Бізді шабыттандыратын әлеуметтік желілердегі жазбалар мен науқандарды жинап, талдайтын және оларды соншалықты данышпан ететін нәрселерді талдайтын сериядан кейінгі өнімділік есебіне қош келдіңіз. Біз әрбір посттың немесе науқанның мінсіз шығармашылық орындалуын ғана емес, сонымен қатар брендтің әсерін де тексереміз. Бұл жолы біз жылдың үздік ықпал етуші маркетингтік науқандарына тереңірек үңілеміз. 2025 жылдың 1-тоқсанындағы Sprout Pulse сауалнамасына сәйкес, маркетологтардың көпшілігі ықпал етуші мазмұны қол жеткізу, қатысу және конверсия тұрғысынан бренд мазмұнынан асып түседі деп айтады, ал тағы 65% -ы ықпал етуші күш-жігерінің ROI-ін көрсетуге өз командасының қабілетіне өте сенімді.
Біз арналарды жылжытқанда, қанша бренд әсер етуші маркетингке ставка жасайтыны анық. Бұл әлеуметтік, тіпті дәстүрлі маркетинг арналарында де-факто жарнама тактикасына айналды. Бірақ біздің сүйікті науқандарымыздың көпшілігін ең үлкен әсер етушілер емес, микро-жасаушылардың және соңғы интернет сүйіктілері басқарады. Тұтынушылар салыстырмалылық пен норманы қалайды (сау аспирация дозасымен) және шамадан тыс өнімдерге, жаппай тасымалдауға және жылтыратылған мазмұнға тәбеттерін жоғалтады. Staples және «Staples Baddie» бастап бренд тұтқасының артындағы тәжірибешілерден науқан креативтілігін, өнімділік көрсеткіштерін және көзқарастарын бөліп көрейік. Staples x The Staples Baddie: қызметкерлерге жасауға мүмкіндік беріңіз «The Staples Baddie» — күнделікті Каэденмен бірге жүретін Oblivion (@blivxx) авторы — Шығыс жағалауындағы Staples компаниясының нағыз қызметкері. Ол TikTok-та брендтің мүмкіндіктері туралы, 10 миллионнан астам қаралым жинаған бейнелер туралы жариялауды бастады.
Oblivion клиенттердің уақыт пен ақшаны үнемдей отырып, тапсырыс беруші маркалардан басып шығарылған кружкаларға дейін барлығын қалай жасай алатынын көрсетеді. Оның бейнелеріне пікір білдірушілер оның бұрын-соңды білмеген Staples өнімдерінің кең ауқымына көздерін ашқанын айтады. Sprout Social компаниясының Influencer Marketing мәліметтері бойынша, Oblivion 23,4% қатысу көрсеткішіне ие, бұл ұқсас жасаушыларға қарағанда әсерлі 23% жоғары. Түсінікті болу үшін, ол шығаратын мазмұнды қызметкерлер жасайды. Бірақ Стейплс оның вирусқа айналғанын көргенде, олар оны жариялауды жалғастыруға, оның жазбаларына түсініктеме беруге, оған арнайы күтім пакетін жіберуге және оның мазмұнын қаншалықты жақсы көретіні туралы көпшілік алдында сөйлеуге асығады. Оның жанкүйерлері брендті ресми етуді өтінгеннен кейін бренд серіктестік туралы жариялады.
