კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება Post Performance Report-ში - სერია, სადაც ჩვენ ვაგროვებთ და ვაანალიზებთ სოციალური მედიის პოსტებს და კამპანიებს, რომლებიც შთააგონებენ ჩვენ და ვარღვევთ იმას, რაც მათ ასე გენიალურს ხდის. ჩვენ არ განვიხილავთ მხოლოდ ყველა პოსტის ან კამპანიის უნაკლო შემოქმედებით შესრულებას, არამედ ბრენდის გავლენასაც. ამჯერად, ჩვენ ღრმად ჩავუღრმავდებით წლის ყველაზე გავლენიან მარკეტინგულ კამპანიებს. Sprout Pulse 2025 წლის პირველი კვარტალში ჩატარებული კვლევის მიხედვით, მარკეტოლოგების უმეტესობა ამბობს, რომ გავლენიანი კონტენტი აღემატება ბრენდის შინაარსს მისაწვდომობის, ჩართულობისა და კონვერტაციის თვალსაზრისით, ხოლო კიდევ 65% დარწმუნებულია მათი გუნდის უნარში, აჩვენოს გავლენის მცდელობების ROI.
როდესაც ჩვენ გადავხედავთ ჩვენს არხებს, ნათელია, თუ რამდენი ბრენდი დებს ფსონს გავლენიან მარკეტინგიზე. ეს გახდა დე ფაქტო სარეკლამო ტაქტიკა სოციალურ და ტრადიციულ მარკეტინგულ არხებზეც კი. მაგრამ ბევრ ჩვენს საყვარელ კამპანიას ხელმძღვანელობენ მიკრო-შემქმნელები და უახლესი ინტერნეტ-ძვირფასები და არა ყველაზე დიდი გავლენიანები. მომხმარებლებს სწყურიათ რელატიურობა და ნორმკორი (მისწრაფების ჯანსაღი დოზით) და კარგავენ მადას ზედმეტად გაჟღენთილი პროდუქტების, მასიური გადაზიდვებისა და გაპრიალებული შინაარსის მიმართ. მოდით გავაანალიზოთ კამპანიის კრეატიულობა, შესრულების მეტრიკა და თვალსაზრისი ბრენდის სახელურის უკან მყოფი პრაქტიკოსებისგან, დაწყებული Staples-ით და „Staples Baddie“. Staples x The Staples Baddie: ნება მიეცით თანამშრომლებს შექმნან „სტეიპლს ბედი“ — იგივე შემქმნელი Oblivion (@blivxx), რომელიც ყოველდღიურად მიდის Kaeden-ში — აღმოსავლეთ სანაპიროს სტეიპლსის ნამდვილი თანამშრომელია. მან დაიწყო TikTok-ზე ბრენდის შესაძლებლობების შესახებ გამოქვეყნება, ვიდეოები, რომლებმაც 10 მილიონზე მეტი ნახვა დააგროვეს.
Oblivion გვიჩვენებს, თუ როგორ შეუძლიათ მომხმარებლებს შექმნან ყველაფერი, მორგებული მარკებიდან დაწყებული დაბეჭდილი ჭიქებით დასრულებული, ამავდროულად დაზოგავს დიდ დროსა და ფულს. მის ვიდეოებზე კომენტატორები ხშირად აცხადებენ, რომ მან თვალები გაახილა Staples-ის პროდუქტების ფართო სპექტრს, რომელთა არსებობის შესახებ არასოდეს იცოდნენ. Sprout Social-ის Influencer Marketing-ის მიხედვით, Oblivion-ს აქვს ჩართულობის მაჩვენებელი 23.4%-ით - შთამბეჭდავი 23%-ით მეტი, ვიდრე მსგავსი შემქმნელები. გასაგებად რომ ვთქვათ, კონტენტი, რომელსაც ის აწარმოებს, თანამშრომლების მიერ არის გენერირებული. მაგრამ როდესაც სტეპლსმა დაინახა, რომ ის გახდა ვირუსული, მათ სასწრაფოდ წაახალისეს, რომ განაგრძო გამოქვეყნება, კომენტარი გაეკეთებინა მის პოსტებზე, გაუგზავნა მას პირადი მოვლის პაკეტი და საჯაროდ ისაუბრა იმაზე, თუ რამდენად უყვართ მისი შინაარსი. ბრენდმა ახლახან გამოაცხადა მათი პარტნიორობა, მას შემდეგ რაც მისმა თაყვანისმცემლებმა სთხოვეს ბრენდს, რომ ეს ოფიციალური ყოფილიყო.
