Бизди шыктандырган социалдык медиа постторун жана кампанияларын чогултуп, талдап, аларды ушунчалык гений кылган нерселерди талдай турган "Post Performance Report" сериясына кайра кош келиңиз. Биз ар бир посттун же кампаниянын кынтыксыз чыгармачыл аткарылышын эле эмес, бренддин таасирин да текшеребиз. Бул жолу биз жылдын эң мыкты таасир этүүчү маркетинг кампанияларына терең кирип жатабыз. 2025-жылдын 1-чейрегиндеги Sprout Pulse сурамжылоосуна ылайык, көпчүлүк маркетологдор таасир этүүчү мазмун бренддин мазмунунан жетүү, катышуу жана конверсиялоо жагынан алда канча жогору экенин айтышат жана дагы 65% алардын командасынын таасир этүүчү аракеттердин ROIин көрсөтүү жөндөмүнө абдан ишенет.
Биз каналдарыбызды жылдырганда, канча бренд таасирдүү маркетингге мелдешип жатканы айкын болот. Бул социалдык, ал тургай салттуу маркетинг каналдарында де-факто жарнамалык тактика болуп калды. Бирок биздин сүйүктүү кампаниялардын көбүн эң чоң таасир эткендер эмес, микро жаратуучулар жана акыркы интернет сүйүктүүлөр жетектейт. Керектөөчүлөр салыштырмалуулукту жана нормалдуулукту эңсешет (ден соолуктун дени сак дозасы менен) жана ашыкча өнүмдөрдү, массалык жүктөрдү жана жылмаланган мазмунга табитин жоготуп жатышат. Келгиле, Staples жана "Staples Baddie" менен баштап, бренд туткасынын артындагы практиктердин өнөктүктүн чыгармачыл, аткаруу көрсөткүчтөрүн жана көз караштарын бөлүп көрөлү. Staples x The Staples Baddie: Кызматкерлерге түзүүгө мүмкүнчүлүк бериңиз "The Staples Baddie" - ака жаратуучусу Oblivion (@blivxx), ал күн сайын Каиден менен жүрөт - Чыгыш Жээк Стейплестин чыныгы кызматкери. Ал TikTok сайтында бренддин мүмкүнчүлүктөрү жөнүндө 10 миллиондон ашык көрүүнү топтогон видеолорду жарыялай баштады.
Oblivion кардарлар көп убакытты жана акчаны үнөмдөп, ыңгайлаштырылган штамптардан тартып басылган кружкаларга чейин баарын кантип түзө аларын көрсөтөт. Анын видеолоруна комментарий жазгандар анын көзүн алар эч качан билбеген Staples өнүмдөрүнүн кеңири спектрине ачканын айтышат. Influencer Marketing by Sprout Social компаниясынын маалыматы боюнча, Oblivion 23,4% тартуу көрсөткүчүнө ээ, бул окшош жаратуучуларга караганда 23% жогору. Ачык айтканда, ал чыгарган мазмун кызматкерлер тарабынан түзүлгөн. Бирок Степлс анын вируска айланып баратканын көргөндө, алар аны тез эле пост жазууга, анын постторуна комментарий берүүгө, ага атайын кам көрүү пакетин жөнөтүүгө жана анын мазмунун канчалык жакшы көрөрүн ачык айтууга үндөштү. Анын күйөрмандары брендди расмий түрдө жарыялоосун суранышкандан кийин, бренд жаңы эле өнөктөштүк жарыялады.
