Malipayon nga pagbalik sa Post Performance Report—usa ka serye diin kami nag-compile ug nag-analisar sa mga post ug mga kampanya sa social media nga nagdasig kanamo, ug gibungkag kung unsa ang naghimo kanila nga labi ka henyo. Dili lang namo susiha ang walay kasaypanan nga mamugnaon nga pagpatuman sa matag post o kampanya, apan ang epekto sa brand, usab. Niining higayona, nag-uswag kami sa mga nanguna nga kampanya sa marketing sa influencer sa tuig. Sumala sa usa ka Q1 2025 Sprout Pulse Survey, kadaghanan sa mga mamaligyaay nag-ingon nga ang sulud sa influencer nga wala’y nahimo nga sulud sa brand sa mga termino sa pagkab-ot, pag-apil ug pagkakabig, ug laing 65% ang masaligon kaayo sa katakus sa ilang koponan nga ipakita ang ROI sa mga paningkamot sa influencer.
Kung gi-scroll namo ang among mga feed, klaro kung pila ang mga tatak nga nagpusta sa marketing sa influencer. Nahimong de facto nga taktika sa advertising sa sosyal-ug bisan ang tradisyonal nga mga channel sa pagpamaligya. Apan daghan sa among paborito nga mga kampanya ang gipangulohan sa mga micro-creator ug ang pinakabag-o nga internet darlings, dili ang pinakadako nga influencer. Ang mga konsumedor nangandoy sa relatability ug normcore (nga adunay usa ka himsog nga dosis sa pangandoy), ug nawad-an sa ilang gana alang sa sobra nga hyped nga mga produkto, dagkong paghakot ug gipasinaw nga sulod. Atong tukion ang pagkamamugnaon sa kampanya, mga sukatan sa pasundayag ug mga punto sa panglantaw gikan sa mga practitioner sa likod sa brand handle, sugod sa Staples ug sa "Staples Baddie." Staples x The Staples Baddie: Pahimoa ang mga empleyado Ang “The Staples Baddie”—aka creator Oblivion (@blivxx), nga giadto ni Kaeden adlaw-adlaw—usa ka tinuod nga empleyado sa usa ka East Coast Staples. Nagsugod siya sa pag-post bahin sa mga kapabilidad sa brand sa TikTok, mga video nga nakakuha og labaw sa 10 milyon nga pagtan-aw.
Gipakita sa Oblivion kung giunsa paghimo sa mga kostumer ang tanan gikan sa naandan nga mga selyo hangtod sa giimprinta nga mga mug-samtang nagtipig daghang oras ug salapi. Ang mga komentarista sa iyang mga video kanunay nga nag-ingon nga gibuksan niya ang ilang mga mata sa daghang mga produkto sa Staples nga wala nila nahibal-an nga naglungtad. Sumala sa Influencer Marketing sa Sprout Social, ang Oblivion adunay engagement rate nga 23.4%—usa ka impresibong 23% nga mas taas kay sa susamang mga tiglalang. Aron mahimong tin-aw, ang sulud nga iyang gihimo kay empleyado. Apan sa dihang nakita ni Staples nga nag-viral siya, dali nila siyang gidasig sa pagpadayon sa pag-post, pagkomento sa iyang mga post, pagpadala kaniya og custom care package ug pagsulti sa publiko bahin sa ilang pagkagusto sa iyang content. Ang brand bag-o lang nagpahibalo sa ilang panag-uban, human ang iyang mga fans nangamuyo sa brand nga himoon kini nga opisyal.
