Dobrodošli nazad u Izvještaj o učinku objave—seriju u kojoj sastavljamo i analiziramo postove na društvenim mrežama i kampanje koje nas inspiriraju i razlažemo šta ih čini tako genijalnim. Ne ispitujemo samo besprijekorno kreativno izvođenje svake objave ili kampanje, već i utjecaj brenda. Ovog puta, duboko zaranjamo u najbolje uticajne marketinške kampanje godine. Prema istraživanju Sprout Pulse u prvom kvartalu 2025., većina marketinških stručnjaka kaže da sadržaj uticajnih ljudi nadmašuje sadržaj brenda u smislu dosega, angažmana i konverzije, a još 65% je vrlo uvjereno u sposobnost njihovog tima da demonstrira ROI napora utjecajnih osoba.
Kada skrolujemo naše feedove, jasno je koliko se brendova kladi na influencer marketing. To je postala de facto taktika oglašavanja na društvenim – pa čak i tradicionalnim marketinškim kanalima. Ali mnoge naše omiljene kampanje vode mikro kreatori i najnoviji internet dragi, a ne najveći uticajni ljudi. Potrošači žude za pouzdanošću i normama (sa zdravom dozom težnje), i gube apetit za preopterećenim proizvodima, masovnim isporukama i uglađenim sadržajem. Razdvojimo kreativnu kampanju, metriku učinka i tačke gledišta od praktičara koji stoje iza brenda, počevši od Staples-a i “Staples Baddie-a”. Staples x The Staples Baddie: Neka zaposleni stvaraju “The Staples Baddie”—aka kreator Oblivion (@blivxx), koji se svakodnevno naziva Kaeden — pravi je zaposlenik East Coast Staplesa. Počela je objavljivati o mogućnostima brenda na TikTok-u, videa koji su prikupili više od 10 miliona pregleda.
Oblivion pokazuje kako kupci mogu kreirati sve, od prilagođenih markica do odštampanih šoljica – uz uštedu vremena i novca. Komentatori njenih videa često kažu da im je otvorila oči za široku lepezu Staples proizvoda za koje nisu ni znali da postoje. Prema Influencer marketingu od strane Sprout Social, Oblivion ima stopu angažmana od 23,4% – impresivnih 23% više od sličnih kreatora. Da budemo jasni, sadržaj koji ona proizvodi generiraju zaposleni. Ali kada je Staples vidio da postaje viralna, brzo su je ohrabrili da nastavi s objavama, komentirajući svoje objave, šaljući joj prilagođeni paket za njegu i javno govoreći o tome koliko vole njen sadržaj. Brend je upravo najavio svoje partnerstvo, nakon što su njeni fanovi molili brend da to ozvaniči.
Kako je Bob Sherwin, Staplesov CMO, rekao za New York Times, “[Bilo je nevjerovatno gledati kako Kaeden-ov sadržaj tako široko odjekuje… [Kompanija je vidjela] mjerljivo povećanje prometa u trgovinama i značajno povećanje u kategorijama predstavljenim u viralnim objavama, uključujući prilagođene šalice i specijalne štampane proizvode.” Predstava: The Staples Baddie je snažan podsjetnik da i zaposleni mogu biti uticajni. Kreatori zaposlenih imaju utjecaj u zajednicama čiji su dio na mreži i mogu biti vitalni dio vašeg programa zastupanja zaposlenika. Iako brendovi ne bi trebali potpuno zanemariti pristup sadržaju kreatora zaposlenika, trebali bi dati svojim zaposlenicima prostor da se prirodno izraze, kao što je Staples učinio za Oblivion. Kada zaposlenima bude data kreativna sloboda i dozvola da izgrade svoj lični brend, oni unose različita iskustva, ličnosti i stručnost u sadržaj vašeg brenda. Midi Health x @JustBeingMelani: Promovirajte svoj najbolji uticajni sadržaj Midi Health je telezdravstvena organizacija koja pruža specijaliziranu njegu ženama u srednjim godinama – poglavlje koje medicinska oblast nije uvijek tretirala s pažnjom ili nijansiranjem. Kao disruptor u zdravstvenom prostoru, brend je preuzeo društveni, digitalni pristup povećanju svijesti, što uključuje partnerstvo s kreatorima. Njihovo najuspješnije partnerstvo do sada je sa Melani Sanders, poznatom online kao @JustBeingMelani.