Боб Шервин, Staples'CMO, New York Times гезитине айткандай, "[Бул] Каэдендин мазмуну ушунчалык кеңири резонанс жаратканын көрүү укмуштуудай болду... [Компания] дүкөндөрдүн трафигинин өлчөө мүмкүн болгон көбөйүшүн жана вирустук посттордо көрсөтүлгөн категориялардагы олуттуу жогорулашын көрдү, анын ичинде бажы кружкалары жана атайын басма продукциялары." Спектакль: Staples Baddie - бул кызматкерлер да таасир этүүчү боло аларын күчтүү эскертүү. Кызматкерлердин жаратуучулары интернеттеги жамааттарга таасир этет жана кызматкерлерди коргоо программаңыздын маанилүү бөлүгү болушу мүмкүн. Бренддер кызматкерлердин жаратуучуларынын мазмунуна толугу менен мамиле жасабашы керек, бирок алар Staples Oblivion үчүн жасагандай, өз кызматкерлерине табигый түрдө өздөрүн билдирүүгө мейкиндик бериши керек. Кызматкерлерге чыгармачылык эркиндик жана жеке брендди курууга уруксат берилгенде, алар сиздин бренд мазмунуңузга ар түрдүү тажрыйбаларды, инсандарды жана тажрыйбаларды алып келишет. Midi Health x @JustBeingMelani: Эң мыкты таасир берүүчү мазмунуңузду жарнамалаңыз Midi Health - бул орто жаштагы аялдарга адистештирилген жардам көрсөткөн телемедициналык уюм - бул медицина тармагында дайыма эле этияттык же нюанс менен мамиле боло элек. Саламаттыкты сактоо мейкиндигинде үзгүлтүккө учурауучу катары бренд маалымдуулукту жогорулатуу үчүн социалдык биринчи, санариптик ыкманы кабыл алды, анын ичинде жаратуучулар менен өнөктөштүк. Алардын эң ийгиликтүү өнөктөштүгү онлайн @JustBeingMelani катары белгилүү Мелани Сандерс менен болгон.
Автор жана таасир берүүчү өзүн "Камкор эмес клубдун™ негиздөөчүсү" катары сүрөттөйт, ал менопаузадагы, менопаузадагы жана постменопаузадагы аялдарды өзүнө көбүрөөк ырайым берүүгө үндөйт. Ал атүгүл ошол эле аталыштагы китеп жазган. Миди Ден соолук үчүн өзүнүн эң жогорку постунда Мелани өзүнүн стандарттуу билдирүү форматын карманып, Do Not Care Club™ тобундагы аялдарга маани бербеген нерселердин бардыгын тизмектейт. Посттун демөөрчү болгон версиясы бүгүнкү күнгө чейин 150,000ден ашык катышууну чогулткан жана биз ушул жылдын башында постту кантип жолуктурдук. Видео бренддин эң мыкты Instagram мазмунунан он миңдегенге ашып кетти. Sprout Influencer Marketing боюнча, кийинки катышуунун деңгээли 3,2% түздү (Меланинин орточо тартуу көрсөткүчүнөн 2,1% жогору жанамедиа наркы дээрлик 362 000 долларды түзгөн. Бул ийгилик 2025-жылдын 3-кварталындагы Sprout Pulse Survey боюнча социалдык колдонуучулардын төрттөн бир бөлүгү ден соолукту чыңдоо жана өзүн-өзү өркүндөтүү боюнча кеңештерди социалдык жактан жигердүү издеген учурга туш келди. Оюн: Биздин алгоритмдерибиз көбүрөөк орун алган сайын, интернеттин аудиториясынын бурчунда ишенимге ээ болгондор менен узак мөөнөттүү таасир берүүчү өнөктөштүктү түзүү маанилүү. Аудиториянын көлөмү же жайгашкан жери сыяктуу сапаттарды эле эмес, алар сүйлөшкөн темаларды изилдөө аркылуу таасир этүүчү булак. Жана таасир берүүчү пост жакшы иштегенде, анын артына кошумча акы төлөнүүчү чыгымдарды коюңуз (албетте, таасир берүүчүнүн уруксаты менен). Сыйкыр акы төлөнүүчү жарнамалар органикалык сезилгенде болот. DoorDash x Rob Rausch: Интернет маданиятына жана фандомдоруна кириңиз Роб Рауш - жылан менен күрөшүүчү, реалити-жылдыз жана жаңыдан өсүп келе жаткан таасир берүүчү. "Сүйүү аралы" жана "Чыккынчылар" шоуларында атактуулукка жеткенден кийин, Рауш ар кандай бренд келишимдерин түзүү боюнча сунуштарды алган. DoorDash адаттан тыш мамиле жасап, өнөктөштүктү биринчилерден болуп алды. Колдонуучулар расмий DoorDash аккаунту бул мазмунду жарыялап жатканына ишенбей комментарий беришти. Айта кетчү нерсе, бренд өз кызматын көрсөтүүгө караганда, жакшы ниет табууга артыкчылык берген.
