Velkomin aftur í Post Performance Report—seríu þar sem við tökum saman og greinum færslur og herferðir á samfélagsmiðlum sem veita okkur innblástur og sundurliðum hvað gerir þær svo snilldar. Við skoðum ekki bara gallalausa skapandi framkvæmd hverrar færslu eða herferðar, heldur áhrif vörumerkisins líka. Að þessu sinni erum við að kafa djúpt í helstu markaðsherferðir ársins fyrir áhrifavalda. Samkvæmt 1. ársfjórðungi 2025 Sprout Pulse Survey segja flestir markaðsmenn að áhrifavaldsefni standi sig betur en vörumerkjaefni hvað varðar útbreiðslu, þátttöku og viðskipti, og önnur 65% eru mjög öruggir með getu teymis sinna til að sýna fram á arðsemi áhrifavalda.
Þegar við flettum straumana okkar er ljóst hversu mörg vörumerki veðja á markaðssetningu áhrifavalda. Það er orðin raunveruleg auglýsingaaðferð á félagslegum - og jafnvel hefðbundnum markaðsrásum. En margar af uppáhalds herferðunum okkar eru leiddar af örsköpunum og nýjustu netelskunum, ekki stærstu áhrifavaldunum. Neytendur þrá skyldleika og normcore (með heilbrigðum skammti af aspiration) og eru að missa matarlystina fyrir ofmetnaðar vörur, gríðarlega flutninga og fágað innihald. Við skulum kryfja sköpunarefni herferðarinnar, árangursmælingar og sjónarhorn frá sérfræðingunum á bakvið vörumerkjahandfangið, og byrja á Staples og „Staples Baddie“. Staples x The Staples Baddie: Leyfðu starfsmönnum að búa til „The Staples Baddie“—aka skaparinn Oblivion (@blivxx), sem gengur hjá Kaeden frá degi til dags—er alvöru starfsmaður East Coast Staples. Hún byrjaði að birta um getu vörumerkisins á TikTok, myndbönd sem hafa safnað meira en 10 milljón áhorfum.
Oblivion sýnir hvernig viðskiptavinir geta búið til allt frá sérsniðnum frímerkjum til prentaðra krúsa - á sama tíma og þeir spara mikinn tíma og peninga. Athugasemdir á myndböndum hennar segja oft að hún hafi opnað augu sín fyrir fjölbreyttu úrvali af Staples vörum sem þeir vissu aldrei að væru til. Samkvæmt Influencer Marketing eftir Sprout Social er þátttökuhlutfall Oblivion 23,4% - sem er glæsilegt 23% hærra en svipaðir höfundar. Svo það sé á hreinu er efnið sem hún framleiðir af starfsmönnum. En þegar Staples sá hana verða veiru, voru þeir fljótir að hvetja hana til að halda áfram að birta færslur, tjá sig um færslur hennar, senda henni sérsniðna umönnunarpakka og tala opinberlega um hversu mikið þeir elska efnið hennar. Vörumerkið tilkynnti bara um samstarf sitt eftir að aðdáendur hennar báðu vörumerkið um að gera það opinbert.
Eins og Bob Sherwin, framkvæmdastjóri Staples, sagði við New York Times: „[Það hefur] verið ótrúlegt að horfa á efni Kaeden hljóma svona víða...[Fyrirtækið hefur séð] mælanlega aukningu á umferð í verslunum og merkingarbærar hækkanir í flokkum sem koma fram í veirupóstum, þar á meðal sérsniðnum krúsum og sérprentuðum vörum. Leikritið: The Staples Baddie er öflug áminning um að starfsmenn geta líka verið áhrifavaldar. Höfundar starfsmanna hafa áhrif í samfélögunum sem þeir eru hluti af á netinu og geta verið mikilvægur hluti af málsvörn starfsmanna. Þó að vörumerki ættu ekki að taka algjörlega handfrjálsa nálgun á efni starfsmannahöfunda, ættu þau að gefa starfsmönnum sínum svigrúm til að tjá sig á náttúrulegan hátt, eins og Staples gerði fyrir Oblivion. Þegar starfsmenn fá skapandi frelsi og leyfi til að byggja upp persónulegt vörumerki sitt, koma þeir með fjölbreytta reynslu, persónuleika og sérfræðiþekkingu á innihald vörumerkisins. Midi Health x @JustBeingMelani: Kynntu þér besta áhrifavaldaefnið þitt Midi Health eru fjarheilsusamtök sem veita konum á miðjum aldri sérhæfða umönnun – kafli sem læknasviðið hefur ekki alltaf meðhöndlað af alúð eða blæbrigðum. Sem truflun á heilsugæslusviðinu hefur vörumerkið tekið félagslega fyrst, stafræna nálgun til að auka vitund, sem felur í sér samstarf við höfunda. Farsælasta samstarf þeirra hingað til er við Melani Sanders, þekkt á netinu sem @JustBeingMelani.
Höfundurinn og áhrifavaldurinn lýsir sér sem „stofnanda Do Not Care Club™,“ sem hvetur konur á tíðahvörfum, tíðahvörfum og eftir tíðahvörf til að gefa sjálfum sér meiri náð. Hún skrifaði meira að segja samnefnda bók. Í efstu færslu sinni fyrir Midi Health, fylgir Melani stöðluðu færslusniði sínu og skráir allt það sem konum í Do Not Care Club™ er ekki sama um. Kostuð útgáfa af færslunni safnaði yfir 150.000 þátttakendum hingað til og það er hvernig við rákumst á færsluna fyrr á þessu ári. Myndbandið fór tugum þúsunda fram úr topp Instagram efni vörumerkisins. Samkvæmt Sprout Influencer Marketing var þátttökuhlutfall eftir þátttöku 3,2% (hærra en meðaltalshlutfall Melani, 2,1%) ogáunnið fjölmiðlaverðmæti var næstum $362.000. Þessi árangur kemur á sama tíma og meira en fjórðungur samfélagsnotenda leitar á virkan hátt eftir vellíðan og sjálfbætandi ráðleggingum um félagsmál, samkvæmt Sprout Pulse Survey 3. ársfjórðungi 2025. Leikritið: Eftir því sem reikniritin okkar verða meiri sess er mikilvægt að byggja upp langtíma áhrifavaldssamstarf við þá sem þegar hafa trúverðugleika í horni áhorfenda á internetinu. Fáðu áhrifavalda með því að rannsaka efni sem þeir tala um - ekki bara eiginleika eins og stærð áhorfenda eða staðsetningu. Og þegar áhrifavaldsfærsla skilar góðum árangri skaltu setja viðbótargreidd eyðslu á bak við það (með leyfi áhrifavaldsins, auðvitað). Töfrar gerast þegar greiddar auglýsingar finnast lífrænar. DoorDash x Rob Rausch: Nýttu þér netmenningu og aðdáendur Rob Rausch er snákakappi, raunveruleikastjarna og verðandi áhrifamaður. Eftir að hafa náð frægð í þáttunum Love Island og Traitors fékk Rausch tilboð í margvísleg vörumerki. DoorDash var meðal þeirra fyrstu til að ná samstarfi og tók óhefðbundna nálgun. Notendur hafa tjáð sig í vantrú um að opinberi DoorDash reikningurinn sé að birta þetta efni. Óþarfur að segja að vörumerkið setti í forgang að afla viðskiptavildar fram yfir að ýta undir þjónustu sína.
Stefnan er leidd af Zaria Parvez, yfirmanni félagsmála. Hún sagði í viðtali við Wall Street Journal, fyrsti samfélagssnillingurinn á bakvið það: „[Hinn] hefðbundni auglýsingaheimur mun setja hetjumyndband í forgang, og þá er allt aukalega ef það gerist. En hvernig teymið okkar starfar er vitað að þetta fólk er á félagslegum vettvangi og það sem aðdáendurnir eru spenntir fyrir er ef þú gefur þeim eitthvað sem þeir skilja í gegnum páskaeggjalinsuna, en það er innihaldið líka, það er nýtt stykki af Rausch eða núna. nýja skyrtulausa mynd Við byggjum alltaf inn sex til sjö aukaefni sem er í raun mikilvægara en réttindi til línulegrar eignar.
Ólínulega nálgunin hefur reynst sérstaklega vel fyrir þetta samstarf. Samkvæmt Sprout Influencer Marketing jók efsta myndbandið úr herferðinni 18% þátttökuhlutfalli á TikTok — 50x þátttöku. Leikritið: Félagslegt hefur breytt því hvernig við neytum sjónvarps og af þeim sökum er leiðslan raunveruleikastjörnu til áhrifavalda vel rótgróin. Fyrir vörumerki sem einbeita sér að því að byggja upp menningarlegt gildi er mikilvægt að vera hluti af aðdáendasamræðum sem eiga sér stað á félagslegum vettvangi. Þegar þú átt samstarf við þessa áhrifavalda skaltu búa til augnablik á netinu, ekki dýrðarauglýsingar. KFC x @TurnUpTwinsTV: Búðu til samkennslu þína TurnUp tvíburarnir, Minnie og Mattie, eru upprunalegu höfundar vörumerkjahringsins - fara í veiru fyrir að búa til óbeðinn Crumbl Cookie jingle aftur árið 2024, myndband með 80+ milljón áhorfum til þessa á TikTok. Systurnar lánuðu smitandi gleði sína, sátt og ljúfa texta til nýlegs KFC samstarfs um að endurkynna kjúklingaskyndibitamerkið Twister Wrap. Myndbandið fékk yfir 15.000 þátttöku á TikTok og Instagram. Samkvæmt Sprout Influencer Marketing fékk myndbandið einnig 4% þátttökuhlutfall þegar það var sett inn á vörumerkjareikninginn — marktækt hærra hlutfall en meðalþátttökuhlutfall svipaðra vörumerkja (0,25%).
Myndbandastíll TurnUp Twins hefur sama keim af jingles á fyrstu dögum markaðssetningar. Nostalgían spilar vel hjá KFC, þar sem Twister Wrap var í uppáhaldi á níunda áratugnum. Lagið hefur þegar verið tengt KFC. Í athugasemdahlutanum á TikTok skrifuðu notendur „Snúðu því! Snúðu því!“ og bað um að laginu yrði breytt í auglýsingu. Leikritið: Skyndibitafyrirtæki, eins og mörg, keppa öll um athygli þegar kemur að útgáfum. Notaðu markaðssetningu áhrifavalda til að fagna stórum áföngum og byggja á núverandi vörumerkjasögu þinni í stað þess að skapa augnablik sem eru skynsamleg. Strava x staðbundnir LA höfundar: Hýstu IRL viðburði Á LA Maraþoninu 2026 hýsti virknirakningarforritið Strava einkarétt boðsborð. Hinn innilegi atburður hófst með tveggja mílna hristingarhlaupi og síðan morgunmat og sóttu íþróttamenn, höfundar og stofnendur hlaupaklúbbsins. Spjaldið sjálft var stýrt af staðbundnum höfundum, þar á meðal Danielle Burnett, stofnanda hlaupaklúbbsins Big Girls Who Run sem er innifalið í stærð; Maya Leppard, skapari Bad at Running, sýndarklúbbs fyrir nýja hlaupara; Mariah Dyson, íþróttamaður frá Nike og stofnandi GirlGangCrazy hlaupaklúbbs með áherslu á konur; og Marvin Garcia, stofnandi eins stærsta hlaupaklúbbs L.A., Good Vibes Track Club.
Viðburðurinn var sá nýjasti í röð sprettiglugga og funda sem vörumerkið kallar „Kudos Collective,“ hnakka til að hrófla viðappið sem gerir þér kleift að hvetja aðra íþróttamenn. Vörumerkið veit að samfélag er aðalástæða þess að fólk notar vettvang sinn, þess vegna setja þeir samfélagsmiðaða viðburði fram yfir áberandi kostun og herferðir. Eins og Melanie Jarrett, forstöðumaður samstarfsaðila hjá Strava, sagði Glossy: "Við veljum sérstaklega að styrkja ekki hlaup beint [svo við getum haldið áfram að vera] vörumerkja- og vettvangslausir. Hluti af því sem gerir [fundina okkar] svo heitan miða er [margir áhrifamiklir hlauparar og stofnendur hlaupaklúbba] eru í raun aldrei allir í sama herbergi saman, vegna þess að einhver [félagi með þessum, Lumon] og þessi er Lumon. efni — þannig að það er ákveðinn galdur þar sem þú sérð [áhrifamikla hlaupara] kannast við hvern annan, hittast í fyrsta skipti og deila bestu starfsvenjum um hvernig þeir eru að efla hlaupasamfélög sín í borgum sínum. Leikritið: Samkvæmt The State of Influencer Marketing Report eru 80% neytenda tilbúnari til að kaupa af vörumerkjum sem eru í samstarfi við áhrifavalda umfram efni á samfélagsmiðlum. Taktu vísbendingu frá Strava og byggðu samfélagsviðburðinn þinn (eða viðburðaröð) sem miðast við þýðingarmikil tengsl, ekki bara líkar og þátttöku. Ræktaðu samfélag undir forystu höfunda Þar með lýkur þessari afborgun PPR. Fylgstu með næstu útgáfu okkar, og á meðan, mundu eftir þessum lykilatriðum:
Sendu árangursskýrslu
Ósviknir höfundar standa sig oft betur en fágaðar herferðir. Í stað þess að ofstýra ættu markaðsmenn að styðja áhrifavalda án þess að svipta burt persónuleikann sem gerir þá farsæla. Trúverðugleiki innan sesssamfélaga skiptir meira máli en ná. Markaðsmenn ættu að forgangsraða efnisröðun og trúverðugleika áhorfenda fram yfir fjölda fylgjenda og stækka höfundarefni sem skilar best árangri með greiddum stuðningi til að auka umfang þess. Menningarlegt mikilvægi kemur frá því að taka þátt í samtalinu. Frekar en að meðhöndla höfundasamstarf eins og hefðbundnar auglýsingar ættu markaðsmenn að einbeita sér að því að framleiða efni sem finnst innbyggt á samfélagsmiðla og stækkar söguna yfir margar færslur, snið og brandara. Markaðssetning áhrifavalda virkar best þegar hún nær út fyrir fóðrið. Vörumerki sem hafa áhrif á áhrifavalda í raunverulegum upplifunum, viðburðum eða samfélagsverkefnum geta dýpkað tengsl áhorfenda og ýtt undir sterkari tryggð.
Lestu næst: Farðu í handbókina okkar sem sundurliðar helstu strauma sem skilgreina framtíð markaðssetningar áhrifavalda. Og ef þú sérð félagslega færslu eða herferð sem á skilið að vera auðkennd, merktu þá @sproutsocial og notaðu #PostPerformanceReport til að láta hugmynd þína fylgja með í framtíðargrein. Færslan PPR sérútgáfa: Bestu markaðsherferðir áhrifavalda ársins 2026 (svo langt) birtist fyrst á Sprout Social.
