Velkommen tilbake til Post Performance Report – en serie der vi samler og analyserer innlegg og kampanjer på sosiale medier som inspirerer oss, og bryter ned hva som gjør dem så geniale. Vi undersøker ikke bare den feilfrie kreative utførelsen av hvert innlegg eller kampanje, men også merkevareeffekten. Denne gangen går vi dypt inn i årets beste influencer-markedsføringskampanjer. I følge en Q1 2025 Sprout Pulse Survey, sier de fleste markedsførere at influencer-innhold utkonkurrerer merkevareinnhold når det gjelder rekkevidde, engasjement og konvertering, og ytterligere 65 % er veldig sikre på teamets evne til å demonstrere avkastningen til influencer-innsatsen.
Når vi blar gjennom feedene våre, er det tydelig hvor mange merker som satser på influencer-markedsføring. Det har blitt de facto-annonseringstaktikken på sosiale – og til og med tradisjonelle markedsføringskanaler. Men mange av favorittkampanjene våre ledes av mikroskapere og de nyeste internettelskene, ikke de største influencerne. Forbrukere ønsker relatabilitet og normcore (med en sunn dose aspirasjon), og mister appetitten på overhypede produkter, massive trekk og polert innhold. La oss dissekere kampanjereklamen, resultatberegningene og synspunktene fra utøverne bak merkevarehåndtaket, og starter med Staples og «Staples Baddie». Staples x The Staples Baddie: La ansatte lage «The Staples Baddie»—aka skaperen Oblivion (@blivxx), som går av Kaeden daglig—er en ekte ansatt i en East Coast Staples. Hun begynte å legge ut om merkevarens muligheter på TikTok, videoer som har samlet mer enn 10 millioner visninger.
Oblivion demonstrerer hvordan kunder kan lage alt fra tilpassede frimerker til trykte krus – samtidig som de sparer mye tid og penger. Kommentarer på videoene hennes sier ofte at hun har fått øynene opp for et bredt utvalg av Staples-produkter de aldri visste eksisterte. I følge Influencer Marketing av Sprout Social har Oblivion en engasjementsgrad på 23,4 % – imponerende 23 % høyere enn lignende skapere. For å være tydelig, innholdet hun produserer er ansattgenerert. Men da Staples så henne bli viral, var de raske til å oppmuntre henne til å fortsette å legge ut, kommentere innleggene hennes, sende henne en tilpasset pleiepakke og snakke offentlig om hvor mye de elsker innholdet hennes. Merket annonserte nettopp deres partnerskap, etter at fansen hennes ba merket om å gjøre det offisielt.
Som Bob Sherwin, Staples' CMO, sa til New York Times, "[Det har] vært utrolig å se Kaedens innhold gi så stor gjenklang...[Selskapet har sett] målbare økninger i butikktrafikk og meningsfulle løft i kategorier som er omtalt i virale innlegg, inkludert tilpassede krus og spesialutskriftsprodukter." Stykket: The Staples Baddie er en sterk påminnelse om at ansatte også kan være påvirkere. Ansattes skapere har innflytelse i fellesskapene de er en del av på nettet, og kan være en viktig del av advokatprogrammet for ansatte. Selv om merkevarer ikke bør ta en helt hands-off tilnærming til ansattes skaperinnhold, bør de gi sine ansatte plass til å uttrykke seg naturlig, slik Staples gjorde for Oblivion. Når ansatte får kreativ frihet og tillatelse til å bygge sin personlige merkevare, bringer de ulike erfaringer, personligheter og ekspertise til merkevareinnholdet ditt. Midi Health x @JustBeingMelani: Markedsfør ditt beste influencer-innhold Midi Health er en telehelseorganisasjon som gir spesialisert omsorg til kvinner midt i livet – et kapittel som det medisinske feltet ikke alltid har behandlet med forsiktighet eller nyanser. Som en disruptor i helsevesenet, har merket tatt en digital tilnærming til å øke bevisstheten, som inkluderer partnerskap med skapere. Deres mest suksessrike partnerskap til nå er med Melani Sanders, kjent online som @JustBeingMelani.