Боб Шервин, Стэплестің CMO New York Times газетіне айтқанындай: «Кэденнің мазмұны соншалықты кең резонансты көру керемет болды… [Компания дүкен трафигінің өлшенетін ұлғаюын және вирустық жазбалардағы санаттардағы маңызды көтерілуді көрді], соның ішінде арнайы кружкалар мен арнайы баспа өнімдері. Пьеса: Staples Baddie - бұл қызметкерлердің де әсер етуші болуы мүмкін екенін еске салады. Қызметкерлерді жасаушылар желідегі бөлігі болып табылатын қауымдастықтарға әсер етеді және қызметкерлерді қорғау бағдарламасының маңызды бөлігі бола алады. Брендтер қызметкерлердің авторларының мазмұнына мүлдем қолайсыз көзқарасты қабылдамауы керек, бірақ олар Staples For Oblivion сияқты өз қызметкерлеріне табиғи түрде өз ойларын білдіру үшін кеңістік беруі керек. Қызметкерлерге шығармашылық еркіндік пен жеке брендті құруға рұқсат берілгенде, олар сіздің бренд мазмұнына әртүрлі тәжірибелерді, тұлғаларды және тәжірибені әкеледі. Midi Health x @JustBeingMelani: Өзіңіздің ең жақсы әсер етуші мазмұнды насихаттаңыз Midi Health - орта жастағы әйелдерге мамандандырылған көмек көрсететін телемедициналық ұйым - бұл медицина саласы әрқашан мұқият немесе нюанспен қарастырылмаған тарау. Денсаулық сақтау кеңістігіндегі бұзушы ретінде бренд хабардарлықты арттыру үшін әлеуметтік бірінші, цифрлық тәсілді қабылдады, оның ішінде жасаушылармен серіктестік бар. Олардың бүгінгі таңдағы ең сәтті серіктестігі желіде @JustBeingMelani ретінде белгілі Мелани Сандерспен болды.
Автор және әсер етуші өзін перименопаузадағы, менопаузадағы және постменопаузадағы әйелдерді өздеріне көбірек рақым беруге шақыратын «Қамқорлық емес клубтың негізін қалаушы» ретінде сипаттайды. Ол тіпті аттас кітап жазды. Мелани өзінің Midi Health сайтындағы басты жазбасында Do Not Care Club™ жүйесіндегі әйелдерге мән бермейтін нәрселердің барлығын тізіп, стандартты жазба пішімін сақтайды. Посттың демеушілік нұсқасы бүгінгі күнге дейін 150 000-нан астам келісімдерді жинады және біз осы жылдың басында постты кездестірдік. Бейне брендтің Instagram желісіндегі үздік контентінен ондаған мыңға асып түсті. Sprout Influencer Marketing бойынша жұмыстан кейінгі қатысу деңгейі 3,2%-ды құрады (Меланидің 2,1 пайыздық орташа қатысу көрсеткішінен жоғары) жәнеТабылған медиа құны шамамен 362 000 долларды құрады. Бұл жетістік 2025 жылдың 3-тоқсанында Sprout Pulse сауалнамасына сәйкес әлеуметтік пайдаланушылардың төрттен бір бөлігі денсаулықты жақсарту және өзін-өзі жетілдіру бойынша кеңестерді әлеуметтік желілерде белсенді түрде іздейтін уақытта келді. Ойын: Біздің алгоритмдеріміз көбірек орын алған сайын, аудиторияңыздың интернет бұрышында сенімділігі бар адамдармен ұзақ мерзімді әсер етуші серіктестік құру маңызды. Аудитория көлемі немесе орналасқан жері сияқты белгілерді ғана емес, олар туралы айтатын тақырыптарды зерттеу арқылы әсер етушілерді көзден шығарыңыз. Ал ықпал етуші пост жақсы жұмыс істегенде, оның артына қосымша ақылы шығындарды салыңыз (әрине, ықпал етушінің рұқсатымен). Сиқыр ақылы жарнамалар органикалық болған кезде болады. DoorDash x Rob Rausch: Интернет мәдениеті мен фандомдарға кіріңіз Роб Рауш - жыланмен күресуші, реалити жұлдызы және жаңадан пайда болған әсер етуші. «Махаббат аралы» және «Сатқындар» шоуларында атақ-даңққа ие болғаннан кейін, Рауш әртүрлі брендтік мәмілелер бойынша ұсыныстар алды. DoorDash дәстүрлі емес тәсілді қолданып, серіктестікке қол жеткізген алғашқылардың бірі болды. Пайдаланушылар ресми DoorDash тіркелгісі бұл мазмұнды жариялап жатқанына сенімсіздікпен түсініктеме берді. Айта кету керек, бренд өз қызметтерін итермелеуден гөрі гудвиллді табуға басымдық берді.
