Bize ilham veren sosyal medya paylaşımlarını ve kampanyalarını derleyip analiz ettiğimiz ve onları bu kadar dahi kılan şeyleri ayrıntılı olarak incelediğimiz bir dizi olan Performans Sonrası Raporu'na tekrar hoş geldiniz. Her gönderinin veya kampanyanın yalnızca kusursuz yaratıcı uygulamasını değil, aynı zamanda marka etkisini de inceliyoruz. Bu sefer yılın en iyi influencer pazarlama kampanyalarına derinlemesine dalıyoruz. 2025'in 1. Çeyreği Sprout Nabız Anketi'ne göre çoğu pazarlamacı, influencer içeriğinin erişim, etkileşim ve dönüşüm açısından marka içeriğinden daha iyi performans gösterdiğini söylüyor ve diğer %65'i, ekibinin influencer çabalarının yatırım getirisini gösterme becerisine oldukça güveniyor.
Haber akışlarımızı kaydırdığımızda, kaç markanın influencer pazarlamaya bahis oynadığı açıkça görülüyor. Sosyal ve hatta geleneksel pazarlama kanallarında fiili reklam taktiği haline geldi. Ancak favori kampanyalarımızın çoğu, en büyük etki sahibi kişiler tarafından değil, mikro yaratıcılar ve en yeni internet tutkunları tarafından yönetiliyor. Tüketiciler ilişkilendirilebilirlik ve normcore (sağlıklı dozda özlemle) arzuluyor ve aşırı abartılı ürünlere, büyük satışlara ve gösterişli içeriğe olan iştahlarını kaybediyorlar. Staples ve "Staples Baddie"den başlayarak kampanya kreatifini, performans metriklerini ve marka yönetiminin arkasındaki uygulayıcıların bakış açılarını inceleyelim. Staples x The Staples Baddie: Bırakın çalışanlar yaratsın Kaeden'in her gün yanından geçen "The Staples Baddie", diğer adıyla yaratıcı Oblivion (@blivxx), East Coast Staples'ın gerçek bir çalışanıdır. Markanın yetenekleri hakkında TikTok'ta 10 milyondan fazla izlenme sayısına ulaşan videolar paylaşmaya başladı.
Oblivion, müşterilerin zamandan ve paradan tasarruf ederken özel pullardan baskılı kupalara kadar her şeyi nasıl yaratabileceklerini gösteriyor. Videolarına yorum yapanlar sık sık onun varlığından bile haberdar olmadıkları çok çeşitli Staples ürünlerine gözlerini açtığını söylüyor. Sprout Social'ın Influencer Marketing'e göre Oblivion'un etkileşim oranı %23,4'tür; bu, benzer içerik oluşturuculardan %23 daha yüksek etkileyici bir orandır. Açık olmak gerekirse ürettiği içerik çalışanlar tarafından üretilmektedir. Ancak Staples onun viral hale geldiğini görünce onu paylaşım yapmaya devam etmesi, gönderilerine yorum yapması, özel bir bakım paketi göndermesi ve içeriğini ne kadar sevdiklerini açıkça konuşması konusunda cesaretlendirdiler. Marka, hayranlarının markaya anlaşmayı resmileştirmesi için yalvarmasının ardından ortaklıklarını duyurdu.
