Croeso yn ôl i Post Performance Report - cyfres lle rydyn ni'n llunio ac yn dadansoddi postiadau ac ymgyrchoedd cyfryngau cymdeithasol yn ein hysbrydoli, ac yn dadansoddi'r hyn sy'n eu gwneud nhw mor athrylithgar. Nid dim ond archwilio gweithrediad creadigol di-ffael pob post neu ymgyrch yr ydym, ond effaith y brand hefyd. Y tro hwn, rydyn ni'n plymio'n ddwfn i ymgyrchoedd marchnata dylanwadwyr gorau'r flwyddyn. Yn ôl Arolwg Sprout Pulse Ch1 2025, dywed y rhan fwyaf o farchnatwyr fod cynnwys dylanwadwyr yn perfformio'n well na chynnwys brand o ran cyrhaeddiad, ymgysylltu a throsi, ac mae 65% arall yn hyderus iawn yng ngallu eu tîm i ddangos ROI ymdrechion dylanwadwyr.
Pan rydyn ni'n sgrolio ein ffrydiau, mae'n amlwg faint o frandiau sy'n betio ar farchnata dylanwadwyr. Mae wedi dod yn dacteg hysbysebu de facto ar sianeli marchnata cymdeithasol - a hyd yn oed traddodiadol. Ond mae llawer o'n hoff ymgyrchoedd yn cael eu harwain gan ficro-grewyr a'r darlings rhyngrwyd diweddaraf, nid y dylanwadwyr mwyaf. Mae defnyddwyr yn chwennych perthnasedd a normcraidd (gyda dos iach o ddyhead), ac maent yn colli eu harchwaeth am gynhyrchion sydd wedi'u gor-hypio, llwythi enfawr a chynnwys caboledig. Gadewch i ni rannu'r ymgyrch yn greadigol, metrigau perfformiad a safbwyntiau gan yr ymarferwyr y tu ôl i handlen y brand, gan ddechrau gyda Staples a'r “Staples Baddie.” Staples x The Staples Baddie: Gadewch i weithwyr greu Mae “The Staples Baddie” - sef y crëwr Oblivion (@blivxx), sy'n mynd heibio Kaeden o ddydd i ddydd - yn gyflogai go iawn i East Coast Staples. Dechreuodd bostio am alluoedd y brand ar TikTok, fideos sydd wedi casglu mwy na 10 miliwn o olygfeydd.
Mae Oblivion yn dangos sut y gall cwsmeriaid greu popeth o stampiau wedi'u teilwra i fygiau wedi'u hargraffu - tra'n arbed llawer o amser ac arian. Mae sylwebwyr ar ei fideos yn aml yn dweud ei bod wedi agor eu llygaid i amrywiaeth eang o gynhyrchion Staples nad oeddent erioed yn gwybod eu bod yn bodoli. Yn ôl Influencer Marketing gan Sprout Social, mae gan Oblivion gyfradd ymgysylltu o 23.4% - sy'n drawiadol 23% yn uwch na chrewyr tebyg. I fod yn glir, mae'r cynnwys y mae'n ei gynhyrchu yn cael ei gynhyrchu gan weithwyr. Ond pan welodd Staples hi'n mynd yn firaol, fe wnaethon nhw ei hannog yn gyflym i barhau i bostio, gan roi sylwadau ar ei swyddi, anfon pecyn gofal wedi'i deilwra ati a siarad yn gyhoeddus am faint maen nhw'n caru ei chynnwys. Mae'r brand newydd gyhoeddi eu partneriaeth, ar ôl i'w gefnogwyr erfyn ar y brand i'w wneud yn swyddogol.
