Sosýal mediýa ýazgylaryny we bize ylham berýän kampaniýalary düzýän we derňeýän we olary şeýle zehinli edýän zatlary pozýan seriýamyzdan soňky ýerine ýetiriş hasabatyna hoş geldiňiz. Diňe her ýazgynyň ýa-da kampaniýanyň kemsiz döredijilik ýerine ýetirilişini gözden geçirmeýäris, markanyň täsiri hem bar. Bu gezek ýylyň iň täsirli marketing kampaniýalaryna çuňňur çemeleşýäris. 2025-nji ýylyň 1-nji çärýeginde gögeriş impulsynyň gözlegine görä, marketologlaryň köpüsi täsirli mazmunyň elýeterliligi, gatnaşygy we öwrülişigi boýunça marka mazmunyny ýerine ýetirýändigini aýdýarlar, ýene 65% -i öz toparynyň täsirli tagallalaryň ROI-ni görkezmek ukybyna gaty ynanýarlar.
Iýmitlerimizi aýlanymyzda, näçe markanyň täsirli marketinge jedel edýändigi belli bolýar. Sosial we hatda adaty marketing kanallarynda de-fakto mahabat taktikasyna öwrüldi. Ouröne iň halanýan kampaniýalarymyzyň köpüsine iň uly täsir edijiler däl-de, mikro döredijiler we iň soňky internet söýgüleri ýolbaşçylyk edýär. Sarp edijiler üýtgewsizligi we kadalylygy isleýärler (sagdyn isleg bilen) we aşa köp önümlere, köpçülikleýin ulaglara we ýalpyldawuk mazmuna bolan islegini ýitirýärler. Geliň, kampaniýanyň döredijilikli, öndürijilik ölçeglerini we marka tutawajynyň arkasyndaky praktiklerden Staples we “Staples Baddie” -den başlalyň. Staples x The Staples Baddie: Işgärler döredsin Kaeden bilen gün-günden gidýän “Staples Baddie” - dörediji Oblivion (@blivxx) - Gündogar kenar ştapelleriniň hakyky işgäri. Markanyň mümkinçilikleri barada TikTok-da 10 milliondan gowrak tomaşa eden wideo ýazyp başlady.
“Oblivion” müşderileriň adaty markalardan başlap, çap edilen krujkalara çenli ähli zady nädip döredip biljekdigini görkezýär, şol bir wagtyň özünde köp wagt we pul tygşytlaýar. Wideoýazgylaryna teswir berýänler, Staples önümleriniň köpdügine gözleriniň açylandygyny ýygy-ýygydan aýdýarlar. “Sprout Social” -yň “Influencer Marketing” -iň habaryna görä, “Oblivion” -yň gatnaşygy 23,4%, şuňa meňzeş döredijilerden 23% ýokary. Has düşnükli bolar ýaly, öndürýän mazmuny işgärler tarapyndan döredilýär. Emma Staples wirusyň ýaýrandygyny görüp, derrew habar ibermegi, ýazgylaryna teswir ýazmagy, adaty ideg bukjasyny ibermegini we mazmunyny nä derejede gowy görýändikleri barada aç-açan gürlemegi maslahat berdiler. Janköýerleri markanyň resmi bolmagyny haýyş edenlerinden soň, söwda markasy ýaňy hyzmatdaşlygyny yglan etdi.