Staples'ın CMO'su Bob Sherwin'in New York Times'a söylediği gibi, "Kaeden'in içeriğinin bu kadar geniş yankı uyandırmasını izlemek inanılmazdı...[Şirket] mağaza trafiğinde ölçülebilir artışlar ve özel kupalar ve özel baskı ürünleri de dahil olmak üzere viral gönderilerde öne çıkan kategorilerde anlamlı artışlar gördü." Oyun: The Staples Baddie, çalışanların da etkileyici olabileceğinin güçlü bir hatırlatıcısıdır. Çalışanların içerik oluşturucuları, çevrimiçi olarak parçası oldukları topluluklar üzerinde etkiye sahiptir ve çalışan savunuculuğu programınızın hayati bir parçası olabilir. Markalar, çalışanların içerik oluşturucu içeriğine tamamen müdahaleci bir yaklaşım sergilememeli ancak Staples'ın Oblivion için yaptığı gibi çalışanlarına kendilerini doğal bir şekilde ifade etmeleri için alan vermelidir. Çalışanlara yaratıcı özgürlük ve kişisel markalarını oluşturma izni verildiğinde, marka içeriğinize çeşitli deneyimler, kişilikler ve uzmanlıklar katarlar. Midi Health x @JustBeingMelani: En iyi etkileyici içeriğinizi tanıtın Midi Health, orta yaştaki kadınlara özel bakım sağlayan bir tele-sağlık kuruluşudur; bu, tıp alanının her zaman özenle veya ince ayrıntılarla ele almadığı bir bölümdür. Sağlık alanında çığır açan bir marka olarak marka, farkındalığı artırmak için içerik oluşturucularla ortaklık kurmayı da içeren, önce sosyal, dijital bir yaklaşım benimsedi. Bugüne kadarki en başarılı ortaklıkları, internette @JustBeingMelani olarak bilinen Melani Sanders ile oldu.
Yazar ve etki sahibi kendisini perimenopoz, menopoz ve menopoz sonrası dönemdeki kadınları kendilerine daha fazla zarafet vermeye teşvik eden "Do Not Care Club™'ın kurucusu" olarak tanımlıyor. Hatta aynı isimde bir kitap bile yazdı. Midi Health için en üstteki gönderisinde Melani, standart gönderi formatını izliyor ve Umursama Kulübü™'ndeki kadınların umursamadığı her şeyi sıralıyor. Gönderinin sponsorlu versiyonu bugüne kadar 150.000'den fazla etkileşim topladı ve bu yılın başlarında gönderiyle bu şekilde karşılaştık. Video, markanın en iyi Instagram içeriğinden on binlerce kişi daha iyi performans gösterdi. Sprout Influencer Marketing'e göre post etkileşim oranı %3,2 (Melani'nin ortalama %2,1 katılım oranından daha yüksek) oldu vekazanılan medya değeri yaklaşık 362.000 dolardı. Bu başarı, 2025 3. Çeyrek Sprout Nabız Araştırması'na göre, sosyal kullanıcıların dörtte birinden fazlasının aktif olarak sosyal medyada sağlıklı yaşam ve kişisel gelişim tavsiyeleri aradığı bir dönemde geldi. Oyun: Algoritmalarımız daha niş hale geldikçe, internetin hedef kitlenizin köşesinde zaten güvenilirliğe sahip olan kişilerle uzun vadeli etkileyici ortaklıklar kurmak önemlidir. Etkileyicilere yalnızca hedef kitle büyüklüğü veya konum gibi özellikleri değil, konuştukları konuları da araştırarak kaynak sağlayın. Ve bir etkileyici gönderisi iyi performans gösterdiğinde, bunun arkasına ek ücretli harcama koyun (elbette etkileyicinin izniyle). Ücretli reklamlar organik göründüğünde sihir gerçekleşir. DoorDash x Rob Rausch: İnternet kültüründen ve fandomlardan yararlanın Rob Rausch bir yılan yetiştiricisi, realite yıldızı ve gelişmekte olan bir etki sahibidir. Aşk Adası ve Hainler dizileriyle şöhrete kavuşan Rausch, çeşitli marka anlaşmaları için teklifler aldı. DoorDash, alışılmadık bir yaklaşım benimseyerek ortaklık kuran ilk kişiler arasındaydı. Kullanıcılar resmi DoorDash hesabının bu içeriği yayınladığına inanmadıklarını belirttiler. Söylemeye gerek yok, marka hizmetlerini zorlamak yerine iyi niyet kazanmaya öncelik verdi.
