Maligayang pagdating sa Post Performance Report—isang serye kung saan kami ay nag-compile at nagsusuri ng mga post at campaign sa social media na nagbibigay-inspirasyon sa amin, at pinaghiwa-hiwalay kung ano ang dahilan kung bakit sila napakahusay. Hindi lang namin sinusuri ang walang kamali-mali na creative execution ng bawat post o campaign, ngunit ang epekto rin ng brand. Sa pagkakataong ito, malalim na ang aming pagsisid sa mga nangungunang influencer marketing campaign ng taon. Ayon sa isang Q1 2025 Sprout Pulse Survey, sinasabi ng karamihan sa mga marketer na ang content ng influencer ay hindi gumaganap ng brand content sa mga tuntunin ng pag-abot, pakikipag-ugnayan at conversion, at ang isa pang 65% ay lubos na nagtitiwala sa kakayahan ng kanilang team na ipakita ang ROI ng mga pagsisikap ng influencer.
Kapag nag-scroll kami sa aming mga feed, malinaw kung ilang brand ang tumataya sa influencer marketing. Ito ay naging de facto na taktika sa pag-advertise sa panlipunan—at maging sa mga tradisyonal na channel sa marketing. Ngunit marami sa aming mga paboritong campaign ang pinamumunuan ng mga micro-creator at ang pinakabagong internet darlings, hindi ang pinakamalaking influencer. Ang mga mamimili ay naghahangad ng relatability at normcore (na may malusog na dosis ng aspirasyon), at nawawalan ng gana para sa sobrang hyped na mga produkto, napakalaking paghatak at pinakintab na nilalaman. Hatiin natin ang creative ng campaign, sukatan ng performance at punto-de-view mula sa mga practitioner sa likod ng brand handle, simula sa Staples at sa "Staples Baddie." Staples x The Staples Baddie: Hayaang gumawa ang mga empleyado Ang "The Staples Baddie"—aka creator na si Oblivion (@blivxx), na araw-araw na pinupuntahan ni Kaeden—ay isang tunay na empleyado ng isang East Coast Staples. Nagsimula siyang mag-post tungkol sa mga kakayahan ng brand sa TikTok, mga video na nakakuha ng higit sa 10 milyong view.
Ipinapakita ng Oblivion kung paano magagawa ng mga customer ang lahat mula sa mga custom na selyo hanggang sa mga naka-print na mug—habang nagtitipid ng maraming oras at pera. Ang mga nagkokomento sa kanyang mga video ay madalas na nagsasabi na binuksan niya ang kanilang mga mata sa isang malawak na hanay ng mga produkto ng Staples na hindi nila alam na umiiral. Ayon sa Influencer Marketing ng Sprout Social, ang Oblivion ay may rate ng pakikipag-ugnayan na 23.4%—isang kahanga-hangang 23% na mas mataas kaysa sa mga katulad na creator. Para maging malinaw, ang content na ginagawa niya ay employee-generated. Ngunit nang makita siya ni Staples na nag-viral, mabilis nila siyang hinikayat na patuloy na mag-post, magkomento sa kanyang mga post, magpadala sa kanya ng custom na package ng pangangalaga at magsalita sa publiko tungkol sa kung gaano nila kamahal ang kanyang nilalaman. Inanunsyo lang ng brand ang kanilang partnership, matapos magmakaawa ang kanyang mga fans sa brand na gawin itong opisyal.