Fel y dywedodd Bob Sherwin, Prif Swyddog Meddygol Staples, wrth y New York Times, “[Mae wedi bod] yn anhygoel gwylio cynnwys Kaeden yn atseinio mor eang… [Mae’r cwmni wedi gweld] cynnydd mesuradwy mewn traffig siopau a lifftiau ystyrlon mewn categorïau sy’n ymddangos mewn postiadau firaol, gan gynnwys mygiau personol a chynhyrchion argraffu arbenigol.” Y ddrama: Mae The Staples Baddie yn ein hatgoffa'n gryf y gall gweithwyr fod yn ddylanwadwyr hefyd. Mae gan weithwyr sy'n creu dylanwad yn y cymunedau y maent yn rhan ohonynt ar-lein, a gallant fod yn rhan hanfodol o'ch rhaglen eiriolaeth gweithwyr. Er na ddylai brandiau gymryd agwedd gwbl ymarferol tuag at gynnwys crëwr gweithwyr, dylent roi lle i'w gweithwyr fynegi eu hunain yn naturiol, fel y gwnaeth Staples ar gyfer Oblivion. Pan roddir rhyddid creadigol i weithwyr a chaniatâd i adeiladu eu brand personol, maent yn dod â phrofiadau, personoliaethau ac arbenigedd amrywiol i gynnwys eich brand. Midi Health x @JustBeingMelani: Hyrwyddwch eich cynnwys dylanwadwr gorau Sefydliad teleiechyd yw Midi Health sy'n darparu gofal arbenigol i fenywod canol oes - pennod nad yw'r maes meddygol bob amser wedi'i thrin â gofal neu naws. Fel aflonyddwr yn y gofod gofal iechyd, mae'r brand wedi mabwysiadu ymagwedd ddigidol gymdeithasol gyntaf at gynyddu ymwybyddiaeth, sy'n cynnwys partneru â chrewyr. Eu partneriaeth fwyaf llwyddiannus hyd yn hyn yw gyda Melani Sanders, a adnabyddir ar-lein fel @JustBeingMelani.
Mae’r awdur a’r dylanwadwr yn disgrifio’i hun fel “sylfaenydd y Do Not Care Club™,” sy’n annog menywod mewn perimenopaws, menopos ac ôlmenopaws i roi mwy o ras i’w hunain. Ysgrifennodd hi lyfr o'r un enw hyd yn oed. Yn ei phrif swydd ar gyfer Midi Health, mae Melani yn dilyn ei fformat post safonol, gan restru'r holl bethau nad yw menywod yn y Clwb Do Not Care™ yn poeni amdanynt. Mae'r fersiwn noddedig o'r post wedi casglu dros 150,000 o ymrwymiadau hyd yma, a dyna sut y daethom ar draws y post yn gynharach eleni. Perfformiodd y fideo ddegau o filoedd yn well na chynnwys Instagram gorau'r brand. Marchnata Dylanwadwr Fesul Sprout, y gyfradd ôl-ymgysylltu oedd 3.2% (yn uwch na chyfradd ymgysylltu gyfartalog Melani o 2.1%) acroedd gwerth cyfryngol a enillwyd bron yn $362,000. Daw’r llwyddiant hwn ar adeg pan fo dros chwarter y defnyddwyr cymdeithasol yn mynd ati i geisio cyngor lles a hunanwella ar faterion cymdeithasol, yn ôl Arolwg Sprout Pulse Ch3 2025. Y ddrama: Wrth i'n halgorithmau ddod yn fwy arbenigol, mae'n bwysig adeiladu partneriaethau dylanwadwyr hirdymor gyda'r rhai sydd eisoes â hygrededd yng nghornel eich cynulleidfa ar y rhyngrwyd. Dewch o hyd i ddylanwadwyr trwy ymchwilio i bynciau maen nhw'n siarad amdanyn nhw - nid dim ond nodweddion fel maint cynulleidfa neu leoliad. A phan fydd swydd dylanwadwr yn perfformio'n dda, rhowch wariant taledig ychwanegol y tu ôl iddo (gyda chaniatâd y dylanwadwr, wrth gwrs). Mae hud yn digwydd pan fydd hysbysebion taledig yn teimlo'n organig. DoorDash x Rob Rausch: Manteisio ar ddiwylliant y rhyngrwyd a ffantasïau Mae Rob Rausch yn geidr neidr, yn seren realiti ac yn egin ddylanwad. Ar ôl dod i enwogrwydd ar sioeau Love Island and Traitors, derbyniodd Rausch gynigion ar gyfer amrywiaeth o fargeinion brand. Roedd DoorDash ymhlith y cyntaf i dorri partneriaeth, gan ddefnyddio dull anghonfensiynol. Mae defnyddwyr wedi gwneud sylwadau anghrediniol bod cyfrif swyddogol DoorDash yn postio'r cynnwys hwn. Afraid dweud, roedd y brand yn blaenoriaethu ennill ewyllys da dros wthio eu gwasanaeth.
