Bine ați revenit la Raportul de performanță al postării — o serie în care compilam și analizăm postările și campaniile pe rețelele sociale care ne inspiră și detaliem ceea ce le face atât de geniali. Nu examinăm doar execuția creativă impecabilă a fiecărei postări sau campanii, ci și impactul mărcii. De data aceasta, cercetăm în profunzime cele mai importante campanii de marketing cu influențe ale anului. Potrivit unui sondaj Sprout Pulse din trimestrul I 2025, majoritatea marketerilor spun că conținutul influențat depășește conținutul mărcii în ceea ce privește acoperirea, implicarea și conversia, iar alți 65% sunt foarte încrezători în capacitatea echipei lor de a demonstra rentabilitatea investiției eforturilor de influență.
Când derulăm feedurile noastre, este clar câte mărci pariază pe marketingul de influență. A devenit de facto tactica de publicitate pe rețelele sociale și chiar pe canalele tradiționale de marketing. Dar multe dintre campaniile noastre preferate sunt conduse de micro-creatori și de cei mai noi dragi de pe internet, nu de cei mai mari influenți. Consumatorii tânjesc la relabilitate și la normcore (cu o doză sănătoasă de aspirație) și își pierd apetitul pentru produse exagerate, transporturi masive și conținut șlefuit. Să analizăm creația campaniei, valorile de performanță și punctele de vedere de la practicienii din spatele mânerului mărcii, începând cu Staples și „Staples Baddie”. Staples x The Staples Baddie: Lăsați angajații să creeze „The Staples Baddie” – alias creatorul Oblivion (@blivxx), care se numește Kaeden zi de zi – este un adevărat angajat al unui East Coast Staples. Ea a început să posteze despre capacitățile mărcii pe TikTok, videoclipuri care au strâns peste 10 milioane de vizualizări.
Oblivion demonstrează modul în care clienții pot crea totul, de la ștampile personalizate la căni imprimate, economisind în același timp mult timp și bani. Comentanții videoclipurilor ei spun adesea că le-a deschis ochii asupra unei game largi de produse Staples despre care nu știau că există. Potrivit Influencer Marketing by Sprout Social, Oblivion are o rată de implicare de 23,4% - cu 23% mai mare decât creatorii similari. Pentru a fi clar, conținutul pe care îl produce este generat de angajați. Dar când Staples a văzut-o devenind virală, s-au grăbit să o încurajeze să continue să posteze, să comenteze postările ei, să-i trimită un pachet personalizat de îngrijire și să vorbească public despre cât de mult îi place conținutul. Brandul tocmai și-a anunțat parteneriatul, după ce fanii ei l-au implorat pe brand să-l oficializeze.
După cum Bob Sherwin, CMO al Staples, a declarat pentru New York Times, „[Este] incredibil să urmăresc conținutul lui Kaeden rezonând atât de larg… [Compania a văzut] creșteri măsurabile ale traficului în magazine și creșteri semnificative în categoriile prezentate în postările virale, inclusiv căni personalizate și produse imprimate de specialitate.” Piesa: The Staples Baddie este un memento puternic că angajații pot fi și ei influenți. Creatorii angajaților au influență în comunitățile din care fac parte online și pot fi o parte vitală a programului dvs. de susținere a angajaților. În timp ce mărcile nu ar trebui să adopte o abordare complet neîntreruptă a conținutului creatorilor angajaților, ar trebui să le ofere angajaților spațiu pentru a se exprima în mod natural, așa cum a făcut Staples pentru Oblivion. Când angajaților li se oferă libertate creativă și permisiunea de a-și construi marca personală, aceștia aduc diverse experiențe, personalități și expertiză conținutului mărcii dvs. Midi Health x @JustBeingMelani: Promovează-ți cel mai bun conținut de influență Midi Health este o organizație de telesănătate care oferă îngrijiri specializate femeilor aflate la mijlocul vârstei – un capitol pe care domeniul medical nu l-a tratat întotdeauna cu grijă sau nuanță. În calitate de perturbator în spațiul de asistență medicală, marca a adoptat o abordare digitală, în primul rând socială, pentru creșterea gradului de conștientizare, care include parteneriatul cu creatorii. Parteneriatul lor cel mai de succes de până acum este cu Melani Sanders, cunoscută online ca @JustBeingMelani.