Autorica i influenserka sebe opisuje kao „osnivača kluba Do Not Care™“, koji ohrabruje žene u perimenopauzi, menopauzi i postmenopauzi da sebi daju više milosti. Čak je napisala i istoimenu knjigu. U svojoj top objavi za Midi Health, Melani prati svoj standardni format objave, navodeći sve stvari do kojih žene u Do Not Care Clubu™ ne mare. Sponzorisana verzija objave je do danas prikupila preko 150.000 angažmana, i tako smo naišli na objavu ranije ove godine. Video je nadmašio najbolji Instagram sadržaj brenda za desetine hiljada. Prema Sprout Influencer marketingu, stopa angažmana nakon angažmana bila je 3,2% (viša od Melanine prosječne stope angažmana od 2,1%), azarađena medijska vrijednost bila je skoro 362.000 dolara. Ovaj uspjeh dolazi u trenutku kada više od četvrtine korisnika društvenih mreža aktivno traži savjete o zdravlju i samopoboljšanju na društvenim mrežama, prema Q3 2025 Sprout Pulse anketi. Predstava: Kako naši algoritmi postaju sve više niša, važno je izgraditi dugoročna partnerstva sa onima koji već imaju kredibilitet u kutku vaše publike na internetu. Izvor uticaja istražujući teme o kojima govore – ne samo osobine poput veličine publike ili lokacije. A kada objava influencera ima dobar učinak, stavite dodatnu plaćenu potrošnju iza toga (naravno, uz dopuštenje influencera). Magija se dešava kada se plaćeni oglasi osjećaju organskim. DoorDash x Rob Rausch: Dotaknite se internet kulture i fandoma Rob Rausch je svađač zmija, rijaliti zvijezda i nadobudni influencer. Nakon što je postao slavan u emisijama Ostrvo ljubavi i Izdajice, Rausch je dobio ponude za razne ponude brendova. DoorDash je bio među prvima koji su sklopili partnerstvo, zauzevši nekonvencionalan pristup. Korisnici su u nevjerici komentirali da službeni DoorDash nalog objavljuje ovaj sadržaj. Nepotrebno je reći da je brend dao prednost sticanju dobre volje nad guranjem svojih usluga.
Strategiju vodi Zaria Parvez, šefica socijalnog sektora. Ona je za Wall Street Journal rekla da je društveni prvi genij koji stoji iza toga: "[Tradicionalni svijet oglašavanja će dati prednost video snimku heroja, a onda je sve ekstra ako se to dogodi. Ali način na koji naš tim djeluje je da se zna da su ovi ljudi na društvenim mrežama i ono zbog čega su fanovi uzbuđeni je da im date nešto što razumiju kroz sočivo uskršnjeg jaja, ali da je to i novi dio sadržaja za Robu". ili nova slika bez majice. To je za mene zapravo važnije od prava na linearnu imovinu.
Nelinearni pristup je posebno dobro funkcionisao za ovo partnerstvo. Prema Sprout Influencer marketingu, najbolji video iz kampanje doveo je do 18% angažmana na TikTok-u – povećanje angažmana 50x. Predstava: Društveno je promijenila način na koji konzumiramo TV, i zbog toga je kanal rijalitija od zvijezde do utjecajnog dobro uspostavljen. Za brendove koji su fokusirani na izgradnju kulturne relevantnosti, ključno je biti dio razgovora fandoma koji se odvijaju na društvenim mrežama. Kada ste u partnerstvu s ovim influencerima, stvarajte internet trenutke, a ne veličane reklame. KFC x @TurnUpTwinsTV: Zajednički kreirajte identitet vašeg brenda Blizanke TurnUp, Minnie i Mattie, su originalni kreatori džinglova brenda – koji su postali viralni zbog kreiranja nepotaknutog Crumbl Cookie džingla 2024. godine, videa sa 80+ miliona pregleda do danas na TikToku. Sestre su dale svoju zaraznu radost, harmoniju i slatke tekstove nedavnoj saradnji KFC-a kako bi ponovo predstavile Twister Wrap brenda pileće brze hrane. Video je dobio preko 15.000 angažmana na TikToku i Instagramu. Prema Sprout Influencer marketingu, video je također dobio stopu angažmana od 4% kada je objavljen na računu brenda – što je znatno veća stopa od prosječne stope angažmana sličnih brendova (0,25%).
