Velkommen tilbage til Post Performance Report – en serie, hvor vi kompilerer og analyserer opslag og kampagner på sociale medier, der inspirerer os, og nedbryder, hvad der gør dem så geniale. Vi undersøger ikke kun den fejlfri kreative eksekvering af hvert indlæg eller kampagne, men også brandpåvirkningen. Denne gang dykker vi dybt ned i årets bedste influencer-marketingkampagner. Ifølge en Q1 2025 Sprout Pulse Survey siger de fleste marketingfolk, at influencer-indhold udkonkurrerer brandindhold med hensyn til rækkevidde, engagement og konvertering, og yderligere 65 % er meget sikre på deres teams evne til at demonstrere ROI af influencer-indsatsen.
Når vi scroller i vores feeds, er det tydeligt, hvor mange brands der satser på influencer marketing. Det er blevet de facto-annonceringstaktikken på sociale – og endda traditionelle marketingkanaler. Men mange af vores yndlingskampagner ledes af mikroskabere og de nyeste internet-darlings, ikke de største influencers. Forbrugere higer efter relatabilitet og normcore (med en sund dosis aspiration) og mister deres appetit på overhypede produkter, massive træk og poleret indhold. Lad os dissekere kampagnens kreativitet, præstationsmålinger og synsvinkler fra praktikerne bag brandhåndtaget, startende med Staples og "Staples Baddie". Staples x The Staples Baddie: Lad medarbejderne skabe "The Staples Baddie" – også kendt som skaberen Oblivion (@blivxx), som går af Kaeden dagligt – er en rigtig ansat hos en East Coast Staples. Hun begyndte at skrive om mærkets muligheder på TikTok, videoer, der har samlet mere end 10 millioner visninger.
Oblivion demonstrerer, hvordan kunder kan skabe alt fra brugerdefinerede stempler til trykte krus – samtidig med at de sparer en masse tid og penge. Kommentarer på hendes videoer siger ofte, at hun har fået øjnene op for en bred vifte af Staples-produkter, som de aldrig vidste eksisterede. Ifølge Influencer Marketing af Sprout Social har Oblivion en engagementsrate på 23,4 % – en imponerende 23 % højere end lignende skabere. For at være klar, er det indhold, hun producerer, medarbejdergenereret. Men da Staples så hende blive viral, var de hurtige til at opfordre hende til at fortsætte med at skrive, kommentere hendes indlæg, sende hende en tilpasset plejepakke og tale offentligt om, hvor meget de elsker hendes indhold. Mærket har netop annonceret deres partnerskab, efter hendes fans bad mærket om at gøre det officielt.
Som Bob Sherwin, Staples' CMO, sagde til New York Times, "[Det har] været utroligt at se Kaedens indhold vinde så bredt genklang ... [Virksomheden har set] målbare stigninger i butikstrafik og meningsfulde stigninger i kategorier med i virale indlæg, herunder specialfremstillede krus og specielle printprodukter." Stykket: The Staples Baddie er en potent påmindelse om, at medarbejdere også kan være influencers. Medarbejderskabere har indflydelse i de fællesskaber, de er en del af online, og kan være en vital del af dit medarbejderstøtteprogram. Selvom brands ikke bør tage en fuldstændig hands-off tilgang til medarbejderskabers indhold, bør de give deres medarbejdere plads til at udtrykke sig naturligt, som Staples gjorde for Oblivion. Når medarbejdere får kreativ frihed og tilladelse til at opbygge deres personlige brand, bringer de forskellige oplevelser, personligheder og ekspertise til dit brandindhold. Midi Health x @JustBeingMelani: Markedsfør dit bedste influencer-indhold Midi Health er en telesundhedsorganisation, der yder specialiseret pleje til kvinder midt i livet - et kapitel, som det medicinske område ikke altid har behandlet med omhu eller nuancer. Som en disruptor i sundhedsområdet har brandet taget en social-first, digital tilgang til at øge bevidstheden, hvilket inkluderer partnerskab med skabere. Deres mest succesrige partnerskab til dato er med Melani Sanders, kendt online som @JustBeingMelani.
