Добре дошли отново в отчета за ефективността на публикацията — поредица, в която събираме и анализираме публикации и кампании в социалните медии, които ни вдъхновяват, и разбиваме какво ги прави толкова гениални. Ние не изследваме само безупречното творческо изпълнение на всяка публикация или кампания, но и въздействието върху марката. Този път се гмуркаме задълбочено в най-добрите маркетингови кампании за инфлуенсъри за годината. Според Q1 2025 Sprout Pulse Survey повечето маркетолози казват, че съдържанието на инфлуенсърите превъзхожда съдържанието на марката по отношение на обхват, ангажираност и реализация, а други 65% са много уверени в способността на техния екип да демонстрира възвръщаемостта на инвестициите от усилията на инфлуенсърите.
Когато превъртаме нашите емисии, става ясно колко марки залагат на инфлуенсър маркетинг. Това се превърна в де факто рекламна тактика в социалните и дори в традиционните маркетингови канали. Но много от любимите ни кампании се водят от микросъздатели и най-новите любители на интернет, а не от най-големите влиятели. Потребителите копнеят за релативност и нормкор (със здравословна доза стремеж) и губят апетита си за прекалено рекламирани продукти, масивни тегления и изпипано съдържание. Нека анализираме рекламното послание на кампанията, показателите за ефективност и гледните точки от практиците зад марката, като започнем със Staples и „Staples Baddie“. Staples x The Staples Baddie: Нека служителите творят „The Staples Baddie“ – известен още като създателят Oblivion (@blivxx), който минава през Kaeden ден за ден – е истински служител на Staples от Източното крайбрежие. Тя започна да публикува за възможностите на марката в TikTok, видеоклипове, които събраха повече от 10 милиона гледания.
Oblivion демонстрира как клиентите могат да създават всичко - от персонализирани печати до отпечатани чаши - като същевременно спестяват много време и пари. Коментаторите на нейните видеоклипове често казват, че тя им е отворила очите за широк набор от продукти на Staples, за които не са подозирали. Според Influencer Marketing от Sprout Social, Oblivion има степен на ангажираност от 23,4% - впечатляващите 23% по-висока от подобни създатели. За да бъде ясно, съдържанието, което тя произвежда, е генерирано от служители. Но когато Staples видяха, че тя става вирусна, те бързо я насърчиха да продължи да публикува, да коментира публикациите си, да й изпрати персонализиран пакет за грижа и да говори публично за това колко много харесват нейното съдържание. Марката току-що обяви партньорството си, след като нейните фенове помолиха марката да го направи официално.
Както Боб Шеруин, CMO на Staples, каза пред New York Times, „[Беше] невероятно да гледам съдържанието на Kaeden да резонира толкова широко... [Компанията видя] измерими увеличения на трафика на магазина и значими повдигания в категории, представени във вирусни публикации, включително персонализирани чаши и специални печатни продукти.“ Пиесата: The Staples Baddie е мощно напомняне, че служителите също могат да бъдат влиятелни лица. Създателите на служители имат влияние в общностите, от които са част онлайн, и могат да бъдат жизненоважна част от вашата програма за застъпничество на служителите. Въпреки че брандовете не трябва да възприемат напълно безпристрастен подход към съдържанието на създателите на служителите, те трябва да дадат на служителите си пространство да се изразяват естествено, както направи Staples за Oblivion. Когато на служителите се даде творческа свобода и разрешение да изградят своя лична марка, те внасят разнообразен опит, личности и опит в съдържанието на вашата марка. Midi Health x @JustBeingMelani: Популяризирайте най-доброто си съдържание за влиятелни лица Midi Health е организация за телездраве, която предоставя специализирани грижи на жени на средна възраст – глава, към която медицинската област не винаги се е отнасяла внимателно или с нюанси. Като разрушител в сферата на здравеопазването, марката възприе социален, дигитален подход за повишаване на осведомеността, който включва партньорство с творци. Най-успешното им партньорство до момента е с Мелани Сандърс, известна онлайн като @JustBeingMelani.
