پوسٹ پرفارمنس رپورٹ میں دوبارہ خوش آمدید — ایک سلسلہ جہاں ہم سوشل میڈیا پوسٹس اور مہمات کو مرتب اور تجزیہ کرتے ہیں جو ہمیں متاثر کرتے ہیں، اور ان چیزوں کو توڑتے ہیں جو انہیں اتنا باصلاحیت بناتی ہیں۔ ہم نہ صرف ہر پوسٹ یا مہم کے بے عیب تخلیقی عمل کا جائزہ لیتے ہیں بلکہ برانڈ کے اثرات کا بھی جائزہ لیتے ہیں۔ اس بار، ہم سال کی سرفہرست متاثر کن مارکیٹنگ مہمات میں گہرا غوطہ لگا رہے ہیں۔ Q1 2025 Sprout Pulse سروے کے مطابق، زیادہ تر مارکیٹرز کا کہنا ہے کہ اثر انگیز مواد رسائی، مشغولیت اور تبدیلی کے لحاظ سے برانڈ کے مواد سے بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے، اور دیگر 65% متاثر کن کوششوں کے ROI کو ظاہر کرنے کی اپنی ٹیم کی صلاحیت پر بہت پراعتماد ہیں۔
جب ہم اپنی فیڈز کو اسکرول کرتے ہیں، تو یہ واضح ہو جاتا ہے کہ کتنے برانڈز متاثر کن مارکیٹنگ پر شرط لگا رہے ہیں۔ یہ سماجی اور یہاں تک کہ روایتی مارکیٹنگ چینلز پر ڈی فیکٹو اشتہاری حربہ بن گیا ہے۔ لیکن ہماری بہت سی پسندیدہ مہمات کی قیادت مائیکرو تخلیق کاروں اور جدید ترین انٹرنیٹ عزیزوں کے ذریعے کی جاتی ہے، نہ کہ سب سے بڑے متاثر کن۔ صارفین رشتہ داری اور نارمل کور (خواہش کی ایک صحت مند خوراک کے ساتھ) کے خواہش مند ہیں، اور ضرورت سے زیادہ پروڈکٹس، بڑے پیمانے پر ہولز اور پالش مواد کے لیے اپنی بھوک کھو رہے ہیں۔ آئیے برانڈ ہینڈل کے پیچھے موجود پریکٹیشنرز سے مہم کی تخلیقی، کارکردگی کے میٹرکس اور پوائنٹس آف ویو کو الگ کریں، جس کا آغاز Staples اور "Staples Baddie" سے ہوتا ہے۔ Staples x The Staples Baddie: ملازمین کو تخلیق کرنے دیں۔ "The Staples Baddie"—عرف تخلیق کار Oblivion (@blivxx)، جو روزانہ کیڈن کے پاس جاتا ہے — ایسٹ کوسٹ سٹیپلز کا حقیقی ملازم ہے۔ اس نے TikTok پر برانڈ کی صلاحیتوں کے بارے میں پوسٹ کرنا شروع کر دیا، ایسی ویڈیوز جنہوں نے 10 ملین سے زیادہ آراء اکٹھے کیے ہیں۔
اوبلیوئن یہ ظاہر کرتا ہے کہ کس طرح گاہک اپنی مرضی کے ڈاک ٹکٹ سے لے کر پرنٹ شدہ مگ تک سب کچھ بنا سکتے ہیں—جبکہ بہت زیادہ وقت اور رقم کی بچت ہوتی ہے۔ اس کی ویڈیوز پر تبصرہ کرنے والے اکثر کہتے ہیں کہ اس نے اپنی آنکھیں اسٹیپلز پروڈکٹس کی ایک وسیع صف پر کھولی ہیں جن کے بارے میں وہ کبھی نہیں جانتے تھے۔ Sprout Social کے Influencer Marketing کے مطابق، Oblivion کی منگنی کی شرح 23.4% ہے جو کہ ملتے جلتے تخلیق کاروں کے مقابلے میں متاثر کن 23% زیادہ ہے۔ واضح ہونے کے لیے، وہ جو مواد تیار کرتی ہے وہ ملازم کی تخلیق ہے۔ لیکن جب سٹیپلز نے اسے وائرل ہوتے دیکھا، تو وہ اسے پوسٹ کرتے رہنے، اس کی پوسٹس پر تبصرہ کرنے، اسے اپنی مرضی کے مطابق کیئر پیکج بھیجنے اور عوامی طور پر یہ بتاتے ہوئے کہ وہ اس کے مواد سے کتنا پیار کرتے ہیں۔ برانڈ نے ابھی اپنی شراکت کا اعلان کیا، جب اس کے مداحوں نے برانڈ سے اسے آفیشل بنانے کی درخواست کی۔