“Staples” -iň CMO Bob Şerwin Nýu-Yorkork Taýms gazetine habar berşi ýaly: “Kaedeniň mazmunynyň şeýle giň seslenmegine tomaşa etmek ajaýyp zat däl ... [Kompaniýa] dükanlaryň sanynyň ölçenilip bilinýän köpelişini we wirus ýazgylarynda ýerleşdirilen kategoriýalarda, şol sanda ýörite krujkalar we ýörite çap önümleri. Spektakl: Staples Baddie işgärleriň hem täsirli bolup biljekdigini güýçli ýatladýar. Işgärleri döredijiler, onlaýn bir bölegi bolan jemgyýetlerinde täsir edýärler we işgärleriňizi wagyz etmek maksatnamasynyň möhüm bölegi bolup bilerler. Markalar işgäri döredijileriň mazmunyna düýbünden çemeleşmeli däl bolsa-da, Staplesiň “Oblivion” üçin edişi ýaly, işgärlerine özlerini tebigy ýagdaýda beýan etmekleri üçin ýer bermeli. Işgärlere döredijilik erkinligi we şahsy markasyny döretmäge rugsat berilende, marka mazmunyňyza dürli tejribe, şahsyýet we tejribe getirýär. Midi Health x @JustBeingMelani: Iň gowy täsirli mazmunyňyzy mahabatlandyryň “Midi Health” orta ýaşdaky aýallara ýöriteleşdirilen ideg berýän telehealth guramasydyr - lukmançylyk pudagynyň hemişe ideg ýa-da aladalanmaýan bölümi. Saglygy goraýyş giňişligini bozýan bu marka, döredijiler bilen hyzmatdaşlygy öz içine alýan habardarlygy ýokarlandyrmak üçin sosial-ilkinji, sanly çemeleşdi. Häzirki wagta çenli iň üstünlikli hyzmatdaşlygy, @JustBeingMelani ady bilen tanalýan Melani Sanders bilen.
Authorazyjy we täsir ediji özüni perimenopozda, menopauzada we postmenopozda aýal-gyzlara has köp merhemet bermäge höweslendirýän “Alada etme klubynyň ™ esaslandyryjysy” hökmünde häsiýetlendirýär. Hatda şol bir at bilen kitap ýazypdyr. “Midi Health” üçin iň ýokary ýazgysynda Melani adaty poçta formatyna eýerip, “Alada etme” klubynda aýal-gyzlaryň gyzyklanmaýan zatlarynyň hemmesini sanap geçýär. Theazgynyň hemaýatkärlikli wersiýasy şu güne çenli 150,000-den gowrak gatnaşygy jemledi we bu ýazgyny şu ýylyň başynda nädip tanadyk. Wideo markanyň iň ýokary Instagram mazmunyndan on müňlerçe adamdan öňe geçdi. “Sprout Influencer Marketing” -e, işden soňky gatnaşygy 3,2% (Melaniniň ortaça gatnaşygy 2,1% -den ýokary) wegazanan media bahasy takmynan 362,000 dollar boldy. Bu üstünlik, sosial ulanyjylaryň dörtden birinden gowragy 2025-nji ýylyň 3-nji çärýeginde ösümligiň impulsynyň gözlegine görä saglyk we özüni kämilleşdirmek boýunça maslahatlary işjeň gözleýän döwründe ýüze çykýar. Spektakl: Algoritmlerimiz has ýerlikli bolansoň, diňleýjileriňiziň internet burçunda eýýäm ynamdar adamlar bilen uzak möhletli täsirli hyzmatdaşlygy ýola goýmak möhümdir. Diňe diňleýjileriň ululygy ýa-da ýerleşýän ýeri ýaly häsiýetleri däl-de, gürleşýän temalaryny gözläp, çeşmä täsir edijiler. Täsirli ýazgy gowy ýerine ýetireninde, goşmaça tölegli çykdajylary goýuň (täsir edijiniň rugsady bilen). Jadyly, tölegli mahabatlar organiki duýulanda ýüze çykýar. DoorDash x Rob Rausch: Internet medeniýetine we gözelliklerine göz aýlaň Rob Raus ýylan dawasy, hakykat ýyldyzy we täsirli täsir ediji. “Söýgi adasy” we “Dönükler” şüweleňlerinde şöhrat gazanyp başlandan soň, Raus dürli söwda markalary üçin teklipler aldy. DoorDash, adaty bolmadyk çemeleşip, hyzmatdaşlygy ilkinji bolup aldy. Ulanyjylar resmi DoorDash hasabynyň bu mazmuny ýerleşdirýändigine ynamsyzlyk bilen teswir berdiler. Elbetde, söwda markasy öz hyzmatyna itergi bermekden hoşniýetli gazanmagy ileri tutdy.