როგორც ბობ შერვინმა, Staples-ის CMO-მ განუცხადა New York Times-ს, ”[წარმოუდგენელი იყო ყურება Kaeden-ის შინაარსის ასე ფართოდ რეზონანსი…[კომპანია დაინახა] მაღაზიის ტრაფიკის გაზომვადი ზრდა და მნიშვნელოვანი აწევა ვირუსულ პოსტებში გამოსახულ კატეგორიებში, მათ შორის მორგებული ჭიქები და სპეციალური ბეჭდური პროდუქტები.” პიესა: Staples Baddie არის ძლიერი შეხსენება, რომ თანამშრომლები შეიძლება იყვნენ გავლენის ქვეშ მყოფი. თანამშრომლების შემქმნელებს აქვთ გავლენა იმ თემებზე, რომლებშიც ისინი არიან ონლაინ და შეიძლება იყოს თქვენი თანამშრომლების ადვოკატირების პროგრამის მნიშვნელოვანი ნაწილი. მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდებმა თანამშრომლების შემქმნელთა შინაარსთან მიმართებაში არ უნდა გამოიჩინონ სრულიად უნებლიე მიდგომა, მათ უნდა მისცენ თავიანთ თანამშრომლებს ბუნებრივად გამოხატვის ადგილი, როგორც ეს Staples-მა გააკეთა Oblivion-ისთვის. როდესაც თანამშრომლებს ეძლევათ შემოქმედებითი თავისუფლება და ნებართვა შექმნან თავიანთი პერსონალური ბრენდი, მათ მოაქვთ მრავალფეროვანი გამოცდილება, პიროვნებები და გამოცდილება თქვენი ბრენდის შინაარსში. Midi Health x @JustBeingMelani: გააძლიერეთ თქვენი საუკეთესო გავლენის კონტენტი Midi Health არის ტელეჯანმრთელობის ორგანიზაცია, რომელიც უზრუნველყოფს სპეციალიზებულ ზრუნვას შუახნის ასაკის ქალებზე - თავი, რომელსაც სამედიცინო სფერო ყოველთვის ყურადღებით ან ნიუანსებით არ ეპყრობა. როგორც ჯანდაცვის სივრცეში დამრღვევი, ბრენდმა მიიღო სოციალური პირველი, ციფრული მიდგომა ცნობიერების ამაღლების მიზნით, რაც მოიცავს შემქმნელებთან პარტნიორობას. მათი ყველაზე წარმატებული პარტნიორობა დღემდე არის მელანი სანდერსთან, რომელიც ონლაინ ცნობილია როგორც @JustBeingMelani.
ავტორი და ინფლუენზერი საკუთარ თავს აღწერს, როგორც "Do Not Care Club-ის დამფუძნებელს", რომელიც მოუწოდებს ქალებს პერიმენოპაუზის, მენოპაუზისა და პოსტმენოპაუზის დროს, მეტი მადლი მისცენ საკუთარ თავს. მან ამავე სახელწოდების წიგნიც კი დაწერა. Midi Health-ის თავის ტოპ პოსტში, მელანი მიჰყვება პოსტის სტანდარტულ ფორმატს და ჩამოთვლის ყველაფერს, რაც ქალებს Do Not Care Club™-ში არ აინტერესებთ. პოსტის დაფინანსებულმა ვერსიამ შეაგროვა 150,000-ზე მეტი ჩართულობა დღემდე და ასე შევხვდით პოსტს ამ წლის დასაწყისში. ვიდეომ ათობით ათასით აჯობა ბრენდის ინსტაგრამის საუკეთესო კონტენტს. Sprout Influencer Marketing-ის მიხედვით, პოსტ ჩართულობის მაჩვენებელი იყო 3.2% (უფრო მაღალია ვიდრე მელანის ჩართულობის საშუალო მაჩვენებელი 2.1%) დამიღებული მედია ღირებულება იყო თითქმის $362,000. ეს წარმატება მოდის იმ დროს, როდესაც სოციალური მომხმარებლების მეოთხედზე მეტი აქტიურად ეძებს რჩევებს კეთილდღეობისა და თვითგაუმჯობესების შესახებ სოციალურ ქსელში, 2025 წლის Sprout Pulse Survey-ის მესამე კვარტალში. სპექტაკლი: რამდენადაც ჩვენი ალგორითმები უფრო ნიშური ხდება, მნიშვნელოვანია გრძელვადიანი გავლენიანი პარტნიორობის დამყარება მათთან, ვისაც უკვე აქვს სანდოობა თქვენი აუდიტორიის ინტერნეტის კუთხეში. იპოვეთ გავლენის შემქმნელები იმ თემების