Bizi ruhlandıran sosial media yazılarını və kampaniyalarını tərtib etdiyimiz və təhlil etdiyimiz və onları bu qədər dahi edən şeyləri təhlil etdiyimiz Post Performans Hesabatına yenidən xoş gəlmisiniz. Biz təkcə hər yazının və ya kampaniyanın qüsursuz yaradıcı icrasını yox, həm də brendin təsirini yoxlayırıq. Bu dəfə biz ilin ən yaxşı təsir edən marketinq kampaniyalarına dərindən giririk. 2025-ci ilin 1-ci rübündə Sprout Pulse Sorğusuna əsasən, əksər marketoloqlar deyirlər ki, təsir edən məzmun çatma, nişanlanma və çevrilmə baxımından brend məzmununu üstələyir və digər 65% komandalarının təsir edənlərin səylərinin ROI-ni nümayiş etdirmək qabiliyyətinə çox əmindir.
Lentlərimizi vərəqlədiyimiz zaman, nə qədər markanın təsir edən marketinqə bahis etdiyi aydın olur. Bu, sosial və hətta ənənəvi marketinq kanallarında de-fakto reklam taktikasına çevrildi. Ancaq sevimli kampaniyalarımızın bir çoxuna ən böyük təsir edənlər deyil, mikro yaradıcılar və ən son internet sevgililəri rəhbərlik edir. İstehlakçılar nisbilik və normaya (sağlam dozada aspirasiya ilə) can atırlar və həddən artıq şişirdilmiş məhsullara, kütləvi yüklərə və cilalanmış məzmuna iştahlarını itirirlər. Gəlin, Staples və “Staples Baddie”dən başlayaraq, brendin arxasında duran praktikantların kampaniya kreativi, performans göstəriciləri və baxış nöqtələrini nəzərdən keçirək. Staples x The Staples Baddie: İşçilərə yaratmağa icazə verin “The Staples Baddie” – Kaeden tərəfindən hər gün gedən Oblivion (@blivxx) yaradıcısı – East Coast Staples şirkətinin əsl işçisidir. O, TikTok-da brendin imkanları haqqında 10 milyondan çox baxış toplayan videolar dərc etməyə başladı.
Oblivion müştərilərin çox vaxt və pula qənaət etməklə, xüsusi markalardan tutmuş çap kupalarına qədər hər şeyi necə yarada biləcəyini nümayiş etdirir. Onun videolarını şərh edənlər tez-tez onun gözlərini heç vaxt varlığından bilmədiyi Staples məhsullarına açdığını deyirlər. Sprout Social tərəfindən Influencer Marketing-ə görə, Oblivion 23,4% - oxşar yaradıcılardan təsir edici 23% daha yüksək nişan nisbətinə malikdir. Aydın olmaq üçün, onun istehsal etdiyi məzmun işçilər tərəfindən yaradılır. Lakin Staples onun viral olduğunu görəndə, onu dərc etməyə, yazılarını şərh etməyə, ona xüsusi qayğı paketi göndərməyə və məzmununu nə qədər sevdikləri barədə ictimaiyyətə danışmağa təşviq etdilər. Onun pərəstişkarları brendə bunu rəsmiləşdirmək üçün yalvardıqdan sonra brend indicə ortaq olduqlarını elan etdi.
