Добродошли назад у Извештај о учинку објављивања—серију у којој састављамо и анализирамо постове на друштвеним мрежама и кампање које нас инспиришу и разлажемо шта их чини тако генијалним. Не испитујемо само беспрекорно креативно извођење сваке објаве или кампање, већ и утицај бренда. Овог пута, дубоко се бавимо маркетиншким кампањама са највећим утицајем ове године. Према анкети Спроут Пулсе у првом кварталу 2025., већина маркетиншких стручњака каже да садржај утицајних људи надмашује садржај бренда у погледу досега, ангажовања и конверзије, а још 65% је веома уверено у способност свог тима да демонстрира повраћај улагања напора утицајних људи.
Када скролујемо наше фидове, јасно је колико брендова се клади на маркетинг утицајних људи. То је постала де фацто тактика оглашавања на друштвеним - па чак и традиционалним маркетиншким каналима. Али многе наше омиљене кампање воде микро креатори и најновији интернет драги, а не највећи утицајни људи. Потрошачи жуде за поузданошћу и нормама (са здравом дозом тежње), и губе апетит за преоптерећеним производима, масовним испорукама и углађеним садржајем. Хајде да анализирамо креативну кампању, метрику учинка и тачке гледишта од практичара који стоје иза бренда, почевши од Стаплес-а и „Стаплес Баддие-а“. Стаплес к Тхе Стаплес Баддие: Нека запослени стварају „Тхе Стаплес Баддие“—ака креатор Обливион (@бливкк), кога Каеден из дана у дан прати — прави је запосленик Еаст Цоаст Стаплеса. Почела је да објављује о могућностима бренда на ТикТок-у, видео снимцима који су прикупили више од 10 милиона прегледа.
Обливион демонстрира како купци могу да креирају све, од прилагођених маркица до штампаних шољица — уз уштеду времена и новца. Коментатори њених видео снимака често кажу да им је отворила очи за широку лепезу Стаплес производа за које никада нису знали да постоје. Према Инфлуенцер маркетингу компаније Спроут Социал, Обливион има стопу ангажовања од 23,4% — импресивних 23% више од сличних креатора. Да буде јасно, садржај који она производи генеришу запослени. Али када је Стејплс видео да постаје вирална, брзо су је охрабрили да настави да објављује, коментарише своје постове, шаље јој прилагођени пакет неге и јавно говори о томе колико воле њен садржај. Бренд је управо најавио своје партнерство, након што су њени фанови молили бренд да то озваничи.
Као што је Боб Шервин, Стејплсов ЦМО, рекао за Њујорк Тајмс, „[Било је невероватно] гледати како Каеденов садржај тако широко одјекује... [Компанија је видела] мерљиво повећање промета у продавницама и значајно повећање у категоријама представљеним у виралним објавама, укључујући прилагођене шоље и специјалне штампане производе. Представа: Тхе Стаплес Баддие је снажан подсетник да и запослени могу бити утицајни. Креатори запослених имају утицај у заједницама чији су део на мрежи и могу бити витални део вашег програма заступања запослених. Иако брендови не би требало да заузму потпуно директан приступ садржају креатора запослених, требало би да дају својим запосленима простор да се природно изразе, као што је Стаплес учинио за Обливион. Када запослени добију креативну слободу и дозволу да изграде свој лични бренд, они уносе различита искуства, личности и стручност у садржај вашег бренда. Миди Хеалтх к @ЈустБеингМелани: Промовишите свој најбољи утицајни садржај Миди Хеалтх је телездравствена организација која пружа специјализовану негу женама средњих година - поглавље које медицинска област није увек третирала пажљиво или нијансирано. Као ометач у здравственом простору, бренд је заузео друштвени, дигитални приступ повећању свести, што укључује партнерство са креаторима. Њихово најуспешније партнерство до сада је са Мелани Сандерс, познатом на мрежи као @ЈустБеингМелани.