Forfatteren og influenceren beskriver seg selv som "grunnleggeren av Do Not Care Club™", som oppfordrer kvinner i overgangsalderen, overgangsalderen og postmenopausen til å gi seg selv mer nåde. Hun skrev til og med en bok med samme navn. I sitt toppinnlegg for Midi Health følger Melani standardinnleggsformatet sitt, og lister opp alle tingene kvinner i Do Not Care Club™ ikke bryr seg om. Den sponsede versjonen av innlegget samlet over 150 000 engasjementer til dags dato, og det er hvordan vi kom over innlegget tidligere i år. Videoen overgikk merkevarens beste Instagram-innhold med titusenvis. Per Sprout Influencer Marketing var postengasjementsgraden 3,2 % (høyere enn Melanis gjennomsnittlige engasjementsgrad på 2,1%) ogopptjent medieverdi var nesten $362 000. Denne suksessen kommer på et tidspunkt da over en fjerdedel av sosiale brukere aktivt søker etter råd om velvære og selvforbedring om sosialt, i henhold til Q3 2025 Sprout Pulse Survey. Skuespillet: Etter hvert som algoritmene våre blir mer nisje, er det viktig å bygge langsiktige influencer-partnerskap med de som allerede har troverdighet i publikums hjørne av internett. Skaff deg influencere ved å undersøke emner de snakker om – ikke bare egenskaper som publikumsstørrelse eller plassering. Og når et influencer-innlegg gir gode resultater, legg ekstra betalte utgifter bak det (med influencerens tillatelse, selvfølgelig). Magi skjer når betalte annonser føles organiske. DoorDash x Rob Rausch: Benytt deg av internettkultur og fandoms Rob Rausch er en slangestrider, realitystjerne og en spirende influencer. Etter å ha blitt berømt på showene Love Island og Traitors, mottok Rausch tilbud på en rekke merkevareavtaler. DoorDash var blant de første som tok et partnerskap, med en ukonvensjonell tilnærming. Brukere har kommentert i vantro at den offisielle DoorDash-kontoen legger ut dette innholdet. Unødvendig å si at merkevaren prioriterte å tjene goodwill fremfor å presse tjenesten deres.
Strategien ledes av Zaria Parvez, Head of Social. Hun sa til Wall Street Journal det sosiale-første geniet bak: «[Den] tradisjonelle reklameverdenen vil prioritere en heltevideo, og så er alt ekstra hvis det skjer. Men måten teamet vårt fungerer på, er at disse menneskene er kjent for å være på sosiale medier, og det fansen er begeistret for er om du gir dem noe de forstår gjennom påskeegg-linsen, men det er innholdet også et nytt stykke av Rausch eller nå? nytt bilde uten skjorte Vi bygger alltid inn seks til syv tilleggselementer som for meg faktisk er viktigere enn rettighetene til en lineær eiendel.
Den ikke-lineære tilnærmingen har fungert spesielt godt for dette partnerskapet. I følge Sprout Influencer Marketing ga toppvideoen fra kampanjen en engasjementsrate på 18 % på TikTok – en 50x engasjementsøkning. Stykket: Sosialt har endret måten vi konsumerer TV på, og på grunn av det er pipelinen fra reality-stjerne-til-influencer veletablert. For merkevarer som fokuserer på å bygge kulturell relevans, er det avgjørende å være en del av fandom-samtaler som foregår på sosiale medier. Når du samarbeider med disse influencerne, skap øyeblikk på Internett, ikke glorifiserte reklamer. KFC x @TurnUpTwinsTV: Samskap merkevareidentiteten din TurnUp-tvillingene, Minnie og Mattie, er de originale merkejingle-skaperne – som går viralt for å lage en uoppfordret Crumbl Cookie-jingle tilbake i 2024, en video med 80+ millioner visninger til dags dato på TikTok. Søstrene lånte sin smittende glede, harmoni og søte tekster til et nylig KFC-samarbeid for å gjenintrodusere kylling-fastfood-merkets Twister Wrap. Videoen mottok over 15 000 engasjementer på TikTok og Instagram. I følge Sprout Influencer Marketing fikk videoen også en engasjementsgrad på 4 % når den ble lagt ut på merkekontoen – en betydelig høyere andel enn den gjennomsnittlige engasjementsgraden til lignende merker (0,25 %).