Video stil TurnUp Twins-a ima isti ukus džinglova u ranim danima marketinga. Nostalgija dobro igra za KFC, jer je Twister Wrap bio favorit 90-ih. Pjesma je već postala povezana sa KFC-om. U odeljku za komentare na TikToku, korisnici su napisali „Okreni! Okreni!“ i zamolio da se melodija pretvori u reklamu. Predstava: Kompanije brze hrane, kao i mnoge, sve se takmiče za pažnju kada su u pitanju izdanja. Umjesto da stvarate trenutke koji se brzo pojavljuju, koristite marketing utjecaja da proslavite glavne prekretnice i nadogradite svoju postojeću priču o brendu. Strava x lokalni kreatori iz LA: domaćin IRL događaja Tokom LA Marathona 2026., aplikacija za praćenje aktivnosti Strava bila je domaćin ekskluzivnog panela samo po pozivu. Intimni događaj započeo je trčanjem od dvije milje nakon čega je uslijedio doručak, a prisustvovali su mu sportisti, kreatori i osnivači run cluba. Sam panel su predvodili lokalni kreatori, uključujući Danielle Burnett, osnivačicu velikog kluba za trčanje Big Girls Who Run; Maya Leppard, kreatorica Bad at Running, virtuelnog kluba za nove trkače; Mariah Dyson, Nike sportistkinja i osnivačica GirlGangCrazy run cluba usmjerenog na žene; i Marvin Garcia, osnivač jednog od najvećih trkačkih klubova u LA-u, Good Vibes Track Club.
Događaj je bio posljednji u nizu iskačućih prozora i susreta koje brend naziva "Kudos Collective", što je znak pohvale uaplikacija koja vam omogućava da navijate za druge sportiste. Brend zna da je zajednica glavni razlog zašto ljudi koriste njihovu platformu, zbog čega daju prioritet događajima usmjerenim na zajednicu nad blistavim sponzorstvima i kampanjama. Kao što je Melanie Jarrett, direktorica partnerstava u Stravi, rekla za Glossy: "Izričito odlučujemo da ne sponzoriramo direktno utrke [kako bismo mogli nastaviti da budemo] agnostici brenda i platforme. Dio onoga što čini [naše sastanke] tako vrućim ulaznicama je [mnogi utjecajni trkači i osnivači klubova za trčanje] zapravo nikada nisu svi u istoj prostoriji zajedno sa], a neki [Hoka i Hoka rade] Lululemon stvari – tako da postoji određena magija u kojoj vidite [utjecajne trkače] kako se prepoznaju, prvi put se sastaju i razmjenjuju najbolje prakse o tome kako svaki od njih razvija svoje zajednice trčanja u svojim lokalnim gradovima.” Predstava: Prema Marketinškom izvještaju State of Influencer, 80% potrošača je spremnije da kupuje od brendova koji su u partnerstvu sa influencerima izvan sadržaja društvenih medija. Uzmite primjer iz Strave i izgradite svoj događaj u zajednici (ili niz događaja) usredsređen na smislene veze, a ne samo na lajkove i angažmane. Negujte zajednicu koju vode kreatori Ovim je završen ovaj deo PPR-a. Pratite naše sljedeće izdanje, a u međuvremenu zapamtite ove ključne stvari:
Izvještaj o učinku nakon zauzimanja
Pravi kreatori često nadmašuju uglađene kampanje. Umjesto pretjeranog usmjeravanja, marketinški stručnjaci bi trebali podržati influensere bez oduzimanja osobnosti koja ih čini uspješnim. Kredibilitet unutar nišnih zajednica važniji je više od dosega. Marketinški stručnjaci bi trebali dati prioritet usklađivanju tema i vjerodostojnosti publike u odnosu na broj sljedbenika, te pojačati sadržaj kreatora s najboljim učinkom uz plaćenu podršku kako bi proširili svoj doseg. Kulturna relevantnost proizilazi iz učešća u razgovoru. Umjesto da tretiraju partnerstva kreatora poput tradicionalnih oglasa, marketinški stručnjaci bi se trebali usredotočiti na proizvodnju sadržaja koji se čini izvornim na društvenim platformama i proširuje priču na više postova, formata i internih šala. Influencerski marketing najbolje funkcionira kada se proteže izvan feeda. Brendovi koji uključuju influensere u stvarna iskustva, događaje ili inicijative zajednice mogu produbiti odnose s publikom i povećati lojalnost.
Pročitajte sljedeće: Udubite se u naš vodič koji razlaže glavne trendove koji definiraju budućnost influencer marketinga. A ako vidite objavu na društvenoj mreži ili kampanju koja zaslužuje da bude istaknuta, označite @sproutsocial i koristite #PostPerformanceReport kako biste svoju ideju uključili u budući članak. Post PPR specijalno izdanje: Najbolje influenserske marketinške kampanje 2026. (do sada) pojavile su se prvo na Sprout Social.