Tulad ng sinabi ni Bob Sherwin, Staples' CMO, sa New York Times, "[Napakamangha na panoorin ang nilalaman ni Kaeden na umalingawngaw nang napakalawak...[Nakakita ang kumpanya] ng masusukat na pagtaas sa trapiko ng tindahan at makabuluhang pagtaas sa mga kategoryang itinatampok sa mga viral post, kabilang ang mga custom na mug at mga espesyal na produkto sa pag-print." Ang dula: Ang Staples Baddie ay isang makapangyarihang paalala na ang mga empleyado ay maaari ding maging mga influencer. May impluwensya ang mga tagalikha ng empleyado sa mga komunidad kung saan sila bahagi online, at maaaring maging mahalagang bahagi ng iyong programa sa pagtataguyod ng empleyado. Bagama't hindi dapat gumamit ng ganap na hands-off na diskarte ang mga brand sa content ng tagalikha ng empleyado, dapat nilang bigyan ng espasyo ang kanilang mga empleyado na natural na ipahayag ang kanilang sarili, tulad ng ginawa ni Staples para sa Oblivion. Kapag ang mga empleyado ay binibigyan ng kalayaang malikhain at pahintulot na bumuo ng kanilang personal na tatak, nagdadala sila ng magkakaibang karanasan, personalidad at kadalubhasaan sa nilalaman ng iyong brand. Midi Health x @JustBeingMelani: I-promote ang iyong pinakamahusay na influencer na nilalaman Ang Midi Health ay isang organisasyong telehealth na nagbibigay ng espesyal na pangangalaga sa mga kababaihan sa kalagitnaan ng buhay—isang kabanata na hindi palaging tinatrato ng medikal na larangan nang may pag-iingat o kakaiba. Bilang isang nakakagambala sa espasyo ng pangangalagang pangkalusugan, ang brand ay gumawa ng isang social-first, digital na diskarte sa pagpapataas ng kamalayan, na kinabibilangan ng pakikipagsosyo sa mga creator. Ang pinakamatagumpay nilang partnership hanggang ngayon ay kasama si Melani Sanders, na kilala online bilang @JustBeingMelani.
Inilalarawan ng may-akda at influencer ang kanyang sarili bilang "founder ng Do Not Care Club™," na naghihikayat sa mga kababaihan sa perimenopause, menopause at postmenopause na bigyan ang kanilang sarili ng higit na biyaya. Sumulat pa siya ng isang libro na may parehong pangalan. Sa kanyang nangungunang post para sa Midi Health, sinusunod ni Melani ang kanyang karaniwang format ng post, na naglilista ng lahat ng bagay na hindi pinapahalagahan ng mga kababaihan sa Do Not Care Club™. Ang naka-sponsor na bersyon ng post ay nakakuha ng higit sa 150,000 pakikipag-ugnayan hanggang sa kasalukuyan, at kung paano namin nakita ang post sa unang bahagi ng taong ito. Naungusan ng video ang nangungunang nilalaman ng Instagram ng brand sa pamamagitan ng sampu-sampung libo. Bawat Sprout Influencer Marketing, ang post engagement rate ay 3.2% (mas mataas kaysa sa average na engagement rate ni Melani na 2.1%) at angang nakuhang halaga ng media ay halos $362,000. Ang tagumpay na ito ay dumarating sa panahon kung saan mahigit isang-kapat ng mga social user ang aktibong naghahanap ng payo para sa kalusugan at pagpapahusay sa sarili sa social, ayon sa Q3 2025 Sprout Pulse Survey. Ang dula: Habang nagiging mas angkop ang aming mga algorithm, mahalagang bumuo ng pangmatagalang pakikipagsosyo sa influencer sa mga may kredibilidad na sa sulok ng internet ng iyong audience. Pinagmumulan ng mga influencer sa pamamagitan ng pagsasaliksik sa mga paksang pinag-uusapan nila—hindi lang mga katangian tulad ng laki o lokasyon ng audience. At kapag maganda ang performance ng isang influencer post, ilagay ang karagdagang bayad na paggastos sa likod nito (na may pahintulot ng influencer, siyempre). Nangyayari ang magic kapag parang organic ang mga binabayarang ad. DoorDash x Rob Rausch: Mag-tap sa kultura at mga fandom sa internet Si Rob Rausch ay isang snake wrangler, reality star at isang namumuong influencer. Pagkatapos sumikat sa mga palabas na Love Island and Traitors, nakatanggap si Rausch ng mga alok para sa iba't ibang deal sa brand. Ang DoorDash ay isa sa mga unang kumuha ng partnership, na gumagamit ng hindi kinaugalian na diskarte. Ang mga gumagamit ay nagkomento sa hindi naniniwala na ang opisyal na DoorDash account ay nagpo-post ng nilalamang ito. Hindi na kailangang sabihin, ang tatak ay nag-prioritize sa pagkamit ng mabuting kalooban kaysa itulak ang kanilang serbisyo.