Forfatteren og influenceren beskriver sig selv som "grundlæggeren af Do Not Care Club™", som opfordrer kvinder i perimenopause, overgangsalderen og postmenopause til at give sig selv mere nåde. Hun skrev endda en bog af samme navn. I sit topindlæg for Midi Health følger Melani sit standardindlægsformat og viser alle de ting, kvinder i Do Not Care Club™ er ligeglade med. Den sponsorerede version af indlægget samlede over 150.000 engagementer til dato, og det er hvordan vi stødte på indlægget tidligere i år. Videoen overgik brandets bedste Instagram-indhold med titusindvis. Per Sprout Influencer Marketing var postengagementraten 3,2 % (højere end Melanis gennemsnitlige engagementsrate på 2,1%) ogoptjent medieværdi var næsten $362.000. Denne succes kommer på et tidspunkt, hvor over en fjerdedel af de sociale brugere aktivt søger efter velvære og selvforbedringsråd om socialt, ifølge Q3 2025 Sprout Pulse Survey. Skuespillet: Efterhånden som vores algoritmer bliver mere niche, er det vigtigt at opbygge langsigtede influencer-partnerskaber med dem, der allerede har troværdighed i dit publikums hjørne af internettet. Find influencers ved at undersøge emner, de taler om – ikke kun egenskaber som målgruppestørrelse eller placering. Og når et influencer-indlæg klarer sig godt, så læg ekstra betalte udgifter bag sig (selvfølgelig med influencerens tilladelse). Magi sker, når betalte annoncer føles organiske. DoorDash x Rob Rausch: Udnyt internetkultur og fandoms Rob Rausch er en slangegriller, realitystjerne og en spirende influencer. Efter at have opnået berømmelse på shows Love Island og Traitors, modtog Rausch tilbud på en række brand-aftaler. DoorDash var blandt de første, der fik et partnerskab med en ukonventionel tilgang. Brugere har kommenteret i vantro, at den officielle DoorDash-konto sender dette indhold. Det er overflødigt at sige, at mærket prioriterede at tjene goodwill frem for at presse deres service.
Strategien ledes af Zaria Parvez, Head of Social. Hun fortalte Wall Street Journal, det social-første geni bag det: "[Den] traditionelle reklameverden vil prioritere en heltevideo, og så er alt ekstra, hvis det sker. Men måden, vores team fungerer på, er, at disse mennesker er kendt for at være på sociale medier, og det, fansene er begejstrede for, er, hvis du giver dem noget, som de forstår gennem påskeægslinsen, men det er indholdet, det er også et nyt stykke af Rausch eller nu? nyt skjorteløst billede Vi indbygger altid seks til syv hjælpestykker, som for mig faktisk er vigtigere end rettighederne til et lineært aktiv.
Den ikke-lineære tilgang har fungeret særligt godt for dette partnerskab. Ifølge Sprout Influencer Marketing gav den bedste video fra kampagnen en engagementsrate på 18 % på TikTok – en 50x engagementsstigning. Stykket: Socialt har ændret den måde, vi forbruger tv på, og på grund af det er reality-stjerne-til-influencer-pipelinen veletableret. For brands, der fokuserer på at opbygge kulturel relevans, er det afgørende at være en del af fandom-samtaler, der foregår på sociale medier. Når du samarbejder med disse influencers, skal du skabe internetøjeblikke, ikke glorificerede reklamer. KFC x @TurnUpTwinsTV: Samskab din brandidentitet TurnUp-tvillingerne, Minnie og Mattie, er de originale brand-jingle-skabere – der går viralt for at skabe en uopfordret Crumbl Cookie-jingle tilbage i 2024, en video med mere end 80 millioner visninger til dato på TikTok. Søstrene lånte deres smittende glæde, harmoni og søde tekster til et nyligt KFC-samarbejde om at genintroducere kyllingefastfood-mærkets Twister Wrap. Videoen modtog over 15.000 engagementer på TikTok og Instagram. Ifølge Sprout Influencer Marketing modtog videoen også en engagementsrate på 4 %, når den blev lagt på brandkontoen – en væsentlig højere rate end den gennemsnitlige engagementsrate for lignende brands (0,25%).