Ауторка и утицајна особа себе описује као „оснивача клуба До Нот Царе™“, који подстиче жене у перименопаузи, менопаузи и постменопаузи да себи дају више милости. Чак је написала и истоимену књигу. У свом врхунском посту за Миди Хеалтх, Мелани прати свој стандардни формат објаве, наводећи све ствари до којих жене у Клубу Не занимају™ не маре. Спонзорисана верзија поста је до данас прикупила преко 150.000 ангажмана, и тако смо наишли на објаву раније ове године. Видео је надмашио најбољи Инстаграм садржај бренда за десетине хиљада. Према Спроут Инфлуенцер маркетингу, стопа ангажовања након ангажовања била је 3,2% (виша од Меланине просечне стопе ангажовања од 2,1%), азарађена медијска вредност била је скоро 362.000 долара. Овај успех долази у тренутку када више од четвртине корисника друштвених мрежа активно тражи савете о здрављу и самопобољшању на друштвеним мрежама, према К3 2025 Спроут Пулсе анкети. Представа: Како наши алгоритми постају све више ниша, важно је изградити дугорочна партнерства са утицајним особама са онима који већ имају кредибилитет у кутку ваше публике на интернету. Извор утицаја истражујући теме о којима говоре – не само особине попут величине публике или локације. А када објава утицајне особе има добар учинак, ставите додатну плаћену потрошњу иза тога (наравно, уз дозволу инфлуенсера). Магија се дешава када се плаћени огласи осећају органским. ДоорДасх к Роб Раусцх: Дотакните се интернет културе и фандома Роб Раусцх је свађач змија, ријалити звезда и утицајни актер. Након што је постао славан у емисијама Острво љубави и Издајице, Рауш је добио понуде за разне понуде брендова. ДоорДасх је био међу првима који су склопили партнерство, користећи неконвенционалан приступ. Корисници су у неверици коментарисали да званични ДоорДасх налог поставља овај садржај. Непотребно је рећи да је бренд дао предност стицању добре воље над гурањем својих услуга.
Стратегију води Зариа Парвез, шеф социјалног сектора. Она је за Валл Стреет Јоурнал рекла да је друштвени први геније који стоји иза тога: "[Традиционални свет оглашавања ће дати приоритет видео снимку хероја, а онда је све екстра ако се то деси. Али начин на који наш тим функционише јесте да су ови људи познати по томе што су на друштвеним мрежама и оно због чега су фанови узбуђени је ако им дате нешто што разумеју кроз сочиво ускршњег јајета, али да је то и нови део садржаја. или нова слика без кошуље. То је, на пример, за мене важније од шест до седам делова.
Нелинеарни приступ је посебно добро функционисао за ово партнерство. Према Спроут Инфлуенцер маркетингу, најбољи видео из кампање је довео до стопе ангажовања од 18% на ТикТок-у – повећање ангажовања од 50 пута. Представа: Друштвено је променила начин на који конзумирамо ТВ, и због тога је канал ријалити звезда-инфлуенцер добро успостављен. За брендове који су фокусирани на изградњу културне релевантности, кључно је бити део разговора фандома који се одвијају на друштвеним мрежама. Када сарађујете са овим инфлуенсерима, стварајте интернет тренутке, а не величане рекламе. КФЦ к @ТурнУпТвинсТВ: Заједнички креирајте идентитет свог бренда Близанке ТурнУп, Минние и Маттие, су оригинални креатори џинглова бренда – који су постали вирални због стварања неподстакнутог Црумбл Цоокие џингла 2024. године, видеа са 80+ милиона прегледа до данас на ТикТок-у. Сестре су дале своју заразну радост, хармонију и слатке текстове недавној сарадњи КФЦ-а како би поново представиле Твистер Врап бренда пилеће брзе хране. Видео је добио преко 15.000 ангажмана на ТикТоку и Инстаграму. Према Спроут Инфлуенцер маркетингу, видео је такође добио стопу ангажовања од 4% када је објављен на налогу бренда – што је знатно већа стопа од просечне стопе ангажовања сличних брендова (0,25%).