Ang diskarte ay pinangunahan ni Zaria Parvez, Pinuno ng Social. Sinabi niya sa Wall Street Journal ang social-first henyo sa likod nito: "[Ang] tradisyunal na mundo ng advertising ay uunahin ang isang hero video, at pagkatapos ang lahat ay dagdag kung mangyari ito. Ngunit ang paraan ng pagpapatakbo ng aming koponan ay ang mga taong ito ay kilala na nasa social at kung ano ang nasasabik tungkol sa mga tagahanga ay kung bibigyan mo sila ng isang bagay na naiintindihan nila sa pamamagitan ng Easter egg lens, ngunit ito rin ay isang bagong piraso ng nilalaman, o ito ay isang bagong piraso ng nilalaman ngayon, O para kay Rob, ano ang gagawin ngayon ni Rausch? pic. Palagi kaming bumubuo sa anim hanggang pitong bahagi ng nilalaman, na, sa akin, ay talagang mas mahalaga kaysa sa mga karapatan sa isang linear na asset, halimbawa.
Ang non-linear na diskarte ay mahusay na nagtrabaho para sa partnership na ito. Ayon sa Sprout Influencer Marketing, ang nangungunang video mula sa campaign ay nagdulot ng 18% rate ng pakikipag-ugnayan sa TikTok—isang 50x na pagtaas ng pakikipag-ugnayan. Ang dula: Binago ng social ang paraan ng pagkonsumo natin ng TV, at dahil diyan, ang pipeline ng reality-star-to-influencer ay mahusay na itinatag. Para sa mga tatak na nakatuon sa pagbuo ng kaugnayan sa kultura, mahalagang maging bahagi ng mga pag-uusap ng fandom na nangyayari sa panlipunan. Kapag nakikipagsosyo sa mga influencer na ito, lumikha ng mga sandali sa internet, hindi mga pinarangalan na patalastas. KFC x @TurnUpTwinsTV: I-co-create ang pagkakakilanlan ng iyong brand Ang TurnUp Twins, Minnie at Mattie, ay ang orihinal na brand jingle creator—na nagiging viral dahil sa paggawa ng hindi na-prompt na Crumbl Cookie jingle noong 2024, isang video na may 80+ milyong view hanggang ngayon sa TikTok. Ipinahiram ng magkapatid ang kanilang nakakahawang kagalakan, pagkakaisa at matamis na liriko sa isang kamakailang pakikipagtulungan ng KFC upang muling ipakilala ang Twister Wrap ng tatak ng fast food ng manok. Nakatanggap ang video ng mahigit 15,000 pakikipag-ugnayan sa TikTok at Instagram. Ayon sa Sprout Influencer Marketing, nakatanggap din ang video ng 4% na rate ng pakikipag-ugnayan kapag na-post sa account ng brand—isang mas mataas na rate kaysa sa average na rate ng pakikipag-ugnayan ng mga katulad na brand (0.25%).
Ang istilo ng video ng TurnUp Twins ay may parehong lasa ng jingle sa mga unang araw ng marketing. Ang nostalgia ay mahusay na gumaganap para sa KFC, dahil ang Twister Wrap ay isang paborito noong 90s. Ang kanta ay naiugnay na sa KFC. Sa seksyon ng mga komento sa TikTok, isinulat ng mga user ang "Twist it! Twist it!" at nakiusap na gawing commercial ang tune. Ang dula: Ang mga kumpanya ng fast food, tulad ng marami, ay nakikipagkumpitensya para sa atensyon pagdating sa mga release. Sa halip na lumikha ng flash-in-the-pan moments, gumamit ng influencer marketing upang ipagdiwang ang mga pangunahing milestone at bumuo sa iyong umiiral nang brand story. Mga tagalikha ng Strava x lokal na LA: Mag-host ng mga kaganapan sa IRL Sa panahon ng 2026 LA Marathon, nagho-host ang app ng pagsubaybay sa aktibidad na Strava ng eksklusibong panel ng imbitasyon. Nagsimula ang intimate event sa isang dalawang milyang shakeout run na sinundan ng almusal, at dinaluhan ng mga atleta, creator at run club founder. Ang panel mismo ay pinangunahan ng mga lokal na tagalikha, kabilang si Danielle Burnett, tagapagtatag ng size-inclusive run club na Big Girls Who Run; Maya Leppard, tagalikha ng Bad at Running, isang virtual club para sa mga bagong runner; Mariah Dyson, isang Nike athlete at founder ng girl-focused GirlGangCrazy run club; at Marvin Garcia, tagapagtatag ng isa sa pinakamalaking run club ng L.A., ang Good Vibes Track Club.
