Wilujeng sumping deui ka Laporan Kinerja Pos-séri dimana urang nyusun sareng nganalisis tulisan sareng kampanye média sosial anu mereun urang, sareng ngarecah naon anu ngajantenkeun aranjeunna jenius. Kami henteu ngan ukur nguji palaksanaan kreatif anu sampurna tina unggal pos atanapi kampanye, tapi ogé dampak merek. waktos ieu, urang nuju jero-diving kana kampanye pamasaran influencer luhur taun. Numutkeun kana Q1 2025 Sprout Pulse Survey, sabagéan ageung pemasar nyarios yén eusi influencer kaluar-ngajalankeun eusi merek dina hal jangkauan, papacangan sareng konvérsi, sareng 65% sanésna yakin pisan kana kamampuan timna pikeun nunjukkeun ROI usaha influencer.
Nalika urang ngagulung eupan urang, éta jelas sabaraha merek anu tohan dina pamasaran influencer. Éta janten taktik iklan de facto dina saluran pamasaran sosial-malah tradisional. Tapi seueur kampanye karesep urang dipingpin ku panyipta mikro sareng darling internét panganyarna, sanés influencer pangbadagna. Konsumén ngabutuhkeun relatability sareng normcore (kalayan dosis aspirasi anu séhat), sareng kaleungitan napsu pikeun produk anu over-hyped, haul masif sareng kontén anu digosok. Hayu urang ngabedah kampanye kreatif, metrics kinerja sarta point-of-view ti praktisi tukangeun brand handles, dimimitian ku Staples jeung "Staples Baddie". Staples x The Staples Baddie: Hayu karyawan nyieun "The Staples Baddie" -alias panyipta Oblivion (@blivxx), anu ku Kaeden dinten-dinten-mangrupikeun karyawan nyata di East Coast Staples. Anjeunna mimiti ngeposkeun ngeunaan kamampuan merek dina TikTok, pidéo anu ngagaduhan langkung ti 10 juta pintonan.
Oblivion nunjukkeun kumaha para nasabah tiasa nyiptakeun sadayana tina perangko khusus dugi ka cangkir anu dicitak-bari ngahémat waktos sareng artos. Koméntar dina pidéo na sering nyarios yén anjeunna parantos muka panonna kana rupa-rupa produk Staples anu aranjeunna henteu terang aya. Numutkeun kana Influencer Marketing ku Sprout Social, Oblivion ngagaduhan tingkat papacangan 23.4% - 23% langkung saé tibatan panyipta anu sami. Janten jelas, eusi manehna ngahasilkeun nyaeta pagawe-dihasilkeun. Tapi nalika Staples ningali anjeunna nuju viral, aranjeunna gancang ngadorong anjeunna pikeun tetep ngeposkeun, ngomentaran tulisanna, ngirimkeun pakét perawatan khusus sareng nyarios sacara umum ngeunaan sabaraha aranjeunna resep kana eusina. Merek éta nembé ngumumkeun kemitraanna, saatos para peminatna naroskeun ka merek pikeun ngajantenkeun éta resmi.
Salaku Bob Sherwin, CMO Staples, ngawartoskeun New York Times, "[Éta] geus luar biasa pikeun lalajo eusi Kaeden urang resonate jadi lega ... [Pausahaan geus katempo] kanaékan ukuran dina lalulintas toko jeung lifts bermakna dina kategori diulas dina tulisan viral, kaasup cangkir custom jeung produk citak husus. Lakon: The Staples Baddie mangrupikeun panginget anu kuat yén karyawan ogé tiasa janten influencer. Panyipta karyawan gaduh pangaruh dina komunitas anu aranjeunna bagian tina online, sareng tiasa janten bagian penting tina program advokasi karyawan anjeun. Sanaos merek henteu kedah nyandak pendekatan lengkep pikeun eusi panyipta karyawan, aranjeunna kedah masihan karyawan rohangan pikeun nganyatakeun diri sacara alami, sapertos Staples pikeun Oblivion. Nalika karyawan dibéré kabébasan kreatif sarta idin pikeun ngawangun brand pribadi maranéhanana, aranjeunna mawa rupa-rupa pangalaman, kapribadian jeung kaahlian kana eusi brand Anjeun. Midi Kaséhatan x @JustBeingMelani: Ngamajukeun eusi influencer pangalusna anjeun Midi Health mangrupikeun organisasi telehealth anu nyayogikeun perawatan khusus pikeun awéwé di tengah umur - bab anu bidang médis henteu salawasna dirawat kalayan ati-ati atanapi nuansa. Salaku disruptor dina spasi kasehatan, brand geus nyokot sosial-mimiti, pendekatan digital pikeun ngaronjatkeun kasadaran, nu ngawengku gawé bareng jeung panyipta. Kemitraan anu paling suksés dugi ka ayeuna nyaéta sareng Melani Sanders, anu dikenal sacara online salaku @JustBeingMelani.