Staples şirkətinin CMO-su Bob Şervinin New York Times qəzetinə verdiyi məlumata görə, “[Bu] Kaedenin məzmununun bu qədər geniş rezonans doğurduğunu izləmək inanılmaz idi... [Şirkət] mağaza trafikində ölçülə bilən artımlar və viral yazılarda göstərilən kateqoriyalar üzrə mənalı yüksəlişlər, o cümlədən xüsusi kupalar və xüsusi çap məhsulları.” Oyun: The Staples Baddie, işçilərin də təsir edən ola biləcəyini xatırladan güclü bir xatırlatmadır. İşçilər yaradıcıları onlayn bir hissəsi olduqları icmalarda təsir gücünə malikdirlər və işçiləri müdafiə proqramınızın mühüm hissəsi ola bilərlər. Brendlər işçilərin yaradıcı məzmununa tamamilə əl-ələ verməməli olsalar da, Staplesin Oblivion üçün etdiyi kimi işçilərinə təbii şəkildə özlərini ifadə etmək üçün yer verməlidirlər. İşçilərə yaradıcılıq azadlığı və şəxsi brendlərini yaratmaq icazəsi verildikdə, onlar brend məzmununuza müxtəlif təcrübələr, şəxsiyyətlər və təcrübə gətirirlər. Midi Health x @JustBeingMelani: Ən yaxşı təsir edən məzmununuzu təbliğ edin Midi Health, orta yaşda olan qadınlara xüsusi qayğı göstərən telesəhiyyə təşkilatıdır - tibb sahəsinin həmişə qayğı və ya nüansla müalicə olunmadığı bir fəsil. Səhiyyə sahəsində pozucu kimi, brend yaradıcılarla tərəfdaşlıq da daxil olmaqla, məlumatlılığı artırmaq üçün sosial, ilk növbədə rəqəmsal yanaşma tətbiq etdi. Onların bu günə qədərki ən uğurlu tərəfdaşlığı onlayn olaraq @JustBeingMelani kimi tanınan Melani Sanders ilədir.
Müəllif və təsir edən özünü perimenopozda, menopozda və postmenopozda olan qadınları özlərinə daha çox lütf verməyə təşviq edən “Diqqət etmə Klubu™-nun yaradıcısı” kimi təsvir edir. Hətta eyni adlı kitab da yazıb. Melani Midi Health üçün ən yaxşı yazısında Do Not Care Club™-da qadınların əhəmiyyət vermədiyi hər şeyi sadalayaraq standart yazı formatına əməl edir. Yazının sponsorlu versiyası bu günə qədər 150.000-dən çox nişan topladı və bu ilin əvvəlində yazı ilə necə qarşılaşdıq. Video brendin ən yaxşı Instagram məzmununu on minlərlə üstələdi. Sprout Influencer Marketing-ə görə, sonradan nişanlanma nisbəti 3,2% (Melaninin orta nişan nisbəti 2,1%) vəmedia dəyəri təxminən $362,000 qazandı. Bu uğur, 2025-ci rübün 3-cü cücərmə nəbzi sorğusuna əsasən, sosial istifadəçilərin dörddə birindən çoxunun sosial şəbəkələrdə sağlamlıq və özünü təkmilləşdirməyə dair məsləhətlər axtardığı bir vaxta təsadüf edir. Oyun: Alqoritmlərimiz daha çox yerləşdikcə, internetin auditoriyasının küncündə artıq etibarlılığı olanlarla uzunmüddətli təsir edən tərəfdaşlıqlar qurmaq vacibdir. Yalnız auditoriya ölçüsü və ya yer kimi xüsusiyyətləri deyil, danışdıqları mövzuları tədqiq etməklə təsir edənləri qaynaq edin. İnfluencer postu yaxşı çıxış etdikdə, onun arxasına əlavə ödənişli xərclər qoyun (əlbəttə ki, təsir edənin icazəsi ilə). Ödənişli reklamlar üzvi hiss etdikdə sehr baş verir. DoorDash x Rob Rausch: İnternet mədəniyyətinə və fandomlara daxil olun Rob Rausch ilanla mübarizə aparan, realiti-şou ulduzu və qönçələnməkdə olan təsir edicidir. Love Island və Traitors şoularında şöhrət qazandıqdan sonra Rausch müxtəlif brend sövdələşmələri üçün təkliflər aldı. DoorDash qeyri-ənənəvi bir yanaşma ilə ortaqlıq quran ilk şirkətlərdən biri idi. İstifadəçilər rəsmi DoorDash hesabının bu məzmunu yerləşdirdiyinə inamsız şəkildə şərh verdilər. Söyləməyə ehtiyac yoxdur ki, brend öz xidmətlərini gücləndirməkdənsə, xoş niyyət qazanmağı üstün tuturdu.
