Willkommen zurück beim Post Performance Report – einer Serie, in der wir Social-Media-Beiträge und -Kampagnen, die uns inspirieren, zusammenstellen und analysieren und aufschlüsseln, was sie so genial macht. Wir prüfen nicht nur die einwandfreie kreative Umsetzung jedes Beitrags oder jeder Kampagne, sondern auch die Markenwirkung. Dieses Mal tauchen wir tief in die Top-Influencer-Marketingkampagnen des Jahres ein. Laut einer Sprout Pulse-Umfrage im ersten Quartal 2025 sagen die meisten Vermarkter, dass Influencer-Inhalte Markeninhalte in Bezug auf Reichweite, Engagement und Konversion übertreffen, und weitere 65 % sind sehr zuversichtlich, dass ihr Team den ROI der Influencer-Bemühungen nachweisen kann.
Wenn wir durch unsere Feeds scrollen, wird deutlich, wie viele Marken auf Influencer-Marketing setzen. Es ist zur De-facto-Werbetaktik auf sozialen und sogar traditionellen Marketingkanälen geworden. Aber viele unserer Lieblingskampagnen werden von Kleinstkreatoren und den neuesten Internet-Lieblingen geleitet, nicht von den größten Influencern. Verbraucher sehnen sich nach Verlässlichkeit und Normkern (mit einer gesunden Portion Anspruch) und verlieren den Appetit auf überbewertete Produkte, riesige Mengen und ausgefeilte Inhalte. Lassen Sie uns das Kampagnen-Creative, die Leistungskennzahlen und die Standpunkte der Praktiker hinter der Marke analysieren, beginnend mit Staples und dem „Staples Baddie“. Staples x The Staples Baddie: Lassen Sie Ihre Mitarbeiter kreativ sein „The Staples Baddie“ – auch bekannt als Schöpfer Oblivion (@blivxx), der sich im Alltag Kaeden nennt – ist ein echter Angestellter eines East Coast Staples. Sie begann, auf TikTok über die Fähigkeiten der Marke zu posten, Videos, die mehr als 10 Millionen Aufrufe hatten.
Oblivion zeigt, wie Kunden alles von individuellen Stempeln bis hin zu bedruckten Tassen erstellen können – und dabei viel Zeit und Geld sparen. Kommentatoren ihrer Videos sagen häufig, dass sie ihnen die Augen für eine breite Palette von Staples-Produkten geöffnet hat, von deren Existenz sie nie wussten. Laut Influencer Marketing von Sprout Social hat Oblivion eine Engagement-Rate von 23,4 % – beeindruckende 23 % mehr als vergleichbare YouTuber. Um es klarzustellen: Die von ihr produzierten Inhalte werden von Mitarbeitern erstellt. Aber als Staples sah, dass sie viral ging, ermutigten sie sie schnell, weiter zu posten, ihre Beiträge zu kommentieren, ihr ein individuelles Pflegepaket zu schicken und öffentlich darüber zu sprechen, wie sehr sie ihre Inhalte lieben. Die Marke gab gerade ihre Partnerschaft bekannt, nachdem ihre Fans die Marke angefleht hatten, sie offiziell zu machen.
