Vítejte zpět v Post Performance Report – sérii, kde sestavujeme a analyzujeme příspěvky a kampaně na sociálních sítích, které nás inspirují, a rozebíráme, co je dělá tak geniálními. Nezkoumáme pouze bezchybné kreativní provedení každého příspěvku nebo kampaně, ale také dopad značky. Tentokrát se hluboce ponoříme do nejlepších influencer marketingových kampaní roku. Podle průzkumu Sprout Pulse Survey za 1. čtvrtletí 2025 většina marketérů tvrdí, že obsah influencerů předčí obsah značky, pokud jde o dosah, zapojení a konverzi, a dalších 65 % je velmi přesvědčeno o schopnosti svého týmu prokázat ROI úsilí influencerů.
Když procházíme naše kanály, je jasné, kolik značek sází na influencer marketing. Stalo se to de facto reklamní taktikou na sociálních sítích – a dokonce i na tradičních marketingových kanálech. Ale mnoho našich oblíbených kampaní je vedeno mikrotvůrci a nejnovějšími internetovými miláčky, nikoli těmi největšími influencery. Spotřebitelé touží po relatibilitě a normcore (se zdravou dávkou aspirace) a ztrácejí chuť na přehnané produkty, masivní tahy a uhlazený obsah. Pojďme si rozebrat kreativu kampaně, metriky výkonu a úhly pohledu od odborníků, kteří stojí za značkou, počínaje Staples a „Staples Baddie“. Staples x The Staples Baddie: Nechte zaměstnance tvořit „The Staples Baddie“ – alias tvůrce Oblivion (@blivxx), který Kaeden každodenně navštěvuje – je skutečným zaměstnancem společnosti East Coast Staples. Začala zveřejňovat informace o schopnostech značky na TikTok, videích, která nashromáždila více než 10 milionů zhlédnutí.
Oblivion ukazuje, jak mohou zákazníci vytvářet vše od vlastních razítek po tištěné hrnky – a přitom ušetřit spoustu času a peněz. Komentátoři jejích videí často říkají, že jim otevřela oči široké škále produktů Staples, o kterých nikdy nevěděli, že existují. Podle Influencer Marketing by Sprout Social má Oblivion míru zapojení 23,4 % – o působivých 23 % více než podobní tvůrci. Aby bylo jasno, obsah, který produkuje, tvoří zaměstnanci. Ale když Staples viděl, že se stala virální, rychle ji povzbudili, aby pokračovala ve zveřejňování, komentovala její příspěvky, poslala jí balíček péče na míru a veřejně mluvila o tom, jak moc milují její obsah. Značka právě oznámila své partnerství poté, co její fanoušci prosili značku, aby to bylo oficiální.
Jak řekl Bob Sherwin, CMO společnosti Staples, pro New York Times: „[Bylo] neuvěřitelné sledovat, jak obsah Kaeden tak široce rezonuje…[Společnost zaznamenala] měřitelný nárůst návštěvnosti obchodů a smysluplné nárůsty v kategoriích uváděných ve virálních příspěvcích, včetně vlastních hrnků a speciálních tiskových produktů.“ Hra: The Staples Baddie je mocnou připomínkou toho, že i zaměstnanci mohou být influenceři. Tvůrci zaměstnanců mají vliv v komunitách, kterých jsou online součástí, a mohou být důležitou součástí vašeho programu na podporu zaměstnanců. I když by značky neměly přistupovat k obsahu pro tvůrce zaměstnanců zcela bezhlavě, měly by dát svým zaměstnancům prostor k přirozenému vyjádření, jako to udělal Staples pro Oblivion. Když zaměstnanci dostanou kreativní svobodu a povolení budovat svou osobní značku, přinesou do obsahu vaší značky různorodé zkušenosti, osobnosti a odborné znalosti. Midi Health x @JustBeingMelani: Propagujte svůj nejlepší influencer obsah Midi Health je telehealth organizace, která poskytuje specializovanou péči ženám ve středním věku – což je kapitola, do které se v lékařské oblasti ne vždy zacházelo s péčí a nuancemi. Jako narušitel v oblasti zdravotnictví zaujala značka sociální první, digitální přístup ke zvýšení povědomí, který zahrnuje partnerství s tvůrci. Jejich dosud nejúspěšnější partnerství je s Melani Sanders, online známou jako @JustBeingMelani.