Авторката и инфлуенсър описва себе си като „основател на Do Not Care Club™“, който насърчава жените в перименопауза, менопауза и постменопауза да си дадат повече благодат. Тя дори написа книга със същото име. В най-горната си публикация за Midi Health Мелани следва стандартния си формат на публикация, изброявайки всички неща, за които жените в Do Not Care Club™ не се интересуват. Спонсорираната версия на публикацията натрупа над 150 000 ангажимента до момента и така попаднахме на публикацията по-рано тази година. Видеото изпревари топ съдържанието на марката в Instagram с десетки хиляди. Според Sprout Influencer Marketing степента на ангажираност след това е 3,2% (по-висока от средната степен на ангажираност на Мелани от 2,1%) испечелената медийна стойност беше почти $362 000. Този успех идва в момент, когато над една четвърт от социалните потребители активно търсят съвети за уелнес и самоусъвършенстване в социалните мрежи, според Q3 2025 Sprout Pulse Survey. Играта: Тъй като нашите алгоритми стават все по-нишови, е важно да изградите дългосрочни партньорства с влиятелни лица с онези, които вече имат доверие в ъгъла на вашата публика в интернет. Източник на инфлуенсъри, като проучва теми, за които говорят – не само характеристики като размер на аудиторията или местоположение. И когато публикация на инфлуенсър се представя добре, поставете допълнителни платени разходи зад нея (с разрешението на инфлуенсъра, разбира се). Магията се случва, когато платените реклами изглеждат органични. DoorDash x Rob Rausch: Докоснете се до интернет културата и феновете Роб Рауш е ловец на змии, риалити звезда и начинаещ инфлуенсър. След като стана известен в сериалите Love Island и Traitors, Рауш получи предложения за различни сделки с марки. DoorDash беше сред първите, които сключиха партньорство, използвайки нетрадиционен подход. Потребителите коментират с недоверие, че официалният акаунт на DoorDash публикува това съдържание. Излишно е да казвам, че марката дава приоритет на печеленето на добра воля пред натискането на услугата си.
Стратегията се ръководи от Zaria Parvez, ръководител на социалните мрежи. Тя каза пред Wall Street Journal на социалния гений зад това: "Традиционният свят на рекламата ще даде приоритет на геройско видео и тогава всичко е допълнително, ако се случи. Но начинът, по който работи нашият екип, е, че тези хора са известни като социални и това, от което се вълнуват феновете, е, ако им дадете нещо, което те разбират през призмата на великденското яйце, но това също е ново съдържание. За Роб Рауш това е какво ще каже сега?" Или нова снимка без риза, ние винаги вграждаме шест до седем спомагателни части от съдържанието, което всъщност е по-важно от правата върху линеен актив, например.
Нелинейният подход работи особено добре за това партньорство. Според Sprout Influencer Marketing, най-добрият видеоклип от кампанията е довел до 18% степен на ангажираност в TikTok – 50 пъти увеличение на ангажираността. Играта: Социалното е променило начина, по който приемаме телевизия и поради това каналът от риалити звезди към влиятелни хора е добре установен. За марките, фокусирани върху изграждането на културна релевантност, е изключително важно да бъдат част от разговорите на феновете, които се провеждат в социалните мрежи. Когато си партнирате с тези инфлуенсъри, създавайте интернет моменти, а не прославени реклами. KFC x @TurnUpTwinsTV: Създайте съвместно идентичността на вашата марка Близнаците TurnUp, Мини и Мати, са създателите на оригинални джингъли на марката – стават вирусни със създаването на неподканен джингъл Crumbl Cookie през 2024 г., видео с 80+ милиона гледания до момента в TikTok. Сестрите придадоха своята заразителна радост, хармония и сладки текстове на скорошно сътрудничество с KFC, за да представят отново Twister Wrap на марката за бързо хранене с пиле. Видеото получи над 15 000 ангажирания в TikTok и Instagram. Според Sprout Influencer Marketing, видеото също е получило 4% степен на ангажираност, когато е публикувано в акаунта на марката – значително по-висок процент от средния процент на ангажираност на подобни марки (0,25%).