Wie Bob Sherwin, CMO von Staples, der New York Times sagte: „[Es war] unglaublich zu sehen, wie Kaedens Inhalte so großen Anklang fanden … [Das Unternehmen hat] messbare Steigerungen des Ladenverkehrs und deutliche Steigerungen in den Kategorien erlebt, die in viralen Posts vorgestellt werden, darunter individuelle Tassen und Spezialdruckprodukte.“ Das Stück: The Staples Baddie ist eine starke Erinnerung daran, dass auch Mitarbeiter Influencer sein können. Mitarbeiter-Creators haben Einfluss auf die Communities, denen sie online angehören, und können ein wichtiger Teil Ihres Mitarbeiter-Advocacy-Programms sein. Auch wenn Marken bei der Erstellung von Inhalten durch ihre Mitarbeiter keinen völlig unbeteiligten Ansatz verfolgen sollten, sollten sie ihren Mitarbeitern Raum geben, sich auf natürliche Weise auszudrücken, wie es Staples für Oblivion getan hat. Wenn Mitarbeitern kreative Freiheit und die Erlaubnis gegeben werden, ihre persönliche Marke aufzubauen, bringen sie unterschiedliche Erfahrungen, Persönlichkeiten und Fachkenntnisse in Ihre Markeninhalte ein. Midi Health x @JustBeingMelani: Bewerben Sie Ihre besten Influencer-Inhalte Midi Health ist eine Telegesundheitsorganisation, die Frauen im mittleren Lebensalter spezialisierte Betreuung bietet – ein Kapitel, das im medizinischen Bereich nicht immer mit Sorgfalt oder Nuancen behandelt wurde. Als Pionier im Gesundheitswesen hat die Marke einen Social-First-Digital-Ansatz zur Steigerung der Bekanntheit gewählt, zu dem auch die Zusammenarbeit mit Kreativen gehört. Ihre bisher erfolgreichste Partnerschaft besteht mit Melani Sanders, online bekannt als @JustBeingMelani.
Die Autorin und Influencerin bezeichnet sich selbst als „Gründerin des Do Not Care Club™“, der Frauen in der Perimenopause, Menopause und Postmenopause dazu ermutigt, sich selbst mehr Anmut zu schenken. Sie hat sogar ein gleichnamiges Buch geschrieben. In ihrem Top-Beitrag für Midi Health folgt Melani ihrem Standard-Beitragsformat und listet alle Dinge auf, die Frauen im Do Not Care Club™ egal sind. Die gesponserte Version des Beitrags verzeichnete bis heute über 150.000 Interaktionen und so sind wir Anfang des Jahres auf den Beitrag aufmerksam geworden. Das Video übertraf die Top-Instagram-Inhalte der Marke um Zehntausende. Laut Sprout Influencer Marketing lag die Post-Engagement-Rate bei 3,2 % (höher als Melanis durchschnittliche Engagement-Rate von 2,1 %) und dieDer verdiente Medienwert betrug fast 362.000 US-Dollar. Dieser Erfolg kommt zu einer Zeit, in der laut der Sprout Pulse-Umfrage im dritten Quartal 2025 mehr als ein Viertel der Social-Media-Nutzer aktiv nach Ratschlägen zu Wohlbefinden und Selbstverbesserung in sozialen Netzwerken sucht. Das Spiel: Da unsere Algorithmen immer mehr zu Nischen werden, ist es wichtig, langfristige Influencer-Partnerschaften mit denen aufzubauen, die in der Ecke Ihres Internetpublikums bereits Glaubwürdigkeit genießen. Finden Sie Influencer, indem Sie nach Themen recherchieren, über die sie sprechen – und nicht nur nach Merkmalen wie Zielgruppengröße oder Standort. Und wenn ein Influencer-Beitrag eine gute Leistung erbringt, stecken Sie zusätzliche bezahlte Ausgaben dahinter (natürlich mit der Erlaubnis des Influencers). Magie entsteht, wenn bezahlte Anzeigen organisch wirken. DoorDash x Rob Rausch: Nutzen Sie die Internetkultur und Fandoms Rob Rausch ist ein Schlangenkämpfer, Reality-Star und ein angehender Influencer. Nachdem Rausch durch die Serien „Love Island“ und „Traitors“ berühmt wurde, erhielt er Angebote für verschiedene Markenverträge. DoorDash war einer der ersten, der eine Partnerschaft einging und dabei einen unkonventionellen Ansatz verfolgte. Benutzer haben ungläubig kommentiert, dass das offizielle DoorDash-Konto diesen Inhalt veröffentlicht. Es versteht sich von selbst, dass die Marke Wert darauf legte, guten Ruf zu generieren, statt ihren Service zu fördern.