Ang kaganapan ay ang pinakabago sa isang serye ng mga pop-up at meet-up na tinatawag ng brand na "Kudos Collective," isang tango sa tampok na kudos saang app na nagbibigay-daan sa iyo upang magsaya sa iba pang mga atleta. Alam ng brand na ang komunidad ay isang pangunahing dahilan kung bakit ginagamit ng mga tao ang kanilang platform, kaya naman mas inuuna nila ang mga event na nakasentro sa komunidad kaysa sa mga marangyang sponsorship at campaign. Tulad ng sinabi ni Melanie Jarrett, Direktor ng Partnerships sa Strava, sa Glossy, "Piliin naming partikular na hindi direktang mag-sponsor ng mga karera [para patuloy kaming maging] brand at platform agnostic. Bahagi ng kung bakit [ang aming mga pagkikita-kita] ay isang mainit na tiket ay [maraming maimpluwensyang runner at run club founder] ay talagang hindi lahat sa parehong silid magkasama, dahil ang ilan [kasosyo ng isang ito at ni Lulumonso na bagay-bagay ay kasama ni N' Hoka, at ni N. may isang partikular na magic kung saan makikita mo ang [maimpluwensyang mga runner] na nakikilala ang isa't isa, nagkikita sa unang pagkakataon at nagbabahagi ng pinakamahuhusay na kagawian tungkol sa kung paano nila pinalalaki ang kanilang mga tumatakbong komunidad sa kanilang mga lokal na lungsod." Ang dula: Ayon sa The State of Influencer Marketing Report, 80% ng mga consumer ay mas gustong bumili mula sa mga brand na nakikipagsosyo sa mga influencer na lampas sa nilalaman ng social media. Kumuha ng cue mula sa Strava at buuin ang iyong kaganapan sa komunidad (o serye ng kaganapan) na nakasentro sa mga makabuluhang koneksyon, hindi lamang mga gusto at pakikipag-ugnayan. Linangin ang komunidad na pinamumunuan ng creator Na nagtatapos sa yugtong ito ng PPR. Manatiling nakatutok para sa aming susunod na edisyon, at pansamantala, tandaan ang mga pangunahing takeaway na ito:
Mga Takeaway sa Post Performance Report
Ang mga tunay na creator ay kadalasang nangunguna sa mga pinakintab na campaign. Sa halip na labis na magdirekta, dapat na suportahan ng mga marketer ang mga influencer nang hindi inaalis ang personalidad na nagpapatagumpay sa kanila. Ang kredibilidad sa loob ng mga angkop na komunidad ay higit na mahalaga kaysa maabot. Dapat unahin ng mga marketer ang pagkakahanay ng paksa at kredibilidad ng madla kaysa sa bilang ng mga tagasubaybay, at palakasin ang nangungunang gumaganap na nilalaman ng creator na may bayad na suporta upang mapalawak ang abot nito. Ang kaugnayan sa kultura ay nagmumula sa pakikilahok sa pag-uusap. Sa halip na ituring ang mga partnership ng creator tulad ng mga tradisyunal na ad, dapat tumuon ang mga marketer sa paggawa ng content na parang native sa mga social platform at palawakin ang kuwento sa maraming post, format, at inside joke. Pinakamahusay na gumagana ang influencer marketing kapag lumampas ito sa feed. Ang mga tatak na kinasasangkutan ng mga influencer sa totoong mundo na mga karanasan, kaganapan, o inisyatiba ng komunidad ay maaaring magpalalim sa mga ugnayan ng madla at magdulot ng mas malakas na katapatan.
Basahin ang susunod: Suriin ang aming gabay na naghahati-hati sa mga nangungunang trend na tumutukoy sa hinaharap ng influencer marketing. At kung makakita ka ng social post o campaign na karapat-dapat na i-highlight, i-tag ang @sproutsocial at gamitin ang #PostPerformanceReport para maisama ang iyong ideya sa isang artikulo sa hinaharap. Ang post na espesyal na edisyon ng PPR: Ang pinakamahusay na mga kampanya sa marketing ng influencer ng 2026 (sa ngayon) ay unang lumabas sa Sprout Social.