TurnUp Twins' videostil har den samme smag af jingles i de tidlige dage af markedsføring. Nostalgien spiller godt for KFC, da Twister Wrap var en favorit fra 90'erne. Sangen er allerede blevet forbundet med KFC. I kommentarfeltet på TikTok skrev brugerne "Twist it! Twist it!" og bad om, at melodien blev omdannet til en reklamefilm. Skuespillet: Fastfood-virksomheder, som mange, konkurrerer alle om opmærksomheden, når det kommer til udgivelser. I stedet for at skabe flash-in-the-pan-øjeblikke, så brug influencer marketing til at fejre store milepæle og bygge videre på din eksisterende brandhistorie. Strava x lokale LA-skabere: Vær vært for IRL-begivenheder Under LA Marathon i 2026 var aktivitetssporingsappen Strava vært for et eksklusivt panel, der kun var for inviterede. Den intime begivenhed startede med et shakeout-løb på to kilometer efterfulgt af morgenmad, og blev overværet af atleter, skabere og løbeklubbens grundlæggere. Selve panelet blev ledet af lokale skabere, herunder Danielle Burnett, grundlægger af den størrelse-inklusive løbeklub Big Girls Who Run; Maya Leppard, skaberen af Bad at Running, en virtuel klub for nye løbere; Mariah Dyson, en Nike-atlet og grundlægger af den kvindefokuserede GirlGangCrazy-løbeklub; og Marvin Garcia, grundlægger af en af L.A.s største løbeklubber, Good Vibes Track Club.
Arrangementet var det seneste i en række pop-ups og møder, som mærket kalder "Kudos Collective", et nik til kudos-funktionen iappen, der giver dig mulighed for at heppe på andre atleter. Brandet ved, at fællesskab er en af de vigtigste grunde til, at folk bruger deres platform, og derfor prioriterer de fællesskabscentrerede begivenheder frem for prangende sponsorater og kampagner. Som Melanie Jarrett, Director of Partnerships hos Strava, fortalte Glossy: "Vi vælger specifikt ikke at sponsorere løb direkte [så vi kan fortsætte med at være] brand- og platformagnostiske. Noget af det, der gør [vores meetups] til sådan en hot billet er, at [mange indflydelsesrige løbere og stiftere af løbeklubber] faktisk aldrig alle er i samme rum sammen, fordi nogle [partner med denne, og denne Lumon] gør. ting – så der er en vis magi, hvor du ser [indflydelsesrige løbere] genkende hinanden, mødes for første gang og dele bedste praksis omkring, hvordan de hver især udvikler deres løbefællesskaber i deres lokale byer." Skuespillet: Ifølge The State of Influencer Marketing Report er 80 % af forbrugerne mere villige til at købe fra brands, der samarbejder med influencers ud over indhold på sociale medier. Tag udgangspunkt i Strava, og byg din fællesskabsbegivenhed (eller begivenhedsserie) centreret omkring meningsfulde forbindelser, ikke kun likes og engagementer. Dyrk skaberledet fællesskab Det afslutter denne del af PPR. Hold øje med vores næste udgave, og i mellemtiden, husk disse vigtige takeaways:
Post Performance Report Takeaways
Ægte skabere klarer sig ofte bedre end polerede kampagner. I stedet for at overdirigere bør marketingfolk støtte influencers uden at fjerne den personlighed, der gør dem succesrige. Troværdighed inden for nichesamfund betyder mere end rækkevidde. Markedsførere bør prioritere emnetilpasning og publikums troværdighed frem for antallet af følgere og forstærke det bedst præsterende skaberindhold med betalt support for at udvide dets rækkevidde. Kulturel relevans kommer af at deltage i samtalen. I stedet for at behandle skaberpartnerskaber som traditionelle annoncer, bør marketingfolk fokusere på at producere indhold, der føles naturligt på sociale platforme og udvider historien på tværs af flere indlæg, formater og interne jokes. Influencer marketing fungerer bedst, når det rækker ud over foderet. Mærker, der involverer influencers i virkelige oplevelser, begivenheder eller samfundsinitiativer, kan uddybe publikumsrelationer og skabe stærkere loyalitet.
Læs næste: Dyk ned i vores guide, der nedbryder toptrends, der definerer fremtiden for influencer marketing. Og hvis du ser et socialt indlæg eller en kampagne, der fortjener at blive fremhævet, tag @sproutsocial og brug #PostPerformanceReport for at få din idé inkluderet i en fremtidig artikel. Post PPR-særudgaven: De bedste influencer-marketingkampagner i 2026 (indtil videre) dukkede først op på Sprout Social.