Strategiyaya Sosial şöbəsinin rəhbəri Zaria Pərviz rəhbərlik edir. O, Wall Street Journal-a bunun arxasında duran sosial-ilk dahi olduğunu söylədi: "[Ənənəvi] reklam dünyası qəhrəman videosuna üstünlük verəcək və bu baş verərsə, hər şey əlavədir. Amma komandamızın işləmə tərzi odur ki, bu insanlar sosial şəbəkədə olduqları bilinir və azarkeşlərin həyəcanlandığı şey onlara Pasxa yumurtası obyektivindən başa düşəcəkləri bir şey versəniz, o, Robus üçün yeni bir məzmundur." İndi deyirsinizmi?
Qeyri-xətti yanaşma bu tərəfdaşlıq üçün xüsusilə yaxşı işləmişdir. Sprout Influencer Marketing-ə görə, kampaniyanın ən yaxşı videosu TikTok-da 18% nişanlanma nisbətini artırdı - 50x nişan artımı. Tamaşa: Sosial bizim televiziyadan istifadə tərzimizi dəyişdi və buna görə də reallıqdan ulduzdan təsir edənə boru xətti yaxşı qurulub. Mədəni uyğunluq yaratmağa yönəlmiş brendlər üçün sosial şəbəkələrdə baş verən fandom söhbətlərinin bir hissəsi olmaq çox vacibdir. Bu təsir göstərənlərlə tərəfdaşlıq edərkən, təriflənmiş reklamlar deyil, internet anları yaradın. KFC x @TurnUpTwinsTV: Brend kimliyinizi birlikdə yaradın TurnUp Əkizləri, Minnie və Mattie, orijinal brend cingilti yaradıcılarıdır - 2024-cü ildə, TikTok-da bu günə qədər 80+ milyon baxışı olan bir video, gözlənilmədən Crumbl Cookie cingiltisi yaratmaq üçün virallaşır. Bacılar öz yoluxucu sevinclərini, harmoniyalarını və şirin sözlərini toyuq fastfud brendinin Twister Wrap-ı yenidən təqdim etmək üçün bu yaxınlarda KFC əməkdaşlığına verdilər. Video TikTok və Instagram-da 15.000-dən çox nişan alıb. Sprout Influencer Marketing-ə görə, video brend hesabına yerləşdirildikdə 4% nişanlanma dərəcəsi də əldə edib ki, bu da oxşar brendlərin orta nişan nisbətindən (0,25%) xeyli yüksəkdir.
TurnUp Twins-in video üslubu marketinqin ilk günlərində eyni cingilti ləzzətinə malikdir. Nostalji KFC üçün yaxşı oynayır, çünki Twister Wrap 90-cı illərin sevimlisi idi. Mahnı artıq KFC ilə əlaqələndirilib. TikTok-da şərhlər bölməsində istifadəçilər "Twist it! Twist it!" və mahnının reklam çarxına çevrilməsini xahiş edib. Oyun: Fast food şirkətləri, bir çoxları kimi, buraxılışlara gəldikdə diqqət çəkmək üçün yarışırlar. Flaş anları yaratmaq əvəzinə, əsas mərhələləri qeyd etmək və mövcud brend hekayənizi qurmaq üçün təsir edən marketinqdən istifadə edin. Strava x yerli LA yaradıcıları: IRL tədbirlərinə ev sahibliyi edin 2026-cı il LA Marafonu zamanı fəaliyyət izləmə proqramı Strava eksklüziv dəvətli panel təşkil etdi. İntim tədbir səhər yeməyindən sonra iki millik silkələmə qaçışı ilə başlayıb və idmançılar, yaradıcılar və qaçış klubunun təsisçiləri iştirak ediblər. Panelə yerli yaradıcılar rəhbərlik edirdi, o cümlədən, Böyük Qızlar Qaçış klubunun yaradıcısı Danielle Burnett; Maya Leppard, yeni qaçışçılar üçün virtual klub olan Bad at Running-in yaradıcısı; Mariah Dyson, Nike idmançısı və qadınlara yönəlmiş GirlGangCrazy run klubunun yaradıcısı; və LA-nın ən böyük qaçış klublarından biri olan Good Vibes Track Club-ın yaradıcısı Marvin Garcia.