Strateji Sosyal Bölüm Başkanı Zaria Parvez tarafından yönetiliyor. Wall Street Journal'a bunun arkasındaki sosyal öncelikli dehayı şöyle anlattı: "Geleneksel reklamcılık dünyası bir kahraman videosuna öncelik verir ve bu gerçekleşirse her şey ekstra olur. Ancak ekibimizin işleyiş şekli, bu insanların sosyal medyada olduğu biliniyor ve hayranların heyecanlandığı şey, onlara Paskalya yumurtası merceğinden anlayacakları bir şey vermenizdir, ancak bu aynı zamanda yeni bir içeriktir. Rob Rausch için, şimdi ne söyleyecek? Ya da yeni bir gömleksiz resim. Her zaman altı tane oluştururuz Yedi yardımcı içerik parçası benim için aslında doğrusal bir varlığa ilişkin haklardan daha önemli."
Doğrusal olmayan yaklaşım bu ortaklık için özellikle işe yaradı. Sprout Influencer Marketing'e göre, kampanyanın en iyi videosu TikTok'ta %18'lik bir etkileşim oranı sağladı; bu da 50 kat etkileşim artışı anlamına geliyor. Oyun: Sosyal, TV'yi tüketme şeklimizi değiştirdi ve bu nedenle, realite yıldızından etkileyiciye uzanan kanal iyice kuruldu. Kültürel alaka oluşturmaya odaklanan markalar için sosyal medyadaki fandom sohbetlerinin bir parçası olmak kritik önem taşıyor. Bu etkileyicilerle ortaklık kurarken, abartılı reklamlar değil, internet anları yaratın. KFC x @TurnUpTwinsTV: Marka kimliğinizi birlikte yaratın TurnUp Twins, Minnie ve Mattie, orijinal marka jingle yaratıcılarıdır; 2024'te, TikTok'ta bugüne kadar 80 milyondan fazla izlenen bir video olan, istenmeden bir Crumbl Cookie jingle'ı yaratarak viral hale geldiler. Kız kardeşler, tavuk fast food markasının Twister Wrap'ını yeniden tanıtmak için yakın zamanda yapılan KFC işbirliğine bulaşıcı neşelerini, uyumlarını ve tatlı şarkı sözlerini ödünç verdiler. Video, TikTok ve Instagram'da 15.000'den fazla etkileşim aldı. Sprout Influencer Marketing'e göre video, marka hesabında yayınlandığında %4'lük bir etkileşim oranı elde etti; bu, benzer markaların ortalama etkileşim oranından (%0,25) çok daha yüksek bir oran.
TurnUp Twins'in video stili, pazarlamanın ilk günlerindeki jingle'larla aynı tadı taşıyor. Twister Wrap 90'ların favorisi olduğundan nostalji KFC için iyi bir performans sergiliyor. Şarkı zaten KFC ile ilişkilendirildi. Kullanıcılar TikTok'un yorum kısmına "Twist it! Twist it!" yazdı. ve şarkının reklama dönüştürülmesi için yalvardı. Oyun: Birçok fast food şirketi gibi, konu piyasaya sürüldüğünde dikkat çekmek için yarışıyor. Ani anlar yaratmak yerine, önemli dönüm noktalarını kutlamak ve mevcut marka hikayenizi geliştirmek için etkileyici pazarlamayı kullanın. Strava x yerel LA yaratıcıları: IRL etkinliklerine ev sahipliği yapın 2026 LA Maratonu sırasında etkinlik takip uygulaması Strava, yalnızca davetlilerin katılabileceği özel bir panele ev sahipliği yaptı. Samimi etkinlik, iki millik bir shake-out koşusu ve ardından kahvaltıyla başladı ve sporcular, yaratıcılar ve koşu kulübü kurucuları katıldı. Panel yerel yaratıcılar tarafından yönetildi; bunlar arasında beden dahil koşu kulübü Big Girls Who Run'ın kurucusu Danielle Burnett; Yeni koşuculara yönelik sanal bir kulüp olan Bad at Running'in yaratıcısı Maya Leppard; Nike sporcusu ve kadın odaklı GirlGangCrazy koşu kulübünün kurucusu Mariah Dyson; ve Los Angeles'ın en büyük koşu kulüplerinden biri olan Good Vibes Track Club'ın kurucusu Marvin Garcia.