Стратегияны Социалдык сектордун башчысы Зария Парвез жетектейт. Ал Wall Street Journal гезитине анын артында социалдык-биринчи гений экенин айтты: "[Салттуу жарнама дүйнөсү баатырдын видеосун биринчи орунга коёт, анан ал болуп калса, баары ашыкча болот. Бирок биздин команданын иш-аракети бул адамдар социалдык тармакта экени белгилүү жана күйөрмандар эмнеге кубанышат, эгер аларга Пасха жумурткасынын объективинде түшүнгөн нерсени берсеңер, бирок бул Роб үчүн жаңы мазмун. же жаңы көйнөксүз сүрөт, мисалы, мен үчүн, мисалы, алтыдан жетиге чейин жардамчы мазмунду курабыз.
Бул өнөктөштүк үчүн сызыктуу эмес ыкма өзгөчө жакшы иштеди. Sprout Influencer Marketing маалыматы боюнча, кампаниянын эң мыкты видеосу ТикТокто 18% тартуу ставкасын - 50 эсеге көтөргөн. Спектакль: Социалдык биздин сыналгы керектөө ыкмасын өзгөрттү, ошондуктан, чындык-жылдыздан таасир этүүчү түтүк жакшы жолго коюлган. Маданий актуалдуулукту түзүүгө багытталган бренддер үчүн социалдык тармактарда болуп жаткан фандом маектеринин бир бөлүгү болуу өтө маанилүү. Бул таасир этүүчүлөр менен өнөктөш болгондо, даңазаланган жарнамаларды эмес, интернет көз ирмемдерин түзүңүз. KFC x @TurnUpTwinsTV: Брендиңизди биргелешип түзүңүз TurnUp Twins, Минни жана Матти бренддин оригиналдуу джингл жаратуучулары болуп саналат — 2024-жылы күтүлбөгөн Crumbl Cookie жинглин жаратканы үчүн вируска айланып, ТикТокто 80 миллиондон ашуун көрүлгөн видео. Эже-сиңдилер өздөрүнүн жугуштуу кубанычын, гармониясын жана таттуу ырларын жакында KFC менен биргелешип, тоок этинен жасалган фастфуд брендинин Twister Wrap брендин кайра киргизишти. Видео TikTok жана Instagram тармактарында 15 000ден ашык катышууну алган. Sprout Influencer Marketing маалыматы боюнча, видео бренд эсебине жайгаштырылганда 4% тартуу ставкасын алган — бул окшош бренддердин орточо тартуу көрсөткүчүнөн (0,25%) кыйла жогору.
TurnUp Twins'тин видео стили маркетингдин алгачкы күндөрүндөгү жингылдардын даамына ээ. Nostalgia KFC үчүн жакшы ойнойт, анткени Twister Wrap 90-жылдары сүйүктүү болгон. Бул ыр буга чейин KFC менен байланышкан. ТикТоктун комментарийлер бөлүмүндө колдонуучулар "Твист, аны бургула!" жана обону жарнамалык роликке айлантууну суранган. Спектакль: Фаст-фуд компаниялары, көпчүлүк сыяктуу эле, релиздерге келгенде көңүл буруу үчүн ат салышат. Жаркыраган көз ирмемдерди жаратуунун ордуна, негизги этаптарды белгилөө жана учурдагы бренд тарыхыңызды куруу үчүн таасир берүүчү маркетингди колдонуңуз. Strava x жергиликтүү LA жаратуучулары: IRL окуяларын өткөрүү 2026-жылдагы LA марафонунда Strava аракетке көз салуу колдонмосу эксклюзивдүү чакыруулар үчүн гана панелди өткөрдү. Интимдик иш-чара эртең мененки тамактан кийин эки миль аралыкка чуркоо менен башталып, ага спортчулар, жаратуучулар жана ран клубунун негиздөөчүлөрү катышты. Панелди жергиликтүү жаратуучулар, анын ичинде Big Girls Who Run чуркоо клубунун негиздөөчүсү Даниэлл Бернетт жетектеген; Майя Леппард, Bad at Runningдин жаратуучусу, жаңы жөө күлүктөр үчүн виртуалдык клуб; Мэрайя Дайсон, Nike спортчусу жана аялдарга багытталган GirlGangCrazy чуркоо клубунун негиздөөчүсү; жана Марвин Гарсиа, Лос-Анджелестин ири чуркоо клубдарынын биринин негиздөөчүсү, Good Vibes Track Club.