Стратегияны әлеуметтік бөлімінің басшысы Зария Парвез басқарады. Ол Wall Street Journal-ға әлеуметтік саланың бірінші данышпаны туралы айтты: "[] Дәстүрлі жарнама әлемі кейіпкер бейнесіне басымдық береді, содан кейін бұл орын алса, бәрі артық болады. Бірақ біздің команданың жұмыс істеу тәсілі - бұл адамдар әлеуметтік желіде екені белгілі және жанкүйерлерді қуантады, егер сіз оларға Пасха жұмыртқасының объективі арқылы түсінетін нәрсе берсеңіз, бұл Роб үшін бұл жаңалық. Немесе жаңа көйлексіз суретті айтасыз ба, мысалы, мен үшін бұл, мысалы, алтыдан жетіге дейін қосымша мазмұнды құрастырамыз.
Сызықтық емес тәсіл әсіресе осы серіктестік үшін жақсы жұмыс істеді. Sprout Influencer Marketing мәліметтері бойынша, науқандағы ең жақсы бейне TikTok-та 18% қатысу көрсеткішін, яғни қатысуды 50 есе арттыруды қамтамасыз етті. Спектакль: Әлеуметтік біздің теледидарды тұтыну тәсілін өзгертті және осының арқасында шындық жұлдызынан әсер етушіге құбыр желісі жақсы жолға қойылған. Мәдени өзектілікті арттыруға бағытталған брендтер үшін әлеуметтік желіде болып жатқан фандом әңгімелерінің бөлігі болу өте маңызды. Осы әсер етушілермен серіктес болған кезде, дәріптелетін жарнамаларды емес, интернет сәттерін жасаңыз. KFC x @TurnUpTwinsTV: Брендтің сәйкестігін бірге жасаңыз TurnUp Twins, Минни және Мэтти - брендтің түпнұсқалық джингл жасаушылары - 2024 жылы күтпеген Crumbl Cookie джинглін жасау үшін вирусқа айналды, TikTok-та бүгінгі күнге дейін 80+ миллион қаралған бейне. Апалы-сіңлілер өздерінің жұқпалы қуанышын, үйлесімділігін және тәтті сөздерін тауық еті фаст-фуд брендінің Twister Wrap-ын қайта енгізу үшін жақында KFC ынтымақтастығына берді. Бейне TikTok пен Instagram-да 15 000-нан астам келісімге ие болды. Sprout Influencer Marketing мәліметтері бойынша, бейне брендтік есептік жазбаға жарияланғанда 4% қатысу көрсеткішіне ие болды, бұл ұқсас брендтердің орташа қатысу көрсеткішінен (0,25%) айтарлықтай жоғары.
TurnUp Twins бейне стилі маркетингтің алғашқы күндеріндегі джинглдердің бірдей дәміне ие. Nostalgia KFC үшін жақсы ойнайды, өйткені Twister Wrap 90-шы жылдардағы сүйікті болды. Ән қазірдің өзінде KFC-мен байланысты болды. ТикТоктағы пікірлер бөлімінде пайдаланушылар "Бұрыңыз! Оны бұрыңыз!" және әуенді жарнамаға айналдыруды өтінді. Ойын: Фаст-фуд компаниялары, көптеген сияқты, шығарылымдарға келгенде назар аудару үшін бәсекелеседі. Жылдам сәттерді жасаудың орнына, маңызды кезеңдерді атап өту және бұрыннан бар бренд тарихыңызды құру үшін ықпал етуші маркетингті пайдаланыңыз. Strava x жергілікті LA жасаушылары: IRL оқиғаларын өткізу 2026 жылғы LA марафоны кезінде белсенділікті бақылау қолданбасы Strava тек шақыруларға арналған эксклюзивті панельді ұйымдастырды. Интимдік іс-шара екі мильдік сейкут жүгірісінен кейін таңғы аспен басталып, оған спортшылар, жасаушылар және жүгіру клубының негізін қалаушылар қатысты. Панельді жергілікті авторлар басқарды, соның ішінде Big Girls Who Run жүгіру клубының негізін қалаушы Даниэль Бернетт; Майя Леппард, Bad at Running виртуалды клубын жасаушы, жаңа жүгірушілерге арналған; Мэрайя Дайсон, Nike спортшысы және әйелдерге бағытталған GirlGangCrazy жүгіру клубының негізін қалаушы; және Марвин Гарсиа, Лос-Анжелестегі ең үлкен жүгіру клубтарының бірі Good Vibes Track Club негізін қалаушы.