Die Strategie wird von Zaria Parvez, Head of Social, geleitet. Sie erzählte dem Wall Street Journal von dem Social-First-Genie dahinter: „[Die] traditionelle Werbewelt wird ein Heldenvideo priorisieren, und dann ist alles extra, wenn es passiert. Aber die Art und Weise, wie unser Team arbeitet, besteht darin, dass diese Leute dafür bekannt sind, in den sozialen Medien zu sein, und was die Fans begeistert, ist, wenn man ihnen etwas gibt, das sie durch die Easter-Egg-Linse verstehen, aber es ist auch ein neuer Inhalt. Für Rob Rausch ist es das, was er jetzt sagen wird? Oder ein neues Bild ohne Hemd. Wir bauen immer sechs bis sieben ein.“ Zusatzinhalte sind für mich tatsächlich wichtiger als beispielsweise Rechte an einem linearen Vermögenswert.“
Der nichtlineare Ansatz hat bei dieser Partnerschaft besonders gut funktioniert. Laut Sprout Influencer Marketing führte das Top-Video der Kampagne zu einer Engagement-Rate von 18 % auf TikTok – eine 50-fache Steigerung des Engagements. Das Stück: Social hat die Art und Weise verändert, wie wir Fernsehen konsumieren, und aus diesem Grund ist die Pipeline vom Reality-Star zum Influencer gut etabliert. Für Marken, die sich auf den Aufbau kultureller Relevanz konzentrieren, ist es von entscheidender Bedeutung, Teil der Fandom-Gespräche in den sozialen Netzwerken zu sein. Wenn Sie mit diesen Influencern zusammenarbeiten, schaffen Sie Internet-Momente und keine verherrlichte Werbung. KFC x @TurnUpTwinsTV: Gestalten Sie gemeinsam Ihre Markenidentität Die TurnUp-Zwillinge Minnie und Mattie sind die ursprünglichen Jingle-Ersteller der Marke – sie gingen viral, als sie im Jahr 2024 spontan einen Crumbl Cookie-Jingle erstellten, ein Video mit bis heute über 80 Millionen Aufrufen auf TikTok. Die Schwestern haben ihre ansteckende Freude, Harmonie und süßen Texte einer kürzlichen KFC-Zusammenarbeit verliehen, um den Twister Wrap der Hühnchen-Fastfood-Marke wieder einzuführen. Das Video erhielt über 15.000 Interaktionen auf TikTok und Instagram. Laut Sprout Influencer Marketing erreichte das Video bei der Veröffentlichung auf dem Markenkonto auch eine Engagement-Rate von 4 % – eine deutlich höhere Rate als die durchschnittliche Engagement-Rate ähnlicher Marken (0,25 %).
Der Videostil der TurnUp Twins erinnert an Jingles aus den Anfängen des Marketings. Die Nostalgie passt gut zu KFC, denn der Twister Wrap war ein Favorit der 90er Jahre. Das Lied wurde bereits mit KFC in Verbindung gebracht. Im Kommentarbereich auf TikTok schrieben Benutzer: „Twist it! Twist it!“ und plädierte dafür, die Melodie in einen Werbespot umzuwandeln. Das Spiel: Fast-Food-Unternehmen konkurrieren wie viele andere um Aufmerksamkeit, wenn es um Veröffentlichungen geht. Anstatt kurzfristige Momente zu schaffen, nutzen Sie Influencer-Marketing, um wichtige Meilensteine zu feiern und auf Ihrer bestehenden Markengeschichte aufzubauen. Strava x lokale LA-Ersteller: Veranstalten Sie IRL-Events Während des LA-Marathons 2026 veranstaltete die Aktivitäts-Tracking-App Strava ein exklusives Panel, das nur auf Einladung zugänglich war. Die intime Veranstaltung begann mit einem zwei Meilen langen Shakeout-Lauf, gefolgt von einem Frühstück, und wurde von Sportlern, Kreativen und Gründern von Laufclubs besucht. Das Gremium selbst wurde von lokalen Machern geleitet, darunter Danielle Burnett, Gründerin des größeninklusiven Laufclubs Big Girls Who Run; Maya Leppard, Gründerin von Bad at Running, einem virtuellen Club für neue Läufer; Mariah Dyson, eine Nike-Athletin und Gründerin des auf Frauen ausgerichteten Laufclubs GirlGangCrazy; und Marvin Garcia, Gründer eines der größten geführten Clubs in L.A., des Good Vibes Track Club.