Видео стил ТурнУп Твинс-а има исти укус џинглова у раним данима маркетинга. Носталгија добро игра за КФЦ, јер је Твистер Врап био фаворит 90-их. Песма је већ постала повезана са КФЦ-ом. У одељку за коментаре на ТикТок-у, корисници су написали „Твист ит! Твист ит!“ и замолио да се мелодија претвори у рекламу. Представа: Компаније брзе хране, као и многе, све се такмиче за пажњу када су у питању издања. Уместо да креирате тренутке који се брзо дешавају, користите маркетинг утицајних људи да прославите главне прекретнице и надоградите своју постојећу причу о бренду. Страва к локални ЛА креатори: домаћин ИРЛ догађаја Током ЛА маратона 2026., апликација за праћење активности Страва била је домаћин ексклузивног панела само по позиву. Интимни догађај почео је трчањем од две миље, након чега је уследио доручак, а присуствовали су му спортисти, креатори и оснивачи рун клуба. Сам панел су предводили локални креатори, укључујући Даниелле Бурнетт, оснивача великог клуба за трчање Биг Гирлс Вхо Рун; Маиа Леппард, креаторка Бад ат Руннинг, виртуелног клуба за нове тркаче; Мариах Дисон, Нике спортисткиња и оснивачица ГирлГангЦрази рун цлуба фокусираног на жене; и Марвин Гарсија, оснивач једног од највећих клубова за трчање у Лос Анђелесу, Гоод Вибес Трацк Цлуб.
Догађај је био последњи у низу искачућих прозора и сусрета које бренд назива „Кудос Цоллецтиве“, што је знак похвале уапликација која вам омогућава да навијате за друге спортисте. Бренд зна да је заједница главни разлог зашто људи користе њихову платформу, због чега дају приоритет догађајима усредсређеним на заједницу у односу на сјајна спонзорства и кампање. Као што је Мелани Џарет, директорка за партнерства у Страви, рекла за Глосси: "Изричито смо изабрали да не спонзоришемо директно трке [како бисмо могли да наставимо да будемо] агностици бренда и платформе. Део онога што чини [наше састанке] тако врућим улазницама је [многи утицајни тркачи и оснивачи клубова за трчање] заправо никада нису сви у истој просторији заједно са], а Хока са неким, а са некима [наше састанке] Лулулемон ствари – тако да постоји одређена магија где видите да се [утицајни тркачи] препознају, први пут састају и размењују најбоље праксе о томе како сваки од њих развија своје заједнице за трчање у својим локалним градовима.” Представа: Према извештају о маркетингу утицајних људи, 80% потрошача је спремније да купује од брендова који су у партнерству са инфлуенцерима изван садржаја друштвених медија. Узмите траг из Страве и изградите свој догађај у заједници (или низ догађаја) усредсређен на смислене везе, а не само на лајкове и ангажмане. Негујте заједницу коју воде креатори Овим се завршава овај део ППР-а. Пратите наше следеће издање, а у међувремену запамтите ове кључне ствари:
Објавите извештај о учинку
Прави креатори често надмашују углађене кампање. Уместо да претерано усмеравају, трговци би требало да подржавају инфлуенсере, а да притом не одузму личност која их чини успешним. Кредибилитет унутар нишних заједница важнији је више од досега. Маркетиншки стручњаци треба да дају приоритет усклађивању тема и кредибилитету публике у односу на број пратилаца и да појачају садржај креатора са најбољим учинком уз плаћену подршку како би проширили његов досег. Културна релевантност произилази из учешћа у разговору. Уместо да третирају партнерства са креаторима као традиционалне огласе, маркетиншки стручњаци би требало да се усредсреде на производњу садржаја који се осећа као изворни за друштвене платформе и који проширује причу на више постова, формата и унутрашњих шала. Инфлуенцер маркетинг најбоље функционише када се протеже даље од фида. Брендови који укључују утицајне особе у стварна искуства, догађаје или иницијативе заједнице могу продубити односе са публиком и подстаћи чвршћу лојалност.
Прочитајте следеће: Удубите се у наш водич који разлаже главне трендове који дефинишу будућност утицајног маркетинга. А ако видите друштвени пост или кампању која заслужује да буде истакнута, означите @спроутсоциал и користите #ПостПерформанцеРепорт да бисте своју идеју укључили у будући чланак. Пост ППР специјално издање: Најбоље маркетиншке кампање утицаја 2026. (до сада) појавиле су се прво на Спроут Социал.