Autoarea și influența se descrie ca fiind „fondatorul Clubului Do Not Care™”, care încurajează femeile aflate în perimenopauză, menopauză și postmenopauză să-și dea mai multă grație. Ea a scris chiar și o carte cu același nume. În postarea ei de top pentru Midi Health, Melani urmează formatul ei standard de postare, enumerand toate lucrurile care nu le pasă femeilor din Do Not Care Club™. Versiunea sponsorizată a postării a strâns peste 150.000 de angajamente până în prezent și așa am găsit postarea la începutul acestui an. Videoclipul a depășit cel mai bun conținut Instagram al mărcii cu zeci de mii. Pe Sprout Influencer Marketing, rata de post implicare a fost de 3,2% (mai mare decât rata medie de implicare a lui Melani de 2,1%) șiValoarea media câștigată a fost de aproape 362.000 USD. Acest succes vine într-un moment în care peste un sfert dintre utilizatorii de rețele sociale caută în mod activ sfaturi de bunăstare și de auto-îmbunătățire pe rețelele sociale, conform sondajului Sprout Pulse Survey din Q3 2025. Joaca: pe măsură ce algoritmii noștri devin mai de nișă, este important să construiți parteneriate de influență pe termen lung cu cei care au deja credibilitate în colțul de internet al publicului dvs. Sursă influențători prin cercetarea subiectelor despre care vorbesc, nu doar trăsături precum dimensiunea publicului sau locația. Și când o postare de influență are performanțe bune, puneți în spate cheltuieli suplimentare plătite (cu permisiunea influencerului, desigur). Magia se întâmplă atunci când reclamele plătite par organice. DoorDash x Rob Rausch: Atingeți cultura și fandom-urile internetului Rob Rausch este un luptător de șerpi, vedetă de realitate și un influencer în devenire. După ce a devenit faimă în emisiunile Love Island și Traitors, Rausch a primit oferte pentru o varietate de oferte de marcă. DoorDash a fost printre primii care au obținut un parteneriat, adoptând o abordare neconvențională. Utilizatorii au comentat cu neîncredere că contul oficial DoorDash postează acest conținut. Inutil să spun că marca a dat prioritate câștigului de bunăvoință față de promovarea serviciului lor.
Strategia este condusă de Zaria Parvez, șeful departamentului Social. Ea a declarat pentru Wall Street Journal, geniul social care se află în spatele ei: "[Lumea] tradițională a publicității va acorda prioritate unui videoclip cu erou, iar apoi totul este în plus dacă se întâmplă. Dar modul în care funcționează echipa noastră este că acești oameni sunt cunoscuți că sunt pe rețelele sociale și ceea ce fanii sunt încântați este dacă le oferi ceva pe care ei înțeleg prin prisma oului de Paște, dar este, de asemenea, un conținut nou. acum? Sau o nouă imagine fără cămașă. Construim întotdeauna șase până la șapte piese auxiliare, pentru mine, de fapt, de exemplu.
Abordarea neliniară a funcționat deosebit de bine pentru acest parteneriat. Potrivit Sprout Influencer Marketing, videoclipul de top din campanie a condus la o rată de implicare de 18% pe TikTok – o creștere de 50 de ori. Piesa: Social a schimbat modul în care consumăm televiziunea și, din această cauză, conducta de la reality star la influencer este bine stabilită. Pentru mărcile axate pe construirea relevanței culturale, este esențial să faci parte din conversațiile fandom care au loc pe rețelele sociale. Când colaborați cu acești influenți, creați momente pe internet, nu reclame glorificate. KFC x @TurnUpTwinsTV: Co-creează-ți identitatea mărcii Gemenii TurnUp Twins, Minnie și Mattie, sunt creatorii inițiali de jingle ale mărcii – devenind virale pentru crearea unui jingle Crumbl Cookie neașteptat în 2024, un videoclip cu peste 80 de milioane de vizionări până în prezent pe TikTok. Surorile și-au împrumutat bucuria contagioasă, armonia și versurile dulci unei recente colaborări KFC pentru a reintroduce Twister Wrap al brandului de fast-food cu pui. Videoclipul a primit peste 15.000 de interacțiuni pe TikTok și Instagram. Potrivit Sprout Influencer Marketing, videoclipul a primit și o rată de implicare de 4% atunci când a fost postat în contul de marcă - o rată semnificativ mai mare decât rata medie de implicare a mărcilor similare (0,25%).