Die Veranstaltung war die jüngste in einer Reihe von Pop-ups und Treffen, die die Marke „Kudos Collective“ nennt, eine Anspielung auf das Kudos-Feature inDie App, mit der Sie andere Sportler anfeuern können. Die Marke weiß, dass die Community einer der Hauptgründe dafür ist, dass Menschen ihre Plattform nutzen, weshalb sie Community-zentrierten Veranstaltungen Vorrang vor auffälligen Sponsorings und Kampagnen einräumt. Wie Melanie Jarrett, Direktorin für Partnerschaften bei Strava, gegenüber Glossy sagte: „Wir haben uns bewusst dafür entschieden, keine Rennen direkt zu sponsern, [damit wir weiterhin marken- und plattformunabhängig bleiben können. Ein Grund, warum [unsere Treffen] so heiß begehrt sind, ist, dass [viele einflussreiche Läufer und Gründer von Laufclubs] eigentlich nie alle im selben Raum sind, weil einige [mit] Hoka zusammenarbeiten, und dieser mit Nike, und dieser macht Lululemon-Sachen – also gibt es einen Es ist eine gewisse Magie, wenn man sieht, wie [einflussreiche Läufer] sich gegenseitig erkennen, sich zum ersten Mal treffen und Best Practices darüber austauschen, wie sie jeweils ihre Laufgemeinschaften in ihren lokalen Städten ausbauen.“ Der Trick: Laut dem State of Influencer Marketing Report sind 80 % der Verbraucher eher bereit, bei Marken zu kaufen, die über Social-Media-Inhalte hinaus mit Influencern zusammenarbeiten. Lassen Sie sich von Strava inspirieren und bauen Sie Ihre Community-Veranstaltung (oder Veranstaltungsreihe) auf, bei der sinnvolle Verbindungen im Mittelpunkt stehen, nicht nur Likes und Engagements. Kultivieren Sie eine von Schöpfern geleitete Community Damit ist diese Ausgabe von PPR abgeschlossen. Seien Sie gespannt auf unsere nächste Ausgabe und denken Sie in der Zwischenzeit an diese wichtigen Erkenntnisse:
Erkenntnisse zum Beitrag zum Leistungsbericht
Echte YouTuber übertreffen oft ausgefeilte Kampagnen. Anstatt zu viel zu steuern, sollten Vermarkter Influencer unterstützen, ohne ihnen die Persönlichkeit zu nehmen, die sie erfolgreich macht. Glaubwürdigkeit innerhalb von Nischen-Communities ist wichtiger als Reichweite. Vermarkter sollten der thematischen Ausrichtung und der Glaubwürdigkeit des Publikums Vorrang vor der Anzahl der Follower geben und leistungsstarke Inhalte von Erstellern durch kostenpflichtige Unterstützung verstärken, um ihre Reichweite zu vergrößern. Kulturelle Relevanz entsteht durch die Teilnahme am Gespräch. Anstatt Creator-Partnerschaften wie herkömmliche Anzeigen zu behandeln, sollten sich Vermarkter auf die Produktion von Inhalten konzentrieren, die sich wie ein Original für soziale Plattformen anfühlen und die Geschichte über mehrere Beiträge, Formate und Insider-Witze hinweg erweitern. Influencer-Marketing funktioniert am besten, wenn es über den Feed hinausgeht. Marken, die Influencer in reale Erlebnisse, Veranstaltungen oder Community-Initiativen einbeziehen, können die Beziehungen zum Publikum vertiefen und eine stärkere Loyalität fördern.
Lesen Sie weiter: Entdecken Sie unseren Leitfaden, der die wichtigsten Trends aufschlüsselt, die die Zukunft des Influencer-Marketings bestimmen. Und wenn Sie einen Social-Media-Beitrag oder eine Kampagne sehen, die es verdient, hervorgehoben zu werden, markieren Sie @sproutsocial und verwenden Sie #PostPerformanceReport, um Ihre Idee in einen zukünftigen Artikel aufzunehmen. Die Post-PPR-Sonderausgabe: Die (bisher) besten Influencer-Marketingkampagnen des Jahres 2026 erschienen zuerst auf Sprout Social.
