Benvido de novo ao Informe de rendemento de publicacións, unha serie na que compilamos e analizamos publicacións e campañas de redes sociais que nos inspiran, e desglosamos o que os fai tan xeniais. Non só examinamos a perfecta execución creativa de cada publicación ou campaña, senón tamén o impacto da marca. Nesta ocasión, estamos afondando nas principais campañas de mercadotecnia de influencers do ano. Segundo unha enquisa de Sprout Pulse do primeiro trimestre de 2025, a maioría dos comerciantes din que o contido de influencers supera o contido da marca en termos de alcance, compromiso e conversión, e outro 65% confía moito na capacidade do seu equipo para demostrar o ROI dos esforzos dos influencers.
Cando desprazamos os nosos feeds, está claro cantas marcas apostan polo marketing de influencia. Converteuse na táctica publicitaria de feito nas canles sociais e mesmo nas canles de mercadotecnia tradicionais. Pero moitas das nosas campañas favoritas están dirixidas por microcreadores e os máis recentes queridos de internet, non os maiores influencers. Os consumidores anhelan a relacionabilidade e o estándar (cunha boa dose de aspiración) e están perdendo o apetito polos produtos exagerados, os envíos masivos e o contido pulido. Imos analizar a campaña creativa, as métricas de rendemento e os puntos de vista dos profesionais que están detrás do manexo da marca, comezando por Staples e o "Staples Baddie". Staples x The Staples Baddie: deixa que os empregados creen "The Staples Baddie", tamén coñecido como o creador Oblivion (@blivxx), que vai por Kaeden día a día, é un auténtico empregado dun East Coast Staples. Comezou a publicar sobre as capacidades da marca en TikTok, vídeos que acumularon máis de 10 millóns de visitas.
Oblivion demostra como os clientes poden crear todo, desde selos personalizados ata cuncas impresas, á vez que aforran moito tempo e diñeiro. Os comentaristas dos seus vídeos din con frecuencia que lles abriu os ollos a unha gran variedade de produtos de Staples que nunca sabían que existían. Segundo o Influencer Marketing de Sprout Social, Oblivion ten unha taxa de compromiso do 23,4 %, un impresionante 23 % superior á de creadores similares. Para que quede claro, o contido que produce é xerado polos empregados. Pero cando Staples viu que se convertía en viral, non tardou en animala a seguir publicando, comentando as súas publicacións, enviándolle un paquete de atención personalizado e falando publicamente sobre o moito que lles encanta o seu contido. A marca acaba de anunciar a súa asociación, despois de que os seus fans suplicasen á marca que o fixera oficial.
Como Bob Sherwin, CMO de Staples, dixo ao New York Times: "[Foi incrible ver o contido de Kaeden resoar tan amplamente... [A compañía viu] aumentos medibles no tráfico das tendas e aumentos significativos nas categorías que aparecen en publicacións virais, incluíndo cuncas personalizadas e produtos de impresión especializada". A obra: The Staples Baddie é un potente recordatorio de que os empregados tamén poden ser influenciadores. Os creadores de empregados teñen influencia nas comunidades das que forman parte en liña e poden ser unha parte vital do teu programa de defensa dos empregados. Aínda que as marcas non deberían adoptar un enfoque totalmente libre do contido dos creadores dos empregados, deberían darlle espazo aos seus empregados para expresarse con naturalidade, como fixo Staples para Oblivion. Cando os empregados reciben liberdade creativa e permiso para construír a súa marca persoal, achegan diversas experiencias, personalidades e coñecementos ao contido da túa marca. Midi Health x @JustBeingMelani: promociona o teu mellor contido de influencia Midi Health é unha organización de telesaúde que ofrece atención especializada ás mulleres de mediana idade, un capítulo que o campo médico non sempre tratou con coidado ou matices. Como un disruptor no espazo sanitario, a marca adoptou un enfoque dixital, social-primeiro, para aumentar a conciencia, que inclúe a asociación con creadores. A súa asociación máis exitosa ata a data é con Melani Sanders, coñecida en liña como @JustBeingMelani.
