Ласкаво просимо до звіту про ефективність публікацій — серії, де ми збираємо й аналізуємо дописи в соціальних мережах і кампанії, які нас надихають, і аналізуємо, що робить їх такими геніальними. Ми перевіряємо не лише бездоганне творче виконання кожної публікації чи кампанії, але й вплив на бренд. Цього разу ми детально зануримося в найпопулярніші маркетингові кампанії року. Згідно з опитуванням Sprout Pulse Survey за 1 квартал 2025 року, більшість маркетологів стверджують, що контент впливових людей перевершує контент бренду з точки зору охоплення, залученості та конверсії, а ще 65% дуже впевнені в здатності їхньої команди продемонструвати рентабельність інвестицій зусиль впливових людей.
Коли ми прокручуємо наші канали, стає зрозуміло, скільки брендів роблять ставку на впливовий маркетинг. Це фактично стала тактикою реклами в соціальних мережах і навіть традиційних маркетингових каналах. Але багато з наших улюблених кампаній проводяться мікрокреаторами та найновішими улюбленцями Інтернету, а не найбільшими впливовими особами. Споживачі жадають релевантності та стандартності (зі здоровою дозою прагнення), і втрачають апетит до надто розкручених продуктів, масових продажів і вишуканого вмісту. Давайте розберемо креатив кампанії, показники ефективності та точки зору практиків, що стоять за брендом, починаючи зі Staples і «Staples Baddie». Staples x The Staples Baddie: дозвольте співробітникам творити «The Staples Baddie» — він же творець Oblivion (@blivxx), який щоденно ходить за Kaeden — є справжнім працівником Staples на східному узбережжі. Вона почала публікувати дописи про можливості бренду в TikTok, відео, які зібрали понад 10 мільйонів переглядів.
Oblivion демонструє, як клієнти можуть створювати все, починаючи від власних штампів і закінчуючи друкованими кухлями, заощаджуючи багато часу та грошей. Коментатори її відео часто кажуть, що вона відкрила їм очі на широкий спектр продуктів Staples, про існування яких вони навіть не підозрювали. За даними Influencer Marketing від Sprout Social, показник залученості Oblivion становить 23,4% — це на вражаючі 23% вище, ніж у аналогічних творців. Щоб було зрозуміло, контент, який вона створює, створюють її співробітники. Але коли Staples побачили, що вона стає вірусною, вони поспішили заохочувати її продовжувати публікувати публікації, коментувати свої публікації, надсилати їй індивідуальний пакет догляду та публічно говорити про те, як вони люблять її вміст. Бренд щойно оголосив про своє партнерство після того, як її шанувальники благали бренд зробити це офіційним.
Як сказав Боб Шервін, директор з маркетингу Staples, New York Times, «[було] неймовірно спостерігати, як контент Kaeden отримав такий широкий резонанс... [Компанія побачила] помітне збільшення відвідуваності магазинів і значущі підйоми в категоріях, представлених у вірусних публікаціях, включаючи кухлі на замовлення та спеціальні друковані вироби». П’єса: The Staples Baddie є потужним нагадуванням про те, що працівники також можуть впливати. Творці співробітників мають вплив на онлайн-спільноти, до яких вони належать, і можуть стати важливою частиною вашої програми захисту інтересів працівників. Незважаючи на те, що бренди не повинні використовувати повністю вільний підхід до контенту, створеного співробітниками, вони повинні давати своїм співробітникам простір для природного самовираження, як це зробив Staples для Oblivion. Коли працівникам надається творча свобода та дозвіл створювати свій особистий бренд, вони привносять різноманітний досвід, особистості та експертизу у вміст вашого бренду. Midi Health x @JustBeingMelani: просуйте свій найкращий контент для впливових людей Midi Health — це організація телемедицини, яка надає спеціалізовану допомогу жінкам середнього віку — розділ, до якого медична сфера не завжди ставилася з увагою чи нюансами. Як руйнівник у сфері охорони здоров’я, бренд застосував соціальний, цифровий підхід до підвищення обізнаності, який включає партнерство з творцями. Їхнє найуспішніше партнерство на сьогоднішній день – з Мелані Сандерс, відомою в Інтернеті як @JustBeingMelani.