Arweinir y strategaeth gan Zaria Parvez, Pennaeth Cymdeithasol. Dywedodd wrth y Wall Street Journal wrth yr athrylith cymdeithasol-gyntaf y tu ôl iddo: “Bydd [y] byd hysbysebu traddodiadol yn blaenoriaethu fideo arwr, ac yna mae popeth yn ychwanegol os bydd yn digwydd. Ond mae'r ffordd y mae ein tîm yn gweithredu yn hysbys bod y bobl hyn yn gymdeithasol a'r hyn y mae'r cefnogwyr yn gyffrous yn ei gylch yw os byddwch chi'n rhoi rhywbeth iddyn nhw maen nhw'n ei ddeall trwy lens wyau'r Pasg, ond mae hefyd yn ddarn newydd o gynnwys. chwech i saith darn atodol o gynnwys sydd, i mi, mewn gwirionedd yn bwysicach na hawliau i ased llinol, er enghraifft.”
Mae'r dull aflinol wedi gweithio'n arbennig o dda ar gyfer y bartneriaeth hon. Yn ôl Sprout Influencer Marketing, fe wnaeth fideo uchaf yr ymgyrch yrru cyfradd ymgysylltu o 18% ar TikTok - lifft ymgysylltu 50x. Y ddrama: Mae Social wedi newid y ffordd yr ydym yn defnyddio teledu, ac oherwydd hynny, mae'r biblinell realiti-seren-i-ddylanwadwr wedi hen sefydlu. Ar gyfer brandiau sy'n canolbwyntio ar adeiladu perthnasedd diwylliannol, mae'n hanfodol bod yn rhan o sgyrsiau ffandom sy'n digwydd ar gymdeithasol. Wrth weithio mewn partneriaeth â'r dylanwadwyr hyn, crëwch eiliadau rhyngrwyd, nid hysbysebion gogoneddus. KFC x @TurnUpTwinsTV: Cyd-greu eich hunaniaeth brand Y TurnUp Twins, Minnie a Mattie, yw crewyr jingle gwreiddiol y brand - gan fynd yn firaol am greu jingle Cwci Crumbl heb ei annog yn ôl yn 2024, fideo gyda 80+ miliwn o olygfeydd hyd yma ar TikTok. Benthycodd y chwiorydd eu llawenydd heintus, harmoni a geiriau melys i gydweithrediad diweddar KFC i ailgyflwyno Twister Wrap y brand bwyd cyflym cyw iâr. Derbyniodd y fideo dros 15,000 o ymrwymiadau ar TikTok ac Instagram. Yn ôl Sprout Influencer Marketing, derbyniodd y fideo hefyd gyfradd ymgysylltu o 4% pan gafodd ei bostio i'r cyfrif brand - cyfradd sylweddol uwch na chyfradd ymgysylltu gyfartalog brandiau tebyg (0.25%).
Mae gan arddull fideo TurnUp Twins yr un blas o jinglau yn nyddiau cynnar marchnata. Mae’r hiraeth yn chwarae’n dda i KFC, gan fod y Twister Wrap yn ffefryn yn y 90au. Mae'r gân eisoes wedi dod yn gysylltiedig â KFC. Yn yr adran sylwadau ar TikTok, ysgrifennodd defnyddwyr “Twist it! Twist it!” ac erfyniodd ar i'r dôn gael ei throi yn fasnachol. Y ddrama: Mae cwmnïau bwyd cyflym, fel llawer, i gyd yn cystadlu am sylw pan ddaw'n fater o ryddhau. Yn lle creu eiliadau fflach yn y badell, defnyddiwch farchnata dylanwadwyr i ddathlu cerrig milltir mawr ac adeiladu ar stori eich brand presennol. Strava x crewyr ALl lleol: Cynnal digwyddiadau IRL Yn ystod Marathon ALl 2026, cynhaliodd yr ap olrhain gweithgaredd Strava banel gwahodd yn unig unigryw. Dechreuodd y digwyddiad agos-atoch gyda rhediad dwy filltir o hyd ac yna brecwast, ac roedd athletwyr, crewyr a sylfaenwyr clybiau rhedeg yn bresennol. Arweiniwyd y panel ei hun gan grewyr lleol, gan gynnwys Danielle Burnett, sylfaenydd clwb rhedeg maint-cynhwysol Big Girls Who Run; Maya Leppard, crëwr Bad at Running, clwb rhithwir ar gyfer rhedwyr newydd; Mariah Dyson, athletwraig Nike a sylfaenydd clwb rhedeg GirlGangCrazy sy'n canolbwyntio ar ferched; a Marvin Garcia, sylfaenydd un o glybiau rhedeg mwyaf LA, Good Vibes Track Club.