جیسا کہ باب شیرون، سٹیپلز کے سی ایم او، نے نیویارک ٹائمز کو بتایا، "[یہ] کیڈن کے مواد کو اتنے وسیع پیمانے پر گونجتے ہوئے دیکھنا ناقابل یقین رہا ہے... ڈرامہ: دی سٹیپلز بیڈی ایک قوی یاد دہانی ہے کہ ملازمین بھی اثر انداز ہو سکتے ہیں۔ ملازمین کے تخلیق کاروں کا ان کمیونٹیز میں اثر و رسوخ ہے جن کا وہ آن لائن حصہ ہیں، اور آپ کے ملازم کی وکالت کے پروگرام کا ایک اہم حصہ ہو سکتا ہے۔ اگرچہ برانڈز کو ملازمین کے تخلیق کار کے مواد کے لیے مکمل طور پر ہاتھ سے جانے والا طریقہ اختیار نہیں کرنا چاہیے، انہیں اپنے ملازمین کو قدرتی طور پر اظہار خیال کرنے کی جگہ دینا چاہیے، جیسا کہ Staples نے Oblivion کے لیے کیا تھا۔ جب ملازمین کو تخلیقی آزادی اور اپنا ذاتی برانڈ بنانے کی اجازت دی جاتی ہے، تو وہ آپ کے برانڈ کے مواد میں متنوع تجربات، شخصیات اور مہارت لاتے ہیں۔ Midi Health x @JustBeingMelani: اپنے بہترین اثر انگیز مواد کو فروغ دیں۔ Midi Health ایک ٹیلی ہیلتھ آرگنائزیشن ہے جو مڈ لائف میں خواتین کو خصوصی نگہداشت فراہم کرتی ہے — ایک ایسا باب جس کا طبی شعبے نے ہمیشہ نگہداشت یا توجہ کے ساتھ علاج نہیں کیا ہے۔ صحت کی دیکھ بھال کی جگہ میں خلل ڈالنے والے کے طور پر، برانڈ نے بیداری بڑھانے کے لیے ایک سماجی-پہلا، ڈیجیٹل طریقہ اختیار کیا ہے، جس میں تخلیق کاروں کے ساتھ شراکت داری شامل ہے۔ ان کی آج تک کی سب سے کامیاب شراکت میلانی سینڈرز کے ساتھ ہے، جسے آن لائن @JustBeingMelani کے نام سے جانا جاتا ہے۔
مصنف اور اثر و رسوخ خود کو "ڈو ناٹ کیئر کلب™ کے بانی" کے طور پر بیان کرتے ہیں، جو پیری مینوپاز، رجونورتی اور پوسٹ مینوپاز میں خواتین کو اپنے آپ کو مزید فضل دینے کے لیے حوصلہ افزائی کرتا ہے۔ یہاں تک کہ اس نے اسی نام کی ایک کتاب بھی لکھی۔ Midi Health کے لیے اپنی سرفہرست پوسٹ میں، میلانی اپنے معیاری پوسٹ فارمیٹ کی پیروی کرتی ہے، جس میں ان تمام چیزوں کی فہرست دی جاتی ہے جن کی ڈو ناٹ کیئر کلب™ میں خواتین کو کوئی پرواہ نہیں ہے۔ پوسٹ کے سپانسر شدہ ورژن نے آج تک 150,000 سے زیادہ مصروفیات جمع کیں، اور اس سال کے شروع میں ہم نے اس پوسٹ کو کیسے حاصل کیا۔ ویڈیو نے برانڈ کے ٹاپ انسٹاگرام مواد کو دسیوں ہزار سے پیچھے چھوڑ دیا۔ فی اسپراؤٹ انفلوئنسر مارکیٹنگ، منگنی کے بعد کی شرح 3.2% تھی (میلانی کی اوسط منگنی کی شرح 2.1% سے زیادہ) اورکمائی میڈیا ویلیو تقریباً $362,000 تھی۔ یہ کامیابی ایک ایسے وقت میں آئی ہے جب Q3 2025 Sprout Pulse سروے کے مطابق، سماجی صارفین کی ایک چوتھائی سے زیادہ سرگرمی سے سماجی پر فلاح و بہبود اور خود کو بہتر بنانے کے مشورے تلاش کرتے ہیں۔ ڈرامہ: جیسا کہ ہمارے الگورتھم زیادہ جگہ بناتے ہیں، ان لوگوں کے ساتھ طویل مدتی اثر انگیز شراکتیں بنانا ضروری ہے جو پہلے سے ہی انٹرنیٹ کے آپ کے سامعین کے کونے میں ساکھ رکھتے ہیں۔ ماخذ متاثر کن موضوعات پر تحقیق کرکے جن کے بارے میں وہ بات کرتے ہیں — نہ صرف سامعین کے سائز یا مقام جیسی خصوصیات۔ اور جب ایک اثر انگیز پوسٹ اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتی ہے، تو اس کے پیچھے اضافی ادا شدہ خرچ ڈالیں (یقیناً اثر انداز کرنے والے کی اجازت کے ساتھ)۔ جادو تب ہوتا ہے جب بامعاوضہ اشتہارات نامیاتی محسوس ہوتے ہیں۔ DoorDash x Rob Rausch: انٹرنیٹ کلچر اور fandoms میں ٹیپ کریں۔ Rob Rausch ایک سانپ رینگلر، رئیلٹی سٹار اور ابھرتے ہوئے متاثر کن ہے۔ شوز لو آئی لینڈ اور ٹریٹرز میں شہرت حاصل کرنے کے بعد، راؤش کو مختلف برانڈ ڈیلز کی پیشکشیں موصول ہوئیں۔ DoorDash غیر روایتی انداز اپناتے ہوئے شراکت کو چھیننے والے پہلے لوگوں میں شامل تھا۔ صارفین نے عدم اعتماد میں تبصرہ کیا ہے کہ آفیشل ڈور ڈیش اکاؤنٹ یہ مواد پوسٹ کر رہا ہے۔ یہ کہنے کی ضرورت نہیں کہ برانڈ نے اپنی خدمات کو آگے بڑھانے کے مقابلے میں خیر سگالی حاصل کرنے کو ترجیح دی۔
حکمت عملی کی قیادت سوشل کی سربراہ ثریا پرویز کر رہی ہیں۔ اس نے وال اسٹریٹ جرنل کو بتایا کہ اس کے پیچھے سماجی-پہلی ذہانت ہے: "[روایتی اشتہارات کی دنیا ہیرو کی ویڈیو کو ترجیح دے گی، اور پھر اگر ایسا ہوتا ہے تو سب کچھ اضافی ہوتا ہے۔ لیکن ہماری ٹیم جس طرح سے کام کرتی ہے وہ یہ ہے کہ یہ لوگ سماجی طور پر جانے جاتے ہیں اور شائقین جس چیز کے بارے میں پرجوش ہیں اگر آپ انہیں کچھ دیتے ہیں جسے وہ سمجھتے ہیں۔ راؤش، اب وہ کیا کہنے جا رہا ہے یا ہم ہمیشہ مواد کے چھ سے سات ذیلی ٹکڑوں میں بناتے ہیں، مثال کے طور پر۔
غیر لکیری نقطہ نظر نے اس شراکت داری کے لیے خاص طور پر اچھا کام کیا ہے۔ Sprout Influencer Marketing کے مطابق، مہم کی سرفہرست ویڈیو نے TikTok پر منگنی کی شرح میں 18% اضافہ کیا—ایک 50x منگنی لفٹ۔ ڈرامہ: سوشل نے ہمارے ٹی وی استعمال کرنے کے طریقے کو بدل دیا ہے، اور اس کی وجہ سے، ریئلٹی اسٹار سے متاثر کرنے والی پائپ لائن اچھی طرح سے قائم ہے۔ ثقافتی مطابقت پیدا کرنے پر توجہ مرکوز کرنے والے برانڈز کے لیے، سماجی پر ہونے والی فینڈم گفتگو کا حصہ بننا بہت ضروری ہے۔ ان متاثر کن افراد کے ساتھ شراکت کرتے وقت، انٹرنیٹ کے لمحات تخلیق کریں، نہ کہ شاندار اشتہارات۔ KFC x @TurnUpTwinsTV: اپنے برانڈ کی شناخت کو مل کر بنائیں The TurnUp Twins، Minnie اور Mattie، اصل برانڈ کے جِنگل تخلیق کار ہیں — جو کہ 2024 میں ایک بلا اشتعال Crumbl Cookie jingle بنانے کے لیے وائرل ہو رہے ہیں، TikTok پر آج تک 80+ ملین ملاحظات کے ساتھ ایک ویڈیو۔ بہنوں نے چکن فاسٹ فوڈ برانڈ کے ٹویسٹر ریپ کو دوبارہ متعارف کروانے کے لیے حالیہ KFC تعاون کو اپنی متعدی خوشی، ہم آہنگی اور میٹھی دھنیں دیں۔ ویڈیو کو TikTok اور Instagram پر 15,000 سے زیادہ مصروفیات موصول ہوئیں۔ Sprout Influencer Marketing کے مطابق، برانڈ اکاؤنٹ پر پوسٹ کیے جانے پر ویڈیو کو 4% منگنی کی شرح بھی ملی جو کہ ملتے جلتے برانڈز (0.25%) کی اوسط منگنی کی شرح سے نمایاں طور پر زیادہ ہے۔
ٹرن اپ ٹوئنز کے ویڈیو اسٹائل میں مارکیٹنگ کے ابتدائی دنوں میں جِنگلز کا وہی ذائقہ ہے۔ KFC کے لیے پرانی یادیں اچھی طرح چلتی ہیں، کیونکہ ٹویسٹر ریپ 90 کی دہائی کا پسندیدہ تھا۔ گانا پہلے ہی KFC سے منسلک ہو چکا ہے۔ TikTok پر تبصرے کے سیکشن میں، صارفین نے لکھا " اسے مروڑ دو! اسے مروڑ دو!" اور اس دھن کو کمرشل میں تبدیل کرنے کی التجا کی۔ ڈرامہ: فاسٹ فوڈ کمپنیاں، بہت سے لوگوں کی طرح، جب ریلیز کی بات آتی ہے تو سبھی توجہ کے لیے مقابلہ کر رہے ہیں۔ فلیش ان دی پین لمحات تخلیق کرنے کے بجائے، اہم سنگ میلوں کو منانے اور اپنی موجودہ برانڈ کی کہانی کو آگے بڑھانے کے لیے اثر انگیز مارکیٹنگ کا استعمال کریں۔ Strava x مقامی LA تخلیق کار: میزبان IRL ایونٹس 2026 LA میراتھن کے دوران، سرگرمی سے باخبر رہنے والی ایپ Strava نے صرف دعوت دینے والے خصوصی پینل کی میزبانی کی۔ مباشرت ایونٹ کا آغاز دو میل کی شیک آؤٹ رن کے ساتھ ہوا جس کے بعد ناشتہ کیا گیا، اور اس میں کھلاڑیوں، تخلیق کاروں اور رن کلب کے بانیوں نے شرکت کی۔ پینل کی قیادت خود مقامی تخلیق کاروں نے کی، بشمول ڈینیئل برنیٹ، جس میں سائز پر مشتمل رن کلب Big Girls Who Run کی بانی؛ مایا لیپرڈ، بیڈ ایٹ رننگ کی خالق، نئے رنرز کے لیے ایک ورچوئل کلب؛ ماریہ ڈائیسن، ایک نائکی ایتھلیٹ اور خواتین پر مرکوز گرل گینگ کریزی رن کلب کی بانی؛ اور مارون گارسیا، L.A. کے سب سے بڑے رن کلبوں میں سے ایک کے بانی، Good Vibes Track Club۔
یہ ایونٹ پاپ اپس اور میٹنگ اپس کی ایک سیریز میں تازہ ترین تھا جسے برانڈ "کوڈوز کلیکٹو" کہتے ہیں،وہ ایپ جو آپ کو دوسرے کھلاڑیوں کو خوش کرنے کی اجازت دیتی ہے۔ برانڈ جانتا ہے کہ کمیونٹی ایک اہم وجہ ہے جو لوگ اپنے پلیٹ فارم کو استعمال کرتے ہیں، یہی وجہ ہے کہ وہ چمکدار اسپانسرشپ اور مہمات پر کمیونٹی سینٹرڈ ایونٹس کو ترجیح دیتے ہیں۔ جیسا کہ سٹراوا میں شراکت داری کی ڈائریکٹر میلانی جیریٹ نے گلوسی کو بتایا، "ہم خاص طور پر ریسوں کو براہ راست سپانسر نہ کرنے کا انتخاب کرتے ہیں [تاکہ ہم برانڈ اور پلیٹ فارم کو اگنوسٹک بنا سکیں۔ جو چیز [ہماری ملاقاتوں] کو اس قدر گرم ٹکٹ بناتی ہے وہ ہے [بہت سے بااثر رنرز اور رن کلب کے بانی] درحقیقت سب ایک ہی کمرے میں نہیں ہوتے ہیں، کیوں کہ یہ سب ایک ہی کمرے میں ہوتے ہیں، اور ہوکا کے ساتھ۔ یہ لولیمون چیزیں کرتا ہے — اس لیے ایک خاص جادو ہے جہاں آپ دیکھتے ہیں کہ [بااثر رنرز] ایک دوسرے کو پہچانتے ہیں، پہلی بار ملتے ہیں اور اس بارے میں بہترین طریقوں کا اشتراک کرتے ہیں کہ وہ ہر ایک اپنے مقامی شہروں میں اپنی چلتی برادریوں کو کس طرح بڑھا رہے ہیں۔" ڈرامہ: دی اسٹیٹ آف انفلوئنسر مارکیٹنگ رپورٹ کے مطابق، 80% صارفین ایسے برانڈز سے خریدنے کے لیے زیادہ تیار ہیں جو سوشل میڈیا مواد سے ہٹ کر اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ شراکت کرتے ہیں۔ Strava سے ایک اشارہ لیں اور اپنے کمیونٹی ایونٹ (یا ایونٹ سیریز) کو بامعنی کنکشن کے ارد گرد مرکوز کریں، نہ کہ صرف پسند اور مصروفیات۔ تخلیق کار کی زیر قیادت کمیونٹی کو فروغ دیں۔ یہ پی پی آر کی اس قسط کو ختم کرتا ہے۔ ہمارے اگلے ایڈیشن کے لیے دیکھتے رہیں، اور اس دوران، ان اہم نکات کو یاد رکھیں:
پوسٹ پرفارمنس رپورٹ ٹیک ویز
حقیقی تخلیق کار اکثر پالش مہمات کو پیچھے چھوڑ دیتے ہیں۔ اوور ڈائریکٹ کرنے کے بجائے، مارکیٹرز کو متاثر کن افراد کی مدد کرنی چاہیے اور اس شخصیت کو ختم کیے بغیر جو انھیں کامیاب بناتی ہے۔ مخصوص کمیونٹیز کے اندر ساکھ پہنچ سے زیادہ اہمیت رکھتی ہے۔ مارکیٹرز کو پیروکاروں کی تعداد سے زیادہ موضوع کی ترتیب اور سامعین کی ساکھ کو ترجیح دینی چاہیے، اور اس کی رسائی کو بڑھانے کے لیے بامعاوضہ تعاون کے ساتھ اعلیٰ کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے تخلیق کار کے مواد کو بڑھانا چاہیے۔ ثقافتی مطابقت گفتگو میں حصہ لینے سے آتی ہے۔ روایتی اشتہارات کی طرح تخلیق کار کی شراکت داری کے ساتھ برتاؤ کرنے کے بجائے، مارکیٹرز کو ایسا مواد تیار کرنے پر توجہ دینی چاہیے جو سماجی پلیٹ فارمز کے لیے مقامی محسوس ہو اور کہانی کو متعدد پوسٹس، فارمیٹس اور اندر کے لطیفوں میں پھیلائے۔ متاثر کن مارکیٹنگ بہترین کام کرتی ہے جب یہ فیڈ سے آگے بڑھ جاتی ہے۔ ایسے برانڈز جو حقیقی دنیا کے تجربات، واقعات یا کمیونٹی کے اقدامات میں اثر انداز ہوتے ہیں سامعین کے تعلقات کو گہرا کر سکتے ہیں اور مضبوط وفاداری پیدا کر سکتے ہیں۔
اگلا پڑھیں: ہمارے گائیڈ کو تلاش کریں جو اثر انگیز مارکیٹنگ کے مستقبل کی وضاحت کرنے والے سرفہرست رجحانات کو توڑتا ہے۔ اور اگر آپ کو کوئی سماجی پوسٹ یا مہم نظر آتی ہے جو نمایاں کرنے کے لائق ہے تو @sproutsocial کو ٹیگ کریں اور #PostPerformanceReport کا استعمال کریں تاکہ آپ کا خیال مستقبل کے مضمون میں شامل ہو۔ The post PPR خصوصی ایڈیشن: 2026 کی بہترین اثر انگیز مارکیٹنگ مہمات (اب تک) appeared first on Sprout Social.