Sama sa gisulti ni Bob Sherwin, Staples' CMO, sa New York Times, "[Kini] dili katuohan nga tan-awon ang sulud ni Kaeden nga milanog kaayo… Ang dula: Ang Staples Baddie usa ka kusgan nga pahinumdom nga ang mga empleyado mahimo usab nga mga influencer. Ang mga tigbuhat sa mga empleyado adunay impluwensya sa mga komunidad nga ilang bahin sa online, ug mahimo nga usa ka hinungdanon nga bahin sa imong programa sa adbokasiya sa empleyado. Samtang ang mga tatak dili kinahanglan nga mogamit sa usa ka hingpit nga hands-off nga pamaagi sa sulud sa tiglalang sa empleyado, kinahanglan nga hatagan nila ang ilang mga empleyado og lugar nga natural nga ipahayag ang ilang kaugalingon, sama sa gibuhat ni Staples para sa Oblivion. Kung ang mga empleyado gihatagan ug kagawasan sa paglalang ug pagtugot sa paghimo sa ilang personal nga tatak, nagdala sila lainlaing mga kasinatian, personalidad ug kahanas sa sulud sa imong brand. Midi Health x @JustBeingMelani: I-promote ang imong labing maayo nga influencer content Ang Midi Health usa ka organisasyon sa telehealth nga naghatag espesyal nga pag-atiman sa mga kababayen-an sa tungatunga sa kinabuhi-usa ka kapitulo nga wala kanunay gitagad sa natad sa medikal nga adunay pag-atiman o nuance. Isip usa ka disruptor sa wanang sa pag-atiman sa kahimsog, ang brand nagkuha usa ka sosyal-una, digital nga pamaagi aron madugangan ang kahibalo, nga naglakip sa pakigtambayayong sa mga tiglalang. Ang ilang labing malampuson nga panag-uban hangtod karon kay Melani Sanders, nga nailhan online nga @JustBeingMelani.
Gihulagway sa tagsulat ug influencer ang iyang kaugalingon nga "nagtukod sa Do Not Care Club ™," nga nag-awhag sa mga babaye sa perimenopause, menopause ug postmenopause nga hatagan ang ilang kaugalingon og dugang grasya. Nagsulat pa gani siyag libro nga parehas ug ngalan. Sa iyang pinakataas nga post para sa Midi Health, gisunod ni Melani ang iyang standard nga format sa post, nga naglista sa tanang mga butang nga wala igsapayan sa mga babaye sa Do Not Care Club™. Ang gi-sponsor nga bersyon sa post nakatigom ug kapin sa 150,000 ka mga engagement hangtod karon, ug mao kini ang paagi nga among nakit-an ang post sayo ning tuiga. Ang video milabaw sa kinatas-ang sulod sa Instagram sa brand sa napulo ka libo. Matag Sprout Influencer Marketing, ang post engagement rate maoy 3.2% (mas taas kay sa average nga engagement rate ni Melani nga 2.1%) ug angang nakuha nga kantidad sa media hapit $362,000. Kini nga kalampusan moabut sa usa ka panahon nga kapin sa un-kuwarto sa mga tiggamit sa sosyal nga aktibo nga nangita alang sa kahimsog ug pagpauswag sa kaugalingon nga tambag sa sosyal, sumala sa Q3 2025 Sprout Pulse Survey. Ang dula: Samtang ang atong mga algorithm nahimong mas niche, importante nga magtukod og dugay nga mga influencer nga pakigtambayayong sa mga adunay kredibilidad sa imong mamiminaw nga suok sa internet. Ang mga nag-impluwensya sa gigikanan pinaagi sa pagsiksik sa mga hilisgutan nga ilang gihisgutan-dili lang mga kinaiya sama sa gidak-on sa mamiminaw o lokasyon. Ug kung maayo ang pasundayag sa usa ka post sa influencer, ibutang ang dugang nga bayad nga gasto sa luyo niini (uban ang pagtugot sa influencer, siyempre). Ang salamangka mahitabo kung ang bayad nga mga ad mobati nga organiko. DoorDash x Rob Rausch: Pag-tap sa kultura sa internet ug mga fandom Si Rob Rausch usa ka snake wrangler, reality star ug usa ka bag-ong influencer. Pagkahuman sa pagkabantog sa mga salida sa Love Island ug Traitors, nakadawat si Rausch og mga tanyag alang sa lainlaing mga deal sa brand. Ang DoorDash usa sa mga una nga nakakuha sa usa ka panag-uban, nga nagkuha usa ka dili naandan nga pamaagi. Ang mga tiggamit nagkomento nga dili makatuo nga ang opisyal nga DoorDash account nag-post niini nga sulud. Dili kinahanglan nga isulti, ang tatak nag-una sa pagkita sa maayong kabubut-on kaysa pagduso sa ilang serbisyo.