Stilul video al lui TurnUp Twins are aceeași aromă de jingle-uri în primele zile ale marketingului. Nostalgia joacă bine pentru KFC, deoarece Twister Wrap era favoritul anilor 90. Melodia a devenit deja asociată cu KFC. În secțiunea de comentarii de pe TikTok, utilizatorii au scris „Răsuciți-l! Răsuciți-l!” și a pledat ca piesa să fie transformată într-o reclamă. Piesa: Companiile de fast-food, la fel ca multe, toate concurează pentru atenție când vine vorba de lansări. În loc să creezi momente flash-in-the-pan, folosește marketingul de influență pentru a sărbători etapele importante și pentru a construi pe baza poveștii tale existente de brand. Strava x creatori locali LA: găzduiește evenimente IRL În timpul Maratonului LA din 2026, aplicația de urmărire a activității Strava a găzduit un panou exclusiv de invitație. Evenimentul intim a început cu o alergare de două mile urmată de micul dejun și la care au participat sportivi, creatori și fondatori de cluburi de alergare. Panelul în sine a fost condus de creatori locali, printre care Danielle Burnett, fondatoarea clubului de alergare cu dimensiuni inclusive Big Girls Who Run; Maya Leppard, creatorul Bad at Running, un club virtual pentru noi alergători; Mariah Dyson, o atletă Nike și fondatoare a clubului de alergare GirlGangCrazy, axat pe femei; și Marvin Garcia, fondatorul unuia dintre cele mai mari cluburi de alergare din L.A., Good Vibes Track Club.
Evenimentul a fost cel mai recent dintr-o serie de ferestre pop-up și întâlniri pe care marca le numește „Kudos Collective”, un semn din cap către funcția de felicitare dinaplicația care vă permite să încurajați alți sportivi. Brandul știe că comunitatea este unul dintre principalele motive pentru care oamenii își folosesc platforma, motiv pentru care acordă prioritate evenimentelor centrate pe comunitate față de sponsorizările și campaniile spectaculoase. După cum Melanie Jarrett, Director de Parteneriate la Strava, a declarat pentru Glossy: „Alegăm în mod special să nu sponsorizăm cursele în mod direct [pentru a putea continua să fim] agnostici de marcă și platformă. O parte din ceea ce face [întâlnirile noastre] un bilet atât de fierbinte este [mulți alergători influenți și fondatori de cluburi de alergare] nu sunt niciodată toți în aceeași cameră împreună, pentru că unii [parteneriat cu Nike, și acesta și acesta] fac partener cu Nike și Lulemon. lucruri – așa că există o anumită magie în care vezi [alergători influenți] se recunosc reciproc, se întâlnesc pentru prima dată și împărtășesc cele mai bune practici despre modul în care își dezvoltă fiecare comunitățile de alergare în orașele lor locale.” Piesa: Conform raportului The State of Influencer Marketing Report, 80% dintre consumatori sunt mai dispuși să cumpere de la mărcile care colaborează cu influenți dincolo de conținutul rețelelor sociale. Urmăriți-vă de la Strava și construiți-vă evenimentul comunitar (sau seria de evenimente) centrat pe conexiuni semnificative, nu doar pe like-uri și angajamente. Cultivați o comunitate condusă de creatori Asta încheie această tranșă a PPR. Rămâneți pe fază pentru următoarea noastră ediție și, între timp, amintiți-vă de aceste concluzii cheie:
Postați raportul de performanță
Creatorii autentici depășesc adesea campaniile de calitate. În loc să supradirecționeze, agenții de marketing ar trebui să-i susțină pe influenceri fără a le îndepărta personalitatea care îi face să aibă succes. Credibilitatea în cadrul comunităților de nișă contează mai mult decât atingerea. Specialiștii în marketing ar trebui să acorde prioritate alinierii subiectelor și credibilității publicului față de numărul de urmăritori și să amplifice conținutul creatorilor cu performanțe de top cu asistență plătită pentru a-și extinde acoperirea. Relevanța culturală vine din participarea la conversație. În loc să trateze parteneriatele cu creatorii ca pe reclame tradiționale, specialiștii în marketing ar trebui să se concentreze pe producerea de conținut care să pară nativ pentru platformele sociale și să extindă povestea în mai multe postări, formate și glume interne. Marketingul cu influențe funcționează cel mai bine atunci când se extinde dincolo de feed. Mărcile care implică influenți în experiențe, evenimente sau inițiative ale comunității din lumea reală pot aprofunda relațiile cu publicul și pot genera loialitate mai puternică.
Citiți în continuare: Aprofundați în ghidul nostru care dezvăluie tendințele de top care definesc viitorul marketingului de influență. Și dacă vedeți o postare sau o campanie pe rețeaua socială care merită să fie evidențiată, etichetați @sproutsocial și folosiți #PostPerformanceReport pentru a include ideea dvs. într-un articol viitor. Ediția specială post PPR: Cele mai bune campanii de marketing influencer din 2026 (până acum) au apărut primul pe Sprout Social.