Y digwyddiad oedd y diweddaraf mewn cyfres o naidlenni a chyfarfodydd y mae'r brand yn eu galw yn “Kudos Collective,” sy'n nod i'r nodwedd kudos ynyr app sy'n eich galluogi i godi ei galon ar athletwyr eraill. Mae'r brand yn gwybod bod cymuned yn brif reswm y mae pobl yn defnyddio eu platfform, a dyna pam eu bod yn blaenoriaethu digwyddiadau sy'n canolbwyntio ar y gymuned dros nawdd ac ymgyrchoedd fflachlyd. Fel y dywedodd Melanie Jarrett, Cyfarwyddwr Partneriaethau yn Strava, wrth Glossy, “Rydym yn dewis yn benodol i beidio â noddi rasys yn uniongyrchol [fel y gallwn barhau i fod] yn agnostig brand a phlatfform. Rhan o'r hyn sy'n gwneud [ein cyfarfodydd] yn docyn mor boeth yw [llawer o redwyr dylanwadol a sylfaenwyr clwb rhedeg] mewn gwirionedd byth i gyd yn yr un ystafell gyda'i gilydd, oherwydd mae rhai [partner gyda] Hoka, a hwn, Luske a'r un hwn yn gwneud hyn, a Nikeslumon - mae hyn yn ei wneud, a Luka, a Nikeslumon. mae yna ryw hud lle rydych chi'n gweld [rhedwyr dylanwadol] yn adnabod ei gilydd, yn cyfarfod am y tro cyntaf ac yn rhannu arferion gorau ynghylch sut maen nhw i gyd yn tyfu eu cymunedau rhedeg yn eu dinasoedd lleol.” Y ddrama: Yn ôl The State of Influencer Marketing Report, mae 80% o ddefnyddwyr yn fwy parod i brynu gan frandiau sy'n partneru â dylanwadwyr y tu hwnt i gynnwys cyfryngau cymdeithasol. Cymerwch awgrym gan Strava ac adeiladwch eich digwyddiad cymunedol (neu gyfres o ddigwyddiadau) sy'n canolbwyntio ar gysylltiadau ystyrlon, nid dim ond hoffterau ac ymgysylltiadau. Meithrin cymuned a arweinir gan grewyr Mae hynny'n cloi'r rhandaliad hwn o PPR. Cadwch olwg ar ein rhifyn nesaf, ac yn y cyfamser, cofiwch y siopau cludfwyd allweddol hyn:
Siopau Prydau Ar Ôl Adroddiad Perfformiad
Mae crewyr dilys yn aml yn perfformio'n well nag ymgyrchoedd caboledig. Yn lle gor-gyfarwyddo, dylai marchnatwyr gefnogi dylanwadwyr heb dynnu'r bersonoliaeth sy'n eu gwneud yn llwyddiannus. Mae hygrededd o fewn cymunedau arbenigol yn bwysicach na chyrhaeddiad. Dylai marchnatwyr flaenoriaethu aliniad pwnc a hygrededd cynulleidfa dros gyfrif y dilynwyr, a chwyddo cynnwys crëwr sy'n perfformio orau gyda chymorth taledig i ymestyn ei gyrhaeddiad. Daw perthnasedd diwylliannol o gymryd rhan yn y sgwrs. Yn hytrach na thrin partneriaethau crewyr fel hysbysebion traddodiadol, dylai marchnatwyr ganolbwyntio ar gynhyrchu cynnwys sy'n teimlo'n frodorol i lwyfannau cymdeithasol ac sy'n ehangu'r stori ar draws sawl post, fformat a jôcs mewnol. Mae marchnata dylanwadwyr yn gweithio orau pan fydd yn ymestyn y tu hwnt i'r porthiant. Gall brandiau sy'n cynnwys dylanwadwyr mewn profiadau, digwyddiadau neu fentrau cymunedol yn y byd go iawn ddyfnhau perthnasoedd cynulleidfa a sbarduno teyrngarwch cryfach.
Darllenwch nesaf: Ymchwiliwch i'n canllaw sy'n dadansoddi'r prif dueddiadau sy'n diffinio dyfodol marchnata dylanwadwyr. Ac os gwelwch bostiad cymdeithasol neu ymgyrch sy’n haeddu cael ei amlygu, tagiwch @sproutsocial a defnyddiwch #PostPerformanceReport i gynnwys eich syniad mewn erthygl yn y dyfodol. Y post rhifyn arbennig PPR: Ymddangosodd ymgyrchoedd marchnata dylanwadwyr gorau 2026 (hyd yn hyn) yn gyntaf ar Sprout Social.