Авторка та впливова особа описує себе як «засновницю клубу Do Not Care Club™», який заохочує жінок у перименопаузі, менопаузі та постменопаузі надавати собі більше благодаті. Вона навіть написала однойменну книгу. У своєму головному дописі для Midi Health Мелані дотримується свого стандартного формату дописів, перераховуючи все те, що не хвилює жінок у Do Not Care Club™. Спонсорована версія допису зібрала понад 150 000 зацікавлень на сьогоднішній день, і саме так ми натрапили на допис на початку цього року. Відео перевершило топ-контент бренду в Instagram на десятки тисяч. Згідно Sprout Influencer Marketing, рівень залученості після публікації становив 3,2% (вище, ніж середній рівень залучення Мелані (2,1%), азароблена медіа вартість склала майже 362 000 доларів США. Згідно з опитуванням Sprout Pulse Survey за 3 квартал 2025 року, цей успіх прийшов у той час, коли більше чверті користувачів соціальних мереж активно шукають поради щодо здоров’я та самовдосконалення в соціальних мережах. Суть: Оскільки наші алгоритми стають більш нішевими, важливо будувати довгострокові партнерські відносини з тими, хто вже має довіру серед вашої аудиторії в Інтернеті. Використовуйте джерела впливу, досліджуючи теми, про які вони говорять, а не лише такі риси, як розмір аудиторії чи місцезнаходження. І коли публікація інфлюенсера має хороші результати, покладіть на неї додаткові оплачувані витрати (звичайно, з дозволу інфлюенсера). Магія відбувається, коли платна реклама здається органічною. DoorDash x Роб Рауш: доторкніться до інтернет-культури та фанатів Роб Рауш — ловець змій, зірка реаліті-шоу та починаючий впливовий діяч. Здобувши популярність у шоу «Острів кохання» та «Зрадники», Рауш отримував пропозиції щодо різноманітних угод із брендами. DoorDash був одним з перших, хто взяв партнерство, застосувавши нестандартний підхід. Користувачі з недовірою коментують, що офіційний обліковий запис DoorDash публікує цей вміст. Зайве говорити, що бренд надавав перевагу заробленню доброї волі, а не просуванню своїх послуг.
Стратегію очолює Зарія Парвез, керівник соціального відділу. Вона розповіла Wall Street Journal про соціального генія, який стоїть за цим: "[Традиційний] світ реклами віддаватиме пріоритет головному відео, і тоді все буде екстра, якщо це станеться. Але спосіб роботи нашої команди полягає в тому, що ці люди, як відомо, є в соціальних мережах, і те, що в захваті шанувальників, це якщо ви даєте їм щось, що вони розуміють через призму пасхального яйця, але це також новий фрагмент контенту. Роб Рауш ось що він зараз скаже?" Або нова фотографія без сорочки завжди включає шість-сім допоміжних елементів, наприклад, це важливіше, ніж права на лінійний актив.
Нелінійний підхід особливо добре спрацював для цього партнерства. За даними Sprout Influencer Marketing, найкраще відео з кампанії підвищило рівень залученості на TikTok у 18% — це 50-кратне зростання залучення. The Play: Social змінив спосіб, у який ми споживаємо телебачення, і завдяки цьому конвеєр від зірки реаліті-шоу до впливового користувача добре налагоджений. Для брендів, які зосереджені на створенні культурної релевантності, дуже важливо бути частиною розмов фанатів у соціальних мережах. Співпрацюючи з цими впливовими особами, створюйте моменти в Інтернеті, а не прославлену рекламу. KFC x @TurnUpTwinsTV: Створіть ідентичність свого бренду разом Близнюки TurnUp, Мінні та Метті, є оригінальними авторами брендових джинглів, які стали вірусними завдяки створенню джинглу Crumbl Cookie у 2024 році, відео якого на сьогоднішній день переглянули понад 80 мільйонів користувачів у TikTok. Сестри запозичили свою заразливу радість, гармонію та солодкі тексти для недавньої співпраці з KFC, щоб відновити Twister Wrap бренду курячого фастфуду. Відео отримало понад 15 000 зацікавлень у TikTok та Instagram. За даними Sprout Influencer Marketing, відео також отримало 4% залученості після публікації в обліковому записі бренду — це значно вище, ніж середній рівень залучення подібних брендів (0,25%).