Бул иш-чара бир катар калкыма терезелердин жана жолугушуулардын эң акыркысы болду, бренд "Кудос жамааты" деп атаган, булбашка спортчуларды колдоо үчүн колдонмо. Бренд коомчулуктун адамдардын платформасын колдонуусунун башкы себеби экенин билет, ошондуктан алар коомго багытталган иш-чараларды жаркыраган демөөрчүлүккө жана кампанияларга артыкчылык беришет. Мелани Жарретт, Strava компаниясынын өнөктөштүк директору Глоссиге айткандай: "Биз жарыштарга түз демөөрчү болбоону өзгөчө тандайбыз [ошондуктан] бренд жана платформа агностик. [Биздин жолугушууларыбызды] ушунчалык ысык билеттин бир бөлүгү [көптөгөн таасирдүү жөө күлүктөр жана чуркоо клубунун негиздөөчүлөрү] чындыгында эч качан баары бир бөлмөдө болбойт, анткени кээ бирлери [Никка жана муну менен бир бөлмөдө] муну жасайт. Лулулемон нерселери — демек, сиз [таасирдүү жөө күлүктөр] бири-бирин таанып, биринчи жолу жолугуп, алардын ар бири өздөрүнүн жергиликтүү шаарларында чуркоо жамааттарын кантип өстүрүп жаткандыгы тууралуу мыкты тажрыйба менен бөлүшө турган белгилүү бир сыйкыр бар. Оюн: The State of Influencer Marketing отчетуна ылайык, керектөөчүлөрдүн 80% социалдык медианын мазмунунан тышкары таасир эткендер менен өнөктөш болгон бренддерден сатып алууга көбүрөөк даяр. Stravaдан үлгү алып, өзүңүздүн жамааттык иш-чараңызды (же окуялардын сериясын) жөн гана жактыруулар жана тартуулар эмес, маанилүү байланыштар боюнча куруңуз. Жаратуучу жетектеген коомчулукту өрчүтүңүз Ушуну менен PPRдын бул бөлүгү аяктайт. Кийинки чыгарылышыбызга көз салып туруңуз, жана ошол эле учурда бул негизги нерселерди эстеңиз:
Аткаруудан кийинки отчетту алып баруу
Чыныгы жаратуучулар көбүнчө жаркыраган кампаниялардан ашып түшүшөт. Ашыкча жетекчилик кылуунун ордуна, маркетологдор таасир этүүчүлөрдү аларды ийгиликтүү кылган инсандык касиеттен ажыратпастан колдоого алышы керек. Ниш жамааттарындагы ишенимдүүлүк жетүүгө караганда көбүрөөк мааниге ээ. Маркетологдор теманы тегиздөө жана аудиториянын ишенимдүүлүгүн жолдоочулардын санына караганда биринчи орунга коюшу керек жана анын жеткиликтүүлүгүн кеңейтүү үчүн акы төлөнүүчү колдоо менен мыкты аткаруучу мазмунду кеңейтиши керек. Маданий актуалдуулук сүйлөшүүгө катышуудан келип чыгат. Жаратуучулардын өнөктөштүгүнө салттуу жарнамалар сыяктуу мамиле кылуунун ордуна, маркетологдор социалдык платформаларга окшош мазмунду чыгарууга көңүл бурушу керек жана окуяны бир нече посттор, форматтар жана ички тамашалар аркылуу кеңейтет. Influencer маркетинги каналдын чегинен ашып кетсе жакшы иштейт. Чыныгы дүйнөдөгү тажрыйбаларга, окуяларга же коомчулуктун демилгелерине таасир этүүчүлөрдү камтыган бренддер аудиториянын мамилелерин тереңдетип, берилгендикти күчөтөт.
Кийинки окуу: Инфекциялоочу маркетингдин келечегин аныктаган башкы тенденцияларды бузган биздин колдонмону изилдеңиз. Эгерде сиз социалдык пост же кампанияны көрсөңүз, анда @sproutsocial деп белгилеңиз жана идеяңызды келечектеги макалага киргизүү үчүн #PostPerformanceReport колдонуңуз. PPRдан кийинки атайын чыгарылыш: 2026-жылдын эң мыкты таасирдүү маркетинг кампаниялары (азырынча) Sprout Social сайтында биринчи жолу пайда болду.