Strategiýa Sosial bölüminiň başlygy Zaria Parwez ýolbaşçylyk edýär. "Wall Street Journal" gazetiniň arkasyndaky sosial zehinlere şeýle diýdi: "Adaty mahabat dünýäsi gahryman wideosyny ileri tutar, soň bolsa hemme zat goşmaça bolar. Teamöne biziň toparymyzyň işleýşi, bu adamlaryň sosial durmuşda bolýandyklary we janköýerleriň tolgundyrýan zady, eger siz Pasha ýumurtgasynyň obýekti arkaly düşünýän zatlaryny berseňiz, ýöne bu täze bir zat. Rob Rausch üçin täze bir zat? goşmaça mazmun bölekleri, meselem, çyzykly aktiwlere bolan hukuklardan has möhümdir. "
Çyzykly däl çemeleşme bu hyzmatdaşlyk üçin esasanam gowy işledi. “Sprout Influencer Marketing” -iň habaryna görä, kampaniýanyň iň ýokary wideosy TikTok-da 50 göterim gatnaşygy götermek üçin 18 göterim ýokarlandy. Spektakl: Sosial telewizory sarp etmegimizi üýtgetdi we şol sebäpli hakykatdan ýyldyzdan täsirli turbageçiriji gowy guruldy. Medeni taýdan ähmiýetini artdyrmaga gönükdirilen markalar üçin, sosialda bolup geçýän tötänleýin gepleşikleriň bir bölegi bolmak möhümdir. Bu täsir edijiler bilen hyzmatdaşlykda mahabatlandyrylan mahabatlary däl-de, internet pursatlaryny dörediň. KFC x @TurnUpTwinsTV: Marka şahsyýetiňizi bilelikde dörediň “TurnUp Twins”, Minni we Mattie, asyl marka jingle döredijileridir, 2024-nji ýylda TikTok-da şu wagta çenli 80+ million tomaşa edilen wideo, “Crumbl Cookie” jingini döretmek üçin wirusa çykýar. Uýalar, towuk çalt iýmit markasynyň Twister Wrap-y täzeden tanatmak üçin ýakynda KFC hyzmatdaşlygyna ýokanç şatlygyny, sazlaşygy we süýji sözlerini karz berdiler. Wideo TikTok we Instagram-da 15,000-den gowrak gatnaşygy aldy. “Sprout Influencer Marketing” -iň habaryna görä, wideo marka hasabyna ýerleşdirilende 4% gatnaşygy aldy, şuňa meňzeş markalaryň ortaça gatnaşygyndan (0,25%) ep-esli ýokary.
“TurnUp Twins” wideo stili marketingiň ilkinji günlerinde birmeňzeş tagamlara eýe. Nostalgiýa KFC üçin gowy oýnaýar, sebäbi Twister Wrap 90-njy ýyllaryň halaýan görnüşi. Bu aýdym eýýäm KFC bilen baglanyşdy. TikTok-daky teswirler bölüminde ulanyjylar “Twist it! Twist!” Diýip ýazdylar. sazynyň täjirçilige öwrülmegini haýyş etdi. Spektakl: Çalt nahar kompaniýalary, köpler ýaly, goýberiliş meselesinde ünsi çekmek üçin bäsleşýärler. Çekiş pursatlaryny döretmegiň ýerine, möhüm wakalary bellemek we bar bolan marka hekaýaňyza esaslanmak üçin täsirli marketing ulanyň. Strava x ýerli LA döredijiler: IRL çärelerini kabul ediň 2026-njy ýyldaky LA marafonynyň dowamynda “Strava” -ny yzarlamak programmasy diňe çakylyk panelini ýerleşdirdi. Imateakyn waka ertirlik naharyndan soň iki mil aralyga ylgamak bilen başlandy we oňa türgenler, döredijiler we klub döredijiler gatnaşdy. Maslahatyň özüne ýerli döredijiler ýolbaşçylyk etdi, şol sanda “Big Girls Run” atly uly göwrümli ylgaw klubyny esaslandyryjy Danielle Burnett; Maýa Leppard, täze ylgaýanlar üçin wirtual klub bolan “Bad at Running” -iň döredijisi; Mariah Daýson, Nike sportçysy we zenanlara gönükdirilen GirlGangCrazy ylgaw klubynyň esaslandyryjysy; we L.A.-nyň iň uly ylgaw klublaryndan biri bolan “Good Vibes Track Club” -yň esaslandyryjysy Marwin Garsiýa.