Panulis sareng influencer ngajelaskeun dirina salaku "pangadeg Do Not Care Club ™," anu nyorong awéwé dina perimenopause, ménopause sareng postménopause pikeun masihan dirina langkung rahmat. Manéhna malah nulis buku nu ngaranna sarua. Dina tulisan anu paling luhur pikeun Midi Health, Melani nuturkeun format tulisan standar na, daptar sadaya hal anu henteu paduli awéwé di Do Not Care Club™. Versi disponsoran tina pos amassed leuwih 150.000 ngajomblo to date, sarta kumaha urang datang di sakuliah pos saméméhna taun ieu. Pidéo éta ngaunggulan eusi Instagram anu paling luhur merek ku puluhan rébu. Per Sprout Influencer Marketing, tingkat papacangan pos nyaéta 3.2% (langkung luhur tibatan rata-rata tingkat papacangan Melani 2.1%) sarengnilai média earned éta ampir $362.000. Kasuksésan ieu sumping dina waktos langkung ti saparapat pangguna sosial aktip milarian nasihat kabugaran sareng perbaikan diri dina sosial, per Q3 2025 Sprout Pulse Survey. The play: Salaku algoritma urang jadi leuwih Ecological, hal anu penting pikeun ngawangun partnerships influencer jangka panjang kalayan maranéhanana anu geus boga kredibilitas dina sudut panongton anjeun di internet. Sumber influencers ku nalungtik topik anu aranjeunna ngobrolkeun-sanés ngan ukur sipat sapertos ukuran panongton atanapi lokasi. Sareng nalika hiji pos influencer ngalaksanakeun saé, nempatkeun belanja tambahan anu dibayar di tukangeunana (kalayan idin influencer, tangtosna). Magic lumangsung nalika Iklan dibayar ngarasa organik. DoorDash x Rob Rausch: Ketok kana budaya internét sareng fandoms Rob Rausch mangrupakeun wrangler oray, béntang kanyataanana sarta influencer budding. Saatos naék ka Kinérja dina acara Love Island and Traitors, Rausch nampi tawaran pikeun rupa-rupa tawaran merek. DoorDash mangrupikeun anu pangheulana ngahijikeun kemitraan, nyandak pendekatan anu teu konvensional. Pamaké geus mairan dina kaayaan teu percaya yén akun DoorDash resmi ngeposkeun eusi ieu. Henteu kedah disebatkeun, merek langkung prioritas pikeun nampi muhibah tibatan ngadorong jasana.
Strategi ieu dipingpin ku Zaria Parvez, Kepala Sosial. Manehna ngawartoskeun Wall Street Journal nu genius sosial-kahiji tukangeun éta: "[The] dunya iklan tradisional bakal prioritas video pahlawan, lajeng sagalana tambahan lamun eta kajadian. Tapi cara nu tim kami beroperasi nyaeta jalma ieu dipikawanoh dina sosial jeung naon fans bungah ngeunaan nyaeta lamun masihan aranjeunna hal anu aranjeunna ngartos ngaliwatan lensa endog Easter, tapi éta ogé sapotong anyar eusi, Atawa keur Roby naon ayeuna kaos oblong? pic. Kami salawasna ngawangun dina genep ka tujuh lembar eusi anu, pikeun kuring, saleresna langkung penting tibatan hak kana aset linier, contona.
Pendekatan non-linier parantos dianggo saé pikeun gawé bareng ieu. Numutkeun kana Sprout Influencer Marketing, pidéo luhur tina kampanye éta nyababkeun tingkat papacangan 18% dina TikTok-angkat pertunangan 50x. Lakon: Sosial parantos ngarobih cara urang ngonsumsi TV, sareng kusabab éta, saluran pipa realitas-béntang-ka-influencer parantos mantep. Pikeun merek fokus kana ngawangun relevansi budaya, éta kritis janten bagian tina paguneman fandom lumangsung dina sosial. Nalika gawé bareng jeung influencers ieu, nyieun moments internét, moal commercials glorified. KFC x @TurnUpTwinsTV: Jieun idéntitas merek anjeun babarengan The TurnUp Twins, Minnie sareng Mattie, mangrupikeun panyipta jingle merek asli — janten viral pikeun nyiptakeun jingle Crumbl Cookie anu teu didorong deui dina taun 2024, pidéo kalayan 80+ juta pintonan dugi ka ayeuna dina TikTok. The sadulur nginjeumkeun kabagjaan tepa maranéhna, harmoni jeung lirik amis ka kolaborasi KFC panganyarna pikeun reintroduced Twister Wrap brand dahareun gancang hayam. Video éta nampi langkung ti 15,000 kalibet dina TikTok sareng Instagram. Numutkeun kana Sprout Influencer Marketing, pidéo ogé nampi tingkat papacangan 4% nalika dipasang dina akun merek-laju anu langkung luhur tibatan rata-rata tingkat papacangan merek anu sami (0.25%).