Ang estratehiya gipangulohan ni Zaria Parvez, Ulo sa Social. Gisultihan niya sa Wall Street Journal ang social-first henyo sa luyo niini: "[Ang] tradisyonal nga kalibutan sa advertising mag-una sa usa ka bayani nga video, ug unya ang tanan labi pa kung kini mahitabo. Apan ang paagi sa pag-operate sa among team mao nga kini nga mga tawo nahibal-an nga naa sa sosyal ug kung unsa ang nalipay sa mga fans kung hatagan nimo sila usa ka butang nga ilang nasabtan pinaagi sa lente sa itlog sa Pasko sa Pagkabanhaw, apan kini usa usab ka bag-ong piraso sa sulud, alang sa bag-ong sulud ni Rob? pic. Kanunay kaming nagtukod sa unom hangtod pito nga mga bahin sa sulud nga, alang kanako, labi ka hinungdanon kaysa mga katungod sa usa ka linear nga asset, pananglitan.
Ang non-linear nga pamaagi labi na nga nagtrabaho alang sa kini nga panag-uban. Sumala sa Sprout Influencer Marketing, ang pinakataas nga video gikan sa kampanya nagduso sa 18% nga rate sa engagement sa TikTok—usa ka 50x nga engagement lift. Ang dula: Gibag-o sa sosyal ang paagi sa pagkonsumo sa TV, ug tungod niana, ang pipeline sa reality-star-to-influencer maayo nga natukod. Para sa mga tatak nga naka-focus sa pagtukod og cultural relevancy, importante nga mahimong kabahin sa fandom nga mga panag-istoryahanay nga nahitabo sa social. Kung nakig-partner sa kini nga mga influencer, paghimo mga higayon sa internet, dili gihimaya nga mga komersyal. KFC x @TurnUpTwinsTV: I-co-create ang imong brand identity Ang TurnUp Twins, Minnie ug Mattie, mao ang orihinal nga brand jingle creator—nag-viral tungod sa pagmugna og unprompted Crumbl Cookie jingle niadto pang 2024, usa ka video nga adunay 80+ million views hangtod karon sa TikTok. Gipahulam sa mga sister ang ilang makatakod nga kalipay, panag-uyon ug matam-is nga liriko sa bag-o lang nga kolaborasyon sa KFC aron ibalik ang Twister Wrap sa brand sa fast food sa manok. Nakadawat ang video og kapin sa 15,000 ka engagement sa TikTok ug Instagram. Sumala sa Sprout Influencer Marketing, ang video nakadawat usab og 4% nga engagement rate sa dihang gi-post sa brand account—usa ka mas taas nga rate kay sa average nga engagement rate sa susamang mga brand (0.25%).
Ang istilo sa video sa TurnUp Twins adunay parehas nga lami sa jingles sa unang mga adlaw sa pagpamaligya. Ang nostalgia maayo alang sa KFC, tungod kay ang Twister Wrap usa ka paborito sa 90s. Nalambigit na ang kanta sa KFC. Sa seksyon sa mga komento sa TikTok, gisulat sa mga tiggamit ang "Twist it! Twist it!" ug nangamuyo nga himoong commercial ang tuno. Ang dula: Ang mga kompanya sa fast food, sama sa kadaghanan, nag-indigay alang sa atensyon kung bahin sa pagpagawas. Imbis nga maghimo og flash-in-the-pan nga mga gutlo, gamita ang influencer marketing aron sa pagsaulog sa dagkong mga milestone ug pagtukod sa imong kasamtangan nga istorya sa brand. Strava x lokal nga LA creators: Host IRL nga mga panghitabo Atol sa 2026 LA Marathon, ang app sa pagsubay sa kalihokan nga Strava nag-host sa usa ka eksklusibo nga panel nga imbitasyon lamang. Ang suod nga kalihokan nagsugod sa usa ka duha ka milya nga shakeout run nga gisundan sa pamahaw, ug gitambongan sa mga atleta, tiglalang ug mga tigpasiugda sa run club. Ang panel mismo gipangulohan sa mga lokal nga tiglalang, lakip si Danielle Burnett, founder sa size-inclusive run club nga Big Girls Who Run; Maya Leppard, tiglalang sa Bad at Running, usa ka virtual club alang sa bag-ong mga runners; Si Mariah Dyson, usa ka Nike nga atleta ug nagtukod sa GirlGangCrazy nga naka-focus sa babaye nga club; ug Marvin Garcia, founder sa usa sa pinakadako nga run club sa L.A., Good Vibes Track Club.