Etkinlik, markanın "Kudos Collective" olarak adlandırdığı bir dizi pop-up ve buluşmanın sonuncusuydu; bu, kutlama özelliğine bir selam niteliğindeydi.diğer sporculara tezahürat yapmanızı sağlayan uygulama. Marka, insanların platformlarını kullanmalarının en büyük nedeninin topluluk olduğunu biliyor ve bu nedenle gösterişli sponsorluklar ve kampanyalar yerine topluluk merkezli etkinliklere öncelik veriyor. Strava Ortaklıklar Direktörü Melanie Jarrett'ın Glossy'ye söylediği gibi, "Özellikle marka ve platformdan bağımsız olarak yarışlara doğrudan sponsorluk yapmamayı tercih ediyoruz [böylece] marka ve platformdan bağımsız olmaya devam edebiliriz. [Buluşmalarımızı] bu kadar ilgi çekici kılan şeylerden biri de [birçok etkili koşucu ve koşu kulübü kurucusunun] aslında hiçbir zaman aynı odada olmamasıdır, çünkü bazıları Hoka ile ortak oluyor ve bu da Nike ile ve bu da Lululemon işleri yapıyor - yani [Etkili koşucuların] birbirlerini tanıdığını, ilk kez buluştuğunu ve yerel şehirlerinde koşu topluluklarını nasıl büyüttüklerine dair en iyi uygulamaları paylaştıklarını gördüğünüzde belli bir sihir var." Oyun: The State of Influencer Marketing Report'a göre tüketicilerin %80'i, sosyal medya içeriğinin ötesinde fenomenlerle ortaklık yapan markalardan satın almaya daha istekli. Strava'dan bir ipucu alın ve topluluk etkinliğinizi (veya etkinlik serinizi), yalnızca beğeniler ve etkileşimler değil, anlamlı bağlantılar merkezli olarak oluşturun. İçerik oluşturucuların liderliğindeki topluluğu geliştirin Böylece PPR'nin bu bölümü tamamlanıyor. Bir sonraki sayımız için bizi izlemeye devam edin ve bu arada şu önemli çıkarımları unutmayın:
Performans Sonrası Raporundan Çıkarılanlar
Orijinal içerik oluşturucular genellikle gösterişli kampanyalardan daha iyi performans gösterir. Pazarlamacılar, aşırı yönlendirmek yerine, etkileyicileri başarılı kılan kişiliği ortadan kaldırmadan desteklemelidir. Niş topluluklardaki güvenilirlik, erişimden daha önemlidir. Pazarlamacılar, takipçi sayısından ziyade konu uyumuna ve hedef kitlenin güvenilirliğine öncelik vermeli ve erişimini genişletmek için en iyi performans gösteren içerik oluşturucu içeriğini ücretli destekle güçlendirmelidir. Kültürel alaka, sohbete katılmaktan gelir. Pazarlamacılar, içerik oluşturucu ortaklıklarını geleneksel reklamlar gibi ele almak yerine, sosyal platformlara özgü içerik üretmeye odaklanmalı ve hikayeyi birden fazla gönderi, format ve esprilerle genişletmelidir. Etkileyici pazarlama, feed'in ötesine uzandığında en iyi sonucu verir. Etkileyici kişileri gerçek dünya deneyimlerine, etkinliklere veya topluluk girişimlerine dahil eden markalar, izleyici ilişkilerini derinleştirebilir ve daha güçlü sadakat sağlayabilir.
Sonrakini okuyun: Etkileyici pazarlamanın geleceğini belirleyen en önemli trendleri ayrıntılı olarak açıklayan kılavuzumuzu inceleyin. Vurgulanmayı hak eden bir sosyal gönderi veya kampanya görürseniz fikrinizin gelecekteki bir makaleye dahil edilmesi için @sproutsocial'ı etiketleyin ve #PostPerformanceReport'u kullanın. PPR sonrası özel baskı: 2026'nın (şimdiye kadar) en iyi etkileyici pazarlama kampanyaları ilk olarak Sprout Social'da ortaya çıktı.