Tədbir brendin “Kudos Collective” adlandırdığı bir sıra pop-up və görüşlərin sonuncusu idi.digər idmançıları alqışlamağa imkan verən proqram. Brend bilir ki, icma insanların platformalarından istifadə etmələrinin əsas səbəbidir, buna görə də onlar icma mərkəzli tədbirləri parlaq sponsorluq və kampaniyalardan üstün tuturlar. Strava-nın Tərəfdaşlıq Direktoru Melanie Jarrett Glossy-ə dediyi kimi, "Biz xüsusi olaraq yarışlara birbaşa sponsorluq etməməyi seçirik [buna görə də] brend və platforma aqnostik ola bilərik. [Görüşlərimizi] bu qədər isti bilet edənin bir hissəsi [bir çox nüfuzlu idmançılar və klub təsisçiləri] əslində heç vaxt hamısı eyni otaqda olmur, çünki bəziləri Nikka və bunu bir nəfərlə birlikdə edir. Lululemon materialları - beləliklə, [nüfuzlu qaçışçıların] bir-birini tanıdığını, ilk dəfə görüşdüyünü və hər birinin öz yerli şəhərlərində qaçış icmalarını necə böyütdükləri ilə bağlı ən yaxşı təcrübələri bölüşdüyünü gördüyünüz müəyyən bir sehr var. Oyun: The State of Influencer Marketing Report-a görə, istehlakçıların 80%-i sosial media məzmunundan kənar təsir göstərənlərlə tərəfdaşlıq edən brendlərdən almağa daha çox hazırdır. Strava-dan nümunə götürün və icma tədbirinizi (və ya hadisələr seriyasını) yalnız bəyənmələr və nişanlar deyil, mənalı əlaqələr ətrafında cəmləşdirin. Yaradıcının rəhbərlik etdiyi cəmiyyəti inkişaf etdirin Bununla PPR-nin bu hissəsi başa çatır. Növbəti buraxılışımız üçün bizi izləyin və bu arada bu əsas məqamları xatırlayın:
Performansdan Sonra Hesabat Çıxarışları
Həqiqi yaradıcılar çox vaxt cilalanmış kampaniyalardan üstün olurlar. Həddən artıq yönləndirmək əvəzinə, marketoloqlar təsir edənləri onlara uğur qazandıran şəxsiyyəti soymadan dəstəkləməlidirlər. Niş icmalar daxilində etibarlılıq çatmaqdan daha vacibdir. Marketoloqlar mövzunun uyğunlaşdırılmasını və izləyicilərin sayından daha çox auditoriya etibarını prioritetləşdirməli və əhatə dairəsini genişləndirmək üçün pullu dəstək ilə ən yüksək nəticə göstərən yaradıcı məzmunu genişləndirməlidirlər. Mədəni aktuallıq söhbətdə iştirakdan irəli gəlir. Yaradıcı tərəfdaşlıqlarına ənənəvi reklam kimi yanaşmaqdansa, marketoloqlar diqqətini sosial platformalar üçün doğma hiss edən və hekayəni çoxsaylı yazılar, formatlar və daxili zarafatlar arasında genişləndirən məzmunun istehsalına diqqət yetirməlidirlər. İnfluencer marketinqi yemdən kənara çıxdıqda yaxşı işləyir. Həqiqi dünya təcrübələrinə, hadisələrə və ya icma təşəbbüslərinə təsir edənləri cəlb edən brendlər tamaşaçı münasibətlərini dərinləşdirə və daha güclü sədaqətə səbəb ola bilər.
Sonrakı oxuyun: Influencer marketinqinin gələcəyini müəyyənləşdirən ən yaxşı tendensiyaları pozan bələdçimizi araşdırın. Əgər vurğulanmağa layiq bir sosial post və ya kampaniya görsəniz, @sproutsocial etiketini qeyd edin və fikrinizi gələcək məqaləyə daxil etmək üçün #PostPerformanceReport istifadə edin. Post PPR xüsusi buraxılışı: 2026-cı ilin ən yaxşı təsir edən marketinq kampaniyaları (indiyə qədər) ilk olaraq Sprout Social-da göründü.
