Καλώς ήρθατε πίσω στην Αναφορά απόδοσης αναρτήσεων—μια σειρά όπου συγκεντρώνουμε και αναλύουμε αναρτήσεις και καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που μας εμπνέουν και αναλύουμε τι τις κάνει τόσο ιδιοφυείς. Δεν εξετάζουμε μόνο την άψογη δημιουργική εκτέλεση κάθε ανάρτησης ή καμπάνιας, αλλά και τον αντίκτυπο της επωνυμίας. Αυτή τη φορά, εμβαθύνουμε στις κορυφαίες καμπάνιες μάρκετινγκ με επιρροές της χρονιάς. Σύμφωνα με μια Έρευνα Sprout Pulse του 1ου τριμήνου 2025, οι περισσότεροι έμποροι λένε ότι το περιεχόμενο με επηρεαστές έχει καλύτερη απόδοση από το περιεχόμενο της επωνυμίας όσον αφορά την προσέγγιση χρηστών, την αφοσίωση και τη μετατροπή, και ένα άλλο 65% είναι πολύ σίγουρο για την ικανότητα της ομάδας τους να επιδείξει την απόδοση επένδυσης (ROI) των προσπαθειών των επηρεαζόμενων.
Όταν κάνουμε κύλιση στις ροές μας, είναι σαφές πόσες επωνυμίες στοιχηματίζουν στο μάρκετινγκ επιρροής. Έχει γίνει η de facto τακτική διαφήμισης στα κοινωνικά, ακόμα και στα παραδοσιακά κανάλια μάρκετινγκ. Ωστόσο, πολλές από τις αγαπημένες μας καμπάνιες διευθύνονται από μικροδημιουργούς και από τους πιο πρόσφατους φίλους του Διαδικτύου, όχι από τους μεγαλύτερους παράγοντες επιρροής. Οι καταναλωτές λαχταρούν την αξιοπιστία και το normcore (με μια υγιή δόση αναρρόφησης) και χάνουν την όρεξή τους για προϊόντα που διαφημίζονται υπερβολικά, τεράστιες μεταφορές και γυαλισμένο περιεχόμενο. Ας αναλύσουμε το δημιουργικό της καμπάνιας, τις μετρήσεις απόδοσης και τις απόψεις από τους επαγγελματίες που βρίσκονται πίσω από τη λαβή της επωνυμίας, ξεκινώντας με το Staples και το "Staples Baddie". Staples x The Staples Baddie: Αφήστε τους υπαλλήλους να δημιουργήσουν Ο "The Staples Baddie"—γνωστός και ως ο δημιουργός Oblivion (@blivxx), ο οποίος πηγαίνει καθημερινά στο Kaeden—είναι πραγματικός υπάλληλος ενός Staples της East Coast. Άρχισε να δημοσιεύει για τις δυνατότητες της μάρκας στο TikTok, βίντεο που έχουν συγκεντρώσει περισσότερες από 10 εκατομμύρια προβολές.
Το Oblivion δείχνει πώς οι πελάτες μπορούν να δημιουργήσουν τα πάντα, από προσαρμοσμένα γραμματόσημα έως τυπωμένες κούπες, εξοικονομώντας ταυτόχρονα πολύ χρόνο και χρήμα. Οι σχολιαστές στα βίντεό της λένε συχνά ότι έχει ανοίξει τα μάτια τους σε μια ευρεία γκάμα προϊόντων Staples που ποτέ δεν γνώριζαν ότι υπήρχαν. Σύμφωνα με το Influencer Marketing της Sprout Social, το Oblivion έχει ποσοστό αφοσίωσης 23,4%—ένα εντυπωσιακό 23% υψηλότερο από παρόμοιους δημιουργούς. Για να είμαστε σαφείς, το περιεχόμενο που παράγει παράγεται από εργαζόμενους. Αλλά όταν ο Staples την είδαν να γίνεται viral, έσπευσαν να την ενθαρρύνουν να συνεχίσει να δημοσιεύει, να σχολιάζει τις αναρτήσεις της, να της στέλνει ένα προσαρμοσμένο πακέτο φροντίδας και να μιλάει δημόσια για το πόσο αγαπούν το περιεχόμενό της. Η μάρκα μόλις ανακοίνωσε τη συνεργασία της, αφού οι θαυμαστές της παρακάλεσαν τη μάρκα να την επισημοποιήσει.