Видео стилът на TurnUp Twins има същия привкус на джингли в ранните дни на маркетинга. Носталгията се отразява добре на KFC, тъй като Twister Wrap беше фаворит от 90-те. Песента вече се свързва с KFC. В секцията за коментари в TikTok потребителите написаха „Завърти го! Завърти го!“ и призова мелодията да бъде превърната в реклама. Пиесата: Компаниите за бързо хранене, като много други, се състезават за внимание, когато става въпрос за издания. Вместо да създавате внезапни моменти, използвайте инфлуенсър маркетинг, за да отпразнувате важни етапи и да надградите върху съществуващата си история на марката. Strava x местни създатели в Лос Анджелис: Организирайте IRL събития По време на маратона в Лос Анджелис през 2026 г. приложението за проследяване на активността Strava беше домакин на ексклузивен панел само с покана. Интимното събитие започна с бягане на две мили, последвано от закуска, и на него присъстваха спортисти, творци и основатели на клубове за бягане. Самият панел беше воден от местни създатели, включително Даниел Бърнет, основател на клуба за бягане, включващ размера Big Girls Who Run; Maya Leppard, създател на Bad at Running, виртуален клуб за нови бегачи; Марая Дайсън, атлетка на Nike и основателка на фокусиран върху жените клуб GirlGangCrazy; и Марвин Гарсия, основател на един от най-големите клубове в Лос Анджелис, Good Vibes Track Club.
Събитието беше последното от поредица изскачащи прозорци и срещи, които марката нарича „Kudos Collective“, намигване към функцията за похвали вприложението, което ви позволява да аплодирате други спортисти. Марката знае, че общността е основната причина хората да използват тяхната платформа, поради което дават приоритет на събитията, насочени към общността, пред блестящите спонсорства и кампании. Както Мелани Джарет, директор на партньорствата в Strava, каза за Glossy, "Ние специално избираме да не спонсорираме директно състезания [за да можем да продължим да бъдем] агностици на марката и платформата. Част от това, което прави [нашите срещи] толкова горещ билет е, че [много влиятелни бегачи и основатели на клубове за бягане] всъщност никога не са в една стая заедно, защото някои [партнират с] Hoka, а този е с Nike, а този е Lululemon неща – така че има известна магия, когато виждате [влиятелни бегачи] да се разпознават, да се срещат за първи път и да споделят най-добри практики за това как всеки от тях развива своите общности за бягане в местните си градове.“ Играта: Според The State of Influencer Marketing Report, 80% от потребителите са по-склонни да купуват от марки, които си партнират с влиятелни хора извън съдържанието на социалните медии. Вземете пример от Strava и изградете своето обществено събитие (или поредица от събития), съсредоточено около значими връзки, а не само харесвания и ангажименти. Култивирайте общност, ръководена от творци Това приключва тази част от PPR. Очаквайте следващото ни издание, а междувременно запомнете тези ключови изводи:
Изводи за отчет за ефективността
Истинските творци често превъзхождат изпипаните кампании. Вместо да насочват прекалено много, търговците трябва да подкрепят инфлуенсърите, без да отнемат личността, която ги прави успешни. Доверието в нишовите общности има повече значение от обхвата. Маркетолозите трябва да дадат приоритет на подравняването на темите и достоверността на аудиторията пред броя на последователите и да разширят съдържанието на най-ефективните създатели с платена поддръжка, за да разширят обхвата му. Културното значение идва от участието в разговора. Вместо да третират партньорствата на създателите като традиционните реклами, търговците трябва да се съсредоточат върху създаването на съдържание, което се чувства естествено за социалните платформи и разширява историята в множество публикации, формати и вътрешни шеги. Инфлуенсър маркетингът работи най-добре, когато се простира отвъд емисията. Марките, които включват инфлуенсъри в реални преживявания, събития или инициативи на общността, могат да задълбочат връзките с аудиторията и да стимулират по-силна лоялност.
Прочетете следното: Разгледайте нашето ръководство, което разбива основните тенденции, определящи бъдещето на инфлуенсър маркетинга. И ако видите социална публикация или кампания, която заслужава да бъде подчертана, маркирайте @sproutsocial и използвайте #PostPerformanceReport, за да включите идеята си в бъдеща статия. Публикацията Специално издание на PPR: Най-добрите маркетингови кампании за инфлуенсър за 2026 г. (до момента) се появи първо в Sprout Social.