Ang kalihokan mao ang pinakabag-o sa sunod-sunod nga mga pop-up ug meet-up nga gitawag sa brand nga "Kudos Collective," usa ka pagtangdo sa kudos feature saang app nga nagtugot kanimo sa paglipay sa ubang mga atleta. Nahibal-an sa brand nga ang komunidad usa ka panguna nga hinungdan nga gigamit sa mga tawo ang ilang plataporma, mao nga hinungdan nga ilang giuna ang mga kalihokan nga nakasentro sa komunidad kaysa mga madanihon nga sponsorship ug kampanya. Sama sa gisulti ni Melanie Jarrett, Direktor sa Partnerships sa Strava, sa Glossy, "Gipili namon nga dili direkta nga mag-sponsor sa mga lumba [aron kami magpadayon nga mahimong] brand ug platform nga agnostic. Bahin sa kung unsa ang naghimo sa [among mga panagkita] nga usa ka mainit nga tiket mao ang [daghang mga impluwensyal nga mga runner ug run club founder] sa tinuud dili tanan sa parehas nga kwarto, tungod kay ang uban [kauban niini ug ni Lulumonso, ug ang uban nga kauban ni] ni Lulumonso, ug ang uban niini nga kauban ni Lulumonso, ug kauban ni Lulumonso, Adunay usa ka piho nga salamangka diin imong makita ang [impluwensyal nga mga magdadagan] nga nagkilala sa usag usa, nagkita sa una nga higayon ug nakigbahin sa labing kaayo nga mga gawi kung giunsa nila gipadako ang ilang mga komunidad nga nagdagan sa ilang lokal nga mga lungsod. Ang dula: Sumala sa The State of Influencer Marketing Report, 80% sa mga konsumedor mas andam nga mopalit gikan sa mga tatak nga nakig-partner sa mga influencer lapas sa sulud sa social media. Pagkuha usa ka cue gikan sa Strava ug buhata ang imong kalihokan sa komunidad (o serye sa panghitabo) nga nakasentro sa makahuluganon nga mga koneksyon, dili lang mga gusto ug mga pakiglambigit. Pag-ugmad sa komunidad nga gipangulohan sa tiglalang Kana nagtapos niini nga installment sa PPR. Magpabilin nga tutok alang sa among sunod nga edisyon, ug sa kasamtangan, hinumdomi kini nga mga importanteng butang:
Pagkuha sa Pag-report sa Pag-post sa Pagganap
Ang tinuod nga mga tiglalang kasagarang labaw sa gipasinaw nga mga kampanya. Imbis nga sobra ang pagdumala, ang mga tigpamaligya kinahanglan nga mosuporta sa mga influencer nga dili tangtangon ang personalidad nga naghimo kanila nga malampuson. Ang kredibilidad sulod sa niche nga mga komunidad mas importante kay sa pagkab-ot. Kinahanglang unahon sa mga tigpamaligya ang pag-align sa hilisgutan ug kredibilidad sa mamiminaw kaysa sa ihap sa mga tagasunod, ug pauswagon ang labing maayo nga sulud sa tiglalang nga adunay bayad nga suporta aron mapalawig ang pagkab-ot niini. Ang kalabotan sa kultura naggikan sa pag-apil sa panag-istoryahanay. Imbis nga trataron ang mga panag-uban sa tiglalang sama sa tradisyonal nga mga ad, ang mga tigpamaligya kinahanglan nga magpunting sa paghimo og sulud nga gibati nga lumad sa sosyal nga mga platform ug gipalapdan ang istorya sa daghang mga post, format ug sulod nga mga komedya. Ang pagpamaligya sa influencer labing maayo kung kini molapas sa feed. Ang mga tatak nga naglambigit sa mga influencer sa tinuod nga kalibutan nga mga kasinatian, mga panghitabo o mga inisyatibo sa komunidad makapalalom sa mga relasyon sa mamiminaw ug makapadasig sa mas lig-on nga pagkamaunongon.
Basaha ang sunod: Susiha ang among giya nga nagbungkag sa mga nanguna nga uso nga nagpaila sa kaugmaon sa marketing sa influencer. Ug kung makakita ka ug social post o kampanya nga angay i-highlight, tag @sproutsocial ug gamita ang #PostPerformanceReport aron maapil ang imong ideya sa umaabot nga artikulo. Ang post nga espesyal nga edisyon sa PPR: Ang labing kaayo nga mga kampanya sa pagpamaligya sa influencer sa 2026 (hangtod karon) nagpakita una sa Sprout Social.