გამოკვლევით, რომლებზეც საუბრობენ - და არა მხოლოდ ისეთი თვისებების, როგორიცაა აუდიტორიის ზომა ან მდებარეობა. და როდესაც ინფლუენზერის პოსტი კარგად მუშაობს, განათავსეთ დამატებითი ფასიანი ხარჯები (რა თქმა უნდა, გავლენის ნებართვით). მაგია ხდება მაშინ, როდესაც ფასიანი რეკლამები ორგანულად გამოიყურება. DoorDash x Rob Rausch: შეეხეთ ინტერნეტ კულტურას და ფანდომებს რობ რაუშ არის გველების მეჩხუბე, რეალითი ვარსკვლავი და დამწყები გავლენიანი. მას შემდეგ, რაც პოპულარობა მოიპოვა შოუებში Love Island და Traitors, რაუშმა მიიღო შეთავაზებები სხვადასხვა ბრენდის გარიგებებზე. DoorDash იყო ერთ-ერთი პირველი, ვინც დაამყარა პარტნიორობა არატრადიციული მიდგომით. მომხმარებლებმა დაუჯერებლად გააკეთეს კომენტარი, რომ ოფიციალური DoorDash ანგარიში აქვეყნებს ამ კონტენტს. ზედმეტია იმის თქმა, რომ ბრენდმა უპირატესობა მიანიჭა კეთილგანწყობის გამომუშავებას, ვიდრე მათი მომსახურების გაწევას.
სტრატეგიას ხელმძღვანელობს ზარია ფარვეზი, სოციალური სამსახურის უფროსი. მან Wall Street Journal-ს განუცხადა სოციალურ-პირველ გენიოსს ამის უკან: „ტრადიციული სარეკლამო სამყარო უპირატესობას ანიჭებს გმირის ვიდეოს და შემდეგ ყველაფერი ზედმეტია, თუ ეს მოხდება. მაგრამ ჩვენი გუნდის მოქმედების წესი არის ცნობილი, რომ ეს ხალხი სოციალურ ქსელშია და რის გამოც ფანები აღფრთოვანებულნი არიან, თუ მათ აძლევთ იმას, რაც მათ ესმით სააღდგომო კვერცხის ობიექტივიდან. ან ახალი პერანგული სურათი, ჩვენ ყოველთვის ვქმნით ექვს-შვიდ დამხმარე მასალას, რაც, მაგალითად, უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ხაზოვანი აქტივის უფლება.
არაწრფივი მიდგომა განსაკუთრებით კარგად მუშაობდა ამ პარტნიორობისთვის. Sprout Influencer Marketing-ის მიხედვით, კამპანიის საუკეთესო ვიდეომ TikTok-ზე ჩართულობის მაჩვენებელი 18%-ს მიაღწია — ჩართულობის 50-ჯერ გაზრდა. სპექტაკლი: სოციალმა შეცვალა ჩვენი ტელევიზორის მოხმარება და ამის გამო, რეალობის ვარსკვლავიდან გავლენის მილსადენი კარგად არის ჩამოყალიბებული. იმ ბრენდებისთვის, რომლებიც ორიენტირებულია კულტურული რელევანტურობის ჩამოყალიბებაზე, მნიშვნელოვანია იყოთ სოციალურ ქსელში მიმდინარე ფანტასტიური საუბრების ნაწილი. ამ გავლენიანებთან პარტნიორობისას შექმენით ინტერნეტ მომენტები და არა განდიდებული რეკლამები. KFC x @TurnUpTwinsTV: ერთობლივად შექმენით თქვენი ბრენდის იდენტურობა TurnUp Twins, Minnie და Mattie, ორიგინალური ბრენდის ჯინგლის შემქმნელები არიან - ვირუსული ხდება 2024 წელს დაუფიქრებელი Crumbl Cookie ჯინგლის შექმნისთვის, ვიდეოს 80+ მილიონი ნახვით დღემდე TikTok-ზე. დებმა თავიანთი ინფექციური სიხარული, ჰარმონია და ტკბილი ლექსები მიაწოდეს KFC-ის ბოლო თანამშრომლობას, რათა ხელახლა შემოეღოთ ქათმის სწრაფი კვების ბრენდის Twister Wrap. ვიდეომ მიიღო 15000-ზე მეტი ჩართულობა TikTok-სა და Instagram-ზე. Sprout Influencer Marketing-ის მიხედვით, ვიდეომ ასევე მიიღო 4% ჩართულობის მაჩვენებელი, როდესაც გამოქვეყნდა ბრენდის ანგარიშზე - მნიშვნელოვნად მაღალი მაჩვენებელი, ვიდრე მსგავსი ბრენდების ჩართულობის საშუალო მაჩვენებელი (0.25%).