Іс-шара қалқымалы терезелер мен кездесулер сериясының соңғысы болды, бренд «Құдос ұжымы» деп атайды.басқа спортшыларды қолдауға мүмкіндік беретін қолданба. Бренд қауымдастық адамдардың өз платформасын пайдалануының басты себебі екенін біледі, сондықтан олар демеушілік пен науқаннан гөрі қауымдастыққа бағытталған іс-шараларға басымдық береді. Strava серіктестігінің директоры Мелани Джаррет Глоссиге былай деді: "Біз жарыстарға тікелей демеушілік жасамауды таңдаймыз [сондықтан біз бренд пен платформаның агностикалық болуын жалғастыра аламыз. Біздің кездесулерімізді] осындай ыстық билеттің бір бөлігі [көптеген ықпалды жүгірушілер мен жүгіру клубының негізін қалаушылар] іс жүзінде ешқашан бір бөлмеде бірге болмайды, өйткені кейбіреулер [біреуімен] Никка және мұнымен бір бөлмеде жұмыс істейді. Lululemon заттары - сондықтан сіз [ықпалды жүгірушілердің] бір-бірін танитынын, бірінші рет кездесіп, олардың әрқайсысы өздерінің жергілікті қалаларында жүгіру қауымдастықтарын қалай өсіретіні туралы ең жақсы тәжірибелерімен бөлісетінін көретін белгілі бір сиқыр бар ». Пьеса: The State of Influencer Marketing Report-қа сәйкес, тұтынушылардың 80% әлеуметтік медиа мазмұнынан тыс әсер етушілермен серіктес брендтерден сатып алуға дайын. Strava-дан үлгі алыңыз және тек ұнатулар мен қатысуларға ғана емес, мағыналы байланыстарға негізделген қауымдастық оқиғаңызды (немесе оқиғалар сериясын) құрыңыз. Автор басқаратын қауымдастықты дамытыңыз Осымен PPR бөлімі аяқталады. Біздің келесі шығарылымды күтіңіз және әзірше мына негізгі ұсыныстарды есте сақтаңыз:
Өнімділік туралы есептің қорытындылары
Шынайы жасаушылар жиі жылтыр науқандардан асып түседі. Шамадан тыс бағыттаудың орнына, маркетологтар ықпал етушілерді табысты ететін тұлғаны жоймай қолдауы керек. Тауашалық қауымдастықтардағы сенімділік қол жеткізуден гөрі маңызды. Маркетингшілер тақырыпты теңестіру мен аудиторияға деген сенімділікті жазылушылардан гөрі бірінші орынға қоюы керек және оның қолжетімділігін кеңейту үшін ақылы қолдау арқылы жоғары нәтижелі автор мазмұнын көбейтуі керек. Мәдени өзектілік әңгімеге қатысудан туындайды. Шығармашылық серіктестіктерді дәстүрлі жарнамалар сияқты қарастырудың орнына, маркетологтар әлеуметтік платформаларға тән және бірнеше жазбалар, форматтар және ішкі әзілдер бойынша оқиғаны кеңейтетін мазмұнды шығаруға назар аударуы керек. Influencer маркетингі арнадан тыс жерде жақсы жұмыс істейді. Нақты әлемдегі тәжірибелерге, оқиғаларға немесе қауымдастық бастамаларына әсер етушілерді тартатын брендтер аудиториямен қарым-қатынасты тереңдетіп, адалдықты арттыра алады.
Әрі қарай оқыңыз: ықпал етуші маркетингтің болашағын анықтайтын басты трендтерді бөлетін нұсқаулықты зерттеңіз. Егер сіз ерекшелеуге лайық әлеуметтік жазбаны немесе науқанды көрсеңіз, @sproutsocial белгісін белгілеп, идеяңызды болашақ мақалаға қосу үшін #PostPerformanceReport пайдаланыңыз. PPR-дан кейінгі арнайы шығарылым: 2026 жылдың ең жақсы әсер етуші маркетингтік науқандары (әзірге) Sprout Social-те бірінші рет пайда болды.