Autorka a influencerka se popisuje jako „zakladatelka klubu Do Not Care Club™“, který povzbuzuje ženy v perimenopauze, menopauze a postmenopauze, aby si daly více milosti. Dokonce napsala stejnojmennou knihu. Ve svém hlavním příspěvku pro Midi Health se Melani řídí svým standardním formátem příspěvků a uvádí všechny věci, které ženy v klubu Do Not Care Club™ nezajímají. Sponzorovaná verze příspěvku k dnešnímu dni nashromáždila více než 150 000 angažmá a na začátku tohoto roku jsme na tento příspěvek narazili. Video překonalo nejlepší obsah Instagramu značky o desítky tisíc. Na Sprout Influencer Marketing byla míra zapojení po zapojení 3,2 % (vyšší než průměrná míra zapojení Melani 2,1 %).vydělaná mediální hodnota byla téměř 362 000 $. Tento úspěch přichází v době, kdy více než čtvrtina uživatelů sociálních sítí aktivně vyhledává rady týkající se zdraví a sebezdokonalování na sociálních sítích, podle průzkumu Sprout Pulse Survey za 3. čtvrtletí 2025. Hra: Jak se naše algoritmy stávají více specializovanými, je důležité budovat dlouhodobá partnerství s influencery s těmi, kteří již mají důvěryhodnost v koutku vašeho publika na internetu. Ovlivňovače získávejte průzkumem témat, o kterých mluví – nejen vlastností, jako je velikost publika nebo umístění. A když příspěvek influencera funguje dobře, umístěte za něj další placené výdaje (samozřejmě se svolením influencera). Kouzlo se stane, když jsou placené reklamy organické. DoorDash x Rob Rausch: Využijte internetovou kulturu a fandomy Rob Rausch je hadí wrangler, reality hvězda a začínající influencer. Poté, co se proslavil v pořadech Ostrov lásky a Zrádci, dostal Rausch nabídky na různé nabídky značek. DoorDash byl mezi prvními, kdo zachytil partnerství, a zvolil nekonvenční přístup. Uživatelé nevěřícně komentovali, že oficiální účet DoorDash zveřejňuje tento obsah. Netřeba dodávat, že značka upřednostnila získávání dobré vůle před prosazováním svých služeb.
Strategii vede Zaria Parvez, vedoucí sociálních věcí. Pro Wall Street Journal řekla prvnímu sociálnímu géniovi, který za tím stojí: "[Tradiční] reklamní svět upřednostní hrdinské video, a pokud se to stane, všechno je navíc. Ale způsob, jakým náš tým funguje, je takový, že o těchto lidech je známo, že jsou na sociálních sítích, a fanoušci jsou nadšení, když jim dáte něco, čemu rozumějí skrze velikonoční vajíčko, ale je to také nový obsah. vždy zabudujte šest až sedm doplňkových částí obsahu, což je pro mě ve skutečnosti důležitější než například práva k lineárnímu aktivu.
Pro toto partnerství se obzvláště dobře osvědčil nelineární přístup. Podle Sprout Influencer Marketing přineslo nejlepší video z kampaně 18% míru zapojení na TikTok – 50x nárůst zapojení. Hra: Sociální sítě změnila způsob, jakým konzumujeme televizi, a díky tomu je dobře zavedená cesta mezi reality-star-to-influencer. Pro značky zaměřené na budování kulturní relevance je důležité být součástí konverzací fanoušků na sociálních sítích. Při partnerství s těmito influencery vytvářejte internetové momenty, nikoli oslavované reklamy. KFC x @TurnUpTwinsTV: Spoluvytvářejte identitu své značky TurnUp Twins, Minnie a Mattie, jsou původními tvůrci znělek značky – v roce 2024 se stali virálními díky vytvoření nevyžádané znělky Crumbl Cookie, videa s více než 80 miliony zhlédnutí na TikTok. Sestry propůjčily svou nakažlivou radost, harmonii a sladké texty nedávné spolupráci s KFC, aby znovu představily Twister Wrap značky kuřecího rychlého občerstvení. Video získalo více než 15 000 zapojení na TikTok a Instagram. Podle Sprout Influencer Marketing získalo video také 4% míru zapojení, když bylo zveřejněno na účtu značky, což je výrazně vyšší míra než průměrná míra zapojení podobných značek (0,25 %).
Styl videa TurnUp Twins má stejnou příchuť znělek v prvních dnech marketingu. Nostalgie hraje dobře pro KFC, protože Twister Wrap byl oblíbený v 90. letech. Píseň se již stala spojenou s KFC. V sekci komentářů na TikTok uživatelé napsali „Twist it! Twist it!“ a prosil, aby se z melodie stala reklama. Hra: Společnosti rychlého občerstvení, stejně jako mnoho dalších, soutěží o pozornost, pokud jde o vydání. Místo toho, abyste vytvářeli bleskové okamžiky, použijte influencer marketing k oslavě hlavních milníků a stavte na příběhu své stávající značky. Strava x místní tvůrci LA: Hostujte události IRL Během LA Marathonu v roce 2026 hostila aplikace Strava pro sledování aktivity exkluzivní panel pouze pro pozvánky. Intimní událost začala dvoumílovým shakeoutem, po kterém následovala snídaně, a zúčastnili se jí sportovci, tvůrci a zakladatelé běžeckých klubů. Samotný panel vedli místní tvůrci, včetně Danielle Burnett, zakladatelky velikostně inkluzivního běžeckého klubu Big Girls Who Run; Maya Leppard, tvůrce Bad at Running, virtuálního klubu pro nové běžce; Mariah Dyson, atletka Nike a zakladatelka ženského běžeckého klubu GirlGangCrazy; a Marvin Garcia, zakladatel jednoho z největších provozovaných klubů v L.A., Good Vibes Track Club.
Tato událost byla nejnovější ze série vyskakovacích oken a setkání, které značka nazývá „Kudos Collective“, což je kývnutí na funkci chvály vaplikace, která vám umožní fandit ostatním sportovcům. Značka ví, že komunita je hlavním důvodem, proč lidé používají jejich platformu, a proto upřednostňují akce zaměřené na komunitu před okázalými sponzorstvími a kampaněmi. Jak řekla Melanie Jarrett, ředitelka partnerství ve společnosti Strava, Glossymu: "Konkrétně jsme se rozhodli nesponzorovat přímo závody [abychom mohli být i nadále] agnostičtí vůči značce a platformě. Část toho, co dělá [naše setkání] tak žhavou vstupenkou, je [mnoho vlivných běžců a zakladatelů běhových klubů] ve skutečnosti nikdy nejsou všichni společně ve stejné místnosti, protože někteří [partneři] s tímhle, Lumonkou, Nikesou, a touhle existuje určité kouzlo, kdy vidíte, jak se [vlivní běžci] navzájem poznávají, poprvé se setkávají a sdílejí osvědčené postupy ohledně toho, jak každý z nich rozvíjí své běžecké komunity ve svých místních městech.“ Hra: Podle zprávy The State of Influencer Marketing Report je 80 % spotřebitelů ochotnějších nakupovat od značek, které spolupracují s influencery mimo obsah sociálních sítí. Vezměte si příklad ze Stravy a postavte svou komunitní událost (nebo sérii událostí) zaměřenou na smysluplná spojení, nejen na lajky a závazky. Kultivujte komunitu vedenou tvůrci Tím končí tato splátka PPR. Zůstaňte naladěni na naše další vydání a mezitím si zapamatujte tyto klíčové věci:
Shrnutí po zprávě o výkonu
Opravdoví tvůrci často předčí vypilované kampaně. Namísto přehnané režie by marketéři měli podporovat influencery, aniž by jim zbavovali osobnost, díky které jsou úspěšní. Důvěryhodnost ve specializovaných komunitách je důležitější než dosah. Marketingoví manažeři by měli upřednostňovat sladění témat a důvěryhodnost publika před počtem sledujících a rozšířit obsah nejvýkonnějších tvůrců o placenou podporu, aby rozšířili jeho dosah. Kulturní význam pochází z účasti na konverzaci. Spíše než zacházet s partnerstvími s tvůrci jako s tradičními reklamami by se marketéři měli zaměřit na produkci obsahu, který působí na sociálních platformách jako původní a rozšiřuje příběh o více příspěvků, formátů a vnitřních vtipů. Influencer marketing funguje nejlépe, když přesahuje feed. Značky, které zapojují influencery do skutečných zážitků, událostí nebo komunitních iniciativ, mohou prohloubit vztahy s publikem a posílit loajalitu.
Čtěte dále: Ponořte se do našeho průvodce, který rozebírá hlavní trendy definující budoucnost influencer marketingu. A pokud uvidíte sociální příspěvek nebo kampaň, která si zaslouží být zvýrazněna, označte @sproutsocial a použijte #PostPerformanceReport, aby byl váš nápad zahrnut do budoucího článku. The post PPR speciální vydání: Nejlepší influencer marketingové kampaně roku 2026 (zatím) appeared first on Sprout Social.