TurnUp Twins-ის ვიდეოს სტილს აქვს იგივე ჟინგლის არომატი მარკეტინგის პირველ დღეებში. ნოსტალგია კარგად თამაშობს KFC-ს, რადგან Twister Wrap 90-იანი წლების ფავორიტი იყო. სიმღერა უკვე ასოცირდა KFC-თან. TikTok-ის კომენტარების განყოფილებაში მომხმარებლებმა დაწერეს „გაატრიალეთ! და ითხოვდა მელოდიის რეკლამად გადაქცევას. სპექტაკლი: სწრაფი კვების კომპანიები, ისევე როგორც ბევრი, კონკურენციას უწევენ ყურადღებისთვის, როცა საქმე გამოშვებას ეხება. იმის ნაცვლად, რომ შექმნათ მომენტები, გამოიყენეთ გავლენიანი მარკეტინგი ძირითადი ეტაპების აღსანიშნავად და თქვენი არსებული ბრენდის ისტორიაზე დაყრდნობით. Strava x ადგილობრივი LA შემქმნელები: მასპინძლობს IRL ღონისძიებებს 2026 წლის LA მარათონის დროს, აქტივობის თვალთვალის აპლიკაცია Strava-მ უმასპინძლა ექსკლუზიურ პანელს მხოლოდ მოწვევით. ინტიმური ღონისძიება დაიწყო ორი მილის სირბილით, რასაც მოჰყვა საუზმე, და მას ესწრებოდნენ სპორტსმენები, შემქმნელები და პერსპექტიული კლუბის დამფუძნებლები. პანელს თავად ხელმძღვანელობდნენ ადგილობრივი შემქმნელები, მათ შორის დანიელ ბერნეტი, ზომის ინკლუზიური პერსპექტიული კლუბის Big Girls Who Run-ის დამფუძნებელი; მაია ლეპარდი, Bad at Running-ის შემქმნელი, ვირტუალური კლუბი ახალი მორბენალებისთვის; მარია დაისონი, Nike-ის სპორტსმენი და ქალებზე ორიენტირებული GirlGangCrazy run კლუბის დამფუძნებელი; და მარვინ გარსია, L.A.-ს ერთ-ერთი უდიდესი კლუბის, Good Vibes Track Club-ის დამფუძნებელი.