Bu çäre, “Kudos Kollektiw” markasy diýlip atlandyrylýan pop-uplaryň we duşuşyklaryň tapgyrynyň iň soňkusy boldy.beýleki türgenlere begenmäge mümkinçilik berýän programma. Bu söwda markasy, adamlaryň öz platformalaryny ulanmagynyň iň esasy sebäbini bilýär, şonuň üçin jemgyýetçilik hemaýatkärliklerinden we kampaniýalaryndan jemgyýetçilik çärelerini ileri tutýarlar. “Strawa” -nyň Hyzmatdaşlyk bölüminiň müdiri Melani Jarrett Glossy-a aýdyşy ýaly: “Biz marka we platforma agnostik bolmagy üçin ýaryşlara gönüden-göni hemaýat bermezligi saýlaýarys. Duşuşyklarymyzyň şeýle gyzgyn bilet bolmagyna sebäp bolýan zatlaryň köpüsi aslynda bir otagda däl, sebäbi Hoka bilen bilelikde bir zat bar. [täsirli ylgaýjylar] biri-birini tanaýarlar, ilkinji gezek duşuşýarlar we ýerli şäherlerinde işleýän jemgyýetlerini nähili ösdürýändikleri barada iň gowy tejribeleri paýlaşýarlar. ” Bu oýun: Täsirli marketingiň hasabatyna görä, sarp edijileriň 80% -i sosial media mazmunyndan başga-da täsirli adamlar bilen hyzmatdaşlyk edýän markalardan satyn almak isleýär. “Strava” -dan peýdalanyň we diňe bir halanmak we gyzyklanmak bilen çäklenmän, manyly baglanyşyklara gönükdirilen jemgyýetçilik çäräňizi (ýa-da wakalar seriýasyny) guruň. Döredijiniň ýolbaşçylygyndaky jemgyýeti ösdüriň Bu PPR-yň bu bölümini tamamlaýar. Indiki neşirimiz üçin habarly boluň we şol aralykda şu möhüm pursatlary ýadyňyzda saklaň:
Performanceerine ýetiriş hasabatyny alyň
Hakyky döredijiler köplenç ýalpyldawuk kampaniýalardan öňe geçýärler. Artykmaç görkezmegiň ýerine, marketologlar täsirli adamlara goldaw berýän şahsyýeti ýitirmän goldamalydyrlar. Iceserli jemgyýetleriň içindäki ynamdarlyk ýeterlik däl. Satyjylar, yzarlaýjylaryň sanyndan has köp mowzuk düzülişini we diňleýjileriň ygtybarlylygyny ileri tutmalydyrlar we elýeterliligini giňeltmek üçin tölegli goldaw bilen iň oňat öndürijiniň mazmunyny güýçlendirmelidirler. Medeni taýdan ähmiýet, söhbetdeşlige gatnaşmakdan gelýär. Adaty mahabatlar ýaly dörediji hyzmatdaşlyga garamagyň ýerine, marketologlar sosial platformalarda özüni duýýan mazmun öndürmäge ünsi jemlemeli we hekaýany birnäçe ýazgylarda, formatlarda we içerki degişmelerde giňeltmeli. Täsirli marketing, iýmitiň çäginden çykanda has gowy işleýär. Hakyky dünýädäki tejribelere, wakalara ýa-da jemgyýetçilik başlangyçlaryna täsir edýänleri öz içine alýan markalar tomaşaçylaryň arasyndaky gatnaşyklary çuňlaşdyryp we has wepalylygy döredip biler.
Indiki okaň: Täsirli marketingiň geljegini kesgitleýän esasy ugurlary bölýän gollanmamyza göz aýlaň. Aýratynlandyrylmaly bir sosial ýazgy ýa-da kampaniýa görseňiz, @sproutsocial belläň we pikiriňizi geljekki makala goşmak üçin #PostPerformanceReport ulanyň. The post PPR ýörite neşiri: 2026-njy ýyldaky iň täsirli marketing kampaniýalary (şu wagta çenli) ilkinji gezek Sprout Social-da peýda boldy.