A autora e influencer descríbese a si mesma como a "fundadora do Do Not Care Club™", que anima ás mulleres en perimenopausa, menopausa e posmenopausa a darse máis graza. Incluso escribiu un libro co mesmo nome. Na súa publicación principal para Midi Health, Melani segue o seu formato de publicación estándar, enumerando todas as cousas que non lles importan ás mulleres do Do Not Care Club™. A versión patrocinada da publicación acumulou máis de 150.000 compromisos ata a data, e así nos atopamos coa publicación a principios deste ano. O vídeo superou en decenas de miles o contido principal de Instagram da marca. Por Sprout Influencer Marketing, a taxa de participación posterior foi do 3,2% (superior á taxa de participación media de Melani do 2,1%) e oo valor dos medios gañados foi de case 362.000 dólares. Este éxito prodúcese nun momento no que máis dunha cuarta parte dos usuarios sociais buscan activamente consellos de benestar e mellora persoal nas redes sociais, segundo a Enquisa Sprout Pulse do 3T 2025. A xogada: a medida que os nosos algoritmos se fan máis nichos, é importante construír asociacións de influencia a longo prazo con aqueles que xa teñen credibilidade na esquina de Internet do teu público. Fonte de influencias investigando temas dos que falan, non só trazos como o tamaño da audiencia ou a localización. E cando unha publicación de influencer funciona ben, pon un gasto adicional de pago detrás (co permiso do influencer, por suposto). A maxia ocorre cando os anuncios de pago se senten orgánicos. DoorDash x Rob Rausch: Aproveita a cultura e os fandoms de Internet Rob Rausch é un cazador de serpes, unha estrela de realidade e unha influencia incipiente. Despois de alcanzar a fama nos programas Love Island e Traitors, Rausch recibiu ofertas para unha variedade de ofertas de marca. DoorDash foi dos primeiros en conseguir unha asociación, adoptando un enfoque pouco convencional. Os usuarios comentaron con incredulidade que a conta oficial de DoorDash está a publicar este contido. Nin que dicir ten que a marca deu prioridade a gañar boa vontade antes que impulsar o seu servizo.
A estratexia está liderada por Zaria Parvez, responsable de Social. Ela dixo ao Wall Street Journal o primeiro xenio social detrás: "[O] mundo da publicidade tradicional dará prioridade a un vídeo de heroe, e despois todo é extra se ocorre. Pero a forma na que opera o noso equipo é que se sabe que estas persoas están nas redes sociais e o que os fans están entusiasmados é se lles dás algo que entendan a través da lente do ovo de Pascua, pero tamén é un contido novo. Agora? Ou unha nova imaxe sen camisa. Sempre construímos entre seis e sete contidos auxiliares.
O enfoque non lineal funcionou especialmente ben para esta asociación. Segundo Sprout Influencer Marketing, o vídeo principal da campaña impulsou unha taxa de compromiso do 18 % en TikTok, un aumento do compromiso de 50 veces. A obra: Social cambiou a nosa forma de consumir televisión e, por iso, a canalización da estrela da realidade a influenciadora está ben establecida. Para as marcas centradas na creación de relevancia cultural, é fundamental formar parte das conversas de fandom que teñen lugar nas redes sociais. Ao asociarse con estes influencers, crea momentos en internet, non anuncios glorificados. KFC x @TurnUpTwinsTV: Co-crea a túa identidade de marca Os xemelgos de TurnUp, Minnie e Mattie, son os creadores orixinais de jingles da marca, que se fixeron virales por crear un jingle de Crumbl Cookie non solicitado en 2024, un vídeo con máis de 80 millóns de visitas ata a data en TikTok. As irmás prestaron a súa contaxiosa alegría, harmonía e letras doces a unha recente colaboración de KFC para reintroducir o Twister Wrap da marca de comida rápida de polo. O vídeo recibiu máis de 15.000 compromisos en TikTok e Instagram. Segundo Sprout Influencer Marketing, o vídeo tamén recibiu unha taxa de compromiso do 4 % cando se publicou na conta da marca, unha taxa significativamente superior á taxa de participación media de marcas similares (0,25 %).