ღონისძიება უახლესი იყო ამომხტარი ფანჯრებისა და შეხვედრების სერიიდან, რომელსაც ბრენდი უწოდებს „Kudos Collective“.აპლიკაცია, რომელიც საშუალებას გაძლევთ გაახაროთ სხვა სპორტსმენები. ბრენდმა იცის, რომ საზოგადოება არის მთავარი მიზეზი, რის გამოც ადამიანები იყენებენ თავიანთ პლატფორმას, რის გამოც ისინი პრიორიტეტს ანიჭებენ საზოგადოებაზე ორიენტირებულ მოვლენებს, ვიდრე თვალწარმტაცი სპონსორობასა და კამპანიას. როგორც Strava-ს პარტნიორობის დირექტორმა მელანი ჯარეტმა განუცხადა Glossy-ს: „ჩვენ კონკრეტულად ვირჩევთ პირდაპირ არ დავაფინანსოთ რბოლები [რატომ გავაგრძელოთ] ბრენდისა და პლატფორმის აგნოსტიკოსები. [ჩვენს შეხვედრებს] ამხელა ბილეთად აქცევს [ბევრი გავლენიანი მორბენალი და კლუბის დამფუძნებელი] რეალურად არასოდეს არიან ყველა ერთ ოთახში, იმიტომ, რომ ზოგიერთი ეს [პარტნიორი] ერთად არ არის. ლულულემონის პერსონალი — ასე რომ, არსებობს გარკვეული ჯადოქრობა, სადაც ხედავთ, [გავლენიანი მორბენალი] აღიარებენ ერთმანეთს, ხვდებიან პირველად და უზიარებენ საუკეთესო პრაქტიკას იმის შესახებ, თუ როგორ ზრდიან თავიანთი საზოგადოებები ადგილობრივ ქალაქებში.” სპექტაკლი: The State of Influencer Marketing Report-ის მიხედვით, მომხმარებელთა 80%-ს უფრო მეტად სურს იყიდოს ბრენდებიდან, რომლებიც თანამშრომლობენ გავლენიანებთან სოციალური მედიის კონტენტის მიღმა. მიიღეთ მინიშნება Strava-დან და შექმენით თქვენი საზოგადოების ღონისძიება (ან ღონისძიების სერია), რომელიც ორიენტირებულია მნიშვნელოვანი კავშირების, და არა მხოლოდ მოწონებებისა და ჩართულობების გარშემო. შექმენით საზოგადოება, რომელსაც ხელმძღვანელობს შემქმნელი ამით დასრულდა PPR-ის ეს განვადება. თვალყური ადევნეთ ჩვენს მომავალ გამოცემას და ამასობაში დაიმახსოვრეთ ეს ძირითადი რჩევები:
პოსტი შესრულების ანგარიში Takeaways
ნამდვილი შემქმნელები ხშირად აჯობებენ გაპრიალებულ კამპანიებს. ზედმეტად მიმართულების ნაცვლად, მარკეტოლოგებმა უნდა მხარი დაუჭირონ გავლენის ქვეშ მყოფებს ისე, რომ არ ჩამოშორდნენ იმ პიროვნებას, რომელიც მათ წარმატებულს ხდის. სანდოობა ნიშან თემებში უფრო მნიშვნელოვანია ვიდრე მიღწევა. მარკეტერებმა პრიორიტეტი უნდა მიანიჭონ თემის გასწორებას და აუდიტორიის სანდოობას, ვიდრე მიმდევრების რაოდენობას, და გააძლიერონ საუკეთესო შემქმნელების კონტენტი ფასიანი მხარდაჭერით, რათა გაზარდონ მისი წვდომა. კულტურული აქტუალობა მოდის საუბარში მონაწილეობისგან. ნაცვლად იმისა, რომ შემქმნელთა პარტნიორობას ტრადიციული რეკლამებივით მოეპყრონ, მარკეტოლოგებმა ყურადღება უნდა გაამახვილონ კონტენტის წარმოებაზე, რომელიც იგრძნობა სოციალური პლატფორმებისთვის და აფართოებს ამბავს მრავალ პოსტში, ფორმატში და შიდა ხუმრობებში. ინფლუენსერ მარკეტინგი საუკეთესოდ მუშაობს, როდესაც ის სცილდება არხს. ბრენდებს, რომლებიც ჩართულნი არიან გავლენის შემსრულებლებს რეალურ გამოცდილებაში, ღონისძიებებში ან საზოგადოების ინიციატივებში, შეუძლიათ გააღრმავონ აუდიტორიის ურთიერთობები და განავითარონ უფრო ძლიერი ლოიალობა.
წაიკითხეთ შემდეგი: გაეცანით ჩვენს სახელმძღვანელოს, რომელიც არღვევს ტოპ ტენდენციებს, რომლებიც განსაზღვრავენ გავლენიანი მარკეტინგის მომავალს. და თუ ხედავთ სოციალურ პოსტს ან კამპანიას, რომელიც იმსახურებს ხაზგასმას, მონიშნეთ @sproutsocial და გამოიყენეთ #PostPerformanceReport, რომ თქვენი იდეა ჩაერთოს მომავალ სტატიაში. პოსტი PPR სპეციალური გამოცემა: 2026 წლის საუკეთესო გავლენიანი მარკეტინგული კამპანიები (ჯერჯერობით) პირველად გამოჩნდა Sprout Social-ზე.