Стиль відео The TurnUp Twins має той самий смак джинглів на початку маркетингу. Ностальгія добре впливає на KFC, оскільки Twister Wrap був фаворитом 90-х. Пісня вже стала асоціюватися з KFC. У розділі коментарів на TikTok користувачі написали «Крути! і благав перетворити мелодію на рекламу. Суть: компанії швидкого харчування, як і багато інших, змагаються за увагу, коли справа доходить до випусків. Замість того, щоб створювати яскраві моменти, використовуйте впливовий маркетинг, щоб відзначити основні віхи та розвинути історію свого бренду. Strava x місцеві творці Лос-Анджелеса: Організуйте заходи IRL Під час марафону в Лос-Анджелесі 2026 додаток для відстеження активності Strava організував ексклюзивну панель лише для запрошень. Інтимний захід розпочався з бігу на дві милі, після чого послідував сніданок. У ньому взяли участь спортсмени, творці та засновники бігових клубів. Саму дискусію очолювали місцеві творці, зокрема Даніель Бернетт, засновниця бігового клубу «Великі дівчата, які біжать»; Майя Лепард, творець Bad at Running, віртуального клубу для нових бігунів; Мерайя Дайсон, спортсменка Nike і засновниця клубу GirlGangCrazy run, орієнтованого на жінок; і Марвін Гарсія, засновник одного з найбільших бігових клубів Лос-Анджелеса, Good Vibes Track Club.
Ця подія стала останньою в серії спливаючих вікон і зустрічей, які бренд називає «Kudos Collective», нагадуючи функції похвали вдодаток, який дозволяє вболівати за інших спортсменів. Бренд знає, що спільнота є основною причиною, чому люди використовують їхню платформу, тому вони віддають пріоритет подіям, орієнтованим на спільноту, а не яскравим спонсорствам і кампаніям. Як сказала Мелані Джарретт, директор із партнерства Strava, Glossy: "Ми спеціально вирішили не спонсорувати напряму перегони, [щоб ми могли й надалі залишатися] агностиками щодо брендів і платформ. Частково те, що робить [наші зустрічі] такими популярними, полягає в тому, що [багато впливових бігунів і засновників бігових клубів] насправді ніколи не бувають разом, тому що деякі [партнери] з Hoka, а цей — з Nike, а цей — Що таке Lululemon, тож є певна магія, коли ви бачите, як [впливові бігуни] впізнають один одного, вперше зустрічаються та діляться кращими практиками щодо того, як кожен з них розвиває свої бігові спільноти у своїх містах». Суть: згідно зі звітом The State of Influencer Marketing Report, 80% споживачів охочіше купують у брендів, які співпрацюють із впливовими особами, крім вмісту соціальних мереж. Візьміть приклад із Strava та створіть свою подію спільноти (або серію подій), зосереджену навколо значущих зв’язків, а не лише лайків та залучень. Розвивайте спільноту під керівництвом творців На цьому частина PPR завершується. Слідкуйте за нашим наступним випуском, а тим часом запам’ятайте ці ключові висновки:
Висновки після звіту про ефективність
Справжні творці часто перевершують вишукані кампанії. Замість надмірного керівництва, маркетологи повинні підтримувати впливових людей, не позбавляючи особистості, яка робить їх успішними. Довіра в нішевих спільнотах важлива більше, ніж охоплення. Маркетологи мають надавати пріоритет узгодженню тем і довірі аудиторії, а не кількості підписників, і розширювати вміст найефективніших авторів за допомогою платної підтримки, щоб розширити його охоплення. Культурна відповідність випливає з участі в розмові. Замість того, щоб ставитися до партнерства з творцями як до традиційної реклами, маркетологам слід зосередитися на створенні контенту, який відчуває себе рідним для соціальних платформ і розширює історію на численні публікації, формати та внутрішні жарти. Інфлюенсерський маркетинг працює найкраще, коли він виходить за межі каналу. Бренди, які залучають впливових людей до реальних подій, подій чи громадських ініціатив, можуть поглибити стосунки з аудиторією та підвищити лояльність.
Читайте далі: Ознайомтеся з нашим посібником, який розбиває головні тенденції, що визначають майбутнє маркетингу впливу. І якщо ви бачите публікацію в соціальних мережах або кампанію, яка заслуговує на те, щоб її висвітлили, позначте тегом @sproutsocial і використовуйте #PostPerformanceReport, щоб включити вашу ідею в майбутню статтю. Пост Спеціальний випуск PPR: найкращі маркетингові кампанії впливових людей 2026 року (на даний момент) вперше з’явився на Sprout Social.
