարավորությունների մասին TikTok-ում, տեսանյութեր, որոնք հավաքել են ավելի քան 10 միլիոն դիտում:
Oblivion-ը ցույց է տալիս, թե ինչպես հաճախորդները կարող են ստեղծել ամեն ինչ՝ անհատական նամականիշներից մինչև տպագիր գավաթներ՝ միաժամանակ խնայելով շատ ժամանակ և գումար: Նրա տեսանյութերի մեկնաբանները հաճախ ասում են, որ նա բացել է իրենց աչքերը Staples ապրանքների լայն տեսականիով, որոնց գոյության մասին երբեք չգիտեին: Ըստ Sprout Social-ի Influencer Marketing-ի, Oblivion-ի ներգրավվածության մակարդակը կազմում է 23,4%, ինչը տպավորիչ 23%-ով ավելի բարձր է, քան նմանատիպ ստեղծողները: Հստակ լինելու համար, նրա արտադրած բովանդակությունը ստեղծվում է աշխատողների կողմից: Բայց երբ Սթեյփլսը տեսավ, որ նա դառնում է վիրուսային, նրանք շտապեցին նրան խրախուսել շարունակել հրապարակել, մեկնաբանել իր գրառումները, ուղարկել նրան հատուկ խնամքի փաթեթ և հրապարակայնորեն խոսել այն մասին, թե որքան են սիրում իր բովանդակությունը: Բրենդը հենց նոր հայտարարեց իրենց համագործակցության մասին այն բանից հետո, երբ նրա երկրպագուները աղաչեցին բրենդին այն պաշտոնական դարձնել:
Ինչպես New York Times-ին ասել է Staples-ի տնօրեն Բոբ Շերվինը, «[Անհավանական է] դիտել Kaeden-ի բովանդակության այսքան լայն ռեզոնանս… [Ընկերությունը տեսել է] խանութների տրաֆիկի չափելի աճ և զգալի բարձրացումներ վիրուսային գրառումներում ներկայացված կատեգորիաներում, ներառյալ հատուկ գավաթները և հատուկ տպագիր արտադրանքները»: Պիեսը. The Staples Baddie-ն հզոր հիշեցում է, որ աշխատակիցները նույնպես կարող են ազդեցիկ լինել: Աշխատակիցների ստեղծողները ազդեցություն ունեն այն համայնքներում, որոնց մաս են կազմում առցանց, և կարող են լինել ձեր աշխատակիցների շահերի պաշտպանության ծրագրի կարևոր մասը: Թեև բրենդները չպետք է ամբողջությամբ ձեռնամուխ լինեն աշխատակիցների ստեղծողների բովանդակությանը, նրանք պետք է իրենց աշխատակիցներին հնարավորություն տան իրենց բնական արտահայտման համար, ինչպես Staples-ն արեց Oblivion-ի համար: Երբ աշխատակիցներին տրվում է ստեղծագործական ազատություն և թույլտվություն՝ ստեղծելու իրենց անձնական ապրանքանիշը, նրանք տարբեր փորձառություններ, անհատականություններ և փորձառություններ են բերում ձեր ապրանքանիշի բովանդակությանը: Midi Health x @JustBeingMelani. Խթանել ձեր լավագույն ազդեցիկ բովանդակությունը Midi Health-ը հեռաառողջապահական կազմակերպություն է, որը մասնագիտացված խնամք է տրամադրում միջին տարիքի կանանց, մի գլուխ, որը բժշկական ոլորտը միշտ չէ, որ խնամքով կամ նրբերանգով է վերաբերվել: Որպես առողջապահական ոլորտում խանգարող՝ բրենդը որդեգրել է սոցիալական առաջին, թվային մոտեցում՝ իրազեկվածության բարձրացման համար, որը ներառում է համագործակցություն ստեղծողների հետ: Մինչ օրս նրանց ամենահաջող համագործակցությունը Մելանի Սանդերսի հետ է, որը առցանց հայտնի է որպես @JustBeingMelani:
Հեղինակն ու ազդեցիկ անձնավորությունն իրեն նկարագրում է որպես «Մի հոգ տանել» ակումբի հիմնադիրը, որը խրախուսում է դաշտանադադարի, դաշտանադադարի և հետդաշտանադադարի կանանց ավելի շատ շնորհք տալ: Նա նույնիսկ գրել է համանուն գիրք։ Midi Health-ի իր գլխավոր գրառման մեջ Մելանին հետևում է իր ստանդարտ գրառման ձևաչափին՝ թվարկելով այն բոլոր բաները, որոնք չեն հետաքրքրում Do Not Care Club-ի կանանց: Գրառման հովանավորվող տարբերակը մինչ օրս հավաքել է ավելի քան 150,000 ներգրավվածություն, և այսպես մենք հանդիպեցինք գրառմանը այս տարվա սկզբին: Տեսահոլովակը տասնյակ հազարավորներով գերազանցեց բրենդի Instagram-ի լավագույն բովանդակությանը: Ըստ Sprout Influencer Marketing-ի, հետ ներգրավվածության տոկոսադրույքը կազմել է 3,2% (ավելի բարձր, քան Մելանիի միջին ներգրավվածության մակարդակը 2,1%) ևվաստակած մեդիա արժեքը կազմել է մոտ $362,000: Այս հաջողությունը գալիս է այն ժամանակ, երբ սոցիալական օգտատերերի ավելի քան մեկ քառորդը ակտիվորեն փնտրում է առողջության և ինքնակատարելագործման խորհուրդներ սոցիալական ցանցերում՝ ըստ Sprout Pulse 2025 եռամսյակի հետազոտության: Պիես. Քանի որ մեր ալգորիթմները դառնում են ավելի խորքային, կարևոր է երկարաժամկետ ազդեցիկ գործընկերություն ստեղծել նրանց հետ, ովքեր արդեն վստահություն ունեն ձեր լսարանի ինտերնետի անկյունում: Ազդեցեք ազդեցիկներին՝ ուսումնասիրելով այն թեմաները, որոնց մասին նրանք խոսում են, ոչ միայն այնպիսի հատկանիշներ, ինչպիսիք են հանդիսատեսի չափը կամ գտնվելու վայրը: Եվ երբ ազդեցիկ գրառումը լավ է աշխատում, դրա հետևում դրեք լրացուցիչ վճարովի ծախսեր (իհարկե, ազդեցիկի թույլտվությամբ): Կախարդանքը տեղի է ունենում, երբ վճարովի գովազդը օրգանական է թվում: DoorDash x Rob Rausch. Հպեք ինտերնետ մշակույթին և երկրպագուներին Ռոբ Ռաուշը օձերի կռվարար է, ռեալիթի աստղ և սկսնակ ազդեցիկ: Love Island և Traitors շոուներում հայտնի դառնալուց հետո Ռաուշը առաջարկներ ստացավ տարբեր ապրանքանիշերի գործարքների համար: DoorDash-ն առաջիններից էր, ով խզեց գործընկերությունը՝ ընդունելով ոչ ավանդական մոտեցում: Օգտատերերը անհավատորեն մեկնաբանել են, որ DoorDash-ի պաշտոնական հաշիվը տեղադրում է այս բովանդակությունը: Ավելորդ է ասել, որ ապրանքանիշը առաջնահերթություն է տվել բարի կամք վաստակելուն, քան իրենց ծառայությունը մղելուն:
Ռազմավարությունը ղեկավարում է Սոցիալական բաժնի ղեկավար Զարիա Փարվեզը: «Ավանդական գովազդային աշխարհը առաջնահերթություն է տալու հերոսի տեսանյութին, և եթե դա տեղի ունենա, ամեն ինչ լրացուցիչ կլինի: Բայց մեր թիմի գործելակերպն այն է, որ այս մարդիկ հայտնի են սոցիալական ցանցերում, և երկրպագուները ոգևորված են, եթե նրանց մի բան տաս, որը նրանք հասկանում են Զատկի ձվի ոսպնյակի միջոցով, բայց դա նաև բովանդակություն է: Կամ, առանց վերնաշապիկի, մենք միշտ կառուցում ենք վեցից յոթ օժանդակ բովանդակություն, որն, օրինակ, ավելի կարևոր է, քան գծային ակտիվի իրավունքը:
Ոչ գծային մոտեցումը հատկապես լավ է աշխատել այս գործընկերության համար: Ըստ Sprout Influencer Marketing-ի, քարոզարշավի լավագույն տեսանյութը TikTok-ում ներգրավվածության տոկոսադրույքը կազմել է 18%՝ ներգրավվածության 50 անգամ բարձրացում: Պիեսը. Սոցիալականը փոխել է մեր հեռուստատեսության օգտագործման ձևը, և դրա պատճառով իրականության աստղից ազդեցիկ խողովակաշարը լավ է հաստատվել: Բրենդների համար, որոնք կենտրոնացած են մշակութային համապատասխանության կառուցման վրա, կարևոր է լինել սոցիալական ցանցում տեղի ունեցող երկրպագուների զրույցների մի մասը: Այս ազդեցիկ մարդկանց հետ համագործակցելիս ստեղծեք ինտերնետի պահեր, ոչ թե փառաբանված գովազդներ: KFC x @TurnUpTwinsTV. համատեղ ստեղծեք ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը TurnUp Twins-ը՝ Minnie-ն և Mattie-ն, բրենդային զնգալների բնօրինակ ստեղծողներն են, որոնք վիրուսային դարձան՝ ստեղծելով Crumbl Cookie-ի չհրապարակված զնգոցը դեռևս 2024-ին, TikTok-ում մինչ օրս 80+ միլիոն դիտում ունեցող տեսանյութ: Քույրերը փոխանցեցին իրենց վարակիչ ուրախությունը, ներդաշնակությունը և քաղցր խոսքերը KFC-ի վերջին համագործակցության համար՝ վերաներկայացնելու հավի արագ սննդի ապրանքանիշի Twister Wrap-ը: Տեսանյութը ստացել է ավելի քան 15000 ներգրավվածություն TikTok-ում և Instagram-ում։ Ըստ Sprout Influencer Marketing-ի, տեսանյութը նաև ստացել է 4% ներգրավվածության մակարդակ, երբ տեղադրվել է ապրանքանիշի հաշվում, ինչը զգալիորեն ավելի բարձր է, քան նմանատիպ ապրանքանիշերի ներգրավվածության միջին մակարդակը (0,25%):
The TurnUp Twins-ի տեսաոճը մարքեթինգի սկզբնական շրջանում ունի նույն զնգոցների համը: Կարոտը լավ է խաղում KFC-ի համար, քանի որ Twister Wrap-ը 90-ականների սիրելին էր: Երգն արդեն ասոցացվել է KFC-ի հետ։ TikTok-ի մեկնաբանությունների բաժնում օգտատերերը գրել են «Twist it! Twist it!»: և խնդրեցին մեղեդին վերածել գովազդի: Պիես. Արագ սննդի ընկերությունները, ինչպես շատերը, բոլորն էլ մրցում են ուշադրության համար, երբ խոսքը վերաբերում է թողարկումներին: Հաճելի պահեր ստեղծելու փոխարեն, օգտագործեք ազդեցիկ մարքեթինգը՝ նշելու հիմնական իրադարձությունները և հիմնվելով ձեր գոյություն ունեցող ապրանքանիշի պատմության վրա: Strava x տեղական Լոս Անջելեսի ստեղծողներ. հյուրընկալել IRL միջոցառումները 2026-ի Լոս Անջելեսի մարաթոնի ընթացքում գործունեությանը հետևող Strava հավելվածը հյուրընկալել էր բացառապես միայն հրավիրատոմսերի վահանակ: Մտերմիկ միջոցառումը սկսվեց երկու մղոնանոց վազքով, որին հաջորդեց նախաճաշը, որին ներկա էին մարզիկներ, ստեղծագործողներ և վազող ակումբի հիմնադիրներ: Վահանակն ինքնին ղեկավարում էին տեղացի ստեղծողները, այդ թվում՝ Դանիել Բերնեթը, որը ներառում է «Big Girls Who Run» ակումբի հիմնադիրը: Մայա Լեպարդ, Bad at Running-ի ստեղծող, նոր վազորդների վիրտուալ ակումբ; Մրայա Դայսոն, Nike-ի մարզիկ և կանանց վրա կենտրոնացած GirlGangCrazy վազքի ակումբի հիմնադիր; և Մարվին Գարսիան՝ Լոս Անջելեսի ամենամեծ ակումբներից մեկի՝ Good Vibes Track Club-ի հիմնադիրը:
Միջոցառումը վերջինն էր թռուցիկ և հանդիպումների շարքից, որոնք ապրանքանիշն անվանում է «Kudos Collective», որը նշանավորում է փառաբանության առանձնահատկությունը:հավելվածը, որը թույլ է տալիս ուրախացնել մյուս մարզիկներին: Բրենդը գիտի, որ համայնքը հիմնական պատճառն է, որ մարդիկ օգտագործում են իրենց հարթակը, այդ իսկ պատճառով նրանք առաջնահերթություն են տալիս համայնքի վրա կենտրոնացած իրադարձություններին, քան վառ հովանավորություններին և արշավներին: Ինչպես Glossy-ին ասել է Strava-ի Գործընկերությունների տնօրեն Մելանի Ջարեթը. «Մենք հատուկ ընտրում ենք ուղղակիորեն չհովանավորել մրցավազքները [որպեսզի կարողանանք շարունակել լինել] բրենդային և հարթակի ագնոստիկ: [մեր հանդիպումները] նման թեժ տոմս են դարձնում [շատ ազդեցիկ վազորդներ և ակումբի հիմնադիրներ] իրականում երբեք բոլորը մի սենյակում չեն լինում, քանի որ ոմանք անում են [այսինքն՝ մեկի հետ]: Lululemon-ի իրեր. Այսպիսով, կա որոշակի կախարդանք, որտեղ դուք տեսնում եք, որ [ազդեցիկ վազորդները] ճանաչում են միմյանց, առաջին անգամ հանդիպում և կիսվում լավագույն փորձով, թե ինչպես են նրանք յուրաքանչյուրն աճեցնում իրենց վազող համայնքները իրենց տեղական քաղաքներում»: Խաղը. Ըստ The State of Influencer Marketing Report-ի, սպառողների 80%-ն ավելի պատրաստ է գնել ապրանքանիշերից, որոնք համագործակցում են ազդեցիկ մարդկանց հետ սոցիալական մեդիայի բովանդակությունից դուրս: Ուշադրություն դարձրեք Strava-ից և կառուցեք ձեր համայնքային իրադարձությունները (կամ միջոցառումների շարքը), որը կենտրոնացած է բովանդակալից կապերի, այլ ոչ միայն հավանումների և ներգրավվածությունների շուրջ: Ստեղծեք ստեղծողի ղեկավարած համայնքը Դրանով ավարտվում է PPR-ի այս մասնաբաժինը: Հետևեք մեր հաջորդ թողարկմանը և միևնույն ժամանակ հիշեք այս կարևոր առաջարկները.
Post Performance Report Takeaways
Իրական ստեղծագործողները հաճախ գերազանցում են հղկված արշավները: Չափից շատ ուղղորդելու փոխարեն՝ շուկայավարները պետք է աջակցեն ազդեցիկներին՝ չզրկելով նրանց հաջողակ դարձնող անհատականությունը: Վստահելիությունը խորշ համայնքներում ավելի կարևոր է, քան հասնելը: Շուկայավարները պետք է առաջնահերթ լինեն թեմաների դասավորվածությանը և լսարանի վստահելիությանը հետևորդների թվից, և ընդլայնեն լավագույն արտադրողների բովանդակությունը վճարովի աջակցությամբ՝ դրա հասանելիությունն ընդլայնելու համար: Մշակութային արդիականությունը գալիս է զրույցին մասնակցելուց: Ստեղծողների գործընկերությանը ավանդական գովազդի նման վերաբերվելու փոխարեն, շուկայավարները պետք է կենտրոնանան այնպիսի բովանդակության արտադրության վրա, որը տեղի է ունենում սոցիալական հարթակներում և ընդլայնում է պատմությունը բազմաթիվ գրառումների, ձևաչափերի և ներքին կատակների միջոցով: Influencer Marketing-ը լավագույնս աշխատում է, երբ այն տարածվում է թարմացվող բովանդակությունից դուրս: Ապրանքանիշերը, որոնք ներգրավում են ազդեցիկներին իրական աշխարհի փորձառությունների, իրադարձությունների կամ համայնքային նախաձեռնությունների մեջ, կարող են խորացնել լսարանի հարաբերությունները և խթանել ավելի ուժեղ հավատարմություն:
Կարդացեք հաջորդը. Խորացրեք մեր ուղեցույցը, որը ներկայացնում է ազդեցիկ մարքեթինգի ապագան սահմանող գլխավոր միտումները: Եվ եթե տեսնում եք սոցիալական գրառում կամ արշավ, որն արժանի է ընդգծելու, նշեք @sproutsocial-ը և օգտագործեք #PostPerformanceReport, որպեսզի ձեր գաղափարը ներառվի ապագա հոդվածում: PPR հատուկ թողարկում. 2026 թվականի լավագույն ազդեցիկ մարքեթինգային արշավները (առայժմ) հայտնվել են առաջինը Sprout Social-ում:
