ポスト パフォーマンス レポートへようこそ。このシリーズでは、私たちにインスピレーションを与えてくれるソーシャル メディアの投稿やキャンペーンを編集、分析し、その素晴らしさを分析します。私たちは、すべての投稿やキャンペーンの完璧なクリエイティブの実行だけでなく、ブランドへの影響も調査します。 今回は、今年のトップインフルエンサー マーケティング キャンペーンを詳しく掘り下げていきます。 2025 年第 1 四半期の Sprout Pulse 調査によると、ほとんどのマーケティング担当者は、リーチ、エンゲージメント、コンバージョンの点でインフルエンサー コンテンツがブランド コンテンツを上回っていると述べており、さらに 65% がインフルエンサーの取り組みの ROI を実証するチームの能力に非常に自信を持っています。
フィードをスクロールすると、どれだけのブランドがインフルエンサー マーケティングに賭けているかがわかります。これはソーシャル、さらには従来のマーケティング チャネルにおける事実上の広告戦術となっています。しかし、私たちのお気に入りのキャンペーンの多くは、最大のインフルエンサーではなく、マイクロクリエイターや最新のインターネットの人気者によって主導されています。消費者は共感性と（健全な願望を伴う）ノームコアを切望しており、過度に宣伝された製品、大量の品揃え、洗練されたコンテンツに対する欲求を失いつつあります。 Staples と「Staples Baddie」から始めて、ブランドハンドルの背後にある実務者からキャンペーンのクリエイティブ、パフォーマンス指標、視点を分析してみましょう。 Staples x The Staples Baddie: 従業員に作成を許可する 毎日 Kaeden と呼ばれる「The Staples Baddie」、別名オブリビオンのクリエイター (@blivxx) は、East Coast Staples の本物の従業員です。彼女はブランドの能力について TikTok に投稿し始め、動画の再生回数は 1,000 万回を超えました。
Oblivion は、顧客が時間とお金を大幅に節約しながら、カスタム スタンプからプリントされたマグカップまであらゆるものを作成できる方法を示しています。彼女のビデオのコメント投稿者は、彼女が存在することを知らなかったさまざまな Staples 製品に目を開かれたと頻繁に述べています。 Sprout Social の Influencer Marketing によると、Oblivion のエンゲージメント率は 23.4% で、類似のクリエイターと比べて 23% も高いという驚異的な数字です。 誤解のないように、彼女が作成するコンテンツは従業員が作成したものです。しかし、ステイプルズ氏は彼女がネット上で話題になっているのを見て、すぐに投稿を続け、彼女の投稿にコメントし、カスタムケアパッケージを送り、彼女のコンテンツがどれほど好きかを公に話すよう彼女に勧めた。彼女のファンがブランドに正式にするよう懇願した後、ブランドはパートナーシップを発表したばかりだ。
Staples の最高マーケティング責任者 (CMO) であるボブ・シャーウィン氏はニューヨーク・タイムズに次のように語った。「Kaeden のコンテンツがこれほど広く反響を呼ぶのを見るのは信じられないことです…[同社は] 店舗の来店者数が目に見えて増加し、カスタムマグや特殊印刷製品など、バイラルな投稿で取り上げられるカテゴリーが大幅に増加しました。」 劇「The Staples Baddie」は、従業員もインフルエンサーになれるということを強く思い出させてくれます。従業員クリエイターは、オンラインで参加しているコミュニティで影響力を持っており、従業員擁護プログラムの重要な部分となる可能性があります。 ブランドは従業員のクリエイターのコンテンツに対して完全に手を出さないアプローチを取るべきではありませんが、Staples が Oblivion で行ったように、従業員に自然に自分自身を表現するスペースを与える必要があります。従業員に創造的な自由と個人ブランドを構築する許可が与えられると、従業員は多様な経験、個性、専門知識をブランド コンテンツに持ち込むことができます。 Midi Health x @JustBeingMelani: 最高のインフルエンサー コンテンツを宣伝する Midi Health は、中年の女性に専門的なケアを提供する遠隔医療組織です。中年の女性は、これまで医療分野では必ずしも細心の注意を払って扱われてこなかった分野です。ヘルスケア分野の破壊者として、このブランドはクリエイターとの提携を含め、認知度を高めるためにソーシャルファーストのデジタルアプローチを採用してきました。これまでで最も成功したパートナーシップは、オンラインで @JustBeingMelani として知られるメラニ サンダースとのパートナーシップです。
著者でありインフルエンサーでもあるこの人は、自身を「Do Not Care Club™ の創設者」と称し、閉経周辺期、閉経期、閉経後の女性たちに、自分自身にもっと優雅さを与えるよう奨励しています。彼女は同名の本も書きました。 Midi Health のトップ投稿で、メラニは標準的な投稿形式に従って、Do Not Care Club™ の女性が気にしていないことをすべて列挙しています。この投稿のスポンサー付きバージョンでは、これまでに 150,000 件を超えるエンゲージメントが蓄積されており、私たちが今年初めにこの投稿に出会ったきっかけでもあります。このビデオは、ブランドのトップ Instagram コンテンツを数万件も上回りました。 Sprout Influencer Marketing によると、投稿後のエンゲージメント率は 3.2% (メラニの平均エンゲージメント率 2.1% よりも高かった)、獲得したメディア価値は約 362,000 ドルでした。 2025 年第 3 四半期の Sprout Pulse 調査によると、ソーシャル ユーザーの 4 分の 1 以上が健康や自己改善のアドバイスをソーシャル上で積極的に求めている中で、この成功がもたらされました。 要点: 私たちのアルゴリズムがよりニッチになるにつれて、インターネットの視聴者コーナーですでに信頼を得ているインフルエンサーと長期的なパートナーシップを構築することが重要です。視聴者の規模や場所などの特徴だけでなく、インフルエンサーが話しているトピックを調査して、インフルエンサーを調達します。そして、インフルエンサーの投稿の成果が上がったら、追加の有償費用を投入します（もちろんインフルエンサーの許可を得て）。有料広告が自然に感じられるとき、魔法が起こります。 DoorDash x Rob Rausch: インターネット カルチャーとファンダムを活用する ロブ・ラウシュはスネークラングラー、リアリティスター、そして新進のインフルエンサーです。番組「Love Island」や「Traitors」で有名になった後、ラウシュはさまざまなブランドとの契約のオファーを受けました。 DoorDash は、型破りなアプローチを採用し、いち早くパートナーシップを締結しました。ユーザーは、DoorDash の公式アカウントがこのコンテンツを投稿していることを信じられないというコメントを寄せています。言うまでもなく、このブランドはサービスを宣伝することよりも好意を獲得することを優先しました。
この戦略は、ソーシャル部門責任者のザリア・パルベス氏が主導しています。 「従来の広告業界はヒーロービデオを優先し、それが起こったらすべてが余計なことになるのです。しかし、私たちのチームのやり方は、これらの人々はソーシャルにいることが知られており、ファンが興奮しているのは、イースターエッグのレンズを通して彼らが理解できるものを与えるかどうかですが、それは新しいコンテンツでもあります。ロブ・ラウシュにとって、それは今何を言おうとしているのか？それとも新しい上半身裸の写真です。私たちは常に6つを構築しています。私にとって、それは実際には、たとえば線形資産に対する権利よりも重要です。」
このパートナーシップでは、非線形アプローチが特にうまく機能しました。 Sprout Influencer Marketing によると、キャンペーンのトップ動画により TikTok でのエンゲージメント率が 18% 向上し、エンゲージメント率は 50 倍に達しました。 劇: ソーシャルはテレビの視聴方法を変えました。そのおかげで、リアリティスターからインフルエンサーへのパイプラインは確立されています。文化的な関連性の構築に重点を置いているブランドにとって、ソーシャル上で行われるファンダムの会話に参加することは非常に重要です。これらのインフルエンサーと提携するときは、美化されたコマーシャルではなく、インターネット上の瞬間を作り出してください。 KFC x @TurnUpTwinsTV: ブランド アイデンティティを共同作成します ターンナップ ツインズのミニーとマティーは、ブランドのオリジナル ジングル作成者です。2024 年に、プロンプトなしのクランブル クッキー ジングルを作成したことで話題となり、このビデオは TikTok で現在までに 8,000 万回以上再生されました。 姉妹は、チキンファストフードブランドのツイスターラップを再紹介する最近のKFCコラボレーションに、伝染する喜び、ハーモニー、甘い歌詞を与えました。このビデオは、TikTok と Instagram で 15,000 件を超えるエンゲージメントを獲得しました。 Sprout Influencer Marketing によると、この動画はブランド アカウントに投稿された際のエンゲージメント率も 4% で、これは類似ブランドの平均エンゲージメント率 (0.25%) を大幅に上回っています。
TurnUp Twins のビデオ スタイルは、マーケティング初期のジングルと同じ風味を持っています。ツイスターラップは 90 年代の人気商品だったので、KFC にはノスタルジーがうまく作用しています。 この曲はすでに KFC と関連付けられています。 TikTokのコメント欄にはユーザーが「ツイスト！ツイスト！」と書き込んだ。そしてこの曲がコマーシャルになるよう懇願した。 要点: ファストフード企業は、多くの企業と同様、リリースに関しては注目を集めようと競い合っています。一瞬の瞬間を作り出すのではなく、インフルエンサー マーケティングを利用して主要なマイルストーンを祝い、既存のブランド ストーリーを構築してください。 Strava x 地元 LA クリエイター: IRL イベントを主催 2026 年の LA マラソン期間中、アクティビティ追跡アプリ Strava は招待者限定の特別パネルを主催しました。この親密なイベントは、2マイルのシェイクアウトランニングとその後の朝食で始まり、アスリート、クリエイター、ランニングクラブの創設者が出席しました。 パネル自体は、サイズインクルーシブのランニングクラブ Big Girls Who Run の創設者である Danielle Burnett を含む地元のクリエイターによって率いられました。マヤ・レパード、初心者ランナーのための仮想クラブ「バッド・アット・ランニング」の創設者。マライア・ダイソンはナイキのアスリートであり、女性中心のランニングクラブ「GirlGangCrazy」の創設者。そしてロサンゼルス最大のランニングクラブの一つ、グッド・バイブス・トラック・クラブの創設者マービン・ガルシア氏。
このイベントは、ブランドが「Kudos Collective」と呼んでいる一連のポップアップやミートアップの最新のもので、他のアスリートを応援できるアプリ。このブランドは、人々が自社のプラットフォームを利用する最大の理由はコミュニティであることを認識しており、そのため派手なスポンサーシップやキャンペーンよりもコミュニティ中心のイベントを優先しているのです。 Strava のパートナーシップ担当ディレクター、メラニー・ジャレット氏は Glossy に次のように語った。「私たちは、ブランドやプラットフォームにとらわれずにレースを直接スポンサーしないことにしました。[私たちの交流会] が人気の理由の 1 つは、[多くの影響力のあるランナーやランニング クラブの創設者] が実際に同じ部屋に集まることがないことです。なぜなら、ホカ (のパートナー) もいるし、こちらはナイキと提携しているし、こちらはルルレモン関連のことをやっているからです。 [影響力のあるランナー] がお互いを認識し、初めて会い、それぞれの地元都市でランニング コミュニティをどのように成長させているかについてのベスト プラクティスを共有するのを見ることができる、ある種の魔法です。」 戯曲: The State of Influencer Marketing Report によると、消費者の 80% は、ソーシャル メディア コンテンツを超えてインフルエンサーと提携しているブランドから購入することに積極的です。 Strava からヒントを得て、単なるいいねやエンゲージメントではなく、有意義なつながりを中心としたコミュニティ イベント (またはイベント シリーズ) を構築します。 クリエイター主導のコミュニティを育成する これで、PPR の今回の記事は終わりです。次回の発行にご期待ください。それまでに、次の重要なポイントを覚えておいてください。
パフォーマンス後のレポートの要点
本物のクリエイターは、洗練されたキャンペーンよりも優れたパフォーマンスを発揮することがよくあります。マーケターは過剰な指示をするのではなく、インフルエンサーを成功に導く個性を剥奪することなくサポートする必要があります。 ニッチなコミュニティ内での信頼性はリーチよりも重要です。マーケティング担当者は、フォロワー数よりもトピックの整合性と視聴者の信頼性を優先し、有料サポートでトップパフォーマンスのクリエイターのコンテンツを強化してリーチを拡大する必要があります。 文化的な関連性は会話に参加することで生まれます。マーケティング担当者は、クリエイターとのパートナーシップを従来の広告のように扱うのではなく、ソーシャル プラットフォームにネイティブであり、複数の投稿、フォーマット、内輪ジョークにストーリーを展開できるコンテンツの制作に注力する必要があります。 インフルエンサー マーケティングは、フィードを超えて拡張する場合に最も効果を発揮します。実世界の体験、イベント、コミュニティの取り組みにインフルエンサーを関与させるブランドは、視聴者との関係を深め、より強いロイヤルティを促進することができます。
次を読む: インフルエンサー マーケティングの将来を定義するトップ トレンドを分析したガイドを詳しく読んでください。 また、注目すべきソーシャル投稿やキャンペーンを見つけた場合は、@sproutsocial をタグ付けし、#PostPerformanceReport を使用して、あなたのアイデアを将来の記事に含めてください。 PPR 後の特別版: 2026 年 (これまで) の最高のインフルエンサー マーケティング キャンペーンが Sprout Social に最初に掲載されました。