Όπως είπε ο Bob Sherwin, CMO της Staples στους New York Times, «[Είναι] απίστευτο να βλέπεις το περιεχόμενο της Kaeden να έχει τόσο μεγάλη απήχηση…[Η εταιρεία έχει δει] μετρήσιμες αυξήσεις στην επισκεψιμότητα των καταστημάτων και σημαντικές αυξήσεις σε κατηγορίες που εμφανίζονται σε viral δημοσιεύσεις, συμπεριλαμβανομένων προσαρμοσμένων κούπες και εξειδικευμένων προϊόντων εκτύπωσης». Το θεατρικό έργο: The Staples Baddie είναι μια ισχυρή υπενθύμιση ότι οι εργαζόμενοι μπορούν επίσης να επηρεάσουν. Οι δημιουργοί των εργαζομένων έχουν επιρροή στις κοινότητες στις οποίες αποτελούν μέρος στο διαδίκτυο και μπορούν να αποτελέσουν ζωτικό μέρος του προγράμματος υπεράσπισης των εργαζομένων σας. Αν και οι επωνυμίες δεν θα πρέπει να ακολουθούν μια εντελώς απρόσκοπτη προσέγγιση στο περιεχόμενο των δημιουργών των εργαζομένων, θα πρέπει να δίνουν στους υπαλλήλους τους χώρο να εκφραστούν φυσικά, όπως έκανε η Staples για το Oblivion. Όταν δίνεται στους εργαζόμενους δημιουργική ελευθερία και άδεια να χτίσουν την προσωπική τους επωνυμία, φέρνουν διαφορετικές εμπειρίες, προσωπικότητες και τεχνογνωσία στο περιεχόμενο της επωνυμίας σας. Midi Health x @JustBeingMelani: Προωθήστε το καλύτερο περιεχόμενο επιρροής σας Η Midi Health είναι ένας οργανισμός τηλευγείας που παρέχει εξειδικευμένη φροντίδα σε γυναίκες στη μέση ηλικία - ένα κεφάλαιο που ο ιατρικός τομέας δεν αντιμετωπίζει πάντα με προσοχή ή απόχρωση. Ως διαταράκτης στον χώρο της υγειονομικής περίθαλψης, η επωνυμία έχει υιοθετήσει μια πρώτη κοινωνική προσέγγιση για την αύξηση της ευαισθητοποίησης, η οποία περιλαμβάνει τη συνεργασία με δημιουργούς. Η πιο επιτυχημένη συνεργασία τους μέχρι σήμερα είναι με τη Melani Sanders, γνωστή στο διαδίκτυο ως @JustBeingMelani.
Η συγγραφέας και η επιρροή περιγράφει τον εαυτό της ως «ιδρυτή του Do Not Care Club™», το οποίο ενθαρρύνει τις γυναίκες στην περιεμμηνόπαυση, την εμμηνόπαυση και την μετεμμηνόπαυση να δώσουν στον εαυτό τους περισσότερη χάρη. Έγραψε μάλιστα και ένα ομώνυμο βιβλίο. Στην κορυφαία ανάρτησή της για το Midi Health, η Melani ακολουθεί την τυπική της μορφή ανάρτησης, απαριθμώντας όλα τα πράγματα για τα οποία δεν ενδιαφέρονται οι γυναίκες στο Do Not Care Club™. Η χορηγούμενη έκδοση της ανάρτησης συγκέντρωσε πάνω από 150.000 δεσμεύσεις μέχρι σήμερα, και έτσι συναντήσαμε τη δημοσίευση νωρίτερα φέτος. Το βίντεο ξεπέρασε το κορυφαίο περιεχόμενο Instagram της μάρκας κατά δεκάδες χιλιάδες. Ανά Sprout Influencer Marketing, το ποσοστό μετά την αφοσίωση ήταν 3,2% (υψηλότερο από το μέσο ποσοστό αφοσίωσης της Melani 2,1%) και τοΗ κερδισμένη αξία μέσων ήταν σχεδόν 362.000 $. Αυτή η επιτυχία έρχεται τη στιγμή που πάνω από το ένα τέταρτο των χρηστών κοινωνικής δικτύωσης αναζητούν ενεργά συμβουλές ευεξίας και αυτοβελτίωσης στα κοινωνικά δίκτυα, σύμφωνα με την έρευνα Sprout Pulse Survey τρίτου τριμήνου 2025. Το παιχνίδι: Καθώς οι αλγόριθμοί μας γίνονται πιο εξειδικευμένοι, είναι σημαντικό να οικοδομήσουμε μακροπρόθεσμες συνεργασίες με άτομα που έχουν ήδη αξιοπιστία στη γωνιά του κοινού σας στο διαδίκτυο. Βρείτε