TurnUp Twins videostil har den samme smaken av jingler i de første dagene av markedsføring. Nostalgien spiller godt for KFC, ettersom Twister Wrap var en favoritt fra 90-tallet. Sangen har allerede blitt assosiert med KFC. I kommentarfeltet på TikTok skrev brukerne "Vri det! Vri det!" og ba om at låten skulle gjøres om til en reklamefilm. Stykket: Hurtigmatbedrifter, som mange, konkurrerer alle om oppmerksomhet når det kommer til utgivelser. I stedet for å skape flash-in-the-pan-øyeblikk, bruk influencer-markedsføring for å feire store milepæler og bygge videre på din eksisterende merkevarehistorie. Strava x lokale LA-skapere: Arranger IRL-arrangementer Under LA Marathon 2026 var aktivitetssporingsappen Strava vertskap for et eksklusivt panel som kun var for invitasjoner. Den intime begivenheten startet med et shakeout-løp på to mil etterfulgt av frokost, og ble deltatt av idrettsutøvere, skapere og løpeklubbstiftere. Selve panelet ble ledet av lokale skapere, inkludert Danielle Burnett, grunnlegger av løpeklubben Big Girls Who Run som inkluderer størrelser; Maya Leppard, skaperen av Bad at Running, en virtuell klubb for nye løpere; Mariah Dyson, en Nike-idrettsutøver og grunnlegger av den kvinnefokuserte løpeklubben GirlGangCrazy; og Marvin Garcia, grunnlegger av en av L.A.s største løpsklubber, Good Vibes Track Club.
Arrangementet var det siste i en serie med pop-ups og treff som merket kaller "Kudos Collective", et nikk til kudos-funksjonen iappen som lar deg heie på andre idrettsutøvere. Merket vet at fellesskap er en hovedgrunn til at folk bruker plattformen deres, og det er grunnen til at de prioriterer fellesskapssentrerte arrangementer fremfor prangende sponsing og kampanjer. Som Melanie Jarrett, Director of Partnerships i Strava, sa til Glossy, "Vi velger spesifikt ikke å direkte sponse løp [slik at vi kan fortsette å være] merkevare- og plattformagnostiske. Noe av det som gjør [treffene våre] til en så populær billett er at [mange innflytelsesrike løpere og grunnleggere av løpeklubber] faktisk aldri alle er i samme rom sammen, fordi noen [partner med denne, og denne Lumon] gjør det. ting – så det er en viss magi der du ser [innflytelsesrike løpere] gjenkjenne hverandre, møtes for første gang og dele beste praksis rundt hvordan de hver især vokser løpesamfunnene sine i sine lokale byer.» Stykket: I følge The State of Influencer Marketing Report er 80 % av forbrukerne mer villige til å kjøpe fra merkevarer som samarbeider med influencere utover innhold på sosiale medier. Ta et stikkord fra Strava og bygg fellesskapsarrangementet (eller arrangementsserien) sentrert rundt meningsfulle forbindelser, ikke bare likes og engasjementer. Dyrk skaperledet fellesskap Det avslutter denne delen av PPR. Følg med på vår neste utgave, og i mellomtiden, husk disse viktige takeawayene:
Post ytelsesrapport takeaways
Ekte skapere utkonkurrerer ofte polerte kampanjer. I stedet for å overdirigere, bør markedsførere støtte influencere uten å fjerne personligheten som gjør dem vellykkede. Troverdighet innenfor nisjemiljøer betyr mer enn rekkevidde. Markedsførere bør prioritere emnetilpasning og publikums troverdighet fremfor antall følgere, og forsterke skaperinnhold med best ytelse med betalt støtte for å utvide rekkevidden. Kulturell relevans kommer av å delta i samtalen. I stedet for å behandle skaperpartnerskap som tradisjonelle annonser, bør markedsførere fokusere på å produsere innhold som føles hjemmehørende på sosiale plattformer og utvide historien på tvers av flere innlegg, formater og interne vitser. Influencer-markedsføring fungerer best når den strekker seg utover fôret. Merkevarer som involverer påvirkere i virkelige opplevelser, arrangementer eller samfunnsinitiativer kan utdype publikumsrelasjoner og drive sterkere lojalitet.
Les neste: Dykk inn i guiden vår som bryter ned topptrendene som definerer fremtiden for influencer-markedsføring. Og hvis du ser et sosialt innlegg eller en kampanje som fortjener å bli fremhevet, tag @sproutsocial og bruk #PostPerformanceReport for å få ideen din inkludert i en fremtidig artikkel. Innlegget PPR spesialutgave: De beste influencer-markedsføringskampanjene i 2026 (så langt) dukket først opp på Sprout Social.