Gaya pidéo TurnUp Twins gaduh rasa jingles anu sami dina dinten awal pamasaran. Nostalgia maén ogé pikeun KFC, sabab Twister Wrap mangrupikeun paporit 90an. Lagu ieu parantos aya hubunganana sareng KFC. Dina bagian koméntar dina TikTok, pangguna nyerat "Twist it! Twist it!" sarta pleaded pikeun lagu pikeun robah jadi komérsial. Kaulinan: Perusahaan dahareun gancang, sapertos seueur, sadayana bersaing pikeun nengetan nalika sékrési. Gantina nyieun flash-in-the-pan moments, make influencer pamasaran ngagungkeun milestones utama sarta ngawangun on carita brand anjeun aya. Strava x pencipta LA lokal: Host acara IRL Salila LA Marathon 2026, aplikasi pelacak kagiatan Strava ngadamel panel ngan ukur undangan ekslusif. Acara intim dimimitian ku dua-mil shakeout ngajalankeun dituturkeun ku sarapan, sarta dihadiran ku atlit, panyipta sarta ngajalankeun pendiri klub. Panel sorangan dipingpin ku panyipta lokal, kaasup Danielle Burnett, pangadeg klub amprok ukuran-inklusif Big Girls Who Run; Maya Leppard, pencipta Bad at Running, klub virtual pikeun runners anyar; Mariah Dyson, atlit Nike sarta pangadeg klub ngajalankeun GirlGangCrazy awéwé-fokus; sarta Marvin Garcia, pangadeg salah sahiji klub ngajalankeun pangbadagna L.A., Good Vibes Lagu Club.
Acara éta panganyarna dina runtuyan pop-up jeung papanggih-up brand nyauran "Kudos Collective," unggeuk kana fitur kudos dinaaplikasi nu ngidinan Anjeun pikeun surak on atlit séjén. Merekna terang yén komunitas mangrupikeun alesan utama jalma-jalma ngagunakeun platformna, naha éta aranjeunna prioritas acara anu dipuseurkeun ku komunitas tibatan sponsor sareng kampanye anu terang. Salaku Melanie Jarrett, Diréktur Partnerships di Strava, ngawartoskeun Glossy, "Urang husus milih teu langsung sponsor ras [sangkan urang bisa neruskeun jadi] brand sarta platform agnostik. Bagian tina naon ngajadikeun [meetups kami] tiket panas sapertos ieu [seueur runners boga pangaruh jeung pendiri klub ngajalankeun] sabenerna pernah kabeh di kamar anu sarua babarengan, sabab sababaraha [mitra ieu sareng hiji] Hoka ieu, sarta N. Aya sihir anu tangtu dimana anjeun ningali [pelari anu berpengaruh] saling ngakuan, pendak pikeun kahiji kalina sareng ngabagi prakték pangsaéna ngeunaan kumaha aranjeunna masing-masing ngembangkeun komunitas anu ngajalankeun di kota lokalna. The play: Numutkeun The State of Influencer Marketing Report, 80% konsumén leuwih daék meuli ti merek anu pasangan kalayan influencers saluareun eusi média sosial. Candak cue ti Strava sarta ngawangun acara komunitas Anjeun (atawa runtuyan acara) dipuseurkeun di sabudeureun sambungan bermakna, teu ngan resep jeung Dursasana. Ngokolakeun komunitas anu dipimpin ku panyipta Nu nyimpulkeun installment ieu PPR. Tetep katala pikeun édisi salajengna kami, sareng samentawis éta, émut hal-hal penting ieu:
Pos Performance Laporan Takeaways
Panyipta asli sering langkung unggul tina kampanye anu digosok. Gantina leuwih-ngarahkeun, marketers kedah ngarojong influencers tanpa stripping jauh kapribadian nu ngajadikeun éta suksés. Kredibilitas dina komunitas ceruk langkung penting tibatan jangkauan. Marketers kedah prioritas alignment topik na kredibilitas panongton leuwih count follower, sarta ngagedékeun eusi panyipta luhur-ngajalankeun kalayan rojongan mayar manjangkeun jangkauan na. Relevansi budaya asalna tina ilubiung dina paguneman. Tinimbang ngubaran partnerships panyipta kawas Iklan tradisional, marketers kedah difokuskeun ngahasilkeun kandungan nu karasaeun pituin platform sosial sarta expands carita sakuliah sababaraha tulisan, format na jero guyonan. Pamasaran influencer tiasa dianggo pangsaéna nalika ngalegaan saluareun feed. Merek anu ngalibetkeun influencer dina pangalaman dunya nyata, acara atanapi inisiatif komunitas tiasa langkung jero hubungan pamiarsa sareng ngajalankeun kasatiaan anu langkung kuat.
Baca salajengna: Delve kana pituduh kami nu ngarecah tren luhur watesan masa depan pamasaran influencer. Sareng upami anjeun ningali pos sosial atanapi kampanye anu pantes disorot, tag @sproutsocial sareng nganggo #PostPerformanceReport supados ide anjeun kalebet dina tulisan anu bakal datang. Pos édisi khusus PPR: Kampanye pamasaran influencer pangsaéna 2026 (sajauh ieu) muncul munggaran dina Sprout Social.