τους παράγοντες επιρροής ερευνώντας θέματα για τα οποία μιλούν—όχι μόνο χαρακτηριστικά όπως το μέγεθος του κοινού ή η τοποθεσία. Και όταν μια ανάρτηση επιρροής έχει καλή απόδοση, βάλτε επιπλέον πληρωμένη δαπάνη πίσω της (με την άδεια του influencer, φυσικά). Η μαγεία συμβαίνει όταν οι πληρωμένες διαφημίσεις είναι οργανικές. DoorDash x Rob Rausch: Αξιοποιήστε την κουλτούρα του Διαδικτύου και τα fandoms Ο Rob Rausch είναι ένας τσακωμός φιδιών, σταρ του reality και ένας εκκολαπτόμενος influencer. Αφού έγινε γνωστός στις εκπομπές Love Island and Traitors, ο Rausch έλαβε προσφορές για μια ποικιλία από επωνυμίες. Το DoorDash ήταν μεταξύ των πρώτων που μπλόκαρε μια συνεργασία, ακολουθώντας μια αντισυμβατική προσέγγιση. Οι χρήστες σχολίασαν με δυσπιστία ότι ο επίσημος λογαριασμός DoorDash δημοσιεύει αυτό το περιεχόμενο. Περιττό να πούμε ότι η επωνυμία έδινε προτεραιότητα στην απόκτηση καλής θέλησης από την προώθηση της υπηρεσίας της.
Τη στρατηγική ηγείται ο Zaria Parvez, Επικεφαλής Κοινωνικής Διεύθυνσης. Είπε στη Wall Street Journal την πρώτη κοινωνική ιδιοφυΐα πίσω από αυτό: «Ο παραδοσιακός κόσμος της διαφήμισης θα δώσει προτεραιότητα σε ένα βίντεο ήρωα και, στη συνέχεια, όλα είναι επιπλέον, αν συμβεί. Αλλά ο τρόπος με τον οποίο λειτουργεί η ομάδα μας είναι ότι αυτοί οι άνθρωποι είναι γνωστό ότι είναι στα social και αυτό για το οποίο ενθουσιάζονται οι θαυμαστές είναι αν τους δώσεις κάτι που καταλαβαίνουν από το φακό του Πασχαλινού αυγού. Ή μια νέα φωτογραφία χωρίς πουκάμισο, για παράδειγμα, δημιουργείται σε έξι έως επτά βοηθητικά κομμάτια.
Η μη γραμμική προσέγγιση λειτούργησε ιδιαίτερα καλά για αυτήν τη συνεργασία. Σύμφωνα με το Sprout Influencer Marketing, το κορυφαίο βίντεο από την καμπάνια οδήγησε σε ποσοστό αφοσίωσης 18% στο TikTok—μια αύξηση αφοσίωσης 50 φορές. Το θεατρικό έργο: Το Social έχει αλλάξει τον τρόπο που καταναλώνουμε την τηλεόραση, και γι' αυτό, ο αγωγός του reality-star-to-influencer έχει εδραιωθεί. Για τις επωνυμίες που επικεντρώνονται στην οικοδόμηση πολιτιστικής συνάφειας, είναι σημαντικό να συμμετέχετε σε συζητήσεις οπαδών που γίνονται στα κοινωνικά. Όταν συνεργάζεστε με αυτούς τους παράγοντες επιρροής, δημιουργήστε στιγμές στο Διαδίκτυο και όχι δοξασμένες διαφημίσεις. KFC x @TurnUpTwinsTV: Συνδημιουργήστε την ταυτότητα της επωνυμίας σας Οι TurnUp Twins, Minnie και Mattie, είναι οι αυθεντικοί δημιουργοί του jingle της επωνυμίας — γίνονται viral για τη δημιουργία ενός αυθόρμητου Crumbl Cookie jingle το 2024, ένα βίντεο με 80+ εκατομμύρια προβολές μέχρι σήμερα στο TikTok. Οι αδερφές δάνεισαν τη μολυσματική χαρά, την αρμονία και τους γλυκούς στίχους τους σε μια πρόσφατη συνεργασία με το KFC για την επανεισαγωγή του Twister Wrap της μάρκας γρήγορου φαγητού κοτόπουλου. Το βίντεο έλαβε πάνω από 15.000 δεσμεύσεις στο TikTok και στο Instagram. Σύμφωνα με το Sprout Influencer Marketing, το βίντεο έλαβε επίσης ποσοστό αφοσίωσης 4% όταν δημοσιεύτηκε στον λογαριασμό επωνυμίας—ένα ποσοστό σημαντικά υψηλότερο από το μέσο ποσοστό αφοσίωσης παρόμοιων επωνυμιών (0,25%).