O estilo de vídeo dos TurnUp Twins ten o mesmo sabor dos jingles nos primeiros días do marketing. A nostalxia xoga ben para KFC, xa que o Twister Wrap era un dos favoritos dos anos 90. A canción xa se asociou con KFC. Na sección de comentarios de TikTok, os usuarios escribiron "Twist it! Twist it!" e pediu que a canción se converta nun comercial. A obra: as empresas de comida rápida, como moitas, están a competir pola atención cando se trata de lanzamentos. En lugar de crear momentos de flash-in-the-pan, utiliza o marketing de influencia para celebrar os principais fitos e aproveitar a historia da túa marca existente. Strava x creadores locais de LA: organiza eventos IRL Durante a Maratón de LA de 2026, a aplicación de seguimento de actividades Strava albergou un panel exclusivo de invitación. O evento íntimo comezou cunha carreira de dúas millas seguidas dun almorzo, e contou coa presenza de deportistas, creadores e fundadores de clubs de carreiras. O propio panel estivo dirixido por creadores locais, entre eles Danielle Burnett, fundadora do club de carreiras Big Girls Who Run; Maya Leppard, creadora de Bad at Running, un club virtual para corredores novos; Mariah Dyson, unha atleta de Nike e fundadora do club de carreira GirlGangCrazy enfocado ás mulleres; e Marvin García, fundador dun dos maiores clubs de carreiras de L.A., Good Vibes Track Club.
O evento foi o último dunha serie de ventás emerxentes e encontros que a marca chama "Kudos Collective", un guiño á función de felicitación ena aplicación que che permite animar a outros deportistas. A marca sabe que a comunidade é a principal razón pola que a xente usa a súa plataforma, polo que priorizan os eventos centrados na comunidade sobre os patrocinios e as campañas chamativas. Como Melanie Jarrett, directora de asociacións de Strava, dixo a Glossy: "Especificamente optamos por non patrocinar carreiras directamente [para que poidamos seguir sendo] agnósticos de marca e plataforma. Parte do que fai que [as nosas reunións] sexan tan populares é que [moitos corredores influentes e fundadores de clubs de carreiras] en realidade nunca están todos xuntos na mesma sala, porque algúns [asociados con Nike, este e este fano con Lulemon] cousas, polo que hai unha certa maxia na que ves que [corredores influentes] se recoñecen, se reúnen por primeira vez e comparten as mellores prácticas sobre como cada un fai crecer as súas comunidades de corredores nas súas cidades locais". A obra: segundo The State of Influencer Marketing Report, o 80% dos consumidores están máis dispostos a comprar de marcas que se asocian con influencers máis aló do contido das redes sociais. Siga a idea de Strava e crea o teu evento comunitario (ou serie de eventos) centrado en conexións significativas, non só en gustos e compromisos. Cultiva a comunidade dirixida por creadores Así remata esta entrega de PPR. Estade atentos á nosa próxima edición e, mentres tanto, recordade estas claves:
Publicación do informe de rendemento
Os creadores xenuínos adoitan superar as campañas refinadas. En lugar de sobredirixir, os comerciantes deberían apoiar aos influencers sen quitarlles a personalidade que os fai exitosos. A credibilidade dentro das comunidades de nicho importa máis que o alcance. Os comerciantes deberían priorizar o aliñamento dos temas e a credibilidade da audiencia sobre o número de seguidores e ampliar o contido dos creadores de mellor rendemento con soporte de pago para ampliar o seu alcance. A relevancia cultural vén de participar na conversa. En lugar de tratar as asociacións de creadores como anuncios tradicionais, os comerciantes deberían centrarse en producir contido que se sinta nativo das plataformas sociais e expanda a historia a través de múltiples publicacións, formatos e chistes internos. O marketing de influencers funciona mellor cando se estende máis aló do feed. As marcas que implican influenciadores en experiencias do mundo real, eventos ou iniciativas comunitarias poden afondar as relacións coa audiencia e aumentar a lealdade.
Le a continuación: Afonda na nosa guía que desglosa as principais tendencias que definen o futuro do marketing de influencers. E se ves unha publicación ou campaña social que mereza ser destacada, etiqueta @sproutsocial e usa #PostPerformanceReport para incluír a túa idea nun artigo futuro. A publicación Edición especial de PPR: as mellores campañas de marketing de influencers de 2026 (ata o momento) apareceu primeiro en Sprout Social.