Το στυλ βίντεο του TurnUp Twins έχει την ίδια γεύση από τζινγκλς στις πρώτες μέρες του μάρκετινγκ. Η νοσταλγία παίζει καλά για το KFC, καθώς το Twister Wrap ήταν ένα από τα αγαπημένα της δεκαετίας του '90. Το τραγούδι έχει ήδη συνδεθεί με το KFC. Στην ενότητα σχολίων στο TikTok, οι χρήστες έγραψαν "Twist it! Twist it!" και ζήτησε να μετατραπεί η μελωδία σε διαφήμιση. Το παιχνίδι: Οι εταιρείες γρήγορου φαγητού, όπως πολλές, ανταγωνίζονται όλες για την προσοχή όταν πρόκειται για κυκλοφορίες. Αντί να δημιουργείτε στιγμές αστραπιαίας, χρησιμοποιήστε το Influencer Marketing για να γιορτάσετε σημαντικά ορόσημα και να αξιοποιήσετε την υπάρχουσα ιστορία της επωνυμίας σας. Strava x local LA creators: Διοργανώστε εκδηλώσεις IRL Κατά τη διάρκεια του Μαραθωνίου LA 2026, η εφαρμογή παρακολούθησης δραστηριοτήτων Strava φιλοξένησε ένα αποκλειστικό πάνελ μόνο με πρόσκληση. Η οικεία εκδήλωση ξεκίνησε με ένα τρέξιμο δύο μιλίων, ακολουθούμενο από πρωινό, και παρευρέθηκαν αθλητές, δημιουργοί και ιδρυτές συλλόγων. Το ίδιο το πάνελ καθοδηγούνταν από τοπικούς δημιουργούς, συμπεριλαμβανομένης της Danielle Burnett, ιδρύτριας της λέσχης Big Girls Who Run, που περιλαμβάνει μεγάλο μέγεθος. Maya Leppard, δημιουργός του Bad at Running, ενός εικονικού κλαμπ για νέους δρομείς. Η Mariah Dyson, αθλήτρια της Nike και ιδρύτρια του συλλόγου GirlGangCrazy με επίκεντρο τις γυναίκες. και ο Marvin Garcia, ιδρυτής ενός από τα μεγαλύτερα κλαμπ του L.A., του Good Vibes Track Club.
Η εκδήλωση ήταν η πιο πρόσφατη σε μια σειρά από αναδυόμενα παράθυρα και συναντήσεις που η επωνυμία αποκαλεί "Kudos Collective", ένα νεύμα για το χαρακτηριστικό εύσημα στοη εφαρμογή που σας επιτρέπει να επευφημείτε άλλους αθλητές. Η επωνυμία γνωρίζει ότι η κοινότητα είναι ένας κορυφαίος λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι χρησιμοποιούν την πλατφόρμα τους, γι' αυτό και δίνουν προτεραιότητα σε εκδηλώσεις με επίκεντρο την κοινότητα σε σχέση με τις εντυπωσιακές χορηγίες και καμπάνιες. Όπως είπε η Melanie Jarrett, Διευθύντρια Συνεργασιών στο Strava, στο Glossy, «Επιλέγουμε συγκεκριμένα να μην χορηγούμε απευθείας αγώνες [για να συνεχίσουμε να είμαστε] αγνωστικιστές της επωνυμίας και της πλατφόρμας. Μέρος αυτού που κάνει [τις συναντήσεις μας] τόσο καυτό εισιτήριο είναι [πολλοί δρομείς με επιρροή και ιδρυτές συλλόγων] στην πραγματικότητα δεν είναι ποτέ όλοι στο ίδιο δωμάτιο μαζί, γιατί κάποιοι κάνουν μαζί με αυτόν, έναν και τον άλλον] Lululemon πράγματα—έτσι υπάρχει μια ορισμένη μαγεία όπου βλέπετε [δρομείς με επιρροή] να αναγνωρίζουν ο ένας τον άλλον, να συναντιούνται για πρώτη φορά και να μοιράζονται βέλτιστες πρακτικές σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο ο καθένας αναπτύσσει τις κοινότητες τρεξίματος στις τοπικές του πόλεις». Το παιχνίδι: Σύμφωνα με την Έκθεση Marketing State of Influencer, το 80% των καταναλωτών είναι πιο πρόθυμοι να αγοράσουν από επωνυμίες που συνεργάζονται με παράγοντες επιρροής πέρα από το περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Πάρτε ένα σύνθημα από το Strava και δημιουργήστε την κοινοτική εκδήλωση (ή τη σειρά εκδηλώσεων) με επίκεντρο τις ουσιαστικές συνδέσεις, όχι μόνο τις προτιμήσεις και τις δεσμεύσεις. Καλλιεργήστε την κοινότητα που καθοδηγείται από δημιουργούς Αυτό ολοκληρώνει αυτή τη δόση του PPR. Μείνετε συντονισμένοι για την επόμενη έκδοσή μας και εν τω μεταξύ, θυμηθείτε αυτά τα βασικά συμπεράσματα:
Αναφορές απόδοσης μετά τη λήψη
Οι γνήσιοι δημιουργοί συχνά ξεπερνούν τις κομψές καμπάνιες. Αντί να υπερκατευθύνουν, οι marketers θα πρέπει να υποστηρίζουν τους influencers χωρίς να αφαιρούν την προσωπικότητα που τους κάνει επιτυχημένους. Η αξιοπιστία στις εξειδικευμένες κοινότητες έχει μεγαλύτερη σημασία από την εμβέλεια. Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ θα πρέπει να δώσουν προτεραιότητα στην ευθυγράμμιση θεμάτων και την αξιοπιστία του κοινού έναντι του αριθμού των ακολούθων και να ενισχύσουν το περιεχόμενο δημιουργών με κορυφαίες επιδόσεις με πληρωμένη υποστήριξη για να επεκτείνουν την απήχησή του. Η πολιτιστική συνάφεια προέρχεται από τη συμμετοχή στη συζήτηση. Αντί να αντιμετωπίζουν τις συνεργασίες δημιουργών σαν παραδοσιακές διαφημίσεις, οι έμποροι θα πρέπει να επικεντρωθούν στην παραγωγή περιεχομένου που είναι εγγενές στις κοινωνικές πλατφόρμες και επεκτείνει την ιστορία σε πολλές αναρτήσεις, μορφές και εσωτερικά αστεία. Το Influencer Marketing λειτουργεί καλύτερα όταν εκτείνεται πέρα από τη ροή. Οι επωνυμίες που εμπλέκουν παράγοντες επιρροής σε πραγματικές εμπειρίες, εκδηλώσεις ή πρωτοβουλίες κοινότητας μπορούν να εμβαθύνουν τις σχέσεις με το κοινό και να αυξήσουν την αφοσίωση.
Διαβάστε στη συνέχεια: Ανατρέξτε στον οδηγό μας που αναλύει τις κορυφαίες τάσεις που καθορίζουν το μέλλον του μάρκετινγκ επιρροής. Και αν δείτε μια ανάρτηση κοινωνικής δικτύωσης ή μια καμπάνια που αξίζει να επισημανθεί, προσθέστε ετικέτα στο @sproutsocial και χρησιμοποιήστε το #PostPerformanceReport για να συμπεριληφθεί η ιδέα σας σε ένα μελλοντικό άρθρο. The post PPR special edition: The best influencer marketing campaigns of 2026 (μέχρι στιγμής) εμφανίστηκε πρώτα στο Sprout Social.
